FIFA凭什么要转播权
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04:01查看AI文稿AI文稿曾几何时，体育赛事的电视转播是个彻头彻尾的买方市场，赛事主办方得捧着钱去求电视台，求求你拨一下我们的比赛吧，顺便帮我们造造势。 但如今局面彻底反转，每逢世界杯，全球的电视台和流媒体平台都得捏着鼻子，乖乖掏出几千万甚至上亿美元，从国际足联手里抢购转播权。非法究竟施了什么魔法，完成了这场惊天大逆转？ 第一步，告别清高，请来营销鬼才。在很长一段时间里， fifa 只是一家单纯的事业机构，账面上经常穷的叮当响。转机出现在一九七四年，巴西人若昂阿维兰热当选 fifa 主席。 作为一名成功的商人，他一上台就点破了本质。足球不是一项单纯的体育运动，它是一个极具价值的商品。 阿维兰热大刀阔斧的进行改革，核心逻辑就是把蛋糕做大。他从一九八二年起，将世界杯决赛圈的参赛队伍从十六支扩充到二十四支， 这不仅让更多国家有机会参与，更极大扩展了世界杯在全球的受众基本盘。有了庞大的群众基础和狂热的球迷群体，非法便有了和媒体叫板的底气。 第二步，中间商赚差价，打造饥饿营销。光有观众还不够，还得有专业的玩法。 非法非常聪明的引入了专业的中介公司来操盘转播权。一九九零年代，注册在劣质盎司灯的 isl 成为了 fifa， sl 成为了 fifa 的 白手套。 isl 以数亿美元的价格包揽了多届世界杯的转播权，然后再转手倒卖给各国的电视台。 在这个过程中，非法不需要自己下场和各家媒体扯皮，只要坐在家里收高额的版权费就行了。这种垄断式的中间商模式，成功的将世界杯转播权包装成了光凭钞票才能撬开的稀缺资源。 第三步，借力打力，搭上电视与互联网的快车。二十世纪下半夜正是全球电视普及和商业化的快车。二十世纪下半夜正是转播权不仅是宣传渠道，更是核心资产。 随着世界杯观赛人数呈指数级爆炸，电视台发现谁手握世界杯转播权，谁就能在收视率和广告招商上碾压对手。到了互联网时代，流量变现的逻辑进一步巩固了 fifa 的 霸主地位。优酷、抖音、 fox、 bbc 等媒体巨头为了抢夺用户时长和广告主， 将世界杯视为年度最重要的流量密码。例如二零一八年和二零二二年两届的流量密码。例如二零二二年两亿美元 拿下，价格比十几年前翻了十几倍，结局奇货可居。买房的甜蜜毒药。如今的非法早已不是当年那个连差旅费都捉襟见肘的穷酸机构，通过疯狂挖掘转播权和商业赞助的价值，非法的账本上常年躺着几十亿美元的流动资金。 不过这种竭泽而余的卖房市场也暴露出问题。由于 fifa 频繁提价，不少媒体为了拿下转播权，不惜背负巨额债务。当年瑞士 isl 公司和德国基尔西传媒就因为高价抢购世界杯转播权，最终资金链断裂走向破产。 近年来，甚至出现了部分国家电视台因无力承担天价费用，导致世界杯在本土面临禁播的尴尬局面， fifa 的 成功逆转，本质上是一场教科书级别的 ip 商业化运作。它通过扩大赛事规模、引入专业中介操盘以及踩准媒体流量爆发的时代红利，成功将自己打造成了不可替代的超级 ip。 只是，当卖房市场繁华落尽，面对日渐干瘪的买房钱包，这场关于注意力经济的狂欢还能持续多久仍是一个未知数。乐见并支持央视不惯着拒绝天价购买转播权的行为，全世界的媒体都应自觉的拒绝花钱买转播权。
42孜笙枼话
00:54查看AI文稿AI文稿凭什么同样看世界杯，中国人要负十七倍？非法 i f a a 开价三亿，央视报六千万，差二点四亿。同为亚洲， 印度花一千八百万，日本两千万，韩国两千五百万，中国是印度十七倍，这还不算区别对待？更离谱的在后面，一九八二年央视拿转播权只花五万美元，到今天这个数字涨了六千倍。别忘了 德国 coach 买世界杯转播权破产，谁玩世界杯谁死。现在算一笔现实账，今年百分之七十比赛在凌晨广告价值仅白天百分之十二。 央视做这笔生意，怎么算都是亏。四家中国赞助商给非法投了五亿美元，转播谈不下来，他们要赔四十亿。五月十一日， fifa 秘书长非北京终极谈判，三十一天后开赛，谈不成这届世界杯去哪看？
27狼王谈球
03:01查看AI文稿AI文稿二零二六世界杯还有三十天就要开幕了，咱们还能看上直播吗？早前国际足联开出了天价转播权，直接被央视强硬回绝，完全不妥协。眼看和中国市场的合作就要陷入僵局了，国际足联也坐不住了。就在最近，国际足联高层代表团火速底经，秘书长玛蒂亚斯、 媒体版权主管克里斯托夫、首席足球官爱丽丝全员到场。表面说是升华交流合作，但大家都清楚，这是专程谈判来了， 但横在双方中间的价格鸿沟，哪里是简单聊几句就能抹平的？早前，国际足联给中国大陆开出的二零二六世界杯单届转播权报价高达二点五亿至三亿美元，折合人民币约十八亿到二十一亿元，比上届卡塔尔世界杯央视的版权费直接涨了至少一点五倍。 更让人无法接受的是，赤裸裸的双标，给印度二零二六加二零三零两届世界杯打包才三千五百万美元，而给我们单届就要价是人家两届的十七倍，这不就是明摆着看人下菜碟，把我们当提款机吗？更让中国网友愤怒的是，国际足联官网有英、法、 德、日、韩、印尼等多达十个语言模式，却没有十四亿人使用的中文。要知道，虽然国足没有打进世界杯，但上届比赛中国观众的观看总时长仍占全球总观看时长的百分之四十九点八，妥妥的半壁江山。一边盯着超大市场割 韭菜，一边连基本的尊重都给不了，这就是对待全球最大市场的态度吗？有网友说的一针见血，没有我们的广告位就是摆设，市场也用脚投了票。 以往世界杯，中国企业都是赞助主力军，上届卡塔尔世界杯，中国企业砸下近十四亿美元的赞助费用，而这一届，国内赞助商缩减到寥寥三家。高额投入，换不来国足亮相赛场，也换不来应有的尊重。 不管是企业还是平台，没有人愿意在盲目跟风买单了。所以，央视的硬刚不是一时冲动，是有实实在在的底气。 早在二零二四年二零二六世界杯亚洲区预选赛十八强赛时，央视就曾因报价极高拒绝转播，明确表态要抵制资本搅乱体育版权市场。现在看，根本不是央视求着买转播权，而是国际足联在跟时间赛跑， 先是把报价从三亿美元降到一点二亿至一点五亿美元，降幅超过了百分之五十。但这还不够，央视的心理预期大概在八千万美元左右，距离预期还有不小的差距。 不过有媒体报道，双方对达成协议还是持乐观态度的，谈判重点很可能是把二零二六年和二零三零年两届世界杯转播权打包， 结果将在五月下半月正式宣布。国际足联也明确表示，愿意为促成合作作出重大让步。说到底，体育的本质是竞技与热爱，不是资本的提款机。守住合理定价的底线，这既是对市场规律的尊重，更是对亿万球迷的负责。 我们期待看到精彩的世界杯直播，但更希望看到的是平等的对话、合理的价值和应有的尊重。毕竟，没有观众的世界杯，再昂贵的转播权也只是一张废纸，没有尊重的合作，再强大的市场也终将走向离场。
134主持人振燕
05:23查看AI文稿AI文稿你敢信吗？一场世界杯开赛前不到三十天，十几亿中国人能不能在电视上看到比赛，居然还是个未知数。更离谱的是，国际足联一开口就要三亿美元。据澎湃新闻报道，知情人士透露，最后被央视硬生生砍到六千万， 相当于打了八折。还不止是打了两折。这场持续了半年多的谈判，终于在五月十五日下午画上了句号。央视官宣拿下二零二六年美加莫世界杯中国大陆独家全媒体版权，同时还打包了二零三零年世界杯和两届女足世界杯。但更多人好奇的是，非法为什么突然认怂？ 从三亿到六千万，这中间到底发生了什么事情？要从去年说起，国际足联给二零二三到二零二六这个四年周期定了一个极其雄心勃勃的目标，总营收一百三十亿美元。这里面电视转播权收入预算高达三十九点二五亿美元， 是最大的一块蛋糕。可眼看世界杯北京时间六月十二日就要开踢了，中国市场的版权还空着，这笔账怎么算都填不平。 更要命的是，中国不是普通市场。这届世界杯的官方赞助商里，联想、海信、蒙牛、万达这些中国企业累计赞助金额超过五亿美元。赞助合同里白纸黑字写着一个核心条款，必须有中国本土的转购覆盖。道理太简单了， 这些品牌的主要消费群在国内花大价钱赞助世界杯，就是为了让国内老百姓在电视上看到自己的 logo。 要是央视不买，版权转播落不了地，赞助商的巨额投入就打了水漂。到那时候，非法要面对的不只是少收一笔版权费的问题， 而是赞助商集体要求赔偿甚至撤职的连锁反应。所以当国际足联秘书长格拉夫斯特伦五月十四日亲自飞到北京的时候，明眼人都看出来了，这不是来谈判的，是来解决问题的。 央视这边的筹码其实比外人看到的要多。第一个筹码就是前面说的赞助商压力，这是非法的软肋。第二个筹码更实在。这届世界杯的观赛时间对中国观众太不友好了， 比赛在美国、加拿大、墨西哥三个国家办，百分之七十的场次都排在北京时间凌晨到上午， 淘汰赛开球基本在后半夜。没有黄金时段的收视率支撑，广告收入就打折，平台分销也卖不出高价。再加上中国男足已经连续六届无缘世界杯，球迷的热情没了本土情节的加持，早就不如当年了。 央视如果硬气到底，大不了这一年不播，亏的是可以算清楚的分销收入。但非法如果丢了中国市场，全球收视数据就会塌出一个难看的大窟窿。对赞助商没法交代，对未来的版权谈判也没法交代。再来看看国际上的价格对比，就更清楚非法的定价有多不合理了。美国放肆拿下英语转播权，花了大概四点八亿美元， 英国 bbc 和 itv 两家联合买两届，花了三点五亿美元。日本单届大概在二亿美元左右。而同样被划进一级高价市场的印度，非法给两届打包，只报了三千五百万美元。 到了中国，这单届就敢叫价二点五到三亿美元，这不是按市场逻辑定价，这是把人口多当成了提款密码。央视这次没惯着，其实就是告诉对方一个朴素道理，十几亿人不等于十几亿付费观众，中国市场不会再当冤大头了。尘埃落定之后，普通球迷到底是高兴还是担忧？ 谈判僵持的那几个月，网上确实有不少支持央视硬刚的声音，觉得宁可不看，也不能被当韭菜割。但五月十五日版权正式敲定的消息一出，绝大多数人还是松了一口气。毕竟世界杯再怎么说也是四年一次的顶流赛事， 可以少看两场，但不能一场都看不了。这种心态，用业内人士的话说，不是狂欢，是踏实。有一个细节值得注意，央视这次签的不是单届，而是一口气锁定了二零二零三零年两届男足世界杯， 加上二零二七年和二零三一年两届女足世界杯，四届赛事一次搞定。这个操作的目的很明确，用一个长周期的确定性来对抗短期市场的波动。对非法来说，中国市场未来八年的基本盘稳住了。对央视来说，避免了四年之后再被人狮子大开口。 对国内那些互联网平台来说，分销体系的搭建也可以提前规划，不用每次都临时抱佛脚。回过头看历史数据，版权费这些年涨的有多离谱？二零零二年和二零零六年两届世界杯，央视打包只花了两千四百万美元， 到二零一零年和二零二四年涨到一点一五亿美元，再到二零一八年和二零二二年，直接飙到了大约三亿美元，翻了十几倍，终于在二零二六年被摁住了。 这不是哪一方赢了，而是市场终于回归了常识，再好的 ip， 也得有人愿意买单才行。至于非法收到的转播费和赞助费最后去哪了， 按照国际足联的财务规则，绝大部分会通过发展基金、清训补贴和成员协会分成的方式回流到全球各地。也就是说，中国市场的投入，有一部分最终会回到草根足球的土壤里。只不过，经过这一轮谈判，非法对中国市场的想象被重新叫准了。最后一件事，关于球迷孩会不会熬夜看球， 体育营销专家张庆的判断很直白。时差和成绩双重夹击之下，世界杯在国内的热度正在回归理性，铁杆球迷会为焦点战设闹钟，但要像过去那样全民追赛，恐怕很难再现了。六千万美元这个数字，对 fifa 来说，保住了中国市场的影响力和赞助商权益。 对央视来说，用合理代价守住了观众的看球权力，对普通球迷来说，至少不用担心没球看了。更重要的是，这次谈判证明了一个道理，国际体育组织的定价权不是无底洞，只要买方变得理性、团结有底气，价格是可以谈下来的。这恐怕比六千万本身更有长远益。
75铁马Talk
10:20查看AI文稿AI文稿今年六月，美国、加拿大、墨西哥三个国家同时举办世界杯，四十八支球队一百零四场比赛，全球预计有五十亿人收看。 但很有可能，你打开手机或者打开电视，什么都看不见。不是网络卡顿，不是版权未解锁，而是这场比赛咱们还没有买。 朋友们，距离美加莫世界杯开幕不到四十天，此时此刻，我们是全世界唯一一个主板圈还空着的主要市场，日本有，韩国有，东南亚有，就连印度那个对足球兴趣极其有限的印度也谈拢了，就咱们还挂在那。 但同时，你翻开二零二六年世界杯的赞助商名单，中国企业密密麻麻，万达、海信、蒙牛、联想砸进去的钱，用数十亿美元来形容，一点都不夸张。 这是二零二六年世界杯的一道奇境，我们是全球最大的金主之一，却极有可能是全球唯一看不到这场比赛的大国。 这件事怎么发生的呢？故事要从一个数字开始说起。国际足联给中国的版权报价是二点五亿到三亿美元，折合人民币约十八亿到二十一亿。而央视的心理预期呢，大概是六千万到八千万美元， 这两个数字之间的距离大概是三到四倍。你可能会觉得，这不就是正常的商业谈判吗？买卖双方讨价还价，最后找一个中间的价格成交。但这里有一个关键性的结构问题，让这场谈判几乎没有正常商业谈判该有的弹性。 因为这是两个垄断的正面碰撞。国际足联那一侧，它是全球足球唯一供给方。 世界杯这个 ip， 世界上只有一个，不可替代，不可分割，爱买不买。而央视这一侧呢？按照广电总局的规定，世界杯这种 重大国际赛事的版权只能由央视统一采购。换句话说，其他的任何平台，比如说某股、某音、某库，都不能直接去国际足联谈，必须先等央视买了，再向央视买分销权。 这就造成了一个极其荒诞的画面，国际足联面对的买家只有一个，央视面对的卖家也只有一个，双方都没有退路，双方都没有替代选项，双方都可以耗下去，于是就真的耗到了现在。 那国际足联为什么敢开这个价呢？这里有一个背景因素，国际足联在二零二三到二零二六年这个周期，给自己定了一个一百三十亿美元的总额入目标，其中光是电视转播版权就要贡献四十二亿美元以上。 钱从哪里来呢？美国市场 fax 和 tele modo 签了约九亿美元，欧洲的大头也都谈妥了。在国际足联的眼里，亚洲这一块，中国是绝对的核心，他们内部对全球市场有一套分级逻辑，而中国被划为了一级市场， 潜在受众规模、商业赞助密度、广告市场体量，中国的每一项指标都是定格，所以国际足联开了一个几乎是上一届两倍的价格。他的逻辑是，我们这边有万达，有海信，有蒙牛，有联想，砸了那么多钱进去，你们的市场需要这个？ 这个逻辑有没有道理呢？表面上看是有的，但他忽略了一个关键的变量，时差。 美加穆世界杯按照北京时间换算，大部分的比赛在凌晨两点到早上九点之间开启凌晨四点的比赛，只有硬核球迷在看早上八点到十点的重头戏，大家在干什么呢？ 在挤地铁？在打卡？在开早会。这意味着广告招商极其困难，黄金时段的流量根本无从实现。央视要花两亿美元买一个让中国观众熬夜的版权，再跑去找广告主说谁来投凌晨两点的广告，这笔账怎么算都过不去。 世界杯经济的本质其实是深夜经济。当世界杯变成了早间新闻，他的社交属性、餐饮带动效应，瞬间流量高峰全崩了。我们回想一下二零二二年的世界杯，为什么广告好卖呢？因为比赛都在晚上的六点到十二点， 那是黄金时间，那是烧烤、小龙虾、啤酒的消费高峰，是品牌梦寐以求的曝光时刻。再加上第二个变量，中国队没有进世界杯，国足依然缺席，依然留在家里。这不是玩笑，这是央视评估收视率和广告回报时，绕不开的一道扣分项。 凡是中国队能踢的，收视率可以翻倍。凡是中国队缺席的，再好的比赛，商业价值都要打折。所以央视的态度很清楚，你这个价格我亏不起，我不买。 但问题是，受害的人不完全是国际足联，也不完全是央视。受害最深的是那些花了真钱，做了真生意的中国企业。 万达集团，国际足联全球合作伙伴，十五年合同总额估计在八亿到十亿美元。两级 海信世界杯赞助商估计砸了七八千万美元，为的是什么呢？是在全球几十亿观众面前露脸，是让中国消费者看到自家品牌出现在决赛球场的广告牌上， 联想这次也进来了，取代了某些上届的科技品类席位，成为二零二六年世界杯的官方技术合作伙伴。 蒙牛续约，继续在世界杯主场做中国出品的全球展示。但你想象这个场景，海信的广告出现在纽约梅特拉夫球场的边线旁，全球观众都能看到。偏偏最需要被触达的中国消费者打开电视黑屏， 这不是一个玩笑，这是一笔真实的商业损失。有行业研究估算，如果中国没有免费电视转播，中国赞助商在本土市场的曝光价值将缩水数亿美元。 另外还有一个群体，就是我们普通的球迷。你可能会说，那某姑呢？某音呢？他们不能转播吗？答案是，现在是真不行。按照现行规则，某姑和某音都是央视的下游，央视没买他们根本无法启动谈判。 现在的状态是，某姑和某音坐在那等广告招商停摆，记者采访资质也无从申请，整个体系卡死在那个央视和国际足联谈不拢的价格缺口里。 至于某些 app， 可能有些人在朋友圈广告里看到过。我还仔细研究了一下，他是国际足联官方观赛款待套餐的大中华区代理商， 卖的是去美国看球的行程包，一张款待票动辄一两万欧元，跟你在家能不能看球没有关系。 不过这两年，国际足联其实已经不再完全依赖传统电视台了，他自己有一个平台，叫 cf 家。在版权谈不拢的地区，国际足联有时会选择自己直播。他还和 youtube 签了协议，和 tiktok 签了内容合作，试图绕开传统广播体系直达用户， 但这对咱们几乎没有用。 youtube 在 内地又访问不了， facebook 也是。所以球迷的替代方案是什么呢？香港的 vivo tv 和 nvivo， 澳门的 tdm， 台湾的爱尔兰电视，这些地方买了版权 看得到，但对于内地的十几亿球迷来说，也都需要一些额外的小技巧，懂的都懂。 还有一种可能就是压哨签约。世界杯版权谈判历史上，赛前最后一刻达成协议是有限力的，国际足联也不希望中国市场真的空着， 因为那对他的全球赞助体系也是打击，他的赞助商花了那么多钱，他们的母市场看不到那些中国企业下次续约怎么谈？ 所以很有可能的剧本是到了五月底或者是六月初，国际足联扛不住了，从三亿降到一亿。央视接受双方签约，最后几天宣布某姑和某音火速跟进，大家照常看球，但这套剧本能不能成真，今天没有人知道。 好，说到这，我们不妨把这件事再往深处看一层。这是一场商业谈判失败吗？我觉得它暴露的是一个结构性的困境。 中国体育版权市场多年来形成了一个奇特的格局，政策规定了唯一的合法买家资本，催生了激进的报价，而中国足球本身的技术水平始终没跟上商业扩张的节奏。 国足缺席是一道永远挂在版权谈判上方的折扣系数。每一届世界杯，央视都要在商业价值和购买成本之间做一道减法，而这道减法里始终有一个变量是，如果有中国队， 如果中国队能踢进世界杯，央视愿意出的价格和国际足联要求的价格差距会小的多。但这个如果已经等了很多年了。 中国是世界杯最大的生意场，却不是世界杯的参与者，这不是一句调侃，这是一个真实的商业矛盾。矛盾的根源在竞技场上，不是在谈判桌上。 国际足联要的是市场，要的是赞助商，要的是那些印着中文的广告牌出现在全球直播画面。中国企业愿意付这个钱，是因为世界杯确实是全球最顶级的品牌曝光场景，但这一切的商业逻辑建立在中国观众能看到的基础之上， 一旦这个基础动摇，整个商业链条就开始错位。赞助商付了钱，观众看不到，版权方开了价，买家接不住，平台想分销，上游卡住了，球迷想看球，只能找别的办法。四方每一方都在链条里，但每一方都感觉很拧巴。 二零二六年的世界杯，六月十一日在墨西哥城开球，倒计时牌已经挂在了全球各大城市的广场上。 在美国球场卖票，在巴西球迷烧钱买机票，在日本，电视台已经把转播颁表排出来。在中国，还有人在北京某个办公室里盯着一张报价单，觉得这个数字还是太贵。 对面日内瓦某个办公室里，国际足联的人盯着同一张报价单，觉得这个价格已经是对中国市场最大的让步了。这两个人还没有握手，而我们这些球迷就坐在这两个办公室的正中间，等着他们弹出一个结果。
404王小歪.程会聊
14:12查看AI文稿AI文稿在不到三十多天世界杯就要开场了，央视拒绝 fake 报价的情况下，我看了一下，绝大部分的声音都支持央妈不满，觉得太贵了，不值 得大家的感觉没有错， fake 开始的这个两点五亿到三亿的美元的报价确实贵。我拿几个大家比较熟悉的 ip 比较一下，上一届巴黎奥运会，嗯，他这个是打包售卖，他不是单独的转播权报价，但在行业预估是零点八到一点五亿哦，所以他比奥运会要贵哦， 但奥运会有中国参与，然后 nba 滑道每年大概是三亿美元一年哦，英超呢，差不多也是两亿多一点。对，别人看一个赛季是吧，相当一个赛季，相当一年啊。是，然后世界杯就是一个月是，所以这么来看，其实相比其他体育 id 也是贵的。大胆， 呵呵，大家也可能会好奇说，哎，世界杯这个赛事是如何可以，凭什么卖这么贵的？而且在过去中国也是一直在买单呢，包括就上一届，中国是打包两届买的，相当于一点五亿美元每届， 其实也不便宜。其实那天我们也聊过，就是 fifa， 它本身对于世界杯的这个 ip， 它就是一种垄断，是垄断，容易产生高溢价。在这一次就是大家也觉得有高溢价的情况下，有人就会觉得说啊，你在商言商， 你嫌贵不买不就完了，你没必要去批判对方啊，确实，就说你从某些角度这样试一下呢，就算你垄断是吧，我也可以不买， 对吧？但是有些事情就是很气人啊，比如说前段时间不有一个新闻吗，说这个保时捷，然后呢，在中国电车如此牛逼的情况下，保时捷所谓的不贵，然后保证不降价，坚持不降价，然后呢？不要在中国按一条保时捷生产线， 那别人不是也卖的很贵吗？然后下面不是一堆人都说说哇，好就应该硬气啊，那还歧视那些嫌贵的人，说啊，又不是卖给你们的，你们急什么 是吧？比如中有些高端品牌，比如像什么呢？中国的奢侈品，比如啊，这个品牌卖的贵。然后呢，我觉得无所谓啊，因为中国的卖奢侈品卖完之后自己中国人自己赚钱了，我当然无所谓了，你说中国奢侈品往国外卖， 往中国卖也行呀，啊，对吧？就是财富的再分配吧。但关键是很多东西，比如说之前的话，之前啊，就是手机类似这种东西，一个苹果是吧？卖七八千七八千，然后呢？中国代工厂打辛苦，打螺丝就赚个薄利，一台手机赚个几百块，剩下所有钱都被美国赚走了， 那这就不公平了。意思就是说我全世界都为你打工呗，就相当于是你这个行为就并不是一个说我靠好的商品去卖的贵，而说是一个成为一个 资本巨头去吸取这种第三世界，或者吸取这种文化呀，包括技术贫瘠的地方，吸取他们的财富，吸取他们劳动没在劳动的一个行为了，所以转换到非法，其实也是类似的，就是因为你现在其实非法的现行体制其实就是欧洲一家独大嘛。 你，你非法作为一个国际足联组织，你，你把这个世界杯这这些东西让他们赚了很多很多钱给他们，曝光率很多，但你其他国家呢？ 比如说亚亚洲的足球呢？你南美洲的足球，美洲的足球呢？你有对他们就是投以相同的关注以及资助吗？假如我可以花钱买这个非法假如说足球真的是一个为了全全全世界人民这种身体素质啊，或者这种竞技精神啊，公平精神啊， 我可以为你付费啊，因为你又是 ngo 组织，对不对？我可以为你付费，那关键付完费之后你再分配，你有把这些你赚的钱平均的分给了真正需要的人吗？ 嗯，对吧？一个典型的案例就是，当然我查了一下，就是九五年有一个叫转会法案，就本来九五年之前大家都知道其实南美的这种足球是非常牛逼的，就是基本上大家看什么南北解放转杯，然后看南美那叫所谓的这么洲，什么洲际杯， 然后他其实不不比欧洲差的，就是起码当时的俱乐部，南美的这种这种足球文化非常牛的，而现在很多有天赋的球员也都是南美球员吧。嗯， 然后他们就通过一直反，什么反呢？就是他们发现一个漏洞，原来就是他们是去欧洲踢球，你只能有三个外援名额， 所以说呢，他只能挑选那些已经成熟的。呃，南美球星，比如马拉多纳呀什么。但是呢，他们哇过去足联搞这个规则，那他们干的这件事就是因为南美那些球员啊，很多时候其实都是欧洲过去的移民嘛，比如祖上十八代可能有欧洲的血统， 所以呢，欧洲就疯狂给这些南美球员去办所谓的欧洲的双重身份，所以你看所有的南美球员基本上都有欧洲的身份，就梅西西班牙双重身份，双重国际，什么什么贾大桥也有双重国际，他们都有双重国际。嗯， 但他们其实本身就是地地地道道的这个南美人跟跟欧洲没有什么关系，只不过他们祖上某一个人是个欧洲人，就仅此而已。嗯，但他们都用这种方式把它定义了。说啊，你也可以是欧洲的，这种户口本现在就属于我可以肆无忌惮的拉，而且我就利用钱可以刮彩票，嗯，而且根本就没有登陆南美的这种， 这个，这个联赛我在青训营里，是吧？就给你拉走，或者你刚出名，比如内马尔，什么维尼休斯，罗德里克，你在南美根本没怎么踢球，像 n 组 阿瓦雷斯就踢几场球，踢一个赛季半个赛季就直接被挖走了，挖走结果呢，就在于南美的这种足球就越来越没有观赏性。然后呢，基本上你不可能转播啊，什么这的什么收视率不可能有的， 相当于他南美本土的这种足球场被阉割了。其实这就是某种某种巧取豪夺嘛，只不过就你也可以说在商言商，但是实际上你你同意这个规则的呀？比如我完全可以定规则说我说南美的球员必须在南美的俱乐部踢一百场比赛之后才能转会，你非法，你可以定这个规则吗？当然可以定了，但他会定吗？他不会定。 这是一个例子来讲 fifa， 他 是如何通过他的这个地位去制定一些规则去为他自己谋取豪利的。对啊， 所以说就他们表面是一个促进这个世界经济体育讲什么公平法案公平公正，但实际上呢，他就是为他欧洲服务的，嗯， 对吧？为老牌资本主义服务的。然后就说你都不要说是对中国这种本来足球不行的国家对你有多大的支持了，因为南非本来活得很好的地方，你还你还干别人，你还把别人全都阉割了， 就别说你中国足球这个样子，你都进都进不去的感觉。对啊，所以他要说这叫所谓的叫中心边缘的这样一种商业体系，根本就不是作为一个国际组织把你所有人 都相当于是一起繁荣，他的口号喊的是这个，但实际上他是有一个中心，有一个边缘，我们就是边缘。像你说的 ngo 非盈利组织，他打的组织肯定是公平公正嘛，打竞技频率要公平，要全球要共同发展体育事业，但实际上你的钱没有没有给那些 同的国家去发展体育事业啊，就他们就说是这样的，就说中国足球发展那么差，你就应该把世界杯免费给中国人看，是吧？这样的话你才叫发展中国的体育事业，世界杯基本上全都是中国的弹幕商。 嗯，但实际上呢，他说中国有话语权的人或者真正的别的权力机构跟中国人根本没关系，你说了再伤也伤，但实际上别人通过规则 就是抽你们的血，然后给给白老爷们他们去去去输送利益吗？嗯，所以你这不就是傻吗？哎，那我有个小问题啊，就是他不也有人说啊，那你拿了这个因为别人 ip 厉害，你可以赚很多钱，评论区说有赚七十多亿，那你不也能赚钱吗？ 对啊是啊，我就还是那句话呀，富商打工打螺丝，我也可以赚钱，但大头全被苹果拿走了，他要通过这种方式阉割你啊，就让你好像你眼前能赚钱，但是实际上呢，你越赚钱你会发现你越穷。嗯，有一个叫南美的例子吗？说南美本身他们的个性球员非常多， 然后，但是呢，你会发现南美的这种体系球员或者属于通过标准化的球员， 所以说呢，你有这样的规则之后呢，你南美你为了赚钱，他会青训，会主动培养那种体系球员，所以导致他自己有个性的东西就全都没了。 嗯，所以相反你更难培养出一个像什么内马尔这样的球员，然后卖出高价，相信你更被阉割了，你自己的东西都被丧失了，你为的是你为了赚钱融入他，其实某种程度也是阉割自己，说你自己的竞争力没了。所以你说啊，那央视能赚那么多钱， 那你没必要去赚这个钱，好像这个赚这个钱本身也不是一定是 max。 对 啊，我富士康也可以赚钱，然后搞一个这个小米，我也可以赚钱，我出海自己卖自己的产品，我可以赚钱，这完全是两种思路嘛。第二个问题就是这一次大家说很支持不买， 大家也说了啊，中国的足球观众技术很小，那过去很长时间，对于中国来说，他好像又是一个很想去买的，他能够把它打造成高价让你去买。这就是第二个问题嘛，就是说 他打造一个东西，他是全套全套的，这个进行服务的。嗯，首先他要保证这个东西有人买对不对？他然后折腾一通，发现没有人买，是不是傻？就这意思，对，就这意思，对啊，所以他首先两条腿走路，一条腿把产业产业链的高端的部分都抓在自己手里。 第二方面他还要把这个东西要打包卖给你。就我就说呢，卖价值观嘛，嗯，或者卖所谓的明星嘛，卖 ip 嘛，比如说我们现在都知道，哪怕不看足球的人都知道说什么 c 罗梅西，嗯，绝代双骄，然后 c 罗嘛，自律牛逼，然后卖内裤牛逼什么之类的， 大罗外星人就是你不看足球的人，你会知道很多这种东西。哎，对，上一届世界杯的时候，我身边不看足球的女生朋友刷小红书都刷 cp， 特别开心。对啊，就比如很多人在你听听见都说这个东西好，然后你周围所见之处，广告新闻，或者说这种东西话题都是这些东西 啊，你会觉得这个这个东西是主流啊，所以很多很多人说嘛，第二天整个你你办公室的人都在谈世界杯，你不谈世界杯，你好像就觉得你与世界脱轨了，就是他打造成一种啊，大家都必须关注这种大型世界的文化赛事，并且呢，很多人在潜移默化呢， 都已经通过，比如说各种营销啊，打造这种明星人物。亚马尔也是嘛，大家都知道亚马尔说什么反反这个种都歧视的先锋啊，有什么多元穆斯林对多元文化先锋全都打造成这种形象啊，然后你会觉得这种人就是某种正政治正确啊，他们代表的前卫啊，先进的价值观啊， 和亚马尔相比，佩德里为什么他在本土的流量多那么多？其实也是有影响的。对啊，就是他多重身份，他就是穆斯林，有摩洛哥血统， 然后是属于在巴塞罗那的一个贫民窟长大，而且他爸爸应该是积极的参与或者是参与一些政治的这种东西。对，所以这种打造出这种文化 ip 就 可以，就可以让很多，就比如说那些摩洛哥人，那古古穆斯林就会看内马尔，我说错了，就会看亚马尔。 嗯，然后包括那个内马尔桑巴足球说那天敌人体系都把你阉割了，然后敌人可以照样捧你说啊，你是最后一个桑巴乌热，然后所有巴西人都在看， 是吧？就是就是，就是通过这种方式让你让很多人想看的同时，然后又让他赚到了钱，垄断的一些生理层面的消费品，他是有种刚需性质的，那他这个是有点像是软性的，是吧？文化刚需。 那你的意思是说他其实通过营销让很多国家即使足球很难，他也觉得世界杯很好，因为足球是一项非常伟大的运动。 那么那些明星人物呢？都有很多光环，就很崇拜吧，对，他们很向往。对，也是融入这种体育精神，这种价值观。对，那么所以在这个基础上四年一次也算稀缺的一种赛事发生的时候，可能还是会为这个去买单的。对对， 就他们有定义权，还是觉得要去看，即便我花很多钱，我也应该去看一看。那就最后我想说的，为什么现在中国人敢说不呢？就是，至少就是我们看了一下网上的评论，大部分都是支持说不买，因为觉得贵，还不如去造造航母什么。对的， 我们可以试想一下，假如放到三十年前，没有什么什么抖音，没有什么 b 站，没有什么 youtube， 嗯，然后我们只能看 cctv， 然后只能看新闻联播，然后加几个抗战神剧，加几个国产电影，那这个时候假如说四年一次的世界杯来了，大家会是一种什么样的期待？去期待这件事情？那基本上就全民都叛变， 四年一次，全民都盼着这个赛事，因为你精神生活是不是很富足的这个东西，就会让你觉得，哇，就是感觉与，比如最先进的这种文化，最先进的这种社会啊，最顶级的这种经济东西啊，你就会非常想看这个东西。那个时候呢？假如你说不买，那大家是会是非常失望的， 因为我们就盼着这个事情。我问你爸爸他是不是盼着？哈哈哈，肯定呀，你要知道我爸其实他都不踢足球，但他当时也看了很多，他们也是上研究生啊，都蹲在那个地方看世界杯啊。 包括当时我们看那个我和我的祖国，那个徐峥也是在一个大街小巷有一个电视，然后看那个奥运会，看那个排球是有奥运会，也很明显就是在过去，有那个时候去看奥运会还是很强的，现在其实是感觉好像，对，不如过去的， 我看那个什么，看那个中国的那种各种剧，迷雾剧场的剧，我可以看，对不对？假如我稍微不爱看点，我看短剧我也看看解说，对，看解说我也看很多，对，我我可以看那么多东西，所以包括他们说苏超现在和就是啊，对对对，苏超的那个，那个业余比赛也特别火，我觉得我可看的东西太多了，你这个东西就有点像变得可有可无了， 当你抱着这种心态的时候，你就突然会发现他有很多的问题的。也对，欧美去魅也是这一点嘛，就比如说你打着，你打着这个所谓的公平公正，然后不设政治，但实际上呢，你全都是在这种比赛中宣传你的政治正确。比如 阿布买个俱乐部，然后你讹诈打仗，你直接把阿布直接踢走，一脚踢开，然后所有的钱他都罚款。你，你大爷，你都看到了，就是当你去魅的时候，你又能看到他的很多行为都不一致的，所以慢慢也就他就有点霸道。 对，就慢慢的，你也，你也看到他有些东西其实是假的，所以你也有点去魅了。但但你去魅的前提在于你有足够的这种资本 去选择不看他。所以央视一看，哎，大家愚蠢，说不买哎，要不就不买算了。哈哈哈，开玩笑哎，对啊，所以很多人是这样的，就很多人就说你你你，你能做到了，你你你你，你能做到了，你，你才能真正把这件事情看淡，是吧？假如你就是一个从来没有拥有过自信，但你真正成为强者之后呢？ 你肯定不会崇拜那些东西的。嗯，好，就这样吧。好，拜拜。拜拜。
04:01查看AI文稿AI文稿不用着急啊，应该急的是他们。昨晚北京日报发布了一篇回应央视转播权的问题，伟球迷忍不住要吐槽两句。 双方的分歧点在于，国际足联一开始喊出来的是两点五亿美元到三亿美元的天价， 在随后的谈判中下降到一点二亿到一点五亿美元，而央视的预算和心理底线是六千万美元到八千万美元左右。 我们央视的底气是，过去都是两届世界杯，转播权打包和播出世界杯已经二十年了，而这次国际足联是坐地起价，喊出来两点五亿美元到三亿美元的高价。 同时我们不满意国际足联看人下菜，底给印度的价格不过是三千五百万美元，为什么到我们这要求央视要支付二点五亿美元到三亿美元呢？ 即便后来谈到了一点二亿到一点五亿美元，这个价格也是我们预算的近一倍。官方媒体直接批露具体的谈判金额区间在 六千万到八千万美元，在以往的涉外重大版权谈判中也是比较罕见的，等于是向全社会交了底。并非是我们央视一毛不拔愿意出符合市场规律的钱，哪怕这笔钱在以往看来也是天价，但是对方还是太贪婪。 对于当惯了一言堂的非法来说，可能不知道免费的才是最贵的。中国人对于足球的热情我就不强调了，假设非法把转播权免费给到了中国的所有媒体，包括央视啊，卫视甚至网络媒体，我都不敢想象 会得到的将会是怎样的天价回报。那为什么这么说呢？光是这次非法就可能签了至少中国企业五亿的赞助费，那要是钱给了，连中国市场都进不去， 那中国企业给你赞助费是图啥呢？以前看世界杯广告，广告牌上的那些中文汉字难道是写给外国人看的吗？ 这是一个不可想象的精准消费客群。大家别被美国统计的 gdp 给骗了，其实真实的中国人的总消费能力远远超过美国的，超过都快一半了。之所以 gdp 数字游戏统计成那样，是因为我们是生产端统计，人家是消费端统计， 消费 n 次都负数统计进去，那就产生了巨大的 gdp。 我 们中国市场这么庞大，中国企业也不可能不要这个市场。那你非法进不到中国，就没有办法在中国市场上帮中国企业宣传打广告，那就吃不到中国企业的赞助广告这些纯利润。 还有你有没有中国的赞助费都要举办世界杯，那是不是意味着每多一个市场就多一份利润？所以我们要是不让步是对的，能坚持住，下届非法可能会更降价。再来就该跪下来要求送版权， 甚至比赛的场地都会跟随国家综合实力和考虑，尽量安排靠近中国时区，配合好中国企业的广告费等等收益。 那你没进入到中国市场，那自然这些赞助就都会没有。那非法肯定也知道，要不为什么会扩大到四十八只队伍呢？ 那四十八只我们中国队都没进去，那么很快非法还会弄六十四只。六十四可能也还是进不去，因为中国足坛烂的够彻底， 非法可能还得想方设法，规则上看能不能保送一下，反正这个世界是在东升西降的，现在欧洲还不够惨，再三届下去，十二年欧洲会更穷更没钱。那我们这边只会更富， 还会带动东南亚圈都富起来。非法本质是生意，自然哪里有钱就该往哪里倾斜。那为了吃我们东亚的巨大利润，安排在中国举行也不是不可能的事情。要安排在我们中国举行，那还得吹黑哨， 捧也得捧一把，把我们捧上去，这样才能名正言顺的安排在中国举办。所以我们不应该挤，该挤的是他们。好，点个关注，下期我们接着聊。
9617倩倩局长
02:42查看AI文稿AI文稿中国竟然拒绝了世界杯的转播权？最近，世界杯转播权的话题在外网引发热议，很多外国网友满心疑惑，坐拥十四亿人口庞大球迷群体的中国居然敢硬钢？ fifa， 太疯狂了！事情的核心全在一个钱字上， 但远不止钱这么简单。本届世界杯扩军到四十八支球队，场次从六十四场暴增至一百零四场。国际足联更是看人下菜碟，趁机狮子大开口，给中国开出了二点五亿到三亿美元的天价转播费， 折合人民币高达十八到二十一亿元，对比一下历史价格就知道有多离谱。二零零二年、二零零六年两届世界杯打包才两千四百万美元，二零一八年、二零二二年两届打包也才三到四亿美元， 单届折算一点五到两亿美元，这一次直接暴涨近百分之八十，堪称掠夺性定价。再加上此届世界杯每加末时差十二到十五小时 百分之七十，比赛在北京时间凌晨零点到四点，早上六点到十一点，黄金档一场没有。更离谱的是，还强制要求付费看球，打破中国几十年免费看顶级赛事的传统。这哪是卖版权，分明是把中国当提款机。 打开外网评论区一位英国网友直言，非法太贪婪了，中国不是欧美天价报价完全脱离实际，这是明着抢钱。韩国网友酸到，以前每届都会转播，偏偏这一届突然放弃，不就是囊中羞涩，拿不出十几亿版权费吗？ 更有外国球迷一针见血，反拿捏中国球迷想踢球的心理，想高价收割，没想到中国不吃这套，太解气了。很多人疑惑， 明明手握独家转播资质，为啥放着全球顶级 ip 不要，非要硬钢？其实答案根本不是没钱，而是我们理性止损，坚守底线，手握市场主动权。长期以来，国际体育组织在版权定价上一手遮天，随意加价，把中国市场当成提款机。这次硬钢打破了这种单向霸权， 明确告诉全球体育巨头，中国市场有价值，但不接受不公平收割，别想随意拿捏。很多人算过一笔账，二点五亿美元是什么概念？这笔钱差不多能打造一艘全新的零五二地形先进驱逐舰， 也能支撑起一整个重大科研项目，更能大幅改善一片区域的公共服务、民生配套。哪边更重要，根本不需要多余的解释。如今的中国，本土赛事越来越火，村超、苏超等地方联赛热度飙升，短视频平台内容丰富， 世界杯早已不是非看不可的存在。这场硬刚国际足联的博弈，从来都不是一场简单的商业谈判，而是中国从被动接受到主动掌控的缩影， 是大国自信在体育领域的生动体现。时至今日，早就不是我们求着转播世界杯，而是国际足联离不开中国市场。我们有足够的底气拒绝所有不合理的议价和歧视性条款， 也有足够的实力让对方明白，中国市场从来不是任人宰割的肥肉。中国市场展现了不容置疑的话语权，让全球看到中国的硬气。而国际足联也该清醒，时代变了，靠垄断和议价收割中国的日子一去不复返了。
1.6万哒哒看热评
03:46查看AI文稿AI文稿世界杯都快开球了，中国大陆转播权还没定，这事听着离谱，但他背后其实是一场硬碰硬的价格战。非法想把版权卖出天价。市场消息称，报价一度冲到二点五亿到三亿美元，央视给出的心理价位却远远不到一亿美元。 一个觉得自己手里是全球顶级 ip， 一个觉得这笔账在中国市场根本算不过来。所以问题来了，中国球迷这次还能不能看世界杯？先说结论，大概率能看，但非法大概率得让步。 为什么？因为拖下去对双方都不是好事。世界杯二零二六年六月十一日开幕，到现在只剩一个月左右， 谈判越晚，央视和各级转播、广告赞助合作方能回本的时间就越短。版权不是买回来就自动赚钱的，他还得招商排播、分销运营时间越少，商业空间越窄，非法的溢价能力也会被一点点磨掉。 那非法凭什么敢开这么高？两个字，扩军。这届世界杯从三十二队扩到四十八队，比赛从六十四场暴涨到一百零四场。 非法的逻辑很直接，内容多了六成，价格涨一大截不是很正常吗？但问题是，账不能只看场次。对中国市场来说，这届世界杯最大的问题不是比赛少，而是不好卖。 第一点，时差太伤，每家没世界杯，多数比赛落在北京时间的凌晨到上午，真正适合全民观看的黄金档并不多。硬核球迷可以熬夜，犯球迷的可能连热闹都懒得凑。广告商最看重的是曝光效率，不是情怀滤镜。 第二点，场次变多不等于价值变高。一百零四场听起来很豪华，但新增出来的很多比赛，关注度未必撑得起高价。像海蒂、佛德角、巴拿马这类球队当然值得尊重，但你要说他们在中国能拉动大规模收视和招商，那就有点自欺欺人了。 第三点，国内市场已经变了，过去是海外顶级内容来了，大家抢着买抢着播，抢着砸钱。 现在不一样了，消费更理性，围渔供给更丰富，像文旅、短剧、演唱会、体育赛事，都在抢用户时间，花二十亿人民币去赌一个版权项目，风险太高了。央视这次硬气，不是不想要世界杯，而是不想当冤大头。 更关键的是，不止中国在压价，印度、欧美、南美一些转播方也都在对非法的高报价表表达不满。这个信号很清楚，体育版权的泡沫正在被挤水分，以前版权方说多少就是多少，现在买家开始算投入产出比了。 说到底，世界杯最值钱的地方从来不是他被包装的多商业化，而是他足够纯粹，四年一次，全世界坐在电视前看，一群人为了国家队拼到最后一秒，那种东西才是世界杯真正的产品力。 商业化可以赚钱，但商业化过头就会反噬热爱。所以最后到底会不会播？嗯，大概率会。 因为在中国大陆市场非法真正能谈的核心对象还是央视。失去中国市场，不只是少赚一笔版权费，还会影响赞助商权益、品牌曝光和全球传播盘子。对非法来说，这是不能轻易放掉的市场。 而对央视来说，买不买多少钱买，本质上只是商业选择罢了。一句话总结，不是中国球迷离不开非法，而是非法也离不开中国市场。世界杯会不会播，关键不在情怀，在价格能不能回到现实。
767柏延
03:03查看AI文稿AI文稿咱妈这次真的怒了，非法居然要价二十亿转播权！距离美加墨世界杯开赛还有不足四十天，网店这时候满大街广告、 app 开屏，海报、朋友圈、看球大字早就造起来了，可今年呢？国内安静的离谱，没人知道该锁定哪个频道。媒体不敢大眼，博视品牌方攥着预算花不出去，就一个原因，央视和非法在一张 二十亿的账单上，谁也不肯松口。非法这次开价二点五亿到三亿美元，折合人民币接近二十亿，这是什么概念？二零一零二零一四二零一八三届世界杯，央视加起来才花了六亿人民币，现在一届就要二十亿，花了整整十倍。后来非法主动降价到十亿，但央视的心理价位是四亿， 双方差了两倍多。非法凭什么敢开这个价？他们的逻辑很简单，虽然你们没球队，但人多啊，中国球迷多是 场大，这笔账在非法心里就是一部中国市场的暴富神话。他们看准了，这是首次扩军到四十八倍一百零四场比赛的超级碗，觉得中国队 缺席时差多多不重要，反正中国人一定会乖乖掏钱。但这次他们算错了。中国网民直接亮出三中队。第一，比赛全在凌晨， 每家末时差十二到十六小时，百分之五十的比赛集中在早上五点到十二点，上班族想看早六点的比赛，得五点起床，吃完直接变淡季。第二，每 有主队，国足预选赛就被刷下来了。网友说的很直接，家里都没孩子，你却要我花大钱去参加家长会。第三，扩军注水四十八支球队，意味着水平参差不齐，用网友的话说可能就是菜鸡互啄。更惨的是那些砸了天价赞助会的中国企业，万达、海信、蒙牛、联想四家合计投入超 五亿美元。海信为了这届比赛赞助费加激活费，总投入可能要十几二十亿人民币。蒙牛合作要求礼品线下促销都弄好了，万事俱备只等世界杯开播，结果呢？咱妈不买转播权，核心渠道没了，所有营销活动搞了个寂寞。行业侧算显示，四家企业为这届世界杯准备的整体营销资金 接近四十亿人民币，但现在国内没人看直播，几十亿砸进去连个响都听不见。几家赞助企业已经在动用合同条款，准备向非法施压， 寻求约四十亿人民币规模的赔。所以你现在明白为什么非法也花了吗？世界杯全球顶级合作伙伴总共十六个名额，中国企业占了四个。非法要是真把咱妈逼急了，国内转播没了，损失更大。谈判是门博弈，粮食在谈判桌上不显山不漏水，反而逼得非法。可能要半夜跑来沟通时间越往后拖， 价格对咱们越有利。一旦真错过招商窗口，最终降价求着签合同的一定是非法。有句话总结的特别好，球是我们的爱好，但钱是我们老百姓的命。一个连主队都没有的深夜凌晨的扩军杯，凭什么要我们花二十亿买单？现在有三种可能，第一，央视妥协，咬牙接受十亿报价， 羊毛出在羊身上，球迷看球要忍受更多广告。第二，非法在降价，双方各让一步。第三，彻底盘崩，中国球迷 只能看国外信号，或者干脆无球可看。距离世界杯开幕只剩不足四十多天，作为球迷不希望看到第三种结局，但同时我也支持央视，硬气一点，不能让非法把我们荡冤大头。足球的本质是快乐，不是资本的游戏，如果世界杯变成了只有富人才能看的比赛，那它也就失去了意义。
354Moment 足坛
06:40356商业梁言
02:09查看AI文稿AI文稿央视居然发文感谢全国网友支持，我总算搞懂非法为啥要打骨折甩卖转播权了。他们聚齐所有大模型，算出个扎心结果，中国男足二零三零年世界杯参赛概率无限接近于零。要知道，非法可是把赚钱刻进 dna 的 主儿，连脚旗杆广告位都能卖天价。 可这次本该三亿美元一届的世界杯，转播权直接砍到六千万，还不是单卖，是打包大甩卖。本届男足下届男足再加两届女足世界杯，四个顶级 ip 捆一起才一点一亿美元。咱算笔账， 本届男足算六千万，二零三零届就只剩五千万，两届女足简直是白送，买二送二都没这么玩的。这哪是腰斩，分明是直接砍到脚踝啊。 非法没封反而比谁都清醒。不管怎么算，国足进二零三零世界杯的概率都约等于零，所以他们擦干眼泪果断签约。这不是卖转播权，是做风控，及时止损。 为啥央视这么硬气？二零二六美加墨世界杯赛程对中国观众太不友好，开球时间动辄半夜，天都快亮了，再加上国足一如既往稳定，提前告别赛场，国内联赛又热闹，谁愿半夜爬起来看一群没关系的外国人踢球？央视心里门清， 只报六千到八千万美元，多一分都嫌肉疼。非法一开始炸了，咬死三亿不松口，还说网介转播费一路暴涨， 隔壁日韩也花了大价钱，中国凭啥特殊？但央视根本没惯着抓住非法死穴。没有国足，央视就没必须转播的软肋。 对中国观众来说，没国足的世界杯就是可有可无的甜点，想让我们花天价，门都没有。说白了，国足在赛场输的有多稳，央视在谈判桌就赢的多狠。央视感谢网友， 其实最该感谢国足几十年如一日的稳定发挥，用一次次提前出局给央视锻造了谈判铠甲。更绝的是，这次打包价直接贱卖了二零三零世界杯的商业预期，那可是黄金观赛时间，商业价值能翻倍。非法宁愿现在当白菜卖都 不敢赌国足能进，这就是大模型预测的底气。现在中国企业是非法头号金主，说白了，非法这次不是施舍，是恐慌性抛售。未来所有算法都指向一个结果，二零三零年国足大概率还是进不去。这不是球迷瞎扯，是非法用数亿美元赌注验证过的真相。
52体坛木兰
06:14查看AI文稿AI文稿咱中国人要看不了这次美国世界杯了吗？非法和央视最终到底还能不能达成协议呢？我的判断是啊，最终央视会跟非法达成一个压哨协议，两者各退一步。中国人啊，始终还是能看世界杯的。目前呢，非法跟央视在价格上谈不拢，非法呢，嫌央视价格太低，央视嫌足联 要价太高。这件事的本质就是这两者对中国市场的判断不一致。国际足联的逻辑很简单，他认为咱们中国有十四亿人口，世界杯关注度非常高，二零二六年，世界杯从六十四场增加到一百零四场，内容变多了，广告位就多了， 版权费当然应该涨，但是咱们央视的逻辑是，中国队这次又又又又没进世界杯比赛呀，还按北美时间举行，中国观众的观赛时间不好，广告未必卖得动。而且现在互联网平台的手头太紧了，他不愿意花大价钱买分销的版权。 很可能啊，是一个不划算的买卖。那么问题的关键就是，二零二六年的世界杯在中国市场到底值多少钱呢？那世界杯的版权价格啊，这么一路是怎么样飙涨上来的？过去几届世界杯啊，中国转播权的价格一直在涨。二零零二年和二零零六年，这两届世界杯是大爆卖的，央视花了两千四百万美元， 平均一季啊，只有一千两百万美元。二零一零年和二零一四年，价格就飙升了一点一五亿美元，平均每季啊，五千七百五十万美元。到二零一八年和二零二二年，行业估值啊，到三亿到四亿美金，平均每季啊，一点五亿到两亿美元。二零二六年的时候呢， 市场传闻非法向央视要价二点五亿到三亿美元，但是央视可接受的价格是八千万美元，这俩数字就差太大了，谈判就卡住了。虽然二点五亿到三亿这个转播权的价格在全球不算低啊， 因为美国福克斯英语转播权才三亿美金，但是美国他是东道主啊，比赛时间适应观众，中国队一没有进世界杯，比赛时间又不友好，所以央视觉得 美国能卖三亿美元，不代表中国就能卖三亿美元，这是很有道理的，为啥非法要开这么高的价格呢？非法是有理由的，他认为中国有十四亿人，而且中国人很热爱足球，过去几届世界杯啊，收视一路长虹，加上二零二六年 世界杯扩军了，所以从非法角度来看，比赛多了，广告费多了，百分就该涨。但是央视看的是另外一面，比赛多不代表每一场都值钱，真正收视率高的是揭幕战，淘汰赛，半决赛和决赛，很多云南球队的小组赛根本 你会看的。归根结底啊，非法是按照内容总量涨价，但是央视是按照变现能力来算账的，为啥央视不愿意高价去买版权呢？那当然了，第一个原因还是咱们中国队不争气，他没进世界杯啊，如果中国队 像二零一二年一样打进了世界杯，不管多贵，我相信央视都会咬牙买下来。第二个原因啊，那比赛时间不合适，刚才也提了第三个，刚才没有提的就是央视，他不是一个普通的商业平台， 央视买世界杯版权他有商业考虑，但是央视在中国是公共属性，他不能因为世界杯就接受要挟啊，这个钱花的值不值？能不能回本啊？是不是被添加版权绑架了呀？第四个问题啊，那不是央视的问题，那就是整个国内的互联网平台，他不再盲目烧钱了。以前啊， 有版权，优酷、咪咕、抖音啊，都愿意高价买分销，现在咱们知道互联网流量见顶了，新用户没了， 他们就不愿意高价买分销权。那世界杯转播权是一门怎样的生意呢？非法的核心生意啊，就是把世界杯这个核心 ip 啊拆开来卖，他卖几种服务，包括，第一电视转播权，第二新媒体版权，第三赞助权，第四授权商品，第五门票和贵宾服务。这里边电视转播权是最重要的一块收入，没有之一。 二零二二年世界杯的周期啊，非法总额达到了七十五亿美元，电视转播权三十四亿占了一半。而二零二六年这个世界杯周期啊，非法预计总额度达到一百一十亿美元，电视转播权有四十三亿 美元。所以啊，卖版权就是非法的核心收入，中国市场这么大，他肯定不愿意便宜卖。那央视买了版权之后，央视怎么赚钱呢？央视买了版权，他也要做生意，央视他是一个做生意的好手。第一他可以卖广告， 包括节目冠名权、中长广告、演播室的广告和专题节目广告。第二个就是分销版权，他把新媒体的直播权、点播权和短视频的权益卖给抖音、快手。以前的经验来看的话，这个生意啊是很赚钱的， 就是不算这个版权分销收入，二零一零年世界杯的时候，央视广告收入十个亿，二零一四年央视广告收入十五个亿，这两届加起来就是二十五亿，而这两届的版权费是八亿美元，所以啊， 他的广告毛利润就有十三亿。但是二零二六年不一样了，如果非法真的卖到了两点五亿到三亿美元，折合人民币是十八亿到二十一亿。一百零四场比赛，每场比赛的成本是两千万人民币，按照央视的心理价位， 总价是八千万美元的话，那么每场比赛央视只愿意掏五百五十万人民币。非法的要价跟央视的心理价位差距很大，这 就是这个谈判为什么卡住了。非法呢？和央视到底争的是什么东西呢？那非法看中的是中国市场的规模，央视看中的是中国市场的变现能力，非法手里边有了世界第一体育 ip 就是 世界杯，央视攥着的是十四亿人的中国市场的入口。非法，你很牛，但是央视一点不怕 一点不触，因为世界杯这么重大的国际比赛，在中国的惯例啊，是央视统一谈判购买非法，你想绕过央视卖给地方电视台或者其他的短视频平台，可能央视独此一家门， 别无分别，最后怎么可能解决呢？我的观点啊，两者不会谈崩，而是压哨成交，最终结果啊，是非法，你降降价，央视咱也加点钱，各退一步。最后啊，在一个双方都能接受的中间价格，如果还有一个备用方案的话，那就是采用固定版权费加分成的方式，央视先付定金，如果后续的广告 分销卖的好，再给非法分一杯羹，这样风险共担，利益也共担。央视跟非法这个矛盾啊，到底反映了什么本质呢？就说明世界体育版权市场这个风向已经变了过去啊。你一提到世界杯啊，奥运会啊，英超啊， nba 啊这样的世界顶级赛事啊，电视台啊，就 砸锅卖铁都愿意掏钱，因为大家相信顶级赛事一定能够带来流量用户。但现在逻辑不一样了，电视台更加理性了，广告主更加谨慎了，互联网平台也不烧钱了，哪怕世界杯啊，也必须回到一个最原始的问题，买回来的版权到底能不能赚钱？央视这次态度非常明确， 世界杯很重要，但是价格你不要脱离实际啊。我判断大概率最后会谈成，而且是压缩谈成。因为啊，非法不可能放弃中国市场，央视也绝不可能放弃世界杯。但是体育版权闭着眼买的时代结束了，再大的赛事 ip， 即便是世界杯，也要回到最初的商业账本上。对央视来说，世界杯我当然要买，但是我绝对不会当那个冤大头。
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04:33查看AI文稿AI文稿中国突然掀翻世界杯转播权谈判桌， fifa 坐地起价，中方直接甩出一句我们不玩了！瞬间引爆全球舆论，外网炸锅，全员破防，网友狂刷，这是 fifa 史上最打脸的一天。其实这事的背后藏着 f i f a 的 贪婪和中国的底气， 很多人不知道其中的关键细节。距离美加墨世界杯开幕仅剩四十多天， fifa 主动找上门，本以为央视会像往年一样，哪怕溢价也会拿下转播权，毕竟世界杯号称全球体育顶流，覆盖数十亿观众， 他们却狮子大开口，初始报价直接逼近二十亿人民币，就算后来迫于压力让步，报价依然高达一点二到一点五亿美元，比上届卡塔尔世界杯的转播费暴涨近八成。更关键的是，上届世界杯央视转播全程亏损，哪怕靠广告招商都没能覆盖成本。 这一次， fifa 纯属仗着世界杯的 ip 溢价，把中国市场当提款机往死里宰，当时没有丝毫犹豫，干脆利落拒绝签约。这份硬气不仅让国内网友拍手叫好，更让外网彻底乱了套，毕竟在全球范围内，还没有哪个国家敢这么直接的硬钢 fifa 我 翻遍了抖音热评和外网社交平台，笑到垂涎的同时，也被外国网友的蒙圈心态戳中。 三条最火的评论完美展现了他们的震惊和不解，甚至带着点可爱的倔强。第一条是英国球迷连发五个问号配崩溃表情， 中国有十几亿人，球迷数量全球第一，居然不要世界杯转播权？我反复刷新新闻，确定不是翻译出错？ fifa 到底开了多少离谱的价格，能让你们直接放弃？第二条巴西网友吐槽起来毫不留情，还艾特了 fifa 官方， 哈哈哈， fifa 怕不是被钱冲昏了头，以为中国会像其他国家一样哭着求着买转播权，结果被直接打脸，这波硬钢我给中国打一百分，太解气了，我们巴西球迷都羡慕这种底气。 还有法国网友满屏羡慕写在脸上留言直击要害，真的太羡慕中国球迷了，没世界杯也有那么多本土赛事可以看，不用熬夜守着凌晨三点的比赛，不用被非法的贪婪绑架，不用为了看球熬坏身体，这才是球迷该有的幸福模样吧。说到这，抖音上有很多网友留言问我，这事为啥能一夜爆火？外国网友又为啥会这么惊讶？ 其实这背后藏着两个被大多数人忽略的核心逻辑，也是我今天想跟大家掏心窝分享的观点。读懂这两点，你就明白，中国的拒绝从来都不是一时冲动，而是底气十足的理性选择。 这也是为什么大家会越看越上头，越聊越有共鸣。咱国内能爆火，根本不只是拒绝天价那么简单。核心是这份硬气背后的底气，以及藏在背后的共情点和获得感。 这么多年，不管是体育赛事还是其他领域，我们似乎都被贴上了必买必抢的标签。 fifa 也一直默认央视一定会不惜一切代价拿下世界杯转播权，甚至独家买断，毕竟它是全球顶级体育赛事。但这一次，央视打破了这种固有认知，不被 fifa 的 漫天要价绑架，不拿自身利益和观众体验去妥协， 这份不卑不亢不被收割的态度，刚好戳中了所有人的共情点，谁也不想被当冤大头，谁都支持理性硬刚，谁都希望看到我们的市场不再被随意拿捏。更关键的是，现在的中国体育市场早就不是只能靠世界杯看球的时代了， 这是很多人不知道的知识点。国内成超、苏超、香超等地方赛事爆火，单场上座率能破万，直播观看人数动辄超百万，球员水平不输部分国外联赛。而且不用熬夜，不用看任何人的脸色，这就是我们的底气，也是大家能从这件事里感受到的获得感。 我们的体育市场正在慢慢崛起，我们再也不用依赖外来 ip 来满足看球需求。而外国网友的惊讶，本质上就是对中国体育市场的认知脱节，被 fifa 的 刻意引导忽悠惨了。这也给我们带来了不一样的视角惊喜。 长期以来， fifa 一 直在给全球传递一个虚假信号，中国市场离不开世界杯，中国球迷只能靠世界杯解馋，中国一定会为了世界杯不惜一切代价。 这种刻意的引导，让外国网友形成了根深蒂固的思维定势。在他们眼里，中国球迷多，市场大，不可能放弃世界杯转播权。可他们不知道，中国的体育市场早就发生了翻天覆地的变化，我们有自己的本土赛事，有越来越多的观赛选择，有越来越成熟的体育生态，他们更不懂， 中国和世界杯的时差高达十二到十五小时，大部分比赛都在凌晨。对中国球迷来说，熬夜看球本身就会大幅下滑，花天价买转播权本身就是一笔亏本买卖， 更重要的是，他们没意识到中国早就不需要靠世界杯来证明体育市场的价值。我们的底气来自于自身市场的崛起，来自于我们对合理权益的坚守。这种认知上的反差也让外国网友感到惊喜和不解，这也是这件事能在外网爆火的核心原因。很多抖音网友给我留言说央视这波操作既理性又硬气，我特别认同这句话， 这从来不是不重视世界杯，更不是不爱足球，而是我们学会了理性对待不合理的要求，学会了坚守自身的利益和底线，这也是中国体育市场越来越成熟的最好证明。 我们尊重世界杯这个 ip， 尊重每一位热爱足球的球迷，但我们更尊重自己的利益，更看重观众的体验，绝不惯着 fifa 的 贪婪和傲慢，这份底气值得我们每一个人为之骄傲。
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