世界杯转播权怎么投广告

世界杯只剩一个月了，但中国大陆的转播权谈判还没谈拢，中国球迷们还能看到这次的世界杯吗？本届世界杯转播权非法张口就要三亿美元，而央视给出的价格却不到一亿， 这也导致了直到现在双方还没有谈拢。而拖的越久，央视和各二级分销商通过广告、赞助等方式回收成本的时间就越短，非法可能就更卖不上价格，可以说拖下去是一个双输的局面。那么又为什么央视和非法都不愿意让步呢？ 首先让我们看看非法涨价的底气在哪？答案是扩军。本届世界杯参赛队从三十二支增加到四十八支，比赛从六十四场变成了一百零四场， 在非法的算盘里，内容量增加了百分之六十，价格翻倍不是理所应当吗？而且为了填补全球运营成本，他们急需在中国这个头号市场捞一笔。但实际上，这笔账在咱们国内的商业环境下根本算不通。为什么央视这次表现的如此硬气？第一是致命的时差， 本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨两点到九点，这意味着什么？意味着对于广告商来说，黄金时段的曝光几乎为零，熬夜看球的硬核球迷有限，犯球迷群体可能连热闹都不愿意看。 第二是内容的稀释，虽然场次多了，但多出来的很多是三流球队的对抗，说白了，这种注水的内容不仅不能提高收视率，反而会拉低转播制作的性价比， 中国球迷可不会关注什么海蒂弗德角、巴拿马队的比赛。第三是投资回报率的红线，过去那种不计成本买版权的时代已经结束了，现在讲究的是内需，各地文旅纷纷开花，国内的文娱内容甚至开始反冲东南亚日韩市场。 过去那种随便一个国外的内容都能在国内爆火的时代早就一去不复返了。消费回归理性，文化回归自信的大环境下，花二十亿人民币去买一个项目，大概率是亏本的下场。 其实不仅是我们在拒绝非法的漫天要价，印度、欧洲甚至南美的一些转播商这次都对非法的高价说了不，这标志着体育版权的泡沫正在挤出，版权方说多少是多少的时代已经过去了。 其实我最想对非法说的是，也许对于世界杯来说，越商业化反而越难商业化。世界杯为什么如此让人着迷，恰恰在于他原本的纯粹与美好才是最强的产品力。 说了这么多，最后会剥吗？阿坤个人觉得大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买则只是一次商业选择罢了。

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

错失这个世界杯的转播权啊，会不会变成一个公共灾难呢啊？那么大家都知道最近美加莫世界杯马上要开踢了啊，但是一个很重要的一个场景，一个环节呢，还没搞定，这就是什么呢？就是中国区的这个转播权的问题， 那么从国际足联提的要求是什么呢？国际足联希望这个转播费呢，大概在三亿美元左右，而央视呢，愿意支付的转播费的上限呢？据说是六千万美元啊，这两个又之间有五倍的差距，这个谈不拢，那谈不拢呢，就导致什么呢？这个转播权呢？迟迟不能落地，就有可能出现什么情况呢？就出现同为 八六年以来第一届央视没有转播的世界杯啊，那么这个对于很多球迷的事就很不开心啊，有人在网上发表一些言论啊，甚至比较极端的言论，说什么呢？说这次如果是错失世界杯啊，那就可能变成一个公共灾难啊，这个还有人说的说，作为纳税人啊，我就一定要要求这个，要这个转播这个世界杯啊，不然呢，我就要把我的税退回来。 这两个言论都属于比较极端的言论，对吧？我觉得这个足球大家喜欢的体育运动之一，我觉得大家仍然很喜欢看世界杯， 但是这个事情呢？说，哎，你说这个央视不转播了，那就变成公共灾难了，这个东西我就从何而起？大家看不起球，看不到球，从这个一个是央视看不到球，还有其他的通道可以去转播啊，去去看这个事情。另外一个呢，就算真看不到的话，这个事情呢也只是对少数人 有影响，绝大多数球这个这个中国的这个观众呢，对球足球的兴趣没有达到这种啊，说不看就不行的程度啊。所以这个说的公共灾难就扯的太远啊。另外至于纳税人这事就更扯对吧？体育运动这么多， 这个央视转播不转播本质上只是是个商业行为，他当然里面承担了一些社会责任在里头，但是呢，他这个责任也就那么一点，而且也不是靠这个纳税人的这个税金来支付的。纳税人既有喜欢看球的啊，也有不喜欢看球的啊，不要整天把纳税人等的这个 当个党年派扯在前面，好像你交了那点税。呃，什么事情都得听你的，这个东西就没有必要啊，都属于那种比较极端的言论。 这次的这个世界杯转播，双方的这个心理预期差别这么大，确实是呃，有些现实的原因在里头的啊。首先呢，国际足联对中国市场的这个预期啊，因为大家知道国际足联这个东西， 他是一个商业机构啊，我们老师讲的这个是这个体育是什么高尚的体育行为？其实不是的啊，现在几乎所有的体育本质上都是些商业行为，他能活下去也是一个商业行为。国际足联呢，不但是个商业组织，而且是个非常盈利的商业组织，同时也是一个非常腐败的商业组织，他对于赚钱这件事情是无所不用其极的啊，他的目标就是赚钱。 那么国际足联对中国市场的看法上，他一直认为中国市场是一个具有潜力同时有现实能力的大肥肉，巨大的一块蛋糕， 而且中国人喜欢看球对吧？中国的人口众多，中国人的消费能力也强，这几件事情加在一起呢，他对中国市场非常重视，这也是为什么国际足联特别想让中国队啊，能够进入到世界杯的一个重要原因啊。为什么呢？因为中国队一旦进入世界杯，那么中国球迷的热情和消费能力就会上来啊，他就可以打转一笔。 所以国际足联能用各种各样方法，不论是盘内招啊，比如扩军啊，或者是盘外招啊，搞各种各样的这个小动作，试图把这个国足弄到世界杯里头去，但是都没有成功啊，除了二零零二年那次以外都没有成功，这个要国资还自己要反思一下这个事情，对吧？确实是，人家也是尽了力， 但是呢，不是出于热爱中国足球，也不是出于热爱中国，而是出于热爱中国市场啊，这么个原因。所以呢，国际足联一直希望在中国市场挣大钱，一方面呢，中国的这个转播费他可以赚很多钱，另外一半中国企业的赞助费也是很大的，据说蒙牛伊利那些企业就赞助了五亿美元的，这个呃的这个金额就很多钱，很多钱，呃，对他来说是个重要金主 呃，所以他这次狮子大开口要的钱呢，就希望能变现啊，能变现对他来说呢，也无可厚非，他觉得你不得不转播啊，而且对你来说呢，这么对我来说呢，这么重要的市场，我不赚白不赚。 而对央行来说呢，央视来说呢，他其实还有自己的苦衷的啊，几个重要的原因，一个呢，中国队呢，一直没进世界杯对吧？从零二年到现在也有二十四年六届世界杯的时间没有进世界杯，那么这个时候呢，中国球迷的这个热情呢， 其实也是下降的不少，大家对看中国足球或者看足球这些事情的积极性呢，远远没有之前高了。还有一个什么原因呢？就是年轻人呢，对于看足球， 呃的这个对足球的狂热也没有，那个就是我自己的个人看法，个人经验那么也没有之前那么高了啊，像我们这代人生那个，那个时候，那个出生的时候，七十年，七零后，八零后的时候，那是很多的，这个娱乐的东西其实还比较少。那么体育的这个，特别是呃， 国外的这个足球进来正好在八十年代进到这个中国，是大家看的这个世界杯，当然对这个世界了解和对这个足球的这个狂热，呃， 心态是完全不一样啊，完全不一样的。现在呢，年轻人其实可以看的东西很多，可以玩的东西小众的体育项目很多，竞技项目很多，线上的娱乐各种方式都很多，所以他对这个足球呢，虽然还可能很喜欢，但是呢，跟之前的这个狂热度呢，已经不可同日而遇啊。就国内这个足球的这个，呃，球迷的 整体的这个整体的体量和疯狂度啊，比以前有一个比较大的下降。第三是什么呢？呃，第三是这次美加世界，美墨加世世界杯呢？他的这个 时间也不好啊，因为我那个零八年回国的时候，当然我有一个重要的理由就是不带时差看奥运会美国和中国的时差呢，每次都是最讨厌美国东海岸呢，跟中国的这个北京时间之间的时差呢，是十二个小时，所以他的这个比赛但凡进行到一个这个 呃，比较这个对他来说比较合适的啊，适用于美国国内电视转播的。呃，时间，那么放在中国呢，就就是夜里头啊，就是夜里头或者凌晨的这个时间转播， 那么这个看比赛的这个人数呢，一定会相对比较少一些啊，因为只有越只有非常这个呃，狂热的球迷啊，才会每天晚上夜里头爬起来看球，剩下的人可能偶尔看一下，那么看球的数量呢？跟这个比如晚上七八点钟看球，那肯定是不一样啊，肯定是不一样，所以呢，这个市场的价值呢，也也打了折扣 啊，最重要最后那个原因什么呢？就是整个央视呢，也不再是以前的央视，那么以前的央视呢，靠着广告收入啊，或者电视行业靠着广告收入呢，财大气粗， 他可以挣很多钱，哎，就是赚点亏点，其实对他来说无所谓，他可以花得起这个钱，而且同时呢，这个赞助国内的赞助商呢，也愿意投这些钱啊，因为那个广告的这个电视开机的量啊，对这个用户的影响是第一媒体， 这是十年前甚至五年前的情况，那现在的电视的开机率已经大幅度下降了，现在每天电视剧开的只有百分之几啊，也不到百分之十啊，我印象中这个数不准。然后一年的销售的电视的数量呢，只有三千万台左右啊，按照说中国的电视装电视的这个总体的存量呢，可能有个 七八亿台，对吧？七八亿台的电视，如果说这个七八亿台的话，嗯，每十年啊，就算每十年要替换一个电视，每年也要七八千万的电视的这个替换量，但事实上现在的电视的替换量只有三千万台，而且这还不是零售说是出货数， 实际的真正的这个到家庭的电视数量还要少于这个数，要少于这个数也就意味着什么呢？意味着实际上没什么人想买新的电视，所以电视这个行业的影响力， 对这个，对这个整个的传播的这个广度，覆盖度啊，都有巨大的下降，所以央视其实也没有钱，央视没钱还算是好的了，其他的地方，那个电视或者卫视的其实绝大多数都快揭不开锅了，传统的媒体都快揭不开锅了。就在这个情况下啊，综合这个天时地利人和各种各样的因素，你说让央视突然掏出一个巨额的这个 呃费用来去转播这看世界杯啊，我觉得这个也不现实啊，所以最后呢，呃，双方就出现这么大的分歧啊，我觉得也是合理的一个事情，不用拿这个所谓的公共灾难或者是当事人的帽子去扣人家，这是个商业行为，央视就是不赚钱啊，不赚钱，那么在这个情况下谈下来会变成什么结果呢？ 我觉得是这样啊，因为是这个，呃，所以从这个国际足联的角度讲，他也不可能失去中国市场，他不敢，不敢失去中国市场，如果一届世界杯不进行转播啊，那这个对他来说呢，长期来讲，他对中国的市场的影响力肯定是下降的啊，他不想把这个市场丢掉，另外一方面他也想赚这个钱啊，所以他会干嘛呢？他会降价， 但是希望能够赚到一个钱。但是国际足联呢，对中国市场显然也是高估了啊，央视现在没这个能力给他这么多钱。 同时呢，其实国际足联呢，对不同的市场的区别对待也过大啊，他对印度给的是两届世界杯打包才三千多万美元，然后印度的体育狂热性，印度的这个市场的整个商业价值肯定比不上中国市场啊，可能只有几分之一，甚至十几分之一。但是呢，整个的药价呢，其实也是有点过低了啊，有点过低了，那么这两个一反差去比，呃，确实有点过分啊，所以我觉得后面会谈， 呃，我猜测的结果是什么呢？最后呢，双方会折中啊，大概在一个一个亿美元左右的这个价价格上，把这个转这个转播权弄到啊，因为是国际足联还有另外一个诉求，就是他有很多中国的企业在国际足联已经投了这个赞助费， 那么如果赞助费他们不能在这个中国市场播出，那么这些赞助费呢，相当一部分就相当的损失掉啊，毕竟蒙牛伊利这些企业盯着，主要盯着还是国内市场的这个影响力 啊，所以他让步更多的可能性会更大。同时呢，央视付的这个六千万美元，这个上限呢， 可能也是个谈判的价格，所以我觉得最后啊，八千万到一点二个亿之间的这个成交的可能性是比较大的啊，大概大家还是能看得到世界杯的，虽然我并不准备看很多场啊，我自己作为一个球迷，我对世界杯的这个热情其实也没有那么高啊。聊到这，谢谢大家有兴趣点赞加关注啊，拜拜。

距离世界杯只有不到一百天了，但是央视仍旧没有跟国际足联达成转播协议，也就是说一旦最后谈判破裂，大家可能就没有办法在二零二六欣赏到喜欢的球星在美加莫上表现了。有朋友会说，可以看盗版吗？ 但是你要知道啊，国际都联他不卖你，他肯定就盯着你吗？他不可能让你白显好处啊，你国内各大主流媒体谁敢倒播，他肯定就告你，那你就是净赔啊，因为如果说你正常获得版权，你可以有商业运作，可以有广告宣发，可以招商吗？ 那么据我们这个王涛先生啊，王涛老师所说，说上一届世界杯啊，央视的广告收入是不到其次，如果他告你，那你天价赔偿，这一来一回损失多少啊？ 所以讲啊，爆播各大主流媒体啊，基本上是不太可能成型，这是我个人理解啊。那么究竟是什么原因啊，让以往啊，非常痛快的这个达成的交易到今天停滞不前，其实现在啊，说白了就是一个钱的问题， 而随着时间愈发的流逝，其实对双方啊都有点不利。第一呢，我们的国内的转播商啊，他会因此错过招商的窗口啊，如果说提前半年，那么半年开始宣发，我就可以找这些啊，这些这个企业赞助，或者我可以拍一些活动，做一些节目， 但是如果说比赛临近开始才获得版权，那么这个准备的时间就相当于两不足，那么国际足联他肯定也清楚啊，因为这个时间越走啊，这转播商他越挣不到钱，那他越不可能买你版权，最后你有可能积分代打，你丢失了中国市场，那是得不偿失啊。 按我说啊，这个中国人如果不看世界杯的话，中国的品牌这些赞助商肯定会给这国际足联极大的压力，因为世界杯的时候啊，中国的这个企业赞助的额度还是非常大的，而且啊，画面都非常多，所以说从这个角度来讲啊，国际足联现在他也着急啊， 那么这个价格又出现了一个什么样的变动呢啊？首先我们先看看网联几届央视啊，跟这个国际自然达成协议都是什么样的。那么先给大家说的很清楚啊，就是我们找到的资料呢，并不一定完全的跟真相一模一样，因为这些相关条例大部分都是保密的，我们只能找一些权威的财经媒体 来，譬如的相对来讲接近事实的这么一个数据榜单啊。那么央视呢，一直以来啊，他比较习惯于两届一起打包，那你比如说二零零二年和二零零六年世界杯，他总共是花了两千四百万美金，平均单届是一千二百万。 二零一零年和二零一四年两届世界杯呢，他是一点一五亿美金，平均每届是五千七百五十万。那么一八和二二年世界杯也是最近的啊，花了三个亿美金，也就平均一届啊，相当于是一点五亿啊。 那么二零二六年呢，现在啊，非法单届他就要到三亿美金，也就说啊，他比这个去年两届加起来一样贵啊。甚至啊，我看了一些媒体报导啊， 说是国际足联认为啊，中国市场要拿出接近美国市场的价格，八亿左右 这个价格，央视一听啊，你可以走人了，为什么？美国他是主办方啊，那比赛时间对他还比较友好，他还有一点几亿美金的主办方奖励，那你相对来说，这国内我们天天熬夜看球，凭什么跟他们付一样钱啊？ 现在啊，说是讲到了三个亿，但是肯定是还是不能同意的，要跟卡塔世界杯相比，这一届世界杯数据我个人认为是会啊有所下滑的。那么央视演出多少钱呢？这个我们就不多说了啊，我们尽量不要给他添麻烦。 那么紧接着啊，我们再来看一看其他地区啊，都是一个什么样的价格，大家也可以去横向比较一下啊。那么先说这个日本啊，日本现在应该是不到两亿美金已经签约了，应该是电通集团啊， 韩国呢，是一点二五亿的美金啊，然后他也签约了，但你要知道，日本跟韩国这可都是有国家队去参与美加洛比赛的啊。 同时呢，这个印度啊，现在啊，没有签约啊，为什么呢？因为啊，非法报价啊，说是将近一个亿啊，但是印度人呢，只愿意掏一千万，这差距非常非常的大啊。 其实你这一个亿啊，要报价给中国，央视老早就买了，是非常合理的，但是啊，他跟我们的报价啊，比这高的多的多。那我们再看看这个每周啊，每周呢，美国 总共两个公司合计花了九点四五亿美金，但是它其中啊，有三个亿是美国主场的配套奖金，巴西是一点一亿到一点五亿美金 啊，因为巴西这足球强国大家都知道啊，巴西人最喜欢的就是足球了吧，我们下边来看看欧洲的，欧洲是主流吧，足球的这个基本上所有的强队都在那里，英国呢，是 bbc 加 atv 啊，他们两个呢，总共花了三点五亿美金，打爆了两届世界杯，平均一点七五亿一届。 从这个价格你就看出来啊，国际足联啊，对中国的报价太高了，这怎么可能比英国贵呢？那英超联赛是吧，那球员上进世界杯，那跟我们这没有国家队参与，甚至我们本身联赛球员都不参与，那能一样吗？何来的葡萄牙呢？是六千万到 一个亿美金，也是欧洲的啊，其他地区的一个比较主流的价格。那你从这个角度就能看出来，对央视的报价其实是达到了欧洲的一个顶级水平啊，是略低于美国， 这是肯定接受不了的啊，没有人愿意当冤大头。那么国际足联他为什么敢于提出这个报价，很多人觉得啊，很好奇。第一呢，是因为现在啊，新媒体的强势，足球在各个地区的舒适率啊，直线飙升，所有的体育赛事的版权都在向上涨， 国际足联寄希望于本届世界杯卖出一百亿美金的版权费用，比之前提高百分之三十的收入，那么中国市场啊，就是他认为可以大笔提价的地方。 第二呢，他们觉得啊，这个比赛变多了，时间变长了啊，同样的我的价格也要去提升啊。这个扯了 啊，为什么？因为比赛变长了，那都是小国家，那比赛也不是很精彩，对于他们那个参赛国来讲，那非常好，对于我们中国人来说有什么好的， 这我这看了比赛反而质量下滑了呀，那时间变长了，亦是如此。完了，前面的比赛都是注水的呀。第二个呢，对于国内来说，这届世界杯赛事的时间啊，它是个问题， 大部分的黄金比赛啊，都是在凌晨两点到凌晨五点，那么这个时间段，大家都知道我们都在美滋滋睡觉觉呢，是吧，那熬夜看球本身就是少数 啊，最多早上起来看看基金，看看复盘，那对于直播活动招商和输出来讲，那肯定是会下滑的。那你不能拿上届卡纳尔世界杯来讲，因为上届卡纳尔世界杯第一有很多新媒体的参与啊，第二那届世界杯时间比较友好啊，除此之外啊，就是国际足联啊，看到了这个央视在上届世界杯这广告收入 啊，以及呢分销的费用之后啊，他觉得要涨价。上一届世界杯啊，央视呢，分别分销了两个平台啊，这个具体平台我们就不说了，每个平台的价格呢，均为十亿的量级啊。同时啊，除了直播的分销视频之外， 短视频的分销也是一笔收入，他就说可以卖这个平台，你不能直播，但是你可以发这个世界杯相关的内容。一六年世界杯呢，他的广告收入超过了十亿啊，一四年到了十五亿啊，最近几届世界杯，确实啊，他这个收入啊，也是啊，节节攀升，但是啊，随着这个中国队在世界杯一直没有进展啊，所以说很多品牌现在有点望而却步， 有点这个营销缩水了，这就导致大部分人对二零二六年在国内的这个广告费用是持悲观态度的。 你又说是要下架了，那你想想，第一啊，阴间时间啊，第二呢，广告收入还会下滑，第三呢，你这个涨了两三倍的这个价格，怎么可能做这个生意啊，那不净赔吗？是吧？所以说啊， 国际足联他就是没有正确的认知，到现如今这届世界杯对于国内来说究竟是一个什么样的情况。我最终我个人认为啊， 这个谈判还是会成功的啊，但是是以国际足联低头妥协来告终，为什么？因为咱们是比较团结的啊，他不像你在这个其他地方啊，你跟央视谈，央视没谈妥。哎，那我就说跟别人跟别人谈呗，我就在跟这个平台谈， 我们这边大家都拧出一股劲，央视不买，别的也不买，那你就最后只能妥协，要不然你就放弃中国市场。我告诉你啊，国际足联绝对是做不出这种事的。那至于这个时候什么时候能够解决，我感觉啊，也就是十天啊左右。 好了，兄弟们，拜拜了各位观众啊，最后希望我们能够收看一届物美价廉且精彩的二零二六年美加莫世界杯。

这几天央视和国际足联就这个世界杯转播权费用的问题谈崩了，那好多球迷就有点担心，担心看不了世界杯。 那央视到底会不会买这个转播权呢？我的结论是五月份央视一定会买下转播权，成交价在一点五亿美元左右。 呃，现在主流的媒体一直报道说国际足联漫天要价，那这个事就好比两个人做买卖，那买家说贵，卖家说便宜，那么这个世界杯转播权一点五亿美元到底是贵还是便宜？ 我查了一下今年其他国家的收费，美国是九个多亿美元，日本两亿，韩国一个多亿， 七百万人口的香港是两千五百万。国际足联的定价是根据国家的经济体量和球迷的基数。首先，那我国这个经济实力遥遥领先，毋庸置疑，十四亿人的基数也是相当的厉害。 而且一八年和二二年的世界杯，中国的转播费都是一点五亿美元，所以综合对比下来，我的感觉是并不存在国际足联漫天要价的情况，也就是说一点五亿是一个合理的区间。 另外，央视为什么要买世界杯的转播权呢？答案很简单，因为相当的挣钱。以卡塔尔世界杯为例， 央视转播世界杯有转播权的分销、广告收入等一系列的收入，二二年花了一点五亿美元，最后有没有赚钱呢？答案是赚嗨了，除去转播费以后 净利润大概几十亿元人民币，这个买卖太挣钱了，那搁谁谁都得抢着做。另外，世界杯这种全球顶级的体育赛事，我们泱泱中华世界大国肯定是要参与的，虽然菜赛场上咱参与不了，是吧？几千万的球迷，那也得有看球的需求， 就像去电影院看电影一样，我坐在家里看你们表演。基于以上两点，第一，不存在国际足联漫天要价，第二，央视这买卖非常的挣钱，结论就是央视必然会买下转播权，而且是一点五亿左右。 今天是五月十号，咱们看看后续会不会验证我的预测。当然我们肯定是希望央视通过谈判能以更低的价格拿下转播权，然后给咱们老百姓一个好的观菜体验。

大家还一直在纠结这个世界杯，这个美加莫的世界杯，我们央视到底应该花多少钱去把这个板版权买回来？我，我出个主意啊， 作为饱经互联网上战洗礼的国人，咱们应该硬气点，什么五千万、六千万，咱们不用花钱。国际足联，你 给我一亿美金，给我们央视一亿美金，我们来组织全国各地的这个这个这个这个宣传媒体，我们来转播，是吧？顺便招商 赚钱了，有广告费了，赚钱了，咱们可以跟国际足联一起分，但是不管如何，央视，咱这一亿美金咱就先落兜里了，这是国际足联必须要进入中国市场必须要买的门票钱，对不对？哎呀，我不知道多少人赞同这个啊？就一亿美金嘛，对不对？

如果央视再不买下世界杯转播权，国际足联这下可麻烦大了！来，请看视频，听听美女是怎么解释的。 家人们，好，最新大消息来了啊，今天的消息报道反转了，中方要是不买世界杯的转播权啊，国际足联可能造成违约啊，是要赔偿赞助商的亏损的啊！现在中国很多赞助商已经买了世界杯足球那边的广告位 投放中文广告啊，而这些中文广告就是面向中国球迷的。赞助商和国际足联啊，签合约的时候有要求，必须要给这些中文广告足够的曝光率啊。 如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那就意味着啊，这些中文广告得不到足球的曝光率，那国际足联可能就违约了。这下好了，咱们这边这回硬气起来了，现在急的不是咱们了，而是对方了，太棒了，家人们， 央视这次底气为什么这么大呢？原因是主动权牢牢掌握在自己手里，老铁们，你们说是不是啊？

世界杯版权能买到吗？我觉得央视肯定能买到，哈哈哈。百分之百能买到，就是不管多少钱，反正央视肯定能买。 我觉得在玩权谋上，哈哈哈，我觉得外国人都不是对手。哈哈哈，我觉得自古以来我们中国人在玩权谋策略上一直都是特别强，哈哈哈， 我就坚信这个一定能搞定，这件事一定能搞定，而且绝对不是以让这个非法完全满意的方式搞定，也许我们付出更多点，也许我们也不付出更多点， 反正肯定是我们不用让完全满足他的条件的情况下能搞定，没什么根据，因为他们那个逻辑是吧，咱也不是很懂的，体育圈的这个 国际足联的逻辑咱也不是很懂，但我只是有这个直觉。哈哈哈。那当初 tiktok 的 时候我就觉得封不了。哈哈哈，反正就怎么都封不了，就不跟我们不一样，我们说啥封，咱中国说封个外国啥的，说封就封， 就是没有回旋余地，你肯定就搞不定，外国人想阻止我们干什么点事我就反正从古至今，反正就是从来他们就干不成，对，就干不成，即使他们掌握绝对话语权他们也干不成， 是不是？就咱们老说咱们以前封建落后是吧？落后的一百年我们是一战战胜国，二战战胜国，你就说我们那么落后那么贫瘠国，哈哈哈，你别管别的，反正我们永远赢， 哈哈。我觉得为什么我们喜欢看权谋剧，就我们的权谋玩的确实很六。哈哈哈，一直都很六。政治大国玩政治，这帮欧美人就跟新兵蛋子似的。

是大家很关心的 cctv 对 于世界杯的转播权的问题，对吧？有很多同学都在问我，哎呀，到底 cctv 转不转世界杯，我们能不能看世界杯？那我觉得最后还是会达成的。还是会达成的， 但是现在大多数的球迷，你们不要在意 cctv 转播作为足球转播的标准啊，你像苏超球迷，他们都很开心说因为 cctv 转我们苏超了，所以我们苏超是标准最高的联赛了。这个标准不存在啊，央视那是根本没球转了。 呵，拿个业余足球联赛冲冲门面凑个热闹而已，对吧？真正优质的足球比赛， cctv 现在拿不到太多版权了，优质版权他拿不到。还有一个就是看足球啊，放置世界接准就是要收费的， 我们中国的球迷看足球免费太长时间了，都把中国球迷惯坏了。看足球商业体一定是收费，否则你这些高额的转会费，转播费、版权费你从哪里收回来， 对吧？一定要有收费模式在那里作为基础，你免费作为广告场次播出也是为了收费做广告的，这个模式才是最先进的。足球媒体是转播媒体、商业媒体的运行模式，这个我早就说过了，对吧？我当年在 ppt 的 时候就一直想做这个模式，只是时间没有到。生不逢时啊， 这央视这个模式的倒闭早就应该到旧模式啊。中国真的还有很大一部分人看足球他要免费，这个是真正的原因，本质原因不肯交，不肯交一点点钱 收费看球，付费看球，所以你要免费，你就要接受盗版，对吧？你要正版就一定要收费，这才是商业模式，这非法，他的商业模式是不容侵犯的。 真的就是你央视原来可以靠垄断低成本拿版权赚大钱，名义上给老百姓福利，实际上就是特权，就是特权，这次非法不惯着你，不想给你这个特权，就这个价，你买不买啊？到最后应该还是会买的， 对吧？首先就是逼迫中国把足球领域的特权先消灭掉啊，让市场来决定世界杯版权到底可以卖多少钱，对吧？特权行政先退出足球是中国足球进步发展的第一步，我们要感谢非法这次做的很强硬的这个措施，对吧？坚持价格 就感谢非法开始倒逼我们的足球市场，倒逼我们的特权，足球特权要消灭，所以旧商业模式的 退去啊，或者倒塌应该已经快到时间了啊，有很多人还跟着央视在喊口号，我们就不要了对吧？太贵了，欺负我们，非法欺负我们啊，恶意的抬价，完全价格虚高。你你都是一盒团， 哼，啥都不懂，高喊着刀枪不入，你们来这脱离 cctv 的 旧体制，体育传媒商业模式应该得到更广泛的支持，这个才是中国社会的先进性进步，这是时代和人类社会进步的必然， 就包括我在转中超的时候，有很多人问我五星体育为什么不转？他们在在转马术，在转赛车，什么什么？我说其实已经无所谓了，老人不要期待在五星体育上，它是限性直播的一个平台 啊，还有各地方体育的这个这个媒体、电视媒体，一个是他们没有了变现能力，广告卖不动了，对吧？他们还要朝南做啊，没有变现能力你还要朝南做，这个日子就已经结束了，快过去啊。市场要淘汰他们， 他们要承认被市场淘汰，你们要承认该关门的关门，该转型的转型，对吧？你要苟活，你还要垂死，带着无知老百姓一起挣扎，毫无意义的发动群众，拒绝社会发展的先进性，这毫无意义的。 不要开时代的倒车啊，老百姓也不要上当，特别是我们都是城里人了，我们都见过世面了，我们不上当好吧啊，我们要追求更先进的足球传媒的商业模式。 ok， 搜网，搜诸葛亮说球。

距离二零二六年美加莫世界杯开幕只剩不到四十天了，但到现在，中国大陆的球迷还不知道上哪看直播。为啥央视和国际足联因为转播费谈崩了，已经僵持了半年多。先说价格，国际足联一开始向央视报了二点五亿到三亿美元，折合人民币 十八亿到二十一亿，比上届世界杯几乎翻了一倍。而央视的预算呢，只有六千万到一点二亿到一点五亿美元，双方的心理预期还 是差了一大截。更要命的是，这届世界杯的时差是真不友好，约百分之七十的比赛都在北京时间凌晨两点到上午十点，淘汰赛更是要熬夜到凌晨一点。以后广告商哪个愿意为凌晨两点的球赛 买单？再加上中国男足已经连续六届缺席世界杯，观赛热情本来就在往下走，央视这时候如果还高价接盘，岂不是逆势当冤大头？但是接下来才是真正的狠招，中国网友给央视支了一招，可以再大胆一点，直接向国际足联索要转播费。逻辑很简单，你不给钱，我就拒绝转播。因为如果中国 不转播世界杯，真正慌的不是央视，而是国际足联自己。为什么？因为国际足联的赞助合同中，通常都包含中国市场最低曝光保障条款，一旦中国市场没有转播，赞助商就有权向国际足联赔。 大家想想，本届世界杯全球顶级赞助商里，中国企业占据了半壁江山，联想是最高级别的全球合作 伙伴，海信和蒙牛是世界杯官方赞助商，加上万达的多年合作协议，四家中国企业本届世界杯单届赞助投入合计超过五亿美元，此外还有五粮液等 与合作伙伴。这还不算关联的地推、物料、线下活动等投入。行业侧算显示，这些配套投入往往是赞助费的两到三倍。这些钱砸下去，对品牌方来说，最核心的回报是什么？就是在央视直播期间，让中文广告出现在中国亿万家庭的电视屏 幕上。如果比赛在中国大陆不播了，这些中文广告等于白做。赞助商也不是吃素的，各家企业的合同里大多写有强制条款，如果国际足联无法在中国市场提供足够的品牌曝光，赞助商就可以要求退款、赔，甚至提起诉讼。二零二二年 卡塔尔世界杯就有过先例，啤酒商百威因为禁酒令权益受损，直接让国际足联为夏季合同提供了数千万美元的折扣补偿。大家别忘了，中国在二零二二年世界杯期间，贡献了全球近一半的社交媒体观赛时长，传统电视覆盖占比也接近百分之 十八。如果这样一个超级市场不转播，国际足联损失的不仅仅是几千万美元的转播费，更可能引发赞助商的天价赔，连带损害未来在中国市场的招商信誉。所以局面就很有意思了。国际足联转播权标价三十九点二五亿美元，二零二三到二零二六周期总额 收入目标高达一百三十亿美元。在中国的转播费如果谈崩，连锁反应可能直接蒸发十几亿美元营收。而据报道， 国际足联秘书长级别的高管已经在近日访华，目的就是要加速推动谈判，这就应了那句话，国际足联强搞人去赎金那一套，结果发现主动权其实握在别人手里，所以中国网友说的要求国际足联支付转播费并非不可能。你怎么看评论区留言？

先说结论啊，今年我们百分之百是能看到世界杯的，央视和非法的协议虽然还没有签，但是百分之百能签下来啊，一点也不用扯什么啊，我们得有骨气，我们不受他们牵制啊，不看世界杯，我们还可以看这个炒那个炒国内的比赛，这有可比性吗？啊？ 袁隐形陆老师的观点啊。首先，电视转播权这是非法的重点收入之一，他每多卖出一个地区就多一笔收入，如果达不成协议，央视最多没损失，但是非法损失就很大了啊，而且非法今年的目标呢，是保证今年的世界杯成为全球最为精彩瞩目的体育盛会， 如果作为全球第二大经济体的我们都没有转播权的话，那很难讲这是什么精彩的体育盛会啊。而且过去几年的中国企业是世界杯的主要赞助商，什么卖电器的，卖牛奶的，卖手机的啊，你让这些企业在中国观众面前没有曝光 说不过去啊，是吧？啊？第二呢，这个广电总局呢，也有一个通知说重大的国际体育赛事啊，比如说包括奥运会啊，世界杯、足球赛啊，在我国境内的电视转播权统一由央视 负责谈判和购买啊，其他电台电视台不得直接购买，同时总台应该在保证最大观众覆盖面的原则下，就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。所以说重点来了，确保重大国际赛事在中国的播出覆盖面， 所以央视如果不买，可能账面上没什么损失，但是对上对下都交代不了，而且这个钱也不都是他出吗？对吧？底下这么多地方台、网络平台抢着要转播权，所以说央视一定会妥协的。第三呢，就是在如今这个社会氛围之下，大家需要这样一个全民的娱乐活动，大家需要放松放松。 呃，世界杯其实就是最好的促进消费的一个措施啊，促消费现在也是头等大事，有谁会把这个措施给错过呢？所以今年我们百分之百能看到今年的世界杯啊，央视和非法的协议也百分之百能够签下来。

香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。

哎，央视这次带了个好头，那就是让别人知道知道中国市场的威力。国际足联还抱着二十年前的老思维，还想薅我们的羊毛，结果现在变成骑虎难下。 这都二零二六年了，怎么还有人用二零零六年的想法来考虑问题呢？世界杯中没有中国队，中国人看不看其实无所谓， 但是请看看在世界杯赛场上投下巨额广告费的企业都有哪些吧？饮料、运动器械和服装、手机、家电等等，在这些产品当中，哪一个数一数二的消费市场不是在中国呢？ 就连投放广告费本身这件事也是中国占大头。二零二二年卡塔尔世界杯上，中国企业投放的广告总额达到了十三点九五亿美元，超过了美国的十一亿美元。 如果最终央视放弃了转播世界杯，请问还有哪些企业还愿意在这场失去了拥有十四亿具有消费能力的消费者，并且是全球最大单一市场之一的赛事上花费重金投放广告呢？ 至少二零二二年广告金额占前五的那几家中国企业就没有兴趣了吧？别忘了，在世界杯上做广告的，绝大多数都不是奢侈品，而是给普通消费者消费的产品。在这方面，中国消费力已经超过了美国，至少没听说谁逛一次超市还要分期付款的吧？ 那这些难道国际足联心里没点数吗？这场赛事本质上应该是国际足联来求着我们转播， 而不是我们去买转播权。如果我们不转播，国际足联损失广告费会远远多于找我们收的转播费。所以建议这次别惯着他们，索性就改改规矩， 国际足联免费开放转播，并且负担记者团队的费用，背后有这么优秀的市场做支撑，希望央视能弹出一个好结果。

央视拿下世界杯转播权，价格直接腰斩，背后这条历练，看懂的人都为中国鼓掌。一条消息震动了体育圈。二零二六年美加末世界杯，央视的转播权报价从 f f a 最初狮子大开口的三亿美元，一路砍到了一点二到一点五亿美元， 降幅超过一半。很多人看不懂，过去二十年，世界杯转播费在中国市只涨不跌的硬通货，怎么这一届突然骨折了？ 答案藏在一条隐秘的利益链里。看懂这条链，你就看懂了什么叫中国人不再当冤大头。一、 f i f a 的 算盘，两头通吃两头转。国际足联这些年的生意经打得比谁都精。一头，他们找中国企业疯狂吸金， 中国品牌砸进世界杯的钱已经超过五亿美元，中国企业早就成了 f i f a 名副其实的金主爸爸。另一头，他们转头就找央视要天价转播费。上一届卡塔尔两届打包将近三亿美元， 这一届北美 f i f a 一 开始居然还敢喊价三亿干净，左手收着中国企业的天价赞助费，右手还想从中国媒体身上再刮一层油，这叫什么？这叫两头赚，是干墨镜， 他们以为中国这块蛋糕永远可以这么切。二、中国企业的反杀，合同里写明的对赌， 但这一次， f i f 被踢到铁板了。中国企业不是傻子，几十亿的人民币砸进去图什么？ 图的就是那几十秒广告能在中国十四亿人的屏幕上播放。如果世界杯在中国每把播出或者播出效果大打折扣，这赞助费跟打水漂有什么区别？ 所以据日内透露，大量中国赞助商在跟 f i f a 签合同时，白纸黑字写明了播出对赌条款，广告必须在中国充分展现，达不到约定曝光量，主办方是要承担责任的。这不是猜测，这是商业常识。你收了我几个亿，总得保证我的货能卖出去吧？ f i f a。 收了钱就得办事，办不了，那就得赔钱。三、央视的底牌，全中国只有我能谈。更关键的是，央视手里握着一张全球唯一的底牌。 根据国家规定，世界杯、奥运会这种顶级赛事，只有央视拥有独家采购权，其他平台想拨，只能从央视手里买二手。这意味着什么？意味着 f i f a。 如果想让世界杯进入中国，只能跟央视谈， 全中国没有第二家能直接坐在谈判桌上。过去央视买了之后，还能分销给腾讯、尼姑、爱奇艺回血补贴。但这几年互联网大厂集体收缩，不再烧钱抢体育版权， 分销这条路基本断了。央视如果高价接盘，就是纯亏。所以这一次央视的腰杆史无前例的硬币，不降价我就不买。 这不是赌气，这是精算。四、 f i f a 的 软肋，失去中国等于失去未来。 f i f a 敢赌吗？ 不敢！他们算了一笔账，中国企业贡献了全球近百分之三十五的世界杯广告投入是美国的两倍还多，中国观众在数字平台的观看时长占了全球的近一半。 如果央视真的放弃采购，世界杯在中国就会陷入黑屏状态。那后果是什么？中国赞助商几个亿的广告全打了水漂， 下一届世界杯谁还敢给 f i f a 送钱？ f i f a 的 一百三十亿美元营收目标直接崩盘。为了多赚一点五亿转播费，冒着损失五亿赞助费且永久损伤最大金主市场的风险， f i f a 的 精算是再蠢，这笔账也算得过来。 五、这就是大国博弈的商业版本。所以，你看懂了吗？这次降价，不是 f i f a 发善心，也不是央视会砍价，这是一整条历练的重新定价。 中国企业用真金白银锁死了 f i f a 的 赞助命运，央视用独家采购权卡住了进入中国市场的唯一阀门。 f i f a 发现自己那套两头通知的游戏在中国玩不下去了。 你可以赚我们的钱，但你不能两头赚。你可以定高价，但你得保证我的广告能回家。你可以狮子大开口，但我手里有让你疼的王牌。这届世界杯转播权的腰斩，表面上是体育生意，骨子里是中国商业力量在全球话语权上的觉醒。 过去我们跟着别人的规则交钱，现在，我们开始让别人按我们的价值重新定价。这不是砍价，这是定规矩。 看懂了这条利益链，你就知道为什么大国崛起从来不只是军舰和导弹，更是每一笔商业合同里的底气，每一次谈判桌上的筹码，和每一个不再当冤大头的清醒时刻。文本由大模型基于网络信息综合生成，并非看到了相关合同条款，完全是合理推断。注意风险！

最近世界杯的版权谈判又僵住了，网友都调侃了，实在不行，国际足联，你给钱我们来剥。当然，让非法直接掏钱不太现实，但换一种更务实的合作方式，这完全能破局。这个我放到最后说，顶级赛事版权就是稳赚的生意。 二零二二年卡塔尔世界杯，央视单广告招商就做到五十亿，再加上版权分销，收入相当可观，花钱买版权做转播，怎么算都说得通。可到了二零二六年，局面完全反转， 非法版权报价一降再降，但依旧和央视的心理预算差出一大截，谈判迟迟没有进成，就连非法自己的公开承认，正面临全球版权的压力。很多人想不明白，其实原因特别现实，当下经济大环境下， 广告预算持续收紧，国内的体育版权市场的泡沫早已退去，本土联赛的版权价值也在理性的回落， 再加上美加莫世界杯时差糟糕，周氏变现难度大幅增加，高价拿版权根本就是一笔算不了的账。央视不肯妥协，不是赌气，更不是单方面的抬高自身地位，而是整个体育版权的行业都在回归理性。 我们既不能否认世界杯的全球 ip 价值，也不能忽视国内市场的真实承受能力， 真正能破局的，从来不是单一方面的让步。我来提出三种贴合当下市场的创新合作模式，你也看看可行不可行。 一是零版权费加广告分成，前期不用支付任何版权费用，由央视负责赛事转播和广告教程，产生利润后，双方按比例分配，没流量就没收益，真正做到风险共担。 二是赞助权益抵扣版权费。万达、海信等中国企业本就是世界杯顶级赞助商，直接把对应的赞助权益直算成版权成本，无需额外支付现金，双向减轻资金压力。 三是核心场次免费加全平台联合分销，央视免费转播、揭幕战、决赛等全民焦点赛事，保障大众观赛权益。在联合咪咕、抖音等平台分销剩余场次，推出会员清付费观赛，多平台分摊成本，共享收益。 行业走到今天，早就没有闭着眼睛砸钱的天价生意，尊重市场，理性定价，利益共享才是体育版权合作的长久之道，也是中国市场最清醒的选择。

今天我们来聊一下世界杯转播权到底是不是一门好生意。首先呢，我们来说一下历次世界杯，央视到底赚不赚钱？第二，国际足联的报价是不是合理的？第三，中国和印度有可比性吗？ 首先，央视到底赚不赚钱？二零一四年世界杯，央视叫国际足联的转播成本是五千七百五十万美元， 而转播收入是十六个亿。另外，有制作成本一个多亿，也就是二零一四年世界杯，央视是赚了超过十个亿。那二零一八年的俄罗斯世界杯，中国交给国际足联的转播成本是一点五亿美元，也就是十亿元人民币左右。 而这一届的制作费成本呢，是超过了两个亿，合计十二亿元左右。收入方面，广告收入是三十个亿，分销收入十五个亿，总额收入超过四十五亿元，利润超过三十亿元。二零二二年卡塔尔世界杯，当时交易国际足联的转播费成本是一点五亿美元， 而制作运营费用呢，是超过了三个亿，合计是十五个亿。而收入方面，广告收入是超过了五十亿，新媒体分销收入呢，据说是超过了二十个亿，合计七十亿。 这届世界杯的利润是超过了五十亿，可见央视转播世界杯是一个很赚钱的生意。其次，国际足联的报价是不是合理的？二零一四年的世界杯是五千七百五十万美元， 二零一八年和二零二二年呢，分别是一点五亿美元，有了明显的提升。但是我们要考虑到，这两届世界杯有什么一个特点呢？都是在亚洲举行，一个是在俄罗斯，一个在卡塔尔，这也就意味着很多的比赛都是在黄金时间段，广告收入水涨船高是非常自然的。 那这届世界杯国际足联初十报价是二点五亿美元到三亿美元，合理吗？国际足联很显然是看到了二零二二年世界杯央视是赚了很多钱，但是就是因为央视赚了钱，他就应该报价很高吗？ 我觉得这是说不通的。为什么？因为中国人愿意在世界杯上花多少钱，和你国际足联应该赚多少钱是两码事。 你国际足联重视中国市场，但是你有没有重视中国的国家队？有没有重视中国的青训？有没有在历次世界杯预选赛的时候支持中国队？在裁判分配小组对手的分配上面有没有公平对待？所以国际足联不应该只是重视中国的市场， 也要重视中国的国家队，在提高中国在国际足联的话语权方面应该也做点工作。其次呢，这届世界杯是在美加莫举办， 黄金时间段明显是缩短，大部分比赛在凌晨到早上，可以和二零二六年世界杯类比的呢，是二零一四年的巴西世界杯。巴西世界杯中国的转播费报价是五千七百五十万美元， 那这次适当的上浮六千万到八千万美元是一个合适的数字。不是特别热爱世界杯的人，不可能在半夜爬起来看世界杯的， 这和二零二二和二零一八年是完全不一样的。如果说下一届世界杯中国队打进了世界杯决赛圈，那你国际足联再跟央视报高价，那是非常合理的，中国人也愿意花这个钱。好，第三， 我们再来说一下中国队和印度队是不是有可比性。很多自媒体可以说是胡说八道，说国际足联是 low 俗，中国给中国的报价呢，是印度报价的六十倍，这都是胡扯。为什么一开始国际足联给中国队的报价是二点五亿到三亿美元， 给印度的单届报价是五千万美元，那这样呢，价格差距大概是五倍到六倍。那后来呢，国际足联给中国队的要价降到了一点二到一点五亿美元，而给印度的报价呢，也是降到了一千七百五十万美元， 这样差距还是在六倍到七倍左右，根本不是自媒体所说的六十倍甚至是十倍以上，因为你不能把给中国队最开始的报价和给印度队的最终报价相比较，这样其实没有任何的说服力。另外，印度人呢，确实是真的不爱足球， 二零二二年卡塔尔世界杯对印度来说都是黄金时间段，但是印度的收视率呢，占到全球收视率的不到百分之三，而中国的收视率占全球收视率的是百分之十七点多，所以市场确实是完全不一样的。 另外呢，印度二零二二年世界杯转播权的价格呢，是六千万美元，最终转播方式亏损了三千万美元，而这一届呢，是在美加默举办，对印度来说全部是地狱时间，百分之八十六的时间都是在印度的深夜，比中国的时间段还差， 所以印度的报价是两千万美元，我觉得也是合理的。总而言之呢，大家还是想看到世界杯的，世界杯对于球迷甚至普通人来说都是一个盛宴，我相信呢，央视和国际足联呢，还是会敲定这个买卖的，在六月，我们就尽情的享受世界杯的盛宴吧！

不管你喜不喜欢足球这项运动，还有整整一个月，四年一度的足球盛会世界杯就要开幕了。但大家发现没有，目前在国内，无论是官媒还是自媒体，本届每家没世界杯的宣传力度都非常有限， 核心原因就是因为到现在比赛转播费都还没谈妥。四年前的卡塔尔世界杯，央视向国际足联支付了足足一点五亿美元，约合十亿人民币的转播费，但转头在国内通过广告及转播权分销获得了约七十亿左右的收入。 世界杯不愧是商业价值世界第一的体育赛事，而本届美加莫世界杯，国际足联对央视的转播费报价从最开始的三亿美元，历经两次谈判，如今已经降至一亿美元左右，但与央视坚持的六千至八千万美元仍有明显差距。 我认为央视之所以到这个时候还拖着谈判，最大的底气就在于，尽管本届世界杯的决赛圈已经从三十二支球队史无前例的扩充至四十八支， 但国足非常硬气的不吃揭来之势，用无可挑剔的硬实力拒绝参加本次世界杯正赛。 我们是人口大国，但我们不是足球大国，更不是足球强国，无论是踢球的还是看球的，只是一小撮人。 但如果今年国足自降身段，不幸的闯入世界杯正赛，全国一夜之间至少能转化出来十亿球迷，到时候别说转播费要三亿美元，你信不信就算再翻一倍，央视也得硬着头皮答应这个报价。 所以国际足联，你们如果想赚央视的钱，多想想办法把中国队弄进世界杯正赛，我和你保证到时候攻守之事一也。