上届世界杯抖音拿下世界杯版权了吗

如果央视一年的相关预算只有十六亿，那么就算他们想要花二十亿买下世界杯的转播权，这个版由谁来拍？美加摩世界杯越来越近，这两天关于央视跟世界杯转播权之间的问题已经多次在新闻上出现。我先说我的观点，与其说是中国人想看世界杯，不如说是国际足联需要央视转播世界杯。 所以极端情况下，应该是国际足联需要补贴央视一部分资金，求央视在国内播放这届世界杯。很多人在这过程中不理解，十八亿对于央视来说并不是一笔很大的钱，世界杯又是这个世界上流量最大的体育运动之一啊，央视肯定能赚的回本，为什么要拒绝？但这个账肯定是不能这么算的。第一，即便对于央视这十八亿依旧是一笔巨款。 第二，这十八亿可能没有想象中那么好回本。第三，相比起世界各国来说，国际足联对央视的这个报价明显是荒谬的，不合理的。 先说第一点，十八亿对于央视来说究竟是不是一笔轻松的钱？我这边查了一下财政部和总台官网公开的中央广播电视总台二零二六部门收支总预算的文件， 总台在二零二六年全年的文化旅游、体育与传媒支出总预算大概是十六点零零五亿人民币。 按照今年的规划，国家划拨给全国文化旅游、体育宣传的总预算大概就是这么多，去全盘豪赌一个域外举办而且中国队缺席的比赛，也不说这个事情本身超了央视的预算。即便央视愿意花这个钱，我们的财务审计和预算管理制度上也是完全无法执行的， 离世界杯只有一个多月了，想用这一个多月的时间走完这个流程是几乎不可能的。所以，别看网上几亿几亿不当钱用，但这十八亿对于央视来说，也是一笔没有办法拍板的费用。那为什么二零一八年和二零二二年的世界杯可以呢？第一，因为那个时候便宜。第二，因为那个时候有人分摊这部分成本。 二零一八和二零二二年两届世界杯的打包总费用也就是三亿到四亿美元，二零二六年的报价等于前两届世界杯的总和，这是第一个涨价因素。接着就是之前还是有人分摊这笔费用的，当时拿下转播权之后，还会分销给其他的平台。二零一八年，阿里和优酷花了十六亿买下了世界杯的新媒体分销权。 二零二二年，抖音和咪咕各自花了十亿分摊了这部分成本。大家简单算一下，前两届世界杯央视一共花了二十亿，光卖分销权就卖了二十六亿，如果再有广告费，都是额外的收入。但今年不一样了，第一，目前的经济形势大家懂的都懂。 第二，世界杯在北美进行，百分之七十的比赛时间都在北京时间的凌晨三点到十点，这个可以说是中国人最不习惯看电视的时间，比赛没有人看，广告也就没有人看，互联网平台的购买预算也会降低，按照我拿到的信息，今年艾优腾等各个平台能拿出的分销费用也就是三亿左右。 这意味着在分销这件事情上，央视是要亏的，只能用广告来填补这部分亏空。广告还不如之前好卖，而且只有一个月了， 广告招商也不好谈，这就是央视拒绝的第二个原因。对于今年的央视来说，世界杯的收益是大幅度减少的。然后就是第三点，国际足联的开价实在太离谱了，中国是发展中国家， 而且中国队没有参赛，如果按人口来计算的话，隔壁的印度跟我们情况是类似的，国际足联先给印度报了一亿的转播价，印度拒绝之后变成了三千五百万，就算到了三千五百万，印度都不愿意要。越南官方花了一千五百万买下的分销权，希望向国内的运营商以四百万美元的价格分销，但越南国内没有一家商业公司肯接， 这就是非法的现状。印度三千五百万都不接，越南一千四百万接了都亏，央视就更不可能接下这个三亿的报价。大家可能不理解三亿美元在世界范围里象征着什么， 我找了一张表格，大家可以看一下。非法给中国的报价仅次于美国和现代足球的发源地英国，完全无视了中国足球，观众本来就不多，而且中国还是一个发展中国家的事实。回顾一下，第一，涨价，第二，超了央视的全年预算，第三，预期收入会降低，第四，报价虚高。 这四点加起来才是央视绝对不能同意的原因。而且我们回过头看一下，是中国人需要世界杯，还是世界杯需要中国市场。在国内，世界杯虽然是一个热门 ip， 但因为整整二十四年没有中国队参与，本身的热度其实没有想象中那么高，而且非法背后的金主也有不少中国公司，我能想到的，比如万达、海信、蒙牛、 vivo 等中国企业。我们设想一下， 如果世界杯不能在中国国内播放，这些企业还会愿意赞助世界杯吗？即便我们可以说他打开了一些国外的市场，企业里负责向世界杯提供赞助的部门，如果世界杯不能在国内播放，这个部门的负责人真的好交差吗？所以相比起中国人更需要世界杯来看，在底层动机上明显是这一届的非法， 更希望中国来转播这场比赛，否则会影响他们的广告收入，这才是大头。还有最后一个问题，如果央视不转播，对我们国内有影响吗？ 我觉得没有任何影响，但是对于大部分有互联网解锁能力的观众来说，还是一件好事情。原因很简单，任何一个国内平台都没有世界杯的版权的时候，也就意味着任何一个平台都有了版权。按照我们的规则，如果央视不同意，那么其他的平台是不能够绕过央视跟非法直接签约的，也就意味着央视不同意 国内没有任何一家平台有世界杯的合法转播权，所有平台都不需要保护自己的权益。那么当用户在各个平台上上传各种高清切片、弹幕直播，甚至直接接入官方直播流的时候，也不会有任何一家平台去约束这件事情。说的直白一点， 只要央视不买，所有的平台都可以零成本的让观众看到，无非这个事情不是平台本身的官方行为，所以我才说非法应该给央视转播的费用，只有央视有了合法的版权，其他的分销平台有了合法的版权之后，中国的观众才会不得不看正版的直播。如果没有央视保护版权，非法在中国国内的实际版权收益可能就是零。

如果大陆地区真的没有世界杯版权，会产生哪些影响？首先就是观赛体验断崖式的下滑。一旦央视放弃转播，这就意味着你不能通过合法渠道观看世界杯。赛前不会有预热包装， 也没有来自前方的第一手资料，你只能去一些也链接小网站，这里不能保证画质。通常又是一些非专业主播，普遍存在卡顿、延迟、广告引流等现象。如果真的这样，你会愿意看他们吗？ 次，没有版权就意味着没有官方中文解说，这样四年一度的球迷就会大幅减少，他们不会特意去搜盗版直播或看国外解说关注这项赛事。世界杯将缺少本土化互动，不会再使全民的狂欢。这期间无法诞生类似黄建祥、韦一左的嘶吼， 不会有偏若惊鸿宛若游龙的解说家具。刘家远脱口而出的桃花影落飞神剑还在耳畔，但上届世界杯贺伟的四年之约或无法兑现。想一想，即便过了四年又四年， 大家对世界杯上这些经典的解说依旧记忆犹新。而当世界杯版权知识未敲定之时，网上有种声音是，没版权等于随便看。在抖音随便一个主播开播就可以直播赛事。事实真的是这样吗？国内没有版权，抖音自然也不会有转播和二创权限。作为日后量最高的短视频平台，若放任账号直播世界杯赛事， 或允许切片基金等，很有可能会迎来非法的一纸诉状。类似的情况在 cba 和 b 站之间发生过，当时 b 站因为点播侵权纠纷 背叛，向足足联支付了四点零六亿的天价赔偿，抖音不会冒这个风险放任直播和二创。对于很多足球博主来讲，你辛辛苦苦制作的视频将随时可能会被下架。在无授权的情况下，平台不敢推，博主不敢发，世界杯流量将在国内社交平台断层，全民聊球将变为小众私藏。 很多人说今年的世界杯热度低，这其实和版权其实未敲定有着很大关系。要知道二二年那会，主题曲新强和内马尔的胜利之舞早在短视频平台火了一遍又一遍。当然，说了这么多，球迷也不必有这样的担心。根据以往的经验，这类重大谈判往往会持续到开赛前的最后一刻，非 离不开中国的巨大市场。而央视也需要世界杯来巩固自己体育转播龙头的地位。最可能的结果是双方在最后时刻各退一步，央视拿大头，抖音等平台继续跟进分销，到时候大家还是可以享受世界杯带来的快乐。

真的太炸裂了！距离二零二六美加莫世界杯开幕只剩四十多天，全世界都没想到，世界杯最大的争议根本不在赛场，而是国际足联和中国的版权谈判彻底陷入死局。很多球迷最近都在问，今年我们还能免费看世界杯直播吗？今天直白告诉大家，选了！ 而且这一次真不是我们没钱，是菲菲太离谱！先给所有球迷讲清楚这次僵局的核心真相。按照国内规则，中国大陆世界杯独家主版权，只有央视有资格直接和国际足联谈判，抖音、咪咕、腾讯所有平台都只能后续分销，没有直接采购资格。 而这场谈判从去年九月拖到现在，僵持整整半年，至今没有签约。国际足联到底有多狮子大开口？上一届卡塔尔世界杯版权价格已经不低，结果本届 fifa 直接漫天要价，初始报价高达二点五到三亿美元，折合人民币十八亿， 相比上届直接翻倍。对比二十年前，版权价格直接暴涨二十倍，哪怕经过多轮拉锯降价， fifa 最低也要一点二至一点五亿美元。但央视的底线清清楚楚，只有六千到八千万美元， 双方差价巨大，完全谈无可谈。可能有人疑惑，为什么央视坚决不买单？首先，涨价逻辑根本站不住脚。 fifa 借口本届世界杯扩军到四十八支球队，比赛场次变多，强行抬价。但大家别忘了，这届世界杯依然没有国足，没有本土球队参赛，国内观众热度、关注度、商业价值本就有限， fifa 反而坐地起价，把中国市场当成收割暴利的冤大头。 更过分的是，国际足联还附加了苛刻条款，要求后续大量赛事改为付费观看，彻底打破国内球迷免费看世界杯的习惯。以前我们看世界杯是全民狂欢全民盛宴，而菲菲现在的态度就是赤裸裸的商业收割，吃相极其难看。所以这一次央视硬气拒签全网球迷清一色叫好。 足球从来不只是资本的游戏，世界杯的意义是让普通球迷拥有热爱和情怀，凭什么没有国足参赛，还要让中国球迷花最贵的钱看最受限的比赛呢？ 目前留给双方谈判的时间只剩最后几十天，如果持续谈崩，大概率出现两种结果，要么国内无官方正版直播，球迷只能看碎片化片段。要么后续平台高价接手，世界杯彻底变成付费赛事。 那么问题来了，评论区告诉我，你支持央视硬刚，到底不妥协，还是希望尽快谈成，哪怕付费也要看世界杯？

国际足联急了，从三亿美元砍到了一点二亿，中国球迷一句话就给他怼回去了，倒贴我们都不一定看。 五月十一号，国际足联秘书长和媒体版权总监打包行李，专程飞往北京。这两个人平时架子有多大呢？能够让他们主动跨过半个地球登门求合作，说明火烧到他们屁股了。 距离美加莫世界杯开幕仅剩一个月，全球一百七十五个国家和地区的转播协议都敲定了，但是唯独中国和印度这两个近二十九亿人口的大市场还在僵着呢。 国际足联的财报、数字、广告、金主全球版图全都跟着发抖。但这还不是重点啊，重点是中国球迷的反应出奇的统一， 交展不买账，倒贴我们才考虑。这个话听着像气话，但是根据数据显示，二零二二年卡塔尔世界杯，中国观众在全球数字和社交平台观看时长占比百分之四十九点八。 全球那么多国家，中国一家就扛了将近一半了，国家队都没有进决赛圈，硬是贡献了全球社交媒体讨论量的近一半。 电视观众层面，中国占了百分之十七点七，印度百分之二点九，两国合计百分之二十二点六了。要是没有中国国际足联吹嘘的全球盛宴成色，直接就打对折。 但正是这种依赖，变成了国际足联敲竹杠的一个理由。你既然这么爱看，那你就多掏钱来看呗。 最初报价是二点五亿到三亿美元，折合人民币是十八到二十一亿，比二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届打包的三亿美元还要多压，央视还价六千到八千美元，硬生生砸出了三倍的价差， 国际足联压到了一点二亿到一点五亿，央视依然没有接。现在国际足联慌了，提出重大的让步，但球迷不买账的核心逻辑是，没有中国队凭什么花大钱呢？你们应该倒贴我们才对啊。 这个话糙，但理真的不糙。这届世界杯百分之七十的比赛在北京时间凌晨两点到九点，年轻人第二天都要上班搬砖，能熬几天呢？ 早上上班高峰期开球，大家都在挤地铁赶公交，谁开着电视看球啊？收视率呈空中楼阁，广告商又不傻，凭什么扔钱打水漂啊？中国企业预算掐的很紧，讲究实打实的转化率，没人愿意当冤大头的。那更厉害的是，国际足联手里还捏着一张见不得光的软肋。 本届世界杯顶级赞助商里，万达、海信、蒙牛这些中国牌子砸了几十个亿，如果中国本土没有官方转播，这些赞助商的曝光量怎么算呢？交不了差，国际足联的财报窟窿谁来填呢？ 赞助商不答应全球赞助，盘子就会松动。所以球迷说，倒贴真的不是漫天要价，是反向的定价权。你们需要我们的眼球，我们需要你们的赛事，但前提是平等交换，不是单方面的宰割。 但这件事的真正生意，曾在不买账这三个字的背后。过去二十年，中国市场版权费涨了二十多倍，二零一零南非和二零一四巴西两届打包大约一点一五亿美元。 二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届飙升到了大约是三亿美元，每次涨价最终通过广告付费，会员内容分摊到了每个观赛者的头上。转播方为了不让球迷失望，咬牙接单，反倒是把国际足联的胃口越喂越大了。 那这次央视踩刹车，本质是替整个国内市场踩了一脚刹车。体育赛事的价值得看质量，看观众的作息，看市场的脸色。不是 ip 大 就能漫天要价的。 那国际足联的焦虑也暴露了一个更残酷的现实，全球体育罢权正在瓦解，欧美传统，转播市场饱和，广告预算收缩，世界杯 ip 溢价不再了。 国际足联把中国和印度因为人口规模强行塞进了最高的一道，跟美国英国并列。但是美国 folks sports 作为东道主，四点八亿美元掏的是心服口服。 英国 bbc 与 itv 联合两届的三点五亿美元，英格兰队参赛是全民事件，那到了亚洲，日本单届大约是两亿美元，韩国 gtbc 单届大约是一点二五亿美元。日韩国家队稳定出线，球迷氛围浓烈。最尴尬的是印度啊， 国际足联最初要价是一亿美元，印度信时迪士尼只愿意出两千万，国际足联驳回了。那最新两届打包价压到了三千五百万。同样是十亿人口大国，印度可以三千五百万，两届中国就要单届两亿起步。这种看人下菜碟已经不能用商业理性来解释了。 但国际足联，他算错了一大笔账。中国市场的大不等于傻。央视独家持有国际足联世界杯中国大陆地区谈判与采购权，这是二零一五年国家新闻出版广电总局的规定，过去被视为过度集中，今今天恰恰是面对国际版权霸权式最硬的盾牌， 国际足联不可能绕开央视直接找腾讯、爱奇艺、咪咕和抖音高价值签的制度。护城河的存在，让中国市场有了统一的谈判主体，避免了内部竞价互相抬价的内耗。但球迷倒贴的呼声还藏着另外的一层情绪，没有主队参赛的世界杯值不值得呢？ 国足又没有打进决赛圈，很多球迷的态度是凌晨三四点爬起来看，没有中国队的比赛，热情能有多少呢？心里应该要画个大大的问号。这种反客为主的心态转变，说明市场的话语权正在转移。以前人家有什么我们就看什么呗，现在是没有，我们就不看你什么都不是。 国际足联表面让步，实际上是牌打光了。接近五十亿美元的账面缺口，转拨权是最大的一笔代入账的收入，中国市场不签字，这个骷髅就没法填补，他们越着急就越证明中国的筹码有多重。毕竟五十亿美元的缺口就摆在那了，赞助商的五亿美元已经到账， 如果转拨权谈崩了，那那些金主会不会集体讨要说法呢？国际足联的重大让步，到底是诚意还是沮丧的遮羞布呢？ 而央视的最终选择，会不会在不让球迷失望和不被当冤大头之间，找到一个让所有人都下得了台的平衡点呢？那说到底啊，这场博弈没有输家，但是一定会有赢家。

我昨天录的一段视频里面分享过世界杯版权，世界杯在中国大陆地区该怎么看啊？现在时间已经到了四月二十四号，其实距离世界杯开赛已经是到了这个五十天内的倒计时了。但大家知不知道现在中国大陆地区的这个世界杯直播的版权归属，仍然没有一个明确答案。 那如果从谈判从国际足联和中国市场这方面进行媒体沟通交流的背景呢？首选或者说唯一选择的第一合作伙伴只有央视。非央视的中国媒体平台有没有版权，这一切都得先问央视，因为能够跟非法直接进行谈判的， 现在在谈判桌上就是央视在二零一七年、一六年。一六一七年的时候，针对这个二零一八年世界杯的版权，国际足联当时也有过创新，中国也有其他的媒体机构想过要做一些改变， 甚至想打破可能央视对这种战略性媒体版权的控制。大家记不记得当年有过一家非常活跃的媒体机构叫做乐视的啊？乐视体育。乐视体育曾经想过拿二零一八年 中国互联网的世界杯的直播版权，俄罗斯世界杯，而且乐视体育据说那个时候跟国际足联有过深入的谈判，给的条件大家都知道，那个时候乐视体育融资能力也很强，资本商给的支持也很好，一六一七年一直到一八年，都是整个资本商和热钱比较充沛的时候， 不过最终还是央视拿下全媒体的版权进行的分销。那那一波的分销，乐视好像没有能够入围乐视，当时很活跃的乐视，包括 才雄势大的腾讯体育都没有能拿到那一年开始的咪咕，而是成为了央视的一个版权分销商，等于是移动互联网的合作伙伴，优酷好像也有那一年， 但是之后二二年，包括今年以及二零三零年的世界杯版权，国际足联和中国媒体市场谈判，基本上都只是和央视来进行谈判，当然央视可以做 他第二次的分销，就找这种类似于我前面提到的一些不同的媒体平台，因为二零二二年好像抖音也是，卡塔什也从央视买过分销权，主体的媒体谈判伙伴只能是央视其他的民间的势力，你进入到这样的谈判当中，最终成功的可能性肯定会面对各种各样的障碍，可能性很低。 那这当中有几个背景原因，为什么央视和非法之间关于二零二六的媒体谈判，谈判一直迟迟没有结果？核心原因就一个，这个就是个商业谈判，商业谈判当中对于价格利益的分配这方面会有着各自的原则和坚持， 因此到目前为止还没得出一个结果，必然会是如此。大家可以跟大家透露一点几个市场方面，其实考虑到体育市场这方面的元素，就你们知不知道二零二二年卡塔尔世界杯，央视全媒体的直播整个市场的获益是多少？市场收入是多少？大家知不知道转播费能有多少钱？ 大家有没有这方面的数字？说是二零二二年世界杯卡塔尔世界杯，央视的整个全媒体收入大概是五十亿人民币， 五十亿人民币，这个数额确实非常可观。当然我们也得想想二零二二年世界杯当时的特殊的传播环境，对于整个世界杯的观看流量，包括市场营销各方面有些有利的地方，那是一个特殊的时间点， 你还记得你二零二二年冬天在干嘛吗？我们能不能免费看才重要，我可以大家跟大家定义，告诉大家一个基本原则，二零二二年、二零二六年美甲博士肯定可以免费看，只是 现在官宣的时间在不断的延后，但是转播的报道的质量和和精彩程度存疑。

哎，你说世界杯有没有可能倒给钱求央视转播？当然是不可能，那央视今年有没有可能就不转播世界杯了？但还是不可能。虽然说现在舆论一边倒的支持央视，对国际足联硬气一点啊，拒绝支付天价转播费。 但是从现实出发呀，央视几乎不可能放弃转播和分销，而且大概率啊，在周一就会有结果。关于这件事呢，其实很多人都没有说到点子上啊，我试着从主流媒体的专业视角给大家算笔账啊， 很多人所说的什么阴间比赛时间啊，中国赞助商的利益问题，其实都不是重点，虽然说非法看人下菜碟的做法呀，非常的无耻，但是他们呢，也是在赌央视这边啊，是箭在弦上。不得不发 现，在距离世界杯开幕还有一个月的时间啊，即便与国际足联的版权协议还没有签订，但是央视这边的特别栏目策划呀，前方报导团队啊，还有和广告商的合同啊，以及分销给网络媒体的分销合同，肯定都已经筹备的差不多了， 我们一个一个来说啊，首先说电视栏目啊，现在看电视的人当然是越来越少了，很多人之所以还买电视啊，除了投屏看电影，看电视剧啊，很重要的一个原因啊，就是要看体育比赛啊，特别是足球比赛， 这手机啊，确实是不能替代看电视的体验，所以各大赛事的直播转播和特别节目啊，也就成了央视特别是体育频道抓住收视率的法宝。 除了春晚和新闻联播前后的时段，央视最值钱的广告时段呢，也就是奥运会、世乒赛、世预赛、中超等等这些赛事的相关曝光了。 这也可以理解啊，为什么央视其他的频道只有一个，但是体育频道却至少有三个啊，更不要说世界杯这种顶流当中的顶流。二零二二年卡塔尔世界杯，央视光是广告收入啊，就有五十个亿的人民币啊。 虽然说这届比赛的时间对国内的观众呢并不友好，但是除了比赛的直播，央视每年都会开设大量的世界杯相关的特别栏目啊。今年世界杯期间呢，央视大概率也会在每天晚上的黄金时间开设类似豪门盛宴这样的特别栏目啊，对当天凌晨或者上午的比赛进行一下复盘， 在前瞻分析预测一下第二天的比赛，这种栏目的收视率依然不会低啊，这也是广告承载的最佳平台。 而随着各支球队在赛前会陆续抵达美加末，央视的报道团队呢，大概率也会提前的入驻啊，人员啊，签证啊，设备，演播室，解说席等等一系列的准备工作可能就已经开始了。 那么如此大的成本投入，再加上原本的转播权的预算，那么用于收回成本的广告商，肯定早在年初就签订了意向协议或者是年度合作协议，就等着签正式的合同之后呢，集中上广告了。 这个收入有多少央视的心里啊，其实已经有谱了，一旦转播计划流产，央视用什么样的方式去回报这些年初就签定义向，或者是就冲着世界杯年啊，才达成了年度合作协议的这些广告商呢？其实这也是一件麻烦事， 而一旦开始上广告啊，肯定还会有其他的广告商看到效果之后，跟风紧急的找到央视，想临时再上广告，这笔增量也是可观的。 那么熟悉事业单位财政支出制度的朋友可能会想到，哎，所有的事业单位必须要公示自己的支出预算啊。所以，有朋友呢，确实去查了整个央视二零二六年的部门支出总预算只有二十亿多一点，那怎么可能花十多二十亿去买世界杯这一个版权呢？ 哎，这就是只知其一不知其二了啊。央视的收汁大头啊，根本就不在事业单位本身，而是旗下的各个企业。所以啊，事业单位公示的这个预算几乎没有什么参考意义。 而且，虽然看似是央视一家单位在向国际足联购买版权，但实际上这个钱啊，肯定不是央视自己全部承担。 首先我们要知道啊，国家用行政手段确立了央视在我国境内对奥运会、亚运会和世界杯的统一独家谈判与购买权，这既是对央视这种特殊单位的一种保护啊，也是为央视与国际足联谈判增加了筹码。 我央视不买你，国际足联的这笔收入就只能砸在手里啊，国内谁也买不了，这样既不会被其他国内平台轰台价格啊，也不会让大家都吃亏。 呃，但是在实际的操作当中呢，这笔钱肯定不是央视一家在出。那从二零一八年俄罗斯世界杯开始呢，央视就把版权分销给了各大网络平台，那么今年央视呢，必然还是会把版权成本分摊给像抖音啊，爱奇艺、咪咕、腾讯这些企业，最后央视自己真正需要承担的版权费其实并不多。 而各个网络平台拿到版权之后呢，也可以各自变现付费直播也好，广告赞助也好，大概率也能收益大于成本。 所以如果算个总账的话，即便国际足联不降价，央视和各大网络平台大概率啊也不会亏啊。而对于央视这种主流平台来说呢，赚钱其实也不是主要目的啊，只要不亏本啊，甚至哪怕是亏一点，有些事情啊，他该做还是会做啊，因为央视 其实其他的大部分频道也都是亏钱的，真正赚钱的就只有一套五套二套啊，但是他承载了公益属性啊，国家财政对他有支持啊，也就是咱们纳税人补贴了他们一些钱啊。 说白了，像奥运会、亚运会还有世界杯这种大型的赛事转播，既然国家运用了行政手段，给了央视的独家的权力，那么对于这些赛事进行转播，一定程度上呢，也就成了央视为人民服务的初心和义务了。 只不过咱们不能任由国际足联敲竹杠啊，去当这个冤大头，所以在讨价还价的时候呢，需要运用一些手段罢了。 至于大家所认为的中国赞助商的问题，反而并不是多大的谈判筹码啊。因为二零二六年世界杯，国际足联的预算的总额呢，应该是一百一十到一百三十亿美元，其中中国赞助商的赞助收入啊，只有五亿美元。 就以某信为例吧，他们之所以赞助世界杯，其实更看重的也是在国际上传播的效果。某信品牌现在的出口收益啊，已经占到总营收的百分之四十九点三了，现在国内市场呢，其实已经趋近饱和，继续开拓海外市场才是这些赞助世界杯的品牌的终极目的。 至于国内转不转播，其实对他们来说呢，也就是锦上添花是吧？更何况，即便国内真的不转播啊，就像大家所调侃所说的啊， 这个版权没有，就意味着到处都是版权，而且现在香港啊，已经拿下了这个版权了，已经买了啊。所以呢， 只要我们想看世界杯，依然有渠道和办法去看啊，那么这些世界杯本身的赞助商就依然可以在咱们国内曝光啊，再加上他们也可以在自己的官方账号发布一些短视频啊，或者推文呐之类的内容嘛， 一旦国内的其他媒体没有了版权，那么他们的短视频和图文的流量反而可能会更好呢。所以一句话总结啊，央视是不可能放弃世界杯的转播的，国际足联呢，当然也不敢真的狮子大开口啊。最后大概率呢，是双方各让一步，周一咱们就等着官宣吧！

你是说国内球迷没办法看世界杯了？距离二零二六年美加莫世界杯开幕不到五十天，中国内地版权到现在还是没有官宣，目前只有央视拥有和国际足联洽谈版权的资格。但是这次国际球联借着世界杯扩军至四 十八只球队，场次增加到一百零八场的理由抬高版权价格，但是我们认为价格太高已超出预算，所以才导致谈判陷入停滞状态。往年的世界杯版权一般会在提前一年的秋季就会完成，从而为媒体转播、商业开发以及相关内容制作预留时间。 我想二二年抖音拿到版权高进无果。那是真爽啊，中国球迷。不过没谈拢就没谈拢吧，正规渠道将失去中国观众。

世界杯的版权话题又有了最新的进展，就在今天啊，国际足联通过官网宣布，中国香港地区正式拿下了美加莫世界杯的转播权。他们花了多少钱呢？两千五百万美金，折合人民币一点七亿。 那中国香港地区啊，大致是有七百多万的人口，用这个价格拿下版权，总体来说还是在一个合理的区间范围。而且拿下的这 这个主要是收费的电视台，香港的居民基本上每个人要花几百港币才能够全程收看这一百零四场比赛，而免费的电视台呢，只会挑选柬埔寨呢决赛这种极小部分的精选场次直播。所以国际足联定价这个版权的策略，主要会根据你的经济发展程度，你的人口，你的市场规模 等等来进行一个综合的定价。所以这件事啊，发酵到今天，其实我也看了很多网上的舆论，咱们中国的老百姓 基本上都是支持央视硬扛到底的，因为都很担心自家人吃亏是吧？我觉得这个心情我是完全可以理解的，就是央视如果真的被国际足联宰了一刀，我们肯定都是心里不舒服的。但是据我了解啊，就 到目前为止这个价格，只要央视出手，他其实是不会亏钱的啊。首先这个国际足联是处于一个开始降价的过程中了，另外就是央视的两家分销平台，两个巨头其实也都准备好了钱，甚至已经草签了合同，就等央视拿下我就出手，而且这两个分销平台给 给出的钱也都不低于十亿人民币，那再加上拿下世界杯版权之后，排着队上门赞助的金主啊，赞助商啊，所以央视只要出手肯定是在钱上不会亏的。所以归根结底，说到最后，我觉得现在就在等 一个态度，等的是咱们的国家态度。对于在美加墨进行的世界杯，我们到底要不要派庞大的制作团队、宣传团队到前方，花巨大的人力物力精力给他做正面的宣传？懂的，都懂。

距离二零二六年世界杯开幕只剩几个月，但中国球迷最关心的问题还没解决。谁来博世界杯？咪咕、抖音还是央视？转播权谈判至今没有定论，你的体育会员该往哪边押注，为什么谈不拢？三个字，太贵了。 世界杯转播权是全球体育版权的天花板。上届卡塔尔世界杯，咪咕和抖音联手向国际足联支付了约十亿美元的天价版权费。这一次美加末三 d 联合举办比赛场次从六十四场增至一百零四场， 版权方自然要价更高，国际足联的预期可能翻了一倍都不止。中国平台在顾虑什么？第一，投入产出比算不过来，天价版权砸下去能不能赚回来是个问号。广告收入、会员收入能不能覆盖版权成本？上一次赚没赚钱，谁心里都没底。第二，用户增长，剑顶 体育赛事拉新效果越来越弱，该付费的早就付费了，剩下的都是价格敏感用户，高价买版权，低价换用户，这笔账越算越亏。第三，直播带货冲击传统模， 世界杯期间靠广告和会员收回版权费越来越难。抖音靠直播带货赚的是另一笔钱，这笔钱和世界杯版权是两回事。对普通球迷意味着什么？ 最坏的情况，多平台分摊，分开付费，咪咕要会员，抖音也要会员，央视还是会员，看一场世界杯要充三家的会员。球迷在为平台的商业博弈买单。世界杯是全世界球迷的节日，但转播权却成了各方资本博弈的筹码，希望在开幕前能有一个让球迷安心的消息。

即便中国男足进不了世界杯，中国人的钱包却依然要为世界杯买单。最近，国际足联针对中国区世界杯版权的天价争议给出了回应，虽然措辞一如既往的体面，但背后的逻辑却非常冷酷。 无论你们的球队踢的有多烂，中国市场这块肥肉，国际足联是绝对不会放过的。这次引发争议的核心 是二零二六年美加莫世界杯的版权报价。在目前的全球转播市场中，中国区的要价依然维持在一个令人折舌的高度。即便是在当前的经济环境下，即便中国男足还在为一张门票挣扎，国际足联的报价单却显得底气十足，丝毫没有降价的意思。 这事之所以备受关注，其实是戳中了很多普通人的软肋，我们的热爱正在成为别人谈判桌上漫天要价的筹码。从纯商业逻辑来看，国际足联的底气并非来自中国足球的水平，而是来自中国市场的规模。他们算准了一件事， 二零二六年世界杯扩军到了四十八支球队，亚洲区名额几乎翻倍。这在国际足联眼里，就是卖给中国市场最好的概念股。 他们通过增加名额，给中国球迷营造出一种国足离世界杯很近的幻觉，进而利用这种幻觉在版权交易中索要高额溢价，这本质上是一种精准的商业收割。在国际足联的估值模型里，中国观众的关注度是一项极其稳定的资产。不管国足在场上踢成什么样， 只要世界杯这块招牌在，就一定会有流量。这种逻辑其实是在消费中国球迷的原始热情，但现实却给了这种商业逻辑一记耳光。对于国内的转播方来说， 天价版权已经从当年的香饽饽变成了现在的烫手山芋，版权费逐年攀升，但广告收益和会员变现却在萎缩，这中间的巨额亏空往往需要平台自己甚至全社会来背负。当商业逻辑脱离了足球发展的客观规律， 这种天价版权就变成了一场透支未来的豪赌。我们不禁要问，这种靠透支热爱撑起来的商业神话，到底还能维持多久？如果版权的价格最终转嫁到每一个普通观众身上，让我们看一场球的成本变得高不可攀，这种商业繁荣到底还有什么意义？足球是一门生意， 但如果这门生意只剩下算计和收割，他终究会失去生长的土壤。面对国际足联的这种报价逻辑，我们缺的或许不是买版权的钱， 而是一份敢于对天价说不的理智。如果有一天，转播平台因为无法承受天价版权而放弃转播，你会支持平台的这种理性选择，还是会因为看不到球赛而感到遗憾？欢迎在评论区留下你的看法。

最近世界杯版权节奏有些多，当初看到这个新闻，真没想到能发展到这种脑残程度。有人说给央视报价是印度的十几二十倍，咱们就是被设套的狗大户说本届世界杯大部分时间是凌晨场，四 十八支球队，导致绝大部分场次是菜鸡互啄，赛事注水严重，央视一定大亏。甚至有人表态世界杯已经不火了，为了不当袁大头，这世界杯不看也罢。 央视直播是帮赌球平台培养路人流量，赌球狗才急着看免费世界杯，就聊几个点。首先，这是一次正常的商业谈判，最后肯定会达成合作的，因为央视和国际足联是合作挣钱的关系，不 存在白莲花或者冤大头。表面上是央视付钱买过来给大家免费看，实际上央视是垄断采购方一转手分销先赚一倍以上。央视一般是两届世界杯一买之前买的，两届花了三亿多美金， 谈到上一届一点五亿美金左右的成本，光是卖给咪咕和抖音就收了二十多亿人民币，没有其他任何成本，倒手纯赚十几亿， 加上央视前员工爆料相关的节目广告营收五十多亿，咱们按五十亿来算，节目的制作成本和广告返点顶多占百分之五十，净利润至少在二十五亿以上。加上版权的倒手利润，上次世界杯央视少说赚了四十亿左右的净利润，有哪个项目能给央视赚这么多钱？ 不了解这些被带节奏说不看世界杯的人在燃些什么呢？看不看是你的事，央视不能不挣钱啊，人可是四年才盼来这么个大项目。 其次，版权分销的合同是要在国际足联报备的，之前咪咕和抖音的合同，他们都能看到央视通过相关节目具体赚了多少钱，他们也有办法查出来各国的世界杯市场有多大是谈判的基础情报。现在的情况就是，国际足联希望从央视身上多分杯羹。央视也只是想压压价，给自己多留点利润， 大家都列出了对自己有利的各种观点，一场正常的商业谈判而已。现在各种节奏一出，央视被架着火上烤。 项目谈不下来，几十亿没得赚，价格谈不下去，变成没法给人民群众交代。怎么你赚多了还能给大家分钱？最后聊下赌球有人魔道呢？已经将想看世界杯人定性为赌狗或者赌博平台的帮凶了。他们的思路是，央视免费播放世界杯，相当于为世界杯推广引流，看的人多了，赌球的人就会多， 央视如果不播，损害了赌球平台的利益。所以这些想看世界杯的人，都是想免费看球的赌狗，甚至是赌博平台的人。 其实恰恰相反，这不是二十年前，现在国内版权管控越发严格，能随时随地免费看球的只有赌博平台的 app。 在 国内，想看没有版权的免费比赛，靠这些知名的大平台 app 是 不可能做到的。假如这届世界杯央视不买，抖音、优酷等大平台也不敢放， 顶多是直播间挂着文字情报的主播陪你唠唠嗑，树大招风，他们不敢惹这种大官司。真正能免费看直播的，就是赌球平台的 app， 什么收米直播、爆米直播之类的， 一般都叫这种名字，被封禁了换个马甲再搞，他们才不怕版权官司。直播间里的主播除了解说比赛，最大的任务就是给你亲切的科普去哪个网站下注，每一场要怎么买，再炫耀下自己的赌场战绩，让你觉得跟着他下注立马起飞。尽管我国的球队从不出现在世界杯，但大家对世界杯的热情 不会是一些人带节奏不看就能熄灭的。央视不播免费的，到时候想看球的被迫扫码购买 app 链接或者互相安利人手一个赌博 app 破店的富贵可不把这些赌博平台乐坏了，他们巴不得两家谈崩。

那个世界杯的破版权，央视你索性就别买了，我们球迷肯定有方法看到比赛的，就别浪费钱了，也别被国际足联给拿捏了。哈喽，好，这是洞察洞财报啊，美加摩世界杯呢，还有一个月就要开赛了，我们在国内能不能看到央视的转播，现在居然还是个问题。根 据多家媒体透露，国际足联世界杯的转播全报价十八亿人民币，被央视给拒绝了，而且因为双方价格差距实在过大，谈判呢也陷入僵局了。哎， 十八亿看着还行啊，毕竟是世界杯嘛。但是有央视解说员就透露啊，二零一零年的时候啊，央视和国际足联签署了一份三届的打包合同，覆盖了一零年、一四年和一八年的三届世界杯，总价才六亿人民币。 而到了今年的美加莫世界杯，国际足联的初始报价就高达二点五到三亿美元，也就是人民币十八到二十一亿，单单这一届的报价，就是过去三届打包价的三倍还要多。 这哪是涨价呀，这是把中国当直播间的家人们割呀。然后有人就要问了，国际足联如此狮子大开口，是哪来的底气呢？各位球迷应该都知道，首先这届世界杯啊，确实非常有看点，全球的队伍扩军到了四十八支，比赛的场次也增加到了一百零四场 里边呢，还有很多新鲜的面孔，甚至有些队啊，这辈子可能就来这一届了。参赛的队伍变多之后呢，赛制也自然升级了，暴冷概率大增，每局都有可能出事，因此很多人就把这届世界杯称为是 猪神黄昏最终场。再然后就是啊，国际足联的定价逻辑呢，并不符合中国市场，他们把中国对标英美成熟的付费市场，所以才敢开出三亿美元的初始报价。而同样是人口大国的印度，报价却只有我们的十七分之一，连中国的零头都不到。 问题在于啊，英美是有成熟的付费订阅体系的，而中国体育的付费渗透率并不高，而且长期依赖免费的转播模式，要是强行套用欧美那套标准的话，就很不合理。但是国际足联以为啊，自己的理由站得住脚，但实际上央视那边呢，根本就不买账。我们可以从三方面的原因来分析啊，第一个就是分销平台，他买不起了， 以前央视之所以敢买，靠的就是把分销权卖给各大平台来覆盖成本。一八年世界杯的时候，优酷出价十六亿人民币，二二年的时候，抖音出价十亿人民币，单靠分销的钱就足以覆盖版权费的成本了，相当于是白拿了版权费，顺便还挣了广告的钱，是一门稳赚不赔的生意。但是 现在呢，市场早就变了，平台烧钱抢流的时代已经过去了，他们能出的钱也是大幅度缩水了，所以光靠央视自己的话，是很难扛起这么高昂的版权成本的。 第二就是时差太大了，这次的世界杯啊，百分之七十比赛都集中在北京时间的凌晨到早上，完全错失了中国晚间黄金收视窗口。虽然说核心球迷该看还是看，但是对于大部分作息正常的普通人来说，看的人就会大幅度 减少。更关键的是啊，大多数广告商的投放意愿也大大降低了，广告费要说不上来的话，这版权买了也是赔本生意第三啊，非常扎心呐，国足没进世界杯，虽然今年世界杯扩军了， 是国足依旧不争气吗？连续六届无缘决赛圈了，所以全民观赛的热情呢，自然也不高，广告的招商能力呢，也同步下降。但是我们换个角度啊，其实也是个好事，幸亏男足没进世界杯啊，还给国家省了二十亿。而且现在中国体育娱乐市场的格局也变了， 苏超啊，香超啊等等省级赛事都在崛起，打破了国际 ip 的 流量垄断，很多球迷宁可在家门口看联赛，也不愿意熬夜去看别的国家球队了。所以啊，这一二三三个事儿叠在一起，就导致转播费的成本实在太高了，哪怕是央视，他咬牙去买了版权，最后播出来大概率也是亏钱的。 那么问题就来了，今年我们真的就看不到世界杯了吗？哎，莫慌啊东强，我认为啊，主动权还是在我们这边的。我们先来看一下目前的僵局啊，国际足联那边呢，经过多轮谈判，已经把报价降到了一点二到一点五亿美元，但是央视的心理价位啊，只有六千万到八千万美元，这 里边仍然差了一个亿的小目标。而且现在关键问题是，时间拖的越久，这版权就越不值钱了。现在距离比赛啊，只剩下一个月的时间了，那些视频平台和分享平台根本就没有足够的时间去招商预热购买了，意愿呢，也会越来越低，然后就会形成恶性循环，视频平台越谨慎，央视这边呢就越不敢出价， 时间拖的越久呢，版权的价值反而越低了。但是好在这个事消息一出来啊，大家还是很支持央视的，因为不管你买不买，我们球迷啊，总是有方法能够看到转播的。这不，就在前两天，咱们香港那边就花了两千五百万美元买下了转播权，嗯， 大家懂的都懂啊。所以啊，压力就来到了国际足联那边，他们大概率还是会让步的，毕竟这钱不赚白不赚嘛，而且还有中国金主在不断的施压，像是万达呀，联想啊，蒙牛啊，海信这四家企业 赞助了世界杯的，占到了整个顶级赞助席位的四分之一呢，总金额超过了五亿美元，他们把这个钱已经砸进去了，指望着中国市场的曝光呢，如果转播落空了，那么就会严重损伤他们的权益。 所以啊，说到底，国际足联这次算盘打错了，中国市场不是没钱，是不愿意花不值得的钱。央视这次呢，也非常硬气，给所有人画了条线，情怀可以有，但不是被人拿来收割的理由。 ok， 这一动，财报就到此结束了。关世界杯转播权这件事，你怎么看呢？快在评论大拇指里面一起交流讨论呢，我们下次再见，拜拜！

央视与国际足联的直播版权彻底谈崩了。表面上看，这是一场生意谈崩了，但事实上是世界杯对中国的意义变了。过去我们愿意花几个亿，甚至十几个亿砸这场全球性体育赛事，如今却连价都懒得回 完了。不论国际足联起初开价二十亿，到后来腰斩到十亿，我们给的回应只是冷冰冰的，给不了。那么，假如国内没有直播版权，到底是我们更亏，还是国际足联更亏？二零零二年韩日世界杯，是咱们国足唯一一次冲进决赛圈，那时候全国上下一片沸腾， 央视花两千五百万美元拿下两届版权，光当年广告就赚了四点五亿，直接回本还大赚一笔。从那以后，世界杯就成了顶级流量密码。二零一零年南非世界杯，央视广告收入十亿。二零一四年巴西世界杯涨到十五亿，二零一八到二零二二两届打包直接花了三亿美元。 那时候大家的共识是，只要拿下世界杯版权，就等于抱住了摇钱树。更关键的是，那时候咱们没得选，想看顶级足球赛事，除了世界杯、欧洲杯基本没别的渠道。地方赛事没热度，本土足球氛围弱，世界杯就是球迷的精神主 食，是体育市场的顶流 ip。 那 时候国际足联也摸透了咱们的心思，知道咱们离不开，所以价格一年比一年高，咱们也只能咬着牙接盘。 说白了，那时候的我们是情怀驱动，是流量刚需，就算贵也得买，因为没得选。可现在，一切都变了，国际足联还在拿老眼光看着，以为中国还是那个人傻钱多的冤大 头，开口就是二十亿，理由还冠冕堂皇扩军到四十八队，比赛从六十四场涨到一百零四场，内容多了，价格就得涨。可他们拼命忘了，中国市场的刚需早就没了，甚至连情怀都快被磨没了。一个最扎心的现实就是， 国足连续六届无缘世界杯，咱们没了主队，世界杯的全民热度直接少了一大半。以前看世界杯，哪怕不是国足比赛， 大家也会凑在一起熬夜看球，图的是那份热闹，是对足球的热爱。可现在呢？国足一次次让人失望，很多老球迷的心都凉了。新球迷没了主队，情怀自然没那么狂热。 二零一八年俄罗斯世界杯，国内触达人次超三百亿。现在没了国足，核心观众预估只剩三千万，流量池直接缩水一百倍。广告商也不傻，没流量谁愿意砸钱？第二个致命问题，时差二零二六年世界杯在美加莫举办，百分之七十的比赛都在北京时间凌晨零点到四点， 早间六点到十一点，黄金档一场没有。想想看，谁会大半夜不睡觉起来看一场无关痛痒的小组赛，第二天还要拖着一夜没睡的身体去上班，就算是 死忠球迷也熬不起，更别说普通观众了。反观二零二二年卡特尔世界杯，大部分比赛在十八点、二十一点、二十三点，正好是晚饭，饭后休闲时间，全家一起看，氛围感拉满，广告效果自然好。 现在倒好，全是凌晨场广告，投了没人看，版权费又贵，这买卖怎么算都是亏。央视不傻，自然不会当这个冤大头。 聊到这，很多人肯定会吵起来，没了世界杯直播，我们球迷太亏了，央视太固执了，妥协一下怎么了？那么一旦双方谈崩，到底谁更亏？先说说我们亏不亏？实话实说，有点亏，但绝对不是天塌下来的亏。对球迷来说，确实没法在官方频道看高清直播， 只能找一些非官方渠道，画质差，卡顿，还可能有版权风险，体验不好。对央视来说，少了世界杯这个顶级 ip， 少了一笔广告收入，也少了一波流量，有点可惜，但也就仅此而已。 咱们的损失更多是体验上的不便，不是商业上的重创，更不是没球看了。可国际足联呢？他们的损失远比咱们大得多，而且是伤筋动骨的损失。首先，中国是全球最大的球迷市场， 贡献了全球近百分之五十的数字，观赛时长百分之十七点七的电视触达，没了中国的官方转播，世界杯的全球影响力直接打折扣。其次，中国赞助商是世界杯的金主爸爸，海信、蒙牛、 vivo 等中国企业每年砸巨资赞助世界杯， 看中的就是中国市场的曝光量，要是没了官方直播，赞助商曝光不足，下次还会愿意砸钱吗？大概率不会， 这会直接影响国际足联的全球商业收入。国际足联现在急得团团转，甚至要派秘书长级别的高管来中国谈判，足以见得他们有多焦虑。未来会怎么样。其实很简单，要么国际足联继续降价，降到合理区间，双方握手言和，要么一直谈崩，咱们通过其他渠道看球。 国际足联少了中国市场的巨额收入和曝光，不管结果如何，有一点不会变，中国市场不再是那个任人拿捏的软柿子，咱们的理性和底气就是对所有不合理收割最有力的回应。

世界杯版权陷入僵局，央视谈不拢版权，我们还能免费看球吗？兄弟们聊个大事，距离二零二六美加墨世界杯开赛只剩四十多天了，但咱们国内的官方转播权至今没谈下来。 央视和 f i f a 谈了整整半年，彻底陷入僵局，今天把来龙去脉为啥这么贵？谈崩了还能怎么看球？一次性说清楚。首先这市的核心就一个字，钱 在发言费。一开始给中国的报价是二点五亿到三亿美元，折合人民币快二十亿了，对比一下，二点二二卡塔尔世界杯，央视才花了一点五亿到二亿美元，这一届直接涨了百分之六十多。 后来僵尸不下， f i f a 连续降价，从三亿砍到一点五亿，再降到一点二亿美元，还是没谈拢。而央视的底线非常明确，最多六千万到八千万美元，多一分都免谈，双方差了整整一倍，这就是谈崩的关键。更气人的是， f i f a 明显搞双标， 同样是人口大国，同样没球队晋级，印度的版权费才五百万美元，巴西一点一亿，日本二亿，咱们直接是印度的几十倍，这不就是把中国市场当提款机吗？那为啥央视这么硬气，坚决不当冤大头。三点，现实原因算的明明白白。 第一，时差太致命，美加墨世界杯和国内时差十二到十五小时，百分之七十的比赛都在北京时间凌晨二点到上午九点黄金档一场，没有凌晨时段的广告价值，只有黄金档的百分之十出头，根本卖不上价。第二，国足缺席热度要展， 没有主队加持，全民关注度大幅下降，广告商不愿高价投放。上届卡塔尔世界杯，央视广告收入也就五十亿人民币，扣除成本利润，微博这次要是花二十亿买版权，铁定亏损。第三，公共资金不能乱花， 央视花的是公共财政，必须精打细算，六千万是不亏损的红线，决不能破。现在关键问题来了，万一真谈崩了，咱们还能正常看世界杯吗？ 情况很严峻，按照国内规定，世界杯主版权只能由央视直接和 fbi 废谈，尼古、抖音、爱奇艺这些平台没资格直接买，只能等央视分销。 如果谈判彻底破裂，咱们可能面临四十四年来首次无官方免费直播的世界杯，到时候正规渠道大概率是付费模式，尼姑抖音可能会高价拿版权，然后收费。直播在极端点只能靠境外平台或者非正规链接，画质差，信号不稳，还有安全风险。 当然也不是完全没转机。历史上世界杯版权经常在开赛前最后一刻妥协， f i f a 离不开中国市场，央视也不想失去世界杯流量，但这次价差实在太大，谁都不肯让步，结果真不好说。总结一下，这次版权僵局本质是 f i f a 漫天要价， 不离中国实际，而央视理性硬刚，拒绝天价泡沫。咱们球迷只希望双方能尽快达成共识，别让四点一度的足球盛宴变成看球难题。

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

世界杯只剩一个月了，但中国大陆的转播权谈判还没谈拢，中国球迷们还能看到这次的世界杯吗？本届世界杯转播权非法张口就要三亿美元，而央视给出的价格却不到一亿， 这也导致了直到现在双方还没有谈拢。而拖的越久，央视和各二级分销商通过广告、赞助等方式回收成本的时间就越短，非法可能就更卖不上价格，可以说拖下去是一个双输的局面。那么又为什么央视和非法都不愿意让步呢？ 首先让我们看看非法涨价的底气在哪？答案是扩军。本届世界杯参赛队从三十二支增加到四十八支，比赛从六十四场变成了一百零四场， 在非法的算盘里，内容量增加了百分之六十，价格翻倍不是理所应当吗？而且为了填补全球运营成本，他们急需在中国这个头号市场捞一笔。但实际上，这笔账在咱们国内的商业环境下根本算不通。为什么央视这次表现的如此硬气？第一是致命的时差， 本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨两点到九点，这意味着什么？意味着对于广告商来说，黄金时段的曝光几乎为零，熬夜看球的硬核球迷有限，犯球迷群体可能连热闹都不愿意看。 第二是内容的稀释，虽然场次多了，但多出来的很多是三流球队的对抗，说白了，这种注水的内容不仅不能提高收视率，反而会拉低转播制作的性价比， 中国球迷可不会关注什么海蒂弗德角、巴拿马队的比赛。第三是投资回报率的红线，过去那种不计成本买版权的时代已经结束了，现在讲究的是内需，各地文旅纷纷开花，国内的文娱内容甚至开始反冲东南亚日韩市场。 过去那种随便一个国外的内容都能在国内爆火的时代早就一去不复返了。消费回归理性，文化回归自信的大环境下，花二十亿人民币去买一个项目，大概率是亏本的下场。 其实不仅是我们在拒绝非法的漫天要价，印度、欧洲甚至南美的一些转播商这次都对非法的高价说了不，这标志着体育版权的泡沫正在挤出，版权方说多少是多少的时代已经过去了。 其实我最想对非法说的是，也许对于世界杯来说，越商业化反而越难商业化。世界杯为什么如此让人着迷，恰恰在于他原本的纯粹与美好才是最强的产品力。 说了这么多，最后会剥吗？阿坤个人觉得大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买则只是一次商业选择罢了。

一条视频讲明白中国观众究竟还能不能看到世界杯。先说这世界杯版权啊，咱们这确实有硬性规定，像世界杯、奥运会这种顶级赛事的版权呢，只有央视有资格呢去购买谈判， 其他平台呢，你有再多钱对不起你买不了，你只能等央视购买下来之后呢，你去央视这呢二次分销。那央视购买世界杯的版权要多少钱呢？ 我了解上届二零二二卡塔尔世界杯呢，央视购买的成本呢，应该是在两个亿美金左右，央视购买成功之后呢，他变现的途径是两个，一个呢是分销给其他平台，上届世界杯呢，分销给了两家平台，可能也得有将近 二十个亿左右吧收入，此外呢，还有广告收入，但广告收入这可能是内部的数字。外界有时候说收入五十个亿的，我个人觉得没那么夸张，但是 二三十个亿应该还是有的，所以来算这个账呢，央视上届世界杯呢，肯定是赚钱的，央视靠世界杯赚钱这个事呢，这也不是什么行业的秘密，大家呢，这个圈里人基本都知道这个大概的情况，所以国际足联呢，他们也了解了这个情况。国际足联呢，咱们说或多或少他心里可能就不太平衡了，说你怎么拿着我的版权赚了这么多钱呢？ 所以呢，就有这届世界杯呢，国际足联给咱们大幅涨价，他说什么增加球队，增加比赛，那些都是黄的，就是因为他知道呢，说你央视靠这版权能卖更多的钱， 所以这钱我不能让你赚，我得算出来之后呢，就说我得自己赚，所以这届呢，我了解的数字啊，国际足联给央视的报价呢，应该是最初在四个亿美金左右， 但是此一时彼一时，说实话，这四个亿的美金呢，放到上届世界杯，央视可能还有的赚，但是放到现在呢，一个是这些新媒体平台是否还能出上届那么高的价钱？再一个呢，现在说实话，投电视广告的客户呢，越来越少了， 四个亿美金，央视真的有可能要赔钱，这就是双方一直谈判不下来最直接的原因。国际足联觉得呢，说你上届都能卖了那么多钱，这届怎么可能说卖不出来呢？这央视说是你真不了解我们的具体的情况。至于外界呢，有些媒体说的，说央视最终报价到六千万到八千万美金，这个纯属 这个子虚物有。瞎说了，这个咱央视也不是说不讲理，说上届我还出两个亿美金呢，这届呢，不会更低，只不过不希望你国际足联的大幅涨价。央视播了这么多届的世界杯了，又有流量又能赚钱，他干嘛不播呢？那如果说实在要赔钱了，那央视掂量掂量我觉得也无可厚非， 现在谈判的主动权呢？我个人观点呢，是在央视，咱们退一万步讲，央视就不播世界杯了，又能怎样？中国队又没进世界杯，这再说了， 中国队自己的世界杯预选赛漫天要价，央视不照样没播吗？但是国际足联他不敢放弃中国市场，不光是中国十四亿的观众，主要是还有四家赞助商已经这些世界杯和国际足联签约了，你真的是说中国市场播不了，那他怎么和这些赞助商交代？那未来还会有中国企业赞助世界杯 关于体育版权价格这个事呢？因为我在这个行业从业了这么久，我也想和大家聊一聊这次央视的行为呢，我是举双手点赞，我觉得央视这么理性的购买版权呢， 呃，做的特别好，咱们之前这些年呢，因为其他一些版权呢，没有这个限制，所以很多这个，尤其是新媒体平台，不计成本的投入就买回来之后呢，这版权可能十分之一，二十分之一都收不回来，就很多直接就把自己给 逼死了。这么多年，这么多平台，最终呢就是便宜了老外，真的就是纯内卷，自己把自己给卷死。对于这届世界杯呢，我个人观点大家完全不必担心，主动权在咱们这边， 国际足联呢已经坐不住了，他们的高层领导呢，这两天就要呃来到中国呢，和央视直接面对面的进行谈判呢，肯定是要降价呀，所以大家踏踏实实的吧。