台湾购买足球转播权了吗

央视还没谈拢，其实香港早已经低价拿下二零二六美墨世界杯转播权，成交价才一点七亿人民币。 我看了下信息员，早在二月二十五日，香港电讯迎客，旗下闹 tv 与免费电视台 v u t b 就 已经宣布，共同取得二零二六年 f i f a。 世界杯香港地区独家播映权。 现在看来，香港这边能早早签下来，核心就是价格太划算，而且 f i f a 一 开始给香港的报价就两千五百万美元， 折算下来正好一点七亿人民币。按照协议，到时候香港两家电视台负责直播，一家是收费平台，一百零四场比赛一场不落，还提供四 k 超高清画质。另一家免费播二十五场精选场次，像揭幕战、两场，半决赛和决赛都包含在内，应该靠广告费就能回本了， 而且还能带动内地球民赴港观赛，既能看球，又能带动当地文旅消费。只要一元，方国山等人不要再教育大陆游客，好好趁机改善服务业，反倒可以让香港迎来文旅复苏机遇了。 我们来看看香港以往转播世界杯的情况。二零一四年巴西世界杯，香港 tvb 是 花了四亿港元拿全二零一八年俄罗斯世界杯，电讯盈科旗下平台接盘，免费评到 vipb， 当时最高收视达十六点一点， 一百零五万人同时观看。二零二二年卡塔尔世界杯也是香港本地平台拿权，价格一直远低于内地市场。 要知道香港是自由市场，电视台报价相对灵活，没那么多政策限制，而且国际足联也是急需打开亚洲中小市场。一直以来香港都是 f i f a 的 优质示范案例， 目前还有是中国台湾地区，传闻国际足联报价大约是两千万美元，是否签约不得而知，而中国澳门具体国际足联报价是多少，是否成交，目前都没有公开信息。那么既然香港已经拿下转播权，中国内地能不能通过香港信号接近来，说实话， 正规渠道肯定不行，按规定，世界杯内地版权只能由央视统一采购，香港信号没法直接在内地落地， 不过广东等沿海地区的观众可以直接用卫星天线勉强收到香港信号。当然，其实网络上也有一些跨境观看的灰色方式，但稳定性和合法性都没保障就是了。 到目前为止，中国大陆和印度仍然没有与国际足联签订世界杯转播权协议，两个国家人口加起来近三十亿，难道都准备不看世界杯了吗？ 这次步调出奇的一致，难得了。最后我再想，要是中国连续三届不买世界杯转播权，国际足联会不会想办法把国足抬进世界杯了？

先说结论啊，今年我们百分之百是能看到世界杯的，央视和非法的协议虽然还没有签，但是百分之百能签下来啊，一点也不用扯什么啊，我们得有骨气，我们不受他们牵制啊，不看世界杯，我们还可以看这个炒那个炒国内的比赛，这有可比性吗？啊？ 袁隐形陆老师的观点啊。首先，电视转播权这是非法的重点收入之一，他每多卖出一个地区就多一笔收入，如果达不成协议，央视最多没损失，但是非法损失就很大了啊，而且非法今年的目标呢，是保证今年的世界杯成为全球最为精彩瞩目的体育盛会， 如果作为全球第二大经济体的我们都没有转播权的话，那很难讲这是什么精彩的体育盛会啊。而且过去几年的中国企业是世界杯的主要赞助商，什么卖电器的，卖牛奶的，卖手机的啊，你让这些企业在中国观众面前没有曝光 说不过去啊，是吧？啊？第二呢，这个广电总局呢，也有一个通知说重大的国际体育赛事啊，比如说包括奥运会啊，世界杯、足球赛啊，在我国境内的电视转播权统一由央视 负责谈判和购买啊，其他电台电视台不得直接购买，同时总台应该在保证最大观众覆盖面的原则下，就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。所以说重点来了，确保重大国际赛事在中国的播出覆盖面， 所以央视如果不买，可能账面上没什么损失，但是对上对下都交代不了，而且这个钱也不都是他出吗？对吧？底下这么多地方台、网络平台抢着要转播权，所以说央视一定会妥协的。第三呢，就是在如今这个社会氛围之下，大家需要这样一个全民的娱乐活动，大家需要放松放松。 呃，世界杯其实就是最好的促进消费的一个措施啊，促消费现在也是头等大事，有谁会把这个措施给错过呢？所以今年我们百分之百能看到今年的世界杯啊，央视和非法的协议也百分之百能够签下来。

零二六的世界杯足球赛都还没有开踢，不过现在中国大陆已经先炸锅了，因为非法对中国区的转播权开出的是三亿美元的天价，如果跟印度相比的话， 足足高出了十七倍，因此央视现在拒当盘子，拒绝买单。我们先来看到，这个转播权的初始报价是来到二点五亿到三亿美元，如果折合人民币是十八亿到二十一 点六亿元。好，目前经过谈判之后，我区间还是开出的是一点二亿到一点五亿美元之间，那么央视自己内心的理想区间落在六千万到八千万美元呢？因为呢，如果来跟其他国家对比的话， 印度转播两届世界杯打包的价格只有三千五百万美元，所以算一算呢，开给中国区的转播权的价格足足高出印度十七倍，因此呢，中国大陆觉得你这叫做差别待遇， 所以央视直接拒绝买单。好，另外呢，对于中国大陆来说啊，连续第六次无缘决赛，还有就是因为转播的时差问题啊，很多球迷啊，如果在中国大陆区域看到的时间都是在这个半夜比赛， 另外呢，强弱的悬殊对决都纳入赛程。好，这个如果按照球迷的专业说法叫做注水内容，所以这几个因素 对于这个中国大陆的球迷来说，吸引力都是比较低的。但是呢，我想请教一下大千哥，非法为什么对这一次对中国的开价高得如此夸张啊？这个开给印度的价格跟大陆的价格差太多了吧。 是，所以其实中国大陆大部分的球迷几乎是一致的，全面支持央视的做法哦，那么非法这样的作作为哦，的确是非常的。 这个，这个令人质疑哦，就是他们没有把中国大陆的十四亿的球迷当做球迷，对，他们把它当成是韭菜了，嗯，当成韭菜来割了。同样十四亿人，中国大陆的球迷就问一句话，你印度也十四亿，我也十四亿，凭什么 我要付三亿的代价，而印度只需要三千五百万美元，这到底是什么样的理由？这中间差了十七倍、十八倍的价格哦，那你更不要讲到说其实中国大陆一向是非法最大的 球迷的这个这个国家，中国大陆因为长期来鼓吹鼓这个推动足球，所以中国大陆对于足球的球迷是相当多的。如果你以中国大陆十四亿人跟印度十四亿人哦，中国大陆这十四亿人的球迷的比例绝对高过印度那个十四亿人， 那所以对中国大陆的球迷来说，他会认为说，凭什么我这么支持你非法，我这么支持世界杯，然后搞了半天，你用这样的方式来践踏我，羞辱我，觉得我们中国人好欺负就是了，觉得我们中国人有钱，你就可以任意的剥削我们了吗？那么，呃， 第二个重点是，你知道非法的周边产品哦，其实中国大陆也是最大的消费国，嗯，就如果你到了中国大陆去，哦，你， 呃，不管上海，不管北京，你看到各个运动品牌，你就会发现，每一次在世界杯足球赛的时候，他们各个品牌都会出非法的相关的商品，而这些商品在中国大陆的销售额都是非常好的，所以代表说中国大陆不但球迷多， 而且他们也舍得花钱哦，去买非法的周边产品，这些周边产品非法不是没有赚到钱的。对，非法授权给他们非法一样抽授权费的。然后第三， 中国大陆的企业藏起来是赞助非法的。你知道的，像海信，像海尔这些大型的中国大陆的家电厂商，什么像青啤类似这样的厂商藏起来是赞助国际赛事的，不管像奥网啦， 像非法这些，这些赛事他们都有赞助。所以各位如果常常看那个转播的时候，不要说别人，你光看那个奥网的转播，那周边的那个墙边四面就常常看到什么国窖在这个酒的这个，这个看板在那里呢？这些都是中国大陆的企业。那 球迷我最多，然后呢？消费我最卖力，然后赞助也是我最多，那凭什么我的转播费要收这么高呢？更重要的一点来了， 我，我们这个对中国大陆来说，他们中国队还没晋级嘞。嗯，所以我转播之后，那个央视转播了，就是一场积木啊，因为不管哪一场都没有中国大陆的球队在里头， 那我为什么还要付这么高的钱？嗯，那当然，最后一个还有一个重要的原因是非法在这段期间了去搞扩军，就他增加了很多球队。对，然后粮又不齐，然后这些球队摆在一起之后，忽然增加了一大堆球队，所以分组赛事就变多了。那这些分组赛就不不 精彩啊。因为我说过他为了要扩大他的这个这个排面了，所以他找了一大堆的国家的球队进来，可这些球队其实实力有限的，所以在这样的过程当中，这分组赛也没有人看呢。 那你还不要讲到你转播的时间，这次是在美加，穆对所有转播的时间刚好照时差推算都是中国大陆的深夜，那到底谁会在深夜看呢？所以其实加上这些种种的理由，然后当你在看到非法居然还开出一个三亿的天价的时候，那当然对中国大陆来说是炸锅了。 所以央视这个拒绝这个这样的一单交易哦，然后决定不要做转播，我认为这是绝对可以得到中国大陆大的全面的这个这些球迷的支持的。那我再讲的更退一万步来讲，就算央视不转播，他们就看不到了吗？ 现在网路时代怎么会看不到呢？你想看哪一场赛事你都看得到？就算央视不转播，这个赛后的这个整整场的这个呃内容也会在其他的平台上播放出来。所以我觉得央视做这样的事情是捍卫了国家的尊严哦，那么当然也保障了自己央视的权益啊，否则其实我觉得六千万到八千万都太贵了， 这以这个价码来说，用六千万或八千万美金转播都太贵了，因为印度才三千五百万美元，而且是两届两届打包的价格。但是最后国际足总应该会呃怂吧，哎，我不晓得国际足总会不会怂哎，但是我认为，呃，对于中国大陆来说，除非他们要降到 跟印度一样的价嘛，嗯，甚至应该比印度低。我刚才提到了，不要忘记中国的企业还是赞助商对好，那否则的话就宁愿不要转播了，这个转播有什么意义呢？ 然后回过头来，你说对中国大陆来说，他真的很稀罕非法吗？如果没有中国队的非法对他们来说是没有任何意义的。嗯，他没有书抄啊，他们光看自己的书抄就好了，而且讲的更直白一点，大家想想非法也是几年办那么一次啊？那这几年呢？央视或者其他的电台，这个体育 体育台他们要转播什么呢？他们一样有满满的节目哎，所以对他们来说，他们不缺赛事，不缺可以转播的这些比赛。那么非法只不过是几年轮一次啊，有或没有 其实对央视来说根本不重要。那么对对这些球迷来说，没有了中国队一样不重要，他们可能更关心的还是舒操的比赛了呢。所以更多的体育赛事可以让这个中国大陆这些球迷有更多精彩的节目，根本不需要靠非法来绑住这个，甚至投入这么多的钱。

昨天还在聊非法对内地开价近三亿的转播权，咱们决不能断着，结果今天消息又出来了，中国香港只用了两千五百万美元，折合人民币一点七亿，拿下了本届世界杯的全部转播权。同时香港本地的 ltv 全程直播一百亿市场，还能免费播揭幕战和决赛。 这个一点七亿这个数字其实也是意料之中的。但是很多人会不解，为什么非法会把中国内地、香港、澳门和台湾的版权拆分开来单独卖？这里给大家普及一个常识，这不是非法不承认一个中国，而是它全球商业转播的惯例规则。按照国际体育赛事转播的惯例，非法是以转播区域、市场 来划分版权，不是以主权来划分中国的香港、澳门和台湾基于一国两制下的独立广电转播体系，利媒体市场 被单独划成转播片区，加上各地的媒体监督，版权落地规则不同，才会出现分开报价和分开售卖的情况。但我们心里必须清楚，香港、澳门、台湾都是中国不可分割的一部分。香港的球迷能看上正版的世界杯，本质上就是中国人已经有了体面看球的渠道。再来算一算比较扎心的这笔账，你就知道为什么我们这么硬气不买单呢？ 非法给印度两届世界杯打包的报价才三千五百万美元，对应着我们内地三届就敢要两点五到三亿美元，差了将近十几倍。就是因为我们的球迷多、市场大，就敢明目张胆问天要价，改明的是把咱们中国内地当冤大头。 换着十年前可能在整个球迷圈早就炸锅了，但是这次我们这一届球迷出席的平静，不是不爱足球了。我们是九八年定的凌晨闹钟，爬起来看其他类的那一代人。至零二年国足出赛全校停课，围着电视欢呼的那一代人， 那些熬夜看球的凌晨，全是刻在骨子里面的青春。可现在呢？上有老下有小，第二天还要送孩子，要开会上班，熬一个通宵两三天可能都缓不过来。再加上咱们国足连续多届的五年世界杯没有了主队，看球终究还是看别人的热闹。现在香港一点七拿下了版权，我反倒想通了， 距离六月十一号世界杯开幕了没有几天了，内地版权谈不谈得懂真的没有那么重要。我们坚守的从来不是非要在内地看直播，而是不接受恶意议价，不被人拿捏，不做任何人收割的冤大头。更何况，同为中国人，香港已经有了正版的转播权，咱们其实早就有渠道体面的去看球了。 不是不爱足球，是爱的方式变青春褪去，多了几分清醒和底气，不妥协，不将就，更不被资本绑架。最后想问问大家，你是从哪一届世界杯开始爱上足球的？可以在评论区聊聊你的青春。

世界杯只剩一个月了，但中国大陆的转播权谈判还没谈拢，中国球迷们还能看到这次的世界杯吗？本届世界杯转播权非法张口就要三亿美元，而央视给出的价格却不到一亿， 这也导致了直到现在双方还没有谈拢。而拖的越久，央视和各二级分销商通过广告、赞助等方式回收成本的时间就越短，非法可能就更卖不上价格，可以说拖下去是一个双输的局面。那么又为什么央视和非法都不愿意让步呢？ 首先让我们看看非法涨价的底气在哪？答案是扩军。本届世界杯参赛队从三十二支增加到四十八支，比赛从六十四场变成了一百零四场， 在非法的算盘里，内容量增加了百分之六十，价格翻倍不是理所应当吗？而且为了填补全球运营成本，他们急需在中国这个头号市场捞一笔。但实际上，这笔账在咱们国内的商业环境下根本算不通。为什么央视这次表现的如此硬气？第一是致命的时差， 本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨两点到九点，这意味着什么？意味着对于广告商来说，黄金时段的曝光几乎为零，熬夜看球的硬核球迷有限，犯球迷群体可能连热闹都不愿意看。 第二是内容的稀释，虽然场次多了，但多出来的很多是三流球队的对抗，说白了，这种注水的内容不仅不能提高收视率，反而会拉低转播制作的性价比， 中国球迷可不会关注什么海蒂弗德角、巴拿马队的比赛。第三是投资回报率的红线，过去那种不计成本买版权的时代已经结束了，现在讲究的是内需，各地文旅纷纷开花，国内的文娱内容甚至开始反冲东南亚日韩市场。 过去那种随便一个国外的内容都能在国内爆火的时代早就一去不复返了。消费回归理性，文化回归自信的大环境下，花二十亿人民币去买一个项目，大概率是亏本的下场。 其实不仅是我们在拒绝非法的漫天要价，印度、欧洲甚至南美的一些转播商这次都对非法的高价说了不，这标志着体育版权的泡沫正在挤出，版权方说多少是多少的时代已经过去了。 其实我最想对非法说的是，也许对于世界杯来说，越商业化反而越难商业化。世界杯为什么如此让人着迷，恰恰在于他原本的纯粹与美好才是最强的产品力。 说了这么多，最后会剥吗？阿坤个人觉得大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买则只是一次商业选择罢了。

世界杯到底好是需要中国还是呢中国需要世界杯呢？来看到呢，因为中国大陆现在啊，很多商业的这个机遇呢，都好投注在世界杯当中，之前都介绍过很多的广告商啊等等，满满的商机。那现在呢，世界杯开始哈， 敲竹杠吗？距离二零二六年美加穆世界杯开幕不到五周哦，结果呢，大陆国内的转播权却迟迟没有着落，背后原因曝光了，难道就是因为你国际足联对着大陆狮子大开口吗？报价是印度的时 都好投注在世界杯，世界杯到底好是需要中国还是呢中国需要世界杯呢？来看到呢，因为中国大陆现在啊，很多商业的这个机遇呢，都 投注在世界杯当中，之前都介绍过很多的广告商啊等等，满满的商机。那现在呢？世界杯开始哈，来敲主杠吗？距离二零二六年美加木世界杯开幕不到五周哦，结果呢，大陆国内的转播权却迟迟没有着落，被 背后原因曝光了。难道就是因为你国际足联对着大陆狮子大开口吗？报价是印度的十倍，央视啊，直接拒绝，网友呢，好事反而一片的叫好，那非法呢？一边呢，给印度开出两届啊，收你两三千五百万的这个转播费好了。 嗯，算低，就中国大陆呢，说单一次呢，就报了，最高要三亿美元，这个天价换算成人民币是二十一亿，非法哈，针对执意就说没有啦，我们还在进行当中，现在必须保密。但是现在呢，就被好很大的一个讨论。到底是现在哈， 不是中国离不开世界杯，而是世界杯更需要中国，所以呢，国际足总可能真的要慌了吗？成为微博热搜的第一名呢？好，您怎么看？然后呢，我们来看看呢？这个央视，其实哈，他愿意， 愿意大概要付的钱，大概好，就是零点八亿，零点六到零点八亿左右，那你给人家收什么？收到三亿美元，天啊，天价，要付这么多干嘛？而且呢，这个转播时间其实对我们啊中原标准时间来讲不太有利，都是大半夜在踢比赛了哈。然后呢，那你这个时间又不好，然后你要给人家收这么多的钱？ 世界杯足球赛是体坛盛世啊，像奥运一样四年举办一次啊。原来啊，这一次的世界杯好早啊，大概七八七八年前就已经决定了，是由美国、墨西哥以及加大三国联合举办。对，六月十一号在墨西哥城就要开开踢了。 这个这么重要的事情啊。呃，这个我先回答主持人第一个问题啊，到底是世界杯离不开中国，还是中国离不开世界杯啊？我我我，我先跟大家讲， 其实中国是非常鼓励运动的啊。对啊，我五号才回来的时候，这个整个连夜啊，就没睡觉，你知道吗？我在看呢，在那个希尔菲尔里面的，就克罗斯堡的那个， 那个我们叫撞球赛了，大陆叫那个是台球赛时代来了啊，就无意折得到了冠军，八比十七， 大家知道吗？那个全中国都沸腾了，我们这里没感觉，我们这里因为因为香港人的话也沸腾了，为什么香港做英国的直民的从来做梦没想过怎么会有中国人疼的对不对？而且的话，那个里面就我们都朗朗上口啊， steve davis 开始，我都从八零年代八四年就开始看这个斯诺克到现在啊。 哇，整个英国的就这个，这个球赛是最绅士的运动，里面所有的里面都是英伦三岛的人把持着整个冠军。那这一次的话呢？不得了，连续两年了，去年是赵兴同，这次是武义者。对，这个转播费不会便宜的，但是他观众多啊， 观众多的话，那情况这上次张雪姬第二次在那个西班牙赛也很转播啊，为什么？因为大家愿意看呢？对不对？你们随便的广告，什么各各方面来讲， 只要中国露脸，但是这个世界杯的情况下的话呢，就出现了三方面的压力啊。这个情况，首先第一个，这个要求的转转播费明显的不合理吧，要三亿美金，你说什么价？什么价钱对不对？二十亿人民币到现在的话呢，出的是爱要不要啊？就是一亿都不肯出 啊，零点八一，最多就是基本上就按照你的规矩来。然后第二个话呢啊，时差你刚提到了，因为我们跟美国时差刚好差十二点，然后那个通常世界杯踢的话，来两个时间，一个在下午三点，另外一个到晚上大概六点，反正就是九九十分，一百两个钟头，三个钟头一次一场嘛， 那倒过来刚好是我们的凌晨呢啊，大家都是啊。那第三点当然是讲咱们中国队需要加把劲，没自己的劲，你知道你打那个台就打那个撞球，或是那个张雪姬策， 我们连我们这边人都热血沸腾，你知道吗？都好希望有个小耳朵能够看到张雪姬在那边，而且说句良心话，张雪姬那个那个那个那个摩托，重装摩托车的那个赛车那个道是最危险也是最刺激的啊。那，那这个当然，大陆就觉得观众我就会转播。那你现在这个美国世界杯， 另外我讲一件非常重要的事情啊，这是在美国举办的尝试啊，美国基本上还很高调讲，哎，有一些人呢，有有有，移民气度，有什么拿了签证就不想走气度，签证极其严格，你有票都不一定办得到签证的，说不定还有时候当场抓到还把你请回来。 所以说这个人家就觉得到美国去简直受侮辱。我觉得墨西哥那个大概是有人要去了啊，加拿大那个也有可能要去，但是美国这办的机场我真的蛮怀疑的，因为据说目前为止得出来消息就说 酒店的定量了啊，餐厅的定量了啊，各方面的话，大家原来世界杯是个正事，但是大家现在对于美国的感觉上去也不容易，签证去也不容易，大家不要忘了啊，会踢足球的国家基本上去美国都有怀疑不想走的这种意图。美国人是这样讲的，美国人讲说我们要严格审查签证的， 那你要开个球赛，你要严格审查签证，那不是莫名其妙，而且世界杯里面最重要是国家用国家的这个方式，加 来加来，这个加油嘛，对不对？我自己啊，就是我的好朋友意大利人呢，有一次在德国举办世界杯的时候，他们就就有意大利的团体在比利时召集大家一起开车到德国去，就是因为国家的，然后穿的都是这个意大利国家的那个制服，因为 也很有兴奋，因为你国家足球踢得好，有可能踢的一一连续带下去。就是只要有你国家的，大家就要看留下来这有多少钱。其实不重点，他有帮你安排，就是涉及到国家，因为世界杯就是一个 是一个嘉年华的干爹罢了。哈，就是说现在正是一个嘉年华的季节，那么所以大家又用这个世界杯的话呢？就是来制造这种感觉，哎，结果后来 你在美国就因为签证的问题，再加上川普问题，还有一点我再补上一点啊，这是非法的。这个主席啊，拍川普马屁你知道吗？还说川普可以得诺贝尔和平奖，让人印象非常非常不好。嗯，对。

国际足联急了，从三亿美元砍到了一点二亿，中国球迷一句话就给他怼回去了，倒贴我们都不一定看。 五月十一号，国际足联秘书长和媒体版权总监打包行李，专程飞往北京。这两个人平时架子有多大呢？能够让他们主动跨过半个地球登门求合作，说明火烧到他们屁股了。 距离美加莫世界杯开幕仅剩一个月，全球一百七十五个国家和地区的转播协议都敲定了，但是唯独中国和印度这两个近二十九亿人口的大市场还在僵着呢。 国际足联的财报、数字、广告、金主全球版图全都跟着发抖。但这还不是重点啊，重点是中国球迷的反应出奇的统一， 交展不买账，倒贴我们才考虑。这个话听着像气话，但是根据数据显示，二零二二年卡塔尔世界杯，中国观众在全球数字和社交平台观看时长占比百分之四十九点八。 全球那么多国家，中国一家就扛了将近一半了，国家队都没有进决赛圈，硬是贡献了全球社交媒体讨论量的近一半。 电视观众层面，中国占了百分之十七点七，印度百分之二点九，两国合计百分之二十二点六了。要是没有中国国际足联吹嘘的全球盛宴成色，直接就打对折。 但正是这种依赖，变成了国际足联敲竹杠的一个理由。你既然这么爱看，那你就多掏钱来看呗。 最初报价是二点五亿到三亿美元，折合人民币是十八到二十一亿，比二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届打包的三亿美元还要多压，央视还价六千到八千美元，硬生生砸出了三倍的价差， 国际足联压到了一点二亿到一点五亿，央视依然没有接。现在国际足联慌了，提出重大的让步，但球迷不买账的核心逻辑是，没有中国队凭什么花大钱呢？你们应该倒贴我们才对啊。 这个话糙，但理真的不糙。这届世界杯百分之七十的比赛在北京时间凌晨两点到九点，年轻人第二天都要上班搬砖，能熬几天呢？ 早上上班高峰期开球，大家都在挤地铁赶公交，谁开着电视看球啊？收视率呈空中楼阁，广告商又不傻，凭什么扔钱打水漂啊？中国企业预算掐的很紧，讲究实打实的转化率，没人愿意当冤大头的。那更厉害的是，国际足联手里还捏着一张见不得光的软肋。 本届世界杯顶级赞助商里，万达、海信、蒙牛这些中国牌子砸了几十个亿，如果中国本土没有官方转播，这些赞助商的曝光量怎么算呢？交不了差，国际足联的财报窟窿谁来填呢？ 赞助商不答应全球赞助，盘子就会松动。所以球迷说，倒贴真的不是漫天要价，是反向的定价权。你们需要我们的眼球，我们需要你们的赛事，但前提是平等交换，不是单方面的宰割。 但这件事的真正生意，曾在不买账这三个字的背后。过去二十年，中国市场版权费涨了二十多倍，二零一零南非和二零一四巴西两届打包大约一点一五亿美元。 二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届飙升到了大约是三亿美元，每次涨价最终通过广告付费，会员内容分摊到了每个观赛者的头上。转播方为了不让球迷失望，咬牙接单，反倒是把国际足联的胃口越喂越大了。 那这次央视踩刹车，本质是替整个国内市场踩了一脚刹车。体育赛事的价值得看质量，看观众的作息，看市场的脸色。不是 ip 大 就能漫天要价的。 那国际足联的焦虑也暴露了一个更残酷的现实，全球体育罢权正在瓦解，欧美传统，转播市场饱和，广告预算收缩，世界杯 ip 溢价不再了。 国际足联把中国和印度因为人口规模强行塞进了最高的一道，跟美国英国并列。但是美国 folks sports 作为东道主，四点八亿美元掏的是心服口服。 英国 bbc 与 itv 联合两届的三点五亿美元，英格兰队参赛是全民事件，那到了亚洲，日本单届大约是两亿美元，韩国 gtbc 单届大约是一点二五亿美元。日韩国家队稳定出线，球迷氛围浓烈。最尴尬的是印度啊， 国际足联最初要价是一亿美元，印度信时迪士尼只愿意出两千万，国际足联驳回了。那最新两届打包价压到了三千五百万。同样是十亿人口大国，印度可以三千五百万，两届中国就要单届两亿起步。这种看人下菜碟已经不能用商业理性来解释了。 但国际足联，他算错了一大笔账。中国市场的大不等于傻。央视独家持有国际足联世界杯中国大陆地区谈判与采购权，这是二零一五年国家新闻出版广电总局的规定，过去被视为过度集中，今今天恰恰是面对国际版权霸权式最硬的盾牌， 国际足联不可能绕开央视直接找腾讯、爱奇艺、咪咕和抖音高价值签的制度。护城河的存在，让中国市场有了统一的谈判主体，避免了内部竞价互相抬价的内耗。但球迷倒贴的呼声还藏着另外的一层情绪，没有主队参赛的世界杯值不值得呢？ 国足又没有打进决赛圈，很多球迷的态度是凌晨三四点爬起来看，没有中国队的比赛，热情能有多少呢？心里应该要画个大大的问号。这种反客为主的心态转变，说明市场的话语权正在转移。以前人家有什么我们就看什么呗，现在是没有，我们就不看你什么都不是。 国际足联表面让步，实际上是牌打光了。接近五十亿美元的账面缺口，转拨权是最大的一笔代入账的收入，中国市场不签字，这个骷髅就没法填补，他们越着急就越证明中国的筹码有多重。毕竟五十亿美元的缺口就摆在那了，赞助商的五亿美元已经到账， 如果转拨权谈崩了，那那些金主会不会集体讨要说法呢？国际足联的重大让步，到底是诚意还是沮丧的遮羞布呢？ 而央视的最终选择，会不会在不让球迷失望和不被当冤大头之间，找到一个让所有人都下得了台的平衡点呢？那说到底啊，这场博弈没有输家，但是一定会有赢家。

最近有一个关于世界杯转播权的讨论，有一个经济学研究员在这个问题上发表了一些观点，然后引发了挺大的争议。那经过数人的这种拉锯战之后啊，非法最终把这个报价降到了一点二到一点五亿美元，但是根据媒体的报道，央视他的心理预算 可能是在六千万到八千万美元之间吧。很多人的第一反应可能是啊，国际足联太黑了啊，央视呢？这次不能当那个冤大头。但是这件事真正荒唐的地方在于哪里啊？就这么大的一个中国市场， 为什么只能是由央视这一个买家来去谈判呢？你想想看，如果这是一个充分竞争的市场啊，国际足联报价高了，腾讯、爱奇艺啊，咪咕、抖音 b 站，甚至更多的体育平台都可以参与竞价，或者是 组团联合采购。那最后价格贵不贵，市场可以自己给出答案，你觉得值，那就买，你觉得不值，那直接就退出， 那平台他自己承担这个成本盈利或者亏损。观众如果愿意付费，那就看高清的直播，而如果不愿意付费，那就看免费的场次或者是集锦，那这才叫市场。但是现在的问题是，这么大的一个体育版权，实际上 不是谁有能力啊，谁有资金，谁有商业模式，谁就能来谈的，而是首先要看你有没有资格坐上谈判桌。那所以这件事看起来是版权价格在谈判，本质上就是一个单一的买方。面对一个单一的卖房，中国市场 他不是没有商业公司啊，也不是没有互联网平台，商业平台早就已经玩的非常成熟了，那真正的问题呢？在世界杯这样的顶级赛事上， 市场主体他能不能真正的参与竞争？如果不能，那所谓的价格谈不拢，那就不只是商业谈判的问题，而是一个市场机制他没有充分发挥作用的问题。在分析世界杯转播权问题的时候，本来他是想用一些经济学的理论来给大家分析， 嗯，但是他说来说去，大家发现他其实话里话外都是在批评我们的制度哦，所以网友就觉得他不是在做一个客观的学术讨论，而是在带节奏， 甚至有网友说他是一个带路党。哦哦，那这个就很尴尬了。对，就是说网友对于这个研究员的专业能力和他的立场都提出质疑了呗，就说作为一个经济学的研究者，你要真的懂经济，你不能用一些经济理论来当幌子， 然后借这个机会来夹带私货，对，去拐弯抹角的攻击我们的制度。嗯，大家对于这种行为是非常反感的，认为这就是坏好的。那咱们国家对于像世界杯这样的重大国际体育赛事的转播权是有一些具体的政策规定的。对，那这些政策具体是怎么规定的呢？ 是这样的，我们国家在二零一五年的时候就出台过一个通知，嗯，这个通知就是专门说像奥运会、亚运会、世界杯，包括预选赛这一类的重大国际体育赛事，在我们国内的电视转播权统一由央视来谈判和购买， 其他的地方电视台电台是不可以私自去买的。对，这其实就是一个依法依规来管理这个行业的一个体现。明白了，那我们国家为什么要专门出台这样的一个政策，就是把重大赛事的转播权 集中管理呢？其实这个背后的原因就是避免我们国内的买家互相竞争。嗯，以前没有这个规定的时候，国内的这些机构经常会互相抬价，最后让国外的版权方赚的盆满钵满，这就是典型的欲罢相争，渔翁得利。原来如此，就是说我们国内如果不团结起来的话， 就很容易被人家国际版权方把价格炒的很高。没错没错，就是这样，你可以想象一下，就是有一家网红餐厅，嗯，然后只有他一家做这个菜，那你很多人去抢着吃，你肯定没有办法讲价对不对？商家说多少钱就是多少钱，你只能选择吃或者不吃。那世界杯的转播权也是一样的， 他只有一个卖家，你国内有再多的平台去抢，最后也是被人家牵着鼻子走。所以说这个独家供给市场的特点到底是什么？为什么说这个东西跟我们刚才说的放开转播权的竞争是直接相关的，独家供给市场的核心就是只有一个卖家。 嗯，那在这种情况下，买家根本就没有什么议价的空间。对，那像世界杯的转播权就是掌握在国际足联手里，那你国内不管有多少家平台去抢，最后都是抬高了价格，真正受益的永远都是国际足联。听起来就是说国内这些平台如果各自为战的话， 其实是反而让我们更被动。是这样的，所以说那些鼓吹要放开竞争的人，他们其实没有搞清楚 市场竞争要发挥作用的前提是有很多的卖家。嗯，有很多的产品可以供你选择，这样的话才会有质量的提升和价格的合理。对，但世界杯转播权根本就没有办法扩容，也没有办法有更多的卖家。 你国内的平台再怎么斗，最后也只是让国际足联笑到最后。懂了懂了，那我们现在这个央视统一去谈转播权和 完全交给市场去自由竞争，这两种模式到底有什么区别？央视它作为一个国家媒体，它虽然也会有广告，但是它始终还是有这种公共服务的责任在里面的。嗯，所以它会让大家至少可以免费的看到一些重要的比赛。 那如果说完全交给市场，让那些商业资本去竞价的话，那最终的这个版权费肯定是高的离谱。对，那这些平台为了回本肯定会加更多的广告， 甚至可能关键的比赛你都要付费或者成为会员才能看。也就是说一旦市场化之后，观众反而有可能要花更多的钱，而且看球体验也可能会变差。对啊， 那那些专家他们老说什么不怕东西贵，就怕市场不自由。但是他忘了一个事情，就是完全市场化之后，这个东西只会越来越贵。 嗯，最后买单的还是普通老百姓。这个逻辑听起来好像是有道理的，那是不是说所有的行业都应该按照这个自由竞争、价高者得的方式来进行资源配置呢？其实也不是这样的， 就像我们日常的很多商品，国家都是鼓励竞争的。嗯，包括平台经济国家也会有反垄断的一些措施，包括政府和大企业采购 都是要公开招标的。对，就是要引入竞争。但是像这个世界杯的转播权这种特殊的商品，国家其实从来没有说要完全的放开竞争。说到这里咱们再聊一个新的话题，就是中国的钢铁企业在进口铁矿石的这个谈判上面， 也经历了从分散到集中这样的一个变化。嗯，那这个变化到底是怎么回事呢？早期的时候，中国的这些钢厂，他们都是各自为战，去和澳大利亚、巴西的这些矿山去谈价格。 嗯，那大家的采购量都很小，然后又互相压价，那结果就是被人家矿山不断的抬高价格，那我们中国的企业根本就没有什么议价的能力，听起来就是说自己人先内讧了，最后便宜了国外的供应商。对，后来在二零零九年的时候， 国家就出面让中钢协统一的来牵头谈判，然后也禁止了钢企单独的去签合同，那这样的话就把我们的需求集中起来了，那我们就成了最大的客户。对，然后到了二零二二年又成立了中国矿产资源集团， 那这个时候就把整个采购彻底的整合了，那我们现在不光是有了更多的定价权，甚至我们还可以要求用人民币来进行结算。看来这个集中统一的去谈，确实是比大家各自为战要有力量的多。是啊，那同样的道理，你把这个逻辑放在世界杯的转播权上面也是一样的， 你只有集中起来，你才有溢价的空间。但如果你说我要像某些研究员说的那样，我要放开， 那你就是把自己的命门交到了别人手里。确实，那我想问一下，为什么这个研究员他就非得要坚持这个市场绝对自由，然后完全反对政府的干预呢？他是属于奥地利学派的，他就是特别相信市场自动调节。嗯，然后他就是反对任何的政府干预， 他就是希望让资本完全自由的流动。这么说的话，他其实更看重的是这个理论模型是不是够完美，而不是这个东西到底能不能解决现实问题。是这样的， 他就是所有的事情都要套进他的这个市场自由的框架里面，然后完全不考虑中国的实际情况是什么，老百姓的感受是什么。 就像阿根廷那个米莱上台，他也是特别激动，然后完全不管人家那个国家贫困率已经超过百分之五十了， 他只看到了他的这个理论得到了实践。对，他只看到了这一点。说到这我有个问题，就是精英使官和人民使官在分析经济政策的时候会有哪些根本性的不同？精英使官的话，他就是始终是站在一个 少数的精英的利益，或者说这种理想化的市场模型的角度出发。他认为只要市场是自由的，哪怕老百姓要多花钱，哪怕这个行业里面乱象丛生，他都觉得是可以接受的。嗯，他甚至觉得这是一种道德上的优越。 但是人民史观的话，他就是一切都要以人民的利益为根本的出发点和落脚点。对，就他评价这个政策是好是坏，他最主要的标准就是老百姓是不是真正的得到了实惠，是不是解决了大家最关心的问题？如果我们脱离了老百姓的实际需求， 脱离了中国的具体情况，去空谈这种市场自由会带来哪些问题？其实经济学他最重要的目的就是要改善民生， 对，就是要解决现实中的问题。你如果只是在那里讲一些非常空洞的理论，然后忽略了大多数人的生活的成本和生活的感受，那你这个东西学的再好也没有什么意义。所以我们今天聊了这么多，其实核心就是想告诉大家，有些资源 他不是说简单的放开竞争就能让大家都受益的，对，有的时候反而会让老百姓花更多的钱，然后真正赚钱的是那些国际的版权方。