中国要求国际足联付费

之所以国际足联那个世界杯转播权开了一个咱们认为的天价啊，这是两方面原因吧，一方面呢，确实全世界体育那个足球相关那些就是一些精品赛事了，他这几年的他的版权价格就是在一路上涨的，上届世界杯已经到了一个比较高的价格，但是我们当时还是接受的，就二零二年卡特尔世界杯 就有一个背景，就是国际足联现在他的态度很明确，因为他这个机构了，他其实如果要创收的话，他就靠这个四年一次的世界杯，而未来四年里面，他的所有的花销，所有的开支，可能都来自于这个 咱们这世界杯的这个转播权以及票房，国际足联只愿意给我们一堆转播信号而已。有人觉得不就是一场球赛，至于吗？大错特错， 核心从来不是能不能看，而是值不值得花这个钱翻一翻。历史数据更让人震惊，上世纪九十年代，世界杯转播权也就几千万美元。 路透社，印度两千万美元报价世界杯转播权被拒，中国同样未大协议世界杯临近，全球两大人口大国印度和中国的球迷可能都要失望了，转播权谈判还在僵局中，印度信使迪士尼出价两千万美元，远低于国际足联最初开出的一亿美元要价，结果遭到拒绝， 索尼也决定不出价，理由很简单，经济不划算。中国方面同样没有达成任何官方转播协议，而二零二二年世界杯期间，中国观众占全球数字和社交媒体总观看时常禁半。消息一出，国内网友普遍支持央视，认为不应当冤大头。

家人们，大事来了，距离二零二六年世界杯开幕就剩二十九天了，国际足联彻底急眼， 高层直接紧急跑到中国来谈判了。本届世界杯的转播价格一直谈不拢，咱们这边的态度呢，一直很硬气，也没有松口。 主要本届世界杯的时间都在北京时间凌晨两点到上午十点，黄金广告限时，对央视来讲，商业价值也是大大缩水。现在国际足联主动服软，做出重大让步，专门拿出了一个新的方案， 直接把二零二六年、二零三零年两届世界杯捆绑在一起打包卖，目前还没有签约消息，原本天价的转播费直接砍半降价，主动求证我们合作。说白了就是国际足联离不开咱们中国市场， 怕咱们不买版权，彻底慌了。毕竟咱们中国球迷收视人数全球第一，底气十足。现在就等最后敲定谈判，一旦谈成，咱们连着两届世界杯都能免费看！喜欢足球的赶紧点个关注，蹲一手后续最新进展！

绝了，中国网友给央视支招，可以再大胆一点，要求国际足联支付转播费，否则拒绝转播世界杯。因为中国如果不参与世界杯的转播，主办方国际足联，他很可能需要向赞助方支付违约金。 要知道，赞助商跟国际足联的合同中，通常包含全球收视覆盖率的硬件条款，尤其是中国品牌企业。他赞助国际足联的前提肯定是他的 logo 得出现在中国观众的面前。二零一六年世界杯全球有十六个赞助坑位， 中国四家企业就占了四分之一，大约五亿的美金。国际足联是真单，中国人是人傻钱多。 国际足联，你要明白，做强盗给大户又赎金，首先你手里得有人质啊。现在是你手里连个鸡毛都没有，还有这么高的赎金，有病吧？现在国际足联急得像热锅上的蚂蚁，准备派高层到中国来谈判。

新闻都看了吧，央视硬钢国际足联坚决不给天价转播费用！这场博弈背后藏着一个鲜为人知的秘密，就在最近世界杯即将开赛之际，央视竟然和国际足联因为转播费的事闹掰了， 国际足联狮子大开口，报出了十八到二十亿人民币的天价合同，相比上一届世界杯直接涨了一倍有余。而央视不愿意当这个冤大头，给出的报价是四到六亿人民币，双方报价差了整整四倍，直接导致谈判破裂，世界杯无法在中国境内正常转播。 很多人感到震惊，不明白国际足联为什么要狮子大开口，也不明白央视硬气拒绝的底气在哪里。今天就来聊一下这个问题。先说国际足联的态度，他们之所以开出天价合同，是因为太想从中国这里赚钱了。 足球这项运动在全球流行了上百年，在欧洲、北美、南美早已遇到发展瓶颈，想要突破就必须扩大市场，把更多人纳入足球圈子。而中国作为一个十四亿人口的经济大国，一旦会成为超过欧洲的超级足球市场。 所以大概七八年之前，国际足联就疯狂暗示，希望世界杯能在一个从未举办过的世界人口大国举办， 就差直接报中国的名字了。可我们也有自己的考虑，男足什么水平大家都清楚，如果作为东道主参赛，不停的被其他国家羞辱，今天被日本踢个七比零，明天被韩国踢个六比零，丢掉的不仅是中国足球的脸面，更是中国作为世界大国的整体形象。 所以从自身实力和国家形象的角度，目前阶段我们确实不适合举办世界杯，眼看让我们直接举办这条路走不通，国际足联又想了个委婉的办法，既然不想举办，那参加总归可以吧。只要中国队能杀进世界杯，必然提升十四亿人对足球的关注，带动广告投资，让他们大赚一笔。 所以，二零二六年世界杯，从三十二支队伍扩军到四十八支，亚洲名额从四点五个猛增到八点五个，摆明了是想通过规则把我们扩进去。可没想到，男足的表现过于超出预期， 在国际足联疯狂助攻的情况下，预选赛输给泰国，输给越南，又被日本灌了个七比零，直接出现无望，倒在了世界杯大门前。看到这个结局，国际足联心灰意冷。据说他们正在研究要在二零三零年世界杯把参赛队伍从四十八只扩大到六十四只，再次降低中国队进入的标准。 但在此之前，他们得先考虑如何提升这届世界杯的整体利润，所以才报出了十八到二十亿的天价合同，想从转播费上大赚一笔。 从他们角度看，参赛队伍增加了，转播场次增加了，中国有十四亿人，一人出一块钱就是十四亿，所以他们认为报价很合理。但站在央视的角度，完全不是这么回事。 首先，扩军确实扩了，场次确实增加了，但新进来的很多是佛德角、库拉索这种人口只有几十万的小国，中国人根本不想看他们的比赛，转播这种场次纯属浪费时间。其次，比赛时间非常不友好， 这次是美加莫三国联合承办，全在地球另一边，时差完全相反，很多比赛集中在凌晨两三点，那个时间段鬼都在睡觉， 收视率肯定会惨不忍睹。在央视看来，这就是纯纯的垃圾时段。更重要的是，中国男足已经连续六届缺席世界杯，没有主队的参与，关注度自然会大幅降低。 根据某机构推算，这次世界杯收视率很可能只有以前的一半左右，所以央视只愿意接受四到六亿的报价，这是精心计算得出的合理价格。而且央视想的很清楚，主动权确实在我们手里， 国际足联抓不到任何把柄，就算掀了桌子他们也毫无办法。你是能禁止中国队参加世界杯，还是能用黑哨把我们做掉？想打击报复，前提是你得先找到我们。 男足早就未卜先知，提前预判了国际足联的套路，干脆以拒绝参赛的方式主动避战，反倒帮央视避开了左右为难的尴尬局面。 从这个角度说，男足的政治觉悟不是一般的高。现在摆在国际足联面前的就是一个两难困境，既想要中国巨大的市场去提高足球曝光度，又想从中国赚一大笔转播和广告费，他们想要太多，于是就僵在了这里。 而站在我们的角度，只要男足一天不进世界杯，我们就能立于不败之地。现在我们还愿意出钱买转播权，如果二零三零年男足还是进不了，那我们恐怕会要求国际足联倒贴费用。毕竟你想要十四亿人观看赛事，是你在求我们， 既然是求我们，那该出钱的自然是你。非常简单的道理，看看网上舆论，网友一边倒地支持央视硬刚到底 为什么这一届网友如此懂事？因为大家都看明白了，这是我们拿捏西方资本千载难逢的良机，只要男足不进世界杯，我们就没有软肋，一个没有弱点的人，一定会天下无敌。

新闻都看了吧，央视硬刚国际足联呐，坚持不给他们天价转播费用！这场博弈背后隐藏着一个鲜为人知的秘密。就在最近，足坛传出了一个重磅新闻， 在世界杯即将开赛之际，央视竟然和国际足联因为转播费用的事而闹掰了。国际足联狮子大开口，报出了十八到二十亿人民币的天价合同，相比上一届世界杯直接涨了一倍有余啊！而央视不愿意当这个冤大头，他们给出的报价是四到六亿人民币， 双方报价差了整整四倍，直接导致谈判破裂，世界杯无法在中国境内正常转播。听闻这个消息，很多人感到无比震惊，他们不明白国际足联为什么要狮子大开口，也不明白央视硬气拒绝的底气在哪里。今天我就好好聊下这个问题。 先说国际足联的态度吗？因为他们太想从中国这里赚钱了。 足球这项运动在全球流行了上百年时间呐，在欧洲、北美、南美这些地区，他们早就遇到了发展瓶颈，想要突破瓶颈，走出一条新的道路，那就必须扩大市场，把更多的人纳入到足球圈子。 而中国作为一个有十四亿人口的经济大国，一旦开发成功，那必然会成为一个超过欧洲的超级足球市场。 所以大概在七八年之前，国际足联就疯狂给我们暗示啊，他们说希望世界杯能在一个从未举办过的世界人口大国举办，差点就直接报我们的名字啊！可我们也有自己的考虑，毕竟我们男足什么水平大家也清楚， 如果作为东道主参加世界杯，不停的被其他国家羞辱，今天被日本踢一个七比零，明天被韩国踢一个六比零，后天被美国踢一个五比零，那丢掉的不仅是中国足球的脸面，更是中国作为世界大国的整体形象啊。 所以从自身实力和国家形象的角度考虑，就目前阶段而言，我们确实不适合举办世界杯这个赛事。 眼看让我们直接举办世界杯这条路走不通，国际足联就又想一个委婉的道路，既然你们不想举办世界杯，那参加世界杯总归可以吧。只要中国队能够杀进世界杯，那必然会提升十四亿中国人对足球这项运动的关注，从而带动广告投资，让他们大赚一笔。 所以二六年的世界杯就从原来的三十二支队伍扩军到了四十八支，亚洲地区的名额也从四点五个直接猛增到了八点五个，这摆明是为了通过规则合理的把我们给扩进去啊。 可没想到的是，男足的表现过于超出预期，在国际足联疯狂助攻的情况下，他们在预选赛输给了泰国，输越南，输了越南，又被日本灌了一个七比零，直接导致出现无望，彻底倒在了世界杯的大门前。 看到这个结局，国际足联心灰意冷，据说他们现在正在研究要在二零三零年世界杯把参赛队伍从四十八只扩大到六十四只， 再次降低中国进入世界杯的标准。但在实现这个目标之前，他们首先要考虑的是如何提升这届世界杯的整体利润，所以他们才爆出了十八到二十亿人民币的天价合同，想要从转播费这一块来大赚一笔， 从他们的角度来看，参赛队伍增加了，转播的场次也增加了，而且你中国有十四亿人，这么多人看比赛，一人出一块钱，那就有十四亿人民币了，所以他们认为这个报价非常合理。 但站在我们央视的角度来看，就完全不是这么回事情呢。你想一下，为什么央视这次会这么硬气啊？首先第一个你扩军确实是扩军了，比赛的场次也确实是增加了，但这次新进来的队伍啊，很多都是 博德奖、库拉索这种人口只有几十万的蛋丸小国，我们中国人压根就不想看他们的比赛，转播这样的场次根本就是浪费时间。然后第二个，你这个比赛时间也非常不友好啊， 这次世界杯是美加莫三国联合承办，三个国家全在我们地球的另一边，时差和我们完全相反，很多比赛集中在凌晨两三点，就这个时间段鬼都在睡觉呢，收视率肯定会惨不忍睹。在央视看来，这就是纯纯的垃圾事件。 更重要的是第三个原因，我们中国男足已经连续六届缺席世界杯赛事了，没有组队的参与，天然的就会导致世界杯的关注度大幅降低。根据某机构的推算，这次世界杯的收视率很可能只有以前的一半左右， 所以央视才只愿意接受四到六亿人民币的报价，这是我们精心计算得出的合理价格。而且央视也想的非常清楚，现在的主动权确实掌握在我们手里啊，国际足联抓不到我们的任何把柄啊，就算我们和他们掀桌子了，他们也拿我们毫无办法。 你是能禁止中国队参加世界杯呢？还是能在世界杯比赛中用黑哨把我们给做掉呢？你想打击报复我们，前提是你能先锁定我们呀。 他们的男足早就未卜先知，提前预判了国际足联的套路，干脆以拒不参赛的方式主动避战，反倒帮央视避开了左右为难的尴尬局面。从这个角度来说，男足的政治觉悟不是一般的高啊。 所以现在摆在国际足联面前的就是一个难以解决的两难困境。他们既想要中国巨大的市场去提高足球运动的曝光度，又想从中国这里赚一大笔转播和广告费用，他们想要的太多了，于是就僵持在了这里。但站在我们的角度来看， 只要男足一天不进世界杯，我们就能立于不败之地。现在我们还愿意出钱买世界杯的转播权，如果二零三零年男足还是没有进入世界杯的圈子，那我们恐怕会要求国际足联给我们倒贴费用。 毕竟你想要十四亿人观看你们的赛事啊，那是你们在求我们，既然是你们求我们，那该出钱的肯定就是你们啊，这是非常简单的道理啊。 你看看现在网上的舆论，网友一边倒的支持央视阴刚到底，为什么这一届网友如此懂事啊？ 因为我们都看明白了，这是我们拿捏西方资本千载难逢的良机。只要男足不进世界杯，我们就没有软肋，一个没有弱点的人，一定会天下无敌。关注新哥，带你上顶楼，看懂财富规律！

张口就要十八亿，我们直接不播了，国际足联这次是踢到咱家这块钢板了。根据北京日报的报道，截至目前，央视仍未与国际足联就二零二六年美加墨世界杯转播权达成一致， 就意味着还有不到五个星期就要开赛了，全中国的观众至今还不知道能够去哪看世界杯。但是有意思的是，大家并没有吐槽，反而全网较好。有网友调侃说，以前呢，把世界杯当盛宴，现在习惯看切片，把它当隔夜的盛宴。还有人直言，我们爱看足球，但是我们坚决不当冤大头。 都知道，从一九九零年开始，央视就已经连续转播了九届世界杯，但是今年国际足联开出的天价账单是单届两点五亿到三亿美元，折合人民币约十八亿到二十亿。什么概念？这个价格能够买到大约四年的英超中国区独家转播权，能够办大约一百八十届火遍全国的贵州村超。 而且呢，这不仅比上一届直接涨了近七成，更荒唐的是，他们还看人下菜碟，给我们的开价竟然是硬度的十七倍。更讽刺的是，上一届卡塔尔世界杯，中国的企业是最大的赞助商群体，贡献了近三分之一的赞助收入。司马昭之星人尽皆知， 国际足联就是先找央视收一笔版权费，再找中国企业收一笔赞助费，这算盘打的未免太响。但是这次面对无理的漫天要价，我们国 断说了不。根据国际足联的规则，中国内地的独家转播谈判权一直掌握在央视手中。那也就是说，如果央视最终不签约，二零二六年世界杯很可能真的会在中国内地停。 那么从历史上看，世界杯的转播费堪称一部涨价狂飙史。二零零二年，二零零六年，我们两届打包花了两千四百万美元，到了二零二二年直接翻了三倍，再到了今年，涨到了三亿美元，二十年时间，价格疯涨二 十多倍，这份天价真是配得上这次赛事在中国的价值吗？本届世界杯在北美举办，和中国有着严重的时差，大多数比赛集中在北京时间的凌晨三点、六点，晚间黄金档一场比赛都没有，根本撑不起这份溢价。我们 早就撕掉了人傻钱多的标签，这次我们硬刚到底，真的可不只是这笔转播费，而是三层更核心的东西。第一个是公平，拒绝被当冤大头，买卖双方本就该是平等相待，没有谁必须为溢价买单。第二是理性，不再迷信顶级 ip 就该坐地起价，版权价格本来就应该回归赛事本身的价， 不应该被漫天炒作。第三，最重要的是我们在国际体育产业里的地位。要知道，我们是全球最大的单一收拾市场，我们本该是香饽饽，而不是被收割的韭菜。如果这一届我们妥协了，那下一届可能会更贵。更何况，我们不是没有球可开。看看重启主 客场的中超，看看火遍全国的苏超，看看各地的村超，草根的球场上，外卖员、程序员都能够同场竞技，我们的看台上座无虚席，人山人海。那为什么我们自己的赛事能 因为足够接地气，因为人人都能参与有人味的赛事，才会有真正的人气。说到底啊，再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。 在如今，无论是中超还是 cba， 国内的体育版权市场早已经被挤掉了泡沫，整体费用持续回落，整个行业早就告别了砸钱抢 ip 的疯狂时代， 国际足联自然更没有理由搞特殊，搞坐地起价。这场硬钢，我们真的不只是一场赛事的转播权，也不是十几亿的差价，我们真的是市场本该有的公平，是牢牢握在手里的溢价权和不被任何人拿捏的底气。

中央电视台对国际驻联付了一个七千万美金左右的价格，那看起来是比有些国家，甚至比欧洲的一些人口比中国少很多的，像比英国、比德国都还低。 中央电视台为什么提出这样的价格？这也跟中央电视台在转播世界杯，他所能为中央带创造的收益有关。我们知道美国虽然两个平台付了 九亿美金左右的付费，这两个平台他们将来转播世界杯的时候都是收费平台， 每一场都要向观众收费了，收费的价格还不低。我就知道有些比赛的收费价格达到几十美金， 甚至近将近上百美金，你在家里看一场球也得付几十美金，因此他的商业模式和中央电视台就不一样。但是每一个观众，每一场这个比赛都要收费， 那当然你也可以买整套票了，那套票就更贵了，是吧？但是在我们的中央电视台在转播的时候呢，大部分时间是不收费，因此很多国家他购买了转播权，他要按以收费的方式回收他的他的成本和利润。 而中央电视台不能以这种方式，只能以广告的方式，也就是世界杯转播期间插播广告。那么 这个电视台现在插播广告，这个广告收费要缴，以前来说又下降了很多。以前电视台的广告是非常值钱，因为以前没有网络平台，也没有那么多商品向消费者 传递信息的通道，电视台是个最大的通道，要不就在纸质杂志上刊杂志上发发广告，那刊杂志上发广告，现在更没人看了，现在电视台的广告也收入降低了，为什么现在看电视人少了？ 大家可以回忆一下你们家里的电视，除了父母老年人在看你们年轻人的 的广告，你们当然也就看不到，你们也看不到广告的时候，那电视就没有人愿意赴高价在电视台做广告。因此，当我们的中国的唯一购买方中央电视台， 他和其他国家的运营方式不一样，收入模式不一样，而又加上他唯一的收入模型 啊，是插播广告，而电视台的广告收入和价格又在下降，那当然他无法支付世界足联 认为中国庞大人口较很较大的消费力应该能够得到的市场收益，也就是他把中国的市场按照他的人口，按照他的经济水平，按 和其他国家和地区对比，定出了价格，可能就脱离世界了，脱离中国的世界。当然电视台也不能冒着很高的亏损去转播世界杯，如果冒很宽的 亏损转折世界杯，那么电视台它本身作为一个经济营运团机构，它也无法持续下去。 这个是中央电视台作为中国的唯一购买方，他提出了一个在其他国家或者是国家出来认为过低的价格的可能是一个主要原因。

央视拒绝了十八亿天价转播费，如果世界杯在中国无法转播，那最大的受害者到底是谁？就在最近呢，国际上传出了一个重磅新闻，就在世界杯即将开赛前夕，国际足联官方和我们的央视却因为转播费的事情彻底谈崩了。 国际足联狮子大开口，报出了二点五到三亿美元的天价，相比上一届世界杯，价格直接翻了一倍以上，可我们的央视却只愿出价六千到八千万美元啊，一个要求价格翻倍，一个要求价格减半，双方诉求完全背离，直接导致谈判 进入到了无法推进的境地。现在呢，国际足联的态度非常清晰，哎，你不愿意给我们敲竹杠，嘿，那我们就不让十四亿中国人看世界杯比赛。而央视的态度也是异常果断，你不给我主动降价，那你就会失去全球最大的足球市场。双方各执一词 相让啊，直接开启了一场针尖对卖芒的胆小鬼游戏。看到这种情况，很多人不理解，双方的底气到底来自于哪里啊？我们先来说一说国际足联的想法，为什么他们敢开出十八亿人民币的离谱报价？因为他们认为自己有三张压仓底的底牌， 一张底牌是世界杯巨大的商业价值啊！足球是全球关注人数最多的体育赛事，而世界杯呢，又是足球领域的顶尖赛事。从商业变现和民间关注人数的角度来看，世界杯的影响力远超奥运会和超级版，是全球独一无二的超级赛事。 国际足联吃准了，我们不会放弃这个与国际接轨的机会，他们坚持认为啊，中国有十四亿潜在的足球人口，即便他们狮子大开口，中国官方也只能是老老实实的交钱。 第二张底牌是世界杯比赛场数的大幅增加。这一届世界杯扩军到了四十八只队伍，比赛场次从之前的六十四场猛增到了一百零四场，几乎是翻了一倍以上。 那么站在国际足联的角度来看，我们比赛场次增加了一倍，转播费要求涨一倍，这也很合情合理吧，所以他们才敢开出了如此离谱的报价。 第三张底牌就是，那么敲竹杠，已经形成了惯性了。为什么他们敢狮子大开口？因为过去二十多年，每隔八年就会进行一次大幅度的涨价，而我们每次都满足了他们的要求，这种纵容和退让，让他们形成了一种惯性思维， 让他们误以为我们就是一只待宰的羔羊，随便他们开出什么价，我们都只能是被动接受。所以呢，又一个八年再度来临啊，当二零二六年世界杯即将开启，他们就把报价直接涨到了三亿美元，又翻了一倍以上。 从他们的角度来看呢，他们不认为自己的翘主杠，毕竟以前都是涨三倍，这次只是翻了区区一倍而已，这已经是西方大老爷们哈再给十四亿中国人面子了。正是因为这种奇葩的想法作祟啊，所以呢，国际足联一直把我们当冤大头来宰， 他们给我们的报价远远超出了其他国家。比如说哈，同样是十四亿人口，国际足联这一次给印度的报价就只有一千七百五十万美元，而给我们报价却是高达三亿美元，足足差了将近二十倍的差距。你就吃准了哈，中国十四亿人不看世界杯就活不了了，想让舆论压力逼着我们就犯， 但是他们却错过了当下的形式，为什么这一次央视如此硬气的拒绝了他们？不是我们没有钱，而是我们有三个无比正当的理由。第一个理由是直播的时间不合理， 这一次呢，世界杯是在北美洲举行，那属于地理都清楚哈，他们的时间和我们反着来的，我们是白天，他们是凌晨啊，我们是深夜，他们就是中午。根据我们的调查统计呢，这一次世界杯有大量的比赛集中在凌晨的两点到五点，是对中国观众最不友好的时段。那 从我们的角度来看呢，这个时间点啊，直播世界杯比赛，曝光度天然的就会降低至少一半以上，所以我们认为哈价格应该减半。 第二个理由是我们不认可国际足联提出的比赛增加转播费就应该增加的说法，因为这一次世界杯虽然扩军到了四十八支队伍，但是新增的那些国家压根就没有多少商业价值。我们的中国观众想看的比赛，那肯定是葡萄牙、西班牙、法国、巴西，对吧？ 世界强队的比赛，而不是去看什么库拉索、弗德角，约旦这些比赛。我说实话，嗯，这些国家很多人连名字都没有听过，那你说能有多少人会是他们的粉丝呢？这样的比赛，那就是低关注度的注水赛事，就压根就不值得我们 不花钱去转播啊。第三个理由呢，是基于我们国内的现实考虑，为什么央视这一次摆出了一副无所畏惧的样子呢？因为吧，呃，在足球这个领域啊，我们现在是真的是天下无敌。中国有句老话讲的好，那叫做光脚不怕穿鞋的， 当一个人没有什么可以失去的时候，他就会变得没有弱点。我们中国有个足球裁判叫马宁啊，那长期呢？执法国际赛事就当别的裁判还在畏首畏尾啊，被球员指着脑袋呵斥啊，担心本国球员日后遭报复而唯唯诺诺的时候，马宁直接重拳出击。我管你是西班牙球星还是美国球星啊，我 管你是金球奖得主还是世界足球先生，你只要犯规了，我就绝不留情，球员拒绝握手，直接亮黄牌罚下场。那 为啥他能这么硬气呢？因为他的背后空无一人，其他国家想针对咱们国家队啊，就找不到机会，所以他做事压根就不给自己留退路啊，这就是马宁无敌心的根源。这一次呢，央视也是一样道理啊，为什么央视敢直接掀桌子？因为 国际足联压根就没有报复我们的机会啊，你想在世界杯针对我们啊，你想用黑哨吹掉我们的比赛啊？你想不给我们镜头，不给我们曝光机会没有问题啊， 反正我们的男足正在家里面吹空调吃海参，哎，你有本事先把我们的足球队一运坐进世界杯啊。这是因为我们的男足格外的强大，所以这才给了央视拒绝国际足联的底气。 那西方足球圈那群人天真的以为哈可以用舆论来绑架我们的央视，可他们真的是一点都不了解我们中国的国情，为什么这次网友全都一边倒的支持央视硬刚到底呢？ 因为咱们的国足啊，已经连续六届缺席世界杯了啊，我们输泰国，输越南，输印尼啊，国足的精彩表现，他已经是榨干了中国球迷的期待了。咱们大伙其实对世界杯这个事吧，其实已经很佛系心态了，哎，有官方直播就看，没有直播盗版也不是不能凑活啊，反正又没有我们自己队伍 参加比赛，没有必要表现的那么积极。所以呢，与其让央视拿纳税人的钱去给国际足联，倒不如支持央视啊，硬刚到底，这就是很多人真实的心态。而 而且对于央视来说呢，不直播世界杯真的没有太大的损失，毕竟不看世界杯也有其他赛事可以转播呀，那我们中国人的娱乐活动非常丰富了对不对？没有必要浪费姐去当冤大头啊，那世界杯每个 t 咱这各种超那还少吗？对不对？ 关世界足联哈，不让央视转播世界杯，他们会失去什么呢？第一个是损失六千到八千万美元的转播费用，第二个是损失十几个亿美元的金猪广告费用，毕竟啊，我们中国人都不看直播了，很多中国品牌那肯定就不愿意多投钱了呀，因为没有宣传效果。 第三个损失是一个十四亿人口的足球市场，如果国际足联不让我们看比赛，那可以想象未来他们的知名度在我们国内肯定会大幅降低，这损害的还是他们自己的利益哈。所以呢，仅此一议，我预测未来国际足联一定会拼命的运作。 哎，把中国男足送进世界杯比赛，因为足球运动发展了这么多年，不管是观赛人数还是联赛收入，早就遇到了增长瓶颈了哈， 你要想打破这个困局，最好的方法就是把一个十四亿人口的世界大国送进世界杯的圈子里面。这样做至少有三大好处，第一大好处就是激活中国国内庞大的足球人口，增加国际足联的利益。第二大好处就是刺激中国品牌，加大 广告投入，增加他们的收入。第三个好处就是让央视有了软肋，哎，他们可以继续开出天价转播费，对吧？一起来拿捏我们嘛。国际足联太想实现这个目标了，所以他们又是暗示我们举办世界杯，又是把世界杯参赛队伍从三十二只扩军到了四十八只，这就摆明了想让我们入局 嘛，然后来拿捏我们。可惜啊，俺们的国足政治觉悟那实在太高了啊，他们坚决不让央视陷入到两难境地，所以这才出现了如今这种诡异的局面。 你想象哈，下一届世界杯陷入困境的国际足联一定会玩出新花样啊，我们可以拭目以待，看看他们是如何与中国男足斗智斗勇，博弈出一片新的天地。

新闻都看了吧，央视硬杠国际足联，坚持不给他们添加转播费，就像博弈背后隐藏着一个鲜为人知的秘密。 就在最近啊，出了一个重磅新闻，在世界杯即将开采之际，央视竟然和国际足联因为转播费用的事闹掰了。国际足联十字大开口，报出了十八亿到二十亿人民币的添加合同， 相比上一届世界杯直接涨了一倍有余。而央视不愿意当这个元大头，他们给出的报价是四到六亿人民币，双方报价整整差了四倍， 直接就无法在中国境内正常转播。听这个消息啊，国人感到无比震惊，他们不明白国际足联为什么要狮子大开口，也不明白央视硬气拒绝的底气在哪里。今天我们就好好聊聊这个问题。先说国际足联的态度，你知道他们为什么要开出添加合同吗？ 因为他们太想从中国这里赚钱了。足球这项运动啊，就流行了上百年的时间，在欧洲，北美、南美这些地区都遇到了发展瓶颈，想要突破瓶颈，走出一条新的道路，那就必须扩大市场，把更多的人纳入到足球圈子。 而中国作为一个有着十四亿人口的经济大国，一旦开发成功，那必然会成为一个超过欧洲的超级足球市场。 所以大概在七八年之前，国际足联就疯狂的给我们暗示，他们说希望世界杯能在一个从未举办过的世界人口大国举办，差点就直接报我们的名字了。 可是我没有自己的考虑啊，我们的男足什么水平啊，也清楚，如果作为东道主参加世界杯，不停的被其他的国家羞辱，今天被日本踢个六比零，后天再被美国踢个五比零，那丢掉的不仅是中国足球的脸面， 更是中国作为世界大国的整体形象。所以从自身实力和国家形象的角度考虑，目前阶段而言，我们确定适合举办世界杯这个赛事。眼看让我们直接举办世界杯这条路做不通过及足联就又想了一个委婉的道路， 既然你们不想举办世界杯，那参加世界杯总归可以吧，只要中国队能够杀进世界杯，那必然会提升十四亿中国人对足球这些运动的关注，从而带动广告投资，让他们大赚一笔。所以二六年的世界杯就从原来的三十二支队伍扩充到了四十八支， 亚洲地区的名额也从四点五个直接猛增到八点五个，这摆明就是为了通过规则合理把我们扩进去。 可没想到阿根廷的表现过于超出预期，在国际足联疯狂主攻的情况下，他们在预选赛输给泰国，输给了越南，输了越南，又被日本关了一个七比零，直接导致出线无望，彻底倒在了世界杯的大门前。 看到这个结局，国际足联心灰意冷，据说他们现在正在研究要在二零三零年把世界杯的参赛队伍从四十八只扩大到六十四只，再次降低中国进入世界杯的标准。 但是实现这个目标之前，他们首先要考虑的是如何提升这届世界杯的整体利润， 所以他们才报出了十八到二十亿人民币的天价合同，想要从转播费这一块来大赚一笔，从他们的角度来看，参赛队伍增加了，转播的场次也增加了，而且你们中国有十四亿人，那么那么多人看比赛，一人出一块钱，那就是十四亿人民币了，所以他们认为这个报价非常合理。 但站在我们央视的角度来看，这完全不是这么回事啊，为什么央视这次会这么硬气？第一，你扩军确实是扩军了，比赛的场次也确实增加了，但是这次新进来的队伍很多都是佛德拉、库拉斯 这样的人口只有几十万的淡慢小波，我们中国人压根就不想看他们的比赛，转播这样的场次根本就是浪费时间。第二个， 你这个比赛的时间也非常不友好，这次世界杯是美加莫三国联合承办，三个国家全在地球的另一边，时差跟我们完全相反，很多比赛集中在凌晨的两三点，在这个时间还在睡觉呢，肯定会惨不忍睹。从央视看来，这就是纯纯的垃圾时间。 更重要的是第三个原因，我们中国男足已经连续第六届缺席世界杯赛事，没有主队的关注度大幅下降。 根据某机构的推算啊，世界杯的收视率很可能只有以前的一半左右，所以央视才只愿意接受四到六亿人民币的报价，这是我们精心计算得出的合理的价格。 而且央视也想的非常清楚，现在的主权确实掌握在我们手里，国际足联抓不到我们的任何把柄，就算我们和他们掀桌子了，他们也拿我们没办法。 你是禁止中国队参加世界杯呢，能够在世界杯比赛里用黑哨把我们给做掉呢？你想打击报复我们啊，你得先锁定我们啊。男足啊，不限制，提前预判了国际足联的套路，干脆以拒不参赛的方式主动避战，反倒绑央视，避开了左右为难的尴尬局面。 从这个角度来看，男足的政治觉悟一般的高。所以现在摆在国际足联面前的就是一个难以解决的两难问题。 他们既想要中国巨大的市场去提高足球关注的曝光度，又想从中国这里赚一大笔钱和广告费，他们想的太多了，于是就僵持在这里。 但站在我们的角度来看，只要男足一天不进世界杯，我们就立于不败之地。现在我们还愿意出钱买世界杯的转播权。如果二零三零年男足还是没有进入世界杯的圈子，那我们恐怕会要求国际足联给我们倒贴费用。毕竟你想要十四亿人观看你的赛事，那么是你在求我。 既然你们求我们，那该出钱的就是你们，这是个非常简单的道理。看看现在网上的舆论，网友也一边倒支持央视的硬刚到底为什么这届网友如此懂事？我们看明白了，这是我们拿捏西方资本千载难逢的良机。 只要男主不进世界杯，我们就没有软肋，一个没有弱点的人，一定会天下无敌。关注若琳，聊天下事，学管理，把握财富规律。据说现在国际足联开始认怂了，做巨大的让步，让我们期盼结果。

国际足联五折求饶，央视掀桌，定价权拿来，央视拒付二十亿天价版权费，把国际足联逼到了悬崖边。眼看开赛在即，国际足联终于扛不住了，将转播费从二点五亿至三亿美元直接打了个五折。然而央视还是不买账，转播权至今没谈拢， 咱们球迷这次还能看上比赛吗？价格都降到跟卡塔尔世界杯差不多了。央视拒签的本 不是单纯为了省钱，不是中国买不起，更不是中国人不爱看球，而是为了打破过去二十年国际足联作为超级卖家单方面漫天要价的惯例，争夺未来世界顶 级体育 ip 在 中国市场的定价权。要知道，在之前二零二六年世界杯转播权谈判中，国际足联简直是狮子大开口，直接报价三亿美元，约十八至二十亿人民币，比上届整整翻了一倍。 面对这种漫天要价，央视态度极度硬气，最多只肯出一亿美元，双方报价足足差了四倍。更让人气愤的是，同样是拥有十四亿人口的大国，国际足联给印度的报价仅仅只有一千七百五十万美元，和给中国的报价差了将近二十倍。 真把咱们当冤大头了，这回咱们一分钱都不惯着。国际足联之所以敢这么肆无忌惮，主要是因为他们自以为手里攥着三张压箱底的底牌。第一张底牌是世界杯巨大的商业价值，足球是全球关注人数最多的运动，世界杯的影响力甚至远超奥运会和 超级晚。他们觉得咱们绝不会放弃这个与国际接轨的超级 ip， 只能老老实实交钱。第二张底牌是比赛场次的大幅增加。这届世界杯扩军到了四十八支队伍，比赛从六十四场猛增到一百零四场，在他们看来，比赛多了一倍，转播费涨一 倍合情合理。而这第三张底牌，说白了就是过去敲竹杠敲出惯性了。过去二十多年，差不多每隔八年，他们就会大幅涨价一次，而中国过去几 本都退让满足了。这种纵容，让他们误以为中国就是待宰的羔羊，随便开价都只能被动接受。但这一次，他们彻底错判了当下的形势。为什么央视这次敢如此硬气的拒绝？不是中国没有钱，不是中国买不起，更不是中国人不爱看球，而是我们有着无比正当的理由。 首先，直播时间极度不合理，这届世界杯在北美洲半当地时差和中国完全反着，而这届世界杯有大量的比赛集中在凌晨二点到五点，这绝对是对中国观众最不友好的时段，大家明天还要打卡上班，在这个时间点直播赛事的曝光度和收视率天然就会降低至少一半以上。 既然收视率都要腰斩了，那价格减半也是理所应当的。其次，这届世界杯虽然扩军到了四十八只队伍，但新增的很多国家压根就没有多少商业价值。中国观众熬夜看球，想看的是葡萄牙、西班牙、法国、巴西这些世界顶尖强队，而不是去看什么库拉索、佛德角、约旦， 八天假买一堆没人看的比赛，这笔账怎么算都不划算。当然，这里头最硬的底气还得是咱们的国足。国足越弱，央视越硬气，光脚不怕穿鞋的。虽然听起来有点黑色幽默，但国足没进世界杯，反而成了央视在谈判桌上最大的筹 码。要是国足进了，全国上下的情绪肯定拉满，国际足联绝对会死咬着价格不放。现在国足没去，大家纯当个中立球迷 迷看个热闹，国际足联想拿捏咱们都没地方下手。如果中国真的不转播，损失最大的根本不是我们。从公开的市场数据来看，中国企业在世界杯上的赞助费相当惊人，一年能砸进去差不多十三亿美元，稳居全球第一。 二零二二年卡塔世界杯，中国企业的品牌赞助总额是十三亿美元，全球第一，超过美国的十一亿。海信、蒙牛、万达、 vivo 都砸下了真金白银。 这些企业为什么赞助世界杯？因为有中国转播，有中国观众，有中国流量。可如果央视不转播了，这些面向中国市场的企业凭什么还花冤枉钱呢？赞助和转播是绑在一起的，转播停了，赞助也会大面积撤退。十三亿对三亿，这笔账非法必须算明白。说， 说了这么多，最后会剥吗？大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买，则只是一次商业选择罢了。

国际足联这吃相是真的难看到家了。还有三十多天，二零二六年美加莫世界杯就要开赛，全球绝大多数国家早就谈妥了转播权，就咱中国和印度还没签约。说真的，国际足联差点把人傻钱多四个字直接拍在咱们脸上，给中国的报价高达二点五到三亿美元，整整是印度的十七倍。 这哪是谈生意啊，分明就是明抢好吗？好在央视没惯着他，直接霸气拒购。说实话，咱不是买不起，而是这钱花的不值，比起买转播权搞搜零五五驱逐舰不香吗？更重要的是，咱真看不惯西方老爷那副傲慢嘴脸，不看世界杯又咋地， 苏超浙超岳超照样能看个过瘾。果不其然，没几天国际足联就绷不住了，赶紧派高管紧急访华，亲自来北京谈版权。这场景多讽刺，堪比儿子都退学了，学校反倒急着喊家长开家长会。所以我大胆提个扬眸，央视就该趁势反向收费。 国内转播没问题，但国际足联得加钱，为啥咱有底气啊？目前中国企业已经为本届世界杯砸了超五亿美元赞助费，占全球近四成。要是央视不转播， 你猜这些金主爸爸会不会掀桌子？他们早就投了大量资源绑定世界杯流量，真停播了，完全能按合同向国际足联追责，赔大概四十亿人民币。二零二二年卡塔世界杯百位因为禁酒令受损，都能向国际足联赔四千七百四十万美元。 有这些利在，咱反向收费合情合理，国际足联纯属咎由自取，他错就错在误判形势，觉得世界杯是足球王冠上的明珠，咱中国币买。可别忘了，从一九七八年转播世界杯以来，四十八年里，咱每次涨价都默默接受。 但这二十年价格涨得太离谱。二零零二年韩日世界杯，咱广告市场才九百零三亿元，两届转播权才两千四百万美元。二零二四年广告市场破一点五万亿元，涨了十七倍，转播权就敢涨到二点五亿美元，这就像你工资涨三倍，房东凭啥也涨三倍房租？逻辑太荒诞。 而且国际足联二零二三到二零二六年目标营收一百三十亿美元，现在才完成不到三分之二。中国市场根本离不起二零二二年卡塔尔世界杯，中国占了全球数字平台百分之四十九点八的观看时长。再说了，中国男足连续六届没进世界杯，球迷期待早凉透了，没多少参与感。 去年国足世预赛，央视就因亚足联报价高巨波，这信号很明确，不接受霸权定价。更坑的是，本届世界杯百分之七十关键比赛在北京时间凌晨二到五点， 要么就是工作日上午，谁会熬通宵看五官比赛？现在年轻人看球都图高校，刷五分钟短视频，比看九十分钟比赛香多了。对于不说真谈不拢，也不怕。中国赞助商集体维权，赔的钱用来赞助本土赛事，既能支持国产足球，又能收获口碑，简直皆大欢喜。

你这国际足联你是想钱想疯了吧，他居然说是敢跟我们这个央视开口要十八亿到二十一亿的这个天价世界杯转播费啊，还好现在这个央视是硬气的，只想让他滚蛋吗？就对于这么一种成天把中国人在那里当冤大头的这个部分傲慢白老爷哦，一分钱都别给他们。 我们没问你国际足协来了要钱就很好了，因为央视要让你这个世界杯转播的话，就能让我们十四亿的人看到你这个世界杯让你曝光吗？我们这边要不转播的话，十四亿人咔嚓一下就没你们自己玩。就像现在有的朋友的话，你要说不转播他总是有渠道能够看得到的， 其他多数人像我爸那种观众的话，世界杯对他的心理还不如粗糙呢。而且你今年世界杯是扩军到了四十八个队，场次从六十四场涨到一百零四场啊，出现了大量这个强队打弱队的这个垃圾比赛，这个观看性是直线下降的。但国际足联线这一届这帮伪君子的话，舔着个大脸 说我们这个比赛这次是变多了呀，是吧是吧，观看性观赏性也丰富了呀，所以说我们适当的提高一下这个收费是不是也比较合理啊？ 大家要知道啊，就前面两届世界杯，一八年跟二二年的话打包在一起才三到四亿啊，今年咵嚓一下就会给你涨百分之六十，涨到十八亿二十一亿啊，你们怎么不去抢银行呢？而且这帮人还搞双标。你们前面两届世界杯的话，我查了一下给印度的话打包价才多少钱？ 三千五百万美元啊，我们足足是这个印度的十几倍吗？为什么他就吃住了你中国人啊，就好像以为你们这个中国人必须看世界杯一样。你们是不是忘了我们这个国足已经连续六次缺席世界杯了，没有组队，而且呢，又今年美加摩世界杯，又是在这个凌晨 是吧？我们凌晨看你们一堆老外在那里提来提去嘛。完了，央视这边一一刚的话呢，国际足联又把原先的这个报价呢，从二点五到三亿美元呢，降到了一点二到一点五亿美元，但央视这边据说他是有个心理价位的，就只愿意出这个六千万到八千万美元嘛， 要就要，不要你就直接滚蛋嘛。这个我跟各位讲，这样是确实是有底气的，因为目前呢，已经有我们中国的一些这个赞助商呢，跟世界杯官方这边呢，签了一些赞助合约的，甚至后面的话呢，还会有很多的合作商呢，找过去几十亿上百亿的这个钱都准备好了给国际足联吗？ 这里有个前提的前提就是说央视得转播世界杯啊，央视一旦不转播的话，它不光说是 cctv 不 放了，是连抖音啊，什么腾讯视频这种平台你都不能够播的啊。你如果说这十四亿的这个曝光量你没起来的话，这帮赞助商第一个就站出来跟国际足联翻脸的 退钱。换句话说，央视只要肯转播你世界杯，国际足联他才有几十亿上百亿的这个钱可以 low 嘛，也就说哪怕就他们给这个央视免费的话，他还是可以稳稳赚呐，但你要不转播的话啥都没有了。所以这次央视刚的。对啊，就是坚决支持他。 我们是有钱，但有钱不等于是傻子吗？现在是你有求于我要大于我有求于你吗？我愿意给这个钱你就拿着，我不给你还想漫天要价的话你就给我滚。就这么简单，你说呢？

如果你现在也不怎么关注球赛了啊，也不会去花很多的钱去看比赛了，那么鹏哥告诉你，不是你老了，是你清醒了。大家好啊，兄弟们，河南广饶大王鹏， 不知道这两天大家有没有看到一个消息啊，就是国际足联，这马上再有四十多天啊，就世界杯了，国际足联给我们开出的转播费的价格已经高达三亿美金。最近央视一直在跟国际足联进行协商啊，听说是国际足联马上要派高官来我们国内来谈这个事情， 那么这个事情有一个非常我在意的点是在哪啊？就是第一点，那么中国旁边的邻居印度，实际上他的转播费也就三千多万美金，那么香港拿到的转播费呢？也才两千多万美金，那为什么中国大陆他要我们三个亿美金？ 这个值得大家去深思啊。针对这个问题呢，谈一谈我的看法。首先一点，鹏哥作为八零后以前妥妥的球迷， 我从初中开始看 nba， 再往后呢，从高中开始，当时叫欧锦赛，后来叫欧洲杯，那么每一届的世界杯，尤其是从九八年世界杯开始，我印象非常深，基本上每一届世界杯我没有落过，尤其是二零 零二年那一场世界杯，中国队也进入了这个世界杯的决赛圈，我印象很深刻啊，有一场中国队哥斯达黎加的比赛，我们是下午逃课去看的，而且是全班集体逃课，当时我在高中，鹏哥是一个妥妥的球迷，而且是舍得愿意为看球赛花钱的一个人。 我最大的梦想就是有机会能去一趟斯坦福斯中心，看一下我们湖人的比赛，但是这种情况下，到了现在这个年龄就有几点，跟大家聊一聊。首先第一点， 八零后兄弟们，你们现在还会去看球赛吗？尤其是那种在非常非常晚的比赛，我应该近两年凌晨去看比赛，只有上一次 吴亦泽拿到世锦赛冠军，斯诺克前几天我是熬夜看到了，大概早上五点左右，应该是近几年唯一的一次，再往前推，可能就是梅西夺冠的那一次，因为梅西是我的偶像。作为八零后的你，最近你还会去很关注这个比赛吗？尤其最近一段时间 nba 正在季后赛，不知道大家有没有关注？这是第一个问题， 值得大家深思啊。那么第二个问题，如果你还看球，你还会花大价钱去看球吗？ 鹏哥以前妥妥的腾讯体育的最高级别的会员，连续 n 年直接包年就所有的比赛，尤其是足球，篮球，斯诺克是我最喜欢的啊，我基本上都看，但是这两年我已经不再去 花钱了，那么像一些 nba 的 总决赛啊之类的，我有可能也会看，包括世界杯的总决赛，我有可能也会看，但是已经不再像早几年那么狂热了。第三点以上，如果你现在也不怎么关注球赛了，也不会去花很多的钱去看比赛了，那么鹏哥告诉你，不是你老了， 是你清醒了，因为现在鹏哥是把大部分的时间都放到了，要不工作上面，要不就是身体健康上面，最近一段时间一直在健身，另外有一些时间呢，陪陪家人，跟好朋友们一起出去旅个游，喝个小酒， 人间清醒了，不像以前，以前只要有比赛，哪怕连续几天熬夜我都可以过得来，但是现在真的不行了。我认为作为咱们八零后啊，第一，照顾好自己的事业，照顾好自己的身体。 其次有一些小的兴趣爱好是没问题的，但是不必为了这些小的兴趣爱好投入过多的时间，过多的精力，有时间了我们看一看，没时间了也 ok， 尤其是关注一些我们国内的一些比赛，比如我前段时间也在看这个苏超，我觉得很有意思啊， 对吧？从网上也能看得到，非常有意思。所以说作为八零后的你，在评论区跟鹏哥咱们今天互动一下，你喜欢什么比赛？你喜欢看哪一类型的比赛？或者说你喜欢在现场去观看某一类型的比赛，咱们在评论区好好聊一聊。另外， 如果说今年真的转播不了了世界杯你恼不恼？你会不会用其他的办法去看？大家可以讨论一下，谢谢大家。

我们连球队都没有，还敢要二十一亿天价转播权？这次央视直接硬刚国际足联不播了，结果万达、海信、蒙牛全慌了，砸出去的五亿美金赞助费眼看要打水漂。距离二零二六年美加莫世界杯开赛还剩不到四十天，中国大陆的转播权居然没人接盘，为啥？国际足联胃口太大，报价二点五到三亿美金， 比上届贵了一倍。再看看咱们这边，国足早就出局了，比赛还全在凌晨踢。更离谱的是，隔壁印度报价才两千万美元，人家还嫌贵没买。国际球联这是在把我们当傻子。 现在留给国际足联的时间只剩不到四十天，全球转播权基本卖光了，唯独咱们中国，全球最大的潜在市场彻底卡住，从傲慢抬价到紧急降价，从拒不妥协到四处求情非法，这回是真的慌了。时间倒回半年前，二零二五年 十一月，国际足联第一次给央视报价三亿美元，折合人民币二十一个亿。什么概念？构建三百六十所希望小学，或者给一点八万名基层员工发一年工资？他们的理由也很 充分。世界杯扩军到四十八队，一共一百零四场比赛，成本涨了。中国有四亿足球人口，属于一级市场，必须按最高规格付费。可央视算的是另一笔账，最多出八千万到八千万美元。 为啥差这么多？因为国际足联把中国和美国、英国挂在同一档，但咱们连国家队都没进，百分之七十的比赛，还都在北京时间凌晨踢， 凌晨的广告价值连黄金时段的百分之十五都不到。这哪是做买卖，这分明是让你交智商税。二零二六年一月，国际足联第一次松口，把价格降到两亿，央视不接招，咬死六千万底线不动。三月又降到一点五亿， 双方预期还差九千万，谈判直接停摆一个月没再说过话。近了，五月，最戏剧性的一幕来了，国际足联一口气把报价砍到一点二到一点五亿美元，降价超过五成，但央视依然不签。 更让人意外的是，国际足联秘书长格拉夫斯特伦亲自带队紧急飞往北京。五月五日， fifa 首次公开发声明，承认正在紧急谈判，中国和印度的讨论还在进行中，语气已经软的不能再软了。这可是 fifa 历史上第一次在世界杯开幕前四十天公开承认，自己搞不定一个国家的转播权。 央视凭什么这么硬气？不是没钱，是不认这套割韭菜的逻辑。翻翻央视的账本，四年前卡塔尔世界杯版权卖到三亿美元，背后有咪咕和抖音砸了超过十亿人民币，接盘 两家广告收入接近五十亿。那届比赛大多在晚间黄金时段，平台卖版权赚广告，笑的合不拢嘴。可这届北美比赛百分之七十都在凌晨，广告转化率低的吓人。 央视算的清清楚楚，超过八千万美元的版权费必亏。与其硬撑着做亏本买卖，不如干脆不播。再横向对比一下，隔壁印度，两届世界杯打包报价才三千五百万美元， 单届只贪一千七百五十万不到，咱们报价的十分之一。二零零二年和二零零六年两届加起来只要两千四百万美元。 二零一零和二零一四两届打包一点一五亿，二零一八和二零二二两届打包三亿，这次单届起步就要二点五到三亿，直接翻倍。国际足联凭什么让中国人当这个冤大头？更让国际足联措手不及的是，中国不是孤立 全球发展中国家一起掀了桌子。印度最先造反，信使集团旗下的媒体巨头开出两千万美元买单届版权，被非法拒绝后，索尼直接退场，说商业上不可行。泰国、马来西亚、印尼、菲律宾一个接一个拒签。 马来西亚上届花了八百二十万美元，这届被飙到五千万，翻了六倍，人家扭头就走。阿根廷政府更绝，直接宣布不买转播权，公开骂 fifa 搞天价剥削，甚至连欧洲都在反水。德国和法国的公共电视台明确表示 时差太大，凌晨比赛不值那个价，拒绝按国际足联要求加价。发达国家也开始不买账。但真正让非法高层连夜飞北京的，不是转播费本身，而是背后那笔天价赔偿。本届世界杯，全球十六个顶级赞助商，中国企业占了四分之一，万达一点五亿， 联想一点五亿，海信九千五百万，蒙牛九千五百万，四家加起来超过五亿美元，但这五亿只是门票钱。赞助行业有个铁律，赞助费之外，要再花二到三倍的激活费用来做营销推广。也就是说，这四家中国企业的总投入实际在十五到二十亿美元之 间，折合人民币一百零五到一百四十亿。他们图什么？图的就是品牌 logo 铺满北美每座球场，再通过央视的直播画面让十四亿中国观众看到，可合同里有一句致命条款，中国市场曝光保 保障条款，白纸黑字写着，如果中国大陆没有官方转播，导致品牌无法触达中国观众，国际足联要全额赔款，加上双倍违约金。权威媒体测算，最高赔金额可以达到四十亿人民币。这不是吓唬人，上届卡特尔世界杯，百威啤酒因为场馆内禁酒无法现场卖酒，告到仲裁庭， 最后拿到了四千七百四十万美元赔偿。这次中国赞助商面临的市场规模是百威事件的十倍以上，一旦集体赔，金额将直接创下历史记录。 赔钱。更让 fifa 害怕的是失去整个中国市场。要知道，中国市场贡献了 fifa 全球赞助收入的百分之四十三。本届世界杯预算从一百一十亿一路飙到一百三十亿美元，背后全靠对中国市场的收割来填。 如果中国企业集体退出， five 未来八年的资金链都可断裂。三十多天后，世界杯会在北美如期开踢。但这一次国际足联付出的代价远不止那几十亿美元的账单。从三亿到一点二亿，从强硬到求饶，从不可一世的卖方到低声下气的推销员， five 终于认清了 中国市场不是任人宰割的韭菜。十四亿人用最直接的方式说，不，不尊重我们，就别想赚中国的钱。

央视直接拒绝了二零二六年美加莫世界杯的天价转播费，没曾想，最先慌了神的不是中国市场，竟是手握赛事主动权的国际足联！这事到底藏了多少猫腻？央视凭啥敢硬刚？到底 国际足联又为啥急得直跳脚？跟踪体育版权谈判多年的记者，将带大家一步步扒开真相，把这笔糊涂账算个明明白白。 事情要从国际足联的一份报价说起。最近，国际足联正式向中国市场抛出了二零二六年世界杯的转播权报价，一开价就直接刷新了历史纪录，堪称狮子大开口。单届赛事的初时，报价就直奔两亿五千万到三亿美元， 这个价格几乎快赶上以往两届世界杯的打包总价了。或许是看到央视态度坚决，国际足联后来又松了口，把报价直接打了对折，降到了一亿五千万美元。 本以为这样的让步足以让央视妥协，可没想到央视依旧不为所动，死死守住合理的预算底线，坚决不当这个冤大头。消息一出，整个体育圈都炸了。 要知道，世界杯作为世界第一运动的顶级赛事，多年来一直是各大转播平台争抢的香饽饽。以往央视从来都是毫不犹豫的拿下转播权， 可这一次为啥连对折后的报价都不接？更让人意外的是，央视这边刚拒绝，国际足联那边就彻底慌了，各种小动作不断，俨然没了之前的强势姿态。 带着这个疑问，跟踪体育版权谈判的记者翻遍了过去二十年世界杯中国转播权的报价记录，不看不知道，一看吓一跳。这二十多年来，国际足联给中国的报价涨得比火箭还快。嗯， 换谁来掏这笔钱都得觉得憋屈。时间拉回到二零零二年和二零零六年，那两届世界杯，中国市场是打包拿下的转播权，总共花费也才两千四百万美元。 那个时候，传统电视正处于黄金期，大众看球全靠电视，这个价格也算合理。可到了二零一零年和二零一四年，报价直接飙升到一亿一千五百万美元，翻了将近五倍。 等到二零一八年和二零二二年，两届打包价更是涨到了三亿美元，短短二十年，报价整整翻了十来倍，这样的涨幅，远远超出了市场正常的增长速度。 更让人难以接受的是，国际足联居然玩起了价格双标，单方面把中国划进了一级高价市场，明着欺负中国消费市场大，球迷热情高。 记者专门查阅了其他国家和地区的报价，隔壁印度市场两届世界杯的打包价才三千五百万美元，而中国单届的初时报价，就敢要印度两届的十多倍。 再看和中国体量相近的日韩日本，单届世界杯转播费大约两亿美元，韩国大约一亿两千五百万美元，都比中国的始报价低了不少。 最能说明问题的是，就在不久前，中国香港地区刚刚以两千五百万美元的合理价格敲定了二零二六年世界杯的转播权。 大众都知道，做买卖讲究量大从优，中国作为全球数一数二的消费大市场，本该享受大客户的批发折扣。可在国际足联这里，逻辑却完全反过来了，他们把中国的经济实力 当成了看人下菜碟猛要高价的借口。很多人可能会问，国际足联手握世界杯这个顶级 ip， 难道还缺中国这一个市场吗？可事实上，现在急得团团转的，恰恰是国际足联自己。 经过记者多方了解，这届美加墨世界杯，国际足联给自己定下了一个天文数字般的营收目标，总营收要冲到一百三十亿美元。 而在这一百三十亿的大盘子里，单是转播权这块，就需要完成三十四亿美元的创收指标。 在国际足联眼里，中国市场就是一块肥肉，不仅能带来高额的转播费，更能带动一系列商业收益。如果真的丢了中国大陆的转播权，对国际足联来说，损失的可不仅仅是那一两亿美元的版权费， 更要命的是，会连带流失大约十二到十五亿美元的整体商业收益。可能有人不理解，为啥转播权没谈成会有这么大的连带损失。 其实道理很简单，现代体育本质上玩的就是注意力经济，没有了中国球迷的收视率托底，场边那些天价广告牌给谁看？ 那些花了重金赞助的企业又怎么维持品牌溢价？更关键的是，转播权这东西，就像超市里零七的生鲜，越靠近赛事开幕越不值钱。 现在已经是二零二六年五月了，世界杯眼瞅着就要开踢，广告招商的黄金期早就过去了，谈判每多拖一天， 赛事的变现空间就会大打折扣。一旦比赛正式开始，转播权就会变得一文不值，哪怕白送也没人愿意要。所以，央视的硬钢对国际足联来说就是一场致命的业绩危机，他们原本吹起来的盈利泡泡，眼看就要破了。 聊到这里，大家肯定又会问，国际足联都把报价降到一亿五千万美元了，央视为啥还是不接？ 跟踪此事的记者梳理了三个核心原因，每一个都戳中要害。看完大众就会明白，央视这部棋走的有多精明。 第一个原因，也是最致命的一点，时差这届世界杯在美加莫三国举办，记者专门查了详细的赛程安排，发现大约百分之七十的比赛都集中在北京时间的凌晨两点到上午十点之间。 更离谱的是，最吸引人的淘汰赛阶段几乎全在凌晨一点以后。大家可以想一想，这个时间段绝大多数中国人都在睡觉，央视作为转播方，拿什么去招商？ 现在的企业投广告都讲究精准转化，没有哪个老板会糊涂到花几个亿的真金白银去投。一个凌晨三点没人看的时段， 如果广告卖不出去，那十几亿的转播费窟窿又该怎么填？这显然是一笔赔本的买卖。 第二个原因，赛事含金量严重，注水。为了多赚钱，国际足联硬生生把这届世界杯的参赛队伍扩军到了四十八只，比赛场次也增加到了一百零四场， 队伍一多，强弱悬殊的比赛就跟着剧增。很多比赛都是两只叫不上名字的弱队互相倒脚，别说熬夜看了，就算是白天播，也没多少人愿意看。 更扎心的是，中国男足已经连续六届无缘世界杯了，世界排名更是掉到了九十名开外。对于绝大多数范球迷来说，看世界杯一半是看精彩的比赛，一半是为自己的主队加油。 没有了中国男足的身影，就少了最核心的情绪代入感。大家凑个热闹还行， 但要让人定个闹钟，大半夜爬起来看别人狂欢，真的太难了。第三个原因也是最关键的一点，大众的看球习惯早就变了。现在短视频越来越发达，人们的时间被切割的支离破碎， 花九十分钟甚至两个多小时熬大夜看一场全场直播，对很多人来说早就不是刚需了。记者随机采访了身边的几个球迷，他们大多表示，现在看世界杯根本不用熬夜， 第二天早上醒来在手机上花两三分钟刷个高光集锦，看看博主们的赛后吐槽，一样能跟同事朋友聊的热火朝天，一点都不耽误。 所以在这样的情况下，花天价买回来的转播权，根本就是一个很难回本，还得倒贴人工和费用的烫手山芋。 有人可能会担心，要是央视一直不签，会不会有其他新媒体平台私下截胡，偷偷拿下转播权？其实大家完全不用操这个心。 据记者了解，在国内购买这种顶级国际体育版权，有一个非常明智的规矩，集中力量办大事。 央视是唯一拥有一级谈判资格的主体，其他那些财大气粗的新媒体平台，哪怕手里攥着钱，也得等央视谈下大盘子再去拿二级转播分销权。 当初定下这个规矩，就是为了防止国内平台内卷恶意竞价，最后让老外渔翁得利， 所以国际足联想在中国市场玩个个击破价高者得那一套根本行不通，不跟央视谈拢，他们一分钱都别想从中国市场赚到。 而央视之所以敢硬刚到底，除了有这个规矩撑腰，还有一张真正的制胜王牌，深度绑定在世界杯利益链条上的中国企业。 记者查阅相关资料发现，这届美加墨世界杯，万达、海信、蒙牛、联想等国内巨头都是国际足联的大赞助商。 保守估计，这几家企业砸进去的真金白银总共超过了五亿美元。大家静下心来想一想，这些企业花这么多钱赞助世界杯，难道是为了做慈善支持国际足球吗？当然不是， 他们图的就是转播画面传回国内后那十几亿人次的超级大曝光，图的是让老百姓看完比赛能顺手买自家的产品。 如果央视和国际足联谈不拢，中国彻底不播世界杯了，那这五亿多美元的广告效果就会大打折扣，甚至可以说是打了水漂。 这些花了大价钱的中国企业，显然不会吃这个哑巴亏。按照商业合同，如果因为赛事方要价太离谱，导致第一大赞助国的观众看不到比赛，赞助商的利益受到严重损失， 中国企业完全有权利拿着合同向国际足联索要巨额商业补偿。这就是商业博弈里的 深度捆绑。表面上央视是拒绝掏那十几亿的转播费，实际上是在告诉国际足联，今天你敢把事做绝，明天就要面临中国大赞助商们的集体发难，到时候可能要把整个世界杯的商业基本盘都搭进去。 其实央视并不是第一次这么硬气，就在不久前的二零二四年九月，国足踢世预赛十八强赛的时候，代理公司也是把转播价格抬得极其离谱， 央视二话不说，直接一拍两散，果断没播那场比赛，用实际行动明明白白的告诉国际资本，中国有宁缺毋滥的底气，真惹急了是真的敢直接抽身的。 而且大家别忘了，转播权这东西，越拖到最后，对中国这种铁了心不荡冤大头的买家就越有利。 现在国际足联急得团团转，就是因为时间不等人，他们耗不起，而央视有的是耐心。 说实话，这件事本质上是中国人在文化和体育消费上一次彻彻底底的清醒。 最近浙江宣传专门发了一篇很有分量的文章，把这件事的底线说得很透亮。央视抵制天价转播费，不仅是在商言商，更是作为公共媒体在守护国内市场的理性。 大家可以想一想，如果今天央视捏着鼻子妥协了，接受了这个天价报价，那以后国内的各大平台为了抢顶级体育版权，又会陷入互相抬价，疯狂内耗的死胡同。 羊毛出在羊身上，几十亿的成本砸进去，最后买单的还是老百姓，要么充会员看比赛，要么被迫看一大堆广告。而中国这次的谈判底线其实很明确，坚持六千万到八千万美元的合理预算。 对比国际足联，刚开始两亿五千万到三亿美元的报价，相当于直接挤掉了将近百分之八十的水分， 这不是漫天要价，而是重新给市场立规矩，告诉国际足联，中国市场欢迎合理合作，但绝不接受漫天要价和价格双标。更重要的一点是，现在中国人对自家门口的体育赛事认同感越来越强了， 与其花十几亿去当别人的钱袋子，熬着大夜看国外球星狂欢，不如把这笔巨款省下来，踏踏实实投到本土的体育生态建设里。这两年，贵州的村操火遍全国各地的厂区联赛、校园足球也搞得有声有色， 这些比赛根本不用交什么天价版权费，却能给当地老百姓带来实实在在的快乐，还能带动几亿、十几亿的周边文旅消费，这才是体育该有的样子。 说到底，体育的本质本来就是全民参与，是让普通老百姓也能在绿茵场上跑起来、笑出来，而不是花高价隔着屏幕看别人表演，这才是中国人真正需要的体育精神。 所以不难看出，这次央视的硬钢不仅仅是一次简单的版权谈判，更是打响了中国体育消费向内转的第一枪。把重心放回自家院子，深耕本土体育生态才是长久之计。 中国能在科技领域做强自己，在体育文化上一样可以挺直腰板，毕竟打铁还得自身硬。 把向外盲目追捧的心收一收，沉下心来把自己的本事练好。不管是本土体育赛事还是中国的足球事业，只要一步一个脚印的往前走，总有一天，中国人不用再看别人的脸色，不用再为天价版权费妥协。 好了，今天的深度调查就聊到这里，相信大家看完之后也明白了央视足联着急的真相， 觉得这篇内容有启发、有收获的朋友，麻烦动动手，给本频道点个赞，加个关注，你们的支持就是我们持续创作的最大动力，下期视频不见不散！

这届世界杯咱不看也罢，关键是咱不能惯压贵族，这些臭毛病都听说了吧，非法内边做地起价，张嘴就管幺十，要了一个三亿美金的转播权，说实话我都不知道这个定价参照了什么标准。您要说您是根据国家人数定，那印度比咱这人多呀，价， 价格才只有三千五百万，而且是两间一起的打包价。您要是根据国民的经济水平定呢？那香港的人均 gdp 比咱大陆高啊，价格才只有两千五百万好，您说您根据各大洲区域定，那就更不对了，泰国跟咱都在亚洲区价， 价格他只有区区几百万。所以这国际足联给央视开出了三亿美金的转播权价格，这明显就属于是看你好欺负，觉着你人傻钱多，摆明了就是黑你啊。那么问题就完了，国际足联真的是看人下菜的人吗？哎，你看啊，就目前非法这个玩法学名叫做稀缺性定价，说白了就是我知道你非买不可， 所以我说多少是多少。这四年一届的世界杯本身就是个稀缺品，而且这种绝对稀缺也赋予了非法定价的主 权。以前过去昨天没少使这招，跟各国的转播方坐地起价，其中对咱们的个人车再开口。零二年韩日世界杯，央视花了一千二百万美元买世界杯的转播权，自那以后，虽然参赛的球队没咱中国，但是非凡给咱开出价码是一届比一届高，而且是每届翻着倍的往上涨。二零一零年加二零一四年，两届合计一点一五亿美， 二零一八年和二零二二年两届加起来差不多是三亿美金，这么算下来，短短二十二点五届世界杯，非法就把价格足足涨了二十五倍啊！那么问卷了，这国际足联为啥叫非可？咱们一只羊反复薅羊毛啊？ 说白了就是看准了咱非买不可。你想想，这央视也顶着咱国内球迷的期待，赞助商的诉求，广告的排期，这所有的压力都得逼着央视只能咬着牙选择一条路，那就是买。所以这才让非法每每做例假都能成功。 但现在这套操作可没以前好使了。为什么呀？因为首先，现在能替代内容正在大量涌现，像什么欧冠、欧洲杯、英超、 nba 这些顶级赛事都在争夺用户的注意力，世界杯那已经不是唯一的选择了，尤其是在没有中国队参赛的情况下。 其次呢，是其他的观看渠道始终存在，如果官方的渠道真的看不了了，那用户自然会留下各种非官方渠道，这也进一步削入了官方渠道的付费转化能力。而第三啊，是买家的角色模型也变了。过去这电视台卖版权逻辑是，我有流量，所以我需要内容。而现在电视台的逻辑是，我的用户需要啥我就买 啥。如果用户调研显示世界杯的付费转化率低于预期，那平台出价自然就会下降。所以现在非法还在用卖房市场思维给世界杯来定价，就有点坐吃山空的感觉了。 事实也是如此，目前可不光是在议价显贵， faf 给印度最初的报价是一亿美金，并且打包二零二六年和二零三零年两届世界杯，可印度最大媒体集团即将 star 呢，直接还价到两千万，而且 faf 那 边为了能卖出去，直接把价格从一个亿降 到了三千五百万。可就算是这样，印度那边还嫌贵呢，到现在也没成交。然后你再看东南亚的印尼跟坦桑尼亚，甚至出现了无人报价的局面。所以我为什么说咱宁可不看这届世界杯，也不 让央视迫于压力高价购买这转播权呢？因为这场谈判，那本质上反映的不是某一届世界杯的增加分歧，而是全球体育版权市场正在经历结构性的调整。在过去二十年间，体育版权的价格一直在涨， 背后是什么呀？是电视广告市场繁荣，是付费用户的增长以及全景化的加速。可现在呢？这些因素都在逆转，这电视的广告市场正在被短视频踩实， 陈京话也在退潮，体育赛事的收入时长虽然还在，但是单位时间的注意力价值已经大幅下降了，因此非法之所以敢开出三亿的价码，这明显就是认知已经跟不上市场的变化了。那么最后一个问题，这场谈判的僵局到底会怎么收场呢？哎，咱来说央视的底牌啊， 很多人觉着这央视是国企，不差钱，咬着牙最后也得买。但实际上，央视的商业压力比咱想象的大多了。你看二零二二年咔嚓世界杯，央视把版权分销给了咪咕跟优酷。注意啊，这可不是央视转卖版权，而是把版权承包出去，自己只留电视端。这说明了什么呀？ 说明即使强如央视，也无法单独承受一整届世界杯的版权成本，所以他也必须找人分担。而咪咕呢，在二零二二年世界杯砸了超过十个亿，结果付费的转化率远低于预期， 最后整体算下来还是亏的。而这就造成了一个较为尴尬的局面，因为咪咕亏损了，所以下次投标的时候他们就会更加谨慎，而优酷呢，这回压根就没打算再继续跟进。所以今年的世界杯，如果央视要买，那大概率啊，也只能自己扛了。然后咱再说非法的底牌。 很多人都觉着呀，非法现在是强弩之末，反正没人买了，不如早点降价。但你仔细想想啊，这非法真的着急吗？你看二零二五年是美国、加拿大、墨西哥三国联合主办北美市场，那才是非法这次的核心收入来源，而且北美那版型早就卖出去了， npc 花了十个亿美金打包了二零二六年和二零三零年两届世界杯，也就是单届五个亿，这可是经济最发达，付费能力最强的北美市场啊。所以非法给中国开的三亿单届，从商业逻辑上讲，定价完全不合理。 但是从非法的角度讲，他就是在利用你过去二十年积累的心理惯性，过去央视每次都是咬着牙买，每次都是被动接受了涨价，所以非法觉得这次央视也会认可，没成想这次真碰上了个硬茬，那最后谁会妥协呢？我觉着吧，这双方都不会完全按照对方的要求来。最后大概率啊，是在一个中间的加码，再加上一些附加条款， 比如说把版权费降低，再附带广告时段的分程，或者是央视同时拿到了网络端的版权，再或者是打包了其他非法的赛事，总之啊，绝对不可能是三个亿。但更重要的是，这场谈判也预示了一个趋势，那就是未来的体育版权会越来越难卖，整个行业都在重新定价。 其实不止世界杯， nba 在 中国的版权目前也在调整，欧冠的版权也在重新谈判，整个行业都在经历估值重构，像过去那种版权价格只涨不跌的黄金年代早就结束了。而对于咱们普通人来说，这场谈判的结果可能会影响未来咱们看球的成本跟方式，如果版权继续维持高价，那最终也会转嫁到咱们身上。 所以还是回到咱们开场的一个问题，这届世界杯本身就在每周，好的比赛基本都在凌晨三四点，作为一个球迷，你要是真那么大意非要看直播，我相信就算央视不播，你也有办法能看。可是作为一个中国人，咱得顾全大局啊， 要是人家看准了，咱非买不可，那必然就是坐地起价。可咱要是一个无所谓的心态呢？那换来的可不仅仅是这一届世界杯的价格。因此这回啊，我只想说，央妈，你挺住，我们都支持你！