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你知道周杰伦是赵一鸣的歌吗?嗯,就是那个视频啊,一个妈妈问自己的儿子知不知道自己的偶像旁边呢,是周杰伦代言赵一鸣的广告牌,但因为周杰伦本身他的签名啊,比较小,小朋友呢,就以为周杰伦就是赵一鸣。你想呀,咱八哥是华语乐坛的顶流,影响力至少都穿透两代人, 可在一个不关注娱乐圈的小朋友眼里,他就是赵一鸣啊,没有别的原因,单纯就是因为广告牌上赵一鸣那三个字。对呀,对这个小朋友来说,赵一鸣这三个字清清楚楚的印在广告牌上,他看见什么就认什么呀。周杰伦在火,对于不认识他的人来说,误认太真诚。 因为这三个字啊,就是赵英明这三个字才是这张广告牌视觉上的主角。这就是广告营销里一个特别基础的原理,视觉优先原则。人的眼睛呢,会天生捕捉那些面积大,位置居中,对比度比较高的信息。 那么在赵英明的广告牌上呢,品牌名是最大号的,周杰伦的人像再有名,在视觉层次上也排在字的后面,因为人对于符号的认知是优先于父 复杂图像。而对于不认识周杰伦的人来说呢,赵一鸣三个字才是看得见的确定性。所以这本质上还是认知成本的问题。小朋友即便认识周杰伦是谁,但是当他乍一看广告牌时,大脑还是会自动选择最容易解码的信息。赵一鸣 因为认真是有成本的,而人的大脑天生懒惰,永远会选择那条最省力的路。对,这就是为什么广告设计里有个铁律,品牌名必须是最醒目的呢,你可以请最贵的代言人,可以用最酷的创意,但如果最后让人记不住品牌名,那就是失败的广告。 赵一鸣的这个广告呢,在认识周杰伦的人看来,就是周杰伦代言赵一鸣。在不认识周杰伦的人眼里呢,就是赵一鸣三个字。但不管哪种情况,品牌名都保住了。 代言人是放大器,不是替代品,品牌名才是永远的主角。我又想到咱们上一期做的明绿叶的视频了,明绿叶乃绿波哎,书法体的 logo 就是 反视觉优先的,而视觉优先的本质呢,是让信息在最短的时间内完成,无需思考的道。 这就是所谓的尽最大努力降低认知门槛。当用户需要停下来猜品牌名的时候,你的广告就已经失败了。最高效的传播是让人一眼看过去,就知道该记住什么。而这波周杰伦又讲赵一鸣的梗,这样赵一鸣这个品牌又二次出圈了,可以说是赢了两次。



你看错了老师。报告你看见他们穿纸条了吗?没有给我发短信。空姐漂不漂亮? 假的,我跟你讲。雨天下天哪天?哈哈哈。什么三角裤四角裤都是最喜欢狼人。呃,我都不穿。 前途可期。

你要继续讲啊,讲到那个刚好那个我要开始唱,我觉得唱的好的话可以帮我签名吗?可以吗?没问题。 不要不要先停下这个我一遍你一遍,这样好不好?哈哈哈 你刚才这样太中意笑死了。因为我唱的时候他突然哈哈哈哈三路合一。对对对,那是不用从前照了,因为我怕他又会重新再讲啊。我们只坚持来了,老师来了。


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我不是到一起的人吗?怎么又来送外卖了?你知道他叫什么名字吗? no, no no 呢? 美州,美州外卖周周杰伦,他叫周杰伦哦。

我要吃汉堡。什么?我没听到哎。我要吃汉堡要吃汉堡要吃汉堡要吃汉堡要吃汉堡。大少爷你看下面下雨哪里有汉堡。滚,快点快点快点快点。 我不管快点拿着啦。汉堡屁也动不动嘛屁也动不动嘛。这是中式的汉堡,普通的汉堡数量太高,而且油脂又太多。对你好的对你好的对你好的。 这么喜欢篮球啊, 不错嘛。嗯, 美人不识马哦。

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