世界杯转播6200万是真的吗
为什么国际足联都降到一点零五亿了，央视还咬死六千两百万不松口，根本不是赌气，是算透了账，摸准了国际足联的命脉。 首先说成本账，二零二六年世界杯看着热闹，对中国观众极不友好，大量比赛都在北京时间后半夜，没几个人愿意熬夜看，收视率注定拉垮。 在算广告账。今年奥运会国内联赛扎堆，广告商预算早就被分光，央视核算过，就算低价拿下转播权，至少要五十亿人民币广告收入才能回本，这根本不现实。更关键的是国际足联的双标定价， 他们把中国化为和美国一样的一级市场，可美国有黄金观赛时段，高广告承载力，中国啥都不占。对比一下，国际足联给印度两届世界杯打包价才三千五百万美元，给中国单届就敢开三亿，这不是明摆着歧视宰客吗？ 央视的底线从来不是乱喊六千两百万，是基于市场规律成本核算的理性结论。你想赚中国的钱，就得尊重中国市场的实际，不是漫天要价就能成的。国际足联只想着薅羊毛，却忘了现在的中国早就不是任人拿捏的软柿子了。
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04:59查看AI文稿AI文稿二十亿转播权，少一分都不行！然而国际足联没想到的是，剧本没有按他的预案走，央视真拒绝了。这波操作直接打醒国际足联，紧接着光速认怂，又从二十亿腰斩至十亿，央视依旧不签。这不是让不让步的问题，而是有些事你不是知道错了，而是知道自己快要死。 距离二零二六美加墨世界杯开幕只剩一个多月了，放在往年，这会是什么光景？央视肯定早早就会官宣转播计划，铺天盖地的赛事预告、球星集锦、前瞻分析轮番上线，球迷们扎堆热议赛程预测胜负， 品牌方挤破头争抢广告席位，整个市场都沉浸在世界杯狂欢前的躁动里。可今年，一切都变了，全球一百七十五个国家和地区早已敲定转播权， 唯独中国市场还卡在一场惊心动魄的博弈里。谁也没想到，一向被视作香饽饽的世界杯，会在央视这里碰得头破血流。 二十亿天价转播报价，国际足联放话少一分都不行，结果央视直接转身拒绝，硬生生把不可一世的国际足联逼到腰斩降价。可即便跌到十亿，央视依旧不为所动。这不是简单的价格拉锯，而是一场迟到太久的事， 一场尊严之战，更是一记狠狠打在国际足联傲慢脸上的耳光。手握世界杯这张全球顶级体 育 ip 王牌，他们早已习惯用垄断地位在各国市场漫天要价。而拥有亿万球迷的中国，一直是他们眼中最肥的肥肉。这次二零二六年美加墨世界杯，他们更是把贪婪写在了明面上，向央视开出了二点五亿至三亿美元的单届转播权报价，折合人民币约十八亿到二十一。 一口价没有任何商量余地，仿佛吃定了央视一定会买单。这个价格有多离谱？对比过往数据，简直是离谱到令人折舌。二零一零年南非和二零一四年巴西两届世界杯，央视打包拿下转播权也才一点一五亿美元， 平均单届不到六千万美元。二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届打包价格涨到三亿美元，单届平均一点五亿美元， 已经是翻倍增长。而二零二六年这一单届报价直接追平上两届总和，相当于二十年前的二十倍涨。横向对比更能看出国际足联的双标同样是人口大国亚洲市场，印度的单届世界杯转播费仅几百万美元， 而中国的报价直接是印度的十四到十七倍。国际足联的算盘打的噼啪响，中国球迷多，企业有钱，就算价格再高，央视也会为了流量和球迷情怀妥协， 也会为了填补赛事转播空白被迫接盘。他们算准了流量，算准了情怀，却唯独算错了中国市场的底气，算错了央视的硬气。面对这份近乎敲诈的天价合同，央视没有丝毫犹豫，没有多余的谈判，没有暧昧的试探，直接亮出底线。转播预算只有六千万到八千万美元， 一分不加，宁可不播，也绝不做被收割的冤大头。一句干脆利落的拒绝，直接打破了国际足联几十年来的固有认知， 也让这场博弈彻底陷入僵局。时间一天天流逝，距离世界杯开幕越来越近，全球转播版图唯独空缺中国这一块。国际足联的焦虑开始疯狂滋生，他们终于意识到，中国市场从来不是可有可无的存在。中国不仅是全球最大的球迷市场之一， 更是世界杯赞助商的核心来源，没有央视的转播，后续的合作也会蒙上阴影，而他们损失的绝不仅仅是一笔转播费。傲慢的姿态在现实的压力面前迅速崩塌，国际足联终于放下身段，开始光速认怂， 紧急启动降价模式，从最初的二点五亿至三亿美元一路急跌，最终腰斩至一点二亿至一点五亿美元， 折合人民币约八点五亿到十点五亿元，相当于直接砍掉一半价格。在他们看来，这样的诚意足以让央视松口，毕竟降价幅度之大前所未有。 可央视的态度依旧冰冷而坚定不签。很多人疑惑，十亿已经比原价少了一半，为什么央视还是不松口？其实答案很简单，这从来不是让不让步、差不差钱的问题， 而是国际足联从一开始就没摆正自己的姿态，他们的傲慢定价逻辑早已触碰到了中国市场的底线。这届世界杯本身的观赛价值早已不如从前，赛事扩军到四十八支球队，场次从六十四场增至一百零四场， 看似内容变多，实则稀释了竞技含金量，强强对决的场次大幅减少，积累场次成倍增加。再加上举办地在北美，比赛时间大多集中在北京时间凌晨两点到上午九点，正好覆盖中国观众的黄金睡眠时间和早高峰，广告价值大幅缩水。 更关键的是，中国男足已连续六届无缘世界杯，没有本土球队的加持，球迷的观赛热情本就大打折扣， 可国际足联却完全无视这些现实，只盯着扩军的理由强行涨价，把中国市场当成唯一的高价接盘侠，中国怎么会答应？如今，国际足联高管已紧急计划访华，试图打破当前的僵局，可主动权早已牢牢握在央视手里。
1.8万财富透视镜
02:44查看AI文稿AI文稿这届世界杯我们可能真的看不了了，国际足联向中国开出三亿美元天价转播费，想把中国当成冤大头，但他们万万没想到被央视 强硬拒绝。距离二零二六美加墨世界杯开幕只有不到五周的时间了，这场全球顶尖级的体育盛会，却在转播权的谈判上陷入前所未有的 天价僵局。根据多家媒体报道，当地时间五月五号，国际足联向央视开出了单届世界杯转播权的天价转播费，初始报价竟然高达三亿美元，折合人民币大约在二十一亿，而央妈的预算可能是在六千万到八千万美金。 即便经过多轮的拉锯谈判降到一点二到一点五亿美金，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况之下，双方至今尚未对电视转播权达成协议。其实呢，在过去的二十年中，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元一直在 持续的飙升。除了坐地起价之外，国际足联关于转播权一直都是看人下菜点。您知道吗？这次他们给印度开出的价格是两届世界杯打 打包价三千五百万美元，这样的差别很显然我们是无法接受的。即使翻看以往的世界杯转播费，这一届并不是最贵的一次，但那时候的我们没有这样的硬气。所以这不仅仅是钱的问题了，而是思维逻辑的转变。如今国内的草根联赛办的是风生水起， 苏超、闵超、月超等等这些地区联赛结合当地的文旅一起发力，搞的是热火朝天。您看看这个武艺的苏超，现场座无虚席，这不亚于欧洲那些赛事的上座率，再结合一些文旅项目， 比如宿迁请回何润东在线，西楚霸王闵超请来赵文卓演郑成功，这些场面一点不比世界杯差。更重要的是，这是我们自己的联赛，自己的球队，自己的故事。我们的球迷啊，不是不爱看足 球了，而是开始爱看自己的足球了。其实呢，说到底，现在最急的还是国际足联自己，不管是转播权还是背后的经济利益，时间拖的越久，国际足联压力越大。央视现在要做的就一件事，顶住，不松口，不妥协，不接盘。让国际足联自己想清楚。是他们更需要。 中国市场历史大事浩浩上升，单极霸权注定衰落，公平共赢才是时代主流。今日 的中国，宁失一届赛事转播，也绝不失民族的尊严底线。宁惧一次天价收割，也不做西方 霸权富翁。坚守自己的底线，不再做规则的被动服从者，而是新秩序的参与者、引领者。毕竟啊，中国观众热爱世界杯，但绝不等于要为不合理的天价议价，心甘情愿的当冤大头。
1.2万主持人嘉文
03:29查看AI文稿AI文稿世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。
5.9万解说员王涛
04:31查看AI文稿AI文稿万万没想到啊，一个中国球迷居然有可能看不到免费的世界杯转播啊，你敢信吗？没错，世界杯倒计时只有一个多月了，但是我们的转播权却还没买下来，很多人在骂非法，厚颜无耻，坐地起价。那问题来了，各个国家买世界杯转播权的版权到底是什么行情？现在的卡点到底是什么？我们 今天重点分析一下啊。首先，非法这次给我们的初始报价居然到了二点五到三亿美金，什么概念啊？除了美国之外，中国就是单一报价最贵的。 中国也挺高啊，但是人家是 bbc 和 itv， 属于是两届世界杯一起打包的三点五亿美金。那其他的国家大概情况就是，加拿大一点二亿，法国一点五亿，西班牙两亿，日本两亿，韩国一点二五亿。这届世界杯， fifa 是 希望借助世界杯扩军的话题， 用更多的比赛来做大蛋糕，目标呢是他们希望将近卖四十亿美金的版权费。而你知道上下卡塔尔世界杯是多少吗？二十九点六亿美金。尽管卡塔尔世界杯打的故事还是诸神的黄昏，流量拉满了，但是这二十九点六亿的盘子我看了一下，居然还不如二零一八年俄罗斯世界杯有三十一亿美金，那我个人觉得还是因为大家不适应冬天看世界杯，所以呢，等于卡塔尔的蛋 高呢？其实没有做更大，这也是为什么这届世界杯非法要扩军的原因。这届世界杯呢，因为扩军到了四十八队，所以有一百多场的比赛，但是这个逻辑我们是不认的，你知道央视之前购买的版权费是多少吗？我查了一下啊，欢迎指正。应该是二零一八年和二二年两届世界杯，我们当初是一起打包了三到四亿美金，相当于单届一点五到两亿美金。 当然啊，现在非法已经把预期降低了，他们的报价呢，被央视拒绝之后呢，已经把钱降到了一点五到两亿美金一届，但是为什么央视还没有答应呢？一方面呢，我告诉大家啊，你像当初卡特的比赛，绝大多数集中在北京，晚上六点到十一点，属于都是黄金时间，所以广告它非常的好卖， 据说当时央视买下版权后分销一个平台，买这个单一的分销版权就得花数十亿人民币。然后呢，央视自己招广告，据说一起招了几十亿，所以呢，当时这是一个稳赚不赔的生意。但是这届美加末世世界杯百分之七十的时间，它集中在凌晨两点到早上的十点 黄金档，几乎就没有什么比赛，所以专业的媒体预估，这次我们的整体的收视率，包括广告份额可能要掉百分之六十。其次，说实话，我一直说过一个概念，就是中国足球啊，没有那么多球迷，其实大家都是观众，就路人粉看热闹的多。但是中国体育到现在啊，它的付费渗透率也就百分之十左右，但是人家美国，你看全民体育， 一个几百万人口的城市，它可以同时养五到六支职业队，而且呢，人家的估值还能到几千万美金到几亿美金不等。所以啊，你可以想象国外啊，它的付费体系有多扩张，就人家 u f c 一 场比赛就 p p v 付费的价格可以到五十美金，也就几百人民币啊，你说我们谁愿意掏？ 尤其是这一届，你看国足在这么多的出现名额的情况之下，居然也掉链子，他因为国足没晋级，所以他没有那种全民话题，所以你说中国球迷哪有那么多人关心姆巴佩维尼修斯啊，就很多人可能维尼修斯都不知道是谁。四年前大家会关心 c 罗梅西内马，但是现在梅西和 c 罗年纪大了呀，告别黄金年龄之后，他们的话题其实已经现象很多 了，尤其是他们这几年其实都已经不在五大联赛踢球了，就少了那种对抗的话题的锋芒，毕竟没有皇马巴萨这种话题的加持了嘛。 所以现在你看哈兰德姆巴佩，亚马尔贝雷戈姆这些人，我觉得专业球迷是不能把他们的流量撑起来的，你光靠贩流量呢？说实话没那么多人看 在欧美体育比赛盈利，要么你是全民关注流量高，你收广告费，要么呢你是靠高价的订阅付费回收，简单来说就是要么你赚少数人多数的钱和赚多数人少数的钱。可惜中国这届世界杯它 不具备这样的条件而非法呢，他错判的形式一开始还让我们对标第一档的市场，这就肯定不合理了，他们真的没搞清中国的国情和现在的体育市场的状况。而且说实话，这届世界杯比赛虽然多，但小组赛你没发现吗？变水了呀，我看了一下赛场，真的强队太分散了，就没有那么多死亡之组和黑马了， 所以呢，可能会出现有一些天没有任何强强对话的比赛，都是虐菜局，或者说菜技互啄，所以这是非法这些设备要面对的。你做大蛋糕不假，但是也会因此丢失核心的用户体验。所以啊，看看长期的市场数据反馈吧， 到底是做大蛋糕还是杀鸡取卵呢？不知道。当然我也知道啊，有人也会提出一个敏感话题，那央视不出钱，那为什么平台不能越过央视直接买呢？我们平台两三亿美金，那这费用也不低啊，我简单还是跟大家科普一下，因为我们的国情是什么呢？ 是我们做国际的贸易，必须是一个国家大市场的逻辑跟人家谈，不只是足球，各行各业都一样，这样的话 我们才不会被各个击破，才能维持我们的竞争力，我们不是那种西方的那种完全自由的那种模式，你想想为什么我们这两年可以跟川建国，可以跟美丽那边硬刚，不就是因为我们统一大市场的竞争力吗？当然，我个人作为球迷，我其实是希望双方能通过博弈，还是尽快把这个事情谈定，一直托起是，对于各个转播商平台来说， 其实很多的前方的工作他没有办法提前布局。我还记得菲菲的主席说什么要把美加莫世界杯打造成有史以来最成功的一届世界杯，但是我觉得现在这个阶段，对于中国球迷来说，这个目标实现起来应该很难了，该怎么看呢？
6961一个香蕉说球
05:39查看AI文稿AI文稿香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。
1.8万大湾区老姚
01:35查看AI文稿AI文稿三亿砍到六千两百万，中国凭什么敢对国际足联说 no？ 第一， 天价收割惨遭打脸，国际足联狮子大开口，卡塔尔世界杯转播权直接报价二点五亿美元，约合十八亿人民币，比往届暴涨了百分之百，真当中国是冤大头吗？ 第二，硬核谈判教科书。从二点六个亿到一点五五亿，再到一点零五亿，再到现在的六千两百万，国际足联四次降价求着买中国，底线就一句话，体育 无国界，但预算有红线。第三，博弈背后的生意。这次杀价成功立下了一个新规矩，以后所有的国际赛事想进入中国市场，必须遵循三个原则，价格公道， 条款平等，尊重消费者。最后我想说，从 nba 到世界杯，中国用实力证明，站着看球绝不跪着买单。
34预医说-善念
04:08查看AI文稿AI文稿天价转播费，央视不买单，国际足联终于坐不住了，计划派出秘书长级别的高管紧急访华，亲自来北京谈版权。起初，漫天要价的国际足联怎么自己先急了？首先，国际足联急的不是转播费，而是赞助商给的催命符。 二零二零年世界杯，共有十六个全球赞助商坑位四家中国企业，海信、蒙牛、万达、联想占据了四分之一的份额，总投入超过五亿美元。 其中万达作为顶级合作伙伴投入一点五亿美元，海信和蒙牛作为二级赞助商，各投入约六千五百万到九千五百万美元。但这些企业花大价钱赞助是有前提的， 他们的 logo 得出现在中国观众的屏幕上。为了筹备世界杯营销战役，赞助商已经投入了两到三倍的激活费用，定制产品、线下活动、社交媒体话题、门店促销，全都绑定了世界杯流量。 可如今国内没有官方转播，这一切努力直接归零，这可不是小问题，但这些企业并不慌。为什么这么说呢？因为合同写的明明白白，非法承诺在中国的品牌露出条件，一旦无法实现，中国企业可以直接依据合同条款，向非法发起深度追究和全球损失诉讼， 预估赔总额约四十亿人民币。这可不是危言耸听，百威曾在二零二二年卡塔尔世界杯因禁酒令导致赞助权益受损后，直接要求提供四千七百四十万美元的折扣补偿。所以，有教训在前，国际足联当然着急。 距离世界杯开幕不到六周，一旦谈判持续陷入僵局，导致中国零直播，他不仅要面对全球最大潜在观众市场的品牌资产蒸发，还将背负赞助商抛出的天价赔。其实，中国市场体量实在太大，国际足联不能失去他。 中国有十四亿人口，是全球最大的球迷市场。二零一八年俄罗斯世界杯，中国累计观看人次超三十五亿。更重要的是，随着中国经济的持续增长，体育消费市场正进入爆发期， 草根赛事村潮和苏潮累计带动旅游餐饮住宿营收超过惊人的六百亿元，国际足联岂能甘心失去这片蓝海吗？ 当然不会，他们将世界杯扩军到四十八只队伍，本质上也是想通过增加名额来帮助中国队进入世界杯，以保证世界杯在中国市场的人气。 奈何中国队不争气，还是没挤进去，国际足联的如意算盘又一次被打碎。如今中国队缺席，势必导致大众热情骤降，观众人数也跌至仅剩三千万硬核球迷。 尽管如此，中国市场的品牌消费力仍然庞大，国际足联仍旧急需央视转播来持续维系世界杯在中国球迷心中的热度。这是一个庞大且正在高速增长的消费市场，失去了中国的深度绑定，对未来十年到二十年世界杯商业格局将是重大打击。 第三是，央视的强硬确实让国际足联的一家空间就少一分。 即便国际足联将版权费从二点五亿到三亿美元降至一点二亿到一点五亿，但央视的预算就卡在六千万到八千万美元左右。体育赛事转播权本就是典型的过期作废资产，世界杯一旦开赛还没签字，这些转播权将一文不值。 一边是溜走的时间，一边是强硬的央视，国际足联想要挣这笔钱，就必须老老实实和央足坐在一起讨价还价。况且现在中国舆论更是一边倒的支持央视，这些声音也是央视在国际足联面前拍桌子的坚强后盾。 不管最终转播权是否签约，以多少钱签约这场天价版权的拉锯战，这在让国际社会重新认识一个事实，在任何时候任何场景下，中国已经不可能被别人拿捏了。 全球最大的消费市场已经觉醒，想来中国做生意，就得放下傲慢姿态，摆正公正对等，才能互利共赢。我是李树勇，咱们下期节目再会！
12.8万李树勇书场
04:01查看AI文稿AI文稿六千两百万多一份面谈，你没听错，这不是在批发市场砍价，这是中国跟国际足联在世界杯转播权谈判桌上丢出来的底牌。 对面从二点六亿美元一路降到一点零五亿，我们眼皮都没抬。我甚至能想象，日内瓦那帮谈判代表的脸估计当场就绿了。 他们可能死活想不明白，以前那个好说话顾全大局，有时候宁可自己吃点亏的中国，怎么突然就变得这么硬？其实答案很简单，不是我们变了，是我们不想再装了。这时得从头说， 二零二六年美墨加世界杯扩军到十八支队伍，比赛多了，国际足联就指着转播权卖个好价钱来填账本，他们少了一圈全球市场目光很自然的锁定了中国十四亿人，巨大球迷技术妥妥的先进牛， 于是第一口就开了个让人酣目结舌的天价三亿美元。要知道上届卡塔尔世界杯的价码已经够高了，这直接又翻了个跟头还多，这哪叫商业报价，这分明是觉得中国人人傻钱多，想一刀下去切掉半头牛。但这次他们真的打错了算盘， 央视代表中国去谈，完全没有接纳查的意思。你开你的天价，我算我的西账，这本账其实特别好算，今年大型赛事扎堆，奥运会的热乎劲还没散，国内联赛正踢的火热，广告商口袋里的预算早就名花有主了，招商压力不是一般的大， 更关键的是，比赛时间对中国观众简直是一种折磨。大量关键场次都排在北京时间的后半夜， 你能指望多少球迷天天凌晨三四点爬起来看球，收视率上不去，广告价值就得打骨折。不管怎么算，这都是一笔高风险低回报的买卖。所以你看国际足联一点点往下降一点，五五亿不接，一点零五亿还是不接，底线就死死盯在六千两百万，一分都不会再让了。 这背后绝不是赌气，而是一笔非常冷静的商业战。国际足联不是把我们化为跟美国一样的一级市场吗？那好好， 一级市场该有的黄金观赛时段、广告承载力、品牌投放的长周期，你总得占一两样吧？很遗憾，二零二六年这届世界杯，中国一样都不占，条件完全不匹配，凭什么要我们掏一级市场的天价？这道理讲到天边去都站得住脚。 更有意思的是，这场谈判的节奏，转播权通常得提前大半年撬定。现在距离开赛只剩个把月，中国市场这么大一块蛋糕还悬的半空，真正开始慌的是对方每多拖一天，国际足联指望用中国市场的收入去补预算窟窿的幻想就破灭一分。 他们终于发现，以前那套利用球迷情感和市场惯性来施压的老套路，在这片土地上彻底失灵了。中国人早就不吃为了情怀不惜代价那一套了。这种变化，说到底是整个国家的底气变了。 以前为了能挤进国际盛会，我们有时候不得不咬牙咽下一些不那么公平的条件，总觉得能参与就是胜利。 但现在，市场本身已经长成了一块巨大的磁石，不是你国际足联在赏饭吃，而是我们有权利选择吃，不吃怎么吃。这次强硬压价，就是一个再清晰不过的信号。合作的大门永远敞开，但必须在公平合理的商业规则下进行。 想靠垄断地位和惯性思维来割韭菜，对不起，此路不通。有人说，这次的谈判代表简直是年度最强，乙方硬是把甲方逼到了墙角。这个玩笑话里头藏着一种普遍的痛快感。他不只是一次商业谈判的胜利，更像是一次心理上的彻底挺直腰杆。 他明明白白的告诉全世界，中国消费者和中国市场，再也不是那个可以被随便标高价，还得陪着笑脸说谢谢的角色了。我们有判断、有底线，更有说不的勇气和资本。 所以，当国际足联最终可能不得不捏着鼻子接受这个远低于预期的价格时，这笔账早就超出了省下那几千万美金的意义。他赢回来的，是一种堂堂正正做生意的尊严，是一套按市场规律说话的话语权。这场刀刀见血的砍价，砍掉的不是美元， 是长久以来的慢语偏见，留下的只是一个更加成熟自信，懂得在核心利益上寸步不让的中国。
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02:39查看AI文稿AI文稿央视世界杯天价转播后续，国际足联作出回应，中国球迷有话要说。离二零二六年美加没世界杯开幕只剩最后五周了，央视到底会不会买世界杯转播权，居然成了最近体坛和广告圈最大的悬案。据北京日报和美日经济新闻透露，这次 f i f a 给中国大陆开出的世界杯转播权出使报价高达二点五亿至三亿美元。可这次央视直接硬刚，不买不是没钱， 这笔账怎么算都亏。 f i f a 已经和全球一百七十五个国家和地区签了转播协议，就剩中国、印度等少数几个国家没签。要是到开幕前还谈不拢，世界杯就成了欧美专属赛事，所谓的全球第一体育 ip 就 成了笑话。最有意思的是，这次央视可能不转播世界杯的消息传出来， 球迷圈居然一点波澜都没有，评论区全是一片淡定。哥，凌晨三点看球，第二天不用搬砖吗？老板又不给我发加班费。国足都没进世界杯，跟我有啥关系？谁赢谁输关我屁事， 不播正好，省得熬夜伤身体，周末去看我们现成的联赛，不比这个香。这种态度的转变背后，是中国球迷心态和足球生态的彻底变化。现在是内容为王，只要有手机， 随时随地都能获取比赛信息，熬夜看全场早就过时了。本土草根足球彻底崛起了。这两年贵州村超、广东程超、湖南湘超这些业余联赛火的一塌糊涂， 一个县城的周末联赛能吸引几万观众到场？网络直播观看人数动辄上百万，为什么？因为这些比赛接地气啊，场上踢球的是你的邻居、同事、同学，场边加油的是你的家人朋友，这种归属感和参与感，是远在万里之外的世界杯给不了的。 有球迷说的特别实在，看村超，我能喊出每个球员的名字，能为自己家乡的球队加油。看世界杯，我连那些球员的名字都记不住，有什么意思？ f i。 f a 不 急不行，还有一个原因，中国赞助商已经砸了超过五亿美元进去了。这次世界杯，万达、联想是 f i f a 全球合作伙伴， 单届赞助费各一点五亿美元。海信、蒙牛是官方赞助商，单届投入六千五百万至九千五百万美元，四家加起来总投入超过五亿美元。这些企业为什么花这么多钱赞助？核心目的就是为了在中国市场做品牌曝光。现在这些赞助商比 f i。 f a 还急， 天天催着 f i f a 赶紧和央视谈拢。毕竟 f i f a 亏的是转播费，他们亏的是真金白银的赞助费。据极目新闻报道， f i f a 已经计划派秘书长级别的高管访华，亲自来谈转播权的事。日内普遍预测，双方大概率会在六月初达成协议。毕竟世界杯是全球第一体育 ip， 央视也不想完全放弃。
64康老师谈国际
06:55查看AI文稿AI文稿呃，其实这次非法给中国的这个报价是非常夸张的，就是他的这个初始的报价是单届二点五亿美元到三亿美元， 然后后来虽然说降了一点啊，降到了一点二亿到一点五亿美元，但是其实还是远远高于中国这边的这个心理价位的，这也太吓人了。这个价格，对，这个价格 怎么说吧？他比印度高出了十几倍，比澳大利亚高出了八倍，甚至比日本、韩国这些强队的价格都要高，然后跟欧洲的那些主流的国家比起来也完全不低， 甚至跟美国、英国这种超级大国比都不逊色。如果我们把时间线拉长一点看呢？就是过去这二十年，中国为世界杯转播权到底多花了多少钱？呃，其实最开始的时候就是零二年零六年，那两届一共才花了两千四百万美元， 然后到了一零年一四年就涨到了一亿一千五百万美元，到了一八年二二年就已经是三亿美元了。现在最新的这个报价是单届就一点二亿到一点五亿美元， 所以说二十年的时间这个涨幅是超过了十倍，而且最近这一届就是价格几乎是翻了一番。听起来好像中国在为世界杯转播权买单这件事情上面，好像比其他国家都要亏很多啊。为什么会出现这种情况？就是因为 f i f a 它的这个定价的模型就是你这个国家的人口越多， 然后你的这个经济实力越强，他就给你定的越高，他完全没有考虑中国，其实足球并不是很热门，对，他也没有考虑这个转播的时间是不是黄金时间，他也没有考虑你这个商业回报到底能不能够支撑这个价格，他就把中国跟美国跟英国这种 足球强国放到了同一个等级里面，所以就导致中国要为这个其实并不是那么热门的赛事付出非常高的价钱。对，然后我们来进入到第二个部分啊，就是央视为什么敢于拒绝这个天价的转播费？对啊，我特别想知道就是央视到底是算到了哪些经济账，让他觉得 不能接这个盘？就很简单嘛，就是，呃，卡塔尔世界杯，央视花了一亿八千万美元买的版权，然后广告收入是五十亿人民币，其实算下来就是几乎没什么转头。那如果是美加默的话，非法一开始要价就是二点五到三亿美元， 后来虽然说降到了一亿二到一亿五，但其实这个价钱都还是远远高于央视心里能接受的六千万到八千万美元的。哦，这这个差距确实太吓人了。更关键的是美加默的这个赛事时间 对中国观众极不友好，大部分比赛都是在凌晨，然后广告价值只有黄金时段的十分之一多一点点，再加上国足没进世界杯， 收视率和广告收入都是断崖式的下跌，可能广告收入都不到上一届的六分之一，所以就是说这个价钱买过来基本上就是稳亏不赚。所以你觉得央视拒绝这个天价的转播费背后其实折舍了行业的哪些深层次的变化？其实就是国内的体育版权市场，过去是一个 大家就是高价抢 ip， 然后导致大家爆雷的爆雷，亏损的亏损，很多的平台都吃了大亏，整个行业都陷入了一个低潮，现在大家学聪明了，对，就是现在大家都开始讲理性了，讲成本控制了。那央视作为这个风向标的话， 他这次如果扛住了不被非法牵着走的话，其实也是给全行业一个信号，就是大家不要再去 盲目的追高了。对，大家要去追求一个内容和价格的合理的平衡。所以你觉得就是央视这次拒绝天价转播费，其实是为了履行哪些社会责任？就是央视作为一个公共媒体，他其实是有义务让大家能够免费的去欣赏这些大赛的，那如果他花了这么多钱去买这个版权的话， 最后这个成本其实还是会转嫁到观众头上，大家就会去，嗯，要去买会员，或者说要去忍受更多的广告等等。啊，对那，那确实是，那球迷肯定不乐意啊。没错没错，就是大家对于这种付费的模式已经很抵触了，那现在 超过九成的网友都支持央视的这个决定，那其实央视这次硬气也是为了保护观众的利益，守住这个公共媒体的这个底线，然后也给 国内的这个足球的发展腾出一些空间。我们现在要聊的就是第三部分了啊，就是这场央视和 f i f a 的 博弈会怎么样？改变全球体育版权的定价规则？ 对啊，我觉得这个是特别想知道的，就是央视拒绝了这个高价之后，全球的体育版权的格局发生了哪些大的变化？就是央视的这一举动其实就像推倒了第一块多米诺骨牌，不光是自己顶住了压力，然后印度、东南亚很多的媒体也都开始 拒绝接受非法的这种高价，有的甚至就是直接退出了竞标，像非洲的一些国家，干脆就没有人报价了， 就一下子整个市场的气氛就变了，看来大家都不再是被动的接受报价了。对，就是转播机构们终于不再是这个待宰的羔羊了，他们开始主动的去要求更合理的价格，然后这个 ip 方的话语权就一下子被削落了，整个定价的天平开始往市场的这一端倾斜，这是前所未有的。对，所以你觉得就是这次这个事件之后，全球体育版权的定价逻辑会发生哪些核心的变化？就是以前那种 只要是顶级赛事我就可以漫天要价的时代已经一去不复返了，现在开始大家就是会看你这个赛事到底能带来多少实际的商业价值， 比如说你这个比赛时间是不是黄金时段，你这个本土球队有没有号召力，甚至你的这个观众的付费习惯都会成为影响你价格的关键因素。所以定价不再是一个一刀切了，对，就不会一刀切了，那肯定就是未来大家会有更精细的定价模型，比如说按 地区，按赛事的场次，按你的商业模式进行分级的定价，然后也会有更多的比如说广告分成、按次付费等等这样的一些灵活的操作，对，大家会让这个价格和它的实际价值 更加的贴合。你觉得就是央视的这一次拒绝，对于中国的体育产业和全球的体育产业会带来哪些深渊的影响？呃，首先就是国内肯定是把大家的这个注意力又拉回到了本土赛事上面，你看像这个村超 这么火，对吧？那就是大家把资源和热情都投到了自己的这个草根的，自己的这个特色的赛事上面，那 国际的这些大赛的垄断地位其实就被削弱了。对，确实这个最近这身边看村超的人越来越多了，然后包括就是媒体和平台之间也会有更多的这种联合的采购和利益共享的机制，那这样的话就会让 我们整个行业的这个定价策略，那 就会推动整个全球的体育版权市场朝着一个更透明、更公平的这样的一个方向去发展。说到最后其实就是体育的热情，体育的这个热爱不应该被天价的转播费所收割，对吧？央视的这一次拒绝，我觉得是一次行业的觉醒， 也希望未来大家能够更理性的去看待体育版权，让热爱回归赛场本身。对，今天的节目咱们就到这里了，然后感谢大家的收听。
36有理新鲜事- 00:49查看AI文稿AI文稿
央视世界杯天价转播后续，国际足联作出回应，中国球迷有话要说！离二零二六年美加莫世界杯开幕只剩最后五周了，央视到底会不会买世界杯转播权，居然成了最近体坛和广告圈最大的悬案。据北京日报和美日经济新闻透露，这次 f i f a 给中国大陆开 出的世界杯转播权出使报价高达二点五亿至三亿美元。可这次央视直接硬刚，不买不是没钱， 这笔账怎么算都亏。 f i f a 已经和全球一百七十五个国家和地区签了转播协议，就剩中国、印度等少数几个国家没签。要是到开幕前还谈不拢，世界杯就成了欧美专属赛事， 所谓的全球第一体育 ip 就 成了笑话。最有意思的是，这次央视可能不转播世界杯的消息传出来，球迷圈居然一点波澜都没有。
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