世界杯转播权签约条件
跟亿万中国球迷息息相关的大事来了哦，再过三十多天，二零二六年美加没世界杯就要开打了，可直到现在，中国大陆的世界杯转播权还没谈拢。你没听错，这可是咱们从一九九零年开始，头一次可能在电视上看不到世界杯直播。 谈判双方就是央视和国际足联，之所以谈崩，说白了就是价格没谈妥。国际足联一开始开口就要三亿美元，比上届卡塔尔世界杯直接翻了一倍多，后来松口降到一点二亿到一点五亿美元。可央视心里的预期价呢，就是六千万到八千万美元， 连对方最初报价的零头都不到啊，差距这么大，根本谈不下去。有人可能会说，央视是不是太抠了？还真不是，原因很简单，三点给你说清楚。第一，时差太坑人了， 这届世界杯在北美举办，大部分比赛呢都是北京时间凌晨两点到上午的九点，这个时间段没人看啊，广告商根本不愿意出钱，价值也就是大打折扣了。第二，国足没进世界杯，咱们已经连续六届没打进世界杯了，没有主队，大家看球的热情自然降了一大截， 而且新增的比赛都是库拉索和的脚这种小弱队踢，对中国球迷来说吸引力真的不大。第三，国际足联明显把中国当提款机搞歧视定价， 你猜他们给印度报价多少？两届世界杯打包才三千五百万美元，三届不到两千万给咱们呢？三届要二点五亿到三亿美元，直接是印度的十几倍啊，摆明了就是宰人了。 而且央视手里还有法定独家谈判权，按规定世界杯这种顶级赛事，中国大陆只有央视能签，转不权咪古抖音这些平台都得等央视拿到代理权后才能分销。央视底气足的很，反正国足没参赛， 国际足联也没法用体育抱负来威胁我们。国内好看的赛事呢，也多的是，不是非看世界杯不可的。 更有意思的是，大反转来了，央视不买转播，全国际足联反而可能要违约赔钱。咱们国内好多企业早就砸钱拿下了世界杯球场边的中文广告位，这些广告全是面向中国球迷的哦。 赞助商当初签约时有个硬要求，必须保证中文广告有足够曝光，可要是大路不转播，广告没人看，曝光量达不到国际足联妥妥违约，还得赔赞助商巨额的损失。现在急的根本不是我们，是他们国际足联自己。 那要是中国真不买转播权，国际足联到底亏多大呢？数据摆出来那一目了然，中国有二点九亿足球球迷，占全球的百分之六，其中三千万到四千万是核心球迷每周都看球的这种。二零二二年卡塔尔世界杯，九亿中国人看过比赛，全球 平台观看时长中国站的接近一半。赞助方面呢，就更夸张了啊。二零二二年，中国企业赞助总额十三点九五亿美元，第一次超过美国，成了世界杯最大的赞助商。万达、海信、蒙牛、 vivo 全砸了大钱。 二零二六年光是海信蒙牛就已经投了超五个亿的美元。要是不转播，国际足联不仅少了一亿多美元版权费，更要命的是以后赞助商谁还愿意砸钱？ 没了中国市场的曝光，全球品牌商肯定不会再出高价，这才是国际足联最害怕的。很多人好奇世界杯为啥这么赚钱，中国不办比赛 怎么还能跟着分蛋糕呢？一句话说透，世界杯是全球最赚钱的体育赛事，中国是背后隐形赢家。 世界杯赚钱核心就是看的人多，全球足足有五十亿足球迷，没有任何运动能比。二零二六年世界杯全球互动人次预计达六十亿啊， 这么大流量，广告商、赞助商、电视台都抢着投钱。国际足联赚钱主要靠四个板块，电视转播权占百分之四十五，赞助商占百分之二十五，门票周边授权光是转播费就占了接近一半，是他们的命根子了啊。 那咱们中国更厉害了啊，不办比赛不买天价版权，照样赚大钱。卡塔尔世界杯决赛场馆呢，是中国建的，上万套住宿房屋是中国造的， led 屏，新能源客车全是 made in china， 更别说周边产品了。 全球百分之七十的世界杯周边像足球旗帜，奖杯全部来自义乌，光足球就出口了上百万个。中国制造业才是世界杯背后真正的隐形冠军。 最后说回关键，中国这次为啥这么硬气？不是不看世界杯，是不当冤大头。国际足联一直把中国当提款机，每次涨价都觉得我们会妥协，但这次不一样啊，时差差太久，国足没进，央视有独家谈判权，凭啥还被收割？ 我们拒绝当提款机不是赌气，是算明白了账。我们有全球顶级球迷，市场顶尖的制造业，最硬的谈判底气，价格不合理，那我们坚决不接受。至于最后转播权能不能谈成，咱们拭目以待。但不管结果如何，这一次中国敢说不的态度，必须点赞！
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00:33查看AI文稿AI文稿大反转来了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能构成违约，是要赔偿赞助商亏损的。现在中国很多赞助商已经买下了世界杯球场边的广告位，投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 赞助商与国际足联签约时，有一条硬性要求，必须保证这些中文广告获得足够的曝光率。如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那就意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，如此一来，国际足联就有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他们。
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00:33查看AI文稿AI文稿反转了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能造成违约，是要赔偿赞助商的亏损的。现在中国很多赞助商已经买了世界杯球场边的广告位投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 赞助商和国际足联签合约时有要求，必须要给这些中文广告足够的曝光率。如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，那国际足联有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他。
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03:12查看AI文稿AI文稿国际足联必须想方设法让央视拿下转播权，否则后患无穷。如果央视没能拿下世界杯的转播权，国际足联可能将面临几十亿美元的赔。所以啊，现在主动权掌握在央视手中， 从五月十一号开始，包括国际足联秘书长、国际足联媒体版权及内容服务总监在内的重量级团队和央视进行最终谈判。 为什么？漫天要价的国际足联着急了？压力来自两个方面，一是赞助商的催命符。 二零二六世界杯共有十六个全球赞助商坑位自家中国企业，海信、蒙牛、万达和联想就占了四分之一，总赞助费超过五亿美元。 那其中万达作为顶级合作伙伴赞助一点五亿美元，海信和蒙牛作为二级赞助商，各赞助约六千五百万至九千五百万美元。 但是赞助也是有条件的，合同里面有清晰的条款，他们的名字和 logo 必须出现在中国观众的电视屏幕里，否则就是国际足联违约。那如果央视不转播，就意味着国际足联违约，将赔付巨额违约金。 四家中国赞助商损失的可不只是赞助费，还有两倍以上的配套费用，包括定制产品、线下活动、社交媒体话题传播、门店促销等等，这些动作全部都绑定了世界杯流量，如果央视不转播，这些投入全部打水漂。 如此以来，包括四家中国赞助商在内的所有全球赞助商都会依据合同条款向国际足联发起全球诉讼。 国际足联不仅要退回赞助费，还得赔偿因此造成的其他损失，合计至少几十亿美元，这是有前车之鉴的。二零二二年卡塔尔世界杯就因为禁酒令导致百威啤酒的赞助权益受损，百威直接要求国际足联补偿四千七百四十万美元。 所以啊，此时此刻，国际足联非常着急，仅剩一个月的时间，世界杯就要开踢，如果谈判持续陷入僵局，导致中国不转播，那么国际足联不仅要面对全球最大潜在的观众市场，品牌资源蒸发，还将背负赞助商抛出的天价赔。 那么国际足联的第二重压力来自市场本身。中国市场是全球最大的足球市场，国际足联绝不能失去它。 上一届世界杯，中国观众贡献了一半的电视观看流量，更重要的是，随着中国经济的持续增长，体育消费市场正进入爆发期，村超、苏超累计带动旅游、餐饮、住宿等服务营收超过惊人的六百亿元。国际足联不想失去这片蓝海， 加上国足没有进入本届世界杯，中国观众观看本届世界杯的热情就不如往届，国际足联更加需要央视转播，以维持世界杯在中国的热度。 这是一个庞大且正在高速增长的消费市场，失去了中国市场，对未来世界杯十到二十年的商业价值将是重大打击。 时间一分一秒的流逝，央视也依然强硬，加上现在国内舆论是一面倒的支持央视，我觉得国际足联大概率最后会降价向央视妥协。全球最大的消费市场已经觉醒，想来中国做生意就得放下傲慢的姿态。
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01:12查看AI文稿AI文稿国际足联必须向央视低头，为什么呢？因为央视手上捏着一张王炸啊，这张王炸使得国际足联不得不做出让步 啊，即使最后央视只愿意出一美元，国际足联也必须把转播权给央视啊，甚至于，如果央视提出，你必须得倒给我一亿美元，我才给你转播，国际足联也必须答应。 为什么呢？因为国际足联签下了十六家全球赞助商，这其中啊，还包括四家中国企业， 仅仅万达一家，他的赞助费啊，就是一点五亿美元。那么这些全球赞助商和国际足联签的这个赞助合同，其中呢，有一条啊，要求你这个赛事啊，必须在全球 转播。四家中国企业合同里面就要求世界杯的赛事必须出现在中国观众的电视屏幕上，否则将会面临巨额的赔偿，不仅要退回赞助费，而且呢，要承担数倍的赔偿款， 总额呢，超过一百亿美元以上，这是国际足联无法承受的。随着比赛日的愈临近，留给国际足联的时间不多了。
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03:29查看AI文稿AI文稿世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。
5.9万解说员王涛
00:33查看AI文稿AI文稿大反转来了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能构成违约，是要赔偿赞助商亏损的。现在中国很多赞助商已经买下了世界杯球场边的广告位，投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 赞助商与国际足联签约时，有一条硬性要求，必须保证这些中文广告获得足够的曝光率。如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那就意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，如此一来，国际足联就有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他们。
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03:08查看AI文稿AI文稿今年最解气的商业谈判诞生了，没有妥协，没有让步，中国直接甩出终极底牌，世界杯转播权六千两百万 多，一分都免谈，任凭国际足联从三亿美元天价一路砍到一点零五亿美元，我们全程眼皮不抬，坚决不结，彻底把对方拿捏到心态崩盘。很多人看完直呼过瘾， 却看不懂这场谈判背后的深层博弈。这根本不是简单的砍价，而是中国市场一次彻底的姿态觉醒，终结了多年来被国际赛事垄断、收割情怀、绑架定价的旧格局。事情要从二零二六年美墨加世界杯说起。本届赛事首次扩军至四十八支球队， 比赛场次大幅增加，国际足联的营收压力随之暴涨，转播权售卖成了他们填补财政窟窿的核心手段。放眼全球十四亿人口的中国市场，球迷技术庞大，消费潜力十足，直接被足联当成了人傻钱多的头号现金牛。于是，国际足联直接狮子大开口， 开出三亿美元的恐怖报价。要知道，上一届卡塔尔世界杯的转播价格本就不低，这次直接翻倍暴涨，毫无底线坐地起价。说白了，他们就是带着固有偏见， 认定中国为了顶级赛事资源一定会妥协接盘，心甘情愿被收割。可这一次，他们彻底打错了算盘。代表中方谈判的央视全程冷静理性，不被赛事光环绑架，只算是打实的商业账。首先， 今年全球大型赛事扎堆，奥运会热度刚过，国内本土联赛热度正升，市场广告招商预算早已饱和，根本没有多余空间承接世界杯流量，招商压力巨大，更致命的是赛事时间短板。二零二六年世界杯大量核心关键场次全部集中在北京时间后半夜， 普通球迷根本不可能熬夜观赛，直接导致赛事收视率注定低迷，流量上不去广告商业价值必然大打折扣，这就是一笔高风险低回报的亏本买卖。张算德明明白白， 态度自然引起。不管国际足联如何降价让步，从三亿降到一点五五亿，再降到一点零五亿，中方始终不为所动， 自私守住六千两百万的终极底线，一分一毫都不妥协。有人说我们太强硬，其实这是最公平的商业逻辑。 国际足联一直将中国化为一级市场，收取顶级添加费用，但本届赛事，中国完全没有一级市场的核心优势，没有黄金官赛时段，没有稳定高收入保障，硬件条件完全不匹配， 凭什么承担一级市场的一架高架？如今距离世界杯开赛仅剩一个多月，转播权迟迟未能敲定，真正慌的是国际足联。中国是全球举足轻重的大市场， 却是中国市场，他们的营收目标必然大幅缩水，预算窟窿彻底无法填补。曾经靠球迷情怀、市场惯性施压中方的老套路，如今彻底失灵。放在以前， 为了跻身国际盛会，对接国际资源，我们常常选择顾全大局，哪怕条件不公、利润微薄，也会妥协合作，把能参与当做胜利。但现在，一切都变了， 不是我们变得强势，是我们的市场底气、国家实力彻底蜕变。现在的中国市场，本身就是全球稀缺的优质资源，不再是我们求着国际赛事入驻，而是各大赛事需要依靠中国市场盘活营收，扩大影响力。 这场谈判最精髓的地方就是我们彻底剥离情怀一家，一切以市场规律、商业价值为核心，拒绝被垄断地位和固有偏见割韭菜。那么，作为球迷的你，支持央视的硬气吗？
462孟德之志💢（爱国博主）
05:10查看AI文稿AI文稿如果央视一年的相关预算只有十六亿，那么就算他们想要花二十亿买下世界杯的转播权，这个版由谁来拍？美加摩世界杯越来越近，这两天关于央视跟世界杯转播权之间的问题已经多次在新闻上出现。我先说我的观点，与其说是中国人想看世界杯，不如说是国际足联需要央视转播世界杯。 所以极端情况下，应该是国际足联需要补贴央视一部分资金，求央视在国内播放这届世界杯。很多人在这过程中不理解，十八亿对于央视来说并不是一笔很大的钱，世界杯又是这个世界上流量最大的体育运动之一啊，央视肯定能赚的回本，为什么要拒绝？但这个账肯定是不能这么算的。第一，即便对于央视这十八亿依旧是一笔巨款。 第二，这十八亿可能没有想象中那么好回本。第三，相比起世界各国来说，国际足联对央视的这个报价明显是荒谬的，不合理的。 先说第一点，十八亿对于央视来说究竟是不是一笔轻松的钱？我这边查了一下财政部和总台官网公开的中央广播电视总台二零二六部门收支总预算的文件， 总台在二零二六年全年的文化旅游、体育与传媒支出总预算大概是十六点零零五亿人民币。 按照今年的规划，国家划拨给全国文化旅游、体育宣传的总预算大概就是这么多，去全盘豪赌一个域外举办而且中国队缺席的比赛，也不说这个事情本身超了央视的预算。即便央视愿意花这个钱，我们的财务审计和预算管理制度上也是完全无法执行的， 离世界杯只有一个多月了，想用这一个多月的时间走完这个流程是几乎不可能的。所以，别看网上几亿几亿不当钱用，但这十八亿对于央视来说，也是一笔没有办法拍板的费用。那为什么二零一八年和二零二二年的世界杯可以呢？第一，因为那个时候便宜。第二，因为那个时候有人分摊这部分成本。 二零一八和二零二二年两届世界杯的打包总费用也就是三亿到四亿美元，二零二六年的报价等于前两届世界杯的总和，这是第一个涨价因素。接着就是之前还是有人分摊这笔费用的，当时拿下转播权之后，还会分销给其他的平台。二零一八年，阿里和优酷花了十六亿买下了世界杯的新媒体分销权。 二零二二年，抖音和咪咕各自花了十亿分摊了这部分成本。大家简单算一下，前两届世界杯央视一共花了二十亿，光卖分销权就卖了二十六亿，如果再有广告费，都是额外的收入。但今年不一样了，第一，目前的经济形势大家懂的都懂。 第二，世界杯在北美进行，百分之七十的比赛时间都在北京时间的凌晨三点到十点，这个可以说是中国人最不习惯看电视的时间，比赛没有人看，广告也就没有人看，互联网平台的购买预算也会降低，按照我拿到的信息，今年艾优腾等各个平台能拿出的分销费用也就是三亿左右。 这意味着在分销这件事情上，央视是要亏的，只能用广告来填补这部分亏空。广告还不如之前好卖，而且只有一个月了， 广告招商也不好谈，这就是央视拒绝的第二个原因。对于今年的央视来说，世界杯的收益是大幅度减少的。然后就是第三点，国际足联的开价实在太离谱了，中国是发展中国家， 而且中国队没有参赛，如果按人口来计算的话，隔壁的印度跟我们情况是类似的，国际足联先给印度报了一亿的转播价，印度拒绝之后变成了三千五百万，就算到了三千五百万，印度都不愿意要。越南官方花了一千五百万买下的分销权，希望向国内的运营商以四百万美元的价格分销，但越南国内没有一家商业公司肯接， 这就是非法的现状。印度三千五百万都不接，越南一千四百万接了都亏，央视就更不可能接下这个三亿的报价。大家可能不理解三亿美元在世界范围里象征着什么， 我找了一张表格，大家可以看一下。非法给中国的报价仅次于美国和现代足球的发源地英国，完全无视了中国足球，观众本来就不多，而且中国还是一个发展中国家的事实。回顾一下，第一，涨价，第二，超了央视的全年预算，第三，预期收入会降低，第四，报价虚高。 这四点加起来才是央视绝对不能同意的原因。而且我们回过头看一下，是中国人需要世界杯，还是世界杯需要中国市场。在国内，世界杯虽然是一个热门 ip， 但因为整整二十四年没有中国队参与，本身的热度其实没有想象中那么高，而且非法背后的金主也有不少中国公司，我能想到的，比如万达、海信、蒙牛、 vivo 等中国企业。我们设想一下， 如果世界杯不能在中国国内播放，这些企业还会愿意赞助世界杯吗？即便我们可以说他打开了一些国外的市场，企业里负责向世界杯提供赞助的部门，如果世界杯不能在国内播放，这个部门的负责人真的好交差吗？所以相比起中国人更需要世界杯来看，在底层动机上明显是这一届的非法， 更希望中国来转播这场比赛，否则会影响他们的广告收入，这才是大头。还有最后一个问题，如果央视不转播，对我们国内有影响吗？ 我觉得没有任何影响，但是对于大部分有互联网解锁能力的观众来说，还是一件好事情。原因很简单，任何一个国内平台都没有世界杯的版权的时候，也就意味着任何一个平台都有了版权。按照我们的规则，如果央视不同意，那么其他的平台是不能够绕过央视跟非法直接签约的，也就意味着央视不同意 国内没有任何一家平台有世界杯的合法转播权，所有平台都不需要保护自己的权益。那么当用户在各个平台上上传各种高清切片、弹幕直播，甚至直接接入官方直播流的时候，也不会有任何一家平台去约束这件事情。说的直白一点， 只要央视不买，所有的平台都可以零成本的让观众看到，无非这个事情不是平台本身的官方行为，所以我才说非法应该给央视转播的费用，只有央视有了合法的版权，其他的分销平台有了合法的版权之后，中国的观众才会不得不看正版的直播。如果没有央视保护版权，非法在中国国内的实际版权收益可能就是零。
223有大力商业专家
02:41查看AI文稿AI文稿中国人看不了世界杯，但好像没人在乎。离世界杯也就剩一个月，央视还没拿下转播权，据说报价跟国际足联的要价差了两个多亿美元。央 视固然是不想被当冤大头仔，当然，更重要的恐怕还是经济账算不明白。明眼人都知道，国内广告主的主要预算早就不在电视台了，哪怕你是央视，哪怕你转的是世界杯。很多年前，电视转播是所有中国人接触世界杯的唯一入口。 对当时的品牌来说，想被全国人民记住，最好的办法就是在电视上不计成本的砸广告。比如短视频时代全面开启前的二零一八年，世界杯 boss 直聘、马蜂窝、 u 信二手车等互联网品牌，依靠投在央视的魔性洗脑广告一战成名。虽然观众骂声一片，但 几家企业都达成了既定的传播目标，特别 boss 直聘后来完全坐稳招聘类 app 的 头部位置。而像海星，二零一八年开始直接投在世界杯赛场的广告牌，也是通过央视的转播信号，让所有人记住了海星电视中国第一这句违反了广告法的 slogan。 然而，当时间来到二零二六年， 还有多少年轻人在看电视，又有多少人在通过电视看世界杯呢？抖音微博小红书上的二创内容，球星切片球迷 reaction， 吞食了大量本该流向电视屏幕的注意力。可以说，手机上的二创流量其实已经大于直播流量了。事实上， 即便短视频芳心为爱的二零一八年，也已经有了不依赖央视的成功案例。那年华帝搞的法国队夺冠退全款活动，通 通过微博、公众号这些新媒体一点零版本大范围传播，影响范围甚至超过很多花大价钱投广告的世界杯官方赞助商。到二零二二年，类似美团赞助冷门球队加纳马应龙自嘲两千块预算怎么做世界杯营销等等，也纷纷实现了花小钱办大事的效果。 这些案例都在提醒国内品牌，与其搭上全部预算无脑投央视，不如多琢磨琢磨怎么用巧劲分散利用不同的社交媒体、短视频平台， 赌一个四两拨千斤。更何况，即便在快速萎缩的直播流量里，央视现在也不是一家独大了。二零二二年卡塔尔世界杯，有多少年轻人是通过央视看比赛？又有多少人是通过咪咕和抖音呢？过去，企业需要记住央视的神性，需要他的垄断地位和国民覆盖率来完成品牌跃迁。而今天， 算法推荐社交裂变 kol 种草，短视频切片已经把注意力切割成无数碎片，没有哪一块屏幕有资格自称神殿。更进一步说，其实现在也没有什么赛事还能垄断全民的集体情绪了，即便它的名字是世界杯。当然，我们觉得央视和国际足联最后大概率还是能谈拢。 退一步说，就算谈不拢，伪球迷在抖音上看切片就够了，真球迷也肯定能找到资源，从非法世界杯变成非法世界杯。
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01:55查看AI文稿AI文稿世界杯的版权话题又有了最新的进展，就在今天啊，国际足联通过官网宣布，中国香港地区正式拿下了美加莫世界杯的转播权。他们花了多少钱呢？两千五百万美金，折合人民币一点七亿。 那中国香港地区啊，大致是有七百多万的人口，用这个价格拿下版权，总体来说还是在一个合理的区间范围。而且拿下的这 这个主要是收费的电视台，香港的居民基本上每个人要花几百港币才能够全程收看这一百零四场比赛，而免费的电视台呢，只会挑选柬埔寨呢决赛这种极小部分的精选场次直播。所以国际足联定价这个版权的策略，主要会根据你的经济发展程度，你的人口，你的市场规模 等等来进行一个综合的定价。所以这件事啊，发酵到今天，其实我也看了很多网上的舆论，咱们中国的老百姓 基本上都是支持央视硬扛到底的，因为都很担心自家人吃亏是吧？我觉得这个心情我是完全可以理解的，就是央视如果真的被国际足联宰了一刀，我们肯定都是心里不舒服的。但是据我了解啊，就 到目前为止这个价格，只要央视出手，他其实是不会亏钱的啊。首先这个国际足联是处于一个开始降价的过程中了，另外就是央视的两家分销平台，两个巨头其实也都准备好了钱，甚至已经草签了合同，就等央视拿下我就出手，而且这两个分销平台给 给出的钱也都不低于十亿人民币，那再加上拿下世界杯版权之后，排着队上门赞助的金主啊，赞助商啊，所以央视只要出手肯定是在钱上不会亏的。所以归根结底，说到最后，我觉得现在就在等 一个态度，等的是咱们的国家态度。对于在美加墨进行的世界杯，我们到底要不要派庞大的制作团队、宣传团队到前方，花巨大的人力物力精力给他做正面的宣传？懂的，都懂。
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02:38查看AI文稿AI文稿央视还没谈拢，其实香港早已经低价拿下二零二六美墨世界杯转播权，成交价才一点七亿人民币。 我看了下信息员，早在二月二十五日，香港电讯迎客，旗下闹 tv 与免费电视台 v u t b 就 已经宣布，共同取得二零二六年 f i f a。 世界杯香港地区独家播映权。 现在看来，香港这边能早早签下来，核心就是价格太划算，而且 f i f a 一 开始给香港的报价就两千五百万美元， 折算下来正好一点七亿人民币。按照协议，到时候香港两家电视台负责直播，一家是收费平台，一百零四场比赛一场不落，还提供四 k 超高清画质。另一家免费播二十五场精选场次，像揭幕战、两场，半决赛和决赛都包含在内，应该靠广告费就能回本了， 而且还能带动内地球民赴港观赛，既能看球，又能带动当地文旅消费。只要一元，方国山等人不要再教育大陆游客，好好趁机改善服务业，反倒可以让香港迎来文旅复苏机遇了。 我们来看看香港以往转播世界杯的情况。二零一四年巴西世界杯，香港 tvb 是 花了四亿港元拿全二零一八年俄罗斯世界杯，电讯盈科旗下平台接盘，免费评到 vipb， 当时最高收视达十六点一点， 一百零五万人同时观看。二零二二年卡塔尔世界杯也是香港本地平台拿权，价格一直远低于内地市场。 要知道香港是自由市场，电视台报价相对灵活，没那么多政策限制，而且国际足联也是急需打开亚洲中小市场。一直以来香港都是 f i f a 的 优质示范案例， 目前还有是中国台湾地区，传闻国际足联报价大约是两千万美元，是否签约不得而知，而中国澳门具体国际足联报价是多少，是否成交，目前都没有公开信息。那么既然香港已经拿下转播权，中国内地能不能通过香港信号接近来，说实话， 正规渠道肯定不行，按规定，世界杯内地版权只能由央视统一采购，香港信号没法直接在内地落地， 不过广东等沿海地区的观众可以直接用卫星天线勉强收到香港信号。当然，其实网络上也有一些跨境观看的灰色方式，但稳定性和合法性都没保障就是了。 到目前为止，中国大陆和印度仍然没有与国际足联签订世界杯转播权协议，两个国家人口加起来近三十亿，难道都准备不看世界杯了吗？ 这次步调出奇的一致，难得了。最后我再想，要是中国连续三届不买世界杯转播权，国际足联会不会想办法把国足抬进世界杯了？
36刘一手观察室
05:39查看AI文稿AI文稿香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。
1.8万大湾区老姚
