挂面包装正中间显眼的大字写着，手感，这俩字居然是商标。靠耍小聪明，在打擦边球方面，不得不佩服国人忽悠国人的本事。令人震惊的是，这家挂面公司居然能到过近百亿市值，家族财富最高峰近 五十亿，被称为中国挂面大王。哎！更令人震惊的是，这创始人居然是小学都没有毕业，而且他还在资本市场把各路投资人玩的团团转，管你是什么专业的机构，还是久经沙场的老韭菜。 陈克明，一九五二年出生于湖南南县。一九六九年，十七岁的他成为一名木匠。十四年的木工生涯，手艺好，收入稳定。一九八三年，三十一岁的他因为一场事故，左手断了两指，被迫告别木匠。谁知道命运的齿轮就此转动了。 这里不得不插播一下啊，大家可以留意一下身边做木工的啊，这个技术工种的师傅算是最聪明的。木匠活不是纯体力活啊，要看图，要测算，要下料，还要讲究搭配，能当上包工头的几乎都是木工出身，当然能干成老板的也不少。 一九八四年，陈师傅开始转型当老板，一台手摇面机，一辆小板车，走街串巷的卖起了面条。 十三年后的一九九七年，成立了南县克明面业有限公司，开始工业化生产面条。二零零六年，做面条。二十二年，年届五十四岁的陈老板，公司的营收早已过亿，垄断了湖南省，并向省外扩张。 只是他他总觉得少了点什么。直到他去报名参加了清华总裁班第一节课，朱江老师的第一句话，世界各国企业发展都是靠资本市场的扩张，而不是靠攒钱啊。所谓说者无意听者有心。老师啊， 你正在点醒一个木匠出身，面条发家，没怎么读过书，实则是资本运作的高手啊。听完这句话，他立刻决定必须要上市，走资本之路。次年的二零零七年，古改干的第一件事情就惊呆了所有人， 把商标座驾两千九百万入股，四个月后现金买回，左手倒右手，没花钱，但是美化了财务报表，这净资产不是变得漂亮了吗？哎！后的二零零八到二零一零年，规范财务开始上市前冲刺，到二零零九年， 营收已经达到了四点六七亿啊！二零一二年三月十六号，六十岁的陈老板终于如愿以偿，刻名面业上市了， 成为中国挂面第一股属于他的资本运作之路，其实才刚刚开始。当年募资四点三六亿，以后三次定增，合计融资 二十三点六亿啊！这又不是什么高科技，需要研发啊。聪明的他要用这些钱壮大主业，保持竞争力，做产业链全链条的扩张，能干掉的同行就果断干掉，干不掉的，那就收购，反正不是自己的钱。但有一点是真的，那个老师的话，他完全理解并进行了， 最不怕扩张，而不是靠自己攒钱。更刺激的来了，二零二二年十二月，上市公司克明食品公告，要花三点五七亿买下老板家族旗下的阿克苏新疆牧歌。 这是一家养猪企业啊，在募资二点八亿，总共花六个多亿要把老板家的养猪场买进来，当时居然获得了百分之六十三点一四的高票通过，主要主要是因为这些金融专业的机构 都投了赞成票，就这样年赚一亿，却花六点二四亿买了老板旗下的养猪企业，现在不但亏光收购了钱，还倒亏四亿啊，回头看，这不是妥妥的猪周期糕点买入了吗？资本市场就是这样， 高手并不是靠经营管理来赚钱，而是用市场的钱来扩张。当然了，高高手就更厉害了，他还要用市场的钱 倒进自己的口袋。你以为各种高昂的针对老板和高管的培训班，真的是教他们踏实做事吗？这，这难道还用你教吗？他们不会吗？还不是要教他们如何赚更多的钱？在不违法的情况下，哪怕是骗，也只是要付出最小的代价。 二零二零年二月二十号注册的手感商标的挂面，直到二零二五年的十月二十四号才被宣告无效。那这么多年，多少消费者因为这两字才买的这面啊？这家公司又因为这两个字造假宣传获利多少了呢？ e 为单位了吧，那代价呢？ 这不就是总裁班传授的道之有道吗？那一个木匠转型做挂面，读了清华总裁班，从未彻底悟道了。从市场募资二十亿做面，总共才赚了十六点五五亿， 家族套现包括转让股份给湖南资管超过十亿，收购一个猪场账面的亏损超十亿，计算器敲冒烟都是老板亏惨的账啊。可是 是结果呢？诞生了湖南南县首富，而且他的女儿儿子顺利接班了，财富传承又又继续。
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01:59查看AI文稿AI文稿这些商品真的太缺德了，全是商标套路啊！央视呢，前两天又曝光了一款商品，陈克明的挂面，其旗下的一款大宽挂面，产品包装醒目位置标注手擀两个字，并配有 擀面杖图案，以及像妈妈做的手擀面等广告语。但是经过核实，这些面条全部都是机器压制的，手擀这两个字原来是注册商标，人家玩的就是心机商标的套路。 今儿呢，我给您总结一下这些年来在市场上玩商标套路的一些产品，您可千万别上当。之前呢，有铅和菱， 这个铅和菱它就是一个注册商标，并不是真正的零添加。再有就是海天菱也是一个套路。金麦郎的手打面，这里的手打也是一个注册商标，并不是真正的手工打造出来的面条。金麦郎的一桶半方便面，白象的 多半袋方便面多半桶方便面里面的一桶半多半袋多半桶，都是商标，不是指的面，给你多了 一号土猪肉的一号土是注册商标，不是真正的土猪肉会员百分之百，果汁会员百分之百也是一个商标。 一品牛肉干，一品牛市商标。其实牛肉干根本不是牛肉干，是猪肉干。 简爱酸奶上写着，其他没了，这个其他没了，也是一个注册商标。最狠的是山里来的土鸡蛋，这款鸡蛋它的注册商标是山里来的土。 我的天啊，现在啊，国家出手很多注册的新机商标呢，都已经查出作废了，可我相信呢，还会有前赴后继的新机商标出现，您买的时候可得留点神。可话又说回来了，这些商标它是怎么注册成功的呢？
1.3万主持人王旭
02:47查看AI文稿AI文稿用机器做的挂面，居然把手擀两个字注册成了商标啊，而且还印着擀面杖的图案，吹嘘说像妈妈的手擀面一样，骗了消费者 整整五年。五月二十四号，央视的每周质量报告点名批评了陈克明，他所谓的那个手感大宽面，全程工业化生产，没有任何的手工擀制环节，而手感只是他们二零二零年申请的注册商标。 讽刺的是，这个商标早在二零二五年十月就被国家知识产权局以带有欺骗性、误导公众为由，以执法无效了。 但是直到央视曝光之前，线上线下还在正常的售卖。五月二十五号，陈克明连夜发声明致歉啊，说自己的宣传表达的不严谨， 即日起全面停售带有手感表述的产品，成立专向小组整改。 不严谨这么大一个事，就如此轻描淡写的糊弄过去了，这可是整个行业心照不宣的心机商标套路啊！ 很多商家呀，专门挑这种手感、手打手工这种自带情怀的词来注册商标， 用大字印在包装最明显的地方，再用小到看不见的儿标躲在角落。等消费者发现货不对版以后，他们就理直气壮的说这是商标，不是宣传。 拿注册证当免死金牌，逃避虚假宣传的法律责任。这次被查的可不只是陈克明啊，什么金麦郎、金沙河等十几个主流挂面品牌都在玩同样的套路， 国家知识产权局这次一口气宣告了四十多个同类商标是无效的。其实法律早就给这种行为划下了红线了，商标法明确规定，仅表示商品公益特性的词汇不能作为商标来注册， 就算侥幸通过了，只要带有欺骗性，随时会被宣告无效，而且自始无效。 而广告法其实也禁止用这种商品制作工艺来引人误解的这种虚假宣传，消费者买到这种误导性产品，完全有权退一赔三。消费者的情怀不是用来交智商税的， 品牌想要长期立足，靠的可不是偷换概念玩文字游戏啊，也不是钻法律的空子，踏踏实实把产品做好，明明白白的告诉消费者你卖的是什么，比任何花里胡哨的营销都要管用。
260李大国
03:24查看AI文稿AI文稿手擀面大骗局，把消费者当傻子，这碗面啊，吃着恶心！央视曝光的陈克明手擀面事件，看完是不是浑身直冒火啊？你花高价买的妈妈味手擀面，根本就不是手擀的，从头到尾就是一场披着合法外衣的文字骗局，专坑咱们普通人。 先来看一看真相，陈克明这款手擀大宽面，包装上写着擀面杖的图案， 广告语上面写着就像儿时妈妈做的手擀面。哎呦，这个温情牌打的特别六，可是央视记者电话一问呢，客服直接摊牌了。这面啊，是纯机器流水线做出来的手感就是个注册商标。我们这个手擀面是机器制造的， 是成都那个手感揉面的那个工艺成型，还原手擀面的那个口感，新造的口感。哦，机器制作的？他不是手工擀的是吧？嗯，那这个手感他是商标吗？ 嗯，对，但是我们现在是名称，然后我们公司后续也会有一个调整。更无耻的是啥呢？手杆二字，用超大字体骗你，而他的右下角提尼小字，藏着一个注册商标的标识，妄图撇清责任。 合着消费者的情怀，对手工位的信任，在他们眼里就是割韭菜的工具，把手工、工艺这种通用词抢注成商标，然后再包装成情怀产品卖高价，这不是欺诈者又是什么呢？ 别以为这个是小事啊，国家知识产权局早就看穿了这套把戏，五月二十四号，直接宣告，陈克明、康师傅等等四十多个手杆相关注册全部无效。今年四月底， 国家知识产权局商标局、中国商标网官网正式上线了新期商标治理专栏，发布了商标典型案例， 并持续更新，以一持权宣告无效、带有欺骗性的商标名单。可讽刺的是，电商平台偷偷下架，线下超市却还在卖，被曝光之后还狡辩说机器还原口感透明，包装不误导， 这话你不脸疼吗？什么叫不误导？老百姓买手擀面买的就是手工的、筋道家的烟火气，你机器做的叫仿手擀，别拿手擀二字招摇撞骗， 一瓶酱油敢标零，添加一袋面条，敢把机器货当手工品来卖？食品行业的底线被这些大牌踩的稀碎。 这个事啊，从来都不是一个商标那么简单，它暴露出来的行业通病就是把消费者当文盲，把情怀当卖点，把欺骗当营销。大企业靠着品牌关怀在那耍心机，小商家呢，跟着就学坏了，最后坑的全是咱们老百姓的钱。 今天陈克明能把机器面叫手擀面，明天就敢把勾兑酱油叫老坛酿。监管重权整治是好事，但是更该提醒的是各位，企业做生意可以赚钱，但不能赚没良心的钱。可以搞营销，但是不能骗人心。 咱们消费者呢，也该擦亮眼睛了，别再为情怀买单，也别再被文字游戏所套路了。手擀面可以是机器做的，但是诚信绝不能是注册出来的。这种没良心的心机面你还敢吃吗？
196心韵
01:10查看AI文稿AI文稿这两年，关于擦边商标、心机商标的话题，隔一段时间就要火一下，最近我们终于看到了一条比较正面的回应了。事情是这样的， 经央视曝光，国资局重拳整治，不少带有欺骗性、误导性的商标被官方无效了啊，称之为心机商标。其中不乏一些知名企业，比如陈克明面条的手擀筋，麦郎的手打白象的多半袋多半桶， 千和酱油的零添加， tcl 的 节能王等等。从官方的报导之后呢，其实一直有舆论比较欣慰的是，终于看到了一条正面的回应。 五月二十五号，陈克明官方发了一份声明，内容包括向消费者致歉，承认宣传表达有问题，全面停产停售相关的商标产品，对产品的包装宣传进行全面整改，内部成立专项小组，对全品类的商标和宣传内容进行审查。那之前最高人民法院也有发文， 对商标注册和使用既严格审查，也严格保护。新机商标难逃法眼，所以正在注册或者想要注册商标的朋友，要避免使用一些不真实公益效果的词汇作为消费者呢，如果遇到新机商标，也可以向官方去举报，举报链接在商标局的官网可以查到的。
01:35查看AI文稿AI文稿知名的挂面品牌陈克明今天公开道歉，原来他卖了多年的印有手感字样包装的挂面呢，其实不是真的手擀面，而是机器面。 所谓手感呢，其实是陈克明注册的商标，真是大跌眼镜啊，连陈克明这样浓眉大眼的公司，原来也在玩心机商标，当然，这不是孤立啊， 媒体报道说还有金麦郎的手打面，和陈克明一模一样，也是机器面商标臭。此外还有标明零添加的酱油，写着一号土的猪肉等等等等。很多公司都在玩这套把戏，把工艺、品质、分量这些描述词呢，强注成商标，用包装和宣传来误导我们来赚取高额的一家。 为什么食品行业这么热衷玩新机商标呢？我告诉大家两个秘密。首先，食品行业的产品呢，高度的同质化，技术突破难度大。挂面、粮油、普通零食这类民生的快消品呢， 生产的工艺、原材料等等都是大同小异，头部品牌之间很难做出肉眼可见的品质差距，所以想要跳出残酷的价格战呢？如果你去升级配方、研发新品，都需要投入巨额的资金和漫长的周期。 而你如果去抢注一个描述工艺、口感、特色的词汇来当商标，成本不过几千元，花的时间也只有几个月，是门槛最低的差异化的手段。其次呢，在咱们这片土地上，消费者天然偏爱手工、古法、地道等等这类标签，大家愿意为更健康更有烟火气的产品来多花钱， 所以企业就把手感啊，零添加这类大众认可的卖点呢，注册成了商标，就能让单品的售价呢提升百分之二十到三十，这种溢价呢，不靠实力，而是纯靠文字引导投入，产出比很高。但从咱们品牌人的角度看啊，天下没有免费的午餐，靠套路赚来的红利呢，终究要付出代价，属于典型的丢了西瓜去捡芝麻。
29沸腾时代
03:43查看AI文稿AI文稿你买了这么多年的手擀面，居然根本不是手擀的，全是机器做的，而且品牌还把这套路玩的明明白白，说白了就是故意忽悠咱们消费者，今天必须给大家报一个咱们每天都可能踩的消费坑。 五月二十四日，央视每周质量报告直接曝光了这件事，点名的就是咱们熟悉的挂面品牌陈克明。 那人家是怎么玩的呢？直接把手擀这两个字啊，注册成商标，印在机器做出来的挂面包装上，字放的是超大，特别显眼，广告语都想好了，就像儿时妈妈做的手擀面，你说谁看了不误会？ 但是记者打到官方客服电话一问，人家也直接承认了，说这款手擀面啊，全是机器造的，就是模仿手感的工艺做的，口感根本不是手工擀的。 那有意思的是什么？其实国家知识产权局早在去年的十月二十四日，就直接一直全宣告陈克明这个首改商标无效了，说这个商标呢，带有欺骗性，违反了商标法第十条的规定。 那是不是本来从宣告无效开始那天，就不能再用这个商标误导人了呢？结果呢，央视曝光之前，这个产品还在线下超市正常卖着呢。 直到今年的五月二十五号被央视点名之后，陈克明才连夜发声道歉，说自己深刻反省，宣布从当天开始全面停产，停售所有带手感的相关表述的产品，还要整改包装，查全公司所有的商标和宣传。 那你现在去陈克明的官方旗舰店搜一下，确实搜不到手感相关产品了，但是你去第三方店铺或者是线下的超市逛逛，还有不少在卖库存呢。这事看着很恶劣， 其实并不罕见。很多品牌玩的都是一模一样的套路，比如说金麦郎的手打挂面，那手打两个字也是商标。比如说白象的多半袋， 你以为说分量多半袋，其实那多半袋也是商标。还有德子土鸡蛋，是不是以为是山里散养的土鸡蛋，其实德子土他是商标，跟土鸡没有半点关系。 还有一个叫一品牛的肉干，你拆开一看，配料表第一位是猪肉啊，合着一品牛他就是个商标名。 还有你家里有没有千合零添加酱油品牌注册的千合零加也是商标。还有简爱酸奶包装盒上的生牛乳糖、乳酸菌，其他没了中的这个其他没了也是商标，那真是不胜枚举。 你说这些商家聪明劲都用在哪了？好好做个产品不行吗？非得跟消费者玩这种文字游戏，这种心术不正 好在现在国家已经出手整治这件事了，今年四月底，国家支持产权局、商标局官网直接上线了新机商标治理专栏， 那专门放这些典型的案例，还一直更新已经宣告无效的商标名单。而且现在商标法也在修改，修改草案已经通过了第一次审议了，这次修改直接强化了对新机商标的惩罚，后续将加大恶意欺骗性商标的处罚力度， 也就是说，以后这一类的套路违法成本将大幅提升。那最后呢，也提醒咱们大伙啊，以后买东西别光看包装上的大字，多瞅瞅角落 啊，那些显眼的词，右上角有没有小小的圈 r 的 标记，别再被这些心机商标套路了！
15上海袁律师
06:57查看AI文稿AI文稿我们先来梳理一下这个陈克明手感商标事件他的整个发展的时间线。其实这个故事最早要追溯到二零年的二月份，陈克明他正式的申请了这个陈克明手感的商标，而且他也顺利的拿到了这个商标权。 在拿到这个商标之后呢，他们就全线的换了新的包装，在手感这两个字上面是做了非常大的突出， 而且还配有这个擀面杖的图案和妈妈的味道，这种非常温馨的文案，让你一看就觉得哦，这个面是手工制作的，很有品质，所以它的价格也比普通的挂面贵出了百分之二十到百分之五十， 但是消费者还是愿意买单，因为他们觉得我多花一点钱买到的是更好的口感，更好的质量。明白了，那这个商标最后为什么会被宣告无效呢？是这样的，二零二五年的十月二十四号，国家知识产权局直接就下文件了， 说这个陈克明手感的商标是无效的，理由就是他带有欺骗性，容易让公众对这个产品的生产工艺产生错误的认识。按规定啊，无效的商标是自始无效嘛， 所以品牌应该马上下架整改，停止使用这个商标。但是实际上在接下来的半年的时间里面，这些标志手感的挂面依然在各大平台正常的销售，没有任何的整改或者是提示说这个商标已经失效了。 二零二六年的四月份，国家知识产权局专门开设了这个整治新级商标的这样的一个专栏，这个事情才真正的开始被推到风口浪尖上。 然后到了五月二十四号，央视的每周质量报告又去做了一个现场的调查，发现这个所谓的手感挂面，其实全部都是机器生产的手感，只是一个商标，和它的制作过程完全没有关系。 紧接着在五月二十五号的晚上，陈克明就发布了致歉声明，决定停产停售所有标有手感字样的挂面，并且开始自查整改。这个时候大家才知道，哦，原来这几年大家都是在为这个情怀买单，这种情况是不是在很多食品品牌当中都很常见，其实这个在行业里面早就不是什么秘密了， 很多食品品牌都会去把这些手打古法农家土灶这种大家一听就觉得很有品质的词，去注册成商标，然后明明是工业化流水线做出来的东西，但他就是要让你觉得我这个是手工的，我这个是有情怀的，然后就可以卖的更贵，这种事情其实在市场上已经是非常非常普遍了。 既然说到这，咱们就来仔细的看一看这个新机商标的营销套路，就是这个品牌到底是怎么利用这个规则在合规和误导之间去走钢丝的。就是它这个商标本身它是合法注册下来的， 所以它看起来是完全合规的，但是它在实际的使用当中又会让你产生非常强的这种误导。在消费者心目当中，手感它就是代表了一种手艺，代表了一种更好的品质，但是品牌在使用这个商标的时候，它只是把它当做一个符号，它跟这个面到底是不是真的用传统工艺做的一点关系都没有， 然后他又会用一些非常大的字，配上一些这种手工作坊的图画，再加上一些非常温馨的文案，让你从各个角度都觉得，哦，这个东西就是手工做的，但是他又不会给你承诺任何东西，所以他可以永远都站在一个不会被你抓住把柄的这样的一个位置。 如果说这些品牌被质疑了，被曝光了，他们一般会怎么来化解这个危机呢？他们其实都很有经验，因为他们这些打法本身就没有说违反哪一条广告法，所以就算被查了，被点名了，他们最多就是说，哦，我这边表达不严谨，然后把包装换一换，换汤不换药了，再重新上，这个成本是极低的， 但是他带来的收益是非常高的，所以他们就会反复的去用这样的一些漏洞去做这种所谓的认知套利，而不是说真的去提升产品本身。 下面我们来深入分析一下，为什么这么多品牌都在靠这种套路来营销，而不是真的去提升产品本身。其实现在很多的这种消费品，大家的原料、设备甚至工艺几乎都是公开的，大家的产品其实很难拉开差距，那你要真的去升级工艺，投入是很大的， 而且效果未必好。但是你如果说搞一个新的商标，搞一个新的包装，成本很低，又可以让你的产品立马就有一个很高的溢价，所以大家就都去走捷径了。 再加上前几年的监管，主要都是在食品安全这一块，对于这种情怀标签其实处罚很轻，所以大家都觉得，哦，我这样做风险很小，但是回报很高，那我肯定就会一窝蜂的都去搞这种概念，久而久之就变成了一个行业里面大家默认的一个玩法。那如果说有品牌就是坚持不用这些情怀的套路， 坚持要去做这种评价的实实在在的产品，那它会面临什么样的压力呢？说实话啊，如果大家都在靠讲故事来提价，那你这个老老实实的去标明真实工艺、真实价格的这种产品就很难被消费者发现，而且你利润也很微薄，慢慢的你就会被边缘化，最后大家就都只能卷到这个概念营销里面去。 所以这个事情它的本质就不是一个简单的品牌的失误，它其实是反映了整个行业重包装轻品质的一个系统性的问题， 现在就是监管部门开始出手来纠正这种投机的风气。接着咱们来讨论一下陈克明道歉背后的一些东西， 就是这种危机公关到底有没有真正的触及到这个营销模式的变更呢？其实他们的那个致歉声明写的非常的标准，很标准的危机公关的模板，他用的都是这种表达不严谨，给消费者带来困扰，然后会全面的自查整改。但是他始终没有承认说我是在故意的误导， 也没有说我这个商标已经无效了，我还在卖。他是完全回避了这些核心的问题，大部分的品牌他就是把这个手感商标换成手感风味或者古法风味，他里面的产品工艺、成本、价格什么都没变， 他只是换了一个说法。所以这种整改其实是治标不治本，他只要市场上的这种同质化竞争还在，消费者还愿意为这些故事买单，他这种靠概念来赚钱的底层逻辑是不会变的，道歉只是他们用来息事宁人的最便宜的方式。 聊到这，我们来聊一个更宏观的话题，就是乘客明事件背后，其实整个品牌营销行业会迎来哪些根本性的变化？这个事件其实就是一个分水岭，国家知识产权局现在的这个专项整治就是要建立一个常态的机制， 以前的那种靠商标玩文字游戏，靠一些虚假的情怀来抬高身价的这种套路，以后是行不通了。 看来以后品牌不能再靠这种花拳绣腿来忽悠消费者。是这样的，以后的营销一定是要讲真话的，那些玩虚的、打擦边球的都会被清理掉， 只有你的产品本身是过硬的，你才能赢得市场。消费者现在也越来越精明了，他们不再吃你这一套空洞的人设和故事了，他们只相信实实在在的品质，所以那些真诚透明，把产品放在第一位的品牌才能够长久的发展下去。 这个事件之后，品牌到底应该怎么去调整自己的策略，才能真正的赢得消费者的信任呢？其实这个事件就是在告诉所有的品牌， 你可以用创意和故事去吸引消费者，但是你绝对不能去欺骗他们，不能去利用他们的信任去投机取巧，因为你靠套路可能一时能够赢得一些关注，赢得一些销量，但是最终能够让你站稳脚跟的一定是你的产品本身，你的诚信和你的真实的价值。
17畅聊新消费
04:43查看AI文稿AI文稿超市货架上最安静的地方，往往藏着最会说话的套路。你以为自己买的是手擀面，其实你买到的可能只是一个商标。你以为你买到的是每一份匠心执念，可能只是资本在商标局花一千多块钱走过流程的法律把戏。 手擀这两个字放在最显眼的位置，底下配一根擀面杖的图案，再加一句，就像儿时妈妈做的手擀面，画面很安静，但逻辑很直接。他在帮你补完一个画面，木桌面粉手工揉压。你脑子里自动开始播放妈妈做面的纪录片了。你还没来得及思考，情绪已经先一步替你下单了。 但现实往往没那么浪漫。企业客服说的很直接，不好意思，我们这面条是机器制造的，所谓的手感，只是为了还原手擀面的口感而已。你再追问一句，手感是不是商标？回答也很干脆，是没有否认，没有回避，甚至没有情绪。 你看，真正值得注意的不是面条怎么做的，而是这个词为什么能被这样使用。在普通人的语言里，手感是个动作，是工艺，是成本，是一种集体的记忆。 待在商标的体系里，它可以被抽离出来，变成一个名词，一个符号，一个站位。就像你相亲对象拍着胸脯保了自己老实，后来才发现，人家身份证真就叫王老师， 没骗你。但你确实被搭建了合理的误解。你以为你在判断商品，其实你是在完成故事的补全。类似的情况并不孤立。手打挂面，听起来像是人工摔打。一号土猪，听起来像是散养的优质土猪， 零添加，听起来像更干净，百分之百果汁，听起来像没有稀释。一百二十瓦的手机快充头，听起来像电量狂飙。黄氏水牛纯牛奶，听起来像水牛奶，多半袋桶面，听起来像分量足。在很多案例里，这些词本身只是商标的一部分。 换句话说，他们根本不是质量承诺，而是企业利用规则抢占命名权。而掌握了这种权力，就等于在合规的边缘掌握了定价权。 这会你可以暂停啊，去翻翻自家的厨房，看看那些调料瓶上有没有印着玩弄文字的游戏。如果有，你直接拍下来发评论区，我们想看一看，我们到底被多少名字悄悄的带着走。 如果把这件事情放回到商业的账本，做一条真正的手工面，意味着更高的人工成本，更复杂的流程，更低的效率。而做一个看起来像手工的表达， 可能只需要一套包装设计加一个注册的名称，前者在做产品，后者在做认知。资本很多时候不会选择更辛苦的真实，他更倾向于更便宜的表达。 如果升级一条手工流水线，需要砸进去几百万，而找个法务去注册一个带有暗示的名字，只需要两千块钱你才。董事会上那些聪明的人 会怎么选？他们不仅会选择捷径，甚至还会把这种行为包装成教科书籍的营销案例。在一些行业内部的论坛上引以为傲。他们认为，只要不违反广告法，消费者自己理解错了是消费者的问题。同样一句话，写在广告里是承诺，写在商标里是名称， 写在包装上是暗示。三种身份给了资本三种从容退避的解释空间，而市场往往奖励投机者的效率，这才是问题的核心。老实人发现，诚信不能当饭吃，反而会被耍滑头的同行按在地上摩擦。 当手感，不需要用手零添加，可以随便加。语言的信用就开始被慢慢的稀释了，而一旦语言失去了稳定的含义，整个社会的交易成本都会上升。 好在这种靠斗鸡零收割的捷径已经被官方堵上了。根据国家知识产权库商标局、中国商标网今年四月底上线的新机商标治理专栏批漏，针对部分带有误导倾向的商标，已经启动无效宣告的程序， 一些案例也开始被清理下架。这释放了一个信号，商标可以保护创新，但不能成为误导的工具。规则的边界正在重新被划清，但问题真的会停在这里吗？ 并不会，因为商业表达的创造力永远会比规则跑得更快一步。规则在修补昨天，市场在设计明天，所以真正发生变化的可能不是企业，而是消费者本身。我们开始看配料表，开始拆解包装的文字，开始对每一个看起来很美的词 保持一点点延迟的。相信下一次你再看到手感可能可以慢一点。不是所有写着手感的都是手感，不是所有写着土的就真的土，不是所有写着纯的就真的纯。商业最厉害的套路从来不是骗你，而是让你觉得是你自己理解出来的。 他不控制产品，他控制联想，而联想往往比广告更容易让人买单。今晚做饭前，不妨把这条视频转到你相亲相爱一家人的群里，提醒家里负责买菜的长辈，有时候最贵的不是商品，而是包装替你制造的想象。关注涛哥，我们一起穿透进入迷雾！
132涛哥嘎三胡
03:56查看AI文稿AI文稿手感是商标？陈克明道歉，有重大误解的商标怎么注册成功的？零添加酱油一号土猪肉、山里的土鸡蛋数不胜数，大家都好奇，当时是谁批准商标过审的？央视每周质量报告曝光画面，品牌陈克明注册了手感商标。 机器生产的面条包装上印着大大的手擀二字，配上就像儿时妈妈做的手擀面的广告语，角落里的小道要用放大镜才能找见。消费者花高价买一包手擀面回家一煮，和普通挂面一模一， 国家知识产权局早就看不下去了。二零二五年十月二十四日，陈克明首改商标，对依直权宣告无效，认定其违反商标法第十条，属于带有欺骗性的标志。商标无效产品还在闹，直到央视曝光，陈克明才发声明道歉，宣布停产停售。 这一幕太眼熟。一、手感是如何注册成功的？这是很多人心里的第一个问题。根据商标法第十一条，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能等特点的标志，缺乏显著性，原则上不得注册。手感二字描述的就是面条的手工 制作工艺。把它注册成商标，就好比把红烧注册成商标，所有的红烧肉都不能叫红烧肉。这类商标是怎么过审的？原因并不复杂。早期的商标审查存在一些擦边球空间，申请人将手杆与品牌名称和 名组合在一起申请，整体看起来像是一个完整的品牌标识。审查员在显著性判断上睁的一只眼闭一只眼， 再加上商标数量暴增，积压严重，审查资源长期不足，这都不是理由，法律写着不准就该不准。陈克明能拿下来，只能说明当时的审查不够严。二、企业道歉是真傻还是装糊涂？ 陈克明的声明说，在产品名称及宣传表达上不严谨，向消费者道歉不严谨三个字用给讲究，听上去是无心之失，只是故意骗人。事实是， 商标是二零二零年注册的，二零二五年十月就被宣告无效了，从无效到被曝光，隔了整整七个月。七个月里，企业不知道商标无效吗？不可能，为什么还在卖？一定要等到媒体曝光、舆论发酵才连夜道歉。停产 整改不是不严谨，是明知故犯，能拖就拖。三、不是孤立。心机商标患了成灾，陈克明只是冰山一角。类似的心机商标，食品行业里多到能写一本书，除了一号土与猪及连用零添加酱油白相注册，多半商标放在 面上，看起来分量更多，实际是商标，不是承诺，全是心机，全是套路。四月底，国家知识产权局上线心机商标治理专栏，官网透露了一批典型案例，已有一千一百二十七件带有欺骗性的商标被宣告。 这说明审查系统不是没有发现问题，而是发现的晚、治理的慢，企业利用这个时间差，把骗做成了长期生意。四、不能道个歉就完事了吧？如果陈克明这类商标一开始就没过审，今天根本不需要道歉。审查失手是源头问题。 陈克明呢，过去五年赚了多少钱？手感二字给他带来了多少溢价？停产整改、道歉声明不够，问题解决的原则是拿走的退回来，包装上那个小到看不见的符号，不应该叫标注，应该叫严格保密。 商标法明确规定，带有欺骗性的标志不得注册。拿这种套路误导消费者，买东西不是擦边就是违法。消费者想吃的是妈妈做的手擀面，不是企业法务算好的手擀。网友言语，小米找到同班同学了，大碴舟瑟瑟发抖。
35铁心围
03:17查看AI文稿AI文稿吃了这么多年的陈克明手擀面，居然从头到尾都是假的话题陈克明道歉。 经常在家做饭买挂面的朋友，肯定对这款面特别熟悉，超市货架最显眼的位置，大大的手擀面三个字看得清清楚楚，我还真的买过。 我们为什么宁愿多花几块钱不买普通挂面，非要选它？说白了就是冲着手工劲道、家常味去的。在大家的固有认知里，手擀面就是人工擀制，用料扎实，口感更好， 比流水线机器面靠谱太多。可离谱的是什么？这款卖了多年的手擀面，全程没有一丁点手工环节，从和面擀面到切面，完完全全是工厂机器流水线生产。 那他为什么敢明目张胆标手擀这部文字游戏，真的把消费者拿捏的死死的？品牌根本不是用手擀工艺做面，而是把手擀两个字注册成了商标。 简单说就是，他不是手擀面，他只是名字叫手擀面。利用普通人的认知误区，疯狂营造手工传统家常的氛围感， 把成本极低的普通机器面硬生生卖出了手工面的高价。靠着这套套路收割消费者多年，销量常年稳居榜首，太多人被蒙在鼓里，默默买单。最让人无法接受的是，这根本不是新曝光的问题， 早就被监管部门实锤查出过，官方明确判定手感商标存在欺骗性，严重误导消费者，直接宣告商标无效，勒令整改。结果呢？品牌揣着明白装糊涂，视而不见，拒不整改，明知道自己违规，明知道在欺骗顾客，为了利润依旧照常生产照常售卖， 继续透支大家的信任，直到这次被媒体彻底曝光，全网舆论炸锅，口碑彻底崩塌，扛不住压力的乘客明才终于出来低头道歉。 一直道歉声明，一句宣传不严谨，轻飘飘承认误导消费者，然后宣布下架产品整改宣传全面自查，但网友根本不买账。为什么？因为这就是妥妥的不曝光、不认错、不出事、不整改。 多年的套路，无数消费者被坑，非要逼到舆论崩盘才肯纠错。这种迟到的道歉，根本弥补不了大家被欺骗的心情，更挽回不了丢失的口碑。 做食品生意最核心的底线是什么？是良心，是诚信！品牌可以做营销，可以赚利润，可以打造特色，这都没问题，但绝对不能玩文字游戏，打擦边球，忽悠信任你的消费者。 老百姓愿意为品质买单，为情怀买单，为国货支持，可谁也不会为无良套路买单。 陈克明做了几十年挂面，是大家公认的老牌国货，积攒的国民口碑有多不容易，想必自己最清楚，可一次次投机取巧，耍小聪明，正在一点点耗尽所有人的信任。 要记住，食品行业销量和热度都是虚的，诚信才是永远的立身之本。套路，能赚一时的快钱，却做不了一辈子的生意。 希望这次翻车，能给所有食品品牌敲醒警钟，做生意踏踏实实，明明白白守住底线，才能长久立足，真正被消费者认可。
12谷火平
01:48查看AI文稿AI文稿手擀面手擀只是商标，面是机器做的！央视曝光商标里的心机这么多年，我们可能都被商家的文字游戏给忽悠了。 五月二十四号，央视法治在线报道，陈克明、金麦郎等知名品牌将手擀、手打注册为商标，印在机器制面的包装上，配以就像儿时妈妈做的手擀面等广告语， 实际上呢，却为机器制作。也就是说，那些我们以为饱含手工温情，融入了满满诚意的手擀面。不过呢，是一个精心设计的商标文字游戏。近年来，这种商家玩文字游戏的现象早已屡见不鲜。 一号土猪肉的商标其实是一号土，山里来的土，鸡蛋的商标是山里来的土，一片牛肉干，食为猪肉干。 在调味品领域，铅和磷曾让大批消费者误以为是零添加。在饮料行业，非油炸薯片虽非油炸，却喷满了油，号称零蔗糖的饮品悄然添加了大量的结经过糖。 这些行为，披着合法注册的外衣，却通过在商标上耍心机，刻意误导消费者，明显是违反了商标法的十条，属于带有欺骗性、抑制公众对商品质量产生误认的禁止性情形。 商业的根本在于诚信。商标呢，本是品牌信誉与品质的标识，如今呢，却沦为了谋利的血统。 部分企业不愿深耕公益，升级品质管控，反而是沉迷商标投机，靠文字套路赚快钱。这种做法不仅是透支了自身的口碑，更消耗了大众的消费信任。 如今的监管已经出手整治，不少蹭热度、误导消费的新机商标已经是被判定为无效清理整改，这也给所有的投机商家提了个醒，套路再花哨，终究还是抵不过真诚。
1.2万主持人李莎
01:56查看AI文稿AI文稿陈克明的一款手擀大宽挂面的包装上啊，手擀两个字标在了最醒目的位置，下方呢，还配有了擀面杖，擀面的图案。那无论从视觉还是文字上看呢，消费者都非常容易以为这是传统的手工擀制的面条， 但事实呢，这个手感面是机器做的，至于手感两个字啊，工作人员也承认了这只是一个商标。那经查询呢，陈克明手感这个商标啊，是在二零二零年二月份注册的，但是呢，在二零二五年十月二十四号啊，已经被国家知识产权局宣告无效， 但是商家在商标被无效宣告之后，相关的产品仍然在电商平台和线下超市销售， 这种行为呢，就引起了很大的舆论风波了。五月二十五号呢，陈克明食品股份有限公司发布了声明，承认了在产品名称和宣传表达上的不严谨，给消费者带来了困扰和误解。 其实呢，陈克明的手感风波啊，不是个例啊，之前咱们讲过的金麦郎的手打挂面也是同样的问题， 像这种把描述工艺品质的词汇注册成商标啊，然后再印在包装醒目位置的操作，其实在业内啊并不少见， 好在呢，监管部门已经盯上了这类操作了，国家知识产权局已经将这种定性为新机商标，并且开展了专项整治。目前呢，任何单位或者是个人都可以对这些商标提出无效宣告，也可以举报。 通过这些案例分享啊，希望给所有的老板提个醒，商标呢，是用来识别商品来源的，不是用来打擦边球误导消费者的。与其等到被曝光被处罚后再道歉，不如从一开始咱们就把产品说明白了， 您说是吧？如果您也有商标的问题，欢迎在后台咨询。
16商标生产队
00:49查看AI文稿AI文稿克明手擀面被曝光了，就是，关键就是在手擀这俩字啊，其实不是手擀，是机器做的，手擀那是商标，关键他广告语说就像儿时妈妈做的手擀面，而且这个下面都有小字，买的时候还真以为是手擀面， 现在都曝光出来了。金麦郎那个手打面，那也是同样的原理，如法炮制，那就跟抽个烟似的。他出事之后，那个金麦郎 大家也发现了，也有事，也是这么个事，就是手打他的，就是机器做的，就这个商标，土猪肉、土鸡蛋中中 招的最多，比如说一号土猪肉，他就是一号土牌的普通猪肉。现在这个陈克明手擀面在旗舰店是下架了，这不有事吗？就赶紧规避风险呀，我算发现了，想吃手擀面还是自己手擀了。
283陈汐爱叭叭
