红果短剧的短剧热度收益怎么算的

今天咱们来说说最近一段时间短距行业，因为平台政策的变化， ai 的 冲击和内容同质化这三个原因，导致整个行业从一个暴利期进入到了一个深度洗牌的这样的一个阶段啊，那现在呢，行业也开始逐渐的去寻找更加健康的发展路径。错了， 这个是非常值得聊的一个话题，那我们就开始吧，咱们第一个要聊的就是短剧行业的黄金时代。那其实说到这个，我们就不得不提到平台的保底分成机制。对，那能不能给大家讲一讲，这个红果短剧到底是用什么样的激励把内容团队都吸引过来的？具体来说呢， 是在二零二三年以后，红果短剧为了能够快速的抢到更多的内容，他给制作公司开出了一个非常优厚的条件， 就是你只要拍了，我就给你保底二十万到三十五万，然后如果你的剧火了，还有额外的最高可以分到百分之七十的分成。这么高的分成比例，那怪不得大家都蜂拥而至啊。是啊，因为这个红果短剧他当时上线的时候是二零二三年的五月份，他需要用最快的方式把内容的盘子做大， 所以他就用了这种高额的保底和分成来吸引各路的创作者加入到这个平台。哎，那红果短剧到底在极短的时间内取得了哪些让大家歃怒结舌的成绩呢？他的增长速度真的是吓人， 你看它是二零二三年八月才上线的独立 app， 然后到二零二四年三月，日活就已经超过两千万了，这才几个月的时间呢，就日活破两千万了，真的是有点匪夷所思，而且它的这个势头就根本停不下来，到二零二五年的时候，月活已经两个多亿了，把优酷都超过了， 然后二零二六年的一月份，他的日活突破一个亿，就他从零到一亿，日活只用了不到两年半的时间，这个速度在整个移动互联网的历史上面都是最为罕见的。天呐， 那这个短剧行业在最鼎盛的时期到底有多赚钱呢？就是真的是捡钱，你知道吗？就二零二四年的时候，整个市场的规模已经到五百零五亿了，第一次超过了电影的票房， 然后到二零二五年的时候，直接就突破了千亿，好多团队就是一年的时间就从无到有就赚几百万， 那个时候你可能投十万进去，运气好的话直接就上百万的收益。了解了，那我们下面要聊的就是行业的危机了啊，那第一个危机就是这个保底政策的取消。红果短剧为什么突然间就取消了对中小城市方的保底，这对整个行业带来了哪些直接的冲击？这个变化其实发生在二零二六年年初，就二月份到三月份之间， 红果突然就通知这些中小的惩治方，说以后没有保底了，那这个对于很多团队来讲， 就相当于一下子断了后路。对啊，因为好多人其实就是指着这个保底数来赚钱的嘛，这一变故让不少人都措手不及吧。没错，因为之前大家都是算着说我拍这一部剧，平台给我保二十万， 然后我扣掉成本，我还能赚几万，对吧？那现在没有保底了，完全靠分账，那你这个剧要是没人看的话，你就是赔，而且赔的还不少， 所以很多团队立刻就停摆了。除了这个保底取消之外，红果短剧的这个有效播放的认定标准也收紧了很多。那这到底带来了哪些具体的变化呢？就是以前的时候，可能你这个视频刷过去三秒，他就算一次播放， 那现在的话，他是必须要看到这个视频的百分之三十甚至百分之五十的时长，才会给你算一次有效播放， 所以这个刷量的水分一下子就被挤干了。那像那些之前号称几亿播放量的爆款短剧，现在实际能拿到手的收益有多少呢？有一个很典型的例子，就是一部剧他的播放量是高达八亿，但是按照新的标准来结算的话，他其实只拿到了十八万的收益， 就相当于他万次播放的收益只有十块钱。还有一部剧是两千五百万的播放量，他最后结算下来只有三万三千块钱， 连拍摄成本都不够。我的天呐，这差距也太大了，那这种情况肯定让很多人都选择离场吧。对啊，就是因为这个，很多工作室就几十部剧都压在手里，直接就止损不做了。所以二零二六年的第一季度，整个行业的开机量比二零二五年同期少了将近四分之三， 然后演员的日薪也是从五千八千直接腰斩到几百块。编剧啊，后期啊，这些人就大量的失业， 整个行业一下子就从一个暴利的行业，变成了一个几乎人人都在亏钱的行业。 ok， 说完这个真人短剧的危机啊，咱们再来说说 ai 技术带来的冲击，那 ai 短剧最近到底有哪些令人炸舌的表现呢？ 这个最有代表性的就是二零二六年的三月底突然上线的一部 ai 短剧，叫做菩提林氏真人 ai 版， 这部短剧它的制作成本还不到四十万，但是它上线了四十八小时之后，播放量就突破了三亿， 然后它整个的播放量冲到了八亿，它的热度值是八千九百二十三万，直接冲到了红果的总榜第一， 这也是 ai 短剧第一次力压所有的真人剧。这个 ai 短剧和传统的真人短剧相比，在制作成本和效率上面到底有多大的差距？ ai 漫剧它的制作成本是远远低于真人短剧的，它可能最低三千块钱就可以做一部， 而真人短剧的话，你稍微好一点呢，都得上百万，然后它的制作周期也是非常短，可能几个小时就可以出一部， 而真人的话要拍几天甚至更久，这么看来 ai 短剧的优势太明显了。那这个东西出来之后，真人短剧的创作者是不是压力很大啊？错，菩提林氏这个 ai 短剧火了之后，红果就把 ai 漫剧和真人短剧的榜单合并了，然后合榜的第一天，第一名就是 ai 剧， 所以这个时候真人短剧的这些从业者就第一次感受到了被 ai 替代的焦虑。既然 ai 这么火，那平台对于 ai 短剧和真人短剧到底是什么样的态度呢？平台其实一开始很暧昧的，就在二零二六年四月份的时候，红果一下子下架了三千五百二十二部低质量的 ai 漫剧， 同时他宣布他要投五个亿来扶持真人短剧，那这看起来是在大力的扶持真人短剧啊，但是呢，好像又没有完全的放弃 ai， 然后到了五月中旬的时候，抖音集团又在那个首届短剧产业大会上面 把这个保底的预算提升到了十五个亿。其实这个就很能说明问题了，就是平台其实他不想彻底的舍弃真人短剧， 但是它也没有办法去抗拒 ai 带来的这种高效率、低成本。 ai 进入短剧行业之后，对这个行业的收益模式和市场环境到底带来了哪些新的变化呢？它其实带来了一个毁灭性的冲击，就是 ai 进来之后， 行业的价格体系就彻底的崩塌了。因为以前的话，真人短剧可能万次播放能有一百块钱，那现在 ai 短剧的成本可能只有真人的十分之一， 那平台肯定就不愿意再用原来的价钱来跟你结算了呀，所以现在就会出现那种万次播放只给你五块十块钱这样的一个价格。除了这个 ai 的 冲击呢，其实短距行业的内容同质化也被认为是危机的根源之一。 嗯，那你怎么看这个问题？其实这个短距行业这两年虽然说它的产量是猛增的，可能有十倍的这样一个提升， 但是他的内容其实百分之八十都是围绕着霸总、逆袭重生这几个主题来打转的，用户很快就会腻嘛，然后流量就很难再增长。确实，你刷来刷去就那几个梗，看了开头你都知道结尾了，谁还愿意一直看下去啊？而且因为大家都看腻了，所以广告主也不愿意投钱了， 那平台的这个广告收益也跟着缩水啊，单次播放的广告收入可能就只有零点零零六元，那平台为了止损，就只能压低创作者的分账， 整个行业的泡沫就这么被戳破了。哎，那紧接着咱们就要聊的就是行业的洗牌和未来的趋势了啊。现在这个短剧行业在经历了这么多的冲击之后，行业里的这些公司都在怎么转型呢？ 其实现在活下来的公司主要是在往三个方向转啊。嗯，第一个呢，就是往精品付费分账这方面去走，就是做会员专享剧或者是定制剧， 靠质量而不是靠数量去赚钱。比如说二零二六年的三月份，已经有两部真人短剧单月分账超过八百万了，看来还是有团队能够在这种变化之下找到新的机会的吗？是的，然后第二个呢，就是出海， 就很多团队，他们把目光投向了东南亚和中东，尤其是在中东那边，家族复仇这种题材特别受欢迎， 有一些产品在那边二零二五年的时候甚至做到了单日充值五万美元。那还有一部分呢，他们是在搞技术融合，就是用真人主演加上 ai 配角，包括 ai 来做一些背景啊，服装啊，特效啊， 这样的话就可以把成本压下来，然后把更多的预算留给演员的表演和情感系，毕竟 ai 还是没有办法去捕捉到人类那些很细腻的表情和情感。 所以现在大家都说这个短剧行业不行了，那短剧行业真的是就此一蹶不振了吗？其实短剧行业没有死，他只是告别了那个野蛮生长的时期，现在进入到了一个挤泡沫的阶段。你想二零二五年的时候，他的市场规模已经超过千亿了，就算是二零二六年经历了洗牌， 他也不至于归零消失。那就是说观众其实并没有抛弃短剧，他们只是不再为那些千篇一律的东西买单了。错，就是那些靠平台保底，粗制滥造就可以赚钱的日子是一去不复返了， 只有那些真正有创新有内容实力的团队才能在这个市场上留下来。好的，我们今天聊了短剧行业从一个风口到泡沫破裂， 然后再到现在开始慢慢的沉淀这么一个过程，也看到了只有那些真正有实力的团队才能在这个变格当中脱颖而出。 ok， 那 今天节目咱们就到这里了，然后感谢大家的收听，咱们下期再见，拜拜。拜拜。

你可能不知道，那些曾经在横店日夜不停拍短剧的团队，现在正在血亏撤场万次播放收益从最高一百块直接跌到五到十块。九成的跌幅意味着什么？投进去几十万拍的剧，最后回款连演员工资都发不出来？ 这就是红果短剧正在上演的真实惨状。这个故事，得从红果短剧的暴富神话说起。早期平台推出免费看剧的暴富神话说起。早期平台推出你有基础收益，这个政策一出来，整个行业疯了。 霸总重生类套路，短剧批量生产，哪怕剧情粗制滥造，质量烂到观众三级就弃剧，创作者依然能靠保底稳定赚钱。横店的短剧片场那段时间是真的火爆，摄影棚二十四小时连轴转，演员档期排到几个月后，大家都觉得找到了低成本暴富的结晶。但平台的钱不是大风刮来的， 红果的收入来源是广告，广告商愿意投钱的前提是用户爱看，停留时间长。问题来了，当市面上全是千篇一律的罢总救场、废材逆袭，这些套路，观众早就审美疲劳了。你打开平台，随便刷几条剧情走向，都能猜到结局。 用户三级戏剧成了常态，完播率持续走低，广告商一看数据不行，投放意愿直接降温，平台的广告总额收入不断缩水。这时候问题就暴露了，平台拿什么给创作者保底？ 拿什么维持高分账转折点？在今年年初，红果直接宣布取消中小团队的保底协议，同时下调分账系数，还严格剔除刷量带来的无效播放。这三版俯下去，真人短剧第一个扛不住， 为什么？因为真人剧的成本结构太重了，演员片酬、场地租赁、摄影团队，这些都是硬性开支，一部剧拍下来几十万是起步价。而就在这个时候， ai 短剧突然崛起，人家几乎零成本就能批量生产内容，平台一看， ai 内容性价比这么高，资源自然往那边倾斜。 你站在真人短剧制作方的角度想想，一边是成本降不下来，演员总不能不给钱吧？场地总得租吧？ 另一边是收益断崖式下跌，万次播放从一百块跌到五到十块，这意味着你的剧播放量得涨十倍，才能维持之前的收入水平。可现实是，用户本来就流失严重，播放量根本涨不上去。更要命的是，你辛辛苦苦拍完的剧，可能根本排不上播出档期。因为平台已经把资源给了 ai 短剧，双重挤压之下， 多数中央部制作方的资金链直接断裂成片积压在手里上不了线，已经上线的作品收益惨不忍睹，行业从之前的全员赚钱，瞬间变成九成亏损的惨烈局面。监管这时候也没闲着，备案门槛提高，低俗擦边球内容大规模下架， 那些靠打擦边球、堆低俗梗吸引眼球的短剧，生存空间被进一步压缩，很多团队本来就在亏损边缘挣扎，这下彻底失去了最后的生存机会。现在平台的策略已经很明确了，一边精简真人项目，只留精品内容， 一边加码 ai 短剧和海外短剧布局。那些当初冲着暴富神话入场的从业者，现在面临的是要么转型做精品拼质量，要么彻底离场的残酷选择。

短剧终于盯上游戏行业了，最近呢，红国短剧干了两件事，一个是开放了游戏营销渠道，一个是接入了抖音小游戏的生态，而且呢，国内某头部厂商呢，也已经尝试过了，效果非常不错。 很多人看不懂，说一个看剧的 app 为什么要疯狂的接游戏广告，甚至要打通抖音小游戏呢？我给你们算笔账就懂了。现在的短剧行业啊，光靠用户看广告解锁剧集天花板已经到了，但是游戏行业里边可握着百亿级的广告预算没处花呢， 传统的买量渠道呢，有点贵，而红果手里握着三个亿的月活呀，其中百分之七十都是下沉市场的用户，这恰恰是休闲游戏最想要的增量用户。 红果这一招呢，简直就是一石三鸟了，不仅有可能能把游戏场上的百亿预算装进自己的口袋里，还可以用游戏把大量的男性年轻的用户拉进来，彻底改变平台只有大妈看剧的刻板印象，挣钱的呢，还能再给咱们内容创作者回回血。 如果真是这样啊，你想咱们短剧公司呢，是不是也得赶紧跟上平台的节奏啊，因为咱们的用户画像正在发生偏移。以前的红果是女频的天下，甜宠 婆媳情感剧随便拍都有人看，但是很快呢，平台为了消化游戏广告，会疯狂的引入男性用户啊，而随着游戏和慢剧的接入呢，红果的男性和年轻用户占比还会急速的飙升。 所以给所有短剧和慢剧企业几个建议啊。第一个呢，就是题材呢，必须赶紧去女频化了，赶紧拥抱男频吧， 别再只盯着霸道总裁了，现在的流量密码呢，是小人物的逆袭、热血修仙、历史权谋和都市脑洞。你的剧本呢，如果能贴合男性的爽点，平台呢，就会把最宝贵的游戏广告流量优先灌给你。第二，剧本呢，要自带游戏基因和电商属性。 既然平台在引入游戏和电商，我们在做慢剧的时候，是不是要刻意设计一些高燃的强互动的节点去贴合游戏广告？或者 直接就把服装道具做成电商货架，谁能把剧情变成游戏入口和带货场，谁就能接得住这百亿的红利。那么呢，很快短剧行业也有可能就不再是单纯的内容比拼了，而是对内容加游戏加电商的综合能力的考验。

最近看到朋友圈都在疯传红果短剧的收益崩了，以前一万播放能拿一百块，现在给你五块钱，还得看你脸色。很多人大骂平台卸磨杀驴，赚够了流量就开始 收割创作者。但我劝你先别急着骂。看懂了这背后的逻辑，你才能明白，短剧这个行业，已经从捡钱时代 一夜跳到了质检时代。以前短剧平台就像一个大剧场，只要你把戏台子搭起来，有人进来瞅一眼，平台就给你发赏钱。 但现在 ai 入场了， ai 写剧本， ai 做慢剧， ai 仿真人，产能直接爆表。这就好比原来大家都是纯手工包饺子，产能有限，平台供得起。 结果现在有人开了三 d 打印饺子机，一秒钟出货一万个，虽然满是塑料味，但量大。如果平台还按播放量发钱，那后台瞬间就会被这堆 数字垃圾给淹没。用户点进去看两秒，发现不对劲划走了。这对平台来说不是繁荣，而是慢性自杀。所以 红果改规则了，你拿有人划过来要钱，不好意思，不给，你得证明用户真的吃下去了，还得看他有没有吐出来。红果最近高调宣布要扶持现实主义、悬疑等真人精品剧，很多老铁觉得机会来了，但我告诉你， 这里面水深着呢。字节这种大厂，最在乎的是什么？是全产业链的稳定。现在红果全面拥抱 ai 短剧是板上钉钉的事。但如果现在就大刀阔斧把真人短剧砍了，那全产业链的导演、 编剧、摄像都得闹翻天，以后字节再想干点啥，谁还敢跟？所以扶持真人短剧更像是一种商业安抚， 平台拿出一部分钱给那些头部的、有质感的、能撑起门面的精品发奖金。至于剩下的，还在拍老掉牙霸总山巴掌的剧组，对不起， 你们现在和低质 ai 短剧在一个赛道里，卷收益降到五块钱，就是逼着你们要么升级，要么卷铺盖走人。如果你是个内容创作者，或者想入局短剧，千万别再迷信播放量了， 以前是大力出奇迹，现在是精准收割。如果你的内容，第一是 ai 生成的无脑爽点，第二是去年库存的陈年旧货，第三是三秒内抓不住人， 那你的万波收益只会无限接近于零。避坑指南，别去追那种大红大紫的红海题材， 现在的平台急需那种能让用户停下来带点烟火气， a i 暂时写不出来的东西。这就是为什么现实主义悬疑题材被提到了最高优先级。 短剧不是不赚钱了，而是赚钱的门槛被平台收紧了。这就像从按量计费变成了按好评计费。看透了这背后的套路， 你就能少走一半的弯路，少亏一辆奔驰车。我是浑河缩利翁，一个每天替你扒开热点看真相的情报主理人， 在变现的路上，咱们不做最后一只贝鸽的大冤种，点个关注，咱们明天见！

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