企鹅体育怎么不拿世界杯版权

即便中国男足进不了世界杯，中国人的钱包却依然要为世界杯买单。最近，国际足联针对中国区世界杯版权的天价争议给出了回应，虽然措辞一如既往的体面，但背后的逻辑却非常冷酷。 无论你们的球队踢的有多烂，中国市场这块肥肉，国际足联是绝对不会放过的。这次引发争议的核心 是二零二六年美加莫世界杯的版权报价。在目前的全球转播市场中，中国区的要价依然维持在一个令人折舌的高度。即便是在当前的经济环境下，即便中国男足还在为一张门票挣扎，国际足联的报价单却显得底气十足，丝毫没有降价的意思。 这事之所以备受关注，其实是戳中了很多普通人的软肋，我们的热爱正在成为别人谈判桌上漫天要价的筹码。从纯商业逻辑来看，国际足联的底气并非来自中国足球的水平，而是来自中国市场的规模。他们算准了一件事， 二零二六年世界杯扩军到了四十八支球队，亚洲区名额几乎翻倍。这在国际足联眼里，就是卖给中国市场最好的概念股。 他们通过增加名额，给中国球迷营造出一种国足离世界杯很近的幻觉，进而利用这种幻觉在版权交易中索要高额溢价，这本质上是一种精准的商业收割。在国际足联的估值模型里，中国观众的关注度是一项极其稳定的资产。不管国足在场上踢成什么样， 只要世界杯这块招牌在，就一定会有流量。这种逻辑其实是在消费中国球迷的原始热情，但现实却给了这种商业逻辑一记耳光。对于国内的转播方来说， 天价版权已经从当年的香饽饽变成了现在的烫手山芋，版权费逐年攀升，但广告收益和会员变现却在萎缩，这中间的巨额亏空往往需要平台自己甚至全社会来背负。当商业逻辑脱离了足球发展的客观规律， 这种天价版权就变成了一场透支未来的豪赌。我们不禁要问，这种靠透支热爱撑起来的商业神话，到底还能维持多久？如果版权的价格最终转嫁到每一个普通观众身上，让我们看一场球的成本变得高不可攀，这种商业繁荣到底还有什么意义？足球是一门生意， 但如果这门生意只剩下算计和收割，他终究会失去生长的土壤。面对国际足联的这种报价逻辑，我们缺的或许不是买版权的钱， 而是一份敢于对天价说不的理智。如果有一天，转播平台因为无法承受天价版权而放弃转播，你会支持平台的这种理性选择，还是会因为看不到球赛而感到遗憾？欢迎在评论区留下你的看法。

央视拿下二零二六和二零三零两届世界杯版权这件事，看起来是版权战已经尘埃落定， 但实际上，真正的战役才刚刚开始。因为接下来最关键的是，央视会把世界杯版权分销给谁？ 原本这个答案似乎没什么悬念，上届世界杯，咪咕和抖音都从央视手里拿到了分销版权，而对于美加莫世界杯，这两家本来也被认为是最有可能继续入局的平台，但现在，意外出现了。根据多方消息，小红书已经拿到了世界杯分销版权，而且可能 不只是直播权益，还包括短视频权益。更值得玩味的是，抖音这次很可能选择了主动退赛。为什么呢？ 答案大概率只有一个，价格太高，哎呦哎，算不正。这就比较有意思了，抖音有什么？ 他有巨大的流量池，有非常强的商业变现能力，也有上届世界杯的运营经验，连抖音都觉得这笔账不好算。那么，几乎没有顶级体育赛事版权运营经验的小红书能赚钱吗？从常规逻辑看，这确实很难。 小红书过去给人的印象更多还是生活兴趣、社区种草、美妆穿搭旅行、城市生活， 这些才是他最核心的用户心智。他在体育营销上不是没有动作，比如千元姆巴佩也拿过体育转播版权，但一出手就拿世界杯，这个跨度确实很大。可问题恰恰在这里。小红书为什么要拿世界杯？可能不是因为他觉得世界杯一定能直接赚钱， 而是因为世界杯能帮他完成一次战略破圈。小红书这几年一直在解决两个问题，第一， 流量增长焦虑。第二，用户结构焦虑。外界长期认为，小红书是女性用户占主导的平台，哪怕男性用户比例再提升，但平台心智依然偏向精致生活方式和日常攻略。 而世界杯是什么？它是全球少数能够穿透性别、年龄、阶层的超级 ip。 对 于小红书来说，世界杯不仅是一项赛事版权， 更像是一次重新定义平台边界的机会。它可以用世界杯吸引更多男性用户，也可以把内容从种草生活进一步推向全场景生活。 看球可以连接什么？可以连接线下观赛、餐饮酒吧、城市活动、球衣穿搭、旅行打卡、球星内容、品牌营销，甚至是及时消费。换句话说，小红书想要的可能不只是世界杯的流量，而是借世界杯把种草推向交易。 所以，这笔版权费未必是一笔单纯追求短期 i o i 的 生意，更像是一笔战略投入。但问题也在这里，体育版权这门生意，历史上已经有太多惨烈案例，乐视体育、 pp 体育都曾经证明过一件事， 体育版权用户对平台几乎没有忠诚度，谁有比赛他们就去哪里，版权一走，人也就走了。 世界杯给小红书带来的流量很可能是脉冲式的，比赛期间热闹非凡，比赛结束之后，用户很可能迅速散去。 除非小红书真的决定像玉兔一样，以以世界杯为起点，长期深耕体育内容和体育版权，否则这次流量盛宴很可能只是一场烟花秀，绚烂但短暂。而抖音这次 如果真的选择退出，也不一定是输了，因为抖音已经是中文互联网最大的流量池之一，世界杯对他来说，核心价值不是拉升，而是促活和商业转化。如果版权价格高的很难回本，抖音完全没有必要为了面子打一场 低效的军备竞赛，有时候撤退也是一种胜利。所以目前来看，这场世界杯版权分销战暂时还没有真正的输家。小红书赢了面子， 拿下顶级体育 ip， 可以 向用户和资本讲述一个全场景生活社区的新故事。抖音赢了李子，省下高额版权费和运营投入，避免陷入一场 i o i 不 明确的硬仗。而最大赢家当然还是央视，他像版权牌桌上的庄家， 只要分销价格足够高，就始终立于不败之地。真正的结算，要等世界杯结束之后才会到来。 那时我们才能够看清楚，小红书买下的到底是一张通往全场景社区的门票，还是一场绚烂但短暂的烟花秀。抖音这次推出，到底是错过了一场流量盛宴，还是提前避开了一场昂贵的陷阱？

二零二六年世界杯的版权，央视和国际足联还没有谈拢，这个事情让我非常的着急，非常非常着急，着急的主要的原因 其实并不是因为说谈不拢版权我们就看不了球了，对于我们平常呃看球的球迷来说的话，其实并不影响，如果央视没有谈拢，那就意味着网上有很多的其他各种各样的 资源可以来看比赛，所以看比赛本身并没有影响。但是让我着急的一个很重要的事情就是如果央视没有他们版权的话，这就意味着平常那些不看球的朋友， 他们对世界杯的关注度就会大幅度的下降，你身边的很多平常不看球，但是到世界杯会来关注足球的，这样的有很多的一些朋友来说的话，他可能因为电视上看不了了啊，因为比如说一些重要的网络平台也看不了了，他就这届世界杯都这个整个的社会关注热度就会下降很多， 那样对我们这些球迷，平常的这种球迷来说的话，其实最大的一个损害就是我们没有办法装逼了，对吧？啊？以前世界杯特别火的时候，你可以给旁边的人科普啊，啊，装装逼啊什么的，现在不行了啊，你就没有办法啊，比如说大家都在热议的时候啊，你身边的家人，你的老婆吧，那就问你说，哎，哎，这个越位， 哎，怎么回事？什么叫越位啊？哎，你可以哎泡给他一个不屑的眼神啊，是吧？说，哎，这个跟你说了你也不懂，对吧？啊？比如说身边的朋友或者是同事吧啊，跟你说，哎，怎么那个英格兰队好像要输了呀？英格兰队不是挺牛逼的吗？你挺牛逼的吗？那你就跟他说，那你还不知道吗？英格兰的话就是欧洲中国队啊， 对吧？或者是大家在一起看比赛，我们等到 c 罗啊，或者是哈利凯恩啊，被淘汰了啊，你就可以点一根烟 啊，悠悠的来一句，蝴蝶飞过沧海，没有人忍心责怪，对吧？就是这样的装逼时刻才是，呃，很重要的，对吧？但是如果说央视谈不拢，谈不拢这个版权的话，我们就没有这样的装逼时刻了，对吧？ 其实我要说的一个事情，主要的就核心点就在于这个地方，他重要的不是说我们看不看不看的了球，而是说世界杯作为一个四年一次的全球的盛会，他， 呃，只有央视把这个版权谈下来了，才会成为一个全民热议，然后热度非常高。呃，一个重大的一个事情，否则的话他就仅限于一个体育比赛了，我觉得那样的话，呃，会让人特别的失望， 对吧？所以其实我们对世界杯的感情还是很很浓烈的。呃，以前白岩松说过一句名言啊，说人生不过就是十几届世界杯， 对吧？我觉得这一句话，呃，是非常精准的描述了我们对世界杯的一个感情，每四年一次的夏天啊，在我们的人生当中你都会留下一个非常深的一个印记啊。 零六年的那个夏天你在干什么？一零年的那个南非的夏天你在干什么，对吧？二零二二年的卡塔尔的那个冬天啊，赢了唯一的一个冬天。你那时候跟谁在一起？是在什么样情况下看球的？你那时候是什么样的人生的阶段？呃，其实每四年一次这样的一个热潮，都会在我们的人生当中会 留下一个非常深的一个记忆点和印记。其实我们人不就是靠着回忆，靠着记忆来活着吗？对吧？啊，所以我觉得还是很重要的啊，尽管现在这个年代信息这么的发达，然后世界足球的整个的一个发展 也更加的趋同，尽管是这样的一个现实条件下啊，世界杯仍然代表了足球这一项非常极具魅力的一个运动，它能够体现不同民族、不同地区的人对于把球踢到对方门里面这件事情，他们所采取的各种 不同的方式，差异性的一些方法和思维，以及这种思维反映不同民族的一个性格和他背后的很多的一些心理的机理。呃，我觉得这这一点是世界杯最大的魅力的一个地方，所以希望央视能够赶紧把这个版权给谈下来。

重磅消息啊，今年的世界杯，抖音看来彻底是凉了，无数足球博主直接面临失业的问题。就在最近，本届美加莫世界杯的直播和短视频双料版权已经被隔壁小某叔独家拿下， 目前全网合法播放渠道只剩下央视、咪咕以及小某叔。而抖音因为对方分销报价太高，谈判彻底破裂了， 直接官宣退出本届世界杯的竞争。这意味着什么呢？意味着整个抖音平台没有任何官方赛事原片的素材。过去所有靠世界杯高光剪辑、进球集锦、赛事解说赛后复盘吃饭的足球博主啊，创作源头被直接掐断，彻底无米下锅了。 回想二零二二年卡塔尔世界杯，抖音全网刷屏，二创满天飞，全民看球狂欢，流量爆棚。结果短短四年啊，物是人非！ 今年不光是中小博主没有内容可做，就连千万粉丝的头部大 v 同样束手无策。这已经不只是少了一届世界杯流量问题了，而是抖音整个足球内容赛道被迫全面洗牌，紧急转型！ 没有官方素材，也没有原版画面，今年抖音的足球博主到底该何去何从呢？评论区，大家一起来聊聊吧，你觉得谁才是最大的赢家？

如果大陆地区真的没有世界杯版权，会产生哪些影响？首先就是观赛体验断崖式的下滑。一旦央视放弃转播，这就意味着你不能通过合法渠道观看世界杯。赛前不会有预热包装， 也没有来自前方的第一手资料，你只能去一些也链接小网站，这里不能保证画质。通常又是一些非专业主播，普遍存在卡顿、延迟、广告引流等现象。如果真的这样，你会愿意看他们吗？ 次，没有版权就意味着没有官方中文解说，这样四年一度的球迷就会大幅减少，他们不会特意去搜盗版直播或看国外解说关注这项赛事。世界杯将缺少本土化互动，不会再使全民的狂欢。这期间无法诞生类似黄建祥、韦一左的嘶吼， 不会有偏若惊鸿宛若游龙的解说家具。刘家远脱口而出的桃花影落飞神剑还在耳畔，但上届世界杯贺伟的四年之约或无法兑现。想一想，即便过了四年又四年， 大家对世界杯上这些经典的解说依旧记忆犹新。而当世界杯版权知识未敲定之时，网上有种声音是，没版权等于随便看。在抖音随便一个主播开播就可以直播赛事。事实真的是这样吗？国内没有版权，抖音自然也不会有转播和二创权限。作为日后量最高的短视频平台，若放任账号直播世界杯赛事， 或允许切片基金等，很有可能会迎来非法的一纸诉状。类似的情况在 cba 和 b 站之间发生过，当时 b 站因为点播侵权纠纷 背叛，向足足联支付了四点零六亿的天价赔偿，抖音不会冒这个风险放任直播和二创。对于很多足球博主来讲，你辛辛苦苦制作的视频将随时可能会被下架。在无授权的情况下，平台不敢推，博主不敢发，世界杯流量将在国内社交平台断层，全民聊球将变为小众私藏。 很多人说今年的世界杯热度低，这其实和版权其实未敲定有着很大关系。要知道二二年那会，主题曲新强和内马尔的胜利之舞早在短视频平台火了一遍又一遍。当然，说了这么多，球迷也不必有这样的担心。根据以往的经验，这类重大谈判往往会持续到开赛前的最后一刻，非 离不开中国的巨大市场。而央视也需要世界杯来巩固自己体育转播龙头的地位。最可能的结果是双方在最后时刻各退一步，央视拿大头，抖音等平台继续跟进分销，到时候大家还是可以享受世界杯带来的快乐。

二十亿人民币的天价版权费，距离二零二六美加莫世界杯开幕只剩四十多天，中国球迷却可能面临一个残酷现实，我们可能看不到世界杯直播了，不是开玩笑，央视和国际足联的版权谈判已经僵了半年，现在还卡在三个致命问题上。今天这条视频给你们扒的明明白白。 首先就是最核心的价格问题。国际足联一开始狮子大开口，直接爆出二十亿人民币的天价版权费，这是什么概念？二零一零二零一四、二零一八三届世界杯，央视加起来才花了六亿人民币，平均一届两亿，现在一届就要二十亿，翻了整整十倍。 后来 fifa 可能也觉得太离谱，主动降价到十亿，但这依然和央视心理预算的四亿左右差了两倍多。央视为什么这么硬气？ 不是没钱，是实在不值，咱们算笔账。二零二二卡塔尔世界杯，央视花了十亿，虽然赚了钱，但利率已经大幅下滑。这次非法涨价的理由是扩军到四十八支球队，比赛增至一百零四场。但央视认为 新增的三十二场比赛大多是弱队对决，收市率根本撑不起这么高的议价。更关键的是，现在广告市场不景气，十亿的成本要卖出多少广告才能回本？招商难度堪比登天。第二个致命问题是比赛时间。 以前世界杯，咱们中国球迷虽然熬夜，但大多是晚上十点到凌晨二点，还能约上三五好友撸串喝啤酒，氛围感拉满。可二零二六世界杯呢？因为在美国、加拿大、墨西哥举办，时差十二至十六小时，所有比赛时间换算成北京时间， 从凌晨零点一直到中午十二点，百分之五十的比赛集中在早上五点到十二点，这是什么概念？上班族想看早六点的比赛，得五点起床，看完直接去上班，一整天昏昏沉沉。学生党上午九点的比赛难道要逃课看球？老球迷总不能大清早起来喝啤酒吧， 烧烤店老板更是集体破防，世界杯旺季直接变淡季，世界杯的灵魂就是深夜的集体狂欢，不是清晨的孤独看球。第三个问题更关键，中国大陆只有央视有权直接向非法买世界杯主板权， 咪咕、抖音这些平台都只能从央视手里买分销权，没有直接谈判的资格。这意味着，如果央视谈崩了，我们可能真的要和世界杯直播说再见了。 有球迷说，那能不能看盗版先不说违法画质、解说稳定性都没法保证，世界杯这种狂欢的赛事，只能变成少部分球迷守在电脑前看国外信号直播。距离世界杯开幕只剩四十多天，谈判时间越来越少。 现在有三种可能，一、央视妥协，咬牙接受十亿报价，然后大幅提高广告价格，最后羊毛出在羊身上，球迷看球要忍受更多广告。二、非法再降价，降到六到八亿区间，双方各让一步，皆大欢喜。三、彻底谈崩， 中国球迷只能通过网络看国外信号，或者干脆无球可看。说实话，作为球迷，真的不希望看到第三种结局。世界杯不仅是足球盛宴，更是我们这代人的青春记忆。从二零零二年国足出现，到二零二二年卡塔尔世界杯的狂欢，每一届世界杯都留下了太多美好回忆， 但同时我也支持央视，硬气一点，不能让 fifa 把我们当冤大头。二十亿的报价真的太离谱了。足球的本质是快乐，不是资本的游戏。如果世界杯变成了只有富人才能看的比赛，那它也就失去了意义。

先说结论啊，今年我们百分之百是能看到世界杯的，央视和非法的协议虽然还没有签，但是百分之百能签下来啊，一点也不用扯什么啊，我们得有骨气，我们不受他们牵制啊，不看世界杯，我们还可以看这个炒那个炒国内的比赛，这有可比性吗？啊？ 袁隐形陆老师的观点啊。首先，电视转播权这是非法的重点收入之一，他每多卖出一个地区就多一笔收入，如果达不成协议，央视最多没损失，但是非法损失就很大了啊，而且非法今年的目标呢，是保证今年的世界杯成为全球最为精彩瞩目的体育盛会， 如果作为全球第二大经济体的我们都没有转播权的话，那很难讲这是什么精彩的体育盛会啊。而且过去几年的中国企业是世界杯的主要赞助商，什么卖电器的，卖牛奶的，卖手机的啊，你让这些企业在中国观众面前没有曝光 说不过去啊，是吧？啊？第二呢，这个广电总局呢，也有一个通知说重大的国际体育赛事啊，比如说包括奥运会啊，世界杯、足球赛啊，在我国境内的电视转播权统一由央视 负责谈判和购买啊，其他电台电视台不得直接购买，同时总台应该在保证最大观众覆盖面的原则下，就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。所以说重点来了，确保重大国际赛事在中国的播出覆盖面， 所以央视如果不买，可能账面上没什么损失，但是对上对下都交代不了，而且这个钱也不都是他出吗？对吧？底下这么多地方台、网络平台抢着要转播权，所以说央视一定会妥协的。第三呢，就是在如今这个社会氛围之下，大家需要这样一个全民的娱乐活动，大家需要放松放松。 呃，世界杯其实就是最好的促进消费的一个措施啊，促消费现在也是头等大事，有谁会把这个措施给错过呢？所以今年我们百分之百能看到今年的世界杯啊，央视和非法的协议也百分之百能够签下来。

世界杯版权陷入僵局，央视谈不拢版权，我们还能免费看球吗？兄弟们聊个大事，距离二零二六美加墨世界杯开赛只剩四十多天了，但咱们国内的官方转播权至今没谈下来。 央视和 f i f a 谈了整整半年，彻底陷入僵局，今天把来龙去脉为啥这么贵？谈崩了还能怎么看球？一次性说清楚。首先这市的核心就一个字，钱 在发言费。一开始给中国的报价是二点五亿到三亿美元，折合人民币快二十亿了，对比一下，二点二二卡塔尔世界杯，央视才花了一点五亿到二亿美元，这一届直接涨了百分之六十多。 后来僵尸不下， f i f a 连续降价，从三亿砍到一点五亿，再降到一点二亿美元，还是没谈拢。而央视的底线非常明确，最多六千万到八千万美元，多一分都免谈，双方差了整整一倍，这就是谈崩的关键。更气人的是， f i f a 明显搞双标， 同样是人口大国，同样没球队晋级，印度的版权费才五百万美元，巴西一点一亿，日本二亿，咱们直接是印度的几十倍，这不就是把中国市场当提款机吗？那为啥央视这么硬气，坚决不当冤大头。三点，现实原因算的明明白白。 第一，时差太致命，美加墨世界杯和国内时差十二到十五小时，百分之七十的比赛都在北京时间凌晨二点到上午九点黄金档一场，没有凌晨时段的广告价值，只有黄金档的百分之十出头，根本卖不上价。第二，国足缺席热度要展， 没有主队加持，全民关注度大幅下降，广告商不愿高价投放。上届卡塔尔世界杯，央视广告收入也就五十亿人民币，扣除成本利润，微博这次要是花二十亿买版权，铁定亏损。第三，公共资金不能乱花， 央视花的是公共财政，必须精打细算，六千万是不亏损的红线，决不能破。现在关键问题来了，万一真谈崩了，咱们还能正常看世界杯吗？ 情况很严峻，按照国内规定，世界杯主版权只能由央视直接和 fbi 废谈，尼古、抖音、爱奇艺这些平台没资格直接买，只能等央视分销。 如果谈判彻底破裂，咱们可能面临四十四年来首次无官方免费直播的世界杯，到时候正规渠道大概率是付费模式，尼姑抖音可能会高价拿版权，然后收费。直播在极端点只能靠境外平台或者非正规链接，画质差，信号不稳，还有安全风险。 当然也不是完全没转机。历史上世界杯版权经常在开赛前最后一刻妥协， f i f a 离不开中国市场，央视也不想失去世界杯流量，但这次价差实在太大，谁都不肯让步，结果真不好说。总结一下，这次版权僵局本质是 f i f a 漫天要价， 不离中国实际，而央视理性硬刚，拒绝天价泡沫。咱们球迷只希望双方能尽快达成共识，别让四点一度的足球盛宴变成看球难题。

二零二六年美加没世界杯，眼瞅着还有一个多月就要开踢了，可中国的转播权至今还没落定，这在世界杯历史上破天荒头一遭。以前咱们习惯了提前半年央视就敲锣打鼓的宣布独家播出，然后广告商排队送钱，球迷搬好小板凳等着。但这次剧本彻底改了， 国际足联开价二点五亿美元，接近二十亿人民币，就一个转播权，央视是什么反应？没有讨价还价？没有委婉拖延，就一句话，不值？这可不是小气，而是一场积压了多年的博弈，终于在这个夏天炸了。 二零一零年的时候，中央电视台和国际足联签了一份三年合约，打包了二零一四二零一八、二零二二三届世界杯的版权，总共花了大约六亿人民币， 现在看来简直是白菜价，平均一切才二个亿，放在今天连个零头都不够。为什么当年便宜？因为当时中国市场的商业价值还没被国际足联摸透。而且咱们有一个特殊的体制，只有央视有资格和国际足联谈版权。 那些互联网大厂当年挤破头想抢世界杯版权，全被央视这道防火墙拦在外面，所以价格一直压着。但现在呢？ 国际足联学精了，他们看到中国球迷多，市场大，广告主疯抢，于是开始了一年比一年离谱的涨价，从几千万美元到上亿，再到二零二二年卡塔尔世界杯的约二亿美元，如今直接开到二点五亿。更气人的是什么？ 国际足联的转播费根本没有统一标准，他们拿着中国球迷多就该多付费的歪理，专门给中国定高价，人口比我们还要多的印度，最新的报价降到了三千五百万美元。 这不是商业，这是看人下菜碟，是把中国市场当成提款机。很多人不理解，就算花二十亿买版权，二零二二年央视世界杯广告收入不是接近五十亿吗？扣掉二十亿还有三十亿利润 就不敢买了？账不能这么粗的算，五十亿是总额入，你得刨掉制作成本、渠道费用、人员开支、营销成本七七八八，扣完利润早就打骨折了。如果花二十二亿买版权，最好的结果也就是平本，稍有不慎就是巨亏。一个过亿的生意 操作不好，整个电视台未来几年的余粮全搭进去。而且今年跟往年完全不同，以前世界杯提前半年版权就定了， 央视有足足三四个月的时间去招商，慢慢谈慢慢卖，现在呢？就算这周谈下来，留给招商的时间也就一个月。你让再牛的销售团队一个月拉来几十亿的广告，现实吗？所以央视这次拒绝不是意气用事，是算明白了账。更要命的是， 二零二六年世界杯在北美举办，你算算时差，大量比赛是北京时间凌晨甚至早上，谁愿意熬夜看球？广告主也不傻， 凌晨的收视率能有多高，投放回报率直线下降。过去世界杯是顶级流量入口，现在短视频、娱乐内容，甚至本土足球联赛都在分流，比如最近的苏超城市球队本地文化、现场参与感，球迷开始从看世界转向看身边，一旦注意力回流，本土世界杯的溢价能力就大打折扣， 而且没有中国队，这是最扎心的。世界杯扩军到四十八队，比赛多了，质量稀了，中国队没进去，对中国球迷来说，本来就少了一层情绪连接。你这时候还敢涨价，只会让更多人选择不看。你可以涨价，但不能离谱。 你可以赚钱，但不能把我当韭菜。二点五亿美元，折合二十亿人民币，差不多能造一艘先进的驱逐舰。一边是一场体育赛事的转播权，另一边是守护国家安全的硬核装备，哪个轻哪个重。过去国际顶级 ip 说了算，市场只能接受，现在 谁出钱谁就有资格说不。我们经常说情怀无价，但情怀真的不能被标价吗？你的热爱到底值多少钱？而你愿意为这份热爱付出多少？我觉得理性的球迷应该明白，支持自己喜欢的球队和球员， 不等于无条件接受任何离谱的定价。你可以熬夜看球，可以买正版球衣，但你不应该被当成一个数字，一个流量，一个被收割的对象。世界杯还是那个世界杯， 有梅西，有 c 罗，即使从未有中国队，但他依然是全世界最盛大的体育狂欢。可是观众已经变了，我们不再是那个只有一台电视机，只能守着央视等比赛的年代了。我们有选择， 有判断，有底气说不。这次转播权之争，不管最后结果如何，国家平台都已经告诉国际足联，你的价格我不接受。也许有一天， 国际足联会放下身段，重新回到谈判桌前。也许这届世界杯，我们真的只能在网上东拼西凑看低清直播，但没关系，比起一场球赛，更多的是要对不合理的规则说不。

全网都在猜，中国怎么还不买世界杯转播权？距离世界杯开赛只剩一个月，全球各大媒体挤破头风抢名额，唯独中国这个坐拥十四亿球迷的全球第一大市场，异常淡定。外网网友直接看懵，纷纷在社交平台发问，中国人不是出了名的爱足球吗？这么大的赛事，怎么反而一点动静都没有？原来是价格没谈拢， 国际足联的报价被扒出，全网瞬间安静，给中国的转播报价居然高达二点五亿美元，换算成人民币快二十亿了。 更让人愤怒的是，同为人口大国的印度，报价仅仅三千万美元，两者差距足足七倍！这哪里是什么商业谈判，分明是妥妥的双标定价，明摆着把中国市场当冤大头。有人觉得小题大做不就是一场球赛，想看就买呗，但核心从来不是能不能买， 而是值不值得。可能很多人没概念，二十亿人民币到底能办多少事，能支撑一个国家级科研项目落地，能改善一整片区域的民生公共服务？而不是花在一个凌晨直播看完只剩回忆的赛事转播上。而且这涨价幅度真是太离谱了， 上世纪九十年代，世界杯转播费才几千万美元，短短几十年直接暴涨近十五倍，涨幅早就和赛事本身的价值脱节，我们花的钱大多都是虚高的溢价。 国际足联的小算盘其实早就昭然若揭，哪个市场人多，球迷热情高，就往哪个市场抬价，这根本不是公平的市场逻辑，就是赤裸裸的收割。但这一次，中国没有惯着，直接选择不买单，因为我们终于摸清了一个道理，市场越大，越要有说不的硬气。 别再以为主动权在国际足联手里。恰恰相反，真正的主动权一直握在中国手里。没有中国市场，世界杯的收拾，数据会暴跌，赞助商纷纷撤资，商业价值直接缩水大半。 他不是离不开中国，是离开中国后，会彻底失去全球顶级赛事的底气。外网的评论也慢慢变了风向，中国早就不需要靠世界杯来证明自己了，中国人现在更爱看本土联赛，比世界杯热闹多了。 这话听着像调侃，实则道破了真相。当我们的本土赛事娱乐文化越来越强，当我们有了自己的超级联赛，就再也不用依附别人的标准，更不用为虚高的议价买单。中国不是不想要世界杯转播权，而是明确划下了底线。我们可以买，但绝不能接受这种不合理的定价。 曾经，我们总想通过世界的认可证明自己，如今，我们早已学会自己定义价值。钱我们有，球迷我们最多，但规则决不能由别人说了算。这一次的沉默，不是退让，而是清醒的选择。真正强大的市场，从来不是被别人定价的被动方，而是能自己决定值不值得的主导者。

十七倍差价，央视拒绝当冤大头，二零二六年世界杯版权为何谈崩了？距离二零二六年世界杯开幕只剩下四十多天，但是有一个魔幻的现实是，我们可能在电视上看不到世界杯了。问题并不只是央视没有钱， 而是国际足联的版权报价已经高到了难以接受的一个程度。有消息称，同样的世界杯转播，全国际足联给中国市场的报价与印度市场相比，甚至出现了数倍乃至十几倍的差距。 今天想聊的其实已经不止是足球，而是一场价值几十亿、牵动平台、广告商、观众和国际赛事的话语权不一。首先，为什么中国版权报价这么高？ 在国际足联眼里，中国市场虽然足球成绩一般，但商业价值一直非常高。原因很简单，中国拥有庞大的观众规模、成熟的广告市场，以及大量愿意赞助世界杯的品牌，价格差到底有多夸张呢？ 根据目前外界流出的谈判信息，国际足联对二零二六年世界杯中国内地版权的促使报价可能高达二点五亿到三亿美元，折合人民币约二十亿左右。而印度市场情况完全不同，根据多家媒体报道，打包出售二零二六年和二零三零年两届世界杯的版权，但印度也认为价格过高， 后续传出的价格甚至下降到三千五百万美元，而印度资本给出的心理价位是两千万美元，中国市场如果按三亿美元计算，这可以明显看出是印度的好几倍的资本。当然，不同的国家市场规模、消费能力、广告价值并不完全一致，不能简单的横向对比。 但问题在于，如今的中国体育版权市场，已经不是十几年前那个只要有流量就能赚钱的时代了。核心原因只有一个，二零二六年世界杯扩军了。 这届世界杯首次扩军到四十八支球队，比赛数量也从过去的六十四场增加到一百零四场。对于国足联来说，比赛更多、周期更长、曝光度更高，自然意味着版权要更贵。但问题也随之出现， 观众真的愿意为更多的比赛买单吗？对于中国观众而言，现实并不乐观。一方面，国足根本就没有进世界杯。另一方面，二零二六年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办， 对中国观众来说，大量比赛都在凌晨或者清晨进行，这意味着即便赛事热度仍在，实际观看体验和广告价值都有明显下降。但其实从另一个角度来说，央视和平台也越来越不愿意砸钱。过去的世界杯版权其实是稳赚的，因为在电视时代，世界杯几乎就是顶级流量的入口。 以前央视为什么敢花重金买世界杯？因为广告能卖爆。那个时代，全国观众集中看电视，没有线上平台分流，更没有短视频去分流，品牌，只能抢黄金直播时段。但现在，整个行业都变了，不仅电视行业不好过，长视频平台同样面临巨大压力。 爱奇艺、腾讯、优酷等平台这几年本质上都进入了存量竞争，用户增长放缓，会员越来越难涨价，广告收入也不如过去。 而体育版权呢，则是这里面最容易亏损的一块，体育版权的转化率一直不怎么样，前车之鉴已经太多了，高价体育版权犯罪并不在少数， 乐视体育一度疯狂烧钱，最终资金链断裂， pp 体育高价拿下版权，最后退出了核心竞争。腾讯体育也进行了明显的战略收缩。这些平台呢？他也逐渐意识到，体育直播很多时候就是赔本赚吆喝， 因为大量用户他只会在比赛期间短暂出现，比赛结束会员就没了，平台很难真正的去沉淀长期用户。还有一个很重要的点，就是短视频平台正在改变世界。现在的用户已经不一定需要完整的直播了，很多观众已经习惯看极品、看切片、看二创。 对于大量普通观众来说，九十分钟完整的比赛未必比十分钟的高能集锦更有吸引力，这直接冲击了传统直播版权的价值，公开财报也很能说明问题。爱奇艺、腾讯等视频平台近年盈利压力都比较大， 长视频行业整体仍未走出完全亏损的一个压力。再收回到观赛时段，就这个时段，广告转化率真的很不高。说回来，中国观众现在就越变得越来越理性， 观众依然热爱世界杯，但不代表愿意无限为高价的版权买单，尤其是现在经济下行，大家对于值不值得这件事情会更加敏感。 流量等于赚钱的逻辑在过去一度非常盛行，但现在市场发现，高流量不一定能转化为高利润，传统的长直播商业正在被短视频重新构建。还有一个最重要的一个点，国际足联，他也离不开中国市场，无论是中国市场还是中国品牌都是很重要的一个中间力量， 不可能说是世界足联单方面说了算，反过来说，世界足联也是需要中国市场去曝光的。都说中国市场纯买流量给他，这本来就是一个相互成就的事情，从现象到本质一起把社会搞明白。

说回来媒体版权这事，我想再次跟大家解读一下这个行业现象，这个其实可能也是对媒体从业者可能会感兴趣的一个话题。其实对于广大球迷来说，只要有世界杯可看是吧？免费的世界可看也就无所谓了，甚至这些解说员现场的采访记者，是不是真正的升到现场都不是那么重要， 因为现在的传播时代，很多现场感的东西都都可以通过各种其他的渠道补齐。大家对于一场足球比赛，如果是九十分钟甚至一百二十分钟的长视频，能不能保证长时间注意力完全保持的观看，这也是有疑问的。 那在 cctv 之外的传播平台，有谁会购买二次分发的版权？ 所以有些平台放最终放弃，我觉得其实跟他们的整个赞助商，跟他的销售环境有关，因为所有的平台基本上都会按照商业化的逻辑来进行运营，当然 cctv 肯定是个例外，他会包圆，包含这个元素会更加复杂。 那其他的平台如果要从商业化的角度考虑，肯定得要把这个账算清楚，能不能保证有一定的，至少能保证打平。 或者说如果是直接算账有所亏损，那他是不是能够从其他的角度，比如说用户增长，比如说他的知名度提升，能够把相应的利益能够赚取回来，这肯定是大家一个算账的一个过程。而世界杯、二零幺六世界杯温度不高， 坦白跟大家说，在中国媒体版权市场，甚至是在中国球迷市场当中，它的整体温度并不高。其次它的商业化程度有非常艰难的地方，这种艰难的程度可能跟版权最终在中国落地时间很晚有关，因为我们知道上个月才有这个版权的落地 两天，后天我会参加一个，我应该会去主持一个媒体发布的活动，也是跟世界杯版权的落地有关的，届时也许能了解到更多的一手信息。

看到国际足联给世界杯开出十八亿版权费，还直接找央视要价，第一反应就是这帮人完全没搞懂现在的中国市场还活在十年前的幻想里。 先说说这个十八亿的天价是怎么来的。国际足联的逻辑很简单，也很自以为是。欧美市场看体育赛事全是付费订阅，版权费收视费赚的盆满钵满。中国有十四亿人口，这么庞大的受众群体，收十八亿根本不算多。央视拿了版权随便转播拉广告， 不仅能回本，还能狠狠赚一笔。他们始终用西方那套商业逻辑来套中国市场，完全忽略了咱们的国情和舆论生态。之前国内不是没试过体育赛事垄断收费，就拿 nba 来说，当年独家版权被攥在手里， 全场自付费打击盗版，连二创内容都一刀切尽致，结果呢，直接把大量路人球迷挡在了门外。现在年轻一代熟悉的 nba 球星还是当年免费转播时期的姚明、科比、奥尼尔，后续的球星，根本没掀起当年的全民热度， 很多人从天天追比赛和同学讨论到慢慢不再关注，说白了不是赛事不可替代，而是收费垄断，直接掐断了大众的观赛热情。 国际足联还以为央视掌握着国内主流转播渠道，老百姓没别的娱乐选择，只能守着电视看世界杯，愿意为了看球买单。可现在早就不是那个只有电视娱乐方式单一的年代了， 大家的休闲选择多到数不过来，刷短视频玩游戏，出门聚会，各类线下娱乐早就分流了绝大部分精力， 足球篮球这类赛事的全民观赛氛围早就淡了太多。现在的现状是什么？央视就算免费播球赛，都得靠铺天盖地的广告啊，海量赞助、各种互动活动，才能把观众重新拉回电视机前。酒吧想靠球赛引流，得免费开放送酒水，才能聚齐人气， 就连国足都得拿出实打实的好成绩，才能重新唤起大众对足球的关注。国际足联开出十八亿高价，本质就是傲慢，是对中国市场的完全不了解。 他们还以为中国观众是被动接受的一方，赛事方想定价就定价，想收费就收费。却不知道，现在的市场早就变了，观众才是主导者。免费播，看的开心就凑个热闹， 收费不合理，观赛体验差，扭头就走，根本不会惯着。世界杯说到底就是一场体育赛事，是可有可无的娱乐内容，没了央视的转播，没了国内观众的捧场，他在十四亿人的市场里什么都不是，真要掰扯谁更着急？答案再明显不过。 着急的从来不是央视，更不是中国观众，而是想在中国市场赚得盆满钵满的国际足联。放着十四亿人的庞大市场，一分钱赚不到，还要失去海量的曝光和影响力，他们才会真正慌神。 别再拿老一套的规则来拿捏中国市场，时代变了，观众的喜好和选择才是真正的话语权。

二零二六世界杯版权的刮真热闹，央视把转播权分给了咪咕和小红书帮，这两家就给了三十二亿。咪咕已经连续三届播世界杯，解说阵容很稳，小红书确实第一次下场搞直播，连短视频权益也拿到了，抖音之前也谈过， 最后被高价下跪了。现在大家都好奇央视当初买版权到底花了多少钱，你觉得这两家平台压住世界杯到底值不值？

五月二十六日最新消息，传闻小红书拿下二零二六世界杯版权只待官宣抖音弃权 虽然小红书与央视均未正式发布公告，但多方体育媒体及博主如体育产业独立评论等已在五月二十五日证实，小红书已从央视获得二零二六年世界杯新媒体分销权，含直播版权和短视频权益，而竞争对手 抖音则因价格问题选择了主动弃权。与此同时，据媒体报道，目前传闻参与央视分销的平台不止小红书一家， 今年世界杯版权分销的参与者可能包括咪咕每届世界杯都合作的老朋友，以及 b 站、快手、优酷、微博等拥有视频业务的互联网公司，这些平台均有可能参与本届世界杯的版权分销合作。 与此相对的是，腾讯和爱奇艺并未出现在相关活动的企业名单中。外界普遍猜测，这两家文娱巨头 并未参与本届世界杯的版权项目。对小红书而言，这并非一次简单的版权采购，而是一次极具战略意义的破圈行动，借助世界杯这一顶级赛事，吸引大量男性用户，打破其固有的社区印象。

抖音、咪咕都放弃了世界杯版权，最后只有小红书接力上场，网传砸了十几亿重金梭哈，摆明了想靠世界杯拉新用户，抖音为什么退出？现在大家看球都是碎片化看球，很少有人守着整场直播 刷刷进球集锦高峰片段就行了。抖音完全可以靠着平台的创作者二次创作就能吃够流量的红利，根本没必要花这笔钱。 而这届世界杯大多数比赛都集中在凌晨和清晨，观看时间也比较尴尬，商业价值大打折扣。反观小红书，长期以来都是以女性用户为主，这次重金接盘，说白了这将补齐男性用户转版。不过花高价引来的男性客户，真的能长久留住吗？