抖音为什么没买世界杯分销权
潘哥夜话，今天咱们继续聊聊世界杯版权话题，听完这条视频啊，如果您觉得说的好，评论区里一定记得夸上两句。咱们先说这个世界杯版权的话题，在过去这一个月里，从国外炒到了国内， 此前我们炒的是央视要不要从国际足联拿这个版权，到底该不该花天价？而最近这两周，大家在央视拿下之后，争论的话题就是央视二次分销会把这些版权给谁呢？ 之前我们猜测的两家都觉得是板上钉钉了，一家是咪咕，一家是抖音。首先咪咕是百分之百早已锁定，两年前就跟央视签好了合同，毕竟咪咕的母公司中国移动和央视总台它就是兄弟关系，两年前的合同就确定了，只要央视有，咪咕就一定有， 那关键的就在于第二家会是谁呢？此前我们猜是抖音把上一届世界杯运营的真的太好了，真的是一个皆大欢喜的双赢局面， 抖音给了天价的二次分消费给到央视，央视挣钱了。而抖音凭借世界杯的版权，在 app 的 活跃用户数上明显的跨上了一个台阶，真正的成为了国民级应用，所以是非常好的合作，有机会继续牵手的。 但是为什么这件事走到最后一刻，变成了抖音出局，小红书抢占了这个位置呢？其实我也非常理解，因为现在的抖音和现在的小红书其实是处于完全 不同的发展阶段，换句话说，现在的小红书有点像四年前的抖音，就是处在一个蓄势待发，就等一个超级风口，把自己往上再推一个层级的阶段， 现在的抖音已经是日活数六七亿的国民级应用了，可能真的仅次于微信，但是现在的小红书，他处于日活一点七亿的阶段，这个阶段 距离国民级应用就差最后一层敲门砖，你如果能达到两亿日活的话，你可以真正的说我是国民级应用了，我能跟微信、抖音、支付宝、淘宝、 快手这些平台一起成为真正的顶级 app。 所以 对于小红书来说，抢得世界杯这个超级入口的话，有机会把自己的日活推到两亿的级别，对它们非常重要。 而对于抖音来说呢，你说白了增量空间非常小，你没有世界杯，你不会损失掉多少客户，而你有世界杯，你也很难再去迎来特别多的增量客户。 而且限阶段抖音他其实想的是什么？觉得我已经轻舟已过万重山了，我累积了如此天亮的客户，我要开始挣钱了。 所以大家想一想，过去几年，抖音其实没有太发力的花钱去买版权，而是更多的和版权方联合运营，一块挣钱，一块挣 b 端的钱，挣商家的钱，一块挣 c 端的钱，挣客户的钱。比如半年前炒得沸沸扬扬的 抖音和 cba 版权方的这个联合，当时是把咪咕给一段时间踢出局了，引发了很大的争议。当时他就开创了一种模式，就是上边直播比赛，解说员解说，下边这个就开始带货了， 这种模式现在还运营的挺好的，这才是抖音全新开发的共赢的手段。所以当他们面对世界杯版权的时候，他们也会想着，我要不要跟央视联合运营，一起想一想新的办法，大家一起挣钱，而不是我一家往外掏钱的。 但是对于央视来说，他有自己的逻辑，有自己的玩法，对于二次分销这件事，央视就是价高者得，小红书价高者得，拿下了这个版权。 那接下来咱们再延伸一步，就是对于小红书来说，你过了世界杯这四十天，你怎样留住这些潜在的天亮的男性用户呢？这点我的老东家曾经踩过一个巨大的坑。八年前我当时供职的单位是阿里巴巴文娱集团旗下的 u c 浏览器，当时优酷视频和我们同属阿里大文娱， 就是在一八世界杯开打前半个月，优酷砸了十五亿拿下了世界杯的版权，但是当时完全是极其仓促，没有做好任何准备。 所以世界杯在优酷仓促上马之后，虽然也是吸引了很多新客户过来下载客户端在优酷来看世界杯，但是当一个月结束，世界杯结束之后，他们没有办法去留住这些客户。 你当时优酷体育的资源无非就是 cba， 无非就是斯诺克，你靠这些版权，你怎么能留得住如此之多的足球客户呢？所以说是完全没有准备好。 那这一次对于小红书来说，会不会产生类似的结局呢？我觉得不会看理由很简单，就是小红书首先他过去两年也是一直在体育方向上发力的，而且他目标很明确，他瞄的 就是抖音，他是真正以行业内最厉害的对手作为自己的竞标对象。所以接下来小红书在世界杯之后会不会继续去抢体育版权，我觉得在头部上他们是有可能的，比如国足， 比如欧冠，但是相对普通一点的五大联赛或者中超，我觉得他们不太会去争，或者说争也争不过迷谷。 但是即便小红书不在这些版权上发力，他也有极大概率留住这些新来的男性客户。为什么？ 因为男性客户消费的时长并不只是给体育赛事啊兄弟们，男性用户还有相当长的一段时间是每天要在互联网上消费给年轻的漂亮的姑娘们的。 而放眼全中国目前的互联网生态里，哪个平台拥有最多的年轻的漂亮的姑娘的，不就是小红书吗？你说他们留不留得住人呢？
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02:09查看AI文稿AI文稿在世界杯版权分销方面，咪咕和小红书获得了央视这个世界杯转播权益。各位，今天也就是五月二十七日，是央视世界杯转播招商和版权分销第一阶段的收官日。在五月二十七日之前，和央视达成合作的所有合作伙伴都能享受到双重专属奖励权益， 就是给你更多的权益，然后价格给你打点折扣。过了五月二十七，后面那些就没有双重专属奖励权益，也就是没折扣了。 第一阶段，咪咕和小红书获得了央视世界杯版权分销，包括直播呀，包括各种集锦啊。在这个央视刚开始分销这个世界杯版权的时候，我曾经了解一下基本情况，当时央视跟四家平台进行了谈判，咪咕、抖音、快手、小红书这 四家给他们开出的这个基本的转播权益包，这个基本价是十六亿。一个平台，也就是本届啊，美加莫世界杯这一届是十六亿，这个价格呢，被一些平台给劝退了，因为他们经过评估认为这流出的招商时间比较短，这十六亿可能 赚不回来。呃，截止到今天就是真正谈妥的是咪咕和小红书，现在能知道的就是小红书的价格比咪咕的还要贵一些，因为小红书除了购买了世界杯版权以外，他还在央视转播世界杯的信号制作里植入了一些小红书世界杯社交媒体玩法。西班牙队 是小红书的签约球队，将会呢在各类终端的进行推送，所以小红书的成交价肯定是比迷糊要贵一些。如果按照央视最初进行世界杯版权分销时开出的基础价格来算，一家十六亿，那两家就是三十二亿，折合美元也就是四点 七二亿。基本就把央视之前购买二零二六和二零三零世界杯以及两届女足世界杯这些打包件基本就全覆盖了。我之前已经揭秘过，央视是打包购买的这个世界杯版权，包括两届世界杯和两届女足世界杯， 总共打包件是五个亿。所以通过这一届世界杯版权分销，央视基本就把成本就收回来。转播招商收入，扣掉公共信号制作成本，那剩下就是利润，包括下届世界杯的利润，包括女足世界杯的利润。所以说央视转播世界杯是一桩稳赚不赔的好生意。
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01:13查看AI文稿AI文稿重磅消息啊，今年的世界杯，抖音看来彻底是凉了，无数足球博主直接面临失业的问题。就在最近，本届美加莫世界杯的直播和短视频双料版权已经被隔壁小某叔独家拿下， 目前全网合法播放渠道只剩下央视、咪咕以及小某叔。而抖音因为对方分销报价太高，谈判彻底破裂了， 直接官宣退出本届世界杯的竞争。这意味着什么呢？意味着整个抖音平台没有任何官方赛事原片的素材。过去所有靠世界杯高光剪辑、进球集锦、赛事解说赛后复盘吃饭的足球博主啊，创作源头被直接掐断，彻底无米下锅了。 回想二零二二年卡塔尔世界杯，抖音全网刷屏，二创满天飞，全民看球狂欢，流量爆棚。结果短短四年啊，物是人非！ 今年不光是中小博主没有内容可做，就连千万粉丝的头部大 v 同样束手无策。这已经不只是少了一届世界杯流量问题了，而是抖音整个足球内容赛道被迫全面洗牌，紧急转型！ 没有官方素材，也没有原版画面，今年抖音的足球博主到底该何去何从呢？评论区，大家一起来聊聊吧，你觉得谁才是最大的赢家？
1360小凯美好生活
04:33查看AI文稿AI文稿央视拿下二零二六和二零三零两届世界杯版权这件事，看起来是版权战已经尘埃落定， 但实际上，真正的战役才刚刚开始。因为接下来最关键的是，央视会把世界杯版权分销给谁？ 原本这个答案似乎没什么悬念，上届世界杯，咪咕和抖音都从央视手里拿到了分销版权，而对于美加莫世界杯，这两家本来也被认为是最有可能继续入局的平台，但现在，意外出现了。根据多方消息，小红书已经拿到了世界杯分销版权，而且可能 不只是直播权益，还包括短视频权益。更值得玩味的是，抖音这次很可能选择了主动退赛。为什么呢？ 答案大概率只有一个，价格太高，哎呦哎，算不正。这就比较有意思了，抖音有什么？ 他有巨大的流量池，有非常强的商业变现能力，也有上届世界杯的运营经验，连抖音都觉得这笔账不好算。那么，几乎没有顶级体育赛事版权运营经验的小红书能赚钱吗？从常规逻辑看，这确实很难。 小红书过去给人的印象更多还是生活兴趣、社区种草、美妆穿搭旅行、城市生活， 这些才是他最核心的用户心智。他在体育营销上不是没有动作，比如千元姆巴佩也拿过体育转播版权，但一出手就拿世界杯，这个跨度确实很大。可问题恰恰在这里。小红书为什么要拿世界杯？可能不是因为他觉得世界杯一定能直接赚钱， 而是因为世界杯能帮他完成一次战略破圈。小红书这几年一直在解决两个问题，第一， 流量增长焦虑。第二，用户结构焦虑。外界长期认为，小红书是女性用户占主导的平台，哪怕男性用户比例再提升，但平台心智依然偏向精致生活方式和日常攻略。 而世界杯是什么？它是全球少数能够穿透性别、年龄、阶层的超级 ip。 对 于小红书来说，世界杯不仅是一项赛事版权， 更像是一次重新定义平台边界的机会。它可以用世界杯吸引更多男性用户，也可以把内容从种草生活进一步推向全场景生活。 看球可以连接什么？可以连接线下观赛、餐饮酒吧、城市活动、球衣穿搭、旅行打卡、球星内容、品牌营销，甚至是及时消费。换句话说，小红书想要的可能不只是世界杯的流量，而是借世界杯把种草推向交易。 所以，这笔版权费未必是一笔单纯追求短期 i o i 的 生意，更像是一笔战略投入。但问题也在这里，体育版权这门生意，历史上已经有太多惨烈案例，乐视体育、 pp 体育都曾经证明过一件事， 体育版权用户对平台几乎没有忠诚度，谁有比赛他们就去哪里，版权一走，人也就走了。 世界杯给小红书带来的流量很可能是脉冲式的，比赛期间热闹非凡，比赛结束之后，用户很可能迅速散去。 除非小红书真的决定像玉兔一样，以以世界杯为起点，长期深耕体育内容和体育版权，否则这次流量盛宴很可能只是一场烟花秀，绚烂但短暂。而抖音这次 如果真的选择退出，也不一定是输了，因为抖音已经是中文互联网最大的流量池之一，世界杯对他来说，核心价值不是拉升，而是促活和商业转化。如果版权价格高的很难回本，抖音完全没有必要为了面子打一场 低效的军备竞赛，有时候撤退也是一种胜利。所以目前来看，这场世界杯版权分销战暂时还没有真正的输家。小红书赢了面子， 拿下顶级体育 ip， 可以 向用户和资本讲述一个全场景生活社区的新故事。抖音赢了李子，省下高额版权费和运营投入，避免陷入一场 i o i 不 明确的硬仗。而最大赢家当然还是央视，他像版权牌桌上的庄家， 只要分销价格足够高，就始终立于不败之地。真正的结算，要等世界杯结束之后才会到来。 那时我们才能够看清楚，小红书买下的到底是一张通往全场景社区的门票，还是一场绚烂但短暂的烟花秀。抖音这次推出，到底是错过了一场流量盛宴，还是提前避开了一场昂贵的陷阱？
10体育产业独立评论
00:23查看AI文稿AI文稿抖音足球博主们的天塌了！隔壁小某叔获得世界杯直播与短视频双料版权，这世界杯怕是没得捡了。虽然抖音曾接下版权分销，最终还是因报价过高选择主动 退出。这也意味着抖音平台失去了赛事原片素材，依靠赛事画面做剪辑解说的足球博主，后续创作将严重受限，包括主包自己。当年卡塔尔的快乐人历历在目，到了每家末就没了吗？
52最速足球
00:24查看AI文稿AI文稿四 k 六十真世界杯没得看，抖音放弃美加莫版权，就在近日，小红书宣布自己拿到了世界杯直播与短视频版权，而备受球迷期待的抖音却没了消息。回想起二零二二年的那个冬天，抖音确实是给大家带来了无可比拟的观赛体验， 球迷都期待着新的足球盛宴。但据相关人士透露，抖音因为央视的分销报价过高，预估投资回报率难以达标，已经选择主动退出，实在是令人唏嘘啊！
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03:04查看AI文稿AI文稿一天，你是否被小红书拿下世界杯转播权刷了一脸？你是否有点后知后觉才发现抖音痛失了世界杯？这波截胡根本不是版权战，是高质量男性流量大洗牌。上一届卡塔尔世界杯是央视、咪咕、抖音三家分流量，这一届彻底变天，央视、咪咕、小红书、 抖音直接出局。不是出局，原来是主动退出。那抖音为什么主动放弃世界杯呢？网传本届世界杯分销报价高达十七亿，抖音内部算的非常清，现在的抖音日活剑定，增量枯竭，世界杯只是短期脉冲流量热闹四十天结束就流失， 留不住用户，带不动长效增长。而成熟平台的逻辑永远是抓主要矛盾，取舍有度。已经坐稳王座的抖音，不再需要靠天价赛事博曝光，博新增，控制成本，提升利润才是阶阶段的核心任务。看似是理性止损，实则抖音或许已经拱手让出了最核心的高质量男性流量增。 第一，世界杯是全网纯度最高、粘性最强的男性流量池，没有之一。中年男性硬核男性消费力男性，平时很少刷娱乐短视频， 唯独大赛期间集中活跃，这部分流量今年会整体迁移到小红书和咪咕。第二，抖音会流失大批体育二创博主，没有官方版权，体育剪辑、赛事解说盘点复盘就会全部受限。创作者是平台的活水，活水外流， 赛道自然萎缩，体育内容心智直接松动。第三，也是最致命的用户心智的永久失手。过去几年，用户已经养成 看球、聊球、刷球、看抖音的习惯，一旦这届全面转移到小红书，用户习惯一旦重塑，以后再想抢回来，或许已经空手一闲。反过来我们再看小红书这一次入局，个人认为是精准补短板的顶级战略。小红书一直被定义为女性种草平台，美妆穿搭、母婴太强， 男性流量不少，可相对质量不高，宅男粉居多。高质量男性用户硬核内容、体育内容一直是他的短板，而这届世界杯 极有可能是他破局的最佳杠杆。用一次顶级国际赛事批量吸纳海量男性用户，彻底改写平台用户结构，从单一女性社区升级成全品类综合大平台。而且小红书不只能直播球赛，他有抖音不具备的优势，社区沉淀，抖音是刷完即走，流量来的快，闪的更快。小红书是看完能讨论、能复盘、能晒装备、 能聊战术、能种草周边能留住流量，并且沉淀内容，沉淀用户，沉淀消费心智。我估计这一站小红书恐怕要的不是四十天的热度，要的是未来三年的高质量男性用户基本盘。所以我直播也一直强烈建议所有创业者多看看老人家的思维，再回头来看于浩，看张雪，看项目，看规律，会让你真实的看到很多东西。 说到张雪，我查了资料， w s b k 的 最后一站收官时间是去到十月十八号，而世界杯决赛最后一场的时间只是去到七月二十号，所以不少人觉得抖音丢掉世界杯体育流量就落了下风。我看未必。抖音手握张雪和张雪机车这个大 ip， 再加上德比斯的入驻， w s b k 赛事一直延续到十月十八号，收官周期更长，依靠张雪机车这支民族车队征战国际赛场的话题，既能牢牢抓住高粘性的机车圈层男性用户， 还能点燃大众的国货自信与民族情怀，受众面也许更广，且可持续性更强。比起短暂的赛事狂欢，这种有故事、有情绪、有长线热度的内容才是稳固基本盘的关键。我预测抖音官方肯定会在世界杯期间会出手，联合张雪姬车出台制作一些列相关节目直播内容进行战略防守，我们就期待吧。
69胡者愚道⁶²²
03:14查看AI文稿AI文稿我强烈建议央视不要买美加莫世界杯的转播版权了。那肯定不能买了呀，国际足联这是拿咱当冤大头了。这转播权报价二点五亿到三亿美元，多乐呀，跟上届比几乎翻了一倍，你们咋不直接抢去呢？ 据说现在降到一点二亿到一点五亿美元了，但跟央视六千万到八千万美元的心理价位相比呢，还是差很多。现在谈判还在僵持着呢，我估计价格还会往下降，降也不买了。我的建议是啊，哪怕国际足联可以降到五千万三千万，央视也坚决不要买， 降到三千万也不买了。不买？没听过那句话吗？只要没有版权，那就都是版权。你国内球迷谁还没有几个国外的亲戚啊，到时候 武道热传的海外亲戚们自会给我们提供观看渠道的。哦，对呀，我那么多海外亲戚，到时候还怕没有球赛看呀。嗯，实不相瞒，光一个威尼斯我就有很多做商人的亲戚，别跟我说什么版权违法不违法的问题， 你国际足联自己都叫非法，那我看看非法世界杯有啥问题啊？有意见给我的威尼斯亲戚说去吧，非法又还我一下子这钱你搁那扣钱啊。 不开玩笑了，说点严肃的，我们不建议央视高价买美加莫世界杯版权有三大原因。嗯，第一大原因大家也都知道，这次世界杯的比赛时间 基本都在凌晨，对国内球迷来说很不友好。你再一个世界杯首次扩军到四十八支球队啊，看似增加了赛事体量，实则让前期比赛的精彩程度大幅缩水，大家就更不愿意看了。非凡得讲话了，为啥扩军你们心里没点数吗？ 不是想让你们国足进吗？结果还是没进进去。虽然我们国足没进世界杯，但反过来想，国足恰恰是央视跟国际足联讨价还价的底气，我们国足是无法被选中之人。嗯，你们国际足联也拿我们没招啊，我们就不买，你们能咋地？ 这波国足绝对利大功劳。这这话没毛病，要是国足真进了世界杯，按照非法的贪婪程度，他们敢跟咱要五个亿的刀了？ 第二大原因，大家都知道，像世界杯这种顶级赛事，我们国内只能由央视出面谈判购买版权，然后再把版权分销出去。其他视频平台啊，地方媒体啊可以向央视再购买版权。问题是现在很多视频平台兜里也比较干净，你手里呀，也没多少余粮了。 地方媒体就更别说了，二零一四年世界杯的时候，两位教授还在电视台做新闻报旧呢。当时传统媒体还可以，但我们前单位都没钱向央视买世界杯的版权，更不要说现在了。传统地方媒体发工资都。哎，挺好的挺好的。 第三大原因，现在的经济形势稳中向好，但整体比较平稳，再加上手机 ai 时代，大家可以娱乐的方式变多了，世界杯的影响力也没那么大了。所以啊，很多大品牌广告商不再愿意 拥有世界杯转播权的平台上投广告了，这广告招商不好，央视也不愿意花那么多钱去买版权。以前央视买了版权之后，因为版权保护，大家做世界杯的解说或者二创 不能用相关的比赛视频，如果央视不买了，那你就别管我们怎么弄来的比赛视频了，各种短视频切片，二创解说一定会满天飞的，播放量可能反而更大了。还是那句话，非法要有意见跟我们的海外亲戚说去吧。两位教授的意见啊，希望央视当个事办啊。
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01:02查看AI文稿AI文稿这两天这个央视世界杯转播全国内分销这个事啊，尘埃落定，网传抖音因为央视啊要价过高，直接退出谈判， 最终咪咕视频跟这个小红书豪掷重金，拿下了这个分销权限。据说这个咪咕投入了十二三亿，小红书更是花了十七亿， 两家加起来央视入账接近三十亿，这已经是网传的六千万美金成本的七倍多，就这还是不包含广告收入的。之前不少网友吐槽这个国际足联转播权，漫天要价压榨央视，可如今话风一转，央视对内的高价分销又引发了新的争议。 有人觉得你央视反过来压榨下游的分销平台，当然我是觉得你央视反过来压榨下游的分销平台，当然我是觉得你央视要价太高，回报不划算，选择离场。 咪咕视频他深耕这个体育赛道，小红书想跨界破圈，各自都有自己的这个布局考量，纯纯的这个市场行为，没一点毛病。那么大家觉得呢？该不该支持抖音盗比这个央视转播权价格回归理性呢？
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00:43查看AI文稿AI文稿抖音、咪咕都放弃了世界杯版权，最后只有小红书接力上场，网传砸了十几亿重金梭哈，摆明了想靠世界杯拉新用户，抖音为什么退出？现在大家看球都是碎片化看球，很少有人守着整场直播 刷刷进球集锦高峰片段就行了。抖音完全可以靠着平台的创作者二次创作就能吃够流量的红利，根本没必要花这笔钱。 而这届世界杯大多数比赛都集中在凌晨和清晨，观看时间也比较尴尬，商业价值大打折扣。反观小红书，长期以来都是以女性用户为主，这次重金接盘，说白了这将补齐男性用户转版。不过花高价引来的男性客户，真的能长久留住吗？
01:00查看AI文稿AI文稿足球自媒体的天又塌了！抖音主动放弃央视美加墨世界杯分销权，这是继腾讯平台五月洗牌后又一次流量大地震。二零二二卡塔尔世界杯，抖音是绝对主场，靠着二创和直播积累了海量男性用户。 但今年世界杯，央视分销价飙到了三十亿级别，连抖音都在降本增效，直接战略性退赛。 往常小红书砸十七亿接盘直播加短视频全版权，而小红书之前是足球自媒体管控最严的平台，没有之一。 足球自媒体圈的人真是苦啊，眼瞅着世界杯就要来了，先是老家被抄，而后一直赖以生存的流量入口和打法，又因为大环境的因素而被迫要改变。大伙还记得二零二四年那个无聊的夏天吗？抖音上刷不到欧洲杯，而今年世界杯期间，抖音贩足球流量至少要暴跌一半以上。 这不是简单的版权能换，是风控流量变现的终极棋牌。普通人看球换地方，从业者换赛道，还来得及吗？
41强有梦
00:32查看AI文稿AI文稿抖音宣布退出本届世界杯赛事转播竞争。据习，央视拿下本届赛事大陆独家版权并开放分销后，行业格局迎来大变。抖音因版权报价偏高、收益不及预期，主动放弃此次竞 标。此前从未涉足顶级足球赛事的小红书，一举拿下直播与短视频全部分销权限，正式进军世界杯领域。尼姑依旧保有分销资格。延续往年布局，小红书此举只在补足体育内容短板，吸引男性用户，自此，球迷也迎来了全新的看球互动平台。
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01:59查看AI文稿AI文稿你以为世界杯转播权只是简单谈个价格吗？里面的细节藏着你不知道的行业内幕。首先国内有个硬性的规矩， 中国大陆世界杯的主版权只有央视能直接跟国际足联谈，什么抖音啊咪咕啊，这些平台连签约的资格都没有，只能等央视拿到手再分销，这也是他的谈判卡死的关键前提。 再看报价的离谱细节，国际足联张口就要二点五到三亿美元，折合人民币快二十个亿了，是上一届卡塔尔世界杯的整整两倍，而央视的心理底价只有六千到八千万美元， 双方差了整整三倍，根本谈不拢。更扎心的是全球定价猫腻， 咱们被化为一级市场，对标欧美高价收费。而人口同样十几亿的印度，两届世界杯打包价才五百万美元， 咱们单届报价直接是印度的几十倍，妥妥的看人下菜碟。 还有个媒人说的真相，央视是全民免费播出，不能收会员费，只能靠广告回本， 顶天也就是五六个亿的广告收入，根本填不上天价版权的窟窿。 反观国际足联，光转播权就赚四十二亿美金，还靠着中国企业赞助赚的盆满钵满，却还要漫天要价。最后问一句，换做是你，你会花二十个亿当这个冤大头吗？
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01:18查看AI文稿AI文稿五月二十六日最新消息，传闻小红书拿下二零二六世界杯版权只待官宣抖音弃权 虽然小红书与央视均未正式发布公告，但多方体育媒体及博主如体育产业独立评论等已在五月二十五日证实，小红书已从央视获得二零二六年世界杯新媒体分销权，含直播版权和短视频权益，而竞争对手 抖音则因价格问题选择了主动弃权。与此同时，据媒体报道，目前传闻参与央视分销的平台不止小红书一家， 今年世界杯版权分销的参与者可能包括咪咕每届世界杯都合作的老朋友，以及 b 站、快手、优酷、微博等拥有视频业务的互联网公司，这些平台均有可能参与本届世界杯的版权分销合作。 与此相对的是，腾讯和爱奇艺并未出现在相关活动的企业名单中。外界普遍猜测，这两家文娱巨头 并未参与本届世界杯的版权项目。对小红书而言，这并非一次简单的版权采购，而是一次极具战略意义的破圈行动，借助世界杯这一顶级赛事，吸引大量男性用户，打破其固有的社区印象。
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00:31查看AI文稿AI文稿世界杯版权大变天，抖音不干了，小红书接棒！多方消息确认小红书成功拿下本届世界杯分销版权，包含赛事直播和短视频全部权益。世界杯终于要正式入驻小红书了。而上届世界杯的核心主牌抖音这次直接主动退赛，放弃了版权争夺。主要还是央视分销版权定价偏高，抖音合算后觉得投入太大，挥发男干脆理性选择不散 参与内选。小红书入局明显是想借顶级体育 ip 破圈，吸引更多男性球迷用户，打破单一生活社区标签。以后看世界杯说不定大家要转战小红书，国内看球平台又迎来新洗牌。
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00:38查看AI文稿AI文稿抖音、咪咕都放弃了世界杯版权，最后只有小红书接力上场，网传砸了十几亿众筹发发，摆明想靠世界杯拉新用户呀！抖音为什么退出？现在大家都是碎片化看球，很少有人守着整场直播呀， 刷刷进球集锦高光片段就行。抖音完全可以靠着平台的创作者二创就能吃够流量的红利，根本没必要花这笔钱了。而且这届的比赛大多都集中在凌晨和清晨，观看时间段是很尴尬的，商业价值大打折扣啊。 反观小红书，长期以来都是以女性用户为主，这次重金接盘，说白了就是想补齐男性用户的打板。不过花高价引来的男性客户真的能长久留住吗？你怎么看评论不点赞？
1405卓别的林
