抖音为啥不签约世界杯
天价音阶时差劝退抖音，然而小红书在世界杯版权上的破天荒出手，正揭开国内互联网平台新一轮的流量均被禁赛。上届世界杯靠着赛事直播赚足眼球的抖音，在面对本届美加莫世界杯时做出了最冷静的切割。数据不会撒谎，本届赛事有将近七成乃至全部淘汰赛都处于北京时间的深夜凌晨， 这意味着品牌方的广告转化率将面临断崖式下跌。抖音拒绝为大概率亏损的买卖买单，是纯粹的商业止损。然而，对于急需打破女性偏向标签、渴望破圈吸纳男性高净值用户的小红书而言，拿下直播与短视频双权益，正是他们强行插入硬核体育赛道，重构平台用户生态的终极气息。
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01:13查看AI文稿AI文稿重磅消息啊，今年的世界杯，抖音看来彻底是凉了，无数足球博主直接面临失业的问题。就在最近，本届美加莫世界杯的直播和短视频双料版权已经被隔壁小某叔独家拿下， 目前全网合法播放渠道只剩下央视、咪咕以及小某叔。而抖音因为对方分销报价太高，谈判彻底破裂了， 直接官宣退出本届世界杯的竞争。这意味着什么呢？意味着整个抖音平台没有任何官方赛事原片的素材。过去所有靠世界杯高光剪辑、进球集锦、赛事解说赛后复盘吃饭的足球博主啊，创作源头被直接掐断，彻底无米下锅了。 回想二零二二年卡塔尔世界杯，抖音全网刷屏，二创满天飞，全民看球狂欢，流量爆棚。结果短短四年啊，物是人非！ 今年不光是中小博主没有内容可做，就连千万粉丝的头部大 v 同样束手无策。这已经不只是少了一届世界杯流量问题了，而是抖音整个足球内容赛道被迫全面洗牌，紧急转型！ 没有官方素材，也没有原版画面，今年抖音的足球博主到底该何去何从呢？评论区，大家一起来聊聊吧，你觉得谁才是最大的赢家？
1365小凯美好生活
01:00查看AI文稿AI文稿足球自媒体的天又塌了！抖音主动放弃央视美加墨世界杯分销权，这是继腾讯平台五月洗牌后又一次流量大地震。二零二二卡塔尔世界杯，抖音是绝对主场，靠着二创和直播积累了海量男性用户。 但今年世界杯，央视分销价飙到了三十亿级别，连抖音都在降本增效，直接战略性退赛。 往常小红书砸十七亿接盘直播加短视频全版权，而小红书之前是足球自媒体管控最严的平台，没有之一。 足球自媒体圈的人真是苦啊，眼瞅着世界杯就要来了，先是老家被抄，而后一直赖以生存的流量入口和打法，又因为大环境的因素而被迫要改变。大伙还记得二零二四年那个无聊的夏天吗？抖音上刷不到欧洲杯，而今年世界杯期间，抖音贩足球流量至少要暴跌一半以上。 这不是简单的版权能换，是风控流量变现的终极棋牌。普通人看球换地方，从业者换赛道，还来得及吗？
41强有梦
00:42查看AI文稿AI文稿抖音不玩了！据多方消息啊，央视本届赛事大陆独家版权开启分销后，格局彻底改写啊！抖音因版权报价过高、投入产值比不佳，选择主动退出本轮竞争。而从前啊，从未涉足顶级足球大赛的小红书，成功拿下 直播与短视频全部分销权益，正式入局世界杯赛道。咪咕则继续保留分销席位，延续网界布局。小红书此番动作，意在补齐体育内容短板， 撬动男性用户群体。其日啊，两大短视频平台同台看球的画面不在今年，球迷可又多了一个全新的观赛与内容互动阵地。
21李逍遥
05:28查看AI文稿AI文稿潘哥夜话，今天咱们继续聊聊世界杯版权话题，听完这条视频啊，如果您觉得说的好，评论区里一定记得夸上两句。咱们先说这个世界杯版权的话题，在过去这一个月里，从国外炒到了国内， 此前我们炒的是央视要不要从国际足联拿这个版权，到底该不该花天价？而最近这两周，大家在央视拿下之后，争论的话题就是央视二次分销会把这些版权给谁呢？ 之前我们猜测的两家都觉得是板上钉钉了，一家是咪咕，一家是抖音。首先咪咕是百分之百早已锁定，两年前就跟央视签好了合同，毕竟咪咕的母公司中国移动和央视总台它就是兄弟关系，两年前的合同就确定了，只要央视有，咪咕就一定有， 那关键的就在于第二家会是谁呢？此前我们猜是抖音把上一届世界杯运营的真的太好了，真的是一个皆大欢喜的双赢局面， 抖音给了天价的二次分消费给到央视，央视挣钱了。而抖音凭借世界杯的版权，在 app 的 活跃用户数上明显的跨上了一个台阶，真正的成为了国民级应用，所以是非常好的合作，有机会继续牵手的。 但是为什么这件事走到最后一刻，变成了抖音出局，小红书抢占了这个位置呢？其实我也非常理解，因为现在的抖音和现在的小红书其实是处于完全 不同的发展阶段，换句话说，现在的小红书有点像四年前的抖音，就是处在一个蓄势待发，就等一个超级风口，把自己往上再推一个层级的阶段， 现在的抖音已经是日活数六七亿的国民级应用了，可能真的仅次于微信，但是现在的小红书，他处于日活一点七亿的阶段，这个阶段 距离国民级应用就差最后一层敲门砖，你如果能达到两亿日活的话，你可以真正的说我是国民级应用了，我能跟微信、抖音、支付宝、淘宝、 快手这些平台一起成为真正的顶级 app。 所以 对于小红书来说，抢得世界杯这个超级入口的话，有机会把自己的日活推到两亿的级别，对它们非常重要。 而对于抖音来说呢，你说白了增量空间非常小，你没有世界杯，你不会损失掉多少客户，而你有世界杯，你也很难再去迎来特别多的增量客户。 而且限阶段抖音他其实想的是什么？觉得我已经轻舟已过万重山了，我累积了如此天亮的客户，我要开始挣钱了。 所以大家想一想，过去几年，抖音其实没有太发力的花钱去买版权，而是更多的和版权方联合运营，一块挣钱，一块挣 b 端的钱，挣商家的钱，一块挣 c 端的钱，挣客户的钱。比如半年前炒得沸沸扬扬的 抖音和 cba 版权方的这个联合，当时是把咪咕给一段时间踢出局了，引发了很大的争议。当时他就开创了一种模式，就是上边直播比赛，解说员解说，下边这个就开始带货了， 这种模式现在还运营的挺好的，这才是抖音全新开发的共赢的手段。所以当他们面对世界杯版权的时候，他们也会想着，我要不要跟央视联合运营，一起想一想新的办法，大家一起挣钱，而不是我一家往外掏钱的。 但是对于央视来说，他有自己的逻辑，有自己的玩法，对于二次分销这件事，央视就是价高者得，小红书价高者得，拿下了这个版权。 那接下来咱们再延伸一步，就是对于小红书来说，你过了世界杯这四十天，你怎样留住这些潜在的天亮的男性用户呢？这点我的老东家曾经踩过一个巨大的坑。八年前我当时供职的单位是阿里巴巴文娱集团旗下的 u c 浏览器，当时优酷视频和我们同属阿里大文娱， 就是在一八世界杯开打前半个月，优酷砸了十五亿拿下了世界杯的版权，但是当时完全是极其仓促，没有做好任何准备。 所以世界杯在优酷仓促上马之后，虽然也是吸引了很多新客户过来下载客户端在优酷来看世界杯，但是当一个月结束，世界杯结束之后，他们没有办法去留住这些客户。 你当时优酷体育的资源无非就是 cba， 无非就是斯诺克，你靠这些版权，你怎么能留得住如此之多的足球客户呢？所以说是完全没有准备好。 那这一次对于小红书来说，会不会产生类似的结局呢？我觉得不会看理由很简单，就是小红书首先他过去两年也是一直在体育方向上发力的，而且他目标很明确，他瞄的 就是抖音，他是真正以行业内最厉害的对手作为自己的竞标对象。所以接下来小红书在世界杯之后会不会继续去抢体育版权，我觉得在头部上他们是有可能的，比如国足， 比如欧冠，但是相对普通一点的五大联赛或者中超，我觉得他们不太会去争，或者说争也争不过迷谷。 但是即便小红书不在这些版权上发力，他也有极大概率留住这些新来的男性客户。为什么？ 因为男性客户消费的时长并不只是给体育赛事啊兄弟们，男性用户还有相当长的一段时间是每天要在互联网上消费给年轻的漂亮的姑娘们的。 而放眼全中国目前的互联网生态里，哪个平台拥有最多的年轻的漂亮的姑娘的，不就是小红书吗？你说他们留不留得住人呢？
2178PSS潘伟力(世界杯直播)
00:22查看AI文稿AI文稿谁家好人在小红书看球啊！世界杯版权格局在迎大变，抖音因央视分销报价偏高，几乎难以实现盈利，主动退出了赛事转播角逐。原本主打美妆生活种草的小 红书，则顺势拿下直播与短视频双重版权，想要借此打破用户结构刻板印象，实现平台破圈。但对于球迷来说，抖音不播首选平台肯定得是央视了。
18最速足球
00:28查看AI文稿AI文稿抖音不玩了！据多方消息，央视本届赛事大陆独家版权开启分销后，格局彻底改写。抖音因版权报价过高、投入产出比不加，选择主动退出本轮竞争。 而此前从未涉足顶级足球大赛的小红书，成功拿下直播与短视频全部分销权益，正式入局世界杯赛道。尼古则继续保留分销席位，延续网界布局。小红书此番动作，意在补齐体育内容短板，撬动男性用户群体。昔日两大短视频平台同台看球的画面不在今年，球迷又多了一个全新的观赛与内容互动阵地。
1.7万74748762113
00:32查看AI文稿AI文稿抖音宣布退出本届世界杯赛事转播竞争。据习，央视拿下本届赛事大陆独家版权并开放分销后，行业格局迎来大变。抖音因版权报价偏高、收益不及预期，主动放弃此次竞 标。此前从未涉足顶级足球赛事的小红书，一举拿下直播与短视频全部分销权限，正式进军世界杯领域。尼姑依旧保有分销资格。延续往年布局，小红书此举只在补足体育内容短板，吸引男性用户，自此，球迷也迎来了全新的看球互动平台。
175⚽人生足迹
03:25查看AI文稿AI文稿抖音彻底告别世界杯，专属我们的四 k 看球青春彻底落幕了。原来最让人意难平的不是球队输球，而是你习惯了世界杯的看球时光，在新的一届世界杯里再也复刻不出来了。多方消息确认，抖音已经彻底退出了央视的世界杯版权谈判。这个消息一出，无数老球迷心里瞬间空 唠，唠的满心都是说不出的惋惜。真的不是我们矫情，是二零二二年的观赛回忆太美好，美好到我们一直笃定，这届美加墨世界杯依旧能在抖音奔 赴属于我们的足球盛宴。今天不聊冰冷的商业博弈，就单纯和大家唠唠普通球迷藏在心底的意难平。相信所有熬夜追过卡塔尔世界杯的朋， 都记得那年冬天的温柔与热烈，寒风凛冽的夜晚，不用守着电视，不用局限场地，窝在温暖的被窝，靠在柔软的沙发上，打开抖音就能沉浸式看球。四 k 六十帧的超轻画质，把赛场的每一处细节都完美还原，球员全力冲刺的姿态，临门绝杀的瞬间，失利后泛红的眼眶，所有画面都 清晰真实。那些热血翻盘的感动，暴冷出局的遗憾，老将谢幕的心酸，我们都是在抖音一点点 见证。休息刷高光，集锦，赛后看足坛温情故事，深夜和全网球迷一起刷屏讨论，这种随时随地看球、全民狂欢的氛围，是独属于抖音的 观赛浪漫。也正是这近乎完美的观赛体验，让所有人默认，四年一度的世界杯，抖音永远会如约相伴。可谁也没想到，这份延续的期待终究还是落空了。这么说吧，我从来不觉得是抖音不想陪伴球迷， 咱们不妨静下心捋一捋。论流量、体量、运营经验、直播画质、抖音都是行业顶尖水平，上一届世界杯沉淀的成熟赛事体系、海量球迷社群、丰富的短视频内容生态，都是他得天独厚的优势。拿下版权本是轻而易举的事，或许这就是成年人最无奈的现实， 满腔热爱的情怀终究拗不过冰冷的商业定价。在内博主也透露了真实原因，抖音绝非资金不足，也不是看不上世界杯的顶级流量，只是央视开出的版权分销报价太高，高到连变现能力顶尖的抖音 都预估无法回本，只能无奈放弃。足以想见，这次的版权价格早已超出了合理的商业范围。这里给大家普及一个冷门小知识，国内世界杯的独家转播权一直牢牢掌控在央视手中，央视拿下了未来两届世界杯的独家权益，却和国际足联默契，闭口不谈采购价格，大概率是自身采购成本极， 所以对外分销时只能抬高价格分担压力。很多球迷都会疑惑，平台为什么不能为情怀让步？但我们要明白，商业平台不是公益平台，不可能长期做亏本的买卖。 如果抖音硬着头皮揭下高价版权，最后大概率只会压缩画质、堆砌广告、删减精彩内容，最后毁掉的是我们所有人心中美好的世界杯。回。 看似理智的及时止损，却成了无数球迷最大的遗憾。我们怀念的从来不是单纯的高清画质，是二零二二年那种轻松自在、全民热闹、零门槛的看球氛围， 如今世界杯版权已有新的接受平台，但那种熟悉的观赛氛围感终究再也找不回来了。或许往后的世界杯依旧精彩，但属于抖音四 k 超轻、全民狂欢的看球时代已经悄悄落幕，足球岁岁年年不停歇，可我们伴着抖音熬夜看球的青春与热爱，再也回不去了。 想问一下屏幕前的球迷，你是不是也和我一样，满心遗憾，没有了抖音的高清世界杯，这一届的足球盛宴，我们还能找回当初纯粹的快乐吗？
3442经典足球
00:28查看AI文稿AI文稿抖音不玩了！据多方消息，央视本届赛事大陆独家版权开启分销后，格局彻底改写。抖音因版权报价过高、投入产出比不加，选择主动退出本轮竞争。而此前从未涉足顶级足球大赛的小红书，成功拿下直播与短视频全部分销权益，正式入局世界杯赛道。 尼古则继续保留分销席位，延续网界布局。小红书此番动作，意在补齐体育内容短板，撬动男性用户群体。七日，两大短视频平台同台看球的画面不在今年，球迷又多了一个全新的观赛与内容互动阵地。
136ju料体育
02:18查看AI文稿AI文稿哎呀呀，这真是个屠龙少年终成恶龙的故事呀。刚刚传来的消息啊，由于央视对于世界杯的版权费分销要价过高，所以呢，抖音已经退出了今年世界杯的版权的购买服务。 都是抖音这么财大气粗的平台，都觉得这版权实在太贵了，买了以后应该不可能回本，所以抖音放弃了。那谁买了呢？ 短视频的分销权现在据说是给了小红书。厉害厉害厉害，对这对小红书来讲算是特别高的一招起啊，在我的营销生涯里面，很少见到这么顶的案例。 大家都知道，小红书是姐妹们比较多的一个地方，一直以来对男性用户的留存和男性的活跃度都是有一点小小问题的，这一下子好了， 应该至少会有个三五千万的男性球迷为了看世界杯涌入小红书，不知道会不会对小红书上的姐妹们造成不良的用户体验呢？ 反正拉星了。所以啊，我之前说什么来着，我之前一直在说世界杯的版权分销，这就是一个生意啊兄弟们，而且这是一个牛叉的大生意， 大家天天都在骂我说那咱们就不看，凭什么花这个钱？我就想问问，这个短视频的分销权他超过六千万美金了吗？还有 每年世界杯央视不挣个十几二十亿人民币的？为什么人家国际足联想要给央视提高那么多的价钱， 所有和非法有关系的合同最后都要到非法那边去备案的， 所以人家国际足联在过去的几届世界杯里，门清知道你每年赚多少钱，这就是当时为什么人家要开二点五个亿到三个亿美金的内在商业原因？ 好了，反正这回有人是赢麻了。说到底，咱们给自己阿 q 一 句啊，好消息，肥水没流外人田，坏消息，咱们得下载个新的 app 啦！
00:51查看AI文稿AI文稿这还踢个锤子，小红书正式官宣拿下美加莫世界杯版权，抖音主动放弃。这下足球博主的天塌了，天蓝足球、小周砍球和足球之家的天塌了，还剪辑个锤子，直接看球当球迷得了。随着小红 出获得世界杯分销版权，抖音却直接主动退赛。原本二零二二年的卡塔尔世界杯，抖音给了无数球迷的激情和呐喊，超轻的画质简直不可想象。然而二零二六美加穆世界杯，当球迷期待抖音签约版权时，体育报给出一个重磅消息，抖音放弃世界杯版权，原因是央视开出了一个令其无法接受的价格，导 是抖音高层人员认为无法获得回报。当然小红书也抖音的价格几乎一致，而抖音已经做到饱和，小红书准备开战提赛道的扩展。本届德甲赛事，小红书就拿到了大陆的转播权。去年小红书刚签约，姆巴佩的球星入驻，这下抖音主动放弃世界杯，实在是太可惜了。
143缤纷足球
00:53查看AI文稿AI文稿颠覆一下你的认知，央视不播美加莫世界杯，最吃亏的压根不是咱们普通球迷。距离开幕式只剩四十多天，版权谈判彻底僵持，很多人只关心能不能看球，却不知道有三类群体亏的最长。 四家中国企业砸了三十亿巨资赞助世界杯，没央视转播直接打水漂。抖音咪咕这些平台没法直接买版权，只能干看着错失顶级流量。 国际足联想靠中国市场挣二三十亿版权费，如今彻底落空，再顶级的商业 ip 脱离市场，现实漫天要价，终究是置断后路。不是央视不想播，是不愿当冤大头，守住国内体育转播的底线。
112阿基波罗
00:23查看AI文稿AI文稿炸了炸了，小红书都已官宣世界杯直播与短视频版权，而抖音却迟迟没有消息。据相关人士透露，抖音已放弃美加墨世界杯版权。由于央视分销版权报价偏高，抖音觉得投入回报率难以达标，索性直接主动退出。 回想二零二二年世界杯，抖音确实给大家带来无可比拟的观赛体验，如今美加墨世界杯直接放弃版权，实在令人唏嘘。
118最佳梨花诗
06:02查看AI文稿AI文稿喜欢足球的朋友，今年美加莫世界杯很有可能我们在国内就看不到这个直播了，为什么？因为啊，美加莫世界杯是六月十二号开幕，但到目前为止还有不到四十天的时间里，就我们这个国家的央视还没有跟国际足联签订这个转播协议合同。 啊，为什么啊？先说为什么是就是国际足联他给我们央视开了一个天价的一个合同啊，是什么呢？三点五亿美元， 但是央视的心理价位其实是六千万美元到八千万美元，所以呢，就是这个差距太大了，这个央视一直是没有妥协的。然后呢，慢慢的周旋的话 啊，国际足联把价格降到了一点三亿到一点五亿之间，但是呢，还是跟央视的心理价位有一定的差距，甚至是什么对比一下，就是印度的，他这个美加莫世界杯的这个转播费用是才三千五百万美元，这个队伍 跟我们国家的这个，呃，就是转播费用其实是相差甚远的，所以其实现在呢，就是央视到目前为止还没有确定说要进行签约，而且呢，国际足联其实现在也比较着急啊，因为他毕竟不想失去中国市场嘛。呃，所以呢，他也是近期准备派这个高管 来到这个中国来进行一个握拳。呃，那么如果说啊，我们现在咱们喜欢足球的朋友最感兴趣的是肯定是， 那如果央视不签约的话，那我们会不会在其他平台上看到就是这个美加摩世界杯的个直播，我们还能不能看到球？ 可以非常明确的来说是什么呢？因为我也去做了一些资料啊，如果说央视不签约的话，我们将在所有正规平台完全看不到正式的这个直播信号。 啊？为什么啊？因为在我们国国家国内的话，这有一个法律规范是什么？就是硬性要求，就是世界杯转播权这些事情只有央视可以出面跟国际足联进行一个谈判，进行一个签约，任何其他的呃形式的单位都不允许单独与这个 国际足联进行一个洽谈跟签约了。然后呢？如果说央视跟国际足联签约了以后， 拿回到国内这个协议，然后进行一个分销，比如说啊，他把这个分给抖音呢，分给腾讯视频，分给这个 b 站其他很多地方啊，所以呢，他会把这个费用再综合到自己的成本，把这个 b 进行一个分散， 这是一个正常的流程。但是如果说央视不签约的话，那么其实所有的正规平台都是不可能进行一个啊直播的一个传输的，那么唯一你要想看，很有可能你就只能做一种方式的，那就是你去爬墙，对吧？但是这个很不稳定，或者是很有可能是虚假宣传了。 呃，这是我们比较关心的，但是啊，其实说实话我觉得挺有意思的，为什么？咱先不说别的，就是我们现在 国人的一个消费观念，也是我们不是人傻钱多呀，对吧？我们现在就要的其实就是这个消费观念的升级，就是我能看的东西，我能买的东西，我能消费的东西，一定是真实存在，而且是价格合理，对吧？他本身他现在为什么说今年这个，呃转播权这个费用非常高啊， 他是一七年的时候国际足联就是通过了一项方案，是什么呢？就是说把这个 啊，三十二个队伍，就是进入国世界杯这个决赛的三十二个队伍变成了四十八个， 然后呢相应的他从六十二场这个世界杯比赛变成了一百零四个，是什么？他觉得他一是参赛队伍多了，二是呢参赛比比赛的场次多了，他觉得这个东西就要翻倍的。所以呢，以往可能是我们 其他每年的话，比如说一点几亿啊，好，今年他直接翻倍到三点五亿了，所以他这个自自认为的这个想法，就是碰触到我们 国内的这个转播这种心理价位就是不合适，因为就是央视可能觉得根本就是达不到这个预期，或者是根本就是 没有那么不值这个价格。那么其实从我们这个国人吃瓜的态度来说啊，从我个人的态度来说，我也觉得我宁可不看，我不想让国国家或者是什么我们自己的企业什么的，就是吃吃这种哑巴亏，或者是就是冤大头啊。因为毕竟现在我们的消费观念确实在变化，我们不想做那种 冤大头，就是花那么多钱，然后看一些没有自己组队，然后品质也不一定很高的这种这种东西啊。 嗯，所以，而且是什么呢？最有意思一点就是咱们聊点话外话外的啊，就是从二零二五年开始，就是他从三十二个这个 呃比赛队伍变成了四十八个，就说白了，呃，亚洲是从四点五个变成了八个队伍，还是没有我们自己的主队，没有我们的 国足，就是以至于就是再对比，就是他这个三点五亿的这个转播权，这个费用啊，包括到一点八亿，这个降下来，这个费用我都觉得不值。为什么？因为好好沉淀吧，是吧，就是成武，对，也是一个足球爱好者吧，曾经也喜欢踢球，包括 啊，去年啊，在二零二二二年啊，看的那个世界杯，看阿根廷梅西带队夺冠啊，那个我很有感触，也特别喜欢那一届世界杯，但是呢，到今年我说实话就是 不看，其实也可以，为什么？因为知道了一些信息以后，现在这个没有主队，还是还是好好沉淀一下吧，就是不看也罢，因为好多东西可能也离我们 远去了。而且啊，我自己比较喜欢的一个球星啊，就是比如说梅西， c 罗啊，也确实是都是， 应该都不会成为绝对核心了。对，所以就是没有那么大期待，我不知道大家对这个美加墨世界杯有没有这么大期待，或者有没有什么想法，我们可以聊一聊，我是明局，我们把日子过得个明白，我们下期见。
140明举慢思考
