咪咕美加墨世界杯收费吗

在世界杯版权分销方面，咪咕和小红书获得了央视这个世界杯转播权益。各位，今天也就是五月二十七日，是央视世界杯转播招商和版权分销第一阶段的收官日。在五月二十七日之前，和央视达成合作的所有合作伙伴都能享受到双重专属奖励权益， 就是给你更多的权益，然后价格给你打点折扣。过了五月二十七，后面那些就没有双重专属奖励权益，也就是没折扣了。 第一阶段，咪咕和小红书获得了央视世界杯版权分销，包括直播呀，包括各种集锦啊。在这个央视刚开始分销这个世界杯版权的时候，我曾经了解一下基本情况，当时央视跟四家平台进行了谈判，咪咕、抖音、快手、小红书这 四家给他们开出的这个基本的转播权益包，这个基本价是十六亿。一个平台，也就是本届啊，美加莫世界杯这一届是十六亿，这个价格呢，被一些平台给劝退了，因为他们经过评估认为这流出的招商时间比较短，这十六亿可能 赚不回来。呃，截止到今天就是真正谈妥的是咪咕和小红书，现在能知道的就是小红书的价格比咪咕的还要贵一些，因为小红书除了购买了世界杯版权以外，他还在央视转播世界杯的信号制作里植入了一些小红书世界杯社交媒体玩法。西班牙队 是小红书的签约球队，将会呢在各类终端的进行推送，所以小红书的成交价肯定是比迷糊要贵一些。如果按照央视最初进行世界杯版权分销时开出的基础价格来算，一家十六亿，那两家就是三十二亿，折合美元也就是四点 七二亿。基本就把央视之前购买二零二六和二零三零世界杯以及两届女足世界杯这些打包件基本就全覆盖了。我之前已经揭秘过，央视是打包购买的这个世界杯版权，包括两届世界杯和两届女足世界杯， 总共打包件是五个亿。所以通过这一届世界杯版权分销，央视基本就把成本就收回来。转播招商收入，扣掉公共信号制作成本，那剩下就是利润，包括下届世界杯的利润，包括女足世界杯的利润。所以说央视转播世界杯是一桩稳赚不赔的好生意。

咪咕正式官宣，拿下二零二六年美加莫世界杯全部一百零四场比赛的转播权，全场次免费直播。也就是说，你不需要花一分钱，能用手机、电视、电脑把世界杯从头看到尾。 但各位，这背后藏着一场比决赛还精彩的价格博弈。我来给你拆解。第一层，价格是怎么从十几亿砍到六千万美元的？国际足联一开始对中国大陆市场爆出了十几亿人民币的天价，理由是参考了上一届世界杯的授权费用， 但央视始终咬死心理价位，双方拉锯了几个月，最后只花了六千万美元就拿到了核心版权。接着央视一转手，把转播权限分给了咪咕。 你横向对比就知道，这个价格低的不正常，相当于用二线赛事的钱买了世界第一体育 ip。 国际足联为什么低头？因为他们发现中国市场虽然大，但真正的买家只有央视一家。你不降价，我就干脆不买，这是大国买方的溢价能力。 第二层，尼姑为啥愿意免费给你看？他可不是做慈善。尼姑是中国移动旗下的平台，这部棋的本质是用世界杯的流量拉动用户下载注册，活跃移动用户还享有专属流量福利。什么意思？ 就是用你话费的钱补贴体育内容，然后咪咕再通过这波巨量用户去推广他的会员增值电商游戏。这叫流量红吸，不是体育生意，是互联网的流量战争。第三层，对普通人来说，到底是福利还是鸡肋？比赛增加到了四十八只球队，一百零四场 听起来很爽，但注意地点，美国、加拿大、墨西哥，跨越三个时区，大部分比赛在当地白天举行，对应北京时间是凌晨或早间。咪咕虽然提供全部回放、多机位战术分析甚至方言解说，但问题的核心是，你熬得了夜吗？内容越多，时间越差。这就是扩军后的魔幻现实。 所以免费背后有红利也有代价。所以普通人的我们的确省了钱。 但记住，这份免费红利是建立在你愿意花时间、花流量甚至花钱话费的基础上。话说回来，能一家人在客厅用屏看场不用付费的世界杯，想想就开心。

小红书已经确定成为今年美加莫世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台咪咕之外，唯一的直播点播、短视频版权的持权方。小红书这次拿下相关权益的价格并未高于网介作为参照。 时代财经曾在二零二二年卡塔尔世界杯期间，原以业内人士分析称，咪古和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过十亿元。一位小红书人士透露， 世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下两个核心目标，一是用户增长。小红书的日活跃用户数目前已超过一点七亿，月活用户数则超四亿。此次世界杯直播将成为冲击两亿日活的重要起点。 二是丰富用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高，男性用户占比仍有提升空间。体育内容尤其是世界杯这样的全民级赛事，是撬动男性用户增长的重要途径。一位知情人士告诉我们，拿下世界杯版权是小红书年初就定下的计划。小 红书内部曾有过讨论，一种声音认为，世界杯投入高、周期长、短期回报并不确定。支持者则认为，这是一场少有的系统化战役， 世界杯赛期约四十天，考验小红书的不只是内容运营能力，还包括直播产品流量分发、社区互动和商业化承接能力，最终支持者占了上风。为了社区增长，小红书在过去两年里做了许多不同于以往的尝试，开始更依赖产品运营、研发结合的能力，而非仅运营能力 推动了长文本语音评论笔记付费问一问等新功能陆续上线。横视频则是另一个新推出的产品形态。今年三月底，小红书开始小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播内容提供更适合的观看与互动场景。四月，小红书全量上线免费四 k 超高清视频， 支持杜比三 d 立体声运营测。小红书调整了重心，不再以人口学维度划分用户，也不再仅强调有用心智。新的策略是从人的真实生活与具体兴趣出发， 用户为什么喜欢一件事，会在什么场景下使用，愿意和谁讨论，又会被什么内容所打动，并以此做运营内部判断。当一个兴趣群体真正活跃起来，他会持续带来新内容、新讨论，也会吸引更多相似的人加入。 小红书希望在这个大社区之上生长出一个个更细分的兴趣社区和爱好者圈层，成为平台新的增长来源。内部团队将其称为社区的社区。二次元、科技、娱乐等品类的爆发，已经证明了这套方法的重要性， 正在冲击两亿日活的极点。二零二六年世界杯，将是对小红书过去几年产品和运营能力的一次集中考验，也是一次对社区边界的探索。

我相信关注足球的兄弟伙伴们一定知道这个信息。美墨世界杯开始还有不到一个月了，截止到五月十五号，中国的转播权终于敲定，那从三亿涨到了六千万美金呀，这个是阶段性的胜利。说，你知道初期的报价是多少吗？ 那国际足联对中国的报价是两点五到三亿美金，这个是超过了前三届的总和了。前上届卡塔尔世界杯我们报价是多少？一点三到一点五亿美金，五十秒。对，所以你了解了吗？狮子大开口， 所以当时是，呃，国际足联笃定了，那我们不得不买那。但是情况来了个惊天大反转，经过半年的团饭呢，上周国际足联还因为这个事情特地组团来到了中国，协商这个转播的事议，最终呢，结果达成了我的目的啊， 成交价格六千万美金，单届降幅百分之八十，鼓掌一下，这包含了二零二六年加二零二，二零三年的男足加二零二七年跟二零三一年的女足，可谓保快人心啊，不仅满足了亿万球迷的愿望，还把价格卡到了我们 七零七，那我们为什么这一次底气这么足？那为什么我们就能硬生生的砍下了百分之八十的价格？央视列出了五条理由啊，个个有理有据，让我们看一下。第一个国国足缺席，那你知道中国足球？哈哈哈，连续六届无缘，那这个大家心知肚明啊，什么原因啊？ 国内的热度与广告预期下降，那你们不知道吧？那其实国际足联开出的中国的广告在一年前就卖完了，你以为国内真金白银的出钱，数亿美金的广告，买主是为了这个把产品打出中国走向世界吗？那其实你这只是他们其实的最终目标，是国内超过四亿到五亿中国球迷。 那如果中国都不走世界杯了，那后续国际足联能面临数亿美金的人看，对吧？那当然这肯定不是他们能承受的，你必须要对自己。 那第二个是一个现实原因，时差，那现在美墨世界杯在北美跟墨西哥举办是吧？大约百分之七十的比赛在北京时间的零点到早上十点，黄金时段。对，我们的黄金时段极少，对上班族几乎每天熬夜看光盘，那效果肯定打折扣。那不可能每天晚上熬到个两三点三四点来看这个东西这样， 所以效果肯定会打折扣啊。第三个呢，定价双标，这个是主要的原因。印度两届打包才多少？三千五百万，单届才一千七百五十万，中方强烈不满，为什么？印度也是十四亿人，对吧？你只开三千万，那中国也是十四亿人，你给我开三亿，你不是玩我吗？ 是不是？那肯定我们要亮出我们的态度，还有一个市场的理性化。那现在怎么看不像我们？呃，四年前，八年前了， 短视频分流那本土的赛事啊，包括中中超啊，亚超啊，我们各种学习啊，然后那种书抄啊，对吧？所以 vivo 的 异加能力下降非非常严重。那其实大家能够在短视频内，我们看到自己想看的所有的信息画面，包括结果，那对电视机的这个单独的依赖明显会下降啊， 至少下降了百分之四十到五十。对，所以大家还那么热衷于在电视上看这个球赛转播吗？拿着手机短视频就可以了。最后一个时间压力，那距离开幕六月十，六月十一号不足一个月了，你以为是我们需要他们，那其实他们更需要我们，那是不是这个理？那我们占到了全世界球迷的榜三， 如果说影响的商业价值远远超过转播权的三，他们也不是傻子，除了妥协， 所以精准抓到了这五到六个大权，直接把价格深深压低了百分之四十。说到这里呢，我们是大伙决 定了，通过首次在顶级的体育赛事谈判中掌握了定价权，打破了第一把的长期大权，那体全球的体育权回归理性，不再盲目的议价。那最后呢？这件事情已经尘埃落定了， 祝贺大家又迎来了全国狂欢的时刻了，央视免费全平台直播，那我们到时候呢，记得点赞关注哦！

赚翻了！肆意拿下美加莫世界杯版权，未开赛已进账三十二亿！这并非爽文剧情，而是央视交出的真实亮眼成绩单。 五月二十七日，央视正式官宣，与咪咕、小红书两大平台达成合作，授权二者参与美加莫世界杯赛事转播。据行业内部消息，本次版权分销合作 将为央视带来三十二亿元直接营收。对比央视的版权采购成本，堪称极致划算。本届美加莫世界杯，央视的单届版权采购成本仅六千万美元，折合人民币约四亿元。要知道，国际足联最初的报价高达二点五至三亿， 折合人民币十八亿至二十一亿元，央视直接将报价砍至近两折，创下近年来国内大型国际足球赛事版权采购的性价比新高。也正因这波神操作，不少球迷在社交媒体调侃央视这哪里是买世界杯版权，分明是去国际足联低价进货，看似是运气爆棚的简陋， 实则是央视深耕市场、精准博弈的必然结果。回顾近二十年世界杯中国版权费走势，价格始终处于暴涨状态，国际足联也一直将中国市场视作提款机，笃定高价版权总能找到接盘方。 二零零二二零零六两届世界杯版权打包总价仅两千四百万美元，单届均价一千二百万美元。二零一零二零一四年，两届打包价涨至一点一五亿美元，单届均价五千七百五十万美元。 到了二零一八二零二二年，两届打包版权成本直接飙升至三至四亿美元，单届均价突破一点五亿美元。版权溢价肉眼可见，面对国际足联的高价套路，这次央视选择强势硬钢， 耗时八个月坚决不松口。之所以能掌握谈判主动权，核心原因在于国际足联比我们更着急。 数据显示，美加莫世界杯在北美市场遇冷，百分之三十八的美国观众对该项赛事毫无观看意愿。而中国作为全球最大的单一体育消费市场，是国际足联绝对不能舍弃的核心市场。 同时，随着赛事开赛节点临近，若版权迟迟无法落地，国际足联不仅错失中国市场收益，还会影响赞助商合作权益，损失惨重。所以，央视能够低价拿下版权并非偶然，而是彻底戳破了非法多年的版权价格泡沫。 如今距离六月十二日世界杯揭幕战越来越近，是否会有第三家平台入局版权合作依旧尚未可知。但可以确定的是，央视这波已经稳赚不赔，后续广告招商、赛事衍生、内容开发等还将持续带来增量收益。而对于普通球迷而言， 这波操作更是实打实的福利，意味着球迷依旧可以免费观看世界杯赛事，无需购买高价平台会员，也不用忍受不稳定的倒播渠道。 不过也有部分声音质疑央视是依靠行业垄断获利，但事实上并非如此，这波收益是央视基于市场规律 拿捏供需关系的精准博弈，更是对球迷负责的体现。将天价版权砍至地板价，实现八倍收益的同时，守住了全民免费看球的权益。这样的双赢操作，无论多少次都是行业最优解。

尼姑正式官宣拿下二零二六年美加莫世界杯转播权，而且全场次免费直播，这笔买卖背后的价格真的让人瞩目。国际足联一开始开价十几亿人民币，结果最后成交价只有六千万美元，也就是大概四点三亿人民币，相当于打了三折。 你是不是觉得国际足联突然变善良了？不是有人把算盘打的啪啪响，让国际足联不得不低头？我们先来拆一下这场谈判的真相。国际足联参考上一届世界杯的费用，直接对中国大陆市场开出了十几亿的天价，觉得咱们肯定会抢着买单。 但央视这边呢，始终坚守心理价位，双方你来我往谈了好几个月，最终以六千万美元拿下核心版权。 随后央视把转播权限对接给咪咕，你看这个价格什么概念？二十年前的世界杯版权都不止这个数？国际足联的傲慢被现实狠狠打脸，中国市场虽然大，但精明的很，不会做冤大头。 接下来要说的第二个真相，咪咕为什么敢免费？咪咕可不是做慈善，他算的是一笔更长的账。 二零二六年世界杯扩军到四十八支球队，比原来多了十六支，赛程也增加到一百零四场，比上一届多了四十场。尼姑不仅全包所有场次，还承诺手机、电视电脑全终端免费，这背后是中国移动的流量补贴。 咪咕要的是用户，特别是那些不常看体育直播的新用户，只要把人留住，后面可以通过广告、会员增值、智能观赛功能来赚钱。更何况比赛大部分在凌晨，咪咕正好用回放和碎片化场景来粘住用户。免费只是拉新的手段，不是最终目的。 第三个关键，央视在这笔交易里其实是大赢家。如果央视自己高价独播，成本风险太大，现在以合理价格拿下，然后分销给尼姑，既分摊了运营成本，又保住了世界杯的国民话题度。尼姑获得顶级 ip， 央视控制风险，国际足联拿到确定收入，球迷免费看球。 四方看似都赢，但真正赢最大的是尼姑。他通过这次合作，稳稳坐牢了中国第二大体育转播平台的位置，补上了最后一块顶级拼图。所以，当你白嫖看球的时候，是不是觉得赚翻了？别急，尼姑可不会让你白看， 他会用多机位战术分析、方言解说，这些花活，让你沉浸其中，然后悄悄种下付费的种子，在下届世界杯让你为爱买单。

来吧，各位，来了，中央广播电视总台，也就是大家俗称的央视，正式获得了二零二六美加莫世界杯全媒体版权，以及二零三零年的世界杯，还有接下来的两届女足世界杯。当然，所有人最关心的一个问题就是版权到底花了多少钱？ 多少钱呢？六千万美元。央视体育频道的相关人士说，感谢全国网友的支持，很显然，这个价位相当满意了。至此，这一场反复拉去的商业博弈，终于啊，在距离世界杯开赛不到一个月的时间，尘埃落定，完美落幕了。世界杯的版权，中国到底该不该买呢？ 我先说一个结论啊，以一个相对合理的价格去参与当今世界规模最大的体育社会，从纯粹的商业角度，从生意的视角来看，这笔买卖毫无疑问是划算的。 来，各位先别着急的打字啊，在展开一切讨论之前，咱们先看一张图，这是整个国际足联截止目前最完整的赞助体， 最高成绩的全球合作伙伴，有联想，有阿迪达斯，有可口可乐，有现代起亚，有 vsa， 还有来自中东的卡塔尔航空、沙特。阿美。 本来还有一个万达的，但是呢，欠费了，所以从二零二四年，万达的赞助权益就被国际足联给暂停了。再往下就是二零二六美加墨世界杯单届比赛的赞助商，有海信，有蒙牛，而剩下的就是清一色的美国本土企业了， 在他们本土的世界杯上强势赞助。各位发现没，中国企业其实在国际足联的体系当中存在感极强，比如海信，比如蒙牛，这都是连续三届世界杯长期战略投入了，哎，中国队 可以不去，但世界杯如果没有中国奇迹的生意，那就真的少了点意思了。而除了中国品牌赞助之外，其他的那些跨国巨头们呢，在中国市场也同样是有着广泛的业务，甚至可以抓世界杯的赞助商名单。全都是中国消费者的老熟人啊， 是作为球迷啊，尤其是经常看欧洲五大联赛还有欧冠的球迷，哎，哪怕没有版权，自己搞点科技，想一想办法继续看球确实问题不。 但是呢，如果没有一个合法的官方转播渠道，对于赞助商，对于各大品牌，对于大大小小的商家来说，那就真的是有钱都花不出去。这个夏天想砸营销， 无门无路，这些有头有脸的品牌们，总不可能把赢侠预算花在各路道部的网站上吧？欧洲足坛的民宿，南美国家的传奇球星们，如果今年夏天想来中国做活动，他们又该联系谁？而中国 企业想出海，想借此机会一举打开北美市场，又该以什么样的身份去做自我介绍呢？你看仔细的一排子，非常的尴尬。所以，世界杯的版权谈判，从来都不仅仅只是球迷看球的问题，甚至可以说，看比赛这事本身他就不算是一个问题。 官方版权的背后，真正的核心还是商业，还是生意。当然，这一次的谈判全过程，中国确实掌握了很大的主动性。距离开赛只剩一个月，国际足联的高管紧急飞往北京进行最后阶段的磋商。这个新闻本事， 又是一个商业标志性事件，中国足球本上确实已经有很长一段时间哎，没有进入国际生态的前排了，这一点我们必须要承认。世界杯国足阔别多年，亚洲杯走不到最后，但从竞技水平的层面而言，我们确实没有什么话语权。但是这一次，如果可以通过转播权的谈判， 让国际足联从另一个侧面意识到中国市场到底有多么重要，那么未来我们就有底气去争取更多的话语权，还有曝光保障，明白了吧？分析到现在就哪怕是再迟的人应该意识到啊，彻底撕破脸皮的谈崩，这是下下策。 没有赢价，没有收获，而我们最终以一个相对合理的价格去参与到当今世界规模最大的体育社会，从纯粹的商业角度而言，这笔买卖毫无疑问依然划算。

美加莫世界杯第一批冤种来了啊，来看揭幕战，原价三百七十多的票，售价八千多人民币一张，手续费三千多人民币一张，但是我又没有办法，没有票我只能在这买 付款了，兄弟们帮我付一下也行，哈哈哈，付完了看见没有，花呗 贷款去看球。不是我说啊，就美国搞的这个什么抽签制的买票就是为了给这种二手平台提供便利是吗？太贵了也， 以后见我面你们就叫我原总部就好了。真的真的没有办法，我真是买不到票，我也真是不得已，只能在这种二手平台上买票，谁能救救我呀？赞助商爸爸们特朗普都说不愿花超过一千刀来买票，我买了，我是真的太想看这届世界杯了，哎， 本来我是制定了一个看全城的世界杯计划的，十九场比赛给大家念一下啊。 揭幕战，然后是巴西对摩洛哥，荷兰对日本，阿根廷对阿尔及利亚，葡萄牙对刚果，荷兰对瑞典，阿根廷对奥地利，葡萄牙对乌斯别克，挪威对法国。后边就是淘汰赛了啊，可能是德国的一场，法国的一场，阿根廷的一场， 还有一场德国还有一场，阿根廷还有一场西班牙的，还有一场可能是葡萄牙对阵阿根廷，四分之一的决赛还有半决赛一场，决赛一场，一共是十九场比赛，照这个价格看下来的话，要不咱们猜一猜吧，我也做了功课，这些比赛看下来你们还要花多少钱？

六幺八咪咕足球通打响，活动不要三百八十八，直接两百九十八拿下，想要看美加莫是不接杯，还有五大联赛中超输猜足球赛事，一年超过五千场的足球赛事，这波六幺八活动怎么不给自己安排一年的完美的足球体验呢？

世界杯是免费看的，但是为什么还推荐大家买足足通？画质绝对差的不是一点半点啊！绝对差的不是一点半点！世界杯所有的平台， 他都是所有的场次全场次直播免费看，但是为什么还那么多人买？会员画质绝对是不一样的，而且世界杯我们知道赞助商太多了。广告，下一个赛季的五大联赛就开赛了。 好吧，五大联赛就开赛了，然后明年这个时候到期。对，投屏到电视也可以用电视看，所以说三号链接肯定是最划算的。如果说您没有必须要用电视直接看的需求，三号链接绝对是最划算的。

距离二零二六年美加莫世界杯开幕不到四十天，央视与国际足联的转播权谈判仍然陷在僵局里。同样是十四亿人口，国际足联给中国的报价竟然是印度的十七倍， 不，是三倍，五倍，是十七倍，这么一个数字，还有什么好谈的？国际足联开出的价格那真是离谱，他妈给离谱开门， 离谱到家了。央视算来算去，买了是亏钱，不买反而是理性。这一件事背后，是国际足联二十年来把中国当冤大头提款机的傲慢，也是一场早该到来的摊牌。国际足联要了多少钱？ 国际足联对中国区单届转播权的开口价是二点五亿到三亿美元，折合人民币大约十八亿到二十一亿元。这个数字是什么概念， 看看历史数据就清楚了。二零零二年和二零零六年两届世界杯中国区版权打包卖给央视，两届加一起才两千四百万美元，平均每届一千二百万美元。 二零一零年和二零一四年，两届价格涨了，两届打包一点一五亿美元，平均每届五千万美元。二零一八年和二零二二年，两届价格在涨，两届打包大约三亿美元，平均每届一点五亿美元。 而这次二零二六年单独一届，国际足联开口就要两点五亿到三亿美元，单届的价格直接等于上两届的打包总价，涨得就是这么狠。二十年时间，中国区世界杯版权费从一千两百万美元涨到三亿美元，涨了整整二十五倍。 国际足联的胃口就是这么大，国际足联凭什么要这么多？他给出的理由听起来很合理，这届世界杯扩军了，从三十二支球队扩到四十八支，比赛场次从六十四场增加到一百零四场， 多了百分之六十二点五的内容，所以理所当然要贵。国际足联还有另一个逻辑，中国有十四亿人口，是一级市场，跟美国、英国一个级别，当然要按一级市场收费。 听起来头头是道，但国际足联有一件事情没有说清楚。同样是一级市场逻辑，同样是亚洲国家，国际足联给印度的报价是多少？两届打包三千五百万美元，平均每届一千七百五十万美元，而给中国的单届报价是二点五亿到三亿美元。 十七倍啊！也就是说，国际足联给中国的开价是给印度的十七倍。印度有多少人口？十四亿，中国有多少人口十四亿？ 同样十四亿人口，同样是亚洲，同样是所谓的一级市场价格差的十七倍，国际足联说的一级市场原来是这么算的。这就奇怪了， 同样十四亿人口，同样是亚洲，国际足联的一级市场标准到底是按人口算的，还是按谁更好宰算的？央视为什么算不过账来？ 国际足联开价三亿美元，后来谈判中降到一点二亿到一点五亿美元，仍然比央视的心率预算高出将近一倍。央视愿意出多少？六千万到八千万美元？ 但这还不是根本原因，根本原因是，就算价格谈拢了，央视也多半是亏钱的。下面这三件事叠在一起，让这笔账从一开始就算不过来。第一件事，时差二零二二年卡塔尔世界杯，中国收视率为什么那么高？很大程度上是因为时差友好。 大多数比赛在北京时间晚上十八点到二十三点之间，刚好是黄金档，看球和吃饭喝酒完全不冲突。二零二六年的赛场在美国、加拿大、墨西哥和中国，时差十二到十五小时，这意味着什么？ 大约百分之七十的比赛集中在北京时间凌晨两点到上午九点之间。凌晨两点广告投放给谁看？黄金广告档消失了，版权费还要照付，收入从哪里来？第二件事，国足连续缺席。 中国男足这次是连续第六次无缘世界杯。没有本土球队，没有我们队的概念，球迷的情感投入天然打折。梅西今年三十八岁， c 罗四十一岁， 这大概率是他们最后一届或者已经退役新一代球星还没有建立起同等级别的情感号召力。第三件事，商业账的极限。二零二二年卡塔尔世界杯，央视广告总额收入不到五十亿人民币， 这已经是时差友好、明星云集情况下的峰值数字。扣掉版权费、制作费、信号传输费、前方报道费，利润原本就有限。这次如果花一点五亿美元，也就是超过十亿人民币买版权，再加上一百零四场比赛的额外制作成本， 最好结果也就是平本，稍有不慎就是直接亏损。第四件事，记者签证至今没着落。国际足联要价三亿美元，但中国内地媒体机构的记者到现在还没能拿到签证， 无法申请。前方演播间、现场、工作间和解说席花定价买了版权，结果自家记者进不了场，前方报道做不了，转播质量从跟上就垮了，国际足联要你掏钱，连记者去现场的基本条件都不保障， 这笔买卖换谁都得掂量掂量。三件事叠在一起已经够了，加上这第四条，央视说不，根本不需要解释。这不是第一次说不值得注意的事。央视拒绝国际足联并不是一个偶然事件。 就在不久前，世预赛亚洲区十八强赛，由于亚足联代理公司亚洲足球集团报价过高，央视直接决定不购买转播权。那一次，很多球迷只能通过付费商业平台才能看到中国队的比赛，那次是一个信号， 这次是一个延续。中国体育版权市场曾经有过一段疯狂的烧钱黄金期，二零一五年到二零二零年之间，乐视体育、 pp 体育、腾讯体育争相抢购各类版权，动辄十亿级的投入把版权价格炒到了天上。 结果呢？乐视体育崩塌， pp 体育断工，中超版权价值腰斩一地鸡毛。经历了这一轮残酷出清之后， 整个市场开始回归商业本质，投入产出比买得起赚得到才买，买不起赚不到就不买。有人觉得不看世界杯是中国球迷的损失， 但事实是，贵州孙超、江苏苏超火遍全网的时候，也没人去操心国际足联在哪里。中国观众对足球的热情从来不缺，缺的是一个值得这个价格的理由。 国际足联高估了自己的 ip 光环，低估了中国人的账本意识。不只是中国在说不，如果只是央视一家拒绝，或许还可以说是中国市场的特殊情况。 但实际上，全球都有人在说不信时指迪士尼合资企业 johtar 报价两千万美元遭拒，索尼参与谈判后也决定不报价，认为购买版权不划算。印尼、泰国等东南亚国家的转播机构纷纷提出大幅押价诉求， 非洲部分国家甚至出现了无人报价的局面。这不是某一个国家在跟国际足联单独讨价还价，这是全球转播市场在用沉默告诉 fifa， 你 的版权泡沫已经吹到头了。有意思的是，一个对比， 二零二二年卡塔尔世界杯，中国赞助商万达、海信、蒙牛、 vivo 等，总赞助额高达十三点九五亿美元， 差不多一百亿人民币。中国是当届世界杯最大的赞助商来源国，从商业角度看，中国是当之无愧的销冠。而且 本届世界杯中国赞助商的阵容依然强大，一边使中国赞助商大手笔投钱，一边使中国转播商被国际足联的报价逼出谈判桌。这场世界杯在中国市场的存在感将会如何，国际足联自己心里应该有数。所以，这届世界杯中国人看不了吗？ 目前谈判还没有完全终止，距离开幕还有时间，各方都在僵持。但更重要的问题不是看不看得了，而是整件事反映出来的底层逻辑。 f i f a 把中国当成了一个可以无限涨价的市场，以为十四亿人口就等于无限买单能力， 以为世界杯的 ip 光环可以无视任何商业常识，但这个逻辑是错的，十四亿人口里要去算，有多少人真正愿意为一届时差要命？国足缺席记者进不了场的世界杯复出，一家要去算？在广告市场趋于保守，商业平台各个精打细算的今天， 版权费能从哪里回来？算完这笔账你会发现央视说不，不是任性，是常识。国际足联把中国当成了一头可以无险薅羊毛的肥羊， 但这次羊没有乖乖站着。这笔账央视算清楚了，国际足联什么时候能算清楚，那是他自己的事。我倒是有个建议，国际足联倒贴央视一亿美元，毕竟转手就能赚十四亿，返点才百分之十不到销冠的待遇。