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老爹破产,大哥败诉,二哥却年消十七亿,丘林系为何如此魔幻?争了半辈子的商标,丘林系百年招牌到底毁在了谁的手里?这些哈尔滨很多人脑子里蹦出的第一个画面,可能是索菲亚大教堂的洋葱饼,或者是中央大街的面包石。但在吃货商业观察者的眼中, 这座城市最具戏剧性的景观,莫过于那个剪不断理还乱的丘林宇宙。这是一个神奇的名词,迷宫。这是丘林格瓦斯,这是丘林里道斯, 这是秋林哈瓦斯。当然,最后那个是网友玩梗。但如果你看到这个初来乍到的外地游客,自站在哈尔滨街头,看着满眼的秋林招牌,大概率会陷入到一种哲学式的困惑,我是谁?我在哪?哪个秋林才是真的秋林?更魔幻的是,这场关于秋林的争夺战,打了整整二十多年, 不仅打出了商标界的三国杀,还打出了一部充满戏剧反转的商业连续剧。而到二零二五年,这部剧已经轻舟已过万重山。 故事得从一九零零年说起。那一年,俄国人伊雅秋林在哈尔滨创立了秋林洋行,这家百年老店 几经变迁,成为了后来哈尔滨秋林集团。到了八十年代,企业改制,集团拆除了两个独立核算单位,也就是我们后来常说的秋林食品和秋林糖果。我们可以把老爹秋林集团看做一个大家长,秋林食品是老实巴交的大哥秋林糖果是脑子灵活的二哥。 起初,一家人各司其职,大哥做面包咧吧卖果酒,二哥做糖果饮料,卖格瓦斯。井水不犯河水,日子也到太平,但商场如戏场,随着邱林李道斯红肠这个爆款横空出世,兄弟俩开始坐不住了。红肠这玩意是历朝晚人引进哈尔滨 的,李道斯本身就是俄语香肠的音译,大哥觉得祖上配方在自己手里,二哥觉得自己有渠道,有才能。 于是一九九九年,二哥灵机一动,拿着那个大家都用的秋林 logo, 自己注册了个香肠类的商标,授予了子公司秋林李道司使用。 大哥一看这哪行,紧接着注册了一个伊雅秋林的商标,也卖起了红肠。从此,一家人开始了漫长的互相伤害。这一打就是十几年。最白热化的阶段是二零零七年,二哥拿着自己的香肠商标把大哥告上了法庭, 报的还是商标侵权。结果一审、二审,大哥全输了,被迫在这个红场上不能使用秋林二字,只能叫大秋林这个大字,满是心酸。 二零零八年,剧情突然来了个审转折,当年给秋林设计 logo 的 美工老杜突然现身,发了声明,这个 logo 是 大哥让我设计的,版权应该归秋林食品。言下之意,你二哥拿这个图标注册商标,侵犯的是我大哥的授权。 出天降奇兵的戏码背后是谁的受益,你眼一看便知。眼看着兄弟越闹越大,二零零九年,哈尔滨国资委出面调停,说了句大实话,当初改制的时候,邱林商标没纳入改制范围,这玩意是国有的,你们仨都别抢了,由我来统一管。这一下,两个兄弟都蒙了, 争了半天家产,结果发现家产原来是公检的。但这份调解意见并没有解决根本问题。二零一一年,大哥凭借着老杜的声明再次起诉二哥,要求认定二哥的商标侵犯著作权。哈尔滨中院判决很有意思, 法院说了一句让大家印象深刻的大实话,二哥这些年来把秋林的招牌做出巨大的商业价值,你现在来摘桃子,这说法过不去。法院原文就是用的摘桃子这个词, 看法官也弄僵,二婶再次败诉。时间已经是二零一三年,这场打了十几年的商标大战,终于暂时落下了帷幕。时光荏苒,到了二零二五年,这三兄弟的命运早已天差地别了。 先说那个老爹,秋林集团这家一九九六年就在上交所上市的老品牌企业,如今已经不再风光,窟窿大的吓人。更糟心的是,公司目前仍处于破产清算的程序中,虽然二股东提出要破产重组,但法院没给准信。老爹的日子过得紧吧?但二哥秋林糖果现在更常见的叫法是秋林李道斯, 却是另一方光景。根据黑龙江日报二零二五年五月的报道,秋林李道斯二零二四年一年卖出了一亿份红糖,零售突破十七亿,连续十年销量领先。二零二五年,他们又对红糖车间进行了技术改造,新车间占地面积一点七万平方,投产后日产量能达到三十万斤。 更厉害的是,他们已经开始去秋林化。如今的秋林李道斯,无论是包装还是广告,都在逐渐用新商标取代当年那个引发无数纠纷的旧 logo。 二零二五年十月,秋林李道斯在哈尔滨松花江畔搞了场品牌升级发布会,上千架无人机在夜空中拼出他们新的标识。董事长仲兆敏放话,要从地方特色品牌向全国高端长类企业转型,见之百亿产值。大哥,秋林食品这边呢? 二零二五年十二月,最高法院的一纸裁定,这场持续了二十多年的商标纠纷,又添加了新助缴。大哥不服气,又把二哥告到了最高法,结果最高法驳回了再申请。 法院裁定书写的明白,当年注册这些商标的华宇华公司,一口气注册了五百五十多件商标,明显超出了正常经营需要,属于以其他不正当手段取得注册。你大哥受让了这些商标,再来主张权利,法院不予支持。 也就是说,在最高法眼里,这场商标争斗战的天平,最终还是倾向了那个把品牌真的做起来的。二哥,你说这是不是有点黑色幽默?当初法院说摘桃子不合适,现在最高法的裁定背后似乎还是同样的逻辑,品牌是做出来的, 是打官司打出来的。其实邱林这出三国杀的故事,在全国范围内并不孤独。稻香村、亨得利、王老吉兄弟反目对公堂。最讽刺的是,两个兄弟打的越凶,最高兴的反而是那些山寨和假冒伪劣。你们一打,消费者就糊涂了,糊涂了就容易上当,上当了就对邱林这个牌子也心寒了。 要是秋林、李道斯这几年想明白了,与其在旧 logo 上纠缠,不如另起炉灶,把产品做好,把渠道不开。二零二五年,他们的产品已经进了麦德龙、罗森、七幺幺、高乐奇这些国际卖场,覆盖了全国二十多个省市,三十多座主要城市,甚至连哈尔滨南港区检察院都跑去给他们做知识产权普法,帮老字号保驾护航。 二零二五年九月的报导里,秋林李道斯营销副总说了句挺有意思的话,我们常年参加全国糖酒会、进博会,深耕传统电商、社交电商和新零售,在抖音、京东、天猫都有大型自由直播间。你看,一个做红肠的百年老店,如今玩起了直播带货来,一点也不憨厚。 所以说,品牌这个东西,真不是靠一个图形就能吃一辈子。哈尔滨红肠的正宗之争争了几十年,但真正的问题从来不是谁最正宗,而是除了正宗还有什么。如果只会躲在老字号的金字招牌下吃老本,对外不关注年轻人想吃什么, 对内斩不断盘根错节的利益链条,那最后只能像那把著名的剪刀一样,一步步走向销亡。好在丘里李道斯总算是想通了,二零二五年,他们甚至推出了 高蛋白零淀粉系列,简言百分之二十系列,还研发了麻辣小龙虾、浓香芝士肠这些网红风味。这不就对了吗?老子好,不是让你在那老端着,而是让你与时俱进的活下去。 至于那位还在破产庆幸边上挣扎的老爹,秋林集团,以及依然在商标路上持续上送的大哥秋林食品,我只能说,江湖路远,各自珍重吧。毕竟在这个消费升级、国潮翻涌的时代,消费者只认嘴里的味道,不认法庭上的胜负。秋林这出大戏演了一百二十五年, 现在看来,真正的赢家不是那个最能打的,而是那个最会变的。关注我,知识才艺都发发。关注你的能发发。

小草生了,生了个男宝宝,六斤八两。大胖小子姐妹们。是的是的,如愿了。真的如愿了啊?如愿了。顺了吗?顺产顺产。姐妹们顺产顺产。你给那些说嫂子那些打打脸了,那些老是说嫂子那些打脸了,真的直接打他们的脸,过分。
