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知播 | AI主播如何赢得我们的信任? 最近阅读了一篇很有启发性的传播学论文,来自中国传媒大学钟丁静、王蕾、刘志伟三位学者,发表于《现代传播》,标题为: 《拟人化与智能化:AI主播媒介性与人机信任关系建构的实证研究》 📖 研究背景: 随着AI主播在新闻、政务、电商等场景的快速渗透,“人是否会信任AI主播”“AI如何建构信任”成为亟需回答的媒介议题。该研究以“媒介性”“感知价值”“技术自我效能感”等变量为中介与调节因子,尝试建构一个系统的人机信任路径模型。 🧠 研究亮点提炼: 1️⃣ 核心变量设计扎实 以“拟人化”与“智能化”作为AI主播的双重媒介性维度,并借助**结构方程模型(SEM)**验证其对信任构建的作用路径,设计科学,操作性强。 2️⃣ 信任机制的“中介-调节”模型构建 感知价值被确认为信任机制中的关键中介变量,其中拟人化与智能化分别通过感知价值间接影响信任,中介效应高达60%以上。 技术自我效能感则被引入为调节变量,调节用户对AI主播特征的感知与信任反应之间的关系,解释了用户间差异。 3️⃣ 数据采集与路径分析严谨 基于399份有效样本,结合AMOS建模工具开展路径分析,并通过Bootstrap法检验中介效应与调节效应,实证过程扎实,具有较强的推广参考价值。 ✍️ 理论与实践价值: ✅ 理论层面: 拓展了“拟人化-智能化”双维度的媒介性研究视角 完善了人机交互语境下“信任机制”建构路径 对人工智能传播的社会心理接受度研究做出贡献 ✅ 实践层面: 为AI主播、数字人等虚拟主体的设计提供用户信任构建参考 指出应提升用户技术素养,减少技术焦虑,增强AI使用意愿 强调AI伦理与法规建设对信任“保鲜”的重要保障作用 📌 适合人群: 📚 对AI传播研究、媒介信任机制、人机交互、虚拟主播等话题感兴趣的学者、研究生、产品研究员等,推荐阅读。 📎论文信息: 题目:《拟人化与智能化:AI主播媒介性与人机信任关系建构的实证研究》 作者:钟丁静、王蕾、刘志伟 刊物:《现代传播(中国传媒大学学报)》2023年第3期 #新闻传播论文 #新闻传播学 #新闻传播#新传 #豆包AI播客
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