一个没有文凭的时尚天才 故事的开始离不开其创始人﹣-Tommy Hilfiger先生本人。 与许多科班出身的时装设计师不 同,年轻的Tommy并没有受过专业设计教育。他对时尚的热情始于青少年时期,当时他为了能穿上时髦的牛仔裤,开始在纽约埃尔迈拉的一家服装店打工。 首次创业:70年代初,年仅18岁的Tommy与两个朋友合伙,在纽约州伊萨卡市开了一家名为"The People's Place"的小店,专门售卖当时流行的嬉皮士风格服饰。虽然这家店后来因经济衰退而倒闭,但这次经历为他积累了宝贵的零售和时尚嗅觉经验。 设计师生涯:之后,他搬到纽约,成为一名服装设计师,为多家品牌工作,逐渐在行业内崭露头角。 品牌的诞生与惊天广告(1985年) 1985年,印度纺织巨头莫汉◇穆贾尼 看到了Tommy的潜力,投资成立了Tommy Hilfiger公司。品牌的启动方式堪称营销史上的经典案例。 当时,他们在纽约麦迪逊广场花园竖起了一块巨大的广告牌,上面赫然写道: "美国四大男装设计师:Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein, and Tommy Hilfiger." 这个广告策略极其大胆,甚至有些"狂 妄"。当时Tommy Hilfiger还是一个无人知晓的新名字,而其他三位已是如雷贯耳的时尚巨头。这一举动瞬间引发了巨大的争议和关注﹣-"这个Tommy Hilfiger到底是谁?" -﹣成功地将品牌与顶级设计师并列,一夜之间建立了高端、经典的品牌形象。 定义标志性风格:经典美式与红白蓝旗帜Tommy Hilfiger的成功,在于它精准地捕捉并重新诠释了"经典美国风格"。 Tommy Hilfiger则将其变得更年轻、更休闲、更色彩鲜艳。它保留了牛津衬衫、卡其裤、棒球夹克等经典单品,但用更醒目的配色(特别是红、白、蓝)、更大的Logo和更宽松的剪裁,使其充满活力。 Logo的魔力:品牌的旗帜Logo本身就是一场宣言。它让人立刻联想到美国国旗,但又通过独特的排列(通常是红白蓝三色方块和品牌名)显得现代而时尚。这个Logo不仅是身份的象征,更成为一种流行的文化符号。 品牌的转机出现在2006年,PVH集团(旗下拥有Calvin Klein等品牌)将其收购。PVH投入巨资进行品牌重塑: 今天的Tommy Hilfiger已经成为一个全球化的时尚帝国。它成
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