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用创始人头像设计品牌符号,看似有辨识度,实则藏着巨大隐患,尤其第三点,多数人难以达标,堪称品牌传播的 “隐形陷阱”。 一、缺乏独特性,顾客记不住 每个人本质上都是普通人,即便创始人戴眼镜、留胡子、染红发,这些特征也绝非专属。现实中拥有同款装扮、相似面容的人比比皆是,这些零散的细节无法构成记忆点。顾客连你的外貌特征都记不住,自然难以将其与品牌绑定,品牌传播的第一步就已失效。 二、细节太复杂,传播易 “糊住” 人物肖像的信息密度极高,五官、轮廓等细节繁杂,这与品牌符号 “简洁易识别” 的核心需求背道而驰。品牌符号需要适配门头、宣传物料等多种场景,常需缩小使用。一旦缩小,复杂的面部细节会全部重叠模糊,顾客根本看不清核心元素。反观麦当劳的 “M” 符号,简洁的图形设计,即便在远处或缩小后,依然清晰可辨;而某主打人物肖像的炸鸡品牌,门头只能将肖像缩至极小,传播效果远不及前者。品牌符号的最优形式,始终是图形、数字或字母这类简洁载体。 三、高门槛要求,多数人难达标 若执意要用创始人肖像做符号,必须满足两个硬性条件,缺一不可。一是创始人需有固定且独特的标志性装扮,如专属配色的服装、不可替代的造型,形成强烈视觉标签;二是创始人要持续高频曝光,不断出现在公共场合和顾客视野中,强化形象认知。但现实是,多数创始人既没有专属标志性装扮,也难以维持高频曝光,仅把肖像印在符号上,只会让顾客心生疑惑:“你是谁?我为什么要关注你?”,反而拉远与品牌的距离。 更值得警惕的是,设计公司热衷推荐这种方案,核心原因是容易过稿 —— 满足了创始人的虚荣心,让其觉得 “用自己的脸做标志很有面子”。但这种看似 “讨喜” 的设计,实则为品牌长远发展埋下隐患,最终影响传播效率和品牌记忆度。
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