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曾经一瓶难求,炒到两千多元的53度飞天茅台,某电商平台三人团补贴价低至1399元,直接击穿1499元的官方指导价!这到底是捡漏的好时机,还是行业寒冬的信号?今天咱们就来聊聊白酒行业的现状和靠谱的投资建议。 先说说白酒行业的现状,用“冰火两重天”形容再贴切不过。线上平台打得火热,“低价内卷”愈演愈烈,主流电商的飞天茅台经常性地直接给到1499元的官方指导价水平。但线下的酒商们可就愁坏了,消费者买酒前先在线上比价,线下门店根本没优势,不少经销商陷入“越跌越不敢进货”的观望困境,有从业十多年的经销商直言今年预估要亏损三千多万元。 面对这种乱象,中国酒类流通协会已经发起了《酒类电商新零售反内卷倡议》,呼吁行业摒弃价格战,聚焦品质和服务。但为啥低价风停不下来? 核心问题还是供大于求。根据中国酒业协会联合毕马威发布的报告,2025年前三季度,20家白酒上市企业的存货总额高达一千七百零六点八六亿元,同比增长十一点三二个百分点,贵州茅台、洋河股份等头部企业存货都超百亿元。更让人揪心的是,行业平均存货周转天数达到创纪录的九百天,意味着产品从生产到卖出需要近两年半时间,58.1%的经销商都反映库存还在持续增加。 消费端也不给力,年轻群体对高度白酒接受度不高,90后、00后的白酒消费量只有父辈的三分之一,再加上高端白酒的投资属性退潮,曾经“囤酒就赚钱”的神话破灭,大量囤货者恐慌抛售,进一步压低价格。现在行业里六成企业都面临价格倒挂,也就是经销商的进货价比卖价还高,这种供需失衡的格局,业内普遍认为短期很难改变。 最后给大家一点客观建议,普通投资者要格外谨慎,白酒行业正处于深度调整期,虽然头部企业品牌护城河深,当前白酒板块PE中位数为二十二倍,处于近十年四十%分位水平,但中小品牌可能面临被淘汰的风险,千万别盲目跟风抄底。 #白酒行业内卷 #白酒反内卷 #茅台价格大跳水 #白酒投资逻辑
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