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最新作品发布时间：2025-10-14 15:07
效率革命：AI如何为爱奇艺按下影视制作的“快进键” #2025中国传播创新趋势论坛 #葛承志 一部48万字的剧本放在AI引擎里边用半个小时的时间把它形成一个2万字的一个故事，在妆造的方面，我们可以通过简单的文字输入形成对于男女主角、男女配角妆造的迅速的变化，为最终的定妆和造型提供多个版本的参考。在影视拍摄方面的话，我们运用了智能制作的方式，通过这种8k4k的这种高清的环幕，再加上前面的布景的话，实现一次成像，拍摄不再需要绿幕，不再需要后期制作了。 在宣发的角度可以用简单的prompt来对原片进行多次剪辑，一次产生8~10个版本的宣传测试的这种clip，来测试传播的效果。这些在AI没有实现助力之前，需要大量的人工和时间成本。在海外爱奇艺的影视剧进行转译的时候，AI的原声配音就是原声演员的配音，经过他本人授权之后的话，我们把它翻译成泰语，翻译成越南语，省掉了大量的人工配音的环节和成本，这些内容我觉得是AI对于爱奇艺这样一家影视制作为安身立命之本公司的最大的支持。
范式在变，初心不变：从宣传到对话，以技术传递温度 #2025中国传播创新趋势论坛 #高萍 就实际上我们说公众传播的范式转变已经有大概10年之久了，我回想应该是在2011年有了政务微博以后，它的范式就在转变。它是以从政府为中心的一种宣传控制，单向的居高临下的这样一种范式转变为现在的以公众和受众为中心的，还有用户为中心的。然后它的不变是什么呢？是它的内核理念以及价值层面的不变，因为一定是要以公共利益为出发原点，然后一定是体现的人民中心的这样一个追求。未来的政务的公共传播其实是用最前沿的技术，最有温暖最有温度的一种方式，去传达着最有价值的一种追求。
超越新闻报道：央视网以科技与服务“破圈”，构建媒体新生态 #2025中国传播创新趋势论坛 #马桦 这几年来新闻APP上的置顶推荐，央视网一直是排第一的，每年我们大概都有1000篇以上的深度评论是被全网公发的，在很多的一些新闻事件中，我们除了真实权威的解读和报道之外，我们其实是可以加进来一些技术的手段来做一些创新性的传播的，我们其实几年一直在贯彻媒体融合战略里面，新闻加客户服务商务，我们其实在做很多的央企合作的项目，我们和烟台和广东很多地方政府都在合作，在合作过程中我们不只是简单的做报道和广告，而是我们为他们打造他们的文化名片。在很多产业上来说，我们也希望就是说不只是停留于新闻报道，我们要进入增长产业里面去，中央是整个信息体系，包括我们扬子金融业务的领导小组一定要做好，现在还会深入到产业里面去。那么在这个过程中，我们也是和很多的国家部委专业的合作，我们希望用专业的服务来建去调整更多的做，不必在乎谁的身份。最后一点我们这两年的尝试，自己的做ToC了。我们也希望能把我们的内部能力、权威能力、资源改进能力，那么它落地到真的to c端这样，我说其实ToB、ToG、ToC如何在一起，再加上我们的新闻手册才是我们的权威手册，这是我们希望所在。
无界服务：以深度服务构建独特价值 #2025中国传播创新趋势论坛 #白传之 我们核心逻辑是“教育需要什么，我们就做什么”。过去三年，我们牵头成立了山东教育融媒体联盟，服务全省228家成员单位——从过去直接服务C端，转向先服务B端、再通过B端触达C端。我们已经上线，正在落地个性化服务；线下我们每场数百人的报告会，都会安排心理专家现场答疑，同步直播，靠细节积累地方影响力。说到底，我们从不纠结“竞争”，把服务做细、做透，才是成败的关键。
思维决定未来：从“+AI”的效率工具到“AI+”的业态革命 #2025中国传播创新趋势论坛 #黎斌 我们在走AI+之路时，发现有AI+和+AI两种思维，我们已经看到或者正在形成两种命运。首先从内容生产角度来看，+AI是为了节约成本，只用AI工具生成批量内容。而AI+强调人机协同，将AI作为超级助手融入采编的全环节。在分发环节中+AI和AI+的思维是两种不同的做法。+AI的思维是简单地进行算法推荐、算法引擎，唯一的目标是最大化用户点击率和停留时间。AI+思维的做法不同，它更多偏重于价值导向的智能推荐。例如构建算法编辑和人工编辑的双轮驱动混合推荐模式，因此AI+能更精准的和人类价值观判断相结合。既满足人们的个性化需求，又履行了媒体社会责任，实现商业价值和社会价值的统一。第三个维度就是商业模式，这个也是有两种思维、两种做法。+AI的只是说新瓶装旧酒，仅仅的是把传统广告的展示方式，用AI的方式更加精准的投放，本质还是流量变现，AI+的思维方式跳出了广告的思维定势，将媒体的核心资产，例如内容与数据通过AI转化为高价值的可持续新产品与新服务，实现真正的业态创新。 AI+与+AI两者之间有重要区别，它不仅仅是+号位置的差异。+AI指将现有业务与过程加入AI工具，主要目的是提升效率，优化体验。AI+的情况不同，它将AI作为核心驱动力和赋能技术，深度融合到产业链的全过程，用AI思维重构业务模式和产品业态，甚至行业生态。
主动健康新纪元：数字技术驱动下的产业转型与市场重构 #2025中国传播创新趋势论坛 #金桂娟 依托数字技术与多元新媒体场景，大健康领域正从“被动治疗”向“主动健康”深度转型，构建可持续健康传播生态。从背景来看，银发经济与健康消费双重驱动下，大健康产业已成为社会发展的“硬刚需”与国民经济增长新增长点：中国40岁以上人口达7.6亿，人口规模与产业规模均支撑着“2030年达到16万亿”的远景目标；超过7成用户认同健康生活消费态度，全社会康养经济蓬勃发展，且从Y世代开始，健康医药类消费已稳居其关注消费品首位。 但大健康领域的品牌传播呈现鲜明“马太效应”：医药保健市场传播声量高度集中，品牌在超级声量、高声量区间竞争激烈——声量超100万的企业，仅占全行业的1.6%；近98.4%-98.5%的企业，声量占比不足市场的10%，这意味着“中腰部市场存在巨大传播赋能空间”。从企业动态来看，营养健康品牌积极开展线下营销，实现“从产品消费到健康生活方式共建”的价值传导；传统药企拓展产品线，从“药品制造”向“健康服务综合企业”转型；非医药企业（包括上市公司、科技创新型企业）也在密集布局大健康生态，纷纷成立大健康事业部或分公司。
从效率工具到决策伙伴：AI驱动营销与产业创新的“双翼” #2025中国传播创新趋势论坛 #金桂娟 我们能够清晰看到AI营销的精准化、个性化，与AI传播的智能化、场景化，正加速与行业融合创新，开启行业变革新纪元。 从用户端数据来看，据国家网信办信息，2025年中国“接触过一次及以上AI”的用户规模达5.7亿，大众传播与消费市场正式进入“AI应用元年”。用户使用的AI产品中，夸克、DeepSeek、淘宝元宝、文心一言等位居前列；AI正逐步渗透日常场景，文字类工作是当前全民主要协作内容，且近2/3的AI用户“在决策前会参考AI意见”，标志着AI正式进入用户决策环节。 用户对AI的“效率与便利性”接受度高，但对“可靠性、稳定性”期待强烈，希望AI算法更稳固、健康、安全、干净。具体数据显示，81.8%的用户认为AI能提升工作、学习、生活效率；同时，81%的AI用户有付费意愿，且“按年订阅”的倾向更明显，图像视听设计、代码补全是主要消费方向，“准确性”是用户最关注的核心指标。 在产业端，影视作品中的AI应用已从“简单炫技”转向“深度赋能与规模化商用”：一方面深入文化融合、突破传统叙事，另一方面创新内容形态、拓展艺术表达与影视边界，并革新商业模式；在品牌营销领域，AI正从“产品创新赋能”到“用户洞察与体验重构”，全方位助推品牌发展。
红利已尽，心智当立：穿透碎片化迷雾的传播进阶 #2025中国传播创新趋势论坛 #金桂娟 近年来传播渠道的碎片化、分散化特征愈发明显，2025年的数据更是显示，用户注意力被进一步严重分割，广告渠道及触达效果的碎片化，加剧了信息鸿沟。我们曾认为信息传播是“粉尘化”的，但粉尘化之后发现，社区、社群化传播正深刻影响传播规律——在此基础上，新型网络连接形态构建的立体化传播网络，正加速复合型传播场域的形成。 值得重点关注的是，2025年的传播逻辑已从“流量红利”向“心智红利”跃迁：过去，不少互联网从业者为流量所困，甚至败于流量，表面看是平台算法与规则牵引市场逻辑，本质上是“流量红利见顶”——流量红利的赋能价值、对用户的引导力及转化决策能力持续下降，而“心智红利”已登上市场核心舞台，成为消费与传播引导的关键支撑。 从消费心理细节来看，用户呈现“谨慎的享乐主义”倾向，社群共识、健康环保等价值认同对消费决策的影响愈发凸显：一方面，决策成本量化最小化、消费安全感的需求在增加；另一方面，消费者追求的潮流内涵不断重构转移，“矛盾消费心理共生的动态平衡”也引发广泛关注。
感知消费的“毛细血管”：从地域态度分流到情感锚点确立 #2025中国传播创新趋势论坛 #金桂娟 区域消费态度上，2025年调研结果与去年相比更客观反映了经济增速放缓的真实形态——市区与县城用户的消费态度出现分流。就像经济“血管里的血液减少时，毛细血管末端最先感知变化”，县域年轻用户的消费态度更趋审慎稳健，对消费环境变化的反应更敏感；而市区年轻用户，在文娱休闲、潮流、品质消费上比县域Z世代更积极，仍是品牌新品发布、品质升级的核心机遇人群，这也契合了“消费引导从市区向县域传导”的周期特征。 当前营销的新锚点，已从“物质满足”转向“情感连接与价值共鸣”——锚定用户心理痛点、创造情绪出口、借助共情形成深度情感连接，成为关键。正如行业共识，近年来所有现象级爆款，无一不是触动了最大化的全民社会共情点；品牌也在充分借助国民级事件，调动消费情绪。同时，以科技、文化赋能产品力，激发民族共情，是国货品牌赢得消费价值认同的制胜法宝——如今国货的科技感、品质感、体验感已跻身全球头部，国民对国货的消费理念认同度极高。
品质向左，理性向右：新质消费时代的“双引擎”驱动 #2025中国传播创新趋势论坛 #金桂娟 具体落到“新质消费”，最显著的特征是产品从“单一功能性”，向“品质升级、智能体验、情感关怀”的立体融合转变——以鲜明的科技技术创新为驱动，消费品正加速升级迭代，居民消费也进入结构性调整的大周期。我们将这一周期拆解为三个核心板块，共同构成消费结构的主基调： 第一个是“基本盘调整”：整体基本盘稳固，且向理性、品质方向演进。像食品、饮料、日用品等生活必需消费品，正呈现“理性+品质”的辩证特性——消费者在满足基础需求的同时，愈发关注健康、安全与可持续性，推动基础品类向品质化、精细化、个性化替代。从消费预期来看，未来半年，基础日用品的消费预期呈增长态势：比如大家一日三餐的日常消费频次不变，但对食品品质、安全的期待更高，也愿意为此支付更高金额；而酒类、家居等常规品类，消费占比有一定比例下降。 第二个是“传统盘迭代升级”：传统消费借助技术实现场景与体验的跃迁。3C数码、家电、家居、汽车、文化娱乐等传统商品与服务消费，在技术赋能下完成全方位的智能化、场景化与生态化升级。以3C数码领域为例，近8成用户高度认可智能化设备，智能化已成为市场核心发展方向，具体表现为健康功能深化与专业化、交互方式革命与设备形态多元化（无感化）、生态融合与场景互动化，以及后端服务模式的持续性开发；智能穿戴的繁荣，正是居民对健康的投资、对数据赋能驱动的新品质消费所带动。再看文旅消费，中国居民已从“简单观光”需求，向“深度沉浸、融合体验”需求升级，追求更高层次的精神满足与文化参与。 第三个是“新兴消费盘应运而生”：适配“意义消费与身份构建”的新兴业态蓬勃涌现。具有强情感粘性、社群属性与符号价值的新兴消费业态，呈潮汐式出现——比如谷子经济、盲盒经济、虚拟陪伴服务、沉浸式剧场等，精准满足了消费者对意义消费、情绪消费与身份构建的强烈愿望。 整体来看，以“品质+理性”双诉求为主的高质量消费时代已然到来。除了消费品类的变化，用户消费理念也更趋理性：相比从前，“愿意为冲动消费投资”的态度在减弱；同时，智能家居、智能穿戴等品类实现了近18%的消费升级，进一步印证了“理性与品质双向驱动”的消费基调。
告别功能交易，拥抱价值体验：以“心智生产力”决胜新消费时代 #2025中国传播创新趋势论坛 #金桂娟 过去两三年，大家都能深刻感受到，整个经济与消费市场经历了变革式调整；与此同时，技术革命正驱动着供需结构的深层变革。可以说，产业结构与消费结构的交融式变革，共同催生出了以“心智生产力”为支撑、以“心智消费”为驱动的新消费经济。我们理解，新消费经济的本质，是从“功能型交易”向“价值型体验”的范式跃迁：在这一范式下，消费者的行为不再是简单的交易，而是追求价值认同、情感共鸣与自我实现的综合体现。 从结构层面清晰可见，产业结构正朝着高端化、智能化、绿色化、健康态方向升级；而消费结构的主基调，也鲜明地转向品质化、个性化、体验化与情感化。对应到传播环节，品牌若想在心智消费中赢得市场，核心任务已从“简单传递信息”，转变为“与消费者构建深度关系”。这就要求品牌既要把握心智消费的主基调，又要善用“信任、情绪、陪伴”这些深度心智传播力量，依托内容与场景这两大核心载体，搭建场域化、立体化、互动化的传播与体验空间。
应用AI,锚定“服务”：构建公众信任基石 #2025中国传播创新趋势论坛 #刘慧秋 我们的媒体呢，是一种行业的垂类媒体，性质也是非常特殊，这么多年的从业过程当中，我们觉得气象媒体，坚守的是对于公众的这种服务的价值，就是因为公众对于国家级媒体的信任度非常高，对于气象媒体而言，更多的公众对于我们的核心的诉求是服务。 现在我们气象部门是在打造的，是中国天气的智能体，那也是希望能够通过这种ai的手段吧，我们希望能够覆盖到更多的入口的平台。能够把更多的服务产品呢，是装到我们的智能体里边，然后给公众提供更多的这个需求类的，能够交互式的这种用户自动来调取的这样一些产品。 我们的服务现在是要精准，精细，要真的是无微不至的。在服务百姓，服务公众，服务社会，所以我觉得这个是我们我所在的媒体的目前的一个核心的价值的一个体现。
超越情绪消费：迈向以精神交往为核心的时代 #2025中国传播创新趋势论坛 #崔燕振 我们作为一个传媒从业者，从精神交往论的角度能看到创新空间、发展空间和价值空间，远远超过情绪消费、情感消费这样的层次。事实上，一切传播活动都是精神交往活动，一切文化的传播都是精神的分享。所以我觉得，当温饱和物质供应逐步满足的时候，精神交往、精神消费和精神创造构成了这个时代最具有想象力、也最有潜力的核心空间。
从“场景革命”到“场域升维”：AI重塑传播新纪元 #2025中国传播创新趋势论坛 #崔燕振 在这样一个特殊的场域，我们来探讨主流媒体的系统性变革，在这个从“互联网+”到“人工智能+”的特定节点，来深度思考和探索我们的创新发展路径和破局之道。 各位一定非常熟悉，在前面十年移动互联网到来的时候，“场景的革命”给整个传播、营销和品牌业界带来了革命性、颠覆性的改变，场景赋予了很多传播、消费和品牌新的意义。 这其中，从传播场景到传播场域，一个核心的变量就是因为人工智能技术、视频技术、网络技术、传播技术的迭代。 关于传播场域的核心命题，我觉得它具有无边界、深互动、强感知的特征。
从温饱、享乐到成长：中国消费市场的结构性机遇与未来 #2025中国传播创新趋势论坛 #崔燕振 温饱型消费已经饱和，因为中国已经全面完成了小康社会；享乐型、炫耀型消费在缩减；学习型、成长型和发展型消费在增加。所以我们在学习型、成长型、发展型领域有巨大的增长机会，这也是今天经济市场和消费市场冰火两重天的现实。
破解内容变现困局：打通声量、流量与销量的战略升维 #2025中国传播创新趋势论坛 #崔燕振 今天，单纯的内容生产、单纯的内容变现，可能无法有效支撑它的价值实现和产业链拉伸。在这种情况下，大家会发现，内容流量、传播声量和产品销量之间的转换，需要一个更高水平的战略规划和路径设计。在这一点上，从内容传播到产品消费的惊险一跃，就像马克思在《资本论》里讲过的一样，一定会在我们接下来的时刻有更多具有创见性的展现和创新型的突破。
回归用户，回归价值：经济承压期的高效营销哲学 #2025中国传播创新趋势论坛 #夏洪波 从2019年之后，我们研究的问题只有两个字，一个词这是效率，企业怎么使用，媒体怎么做营销效率更高，我们媒体怎么实现经营的效率的最大，其实还是两这两个字。 所以我们说品牌营销的新范式，一方面是指企业产品品牌一个新范式，另外其实一个维度就是媒体营销的新范式。这两个其实是事物都同归，其实是同样的一个底层逻辑，在今天经济不景气的当下，这个时候我们的营销创新，我的理解是不是说追求那些更多的营销的新的花样，而是回到营销的本质，就是回到用户，回到满足我们用户，为用户创造价值。新的营销模式是从c到从用户入手，而且是从种子用户入手，一层层的扩散，然后最终大概现在不是漏斗式的，而是立体的织网式的扩散，为什么？因为今天是用户这一块的时候，今天我们的产品合作方太少是吧？今天媒体的信息渠道太多，完全是用户问题，我们必须回到必须用户的思维，必须要满足用户的需要，用户才能实现我们所以这是一个突破。 其实不论是一个企业里面，还是我们一个媒体的，其实都是一样的，都是从少数的用户早期的用户开始要逐步的扩散，逐渐把这就是今天用户的这样一个新的营销模式。
从互联网+到AI+：传统媒体的破局之路 #2025中国传播创新趋势论坛 #黎斌 2015年互联网+时代，它连接一切，外卖、网购。共享经济席卷全球，彻底改变了我们的生活方式。然而如今人工智能+将更加强大，它不再是简单的连接，而是为每个行业安装了智能大脑，让数据产生智慧，让效率翻倍，让成本骤降。我们观察到互联网+到AI+的演进态势，这是总态势。主要区别在于互联网+是以互联网技术，例如网站、移动应用、社交媒体来驱动变化。而AI+则是用以大模型为代表的AIGC、大数据分析、算法推荐、云计算带来的变化，首先从内容生产角度来看，互联网+阶段主要特征是渠道拓展和内容线上化，需要建立网站，AI+阶段更多地进入智能化和生态化的深水区，AI深度融合了内容生产、传播、消费、运营的全链路，驱动了媒体系统化的变革。第二个问题是传播的精准化。智能体可以借助大数据深入挖掘用户兴趣，识别用户特征，实现千人千面的个性化内容推荐。从互联网+到AI+，传统媒体的破局之路，它是一条从技术应用到生态重构，从业务转型到系统性变革的深化之路，这是我们观察到的总趋势。
公共传播新时代：守正是根基，创新是未来 #2025中国传播创新趋势论坛 #高萍 今天媒体的价值应该是从信息的发布者变成这个公共服务的提供者，特别是在公共管理和公共传播的角度，我认为他应该是成为大家社会生活的链接者和价值的提供者，我其实想到了两个词，一个词就是公共传播，它跟其他的营销传播、商业传播有什么不一样的呢？他首先要守正。守什么正？因为政政务和公共部门，包括国央企，他首先要做好的是信息公开的工作，这个信息公开的工作跟我们的社会的长治久安稳定是非常有关系的，在众声喧哗当中给大家定心丸，这是第一个。 还有就是他要做好宣传。以前我们传统当中的宣传，总是正面宣传，所以你就会今天发现有了AI的加持，有了这个媒体形态的变化之后，它就是立体的、矩阵式的各种各样的这种宣传形态，所以第二个关键词呢叫创新，就这个创新要从理念层面、形式层面，要把整个政务传播公共传播的这种价值的增量以及以人为本的内在的核心焕发出来。
以内容为定力：守正长剧之基，开新微剧之境 #2025中国传播创新趋势论坛 #葛承志 爱奇艺是一家专注于影视综漫的这么一个长视频平台，去年的话我们也开始做微剧，我觉得从我们这个角度来看，媒体的竞争力的话，第一个还是说永远不变的讲好故事的这个能力，我们需要不断的去适应的，但同时也是我们建立起竞争壁垒的这么一个这么一个根本。 从整个它的社会效应上来看，长剧是一个建构的过程，建构的是人的价值观，建构的是人的认知。 那么微剧是个结构的过程，这个结构的过程结构是舒缓人的情绪，特别在疫情以后的话，世界的变化、中国的变化这么剧烈，那么经济的变化也这么剧烈的情况之下，这种舒缓情绪的这种功能的话，短剧就有了很好的承担。
中国广告协会副秘书长张德志为2025中国传播创新趋势论坛致辞 #2025中国传播创新趋势论坛 #张德志 面对新一轮科技革命与消费变革，我们应在持续推动产品创新、加速技术升级、精准对接市场需求的基础上，进一步在品牌建设中深耕细作，不断夯实品牌的文化内涵与价值认同。通过构建更具韧性和共鸣力的品牌体系，全面提升中国品牌在国际舞台上的影响力、话语权和竞争力，实现从中国产品向中国品牌的战略转型。
媒体AI化的双重进阶：洞察技术本质，夯实工程体系 #2025中国传播创新趋势论坛 #马桦 我们需要一个量变和质变的过程，然后我们才会到就是说AI加的过程，那么对于AI加来说，我个人的理解我们需要今天需要明确的洞察。第二个我觉得更重要的一点是我们的工程化能力，我们需要的不要是单一的做项目这种方式，可是我们要形成一个整个培养体系化的构建，结构化的创新，提高媒体的工程化能力，这样才能真正实现我们的研究。
破局教育均衡：掌握算法“闸门”，深耕服务“土壤” #2025中国传播创新趋势论坛 #白传之 在互联网时代，用互联网手段扩大优质教育资源供给，就是最直接的解决方案。 而要让优质资源惠及更多家庭和个人，关键在于两个关键词：一是“算法”，它就像流量的“闸门”，决定内容触达谁、触达多少人、触达哪类群体，不掌握流量话语权，再好的内容也无法有效传递；二是“服务”，既包括线上服务，也涵盖线下服务。 我常常用教育传播学的概念分析：过去无论是大众传播还是课堂教学，都以“传者”“教师”为中心；现在教育转向“以学生全面发展为中心”，传播转向“以用户为中心”，二者本质相通。
叙事的两大挑战：如何让内容既有情感穿透力又有圈层适配性 #2025中国传播创新趋势论坛 #张延利 我对“精品内容叙事”有两个核心关键词：情感共鸣与社交化传播。先说情感共鸣。内容创作的核心是明确受众——是做给主创团队，还是观众与用户？能否引发共鸣，直接决定内容的传播力。《舌尖上的中国》之前，美食题材纪录片多聚焦食物本身，而它通过美食串联起人物、乡情与家庭，是拉近了与用户的情感距离，讲“大家的共同故事”，而非“单向输出的我的故事”。这一点对国际传播同样重要——若一味强调技术、基建等优势，反而适得其反。
垂直深耕，大众破局：内容创作的时代新法则 #2025中国传播创新趋势论坛 #冷凇 未来在网络视听时代、媒体融合时代、系统性变革时代，给我们提出的不是求大求全的作品，不一定是做综合性作品，相反，做一个垂类细分的切入，可能会引发更大的共鸣，也就是垂直细分引爆大众围观。
从素材加速器到情感赋能者：AI时代的人机共创法则 #2025中国传播创新趋势论坛 #冷凇 AI我总结为核心素材资料的汇聚器、核心概念的炼丹炉、剪辑思路的及格线、素材资料的加速器、音乐创作的速成班。我们做人机共创。三句话：人工智能不是万能，没有人工智能万万不能。但第三句很重要，有多少人工才有多少智能。我们要做一个时代善于提问者，我们才能共同努力，为科技立新，为智能立命，为程序寻美感，为算法赋情感。
中国教育电视台副台长吕学武为2025中国传播创新趋势论坛致辞 #2025中国传播创新趋势论坛 #吕学武 当前我国的主流媒体系统性变革都在持续推进，作为唯一的国家级教育专业电视媒体，中国教育电视台也正在以主动求变，积极应变的姿态投身到最长变革到最终的满意。力争在教育强国战略的指引下，在教育科技人才统筹推进的大背景中，以新闻加服务加育人一体发展的思路，致力于推动教育信息传播，实现从触达到连接再到转化的深层次演绎。这也是我们这次论坛的三个关键的元素。
主流底色与平台活力：电视大屏的融合之道 #2025中国传播创新趋势论坛 #陈文浩 党的二十届三中全会明确提出推进主流媒体系统性变革的战略部署，这既是时代赋予的使命，更是自我革新的机遇。 我们深知，每一次变革都孕育着新的机遇，每一次创新都呼唤着新的担当。 站在媒体变革的历史交汇点上。如何让电视大屏，既保持主流媒体底色、又有商业平台活力？如何既稳住电视大屏基座、又在年轻文化中大放光彩？如何既坚守住品牌价值、又让创意源源不断？这不仅是芒果人的课题，也是所有电视人的“大课题”。
为青年铺路，为创新赋能：一部创业“四部曲”唱响新时代青春之歌 #2025中国传播创新趋势论坛 #陈文浩 青年就业是当代年轻人的重要人生议题。党中央不断强调落实青年就业工作。在国家广播电视总局、教育部、共青团中央和中共湖南省委宣传部的指导支持下，湖南卫视、芒果TV 创新推出大学生创业“四部曲”——脱口秀《创业开放麦》、综艺节目《夺金 2025》、人物纪录片《何以“湘”逢》、主题访谈节目《创业有得聊》。四档节目在湖南卫视和芒果TV 播出和上线后，受到了各界广泛关注和青年群体的热力追捧。截至目前，四档节目的传播总量超23 亿次，国家广播电视总局以及人民日报、新华社、光明日报在内的超 300 家机构和主流媒体、头部行业大号点赞节目的青春气质和湖南的创新创业精神。
双向奔赴，无界探索：芒果双平台的升维实践与跨界答案 #2025中国传播创新趋势论坛 #陈文浩 在各种文化交汇融合、各种技术飞速迭代、各种思潮相互激荡的当下。二、作为主流媒体集团，如何能守得住底色，又玩得转潮流？ 从三个维度分享湖南卫视的答案：首先，是“正能量”与“新技术”的双向奔赴；其次，是“正能量”与“年轻人”的双向奔赴；最后，是“正能量”与“跨国界”的双向奔赴。 在媒体融合纵深发展的今天，湖南卫视已经从“电视大屏”逐步进阶融合成了战略、机制、生产高度统一的“芒果双平台”。双平台作为全国广电独一无二的新物种，我们不断探索着内容的边界。面对内容形态变革，我们积极探索微短剧与大屏的融合边界；面对注意力被多屏分散，我们还积极探索着合作的共赢边界。无论媒介形态如何多变，但我们始终坚信电视大屏依然是承载主流价值、凝聚家庭情感的核心阵地。
破局大屏营销，打造沉浸场景：文旅矩阵与产业链模式 #2025中国传播创新趋势论坛 #陈文浩 大屏的商业价值正被重新审视。在这样的行业现实下，我想从三个维度，分享湖南卫视的营销实践与思考。第一个维度，在新的消费场景中构建“内容+品牌”的沉浸式体验；第二个维度，在新的政策浪潮中构建“文旅+经济”的品牌矩阵；第三个维度，在新的内容合作模式中构建“内容+资源+渠道” 的产业链条。我们尝试打破传统的“商业冠名”的合作模式，将广告招商升级为 “产业链合作”，其中《巴黎合伙人》成为品牌出海合作的标杆案例。节目聚焦完美日记、太平鸟等国货品牌 “进军欧洲市场” 的历程，湖南卫视不仅提供内容支持，更整合巴黎当地供应链、媒体资源与线下门店资源 ——协助品牌对接巴黎老佛爷百货专柜资源， 联动法国时尚博主参与节目录制，通过“纪录片式记录+直播带货” 双形式，在节目播出期间同步开启巴黎线下快闪店与国内线上预售。这种“内容+资源+渠道”的深度合作，让品牌不再是单纯的广告投 放者，而是产业链共建者，实现了“内容输出+品牌出海+消费转化” 的产业链协同。
内容为核，向新而生：在议题与需求中构建爆款生态 #2025中国传播创新趋势论坛 #陈文浩 长视频的核心竞争力永远是内容。一直以来，湖南卫视这座承载着长视频内容发展使命的“内容工厂”，秉承着“不创新、无未来”的理念。 新的内容机会在哪里？我们很难用一种类型、一个模式、一条路径概括。而芒果经验，也需能为内容创新提供一些可能。 首先，是在社会议题中找可能；其次，是在用户需求中找可能。 但创新不是简单的加减乘除、排列组合，它需要土壤、根基与阳光。爆款的诞生，是一个严密的生态系统，一个由“技术-用户-创意-生产”紧密勾连的生态系统。
以“双轨嵌入”模型，重构主流媒体影响力 #2025中国传播创新趋势论坛 #喻国明 解决之道，应从党和政府提出的系统性变革思路中延伸发挥，实施“双轨嵌入”模型，即从制度轨和技术轨两个维度推进系统性变革，重构传媒生态影响力。 制度轨方面，重点是将公共价值写入平台规则，推动算法备案、数据立法、内容标识等制度性安排，使主流标准成为平台必须执行的合规要素。 技术轨方面，目标是建立上图模型和数据的可编程能力，掌握数据资源的影响力与算法可控性，通过自建能与大模型有效对话的小模型、自主中台、可控数据等工具，实现算法层面的嵌入。
算法夺权，媒体失语：主流媒体融合的结构性困境 #2025中国传播创新趋势论坛 #喻国明 为什么这些年来主流媒体越融合越边缘？原因何在？ 中国主流媒体的融合已历时十余年，资源投入不少，政策支持力度不断加大，但传播影响力却出现结构性衰退，主要表现在四个方面： 第一，用户注意力流失； 第二，主流平台账号有粉丝无流量，内容触达率持续下跌； 第三，议程设置能力逐渐弱化，很多社会热点议题并非由主流媒体发起和引导，主流媒体更多只起到推波助澜的辅助作用； 第四，热点由平台算法与自媒体主导，主流媒体沦为滞后的跟进者。
如何化变量为增量？主流媒体须打破封闭实现系统协同 #2025中国传播创新趋势论坛 #喻国明 主流媒介的另一大问题是封闭性运作，将互联网释放的大量能量视为干扰，未将变量转化为增量。仅靠自身有限资源难以在互联网海洋中形成影响力，必须推动接口开放，从单向输出转向系统协同，具体包括三方面： 第一，将主流媒体嵌入社会治理基础设施，如应急广播、智慧政务、城市大脑等，形成融合机制。 第二，生产解决方案型产品，而不仅是新闻。内容应拓展至预警信息、政策解读、民生服务等，以服务刚性提升用户粘性，通过系统性服务增强信息可信度。 第三，推动可信内容标识成为平台强制性标签，提升主流信源在算法排序中的权重，抑制低质内容传播。 第四，能力层面需实现从“身份主流”到“能力主流”的跃迁。
超越内容竞争：以结构影响力捍卫传播正义 #2025中国传播创新趋势论坛 #喻国明 为什么这些年来主流媒体越融合越边缘？原因何在？ 中国主流媒体的融合已历时十余年，资源投入不少，政策支持力度不断加大，但传播影响力却出现结构性衰退，主要表现在四个方面： 第一，用户注意力流失； 第二，主流平台账号有粉丝无流量，内容触达率持续下跌； 第三，议程设置能力逐渐弱化，很多社会热点议题并非由主流媒体发起和引导，主流媒体更多只起到推波助澜的辅助作用； 第四，热点由平台算法与自媒体主导，主流媒体沦为滞后的跟进者。
2025中国传播创新趋势论坛重磅来袭！！ #传播趋势 #峰会 2025年9月25日 | 中国·北京 看中国传播趋势，上美兰德峰会！ “场域新传播 智能潮营销” 2025·中国传播创新趋势论坛暨第二十七届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会 即将开启！！！
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超级节点，黄金跳板：解码山河四省碰撞下的聊城 #聊城 #京杭大运河 #山河四省 #两河文化 #枢纽经济 #文旅 黄河与运河交汇处，山河四省文化碰撞，孕育“两河明珠”聊城！这里是京津冀、华东、中原三大经济圈枢纽，文化交融如“风搅雪”，吕剧、豫剧、京剧、梆子同台唱响。 崇文尚武是千年基因：光岳楼见证脊梁，山陕会馆铭刻晋商“汇通天下”精神，海源阁守护文脉，傅斯年、张自忠、孔繁森等先贤辉映古今。 运河烟火升腾：临清什香面、寿张肉镟子演绎市井风情，木版年画焕新，水浒侠义与儒商契约并存。 产业动能澎湃：东阿阿胶领航大健康，中通客车智造出海，麦富迪掘金宠物经济，景阳冈酒香飘千年。 未来图景清晰：以文化为魂，产业为骨！激活枢纽经济，重塑绿色智造，打造美食IP，凝聚人文共识。运河号子化作高铁呼啸，聊城正书写江北水城新篇章！
柳州：工业硬核与烟火诗意的共生密码 #柳州 ，一座历史厚重、人文璀璨的西南老工业基地，正在撕下传统单一标签。2024年#上汽通用五菱新能源汽车 出口同比增长72%，#柳钢 扭亏为盈，硬核制造撑起城市骨架；而#螺蛳粉 与#非遗山歌 ，则为它披上柔软的烟火外衣。工业与文旅从不是对立选项——流水线工人下班后化身非遗传承人，壮锦工坊与车间机床共处一城，印证了硬实力与软文化的共生逻辑。 柳州将“工业锈带”转化为“美食IP打卡地”，重塑城市吸引力。螺蛳粉产业园以“透明工厂”模式年接待研学游客9万人次；#窑埠古镇 的“嗦粉公交”串联工业遗址与江景夜市，让螺蛳粉成为移动的城市名片；#白莲洞遗址 的史前食螺文化展陈，则赋予网红美食以文明深度。 千年前的河东先生也早已将他的“顺天致性”哲学，写就现代治理基因。柳江生态修复工程融合古代治水智慧与海绵城市技术，紫荆花城的绿意背后，是工业城市对碳中和的东方解答。千年前的生态观，仍在为钢铁丛林提供解题公式。 非遗的破局，还需要一场跨时空对话。若将#柳侯祠 的“三绝碑”借现代科技重生，这块由韩愈撰文、苏轼书写、记录#柳宗元 事迹的#荔子碑 ，若能在数字孪生中碰撞出“柳州精神”的古今回响，用AI激活文脉，非遗便不再困于展柜，而是成为可对话的活态IP。 从柳宗元治柳的四大遗产——文脉赓续、生态智慧、制度创新、文化融合，到今日工业与烟火的双向奔赴，柳州证明：一座城的生命力，在于刚柔并济的平衡术。这里没有非此即彼的撕裂，只有硬核与诗意共生的中国式#工业城市转型 样本。 柳州，这座拥有千年历史文脉、百年工业血脉和巨大流量人脉的西南工业重镇，相信一定会把握住自己发展创新的命脉，开创更加美好的未来。
贵州村超为什么一直顶流？ 贵州榕江，曾是国家级贫困县，因为“#村超 ”成为了中国乡村体育、特色文旅和经济振兴的“顶流”。这不仅是贵州脱贫攻坚的鲜活样本，也是新时代乡村振兴的生动样板，还是中国式现代化的优秀样例。 不被商业化裹挟，回归体育运动的本质，倡导“全民参与、快乐足球”的“反套路”，是贵州村超火爆出圈的核心密码。 村超的热度迅速建立起口碑并转化为经济效益。政府只搭台、不唱戏，把舞台和话筒交给群众，不凸显但绝不缺席。村超用“足球+”，把游客的24小时变成消费链。带动了周边城镇协同发展，盘活了藏在大山里的激情，以及中国新时代新农民内心奔涌的力量。
冷萌总裁背后的流量哲学 今年两会上，当“冷面总裁”#周云杰 与#雷军 同框刷屏，全网调侃山东企业“冰箱式社交”时，#海尔 用一场“冷萌自嘲”反向破局——没有公关话术，只有员工下场护老板：“冰箱已制冷，欢迎来乘凉！”当品牌撕掉精英标签，化身能玩梗的“身边人”，流量便不再是泡沫，而是沉淀为信任。这场走红绝非偶然，背后是海尔30年的硬核长跑：卡奥斯平台支撑全球15万企业数字化转型，72小时整合口罩生产线解民生之急。从“制冷”科技到工业互联网，山东制造的每一步，都书写着“实力派”的注脚。 海尔这场"冷萌营销"的成功，印证了品牌战略的深层逻辑：当企业家IP与品牌DNA深度共振，便能将30年技术积淀转化为破圈势能。从张瑞敏砸冰箱到周云杰玩梗，海尔始终保持着"永远年轻"的沟通姿态，这正是中国制造业从"产品出海"到"品牌出海"的进化缩影——当企业家成为行走的灯塔，品牌便完成了从交易到信仰的跨越。 《#海尔兄弟 》的童年记忆已蜕变为数字时代的品牌图腾。当流量泡沫消散，唯有科技淬炼的品格能永驻民族记忆。山东正以科技为笔、以匠心为墨，在时代长卷书写中国智造的壮美篇章。
两会报道新姿势！广电花式传播讲好时政新闻 今年#两会 期间，广电媒体集体放大招！AI虚拟主播上岗、全景式慢直播出圈、两会代表短视频刷屏……严肃的两会新闻竟然也能这么“潮”？今天就用三分钟，盘一盘2025年两会报道的创新亮点！ 第一招：技术赋能，新闻制作有效率 中央广播电视总台央视新闻推出新媒体系列竖屏AI短视频《数读两会》，依托海量数据与以往风格快速生成素材，以大数据解读两会一目了然。上海台更会玩，AIGC应用集成工具Scube（智媒魔方）从“采编播存发”全链路提质增效，在适配多样场景、不同人群与实时热点抓捕方面成效斐然。 第二招：年轻表达，破圈传播有绝活 地方广电秒变“网感达人”：山东台、江西台均开启“00”后视角看两会的系列访谈，青年问青年，代表答青年，用青年新视角讲好中国新故事；广东台更是把政策解读玩出“花”，推出《肥猫的未来湾区VLOG》，用AIGC技术生成超萌动画，网友直呼“有趣更有料”！ 第三招：全景融合，让新闻“活起来” 湖南台全矩阵布局，湖南卫视、芒果TV、湖南电台等10大平台分别发力专栏、新闻评论、垂类内容、国际传播，尽显党媒风采；北京台充分运用主题专栏、动态海报、互动长图、H5、短视频等多种样态，结合北京时间客户端平台完成电视、广播、新媒体多元联动。此外，宁夏台更是制作了“宁夏广电智能体记者跑两会”互动产品，让两会知识更鲜活，更全景！ 从“我说你听”到“全民参与”，从“严肃播报”到“花式整活”，广电媒体用技术创新打破时政新闻的次元壁。当两会遇上黑科技，政策解读和上下传递变得可触可感——这不仅是报道形式的升级，其实更是全过程人民民主的生动注脚！
腾讯元宝全端广告强势崛起，吹响用户争夺战的冲锋号！ 腾讯元宝强势崛起，吹响用户争夺战的冲锋号！ 最近中国 AI 应用市场可谓是风云变幻！#腾讯元宝 强势崛起，一举冲上苹果应用商店免费榜第二位，直接超越字节跳动的豆包，直逼榜首的 #DeepSeek ，这无疑吹响了中国人工智能应用产业化落地用户争夺战的冲锋号！ 短短一周，腾讯元宝就进行了四次版本更新。2 月 21 日上线 “文生图” 功能，结合混元多模态模型与 DeepSeek - R1 的 “双引擎”，日活用户激增 211%。而且腾讯将元宝划归云与智慧产业事业群，整合微信搜索、QQ 浏览器等生态入口，用户能直接从微信上传文件，实现 “一站式 AI 服务”，同时，大规模广告投放覆盖微信、B 站等平台，还利用腾讯生态产品的流量大力推广，相信这几天用户登录腾讯视频、腾讯游戏、微信等全是扑面而来的腾讯元宝下载广告，这一系列操作让腾讯元宝的下载量势如破竹。正如行业分析指出：“谁能融合生态与创新，谁就能在AI竞速中领跑！”。 再看看美国#OpenAI ，在第 59 届 NFL 年度冠军赛超级碗上投放了 1400 万美元的 60 秒广告，约 1.277 亿观众收看，这广告效果直接拉满！ #DeepSeek 问鼎榜一大哥，#豆包 元宝 KIMI 智普 等等紧随其后，#通义千问 、#通义万相 等阿里家族AI应用迎风而来。国外也是OPEN AI 狂砸广告，谷歌力挺Gemini ,马斯克又助力GROK3 横空出世。如今，人工智能产品的用户争夺大战已经全面爆发，各个企业都在摩拳擦掌。这场景像极了十余年前的互联网应用们的超级团战，其背后站着的各方媒体营销势力也是跃跃欲试。 但大家要清楚，下载量只是这场竞争的第一步。当用户下载应用后，应用能不能长期为用户提供便利，能不能满足不同年龄、不同职业、不同场景下用户的各种需求，才是决定应用能否在激烈竞争中长远生存的核心。 未来，人工智能产品的王座究竟会被谁占据？这场激烈的用户争夺战又会有怎样的发展？让我们一起持续关注，见证这场科技领域的精彩角逐！
从＃与辉同行2025跨年乐享会 出圈到一周年达成百亿销售额，＃董宇辉 和＃与辉同行 在品牌打造方面做对了什么？就此次活动而言，让"董宇辉"个人IP特点具象而深刻，真正完成了个人品牌打造。同时，此次晚会标志着与辉同行开启直播业态新可能，进一步诠释"文化带货"含义并实现品牌"文旅赋能"价值升格。
个性Z世代、复合化宝妈、悦老新银发族 不同年龄圈层的“她经济 《#好东西 》的热映再次证明了“#她经济 ”的强劲，美兰德数据显示，女性消费者追求心灵共振，不同年龄圈层的女性用户有着多样化的消费行为，Z世代（15-29岁）女性偏向美妆、3C数码等时尚潮品，宝妈们呈现刚需产品+娱乐休闲并重的消费样态，新银发女性享老、悦老，在大健康、文旅出行品类投入更多，品牌需要用更精准的受众定位、更深层的精神链接来撬动“#她力量 ”的消费潜能。
精神需求促进新银发族加大文旅、大健康、 数码品类消费 近期，“#麦子阿姨 ”因一句“种完麦子，我就往南走”火爆全网，引发各地#文旅 局争相邀约。美兰德数据显示，#新银发族 在文旅和新潮科技品类上的投入不断增强，大健康品类仍是刚需；追寻健康兴趣社交关系，追寻个人价值实现和时尚潮流体验，提供心理和情感上的满足成为银发族用户更深层次的诉求。
从传播场景到传播场域的演进与跃迁 近日，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀在第31届中国国际#广告节 ·传媒趋势论坛上带来《从传播场景到#传播场域 的演进与跃迁——面向未来的传播趋势与价值创造》主题演讲，崔总分享道，随着媒介社会的变迁，传播本质从传统电视时代的“现场”、互联网时代的“连接”、移动互联网时代的“场景”向#人工智能 时代的“场域”进化。在2024年视频生态的新格局下，“影剧综”稳固内容生产基本盘，“节点IP、#微短剧 、泛文旅”成为内容创新突破点，AIGC稳步推动视听产业变革，“文化输出”“影视出海”将成为媒体影视行业的新常态。
2024年融合传播与融合营销创新趋势洞察 11月28日，美兰德传播咨询联合广告人文化集团重磅推出《2024-2025视频融合营销白皮书》，同时，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生带来了《从#新质生产力 、新质传播力到新质营销力、新质消费力——2024年#融合传播 与#融合营销 创新趋势洞察》主题分享，为行业详细解读了新质生产力、新质传播力、新质营销力和新质消费力，以及国民消费观念与消费者行为逻辑的演变如何开启从追求“性价比”“情价比”，到达成心智认同实现自我价值的“心价比”转型迭代。
品牌年轻化营销实践 近日，美兰德传播咨询董事副总经理金桂娟女士受邀在第31届中国国际#广告节 品牌创新论坛·品牌年轻化专场上带来《品牌长青 传播常新—#品牌年轻化化 营销实践》主题分享，金总聚焦年轻族群与其消费心理习惯，从当代青年内在觉醒、年轻群体消费趋势洞察#品牌营销销 动态追踪等多维角度全面解读了品牌如何通过年轻化营销、青春化传播实践保持品牌长青。
李子柒华丽转身后的身份升级及值得国货品牌关注的核心价值 #李子柒 回归，三天、三条视频全平台斩获991个热搜，视频播放量超五亿次。当网友在赞叹其内容时，我们看到的是她从生活分享者到#非遗 文化传播者的身份升级。美兰德数据显示，近千条热搜中非遗、文旅成为核心热点词，李子柒三条更新视频呈现如漆器、蜀锦、绒花等非遗技艺，更是官宣了“四川非遗宣传推广大使”“焕新非遗计划匠心守护大使”“百度百科AI非遗馆荣誉馆长”等新身份，并成立了“李子柒非遗工作站”。 可以说李子柒是带着时代命题回归，且担负着#文化输出 的使命.美兰德数据显示，李子柒海外Facebook账号、Instagram账号、Youtube账号总播放量超3085万次。从李子柒现身“强国熊猫周”宣传视频，到如今的正式回归，“李子柒”成功完成了其IP向文化价值、海外传播价值的升维。 也由此，治愈感与文化价值拉满的李子柒，完美击中国民消费趋势，是各地文旅的“争夺”对象。美兰德数据显示，李子柒回归后“全国文旅都在邀请李子柒推荐非遗”“各地文旅为抢李子柒有多拼”迅速登上热搜。有田园牧歌生活的治愈感，又有深度特色文化的体验感，还有在对外传播中轻松打破圈层壁垒，通过精美画面、服饰等更简单文化符号完成文化输出的独特优势，再加上如今“AI非遗馆荣誉馆长”加持下的科技赋能标签，让其助力品牌文化价值升维与出海传播升维的硬实力，都Buff叠满了。
猫晚：变化的消费背景中不变的潮流引领力和青春聚合力 在大众对购物晚会降温、落幕原因的热议里，《#天猫双11疯狂好六夜 》以全新形式空降，获得流量好评不断。在用户消费降级，电商消费价格战承压较重等背景下，此次晚会对电商行业的意义何在？ 《天猫双11疯狂好六夜》不是一台简单的晚会，TA是天猫和#湖南卫视 作为各自领域的头部，敏锐把握消费趋势，将其落地为新消费场景的行业引领力一次展现。在用户越来越追求情绪价值和体验感的当下，芒果超级传播场与天猫购物狂欢场完美融合，在“好六”街区中构建一系列沉浸式创新体验场景，将商业晚会打造成多元化的文化交流和购物体验，让“购物”成为一种富有仪式感和烟火气的社交互动。主流媒体积极报道点赞晚会这种对“美好生活意义”的诠释，对“快乐消费”本质的回归。 切实的福利、精准的消费潮流洞察以及成功的消费场景搭建，在将节目受众转化为青春买手的同时，也让多元品牌提供了触达年轻群体的机会，共同成就出超级青春买手集散地。美兰德数据显示，晚会受众中，“Z+Y”世代用户占比达93%，受到抽奖活动和直播间优惠等实在优惠的激励，在社媒平台“自来水”式热议自己的消费收获，带动“淘宝”微博提及量激增69倍。社区消费场景让消费者和品牌直接“面对面”，以云探店等创新模式建立品牌认知。比如甘肃省博物馆的各类文创巧妙融入“#六之大集 ”，在嘉宾手中化身美食、陪伴嘉宾“超欢乐打卡下班” ，晚会播出后，甘肃省博物馆的微博关联提升200%，探索文博产业的传播新模式。 在“猫晚”IP出现的第十个年头，《天猫双11疯狂好六夜》不仅将青春传播场与购物狂欢场创新融合，帮助淘宝重塑消费价值，还以文化洞察引领用户消费潮流，探索实践新商业模式，为电商行业注入活力，提振了行业信心。
新能源乘用车渗透率连续两个月突破50%，什么俘获了消费者？ 2024年7-9月，中国#新能源 乘用车渗透率连续突破50%，新能源汽车正从新兴产品转变为大众消费品。美兰德数据显示，约75%的用户对于国产新能源汽车的品牌价值和性价比认可度较高，且更愿意购买国产品牌，为国产新能源汽车巩固品牌认知、抢占市场份额提供了宝贵窗口期。其中，Y世代作为汽车消费主力人员，未来购买新能源汽车预期也已经高于燃油车。此外，Z世代人员作为消费潜力人员，对于新能源汽车也保持高关注度，TOP级品牌已经开始争相编码“互联网基因”，够活的营销玩法才能吸附年轻受众。如#雷军 在抖音平台高频发布#小米汽车 相关短视频，话题播放量已近300亿；比亚迪高端线跨界联名《和平精英》手游和全球知名的电竞俱乐部，都在寻求深度连接年轻群体，增强国际知名度。垂类媒体、短视频、社交平台成为新能源品牌连接用户的重要资讯平台，体验感营造是消费者转化的触动点。美兰德数据显示，消费者购买汽车时更愿意选择汽车媒体平台、短视频、社交平台作为了解相关资讯的重要平台；而专业测评体验、自驾旅行场景是消费者最喜欢看的资讯类型。同时，我们关注到，除“价格与性价比、安全与可靠性”外，“用户体验与服务”成为品牌广告中最吸引消费者的要素。不难看出，双理性消费时代，极致性价比、超绝驾驶体验与服务，消费者都想要，新能源品牌可围绕性价比、高性能及体验感加强品牌形象建设。
下半年居民食品饮料消费预期提升33%！ 舌尖上的消费，不仅要满足味蕾，还要满足情绪？美兰德最新的相关调查数据显示，国民消费重心向必需品转移，下半年居民#食品饮料 消费预期提升33%，预期增长率在所有品类中排名第一。此外，美兰德数据显示，居民对国货品牌整体认同度不断提升，且食品饮料品类的国货认同度格外突出。消费重心的转移和消费观念转变带来的双重利好，将推动食品饮料市场进一步走高。 这时有个词走入了我们的视野——“意义感”，用户消费行为趋于冷静的同时又非常强调“意义感”，推动品牌深挖情绪共鸣点，为用户提供个性化、多元化消费的可能，就成为品牌突破创新的一大看点。如雀巢咖啡瞄准了当代打工人想逃离的「情绪」，联合#红山动物园 IP，围绕“跃进山野”主题，用多种创意形式叠加AI人工智能将咖啡和山野深度绑定，创立新消费场景，提供情绪释放出口。丰富了人们喝咖啡的场景和意义感。九阳豆浆机紧跟国潮，联动文化类KOL九月共创的#打火花 相关短视频内容，互动量高达千万，激发消费者文化归属感，强化品牌历史标签，增强了意义感。 大内容IP和大事件也是构建消费“意义感”，赋能品牌形象认知升级的主要抓手。美兰德数据显示，2024上半年食品饮料广告受众触达率超过97%，是引领综艺市场投放的优势品类。金龙鱼大米联合《种地吧》，将“步步保鲜”的品牌价值，融入开耕仪式与丰收季等节目场景，巩固用户认知。 未来，不只是食品饮料，众多国货品类在打造营销策略时，都可以尝试回应消费者对体验感和情绪价值的诉求，回应受众对于消费“意义感”的探索与构建，借势大IP和大事件，深度链接用户心智，为营销不断注能。
“文旅电视剧”带火一座城，只要美就够了吗？ 如何不让#文旅 热只是“一时热”？在当下“文旅+影视”的热潮中，《#日光之城 》独树一帜，始于颜值、终于美好，从风景风物之美到生活人情之美，再到文化融合美美与共，都刻画得细腻治愈又恰到好处，满足了观众长久以来对新时代西藏故事的好奇与期待。美是《日光之城》吸引观众的第一面，用极致色彩与风光揭开西藏神秘面纱，日光美学展现真实高原魅力。《日光之城》填补了影视历程上“#西藏 现实题材电视剧”的长期缺位，从人情味十足的八廓街、甜茶馆，到壮美圣洁的辽阔草原，剧组用光影艺术回应了观众对藏区美景的探究欲，#跟着日光之城打卡西藏 #和日光之城共跳日光舞 等挑战话题在短视频平台火热传播，强劲赋能当地文旅，其对当地文旅产生的深远影响会在未来一段时间不断涌现。 美景治愈眼睛，人性治愈心灵。故事细腻扎实，“燃”且“治愈”，契合中青年群体情感需求，美兰德数据显示，本剧受众近九成属于Z+Y世代人群，高度共情剧中考公追梦、创业危机、家庭矛盾、女性职业选择等贴近现实生活的情节。在人物情感关系上，情绪刻画细水长流，适配观众对“诗与远方”的“慢节奏”精神追求。 《日光之城》跳出“单纯刻画藏区人民”的“视角”，以小见大，将文化传承、互联网发展、代际交替、女性力量崛起等时代命题融入到剧集脉络中，主人公们是热情淳朴的藏族青年，更是热血追梦的中华儿女，昂扬的奋斗姿态引发各民族、各圈层观众心灵共振。可以说，《日光之城》以时代之风打磨的故事内核，激荡出了中华民族命运共同体的精神共鸣。 《日光之城》以景动人，以情触心，是地域特色、扎实剧情和时代精神的集大成之作，为当下热度持续攀升的文旅电视剧品类带来了一碗解渴“甜茶”。
县域消费活跃趋势下市场潜力究竟在何处? 全国GDP千亿#县域 达到59个，这组数据，再次让县域消费成为市场关注热点，县域消费活跃趋势下市场潜力究竟在何处？我们通过几组数据看一下： 首先，县域经济发展带动消费升级，从#实体消费 向#悦己消费 、#健康消费 转变。美兰德数据显示，县城居民未来半年在#文旅 #大健康 、家居家装、房产汽车耐用消费等方面的预期消费增幅较明显，均超过了14%，其中，文旅出行、医药保健类预期增幅更是达到了18.4%和16.3%，值得市场关注。 此外，县城Z世代更是成为消费活力释放的主力军，数据显示，县城Z世代年轻用户不仅在休闲娱乐消费意愿、消费金额、追求高品质服务、新品牌尝试上高于市区Z世代，在当前低利率环境下，县城Z世代投资意愿也明显高于市区Z世代，且更关注生活品质提升，这将为高品质的服务型消费、品牌型消费提供较大空间。 那么如何有效触达这些高消费潜力群体？除“首店落地”“电商下沉”外，有存款又有时间的县域用户在视听消费项目高度活跃，电视剧、综艺冠名是品牌触达他们的有力抓手。美兰德数据显示，从刷短视频、追剧追综艺到线上线下购物，2024年县域用户文娱消费时长整体明显高于市区及农村用户。数据还显示，文旅、日用品、3C、食品饮料等众多品类通过电视剧、综艺冠名植入可以更有效的触达县域用户，为众多新兴品牌借剧综“下沉”提供更多机会。
九成用户愿意为AI工具付费 当前，生成式#AI 服务领域汇聚了超过6亿的注册用户，彰显出前所未有的市场活力与用户热情。用户对AI产品的消费态度究竟如何？我们发现用户对AI产品支付意愿较高并且付费模式因产品类型不同存在显著差异、对AIGC内容的创意新颖性和效率提升效果持积极态度，同时对AI产品未来的可靠性、隐私保护强化方面期待较高。 美兰德数据显示，90%以上的用户愿意为AI产品付费。#大语言模型 用户更偏向于长期付费模式，50.9%的大语言模型用户偏向于按年付费和一次性购买终身服务等长期模式。对于视频/图像生成工具，用户更偏向于单次、灵活的付费模式，49.44%的#AI内容创作工具 使用用户偏向于按月付费和高级功能按次消费。从AI产品使用场景来看，内容创作工具、电子设备AI助手、人工智能客服是用户最常接触的AI产品。此外，公司职员、专业技术人员等中高收入群体对AI产品使用频次较高，每天一次或多次使用的用户占比分别达到47.6%和49.6%。 视频、音频等方面AIGC产品对用户的触达效果较好，受众整体高度接受AI生成内容的创意和质量。数据显示，半数以上的用户体验过用AI制作视频，68%的用户对AI视频内容的创意和新颖性印象深刻。作为2024年大热的新质生产力，AI在影视内容创作中也由辅助性工具进化到创作性主体，从“幕后”走到“台前”。从影视制作全流程AI化的《#三星堆：未来启示录 》、AI数字人出演真人影视作品，到《#大唐狄公案 》使用AI技术根据历史记载1比1还原长安城全景、朱雀大街等特效画面，制作效率提升近70%。 同时，美兰德数据显示，超50%的用户对当前AI产品的准确性和可靠性持有保留态度。在用户对人工智能未来的发展期待中，约55%的用户认为提升学习能力强化适应性、强化数据安全和隐私保护成为其主要诉求，这些用户需求不仅揭示了AI产品发展挑战所在，更为AI技术的精进指明了方向，引领行业向着更加人性化、安全可靠的智能未来加速迈进。
年轻用户的酒类消费更加多元，更关注文化消费与价格理性 美兰德数据显示，对于18-29岁年轻消费者，触动其购买某一品牌#白酒 的信息要素中，强调文化、历史元素的“弘扬白酒文化或节目营销”“讲述品牌文化与历史故事”“突出地域特色与民俗文化”位居前三，占比在28%-30%，而“白酒相关促销活动、优惠信息”紧随其后成为第四大要素，占比也达到了27.54%。同时，“促销活动/营销优惠”也成为了白酒品牌可以做得更好以吸引年轻消费者的三大因素之一。在双理性消费背景下，年轻用户的价格敏感值得关注。
48.86%的消费者愿意为深度文化体验服务付费 最近，山东临沂市沂南县“#跟着团长打县城 沉浸式影视体验项目火爆出圈，不少网友调侃这是“最适合中国人的cosplay”，赞叹“情绪价值拉满”。结合权威咨询机构美兰德最新发布的调研数据，我们可以看出，当下消费者对#文旅 项目“深度体验”的偏好、居民旅游时长和预期消费的稳步增加、以及来自视听文娱的全面赋能，都是成就文旅市场火热的强动能。
美兰德峰会嘉宾精彩观点回顾 美兰德#2024中国传播创新趋势高峰论坛 于北京圆满举办！在“内容营销创新赋能新经济产业发展与品牌升级”圆桌论坛上，中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员 冷凇带来精彩分享，他提到，今天我们迎来了一个破局时刻。当下市场面临各方预算缩减、整体消费不足，短视频、直播对长视频、媒体行业的颠覆，冠名、特约、4A、硬广等传统营销遇冷三大挑战。同时也面临“内容即营销”理念开始深入人心，智能化、数字化助推内容“降本增效”，经济恢复、政策放松三大利好。三大挑战与三大利好将共同为内容、品牌与营销新模式的构建带来全新的机遇。
美兰德峰会嘉宾精彩观点回顾 美兰德#2024中国传播创新趋势高峰论坛 于北京圆满举办！在“公益节目价值意蕴与传播路径的探析”圆桌论坛上，中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师 赵晖带来精彩分享，她提到，公益事业体现一个国家的经济社会发展水平和社会文明进步程度。当“光影的艺术”电影、主流媒体与内容创作者通过节目IP为视障人群重现光彩、高筑信心，这份“光”不只是黑暗眼前再见色彩的鲜活，更是证明我们的媒体、社会与国家的人文关怀与社会责任。
美兰德峰会嘉宾精彩观点回顾 美兰德#2024中国传播创新趋势高峰论坛 于北京圆满举办！在“新质生产力如何更好的激发内容创新与传播”圆桌论坛上，宁夏卫视中心主任、宁夏广播电视台丝路传播中心执行主任 秦刚带来精彩分享，他提到，宁夏广播电视台与阿拉伯国家广播电视媒体紧密合作，把优质电视栏目、电视剧和纪录片输送到海外，逐步构建起讲述中国故事的国际交流桥梁。宁夏广播电视台正加速国际传播步伐，呼吁有国际传播意向的媒体整合资源，共享版权内容，利用分众化策略扩大中国声音的国际影响力。此外，作为国家广电总局微短剧出海的承办方，宁夏广播电视台将积极促进微短剧的国际化传播，并借助AI与人工智能技术，优化传播矩阵，提升国际传播效能，讲好中国故事，传播中国声音。
美兰德峰会嘉宾精彩观点回顾 美兰德#2024中国传播创新趋势高峰论坛 于北京圆满举办！在“内容营销创新赋能新经济产业发展与品牌升级”圆桌论坛上，江苏卫视商务推广中心副主任 张毅带来精彩分享，他提到，以往的内容反馈机制是“用户-行为-内容”的正金字塔，内容是基石，如今则相反，但逐步演变为用户-行为-内容”的倒金字塔，用户的需求通过选择的行为向下传导，影响内容。因此，未来内容营销的机会在于，匹配用户画像，实现精准营销，优质视听内容需要匹配用户需求，从而吸引观众并开拓市场。
