NB品牌面临结构化退场 蒙牛给山姆代工，金龙鱼给盒马代工，维达给全渠道代工——你买的"大牌"可能跟自有品牌是同一家工厂，但价格贵了30%-50%。Kirkland年销900亿美金干翻宝洁，盒马PB占比干到45%，胖东来50%。自有品牌（PB）正在从货架的廉价替补变成主角，传统品牌（NB）的存在意义正在被结构性瓦解。#自有品牌 #PB崛起#商业分析 #零售趋势 #品牌消亡

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发布时间：2026-05-23 07:40
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奶茶爸爸
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打上品牌，消费者觉得太低端了，你说讽刺不讽刺
19小时前·浙江

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紫月
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其实只是山姆的MM，胖东来的DL作为一个超级品牌，比那些单个品类的品牌更值得信任。当有些品牌比自有品牌更牛逼的时候，用户还是选择那些超级品牌。举个例子，美国costco krikland的咖啡粉就是星巴克代工的，价格也更便宜，但还是买星巴克的人比较多
3天前·美国

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沃达哥
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因为这些品牌自己把自己品牌信誉搞崩了，需要山姆胖东来这种品牌来加持
2天前·湖北

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可可红茶
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就是在自砸招牌，因为国内品牌都只是广告打的响而已，没有真正打造出品牌形象，平时也完全不维护自己的品牌信誉，负面新闻太多了，早就已经没有品牌价值了。正经品牌还是受信赖受欢迎的！
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1周前·广东

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三峡憨哥
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自害模式。哈哈。拙见
7小时前·湖北

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那一杯浓茶
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认的不是品牌，而且品控机构
3天前·广东

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肥猫仔
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几年后又回到NB了[捂脸]潮起潮落而已。
1周前·日本

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快消老王/饮料参谋长
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核心原因是年轻消费者不买品牌账了！
6天前·山东

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时光碎片
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任何品牌的领先都来自质量和客户体验！不管PB还是NB还是杂牌以前媒体垄断时代可以遮遮掩掩如今的传播渠道大幅度放开忽悠消费者的时代一去不复返没有质量保证的品牌最终都是命比纸薄！科尔沁路边蒙古包的烤全羊没有品牌依然🈶市场[啤酒][啤酒][啤酒]
1周前·江苏

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椰鼠椰鼠
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消费者心目中是没有品牌专一专属性这个概念的，他们当下想要的无非就是性价比和划算，PB之所以逐渐超越Nb，我觉得最大的原因是他们砍掉了很多产业链上面的中间环节节省了用人成本，然后缩减到那个价格上面，消费者对价格的敏感大于对于品牌的敏感，现在经济下行消费者对于价格还是比较敏感的，说白了就是在帮消费者节省开支，转换到公司的角度来说，他们不得不需要在产业链或者是公司内部降本增效 。你认为经济下行的时候，大家很在意，到底是DL这个品牌Logo还是什么品牌Logo吗？大家在意的从来不是品牌，也不是代加工，品牌在经济下行的时候，就像是缩水的泡沫，大家只会选择含水量低的产品而非品牌
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1周前·江苏

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始途行者”
始途行者”

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