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#今年双11为何冷清 年双11为何静悄悄? 快递驿站前不见排队长龙,朋友圈晒订单者寥寥,各大平台默契地不再公布GMV战报。 走过17个年头的双11,在2025年显得格外冷清。电商晚会、快递爆仓、街头广告,这些往年标志性景象都已大幅减少。 数据降温,增速放缓 消费趋缓与高基数使得今年双11增速明显放缓。各大电商一改往年做法,均未发布高调战报。 数据显示,今年双11期间快递投递量同比增长10%,增速较去年20%以上大幅放缓。多位消费者反映,平台优惠力度减弱,商品降价有限。 理性回归,价值重塑 消费者购物趋于理性,"按需购买"成为主流。调查显示,超九成年轻人参与双11,但近四成会对"最低价"宣传保持谨慎。 单纯低价不再吸引人,消费者更看重产品实际价值。这一变化促使平台从"流量收割"转向"用户经营"的可持续模式。 促销疲劳,战线过长 促销周期过长引发审美疲劳。抖音周期57天,京东37天,天猫31天,"天天都是促销日,何必挤在双11"成为消费者普遍心态。 大促常态化削弱了双11独特性,当折扣成为日常,狂欢的吸引力自然减退。 技术赋能,体验升级 AI与即时零售成为新亮点。淘宝天猫500万商家使用AI辅助经营,效率提升1.5倍。 即时零售表现突出,美团闪购联合万家品牌建设"闪电仓",水星家纺接入淘宝闪购后销售额环比增长9倍。 情绪价值,消费新宠 情绪需求成为决策新因素。宠物用品、户外装备、潮玩等带来情绪价值的品类增长显著,旅行消费成为年轻人首选。 平台正从促销战场转向服务平台。狂欢退场是新起点,一个更务实、更懂消费者的消费时代正在这份静默中开启。
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