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#dou上热门 九阳创始人#商业思维 #人物故事 #豆浆机 #家用电器 @DOU+小助手 1969 年,王旭宁出生于山东烟台的教师家庭。学生时代,他成绩优异,顺利考入北方交通大学电机系,为日后的技术创新筑牢了知识根基。大学毕业后,他被分配至济南铁路成人中专学校担任教师。 因自小对豆浆情有独钟,且目睹传统豆浆制作过程繁琐,1994 年,怀揣创业梦想的王旭宁,利用业余时间,凭借扎实的专业知识,全身心投入到豆浆机的研发中。历经无数次的试验与改进,他终于成功研制出世界上第一台家用豆浆机,这一发明极大地简化了豆浆制作流程,显著提升了豆浆的口感与品质,一经问世便迅速吸引了市场的目光。 看到其中蕴藏的巨大商机,王旭宁毅然辞去教师工作,与朋友凑齐 30 万元,创立了九阳电器公司,开启了专注豆浆机生产与销售的征程。创业初期,产品推广困难重重,城市居民对豆浆的接受度远不及牛奶。王旭宁及时转变策略,通过设立豆浆营养研究室、编撰《鲜豆浆营养食谱》等方式,大力普及豆浆的营养价值,先让消费者认可豆浆,进而带动豆浆机的销售。 在产品研发上,王旭宁始终坚持创新驱动。1999 年 6 月,他获得智能型家用全自动豆浆机的国家发明专利;2000 年,又斩获豆浆制备方法及自动豆浆机国家发明专利。从 1994 年至 2001 年,九阳豆浆机实现了四次重大技术跨越,如电机上置式安装、外加豆技术、“智能不粘” 技术、“浓香技术” 等,每一次革新都使豆浆机性能更优,更好地满足了消费者需求。 2002 年 7 月,为推动业务更好发展,王旭宁与黄淑玲、朱泽春(替朱宏韬持股)共同出资 1000 万元,成立山东九阳小家电有限公司,即九阳股份的前身。随着品牌影响力的逐步扩大,2006 年,王旭宁大胆决策,投入 1 亿元拿下央视《新闻联播》后的黄金广告时段,并积极与大型连锁机构合作开展促销活动,有力地推动了九阳豆浆机市场的拓展。 2008 年 5 月 28 日,九阳股份在深交所成功挂牌上市,市值超百亿元,标志着公司发展迈入新阶段。然而,上市后不久,众多小家电企业纷纷涌入豆浆机市场,九阳销量一度下滑 40%。面对激烈竞争,王旭宁迅速调整策略,一方面下沉二三线城市,拓展市场渠道;另一方面开办培训学校,以 15% 的利润激励员工,充分调动团队积极性。同时,九阳开始丰富产品线,陆续推出榨汁机、电饭煲、电磁炉等多种厨房小家电。
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