巨量ad出高价跟低价的区别

有一些客户问呢，巨量引擎 a d 出价是什么意思呢？譬如你出价十块钱，转换目标是表单提交， 意思就是你告诉了鸡蛋引擎啊，你希望是十块钱左右能够有一个客户填表单，然后呢，系统去跑广告啊，曝光展现，那么有可能消耗了五块钱就给你带来一个客户，那么就是花费了五块钱，而不是十块钱。 但有时候呢，系统消耗了十块钱还没带来一个表单啊，系统呢，一般还会继续跑， 因为系统也许会跑到十二块钱的时候呢，能够给你带来一个客户啊，他是按照千次报关扣费的。出价是巨量引擎信息流或搜索非常关键的学问啊，也是你的 ecpm 值里面的一个核心因素， 决定了同样的素材能否跑出去，但是出价也不能太高，得压着出价跑啊，但是又不能没量，这个就是大学问。

广告出价一千块钱，实际成本才二百啊，这是什么广告？今天咱们来解释一下这种套路的逻辑啊，正常我们投表单啊，或者说多转化啊，在优化目标这里啊，选择的是对应的优化目标 啊，如果说实际线索质量差一些啊，就会加上深度优化目标，通过费鱼标记，然后提升有效率。但针对一些竞争比较激烈的行业啊，现在这种正常的推广方式，要不起量困难，哎，有量的有效率就会差很多， 就算你用啊，深度的飞鱼标记也控制的不太好。然后啊，就有人啊，直接在优化目标这里，直接选择回访高潜成交。 记住啊，不是深度目标选择这个，而是优化目标直接选择高浅成交。因为回访相关的优化目标是需要在飞鱼打标签确认意向之后才会回传给前端啊，计算成一个转化啊，比如说， 回访高浅成交，必须是打完电话沟通完啊，标记为转商机啊，才算有转化。那么如果按照上面的设置啊，直接优化目标，用回访高浅成交出价啊，极高预算啊，一定不要过高，跟出价一样，或者说稍高一些就行， 这样啊，就会使计划很快的消费出去，并且带来很多的表单。但如果说你不去标记，就不会显示转化。比如说啊，你现在这条广告消费了一千块钱，实际啊，表单来了十个， 哎，我只回传了一个高浅成交啊，实际表单成本是一百，但计划显示的成本是一千，如果说你想要跑更多的量， 我就多标记几个，使成本啊低于出价。反之，如果说想要消费慢一些啊，就少回传几个，控制成本稍高于出价，这样啊，就可以达到以高出价强量手动回传控成本的效果。但一定提示大家啊，控制好预算，否则很容易跑费的。

抖音巨量引擎广告的投放方式主要有哪几种？第一， c p c 按点击收费， 当用户点击了您的广告链接，系统就会进行扣费。 cpc 使用竞价模式进行出高价，获得广告展现的机会，展现不收费，你点击广告来收费。 第二， ocpc 优化，点击收费也是按点击收费，通过科学的转化率预估机制的准确性，帮助广告主获得更好的流量并提高转化率。 第三， cpm 按展现收费， cpm 按千次展现收费。顾名思义，每一千个人看到这个广告消费四块钱，以此类推，一万个人的访问就是消费 四十块钱。第四， ocpm 优化按展现收费。升级版展现收费，采用更准确的转现率和转化率的预估机制，把广告展现给更容易发生转化的用户面前，从而获得流量并提升转化率， 降低转化成本，跑量提速更快。第五， cpa 按转化扣费。转化扣费是指根据用户设置的转化目标扣费。还有哪些巨量引擎投放问题，私信大叔或者评论区留言。

你因为是一个能启动的阶段，而能启动的直播间，他没有人群标签，就是系统不知道该怎么去给你跑流量，所以一开始的时候转化都不会很高，因为系统捉摸不透你到底是什么，你要什么样的流量，这是其一。 其二，你没有点击和转化率。没有点击和转化率的话呢，计划是很难跑动的。千川的计划并不是说你 出高价他就能跑，出价他只是你计划竞争力的一环，他是你的计，你的出价乘以你的预估，点击乘以你的预估，转化乘以一千，等于 ecpm 值，这个 ecpm 值呢，就是你计划的排名值。 那如果你是能启动的阶段，你没有模型，没有标签，对吗？那这个时候系统他给你探索流量的话，一定是存在出入的，继续去跑你的建模阶段。记得了啊，如果是新 团队，你去卡一个短视频素材，卡短视频素材的流量会比你直头的流量要强。其二，你这种情况 不需要去把价格往高了出，因为我感觉你如果接不住，你会发现你出一个单，你直播间的计划消耗就会突然变得很快， 因为你出价过高了，他会发生顺梢，会有顺梢的这种情况出现，所以这个时候你要给他慢慢的去探索，出价差不多就完事了，能有消耗就行了，能启动本身就比较难，当然你如果说你骑，你可以高架坡能启动啊，是不是这个道理？来，但是人货场一定要接住啊。

投巨量 ad 表单，大家现在的成本是不是都已经翻升了？现在投巨量 ad 的主要是有两个受众，一个是一开始就一直在投表单的。那你会发现最近的这个成本的飙升了，就是成本低的话可能是翻倍，那高的话很有可能加倍三倍或者翻四倍， 这个问题怎么去解决呢？我之前的视频也说过，首先巨量他已经把抖音里的那个视频广告，他把极速版啊还有西瓜视频都并到一个里面了，那我们就看不到你是在抖音里边花的钱多呢，还是在西瓜视频里花的钱多。你现在的一个线索质量跟成本来说的话，那肯定是在 极速版还有西瓜视频里边花费的钱更多，有很多大拇指啊，或者有很多无效的一些流量，客户的一个消费习惯还没有养成，那我们的成本肯定就会上升，这个是必然的一个情况，怎么怎么去解决？不管是什么关键词，卡量啊，还是说来 卡呀，还是说自己跑，我跟你讲都没有用，或者说什么屏蔽某一些，呃，某一些型号的手机，我跟你讲都没有用，只有一个解决方法，也就是官方一直在说的，也就是优化我们的素材，我们自己去拍我们的广告视频，把我们的广告视频拍的客户就算知道是广告，还想看下去， 那么你的效果才能会有所提升。把视频素材往好的拍的话，他也是希望你这样去做的，客户也希望看到更多的，毕竟如果我们都是充斥着很低质很低 低质量的一个广告，对本身的一个平台用户体验也是有影响的，官方呢，也是希望大家拍到一些更优质的一些广告视频素材这种低质量的广告能不能投？能，那你投的话可能会带来的结果就是我刚刚说的成本上升，然后这个素材特别容易保费，就是你好不容易这个视频素材刚起点，然后突然一下子热度就荡下 来了。其实这个有平台的一个原因就是你的视频太低质量了，那平台也会进行一个限制的，哪怕你的效果很好，那你到后期他不提量，那你就是说照是报废的。还有一类人投巨量广告是什么样的？是之前他们是投抖加的， 就是抖家投的效果非常好，但是抖家他他并不是一个商业化的一个广告，那我们想要去 翻倍，或者说想要去拓量的时候，那你必须得选择 a d， 那 a d 的话，它跟抖加相比的话，它是一个更商业化的， 能够去有更多的方向的选择，更多的一个角度的一个框选。并不在于说抖加投的很简单， a d 投的很难，而在于巨量 a d。 巨量 ad 的话是一个商业广告，有更高的维度去可以他进行一个动，一个定向，而抖加呢，只能只能投短暂频，而且他的这个计划也不长久，因为 ad 广告如果你的视 素材做的好的话，你一个计划能够跑很久的，你不需要频繁的去动他。所以一些所投抖加的，他们突然投 ad 也会有点不适应，因为他们就觉得这个成本太高了，说我投抖加根本就没有那么高的，但重点是在于你投抖加是没有那么高的成本，但是你也没有那么多的数量啊， 所以我们只能二选一，如果想要商业化，那你 ad 是你的不二选择。如果说你不想商业化，只想小二美，就是我一天投个一两百的一个抖加，我能带来这些线索我就满足了。 那你就不需要考虑 od， 如果你不满足这个，那你就一定要考虑 ad， 这个呢是现在头 ad 比较常见的两个现象，不知道你是属于哪一个？