云图怎么做人群拉新

广告的点击率很高，下单量却少的可怜，大促广告费砸了大几百万，成交额却不见涨，新品上市花了大力提拉，好感却叫好不叫做，是投放的人群不对，还是内容的吸引力不够， 光是寻找问题的症结，就让营销人直呼，我太难了。营销的本质在于找准并连接用户， 尽管营销环境像气象般变化多端，但万变不离其宗，牢牢把握用户经营这一核心，才能像航海中长好舵，扛住蜂蜡，稳定向前。 质量云图 o 五 a 模型就是一套为品牌用户情况把脉，并给出科学指引的秘籍。这一模型将用户分为 o 机会、人 群和 a 一感知 a 二吸引 a 三问寻 a 四购买 a 五拥护五个层级，使得用户与品牌关系的远近程度清晰可见。 o 五 a 模型源自现代营销学之父菲利普科特勒著名的五 a 理论巨量云图，以后面路数据为基础，验证六大用户行为类别相关的十九种用户行为对生意转化的影响， 沉淀五 a， 再针对时间窗、行为频次、转化率、稳定性等多个维度的反复验证，最终实现五 a 人群的科学分层。 五 a 资产经营是生意持续增长的驱动力，五 a 代表生意增长潜力，而五 a 模型就像品牌航海中的情侣表和导航仪，观察品牌五 a 结构，判断品牌关系资产是否健康。 增长乏力的背后，是资产总储备欠缺、流转效率低下，还是资产结构不均衡， 从而对症下药，找准营销发力点，规划出科学的营销线路，达到与用户建立强连接、持续增长的彼岸。

因为抖音即将进入一个全量的时代，所以说我们一定要利用好这种巨量云图这种工具。大部分我们所有抖音资产人群都是有一个唯一的一个触打点，就是我们呃没有标签的人群，但是现在已经被 大大小小品牌全都已经被触打过了，那后续我们想做增量所，那就必须要去抢夺呃对方的 ae 人群。那针对于我们一个云图基础的操作，它首先从版本上面是有两个版本，一个是一个极速版，一个是品牌版。 如果说是有我们品牌资产的，我是建议大家先去开通这种品牌版，但是没有的话，我们白牌也可以，也也可以开通这个极速版啊。 因为大部分来说极速版的话，呃有一部分功能还是会有的，主要是以呃分析数据为主。给大家去呃分析一下有关这个 云图技术内容的一个板块，它分为几个方面，先是从行业维度，然后是你的个人群维度，然后是商品维度、内容维度、直播策略，还有一个搜索。今天我给大家来讲是关于我们一个行业维度的， 他有分为两个板块，是一个行业热榜，还有一个是竞争分析。从行业热榜来去看的话，他是从呃达人榜、内容榜，还有一个呃热词热点榜，从一个三个方面去洞察我们全行业的一个数据动态变化。 达人榜的那就可以是针对我们大促期间与不同达人的合作目标，呃明确我们达人的一个趋势，呃针对于我们品牌来说，或者说白牌来说，后续呃对达人合作是有一个呃初步的判断趋势， 那内容榜呢？就是通过你的呃商业行业的一个分类，先要了解我们的顾客的一个需求，通过因为你的内容肯定是要有顾客先来种草，所以说你可以去了解顾客的需求，通过别的家你的竞品 呃要有一个呃分处点的一个检查能力。然后所以说我们可以去通过呃这个内容榜去找到 相应的视频内容或者标题，还有关键词曝光啊，或者完播互动的一些数据，呃去判断你后来内容优化的一个方面，借鉴的一个方面。那我们的一个热词热点榜也是同样， 他是站在一个用户视角领域去做一个分类，那你的热点榜就是可以找到你当下你抖音的话题榜单，那你的热搜榜就是你垂类内容的识别关键词，可以用在你后面后续上新的品，或者说你当下的爆品上去添一把柴。

如果你发现你的巨量投放不精准，那今天我们这节课程来帮助大家。首先呢我们打开我们的电脑 pc 端，登录我们巨量引擎的账号的时候，我们点击资产，资产， 然后资产的下方下拉会有一个自定义人群包，这里点击人群列表，然后点击新建人群， 然后这时候呢我们就可以创作一个人群，来到这里的时候，他会有一个如果大家没有巨量云图啊，他可需要一个认证资质，开通一个巨量云图，那这时候我这个是已经开通了，我点击创建， 创建以后就会来到巨量云图，巨量云图呢就是可以更精细化的去想要推送给你想推的一个流量的一个计算平台，让我们 如果是做接发项目，或者是做个或者是做烫染项目，你可以根据你的扣属性来进行来进行一个圈选，我们最关注的就是用户属性，年龄可以，年龄在这里我们可以选择十八到四十岁， ok， 我们点击选择，然后性别给你投放的想要的人，女性，我这里做一条接发的啊，地域我选择全广西， 勾选广西就可以了。然后， ok， 我们来到一个八大消费群体这里呢，小镇青年啊，中中年，这个可以不用选的，认识陌生，在这里不用选择啊，精致妈妈，精致来临， 然后资深中产，这些可以选择。然后来到职业预测，职业预测呢，白领高校在学在校学生， 然后还有一个基础服务，公共服务，教育行业可以不用选，因为结发教育行业人是比较少的。然后我们来到这个人身预测，人身预测单身呢，二人世界，或者有小孩的，有家庭的都可以啊，看到自己的，看到自己的需求， 消费属性，那我们可以选择一个中高端消费，因为便宜的才做那个低端消费啊，比如说你剪头发十九块九，那你就推推给那些低端的就可以了。如果你是剪头发十九块九，你又给那些高端消费的人群看的话，其实他是不产生转化的，因为 对于很多剪一个头发花三五百的人来说，十几块钱能把一个头发剪好，他都不敢相信。那我们还有一个设备属性，设备属性一般我们做接发万，两千五以下的手机我们都不选择，这个是设备属性，是客户拿 拿的是多少钱的手机啊？我们一般会选择两千五以上的手机，就把它全选，全选完以后，内容编号啊， ip 编号啊，你们大家可以一个个的填，然后呢还有品类人群啊，大家可以看一下哦， 可以按照自己一个个填，自己想要的填。那下面行业标签我一般会选择美妆，美妆会全选，因为喜欢化妆的女孩子都是喜欢接头发的。然后还有这个行业编号，行业编号呢，奢侈品行业啊，大家都可以把它给全选了， 香水啊，珠宝啊这些啊，然后我们选完以后呢，我们这里就会有一个添加运算池，我们就点击添加运算池，然后这里有个交际和并济，什么交际呢？就是缩窄流量，并济呢就是 放大流量的意思。然后呢我们这里有个排除我们，我一般做计划，我会排除一个项目，就是母婴，我也把母婴这里排除啊，母婴我会添加到第二个运算池，把它排除到，为什么呢？因为 很多女生正在怀孕，或者是他有一个小孩啊，或者是他啊备孕啊，他基本上不做头发了，所以我不想把我的广告展示给这些人看，他每点击你的广告一次，你都会产生费用的， 所以呢，我们在这里，然后就开始点击创建人群，那我们可以选择一个我们的名字，接放 全广西吧，全广西， ok， 我们点击确定，确定完以后他就会形成一个人群包，然后他 他正在你看我们这一条人群包，他是等待计算啊，他是需要一定的时间，大概五分钟左右，他计算完成以后就会像下面这两条一样，我在这里呢，他会产生一个推送，那我就我们就直接点击推送，点击推送按钮的时候，他可以推送到你的巨量广告 或者是巨量星图，巨量本地推，那我点击到巨量本地推，然后输入我们的 id， 我们的广告 id 输完以后我们提交，那么他就推广推送成功了。然后你看一下我这一条是已经推送完成了的啊，看到吗？大家看到吗？显示推送完成了啊。 如果你是一个新手小白，你的投产比并不高，你可以把我这条视频下载保存，因为我的视频都是经常删除的，隐藏的，大家可以跟着一步步的慢慢来，有什么不懂呢，也可以在下方评论给我留言，我有时间可时候会一一回复大家啊。