马年logo是谁设计的

这两年春晚的 logo 设计有个套路，他在数数，从二三年兔年开始，一只兔子，两条蛇，三条龙，今年啊，是四匹马，一二三四，估计啊还有五六七八。除了数数啊，他的设计也有套路， 每年都是古文字形加传统图案，你看，龙年是生僻字达，加上九叠钻的图案形式。蛇年用了甲骨文的四，再加上回纹的形式。马年也一样，钻体象形字马融入了中国传统的云雷纹。同时他们会有一个美好寓意的包装，龙形达达，事事如意，奇迹持久。 如果按照上面两个套路，那后面的春晚 logo 就 能猜个八九不离十的。羊年用甲骨文的字，字形跟钱的符号很像，用五福团寿纹的形式，五只羊在一桌吃饭，寓意三阳开泰，五谷丰登。猴年用甲骨文象形字再加上弓字纹的形式，把六个猴子摞起来，寓意神猴探月，家国团圆。 我还有一个发现啊，感觉是不是春晚的品牌部来了一个美术学院的老师啊，每年的春晚 logo 都有点像大学时的传统图案设计，从龙年到马年都是图案导向的，他想用图案来统一春晚的所有视觉形象。 这样的品牌观念啊，特别学院派，而且每年的做法都一样，有点老套，没啥新鲜感。不过我有一个想法，就是每年的春晚 logo 指定不同的省来做设计，比如今年是北京，明年是山东，后年是东北，你是吧？这样是不是就更有意思？关注阿迪解锁设计超能力！

马年春晚标识刚发布，你看了吗？我们一起看下。 看完这个央视春晚的 logo 呢，总体感觉呢，就是动画表现的，可以红色加青色，都是喜庆的颜色，唯独就是那个最终的 logo 标识，标识的四个码，消费者呢，一下看不懂。中国大部分都是普通的民众， 必须让大家一下看得懂这是什么东西。四匹马放到一起呢，是一个文样，复杂的文样，谁愿意去解读呢？直接就用一匹向上奔腾的马，三岁小孩都能看得懂， 所以标识设计的标准不需要解释，必须让人一下就能看的懂。第二呢，下面那个广告语奇迹迟辰也有些复杂了， 都是以专家的内部视角，其实消费者就是要一眼看懂，一听就明白。例如直接就是马年驰骋，势不可挡，直接点名马年主题就好。 所以我觉得这个 logo 和传播语呢，都没有站到消费者视角去说，太复杂了。枪妈的节目可以任性，企业的品牌呢，千万不能这么做，你学会了吗？我是李世民，为品牌点赞！

阴谋论的歪风邪气，如今在网络上真是愈演愈烈。二零二六年央视春晚四季宣传片一经发布，就被别有用心之人断章取义，恶意拼接德国画家丢勒的版画启示录中的四骑士进行画面对比， 将这幅画里象征瘟疫、战争、饥荒、死亡的寓意生搬硬套到承载中华传统文化的四骏身上，各种离谱的猜测甚消沉上，说到底不过是为了蹭流量、博眼球。 事实上，春晚四骏的每一处设计都有根有据、有史可依，字字句句皆源自中华优秀传统文化遗产。 奇奇的原型是中国国家博物馆馆藏的西周离居尊马观，样式严格复刻古气经典形制。 g g 的 双翼借鉴了错金银香松石狩猎纹、铜伞顶的飞马造型，马腿间的流云纹更是汉代艺术的标志性元素，整体姿态还参考了甘肃省博物馆馆藏的铜奔马 迟迟，以昭陵六郡为原型，马鞍图案萃取自中国敦煌历代装饰图案，马尾造型亦有古画可考，马颈处的装饰更是复刻了唐三彩马的经典样式。程程则以朴实野马为原型，马蹄纹采用古朴的山云纹，马脸颊的纹路则取自汉代云气纹。 四俊的设计原型要么是国家级博物馆的馆藏文物，要么是流传千古的艺术瑰宝。这些堂堂正正的中华文脉传承，在某些人眼中怎么就成了所谓的抄袭世界名画？我不禁要反问，那些轻易相信这种阴谋论的人，到底是什么样的心态？ 我敢断言，他们大概率不会主动关注央视新闻发布的权威信息，就算关注了，也只会盯着符合自己意向的只言片语，在评论区完成所谓的签到式吐槽。他们甚至不愿意点开央视新闻的原视频，看一看完整的设计解读，就迫不及待的开始胡编乱造，散播谣言。 更让人啼笑皆非的是，还有人言之，早早成四骏是 ai 生成的图片。要知道，央视新闻发布的四骏原图里，马的棕毛等细节清晰可见，层次分明。宣传片受限于分辨率，或许展示不够全面，但任何人都可以去查找原图合映。 持这种说法的人，或许可以先仔细端详一下原图细节，要是实在缺乏基本的艺术鉴赏能力，也不妨保持沉默，免得说出来的话反而成了众人闲谈时的谈资。毕竟大家都清楚，这些设计出自专业美院设计师之手，每一处细节都紧扣文物原型，饱含文化底蕴。 真要是觉得 ai 能轻松复刻这般水准的作品，大可以亲自去试一试，看看能不能做出一件既有古韵又具巧思的设计来。 说到底，这些刨治阴谋论的人，根本不在乎事实真相，只在乎流量带来的利益，随便拼凑一个毫无逻辑的视频，就能轻松获得远超用心创作的流量，这不仅是对传统文化的亵渎，更是对网络清朗空间的破坏。

辟谣，马年吉祥物是天启四骑士的谣言。网上有一大群人说，马年吉祥物起起寂寂沉沉，代表的是西方的天启四骑士死亡、饥荒、战争、瘟疫，从而衍生出一套文化渗透的阴谋论， 而这种阴谋论让我产生了意大利面半四十二号水泥，影响到挖掘机扭曲的荒诞感。文化工作者必须要有文化，这句话的含金量还在极高。闲言少叙，我们来讲讲春晚吉祥物 匹马的艺术来源。齐齐的设计灵感来自于西周的离居尊，是由贵族离为了纪念周王赐居而铸造的，一九五五年出土于陕西眉县李 村。齐齐马身上这块纹是完全照搬了离居尊身上的圆窝纹，而这匹马最珍贵的地方在于马兄位置铸有铭文九十四字，是 研究西周马政以及我国古代驩牧史的一篇重要文献。而这种昂首举蹄造型的马，在我国传统文化中也是普遍存在的。汉代的四骑士几级图中就有一匹马是昂首举蹄的造型，唐代的白马图里也有一匹马是昂首举蹄的造型， 两匹马的动作几乎一模一样。积极的设计灵感来自汉代的天马，也就是我们熟悉的马踏飞燕，或者叫铜奔马，出土于中国甘肃五位雷台古墓。那为什么称他为天马呢？因为到了汉代，随着升天呈现的思想的发展，墓葬中的马也承担起了双重任务， 一是在彼岸世界攻亡灵驱使，二是作为王者灵魂上升天界的工具。此时的马具备了沟通天界与人间的能力和神性。那 有人会说，这匹马为什么会有翅膀？是不是被文化入侵了？当然不是了，马背生双翼，在中国的文化中也不罕见。河北定县三盘山的一个西汉墓中， 出土了一个车饰构建，在这个构建的纹饰中，就有一匹长着翅膀的飞马。在敦煌壁画中，也有不少长着翅膀的飞马，马生双翼，这也是展现贴马神性的方式， 只是设计灵感来自唐代的三花马。三花马以马中被剪成三瓣而得名，除了有唐三彩的马，还有昭陵六骏也是其中的代表。但有人说了，这个马鞍怎么看起来像西方的，是天启四骑士瘟疫的坐骑。且不说这两个马鞍天差地别， 一个是精致的马鞍，一个是简陋的兽皮，哪里像了？还有马鞍上的纹饰也是传统的敦煌纹饰，而且持式的形态动作也是昭陵六骏之一全毛刮的典型造型。而 李世民给他的赞语是，月经暗配天似横行，把它比作神马，呈正的设计原型是俯视野马。俯视野马是地球上唯一现存的野生马种，是拥有六千万年漫长进化史的生物基因活化石，被誉为比大熊猫还要珍贵的动物。 截止二零二五年八月，中国俯视野马种群进一步扩大，总数突破九百匹，约占全球总量的三分之一。而我国俯视野马种群数量居世界之首，是我国生物多样化保护、生态文明建设的重要成果。 而在晨晨身上，也有着汉代云气纹、商印纹等传统文化符号。其实只要稍微查询一下，就会知道所谓的天启四骑士是多么荒诞，多么无知的说法。另外还有更离谱的说，春晚的主标识是四匹马叠在一起， 认为四叠马不吉利，要用五匹马才吉利，这又是在搞阴谋论。如果说四马不吉利，五马才吉利，那么五马后面也可以接分尸，反而有刑法的联想，不是也不吉利吗？这种行为就属于纯抬杠，纯迷信。 如果所有的设计都要按照民间的谐音避讳，那么中国就不存在设计，不存在艺术了。只要你愿意，任何设计都可以往阴谋论上攀扯。一些网友的行为比古代文字狱还要离谱。 而这次春晚主标识是从主题中提炼四马齐驱的创意，勾勒出四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意向，这是多美好的寓意？少一点阴谋论，多学点知识， 还是对待传统文化最得体、最自信的方式。大家好，我正在参加抖音精选阅读作者的评选，点击屏幕左下角抖音精选标志，或者打开抖音精选 app， 都可以为我投票，感谢大家的支持！

从龙行达达奇迹驰骋到探月工程，标识背后的设计都有它。十二月十日，马年春晚的主标识公布。十一日，参与设计的顾永江告诉九派新闻，这是第四年参与设计了。从二零二三年到二零二六年央视春晚标识设计都围绕着中国传统文化和 美学这一核心理念，基于中国自来设计，用到中国书法、篆刻、文样等美学艺术，今年的主题奇迹驰骋也成为继龙行达达四四如意之后新的吉祥语。值得一提的是，顾永江还是中国探岳工程、中国行星探测工程标识设计者。

春晚的 logo 出来了吗？你们看没？没了，来给你们。刚出来是吧，对， 动画挺有意思的。动画动画好哦。 哎，这个创意不错。嗯，奇迹啊，驷马啊，驷马难追是吗？嗯，哈哈，一眼就说驷马难追， 奇迹驰骋，势不可挡。奇迹驰骋这四个字单单拿出来都认识，放到一起以后 有点蒙，不认识了，有点蒙，我是觉得这个图形啊，当然看来动画觉得效果不错啊。嗯，如果说是不看动画的话，只看 logo， 这一堆欠条太复杂，而且间隙这么小，就是我们设计 logo 啊，最重要的是不需要解释，他自己能把自己说清楚，如果没有那段动画的话，你说是啥呀？狗屁不是。对，靠，这个 确实靠动画去装饰的这个 logo。 这个 logo 啊，最大的问题啊，如果把它放到电视机的脚标的时候，缩小以后有它特别糊，啥也看不见。 嗯，而且你看它是倾斜的，倾斜设计很难的。我在零八年的时候，你想多少年了？我给 cdc 设计了一个 logo， 在 零八年的时候，那个设计非常非常领先的，还如变过雅泰设计年庆，但是特别考验后期设计师的能力。话说回来，你看今年二零二六年春晚啊，包括去年春晚的 logo 也不好。嗯， 我回想一下二零二二四的也挺一般的，好像我在春晚这个 logo 上就没有看到过好的设计。这到底哪年这个春晚 logo 是 谁给设计？不知道，而且你看咱们就没有刷到过哪家设计公司出来说今年的 logo 是 在我们公司做的没有啊。嗯，对，我觉得这 logo 设计非常失败，你们觉得怎么样？我觉得动画挺好。 嗯，就是动画好。嗯，就是动画。嗯，动画的失败一无是处。哎呀哎呦。

央视发布的二零二六年的马年春晚标志，我不知道大家都看了没有，我就搞不懂为什么全网都在喷，都在说这个标志设计的不好，说什么春晚的审美在退步，普通人喷也就算了， 我看大部分都是设计师同行在点评，在喷，这我就有点不理解了，这明明是一个很好的设计，我认为我达不到这个水平。说真的，我很喜欢这几年的春晚标志设计。昨天晚上我刷到一位我一直很喜欢的做字体设计的大佬， 他们工作室做的字体我都很喜欢，是谁我就不说了，我也无意去碰瓷这位大佬，只是单纯的表达一下我对这次马年春晚标志的设计看法。 这位大佬为了证明这个标志设计的不好，还专门做了个街头采访，问一些路人的看法。我觉得这个街头调研完全没有意义，并不是说普通人没有审美，看不出设计师的想法 不是这样，设计师设计出来的标志本身就是要面对普罗大众的，让老百姓去接受的，去容纳的，而不是在自己的圈子里自嗨。 那为什么我又说这样的调研没有意义呢？是因为这些年的春晚在老百姓心里的口碑就不太好，年轻人都不太愿意看春晚，所以很多人会带着有色眼镜去看待春晚。标志设计这件事情， 我一直认为是企业或者是项目成就了标志，而不是标志成就了企业或者项目。我曾经也设计过很多甲方很喜欢，用户也觉得很好，我自己也很满意的标志，但是最终甲方企业做的不好，甚至倒闭， 你觉得这是我的原因吗？是因为我的标志设计的不好，让甲方倒闭了吗？还有很多大品牌的企业标志设计的我认为并不好看，但是因为他的企业做得好，品牌影响力足够大， 很多人就会认为他的标志很好看。这点你不用跟我争，我举几个例子， 这些标志真的很高级吗？很有设计感吗？恐怕有待考量吧。我经常讲，如果放在今天，这些标志是出自我这个小设计师的手，我可能连甲方的款都收不到，你信不信？ 我的客户肯定会说，你这个设计的什么玩意，你收我几千块钱的设计费，你就给我画三条杠，你就拿两个字母叠一下，这叫设计吗？我自己都会，我还要花钱找你吗？哼！ 这里面有一点自嘲的意思啊，其实他们这些标志还是有点设计感的，只是没有一些人说的价值几百万、几千万、几个亿那样 的，是因为人家的企业，人家的品牌价值很高，把标志也带的很高级而已。那有没有标志本身就很高级的呢？有， 苹果的标志，我认为就很高级，不管是做企业标志也好，还是做产品标志也好，他都是很高级。乔布斯的审美真的是 顶级的，还有很多企业标志都很厉害，我就不一一举例子了。我们再回到这次二零二六年马年春晚的标志设计，我为什么说这个标志设计的很有水平呢？现在我就从一个设计师的角度来跟大家分析一下我的理解。这个标志我认为他很妙，那妙在哪里呢？我们先看最浅层面的， 首先他是四匹马相连，用了奇迹驰骋四个字的马字旁，你也可以理解为万马奔腾。马年春晚嘛，当然要有马的元素。那有人肯定会说，你不说是马，我都没看出来是马， 哎，这恰恰就是标志设计的奇妙之处。虽然你第一眼看到这个标志，没有发现他是视频码，但是一旦有人跟你说了之后，或者你自己哪天突然看出来了之后，你就会永远记得他是视频码，对不对？而且你以后一看到这个标志，你就会想起来，对吗？ 那如果标志设计是一定要让别人一眼就能看出来是什么东西，那还需要设计吗？马年我就画个马呗，羊年我就画个羊呗，那还要什么设计呢？ 那又有人问，为什么前些年的春晚标志我们一眼就能看出来是什么呀？没毛病呢？前些年的春晚标志设计的也很好，风格不同嘛，但是你要允许时代的变更， 咱们不说什么时代发展，审美在进步，这句话也不完全是这个道理。我想说的是，设计不是只有一种形态，更不止一种风格，没有对与错， 我们要允许不同风格、不同理念的出现，不能永远按照一种思路往下走啊。就好比这个手机，手机刚刚发明出来的时候是带键盘的，那如果一直固化思维，认为手机就应该有键盘，不能做别的形式， 那还会有现在五花八门的全面屏智能机出现吗？其次，这个标志体现了我们中国传统文化，结合了我们中国的传统的图纹样式，比如回字纹，比如云雷纹， 这些都是我们古人的智慧啊，当时我们在学设计的时候，课本里面都讲到了呀， 这些图纹体现了方圆刚柔、连绵不断，都有很好的寓意。再一个他这个标志设计非常好用，很容易做延展设计，你随便打伞，随便组合都很好看， 不是吗？而且一看就有一种中国传统文化的感觉。其实这个标志设计的寓意还有很多可以讲，我这里就不说太多了，其实设计就是这样，不需要讲的太细，要让观众有想象的空间。 另外像央视这样的平台和组织，他们所聘请的设计师水平一定是顶级的，所以我们真的没有必要去质疑他们的审美，而是要去想一想他们为什么要这样设计。

今年春晚的 logo 大家看到了吗？你觉得设计的好吗？大家好，我是陈敢想，是一名今年刚开始独立创业的设计师，最近因为生病，我很久没有更新视频了。昨天呢，我看到央视正式的发布了二零二六年的春节联欢晚会主题以及主标识设计。对于春晚的 logo 的 解读呢，我们不能单纯的做一些图形上的评判， 我们要将其至于文化仪式、大众传播和设计趋势的交汇，他代表的不仅仅是年份的标识，更是一场面向我们全球华人的视觉宣言。 马年春晚呢，它是以奇迹驰骋，势不可挡为主题，以四个字当中的马的偏旁结构作为核心的灵感，形成了四马齐驱的造型。异象图形中呢，它融入了云纹、雷纹、回纹等传统的文样，通过层层递进的线条组合，呈现出骏马并进，向上奔腾的动态的画面。 整体的 logo 结构呢，它是可循环可延展，同时呢，形成了连绵不绝的万马奔腾的视觉形象，它在保持中国传统美学气质的同时，强化了力量感和速度感，也呼应了我们春晚不断创新、不断向前发展的精神内核。 众所周知，春晚呢，他作为中国特有的文化形象，他的意义早已超越了单纯的娱乐晚会，他是深深的潜入了社会的机理和文化的记忆的。因此呢，春晚的特殊性，在设计春晚的主题和标识的时候，需要去考虑的因素就会更多一些。其中他的文化因素、社会因素、经济因素还有情感因素这四个方面呢，是缺一不可的。 而且因为当前我们快速的发展春晚，它不仅仅是中国人的春晚，还成为了全球的春晚，很多国家和地区都会通过春晚来了解中国，学习中国，春晚也成为了中国春节文化的重要的输出品，来提升我们中国在国际上的影响力。 在设计层面，我觉得他是勇敢的尝试了一条艺术化引领而非一味迎合的道路。他或许呢不是一个最安全的设计选择，但是呢，他无疑具有设计的野心和时代感。他提醒我们啊，作为一个设计师，你要为亿万的观众去设计你的设计呢，不仅仅需要有俯瞰文化的提炼能力，同时呢，也需要有承载集体情感的包容的胸怀， 这份设计留给我们行业呢，让我们能够思考的是，在一个越来越数字化的时代，如何让那些维系民族情感的古老的符号不仅仅被看见，更能被感受和讨论，或许这才是设计最深源的使命。

用了三年的 app 名字今年改成了 b b， 而且一用就有四个，这是马年、春晚的四匹马。对于吉祥物的形象设计，我们不专业不评价，而每一匹马具体怎么设计，有什么内涵，官方也给了非常详细的解释。不过我们也希望吉祥物后期能够避免猴赛雷问题。 看前面蛇年的吉祥物和吉祥物布偶实物并没有想象中的那样精美。猴赛类问题不光是二维转三维的问题，它也是设计稿转实物制作的问题。对比往年的吉祥物生成技术的运用，弥补了人工设计创意的不足，但从设计到实体还是会出现很大的落差。 另外，这四匹马会以怎样的形象出现在直播画面里，我们也是很好奇。往年印象比较深的还是这只兔子贯穿了整个春晚直播。 而龙年和蛇年的直播画面里，吉祥物似乎没有太多，画面显得并不重要。这种在最关键的时候吉祥物不多露脸，不广而告之，那它可能只是内部团建用品而已。

看到今年马年春晚的主标识了吗？别小看这四匹马，它背后的艺术含量实在是太妙了。第一个妙，妙在奇迹驰骋，这四个字本身就自带画面感，古人把奇迹当成千里马的代称，这次春晚主题干脆把它点满 四个马字旁排排站，就像四匹千里马，希望我们每个人新的一年都能一路狂飙，势不可挡。第二个妙，妙在这是云雷文版的马， 设计师把四个马字塞进了来自商周青铜器的云雷纹里，云纹卷卷转向风起云涌，雷纹方方绕向天地秩序，回纹，一层一层套，生生不息， 点结构加当代视觉，简直妙哉！第三个妙，要在他能无限延展，你把这个标识复制铺开循环，他立刻变身一幅万马奔腾的动态长卷，越铺越壮观。第四个妙，也是我最喜欢的一点，这是一个非常现代的集体意向设计， 四匹马齐头并进，看似不规则又互相支撑。新时代的中国人不是单打独斗，而是并肩而驰。创造力不是凭空想象，而是重新激活我们脚下每一寸文化土壤，真是妙啊！

大家好，我是花姐。二零二六年的春晚标识刚刚发布，我居然一眼看出了两个隐藏的秘密。这次的马年 logo 是 顾永江设计的，可以说是历届春晚 logo 中我认为最好的一个，也是符合目前中国经济形势下所有人对复苏经济的一个期待， 希望有奇迹出现。符合了这次春晚的主题，奇迹驰骋势不可挡。他强调图形中融入了云纹、魂纹和雷纹，文化底蕴深厚，是奇迹驰骋四个字提取出了四个马字，偏旁进行设计，并延伸出齐头并进、拾级而上的理念，这点我觉得挺不错的， 创意本身是成立的非常有正能量的一个 logo。 先说说整体的感受，作为一名设计师，我觉得春晚标识从二零二四年开始，似乎陷入了一种文化搬运的怪圈，过费追求的历史出处，过度挖掘，文化符号停留在文漾的堆砌与融合上。 下面重点说一说，我发现了两个隐藏细节，不知道您是不是也看出来了。第一呢，年份的消失。二零二六年是农历零五马年， 以往春晚标识大多会融入年份信息，但这一次比武两个字完全不见踪影，是刻意简化呢，还是设计疏忽？第二呢，奔跑的方向反常，标识中四匹马齐头并进，却全部向左奔跑。按照通常的阅读与视觉习惯，向前 奔跑，奔腾往往对应向右的方向，为什么他要偏偏向左呢？我试着镜像翻转了一下，才发现原来向右转之后，图形反而会出现视觉上的别扭之处，不信你也可以试试看呢。欢迎一起聊一聊，你从这个标识中还读出了什么？