我踏马来啦低俗吗

踏马迎春事件是一起典型的网络低俗谐音梗污染公共文化空间的案例，其核心事实是一首由星火社演唱的网络歌曲。因歌词反复使用，与国骂谐音的踏马一词在二零二六年春节期间被恶意关联至央视集 地方春晚，从而引发广泛争议。这并非创作团队的无心之失，而是流量逻辑下对语言文明底线的刻意挑战，暴露了从创作到审核环节的系统性论理失守。 新华社等权威媒体一对此类语言污染现象提出明确批评。踏马迎春歌曲事件完整时间线梳理 第一阶段，源头混淆与网络发酵二零二六年二月十三日前，一、传统民俗与网络歌曲的歌列正面源头。踏马迎春作为传统民宿活动，在福建莆田等地传承已久，寓意吉祥。 二零二六年马年，多地文艺活动自然沿用此主题这一源头。几乎同时，一首名为踏马迎春，又名我踏马送你祝福的网络歌曲开始在小范围传播。 据网络信息及演唱者为心火社作词或火火作曲，萨中歌词特点是每句祝福均以踏马开头， 如果踏马给你加油，祝你踏马没忧愁。二、首发平台预测，该歌曲具有鲜明的短视频神曲特征，魔性节奏、重复洗脑、直白歌词，其最初传播即可能始于抖音、快手等短视频平台，只在通过争议性谐音梗快速获取流量。 第二阶段，地方春晚演出与误解滋生二零二六年二月十三日三、陇南春晚正常演出二零二六年二月十三日，农历腊月念六，陇南市春节联欢晚会正式举行， 其开场歌舞名为踏马迎春起星尘，是符合马年主题的常规节目。陇南发布等官方账号对此进行了正面宣传。报道 自移花接木是谣言产生。有人将网络歌曲踏马迎春的音频与陇南春晚或其他春晚的合唱画面进行剪辑拼接，制作成视频，并配以央视春晚节目等误导性标题在社交平台传播， 这使得许多观众误以为这首网络歌曲登上了官方春晚舞台。第三阶段争议全面爆发与权威定调二零二六年二月十四日、十八日五、舆论海啸拼接视频广泛传播后， 歌曲中踏马与国骂的谐音听感引发全民讨论，听着像骂人，句句是祝福，成为核心争议点。公众质疑在阖家团圆的公共场合使用此类表达是否得体。六、官方澄清缺失与事实理清央视方面多方信息证实 该歌曲并非二零二六年央视春晚节目广传信息为不实信息。陇南方面根据现有搜索结果， 未找到陇南发布，直接否认该网络歌曲为其节目的官方神明，但有多篇分析指出，这是别有用心之人移花接木制造的假象。 事实是陇南春晚有同名节目，但并非网络流传的低俗版本，其权威媒体批评。二零二六年二月九日，新华社发表评论莫让踏马来了，污染公共语言环境为事件定性。评论明确指出，此类低俗谐音梗从网络涌入现实公共空间， 是对语言环境的污染，挑战了公序良俗。第四阶段事件反思二零二六年二月十八日后，八批评声聚焦三大失手 创作，轮椅失手为追求流量，刻意选择具有广泛不雅联想的谐音梗作为核心创意，是审美廉价化和创作懒惰的体现。 公共语境失手春节是全民性、家庭化的公共仪式，将网络圈层的恶搞梗置于此场景严重不合时宜，构成对公众情感的冒犯。审核机制失手，无论该歌曲是否真的登上某个舞台， 其能在公共舆论场与春晚产生如此强烈的关联，并引发巨大负面反响，本身就反映了相关环节语言风险评估机制的缺失。核心定论，踏马迎春网络歌曲的真意绝非简单地听错了或过度解读， 它是一次流量文化对公共文明底线的冲击。真正的迎春，需要的是策马扬鞭的豪情与马到成功的吉庆， 而非以冒犯为代价的出圈。公共文化创作必须坚守语言文明的底线，守护健康洁净的公共话语空间，这既是文化自信的体现，也是对每一位受众最基本的尊重。

我踏马来了标语引争议话题上热搜，交商承报报道呢，随着马年春节临近，近日多家商场玩起了马元素谐音梗， 记者检索发现呢，西安、苏州等多地商家打出了我踏马来了、您踏马来了等宣传标语，并发布在社交平台官方账号上。对此呢，有网友评论称呢，这标语我喜欢，活人感很强啊！还有网友对此表示的质疑，对此，你怎么看呢？

春节谐音梗营销，别把低俗当创意。新春佳节将至，谐音梗成品牌营销流量密码。无论是请马姓艺人代言产品，还是将生肖融入广告语之中，各大品牌都开始整活了。但最近某广场这句您踏马来了，直接把很多人都整不会了，这究竟是在迎客还是在骂街？ 谐音梗营销的走红，本质上是文化与传播的精准契合。春节本就讲究桃彩头、宋吉雨，但该广场您踏马来了的标语争议不断，踏马易引发不雅联想。 商场作为全年龄段公共空间，此类表述不仅让家长在面临孩子追问时尴尬，更违背广告法健康表达要求。 后续部分门店具备整改的态度，也暴露了品牌责任的缺失。春节谐音梗营销的核心是情感共鸣，唯有坚守工序两组用文明得体的表达传递吉祥寓意，才能让品牌在流量之外收获真正的口碑，让年味更具正能量。

马年营销别踩坑，我踏马来了不是活人敢强，是踩着功序良俗的低俗擦边梗。生肖营销的创意，绝不该藏在粗笔谐音里。马年春节临近，西安、苏州等地商场的我踏马来了的标语引发热议， 网友说，怎么感觉在骂人。踏马看似借马年元素玩谐音，实则暗藏某粗笔谐音的潜在关联，碰出了公取良俗的地线。 商场作为公共空间，标语兼具商业性与公共性，面对的是不同年龄的层的受众，此类表达易传递不良导向，尤其对未成年人造成负面影响。更值得注意的是，广告法明确要求广告需符合社会良好风尚，此类差别营销已游走在合规边缘。 从太原马岛成功雕塑因谐音争议被拆，到如今的踏马标语，商家反复在低俗边缘试探，暴露出生效营销创意枯竭的困境。他们妄图用低成本擦边换流量，却忽视了品牌口碑的长久价值。 真正的节日营销，从不是语不惊人死不休。武汉的非遗展演、广州的年味庙会，都证明了贴合文化内涵、尊重公众感受的活动，才能实现商业与社会的价值双赢。 马年营销应马力全开搞创意，而非剑走偏锋玩差边。商家当守住文明底线，用真诚创意传递年味，这才是马到成功的营销正道。

最近有个新闻说多地商场为了迎接马年，所以打出这个标语叫我踏马而来，结果这个标语是翻车了。本来想搞个谐音梗显示一下自己幽默，结果被一些家长投诉， 直接撤标语。说实话，这种营销翻车的案例是一个特别好的反面教材。如果我们的孩子正好看到这条标语了， 问你爸爸，这个怎么看呢？我们在网络时代，青少年经常会遇到的语言环境非常的杂乱，我儿子经常就回来跟我讲，他们把这个古诗改成了那样的一首诗。那我想 我们可以告诉孩子的是，语言不仅是一种沟通的工具，它其实也是一种心灵的投射。什么意思呢？就是真正的幽默是一种智慧的溢出，而不是这种 好像擦边球一样的谐音梗。这种谐音梗他其实有一点头机取巧，所以文字是有力量的。当一个词语需要通过冒犯他人，或者是通过一种挑战体现来博取关注的时候，这种 关注本身就是很廉价的。我觉得我们需要让我们的孩子了解这种你想表达马年的朝气，那除了这种低俗的谐音，是不是还有其他有利的更好的一种表达？另外，我觉得这也是一个很好的提升孩子们批判性思维的一个机会。 在 ai 大 数据时代，商家之所以敢用这种标语，我觉得可能就是因为算法告诉他们，如果你有一定的争议，可能就可以换来流量，换来关注。但如果从媒体素养教育的角度来看，我觉得要是青少年意识到自己不应该成为这种低俗营销的。 怎么说呢，流量的一种燃料，不能因为说商家用这种让你感觉有点尴尬的词，你就把你的注意力贡献给他。我觉得作为新时代的青少年，我们要有辨别垃圾信息的能力，要有辨别这种用低级趣味定义我们公共生活的能力。 第三，我觉得是你作为一个公共空间，你应该有自己的边界感，对不对？你不是私密的聊天群，现在大家都很聪明，非常明白你这个词是个大概什么意思。你在公共场合把它挂在地上，这不叫幽默，这叫什么？这叫冒犯。我觉得咱得有个共识，就是自由，他是有边界的 对不对？你可以有你表达的自由，但是如果你的表达让老人，包括尤其是小孩子感觉到尴尬，感觉到不舒服，那其实是缺乏修养一种做法。 说到底这种所谓踏马式的表达呀，他是创意干瘪以后所得出的一个结果。在这样一个万物皆 ai 的 时代，生成的技巧本身他不值钱，但是人的这种同理心审美能力，他却是无价的，而且越来越有价值。 我们要教给孩子的不是如何躲避烂梗，而是教他怎么样可以一眼去看穿这个梗它所烂之处，并且能够有能力用更高级、更有趣的创意去降维打击这世界上各种垃圾信息。

农历马年还没到，某些商场的营销先踏马翻车了。为了迎接二零二六马年，南京张家港等多地商场推出了我踏马来了的标语。结果家长带着孩子逛街，孩子大声念出来，还追问着啥意思， 这场面简直比标语本身还尴尬。这种自以为幽默的谐音梗，到底是网感还是反感 商家的心思？不难猜，传统的马到成功没有新意，想用年轻人流行的谐音梗搞点流量密码，但玩梗得有边界。踏马对应的应该是什么不雅词，大家应该心知肚明。 即便穿上了谐音的马甲，也掩盖不了那股低俗的底色。在私人聊天里边，这么说，那是你的自由。但把这玩意堂而皇之的投在电梯口，那就是在公共空间的脸上抹黑。商场不是自驾的自留地， 他是全年龄段出入的公共场所，这里有老人，有正在学说话的孩子。如果孩子们觉得这句粗口谐音很酷，到处跟风，那商场是不是该发一份语言污染的道歉信？ 真正的接地气，是连接烟火气，而不是连接地痞气。把不文明的表达包装成有个性，这不叫懂年轻人，这叫审美降级。马年的好创意有很多，哪怕是自黑式的牛马梗，也比这种擦边球强。 靠争议博眼球的流量往往是烫手的。这不，争议一出，标语全撤，还得面临审核不严的批评。这种损敌零个自损一千的营销，图个啥呢？ 创意的上线是经验，底线是文明，别为了那点转瞬即逝的点击率丢了商场运营最起码的体面。谐音梗可以出圈，但不能出格。你觉得这种踏马标语是幽默还是低俗呢？你在商场还见过哪些让你脚趾抠地的广告？评论区，咱们一起聊聊。

嗯，我踏马来了，最近我踏马来了！这个营销翻车事件啊，真的是热点。咱们商家想借这个马年的谐音梗播流量， 结果踏马谐音出口冒犯公众，还带坏风气，最后只能撤标与道歉。其实这道题考的就是商业创新与工序两手的平衡。面试答的时候可以这么说， 首先理解商家想创新引流的初衷，但是公共空间宣传得守底线，不能把低俗当做网感。然后点出核心，企业要承担责任，监管要画横线，公众也要主动监督。最后结合岗位说，工作中既要创新也要守住，不能丢了公共利益。记住这个思路，面试遇到这类题，直接扣用五难分。