美加墨为什么搞中国

为什么说国际足联这次是真的慌了？一向在足坛说一不二、习惯了高高在上、漫天要价的国际足联，居然主动放下身段，派出秘书长级别的核心高官紧急启程飞往北京，亲自上门商谈世界杯版权合作。目前多家媒体证实， 国际足联正计划派出秘书长级别的最高层官员紧急飞来北京，当面跟央视谈转播版权的问题。很多人都在拍手叫好，说国际足联这是漫天要价，自己先急了。但我仔细把这件事捋了一遍， 发现事情远比我们想象的复杂。那些说国际足联只是因为眼馋咱那点转播费才服软的观点，可能真看浅了。真正逼着国际足联高层火急火燎来话，认错的压根不是转播费，而是中国赞助商给他们签发的那张催命符。 咱们先别急着下结论，坐下来把账算明白。这届世界杯的转播权谈判为什么会谈崩，原因其实非常简单粗暴。国际足联一开始给央视的报价，据传高达二点五亿 到三亿美元，这是啥概念？折合人民币差不多十八亿到二十一亿。而央视是什么心理预期呢？大概在六千万到八千万美元左右，这里外里差了四倍，完全是鸡同鸭讲。哪怕后来国际足联自己把价格主动砍到了一点二亿到一点五亿美元，可双方的心理底线依然隔着十万八千里， 谈判就这么僵在那了。可能有人要问，咱们凭什么这么硬气，说不剥就不剥？这背后其实有个很多人不知道的冷知识。按 我国的版权规定，像世界杯这种重大国际赛事的转播权，必须由央台统一去谈判和采购。像国内的这些平台，即便口袋里再有钱，也没有直接上桌和国际足联谈判的资格，只能等央视买完再分销。这就形成了一个经济学上非常特殊的局面，叫买方垄断。国际足联面对的不是一堆可以互相抬价的买家，而是一个铁板一块的 中国市场。他没法搞什么挑拨离间、坐收余力，只能眼睁睁看着央视用同一个声音跟他讨价还价，这就给了我们极大的底气 去硬碰硬。更重要的是，国际足联对咱们确实有点看人下菜碟。我查了一下，他们给咱们中国开出的价格是单届二点五亿美元往上，但是转头给印度开出的价格居然是两届打包才三千五百万美元，这差了不是一星半点，是十几倍。 凭什么？就因为我们市场大，觉得我们中国企业手头宽裕？这种人傻钱多的定价策略，搁谁身上都得掀桌子。不过，如果只是钱多钱少的问题，国际足联大不了换个小一点的市场来买，不至于集成热锅上的蚂蚁。真正让他们慌了神，必须亲自飞来北京的原因是另一个大雷，那就是赞助费，这才是整场博弈里最核心的那张底 牌。大家要明白一点，这届世界杯的总额率是一百三十亿美元，其中最大的一笔进账并不是转播版权费，而是品牌赞助费， 大概占了四十五亿美元。对于掏了巨款赞助的品牌商来说，他们要的是在全球几十亿观众面前的曝光。如果咱们这边最终没能谈拢，电视机里一片寂静， 中国几亿球迷一个画面都看不到，那这些赞助商的钱不就相当于打水漂了吗？明明赛场上挂着你的 logo， 结果你最大的目标交费群体压根看不见，这赞助就成了纯粹的国际主义无私奉献，哪个品牌能咽得下这口气？ 那问题就来了，这里面牵涉到的中国企业分量到底有多重？答案可能会让你吃惊。本届世界杯总共只有十六个全球赞助商的席位，属于塔尖级别的。而在这十六个坑位里，咱们中国企业硬生生占了四个席位，也就是四分之一。万达、 海信、蒙牛还有联想，这几家加起来的总投入超过了五亿美元。五亿美元是什么概念？相当于三十多亿人民币，这绝对是国际足联背后举足轻重的大金主， 你把这笔账理清楚，是不是一下子就豁然开朗了？国际足联之所以急到要派秘书长级别的高管访华，根本不是什么心疼那笔还没到手的转播费，而是害怕这已经吞到肚子里的五亿美元赞助费被 彻底掀了桌子。如果央视真的铁了心不买转播权，这四家中国企业砸进去的五亿美金连个水花都见不着，他们必然会拿着合同去找国际足联讨说法，这才是掐住国际足联七寸的地方。 所谓的催命符，恰恰就是这帮中国金主的一句话，如果中国观众看不到比赛，我们的钱你必须给个交代。所以我看这件事内心有一个很深的感触，这次博弈，表面上是央视在跟国际足联死磕一笔转播费，骨子里其实是咱们作为庞大消费市场和资本输出方，狠狠亮了一次剑。 它传递出来的信号非常清晰，那就是别把中国当冤大头，不再是一句口号，而是实实在在的谈判筹码。在全球顶级体育版权的牌桌上，我们的分量已经重到可以重 新定义规则了。当然了，我个人判断，虽然这轮的动静闹得这么大，最后大概率还是会谈成的，毕竟国际足联的秘书长亲自带着团队飞来北京，姿态已经足够软了。这其实就是在给双方找台阶下，只要我们肯坐下来好好谈，价格完全有让步的空间。 而且对于咱们的赞助商来说，投入了这么大的预算，也需要通过世界杯这个超级舞台实现品牌出海，真要是闹崩了，大家都受损，那才是最不划算的内耗。对于咱们普通观众而言，这反而是一件大好事。他告诉我们一个朴素的真理，尊重从来不是靠别人施舍的，而是靠自己的实力和市场地位挣回来的。 国际足联这次急急忙忙的中国之旅，恰好见证了我们在新一轮国际话语权博弈中的蜕变，这场大戏，真的是越品越有味道。

二十亿人民币的天价版权费，距离二零二六美加莫世界杯开幕只剩四十多天，中国球迷却可能面临一个残酷现实，我们可能看不到世界杯直播了，不是开玩笑，央视和国际足联的版权谈判已经僵了半年，现在还卡在三个致命问题上。今天这条视频给你们扒的明明白白。 首先就是最核心的价格问题。国际足联一开始狮子大开口，直接爆出二十亿人民币的天价版权费，这是什么概念？二零一零二零一四、二零一八三届世界杯，央视加起来才花了六亿人民币，平均一届两亿，现在一届就要二十亿，翻了整整十倍。 后来 fifa 可能也觉得太离谱，主动降价到十亿，但这依然和央视心理预算的四亿左右差了两倍多。央视为什么这么硬气？ 不是没钱，是实在不值，咱们算笔账。二零二二卡塔尔世界杯，央视花了十亿，虽然赚了钱，但利率已经大幅下滑。这次非法涨价的理由是扩军到四十八支球队，比赛增至一百零四场。但央视认为 新增的三十二场比赛大多是弱队对决，收市率根本撑不起这么高的议价。更关键的是，现在广告市场不景气，十亿的成本要卖出多少广告才能回本？招商难度堪比登天。第二个致命问题是比赛时间。 以前世界杯，咱们中国球迷虽然熬夜，但大多是晚上十点到凌晨二点，还能约上三五好友撸串喝啤酒，氛围感拉满。可二零二六世界杯呢？因为在美国、加拿大、墨西哥举办，时差十二至十六小时，所有比赛时间换算成北京时间， 从凌晨零点一直到中午十二点，百分之五十的比赛集中在早上五点到十二点，这是什么概念？上班族想看早六点的比赛，得五点起床，看完直接去上班，一整天昏昏沉沉。学生党上午九点的比赛难道要逃课看球？老球迷总不能大清早起来喝啤酒吧， 烧烤店老板更是集体破防，世界杯旺季直接变淡季，世界杯的灵魂就是深夜的集体狂欢，不是清晨的孤独看球。第三个问题更关键，中国大陆只有央视有权直接向非法买世界杯主板权， 咪咕、抖音这些平台都只能从央视手里买分销权，没有直接谈判的资格。这意味着，如果央视谈崩了，我们可能真的要和世界杯直播说再见了。 有球迷说，那能不能看盗版先不说违法画质、解说稳定性都没法保证，世界杯这种狂欢的赛事，只能变成少部分球迷守在电脑前看国外信号直播。距离世界杯开幕只剩四十多天，谈判时间越来越少。 现在有三种可能，一、央视妥协，咬牙接受十亿报价，然后大幅提高广告价格，最后羊毛出在羊身上，球迷看球要忍受更多广告。二、非法再降价，降到六到八亿区间，双方各让一步，皆大欢喜。三、彻底谈崩， 中国球迷只能通过网络看国外信号，或者干脆无球可看。说实话，作为球迷，真的不希望看到第三种结局。世界杯不仅是足球盛宴，更是我们这代人的青春记忆。从二零零二年国足出现，到二零二二年卡塔尔世界杯的狂欢，每一届世界杯都留下了太多美好回忆， 但同时我也支持央视，硬气一点，不能让 fifa 把我们当冤大头。二十亿的报价真的太离谱了。足球的本质是快乐，不是资本的游戏。如果世界杯变成了只有富人才能看的比赛，那它也就失去了意义。

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

不知道大家发现一个怪现象没有，距离二零二六年美加莫世界杯开幕只剩四十多天，往届这个时候铺天盖地的预热早就开始了。央视的版权声明，各大平台的解说阵容，朋友圈里四年一度的委球迷集体上线。 可是今年到现在啊，这些都还没有动静，原因是世界杯版权费谈崩了。据多家媒体报道，国际足联狮子大开口给中国开出的转播权报价是二点五亿到三亿美元， 比上届卡塔尔世界杯涨了近八成。而央视的底线是六千万到八千万美元，双方报价差了三倍多。谈判从去年开始拖到现在，僵持了半年多，谁都不肯先让步。 国际足联之所以敢这么要价呀，是有原因的。首先，二零二六年世界杯扩军到四十八支球队，比赛场次从六十四场暴增到了一百零四场，赛期也从三十二天延长到了三十九天， 内容多了，价格自然就要涨。而中国呢，因为市场体量大，球迷多，被他们划进了和美英同一档的顶级付费市场。 还有呢，就是二零二六年世界杯广告时间明显增多，将首次实施强制补水时间，每半场第二十二分钟左右暂停三分钟让球员喝水。这个名义上是照顾球员健康的变动，实际上让每场比赛多出了近六分钟的广告时间，转播机构自然也就多了一笔广告收入。 听起来好像有点道理啊，但是细想就不对劲了，首先，国足又没有进世界杯，少了自家孩子参赛，老百姓的热情冷了一大截。 其次呢，时差是个硬伤啊，美加莫和北京差十二到十五个小时，大量小组赛放在当地时间下午，对应北京时间是凌晨一点到五点。而凌晨赛事的广告单价只有黄金时段的百分之十二到十五，而央视能干脆拒绝，更重要的还是手里有两张底牌。 第一张是独家谈判权。根据广电总局的通知，奥运会和世界杯这类重大国际体育赛事，在中国境内的电视转播权，必须由央视统一谈判和购买，其他平台都得等着央视分销。国际足联想在中国卖版权，只能找央视一家。 第二张是中国市场的力量。上届卡塔尔世界杯，中国企业赞助总额达到了十三点九五亿美元，超过美国成为世界杯最大的赞助来源。 再说，大规模市场并不等于高付费意愿。国际足联最初给印度开出二零二六和二零三零两届世界杯打报价一亿元，结果印度市场根本消化不了报价，一路砍到三千五百万美元，降了百分之六十五，至今还没有卖出去。 很多人觉得，央视如果不买版权，中国球迷肯定得着急。其实版权卖不出去，国际足联也得跟着着急。有报道称，国际足联已经准备派团队来华面对面谈判。 所以，那些为世界杯着急的朋友们，大可以把心放在肚子里。咱们不可能让十四亿人真的没有地方看世界杯，想做中国市场的生意，就得按中国的规则来。

价格谈崩了，国际足联居然狮子大开口！距离二零二六美加莫世界杯开幕仅剩四十多天，国内转播版权至今仍未敲定落地，谈判已经陷入长期僵持，目前只有央视拥有和国际足联洽谈版权的资格。这次谈判洽谈的核心问题就是价格分歧。 国际足联借着本届世界杯扩军至四十八支球队，赛事场次大幅增加的理由，大幅提高了版权估价。中方直言报价虚高和预算差距太大，而且给中国单独定高价， 理由是我们球迷多、市场大，双方始终无法达成一致。网届世界杯版权早早敲定，如今时间愈发紧张，如果短期内无法谈妥，平台筹备和广告招商将全面停摆，国内球迷想要正常收看合法直播也将受到严重影响。

万万没想到啊，一个中国球迷居然有可能看不到免费的世界杯转播啊，你敢信吗？没错，世界杯倒计时只有一个多月了，但是我们的转播权却还没买下来，很多人在骂非法，厚颜无耻，坐地起价。那问题来了，各个国家买世界杯转播权的版权到底是什么行情？现在的卡点到底是什么？我们 今天重点分析一下啊。首先，非法这次给我们的初始报价居然到了二点五到三亿美金，什么概念啊？除了美国之外，中国就是单一报价最贵的。 中国也挺高啊，但是人家是 bbc 和 itv， 属于是两届世界杯一起打包的三点五亿美金。那其他的国家大概情况就是，加拿大一点二亿，法国一点五亿，西班牙两亿，日本两亿，韩国一点二五亿。这届世界杯， fifa 是 希望借助世界杯扩军的话题， 用更多的比赛来做大蛋糕，目标呢是他们希望将近卖四十亿美金的版权费。而你知道上下卡塔尔世界杯是多少吗？二十九点六亿美金。尽管卡塔尔世界杯打的故事还是诸神的黄昏，流量拉满了，但是这二十九点六亿的盘子我看了一下，居然还不如二零一八年俄罗斯世界杯有三十一亿美金，那我个人觉得还是因为大家不适应冬天看世界杯，所以呢，等于卡塔尔的蛋 高呢？其实没有做更大，这也是为什么这届世界杯非法要扩军的原因。这届世界杯呢，因为扩军到了四十八队，所以有一百多场的比赛，但是这个逻辑我们是不认的，你知道央视之前购买的版权费是多少吗？我查了一下啊，欢迎指正。应该是二零一八年和二二年两届世界杯，我们当初是一起打包了三到四亿美金，相当于单届一点五到两亿美金。 当然啊，现在非法已经把预期降低了，他们的报价呢，被央视拒绝之后呢，已经把钱降到了一点五到两亿美金一届，但是为什么央视还没有答应呢？一方面呢，我告诉大家啊，你像当初卡特的比赛，绝大多数集中在北京，晚上六点到十一点，属于都是黄金时间，所以广告它非常的好卖， 据说当时央视买下版权后分销一个平台，买这个单一的分销版权就得花数十亿人民币。然后呢，央视自己招广告，据说一起招了几十亿，所以呢，当时这是一个稳赚不赔的生意。但是这届美加末世世界杯百分之七十的时间，它集中在凌晨两点到早上的十点 黄金档，几乎就没有什么比赛，所以专业的媒体预估，这次我们的整体的收视率，包括广告份额可能要掉百分之六十。其次，说实话，我一直说过一个概念，就是中国足球啊，没有那么多球迷，其实大家都是观众，就路人粉看热闹的多。但是中国体育到现在啊，它的付费渗透率也就百分之十左右，但是人家美国，你看全民体育， 一个几百万人口的城市，它可以同时养五到六支职业队，而且呢，人家的估值还能到几千万美金到几亿美金不等。所以啊，你可以想象国外啊，它的付费体系有多扩张，就人家 u f c 一 场比赛就 p p v 付费的价格可以到五十美金，也就几百人民币啊，你说我们谁愿意掏？ 尤其是这一届，你看国足在这么多的出现名额的情况之下，居然也掉链子，他因为国足没晋级，所以他没有那种全民话题，所以你说中国球迷哪有那么多人关心姆巴佩维尼修斯啊，就很多人可能维尼修斯都不知道是谁。四年前大家会关心 c 罗梅西内马，但是现在梅西和 c 罗年纪大了呀，告别黄金年龄之后，他们的话题其实已经现象很多 了，尤其是他们这几年其实都已经不在五大联赛踢球了，就少了那种对抗的话题的锋芒，毕竟没有皇马巴萨这种话题的加持了嘛。 所以现在你看哈兰德姆巴佩，亚马尔贝雷戈姆这些人，我觉得专业球迷是不能把他们的流量撑起来的，你光靠贩流量呢？说实话没那么多人看 在欧美体育比赛盈利，要么你是全民关注流量高，你收广告费，要么呢你是靠高价的订阅付费回收，简单来说就是要么你赚少数人多数的钱和赚多数人少数的钱。可惜中国这届世界杯它 不具备这样的条件而非法呢，他错判的形式一开始还让我们对标第一档的市场，这就肯定不合理了，他们真的没搞清中国的国情和现在的体育市场的状况。而且说实话，这届世界杯比赛虽然多，但小组赛你没发现吗？变水了呀，我看了一下赛场，真的强队太分散了，就没有那么多死亡之组和黑马了， 所以呢，可能会出现有一些天没有任何强强对话的比赛，都是虐菜局，或者说菜技互啄，所以这是非法这些设备要面对的。你做大蛋糕不假，但是也会因此丢失核心的用户体验。所以啊，看看长期的市场数据反馈吧， 到底是做大蛋糕还是杀鸡取卵呢？不知道。当然我也知道啊，有人也会提出一个敏感话题，那央视不出钱，那为什么平台不能越过央视直接买呢？我们平台两三亿美金，那这费用也不低啊，我简单还是跟大家科普一下，因为我们的国情是什么呢？ 是我们做国际的贸易，必须是一个国家大市场的逻辑跟人家谈，不只是足球，各行各业都一样，这样的话 我们才不会被各个击破，才能维持我们的竞争力，我们不是那种西方的那种完全自由的那种模式，你想想为什么我们这两年可以跟川建国，可以跟美丽那边硬刚，不就是因为我们统一大市场的竞争力吗？当然，我个人作为球迷，我其实是希望双方能通过博弈，还是尽快把这个事情谈定，一直托起是，对于各个转播商平台来说， 其实很多的前方的工作他没有办法提前布局。我还记得菲菲的主席说什么要把美加莫世界杯打造成有史以来最成功的一届世界杯，但是我觉得现在这个阶段，对于中国球迷来说，这个目标实现起来应该很难了，该怎么看呢？

世界杯你切记版权到不了的地方，律师函也到不了。距离美加墨世界杯还有一个多月，但中国内地的版权到现在还没有官宣，因为现在只有央视有资格和国际足联谈，而国际足联趁着世界杯扩军到四十八个队伍，一百零八场比赛想要涨价，不仅全球统一涨价，还单独给中国特殊照顾定了一个高价，理由就是我们球迷多市场大，但是央视觉得这个价格太虚高，根本不值这个钱，不愿意当冤大头， 两边谁都不肯让步，就这么一直拉扯，磨来磨去，陷入死局。既然官方没拿下正版版权，那就意味着不用授权，不用报备，人人都能开二路解说，管他什么正版盗版，能看比赛就行。要知道中国失去世界杯版权，就像鱼失去了自行车。

世界杯国内版权谈崩，核心原因是飞粉漫天要价，本届扩军到四十八支队共一百零四场比赛，比上届多了四十场，版权费却直接涨超百分之五十，还要全球统一涨价。中国单独定高价，理由是我们球迷多市场大， 而央视不肯接受这种天价。双方一直僵持，但中国市场分量摆在这，估计双方赛前一定会折中，谈妥，球迷照样能免费看球。

啥？中国被国际足联敲炸了？离美加墨世界杯开赛就剩四十来天了，国际足联还在中国转播权的问题上扯皮，为啥？因为国际足联狮子大开口，开价三亿美元。三亿美元是什么概念？一搜零五二 d 也就这个价，如果中国给了，那就一搜去， 足协就没了。我们可以不看世界杯，但不能没有驱逐舰啊。国际足联为啥敢开高价呢？理由特别理直气壮，今年世界杯扩军到四十八支球队，比赛从六十四场变成一百零四场，场次多了，版权费当然得涨，而且中国市场大啊，球迷多啊，应该多掏钱。 所以国际足联针对中国搞了一堆苛刻条件，想推付费观赛，抬高分销分成，说白了就是想让中国的球迷以后都花钱看球。 好家伙，我们中国人是多，但也不傻，你再增加参赛队伍也没让中国队参加啊。你要是让中国队参加，要加钱起码说的过去，可现在呢？你让我花钱看别人家狂欢，不是把我当傻子吗？再说了，比赛全在北美，大部分黄金时段都是中国的凌晨， 有多少人会在后半夜看球？收视率能高到哪去？广告主也是要看广告覆盖的好吗？所以中国这次是真的硬，直接不惯着还价八千万美元，爱卖不卖。而中国球迷们这次反应出奇， 只清一色支持中国硬钢。网友说，只要我想看，就有的是看的办法，网络时代了，总能在某些角落找到信号。国际足联你听好，版权到不了的地方，律师函也到不了。你品你 细品。国际足联以为自己捏住了中国球迷的命门，其实他们搞错了一件事，国际足联失去了中国，等于失去了十四亿的市场，而中国球迷失去了版权，但得到的是所有国家的版权。不信？我们想想，这些年网友们看了那么多老师的电影，有几个是有版权的？所以啊，国际足联拿捏不住中国， 当年慈禧给了你们那么多钱，我们现在看个俄罗斯啊，伊朗的网络转播怎么了？中国球迷看世界杯是情怀没错，但绝不是韭菜。如果最后国际足联不让步，那也没关系，美加莫世界杯我们换个姿势见。

二十亿天价转播费被拒，国际足联彻底慌了，世界杯还剩一个月就开踢了，中国球迷能不能看上直播还是个未知数。可就在这节骨眼上，中国香港以一点七亿拿下世界杯版权， 而一向高傲的国际足联竟派出秘书长级别的高管专程来华，我想这不是来谈判的，是来求和的。国际足联这下真的急了，你知道我们中国现在为什么这么硬气吗？ 早在二零一零年和二零一四年，那两届世界杯，咱们的打包版权费加起来才花了一点一五亿美元，那时候咱们是啥心态？ 国内刚办完奥运，不差这点钱，让球迷们看的尽兴，图个热闹。等到上一届卡塔尔世界杯，他们把价格硬生生提到了三亿美元。打包两届，行，咱们认了，毕竟梅罗的黄昏之战值这个价。但今年非法借着扩军到四十八支球队的油头，张嘴就是二点五到三亿美元，折合人民币二十多亿。 但这还不算完，同样是世界杯版权，给隔壁印度开出的价码是多少？两届世界杯打包仅仅三千五百万美元，凭什么？就凭我们国足虽然不行，但球迷热情高？还是凭他们觉得我们人傻钱多？所以非法最大的误判不是高估了世界杯的价值，而是低估了中国人的选择权。 还有这届世界杯的含金量，真的不值这个价。获军到四十八支球队，听起来是普天同庆，实际上是滥竽充数。 以前三十二支球队小组赛就有强强对话，现在呢？小组赛里充斥着大量鱼男部队，那比赛看的让人打瞌睡，含金量暴跌，多出来的十六支球队，海蒂福德角、巴纳马，说句不好听的，下楼看大妈跳广场舞都比看这些队踢球有悬念，中国球迷会为看这个熬夜吗？还有，国足又没进去， 咱们连个主队都没有，看球的热情能有多高？更要命的是时差，美加莫世界杯绝大多数比赛在北京时间的凌晨到早上，大家想想，周一早上九点巴西打阿根廷， 你在工位上能看吗？收视率暴跌，广告价值暴跌，连熬夜看球的热情都暴跌了，就这非法还敢狮子大开口？ 现在的真相不是中国离不开世界杯，是世界杯越来越离不开中国。中国是全球第一大收视市场，第一大赞助商市场，二零二二世界杯贡献了全球百分之四十加的社媒热度与讨论量，如果连中国大陆这个全球最大的增量市场都丢了，你知道意味着什么吗？ 意味着这届世界杯的全球热度直接腰斩，没有数亿中国球迷的刷屏讨论买周边世界杯，还是一个欧美自嗨的派对罢了。 说句难听的，非法原本的剧本根本不是这样。他们原本以为阔军能把中国男足抬进世界杯，借着咱们二十四年重回世界杯的狂热，坐地起价，让咱们抢着买单。结果呢？咱们国足直接没给非法这个勒索的机会。这下好了，非法不仅没赚到预期的钱，连底裤都要赔进去。 所以这场博弈中国还没开始谈就已经赢了，这不仅仅是省了几个亿的争夺。回望过去几十年，我们仰望世界杯，仰望奥运会，仰望一切国际顶级赛事。 别人定什么规矩，我们就得守什么规矩，别人开什么价，我们就得含泪买单。但现在不一样了，这种底气不是来自国足的成绩单，而是来自咱们庞大的市场底蕴和定力。当我们可以笑着对霸权说不的时候，才是中国体育真正强大的时候。

我是给央妈面子，真不，转播有的是地方看，距离每家没世界杯不到四十天，至今国际足联对中国的天价转播费依旧没有探漏，流传国际足联高管计划访华，针对转播前问题进行谈判。我就知道中国这样大的市场，该急的另有其人，十四亿人口的国家，且国内对足球的关注度极高，世界杯数以千万上亿的赞助商，你说他们看着中国市场 流不流口水？二十亿转播费不是央视付不起，而是不想让世界看到又拿捏中国的假象。可以买贵的，不能买贵了，是刻在中国人 dna 里的。放心，三点开播的世界杯三点零一分老百姓就能都看上了，毕竟版权到不了的地方，律师函也到不了。

足球世界杯在下个月开踢，但是中国大陆的转播示意尚未落实，难道世界第二大经济体的两亿球迷就看不起世界杯了吗？是国际足联的满天骄价所致，还是中国足球市场在萎缩？ 冰冰热点一点就通，我是深圳陈冰。很多足球球迷都没想到， 美加摩世界杯不到四十天就要开赛，而中国大陆的转播示意还没有落实。一些不明就理的球迷反问，我们是世界第二大经济体，难道连个世界杯都看不起了吗？ 以往的历届世界杯怎么都没出现这样的情况？广为流传的理由是，国际足联狮子大开口， 要求中国大陆支付转播费二点五亿至三亿美元，接近上届卡塔尔世界杯的两倍。央视嫌贵，不接受这一价格，因此呢，至今没有谈定。转播十亿，央视的最高出价约为八千万美元， 而国际足联给的打折价是一点二亿到一点五亿美元。那么从世界其他国家协议的转播费又是怎么一个行情呢？ 国际足联已经与世界一百七十五个国家和地区达成了协议，美国英镑转播费四点八亿美元，西班牙语转播费三点五亿美元，加起来是八点三亿美元，人口三点四亿，球迷呢，约六千万人。 英国是足球发源地，两届世界杯的转播费三点五亿美元，总人口六千四百万人。法国一点五亿美元，总人口六千八百八十万人。德国一点二亿美元，总人口八千一百九十万人。 西班牙一点二亿美元，人口四千九百万人。我们再来看亚洲国家，日本支付转播费两亿美元，韩国一点二五亿美元，越南六千万美元， 中国的人口十四亿，球迷约两亿，出多少转播费在比较合理呢？大家可能都有杆秤， 国际足联是不是满天要降，大家也心中有数，国际足联已经把给中国的转播费降到了西班牙这一档了。 我们常说中国是世界第二大经济体，有超大规模的市场，足球呢，也一样，上一届世界杯，中国企业的赞助总额达到了近十四亿美元，远超央视支付的转播费。 这可能给国际足联一种误会，认为现在经济状况依然像过去一样好。实际上，包括央视在内的国家机构 都在过井日子，加上传统媒体的广告市场持续萎缩，要拿到上届世界杯的五十亿人民币广告费是很不容易的。所以啊，最好面对现实，把实情讲出来，即便球迷看不到世界杯转播，说实话，讲实情总是能够得到理解。 至于中国男足缺席世界杯，影响中国球迷观赛，可能影响球迷观赛，可能都是极限式样的方法。 这些问题呢，以往的世界杯都没有出现过，男足也好像只经过一次世界杯，没印象中国球迷对世界杯的总体热情。不过对国际足联来说， 世界第二大经济体的球迷要是看不到世界杯转播，同样是不可思议的，同样得负责任。失去了中国市场，是国际足联的损失，也是世界杯声誉的损失。据说呀，国际足联的高管即将反华，届时呢，也许会打破僵局。 而对中国人来说，如果连个世界杯都看不起，那会影响经济信心，也会影响国家声誉。也许啊，今后可以改革一下规则，允许商业媒体参与世界杯转播权的竞争，分担央视的负担。 英国的世界杯转播权就是由公众媒体 bbc 和商业媒体 itv 分 担，值得中国借鉴。谢谢观看，请关注点赞转发，我们下次见。

央视拒绝为国际足联的天价转播买单！中国球迷可能面临四十四年来首次没有世界杯官方直播可看的局面，但是大家却力挺这波操作干得漂亮。这到底是为啥？我们一起来盘点这场陷入罕见僵局的世界杯转播。 距离二零二六年美加莫世界杯开幕已不到四十天，中国大陆的转播权至今仍未敲定。据多家媒体披露，国际足联向中国大陆市场开出的单届转播权初始报价高达二点五亿至三亿美元，折合人民币十八亿至二十一亿元。 但给印度开出的转播价格，两届世界杯打包从一亿美元降到三千五百万美元。这样的双标定价也引发中国球迷的不满，也让央视坚决拒绝，为不合理议价买单。可能有朋友会问， 以前央视转播世界杯也花了不少钱吧？确实，但价格从来没这么夸张。记者书里发现，世界杯在中国的转播费出现持续飙升的情况。二零一零年和二零一四年两届打包价一点一五斤美元， 二零一八年和二零二二年两届打包价约为三亿美元，而到了二零二六年，一届就要三亿美元。 本届转播价直接翻翻，国际足联有什么底气？多家媒体报道提及，国际足联给出的理由很直接，本届世界杯首次扩军至四十八支球队，比赛场次从六十四场猛增到一百零四场，比赛更多了，运营成本增加了，价格当然也要涨。 此外，长期以来，中国是世界杯最重要的数字观看市场之一，例如二零二二年卡塔尔世界杯，中国球迷贡献了全球将近 一半的观看时长，中国市场有能力为更高的价格买单，而这一涨价逻辑却完全无视中国市场的现实难题。本届世界杯在北美举办，与中国时差十二小时以上，大多数场次集中在北京时间凌晨两点至六点，完美避开晚间黄金收视档。 同时，中国男足连续六届无缘世界杯决赛圈，缺乏主队加持也让球迷观赛热情腰斩，转播价值大打折扣。其他亚洲国家也遭遇相似的困境，尽管国际足联已从此前的一亿美元要价大幅降价，印度方面仍不愿接受。 这场版权拉决战背后是国际足联的垄断定价与中国市场的价值评估之间的碰撞。一旦妥协接受此次天价的报价，那么未来亚洲杯、欧洲杯等国际赛事版权价格也可能将会跟风上 形成恶性涨价循环，最终成本会转嫁到观众和广告主的身上。此次硬钢也是为了守住中国体育市场的话语权。 值得注意的是，中国国内体育版权市场整体进入起泡沫阶段，中超、 cba 等国内赛事版权费用普遍下降。 去年世预赛期间，央视就因亚足联代理公司报价过高，决定不购买转播权，放弃转播国足世预赛十八场赛。当时声明中写道，总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为， 这些都是在明确表态不接受天价版权。随着世界杯开幕日益临近，国际足联的意甲空间正不断的缩小，若中国大陆这个庞大的市场出现转播空白，国际足联不仅会损失 版权费，还会影响全球赞助商权益和赛事的全球影响地。最新报道显示，世界杯版权谈判会赢转机，国际足联高管计划近期访华，有望成为双方打破僵局的关键窗口。 业内人士预估，双方最终可能以一季美元左右的折中价格打成嫌弃。但无论谈判结果如何，这场搏击都具有里程碑的意义。 他标志着中国体育市场在对待国际顶级赛事版权上已从过去的不惜血本转向理性的价值评估。您觉得本届世界杯转播最终能谈成吗？我们一起持续关注。

国际足联，你这次的吃相啊，真的有点太难看了。二零二六年世界杯转播权，他开口就向央视要了三亿美元，折合人民币差不多二十亿啊。可另一边呢，印度市场两届世界杯打包，他报价才三千五百万美元，你说这差距大到什么程度啊？ 哎，你们搞搞清楚啊，中国从来都不是世界杯的小客户啊。上届卡塔尔世界杯，中国观众在全球数字和社交平台上的观看时长占比接近一半。 还有中国企业呢，这些年在世界杯上砸的钱更是一点都不少啊。你打开世界杯就知道，广告赞助、品牌合作，基本都快被中国包圆了，哎，结果呢，花钱的时候，中国企业是全球伙伴，收钱的时候，中国观众就成了重点收割对象了， 这叫什么？看人下菜碟。所以央视这次没有马上接这个天价合同，我觉得一点毛病都没有。 而且要我说啊，国际足联这次的算盘完全打反了，你不仅不该收央视天价，甚至该打折给央视播。 一是如果国内唯一的官方转播渠道掐断了，那这些赞助商们怎么办？必然是赔撤资。二是如果央视不买盗版渠道就会冒头，国际渠道以为自己是在抬价，你搞不好啊，是在砸自己的盘子。 其实这几年啊，世界杯早就有点变味了，以前大家提到世界杯，想到的是足球，是热血，是四年一次的狂欢。现在呢，门票、转播权、停车费、交通费，每一个环节都是钱呐。 二零二六年世界杯还没正式开踢，那很多账单已经很吓人了。英国有一位六十二岁的退休老教师，就为了去美国看一眼自己主队的房产，听起来夸张吧，卖房看球？ 可你再看看这届世界杯的账单呢？从纽约坐火车去新泽西球场，哎，平时十几美元啊，世界杯期间一度涨到了一百五十美元，折合人民币上千块，你说那我不坐火车，我开车去行不行？球场的停车费已经被炒到几百美元了，停一次车够很多人交一个月的房租， 那还有门票呢？一场美国队比赛，票价被炒到了上千美元，一场世界杯决赛的转售票甚至被炒到了两百万美元。能买套小别墅了吧？连特朗普都公开吐槽了，还说自己想去看，但是不会付这个钱， 你看，连美国总统都嫌贵，这普通球迷们怎么办？你发现没有，世界杯早就不再只是一场比赛了，他已经变成了一条完整的收割链，而这条链条背后有一个绕不开的名字，就是国际足联。 二零一五年就有一个传遍全球的名场面，有人冲到发布会现场，把一沓钞票砸到了时任足联主席布拉特的面前。为什么？因为就在几天前，瑞士警方直接冲进了苏黎世的一家五星级酒店里，把涉嫌一点五亿美元贪腐的七名国际足联高管一锅端了。 还有上届卡塔尔世界杯争议也不是一天两天了，哎，你想想，一个夏天最高能冲到五十度的沙漠国家，最后竟然拿到了主办权。有外媒爆出，是他们用超过五百万美元的贿赂款，买通了三十多位非洲足联官员的选票。 你听到这应该就明白了，国际足联最值钱的东西是什么，不是球场，不是奖杯，是权力。可是足球真的该这样吗？ 足球为什么是世界第一运动啊？因为他早已超越了体育本身，是他的精神将全球人民都凝聚在了一起。 二零零五年，科特迪瓦第一次打进了世界杯。赛后，德罗巴带着队友跪在更衣室里，对着镜头呼吁国家停战。那一刻，足球让一个正在内战的国家看到了和解的可能性。 一九八六年，马拉多纳在世界杯上连过五人，那一脚不只是进球啊，他让很多阿根廷人在绿茵场上找回了尊严。 还有我们普通人记忆里的足球迷，地里两个书包，一摆就是球门，一颗旧皮球能让一群孩子跑一下午，一家人围着电视看进球的那一刹那，整个屋子都能炸起来。这才是足球最迷人的地方， 他不该被一张票价，一堆商业算盘绑住散会。