买了吗足球转播权

两折拿下世界杯转播权，无数球迷可以安心了啊！央视呢，是正式敲定二零二六年的美加莫世界杯的转播权，最终成交价格居然只有六千万美金， 很多人可能对这个数字没有概念，国际足联呢，最开始的时候给我们报价，大家知道是多少？是二点五亿到三亿美金，换算成人民币呢，差不多是十八到二十一亿啊，结果央视是直接砍到了四亿出头，硬生生的是打了两折啊！ 这个可以说是体育版权谈判史上教科书籍级别的经典翻盘了啊！那么我们横向对比一下，你就知道这次砍价砍的有多厉害了。邻国日本他是花了两亿美金，韩国呢，是花了一点二五亿美金啊，我们的价格差不多是日本的三分之一，连韩国的一半都不到， 真的是很厉害，这通操作呢，是直接给国际足联好好的上了一堂中国市场的估值课啊！那么这个消息一出啊，就引起了大家广泛的热议啊，基本观点分成两派， 一部分观点呢，是球迷说终于不用担心看不到世界杯了，央视这次谈判真的是太强太给力了啊！但是也有不少网友表示啊，说是我们这次国足也没有打进世界杯，花这笔钱干什么呢？ 你说什么？还不如把钱省下来放在国防和民身上，哎，多造几艘航母不香吗？其实我们真的不用太纠结这个问题啊，因为我们站在普通人的角度看懂背后的商业逻辑，你就会明白，这个根本不是简单的买和不买值不值的一个问题。国际足联靠世界杯能赚多少钱大家知道吗？ 上一届卡塔尔世界杯啊，他们就狂揽了七十五点九亿美金，这一届的目标更是直接盯到了一百三十亿美金啊，为了完成这个 kpi， 他 们早就把算盘打到了我们中国身上了，毕竟上届世界杯啊，我们 贡献了全球一半的观看时长，付费用户是超过了一千四百万，那么在他们的眼里，中国就是必须薅的那个大金主。但是这次央视真的是相当清醒，根本没有去做这个冤大头啊。 首先，这届世界杯呢，是在北美举办的对不对？跟我们国内的时差是完全颠倒的，七成赛事啊，是在凌晨到上午举行，熬夜看球真的是门槛太高了，收视率肯定是不如往年的，广告收益自然也很难像往年一样的火爆 对不对？其次呢，就是互联网的一个流量红利早就没有之前那么高了，各大互联网大厂也不像以前那样会大手笔的去购买分销权，这个真的是要按照国际足联原价去购买的话，央视肯定是回不了本的。 更关键的是什么？这次谈判的主动权其实一直都在我们的手里啊，因为中国早就成为了世界杯最大的赞助群体之一了啊， 像海信、蒙牛这些中国品牌，赞助总额加起来已经超过了五亿美金，一旦中国市场没有正式的转播渠道，那么十四亿人看不到这些品牌的广告，这不仅仅是赞助商的权益会打水漂，就连国际足联自己也会面临口碑和商业的双重损失啊。 而且大家要知道啊，现在欧美足球市场早就已经饱和了，只有在亚洲中东地区才是未来增长的一个核心，那么丢掉了中国这么庞大的观众和流量还有商业价值，国际足联是根本承受不起这个代价的。 所以将是到最后啊，只能是国际足联主动妥协啊，不仅是主动降低了成交价，还附送了后续好几届的男女足球世界杯的一个版权啊。那么这件事情也释放了一个明确的信号啊，就是我们欢迎国际顶尖赛事来和我们合作，但是想随便收割我们一家门都没有， 现在来看啊，最后，其实我们现在面临的还是个三赢的局面，对我们普通人而言啊，我们真真实实的好处是可以免费看到这场世界杯的赛事了。对于央视而言呢，他低价拿下了相应的版权，后续还有广告和分销的一个合理利润空间在。对于国际足联来说呢，也保住了中国这个重要的市场和金主资源。但 是这件事情最有意思的地方是在哪里啊？是我们国足虽然没有晋级这届世界杯，但是反而成为了我们谈判的底气，不用被迫对标那些足球强国的高溢价啊，守住了价格的底线是不是？国际赛场上，我们虽然可能会有一些遗憾，但是在商业博弈和市场定价上，我们这次确确实实是赢了一次啊！ 好，大家觉得这次央视的砍价是不是很精彩呢？同时我们也可以来预测一下，这届世界杯的冠军到底是谁？关注凯叔，带你看懂更多财富背后的逻辑和真相！本期内容就到这边，祝发财！

兄弟们，什么叫真正的国家对级砍价？这回咱们国内所有球迷都狠狠的赢了一把，刚爆出个炸裂大消息，直接把全网热搜干爆了。二零二六年美加莫世界杯的版权，央视正式拿下了，猜猜最后谈下来多少钱？ 六千万美元？没有听错，不是国际足联，最初狮子大开口的三个亿，也不是上届卡塔尔世界杯的一点五个亿，单届就六千万，央视直接化身砍价界天花板，把国际足联按在地上摩擦，这波操作简直是中国式谈判的封神之战。大家可能对这个价格没概念，我跟你们说，这场持续了近半 半年的极限拉扯，完全能写进商业教科书。最开始国际足联那叫一个傲慢，仗着本届世界杯首次扩军到四十八支球队，比赛场次增加到一百零四场，张嘴就跟咱们要二点五亿到三亿美元的天价。更气人的是什么？他们还在明目张胆搞双标，看人下菜碟给 同为人口大国的印度市场，二零二六加二零三零两届世界杯打包才报价三千五百万美元，单届均价才一千七百五十万美元，轮到咱们这单届就敢报道三亿美元，摆明了是觉得中国市场人傻钱多好拿捏。结果万万没想到，这次咱们亿万网友的反应成了央视手里一张最大的王炸。 前阵子大家在网上刷屏抵制天价版权，那一句句宁可这届不看，也不能当冤大头，直接把国际足联整不会了。大家心里都有一杆秤，以前熬夜看球咱们有主队情节，现在国足还在家里坐着，你让咱们凌晨三点熬夜看别人狂欢，还得花高价买这入场券？ 想得美！再加上现在各大平台都在降本增效，早就不当那个为了流量无脑烧钱的接盘侠了。眼瞅着离开幕就剩不到一个月，万达、海信、蒙牛、联想这四家中国赞助商砸下去的五个多亿美元还等着曝光？国际足联自己先慌了，他们比谁都清楚，如果世界杯真的在中国市场黑屏， 那损失他们根本扛不住。最后没办法，国际足联秘书长玛蒂亚斯格拉夫斯特伦亲自率高级代表团紧急飞来北京，连夜进行最后谈判，硬是从三亿美元被咱们一刀砍到了六千万，跌幅高达百分之八十，在全球顶级体育 版权史上可谓罕见。这就说明一个事，过去那个被人家随便拿捏，漫天要价的草莽时代彻底翻篇了。现在谁想在咱们这市场上掘金，都 都得把傲慢摘下来，学会尊重两个字怎么写。这波操作下来，央视直接把世界杯版权价格打回了十六年前的水准。要知道，二零一零年南非世界杯的版权费是五千七百五十万美元，和这次几乎 持平。而我们这次不仅拿下了扩军后的史上最大规模世界杯，还顺带打包拿下了二零三零年世界杯、 二零二七年女足世界杯和二零三一年女足世界杯的独家全媒体版权，性价比直接拉满。有人说央视这次是捡了个大便宜，但我觉得这不是捡漏，这是我们应得的。国际足联这么多年一直把中国市场当成提款机，动不动就漫天要价，这次央视用实际行动告诉他们，中国市场不是人傻钱多， 我们不会再为任何不合理的溢价买单。所以把那个担心到处找倒播链接的心放进肚子里，准备好你冰箱里的啤酒可乐小 烧烤。虽然这次咱们暂时只能当个看客，去欣赏那一百零四场比赛的激情与奇迹，但话又说回来，想靠敲竹杠从咱们中国人身上捞钱，没门。感谢央视为我们守住了看球的底线，这波我给央视打满分！

二零二六世界杯还有三十天就要开幕了，咱们还能看上直播吗？早前国际足联开出了天价转播权，直接被央视强硬回绝，完全不妥协。眼看和中国市场的合作就要陷入僵局了，国际足联也坐不住了。就在最近，国际足联高层代表团火速底经，秘书长玛蒂亚斯、 媒体版权主管克里斯托夫、首席足球官爱丽丝全员到场。表面说是升华交流合作，但大家都清楚，这是专程谈判来了， 但横在双方中间的价格鸿沟，哪里是简单聊几句就能抹平的？早前，国际足联给中国大陆开出的二零二六世界杯单届转播权报价高达二点五亿至三亿美元，折合人民币约十八亿到二十一亿元，比上届卡塔尔世界杯央视的版权费直接涨了至少一点五倍。 更让人无法接受的是，赤裸裸的双标，给印度二零二六加二零三零两届世界杯打包才三千五百万美元，而给我们单届就要价是人家两届的十七倍，这不就是明摆着看人下菜碟，把我们当提款机吗？更让中国网友愤怒的是，国际足联官网有英、法、 德、日、韩、印尼等多达十个语言模式，却没有十四亿人使用的中文。要知道，虽然国足没有打进世界杯，但上届比赛中国观众的观看总时长仍占全球总观看时长的百分之四十九点八，妥妥的半壁江山。一边盯着超大市场割 韭菜，一边连基本的尊重都给不了，这就是对待全球最大市场的态度吗？有网友说的一针见血，没有我们的广告位就是摆设，市场也用脚投了票。 以往世界杯，中国企业都是赞助主力军，上届卡塔尔世界杯，中国企业砸下近十四亿美元的赞助费用，而这一届，国内赞助商缩减到寥寥三家。高额投入，换不来国足亮相赛场，也换不来应有的尊重。 不管是企业还是平台，没有人愿意在盲目跟风买单了。所以，央视的硬刚不是一时冲动，是有实实在在的底气。 早在二零二四年二零二六世界杯亚洲区预选赛十八强赛时，央视就曾因报价极高拒绝转播，明确表态要抵制资本搅乱体育版权市场。现在看，根本不是央视求着买转播权，而是国际足联在跟时间赛跑， 先是把报价从三亿美元降到一点二亿至一点五亿美元，降幅超过了百分之五十。但这还不够，央视的心理预期大概在八千万美元左右，距离预期还有不小的差距。 不过有媒体报道，双方对达成协议还是持乐观态度的，谈判重点很可能是把二零二六年和二零三零年两届世界杯转播权打包， 结果将在五月下半月正式宣布。国际足联也明确表示，愿意为促成合作作出重大让步。说到底，体育的本质是竞技与热爱，不是资本的提款机。守住合理定价的底线，这既是对市场规律的尊重，更是对亿万球迷的负责。 我们期待看到精彩的世界杯直播，但更希望看到的是平等的对话、合理的价值和应有的尊重。毕竟，没有观众的世界杯，再昂贵的转播权也只是一张废纸，没有尊重的合作，再强大的市场也终将走向离场。

二零二六年美加没世界杯，眼瞅着还有一个多月就要开踢了，可中国的转播权至今还没落定，这在世界杯历史上破天荒头一遭。以前咱们习惯了提前半年央视就敲锣打鼓的宣布独家播出，然后广告商排队送钱，球迷搬好小板凳等着。但这次剧本彻底改了， 国际足联开价二点五亿美元，接近二十亿人民币，就一个转播权，央视是什么反应？没有讨价还价？没有委婉拖延，就一句话，不值？这可不是小气，而是一场积压了多年的博弈，终于在这个夏天炸了。 二零一零年的时候，中央电视台和国际足联签了一份三年合约，打包了二零一四二零一八、二零二二三届世界杯的版权，总共花了大约六亿人民币， 现在看来简直是白菜价，平均一切才二个亿，放在今天连个零头都不够。为什么当年便宜？因为当时中国市场的商业价值还没被国际足联摸透。而且咱们有一个特殊的体制，只有央视有资格和国际足联谈版权。 那些互联网大厂当年挤破头想抢世界杯版权，全被央视这道防火墙拦在外面，所以价格一直压着。但现在呢？ 国际足联学精了，他们看到中国球迷多，市场大，广告主疯抢，于是开始了一年比一年离谱的涨价，从几千万美元到上亿，再到二零二二年卡塔尔世界杯的约二亿美元，如今直接开到二点五亿。更气人的是什么？ 国际足联的转播费根本没有统一标准，他们拿着中国球迷多就该多付费的歪理，专门给中国定高价，人口比我们还要多的印度，最新的报价降到了三千五百万美元。 这不是商业，这是看人下菜碟，是把中国市场当成提款机。很多人不理解，就算花二十亿买版权，二零二二年央视世界杯广告收入不是接近五十亿吗？扣掉二十亿还有三十亿利润 就不敢买了？账不能这么粗的算，五十亿是总额入，你得刨掉制作成本、渠道费用、人员开支、营销成本七七八八，扣完利润早就打骨折了。如果花二十二亿买版权，最好的结果也就是平本，稍有不慎就是巨亏。一个过亿的生意 操作不好，整个电视台未来几年的余粮全搭进去。而且今年跟往年完全不同，以前世界杯提前半年版权就定了， 央视有足足三四个月的时间去招商，慢慢谈慢慢卖，现在呢？就算这周谈下来，留给招商的时间也就一个月。你让再牛的销售团队一个月拉来几十亿的广告，现实吗？所以央视这次拒绝不是意气用事，是算明白了账。更要命的是， 二零二六年世界杯在北美举办，你算算时差，大量比赛是北京时间凌晨甚至早上，谁愿意熬夜看球？广告主也不傻， 凌晨的收视率能有多高，投放回报率直线下降。过去世界杯是顶级流量入口，现在短视频、娱乐内容，甚至本土足球联赛都在分流，比如最近的苏超城市球队本地文化、现场参与感，球迷开始从看世界转向看身边，一旦注意力回流，本土世界杯的溢价能力就大打折扣， 而且没有中国队，这是最扎心的。世界杯扩军到四十八队，比赛多了，质量稀了，中国队没进去，对中国球迷来说，本来就少了一层情绪连接。你这时候还敢涨价，只会让更多人选择不看。你可以涨价，但不能离谱。 你可以赚钱，但不能把我当韭菜。二点五亿美元，折合二十亿人民币，差不多能造一艘先进的驱逐舰。一边是一场体育赛事的转播权，另一边是守护国家安全的硬核装备，哪个轻哪个重。过去国际顶级 ip 说了算，市场只能接受，现在 谁出钱谁就有资格说不。我们经常说情怀无价，但情怀真的不能被标价吗？你的热爱到底值多少钱？而你愿意为这份热爱付出多少？我觉得理性的球迷应该明白，支持自己喜欢的球队和球员， 不等于无条件接受任何离谱的定价。你可以熬夜看球，可以买正版球衣，但你不应该被当成一个数字，一个流量，一个被收割的对象。世界杯还是那个世界杯， 有梅西，有 c 罗，即使从未有中国队，但他依然是全世界最盛大的体育狂欢。可是观众已经变了，我们不再是那个只有一台电视机，只能守着央视等比赛的年代了。我们有选择， 有判断，有底气说不。这次转播权之争，不管最后结果如何，国家平台都已经告诉国际足联，你的价格我不接受。也许有一天， 国际足联会放下身段，重新回到谈判桌前。也许这届世界杯，我们真的只能在网上东拼西凑看低清直播，但没关系，比起一场球赛，更多的是要对不合理的规则说不。

央视多晚没买的世界杯版权，却被香港新一部拿下了，就在刚刚，香港方面是正式买下了二零二六美加莫世界杯的转播权，花费在两千五百万美元，折合是一点七亿人民币， 这个价格是真的非常贵，要知道香港的人口总数才七百五十万左右，算下来人均成本在一个人三美元，也就是一个人二十二人民币左右，这个人均成本放眼在目前的全球市场以 已经属于是最贵一档。当然这对于大陆来说其实并没有什么太大的参考依据，因为这次香港采取的是付费观赛模式，只有少数的重点场次是免费观看。本身香港足球的付费观赛相对来说就已经很成熟，价格高也情有可原。 而央视方面是全部免费直播，只有广告和分销的收益。而且相较于前几届，今年的时间对于中国来说非常的阴间， 观看人数肯定会下降，而且比赛多了也并不意味着含金大战，而这届小组赛多少注水的比赛， 要打到淘汰赛才是真正的好看，才能够真正的拉起收视率。世界杯还有四十多天，大陆地区的版权还没有正式的敲定，这两天国际足联也着急了，也准备派代表访华谈判，我个人觉得央视今年的开价还是很合理的，国际足联一开始纯粹就是狮子大开口。朋友们，那你们觉得今年咱们能够看到世界杯吗？

香港拿下世界杯转播权。近日非法官网显示，中国香港地区已获得二零二六年世界杯转播权。 七、香港电讯盈科公司旗下 notv 与免费电视台 view tv 获得美加墨世界杯独家转播权， notv 将通过收费平台全程直播一百零四场比赛， utv 将会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。据悉，电讯盈科买下世界杯转播权花费约两千五百万美元，约一点七亿元人民币。

央视花了六千万美元买下了世界杯的转播权啊，评论区简直吵翻了天。泰国人也在面临同样的问题，世界杯转播权啊，要加十三亿泰铢，是之前预算的两倍还多啊，泰国政府现在都还没有决定买还是不买。关键是今年的世界杯在美国办， 泰国时间开球的时间就是早上的四五点钟了，普通老百姓根本爬不起来。看这个点呢，也完全不能带动夜间的经济。你觉得泰国政府最后会买吗？

大反转来了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能构成违约，是要赔偿赞助商亏损的。现在中国很多赞助商已经买下了世界杯球场边的广告位，投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 赞助商与国际足联签约时，有一条硬性要求，必须保证这些中文广告获得足够的曝光率。如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那就意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，如此一来，国际足联就有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他们。

同志们，国际足联张口就是二十亿，这波狮子大开口，真当是自己吃定中国了。前两天刷到有网友表示，世界杯的转播权就是进世界杯的门槛费，不买转播权那就进不了世界杯。真的笑死，说的好像中国队买了转播权就能打进世界杯一样。这届世界杯咱们可能要双重缺席了。 眼瞅着再有一个月美加莫世界杯就要开幕了，人家那边都在开始为赛事预热了，可咱们这边转播权还没着落呢。根据媒体的报道，国际足联给中国大陆开出的转播权定价大概是二点五亿到三亿美元。 上届卡塔尔世界杯咱们大概就掏了一点五亿到两亿美元，这么算下来，这次的报价是直接暴涨了超过百分之六十。 再往前翻一翻，二零一八年俄罗斯加，二零二二年卡塔尔两届打包总共也才不到三亿。现在你一个单届的美加，没世界杯就敢要过去两届的总和，你是真当咱们中国人的钱是大风刮来的呀？ 而咱们这边的央视给出的心理报价大约是多少呢？据说只有六千万到八千万美元，跟对面的报价一对比，那简直是一个天上一个地下。不过非法这次呢，也不止打劫咱们一家，中国还不是最高的，最高的是美国福克斯电台以四点八亿美元获得了英语独家版 权，亚洲的日本转播费则是两亿美元，韩国是一点二五亿美元。好家伙，打劫也讲究了一个雨露均沾了是吧？ 可是那么多国家都欣然接受了，为什么咱们中国这把拍桌说不了呢？首先第一点就是因为世界杯在现在的中国根本就不赚钱，甚至可以说是纯亏。中国足球的反向强大给了央视拒绝的底气， 要知道我们已经连续缺席了六届世界杯了，输泰国，输越南，输印尼，能输的全都输了，这下好了，接下来没人输了，国足已经彻底榨干了中国球迷的期待，你说咱自家的球队都进不去，那世界杯看着还有什么劲？而且那边还要价十八亿的转播费， 要知道整个中国也就三千万的核心球迷，平淡一下就是每个球迷都得掏六十块钱，好像不多是吧？但是要注意，这还只是回本， 央视为了转播还得加上运营成本，前方的人员派出解说嘉宾，信号制作，还有广告分成的支出等等等等，这些实际算下来的成本都得转嫁给每个球迷身上，这么一算，每个球迷估计几百上千都打不住。 中国球迷只是热爱足球，不是热爱当冤大头，情怀和韭菜还是分得清的。除了成本问题，第二呢就是时差问题了，这次世界杯在美加末班，跟北京时间基本上就是日夜颠倒，另外根据赛程分析，百分之七十的比赛都得集中在北京时间的凌晨两点到上午九点， 这个时间段可真够英俊的。而现在熬夜看球的主力群体都有谁呢？基本上都是三四十岁左右的老球迷，你让他们凌晨三点钟爬起来看什么？库拉索对佛德角，拜托人家第二天还得送孩子去上学，去公司上班呢，根本没有那个精力。 那三十岁以下的年轻人呢？说实话，这些新一代的年轻人就没见过中国队进过世界杯，他们呢，也只是觉得世界杯的名声很大，但是总是觉得跟咱们隔个十万八千里。所以呢，年轻一代最多也就刷个热搜，看个集锦，凑个热闹。 所以世界杯在中国转播收视率成断崖式下跌，那基本上就是板上钉钉的事实。既然没有收视率的铺垫，那就没有广告主掏钱。没有广告主的话，央视花了巨额的转播费，最后拿什么回本？拿什么挣钱呢？ 除此之外，央视这一次这么有底气跟非法讨价还价，其实最关键的原因就是央视手里恰有独家的一家权。这可不是什么市场的自由竞争。 因为根据国家广电总局的规定，重大的国际体育赛事，包括奥运会、亚运会、世界杯、足球赛等等，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他的电视台不得向国际足联采购。目的呢，就是为了国内的平台以及地方电视台互相的恶性竞价，平白给别人送钱。 所以呢，你世界杯只要想在中国播，那就只能和央视好好的议价，央视不点头，某乎某音某讯这些平台的桌，你也是根本就上不了的。 除了以上三点，还有一点特别的，那就是世界杯现在的吸引力严重下滑，以前大型的体育赛事溃败，没有世界杯的日子里，大家都是嗷嗷待哺。而现在不一样了， 咱们中国的本土联赛就百发齐放，就比如像苏超，现场的氛围也是一场比一场火爆，九块九十九块九的门票就可以现场看到周深唱大鱼，何润东再演项羽等等，这甚至比一些音乐节的性价比还要高。 足球方面也是，基本上每场的看台上都坐满了本地球迷，挥舞着家乡的旗子，那种本土的归属感和现场的氛围感，根本就不是凌晨的时候隔着太平洋看电视上的转播能比的。 所以呢，现在咱们中国球迷们的心态也跟着变化了，对于更大多数的中国球迷来说，世界杯那就是有就看，没有那就拉倒。可反观菲法那边呢，他们之所以敢狮子大开口，给出的理由也是很有意思， 他们表示中国的人口最多，央视转播的收益最大，所以呢，价格就应该很高。如果说到人口这一点，那印度可是世界第一大的人口国家呀。 但是你看非法给印度开的什么价，两届世界杯打包才卖三千五百万美元，折合单届也就是一千七百多万美元。而咱们这边呢，单价就给开到了两点五到三亿，跟印度一对比，给印度的价格才是咱们的十分之一左右。但即便是价格都已经给印度打骨折了，但是人家印度呢，照样不买账， 直接就甩出了一千万到两千万美元的报价，主打一个就是世界杯的转播权，你爱给不给你看，就连印度都敢甩脸子不买账， 咱们这边呢，眼看着估计也快谈崩了。如果最终没有拿到转播权，最着急的肯定不是央视，而是非法自己，因为和我们做不成生意，不只是少了一笔转让费，还包括了国际足联对于中国市场的曝光，赞助商的权益，全球转播的完整性等等等等。根据多家媒体的报道， 本届世界杯中国赞助商已经砸印了超过五亿美元，折合人民币三十多个亿。那么像联想、海信、蒙牛这些国内巨头，几亿美金撒出去了，难道就是为了把 logo 立在场边，给那些连中文都看不懂的老外看吗？中国企业赞助世界杯的核心重点，始终就是做给国内的中国人看的， 也是想通过这样的大型赛事稳住国内市场的基本盘。但是现在呢，局面尴尬了，一旦真的价钱没谈拢，不再中国转播， 那么就会出现这样的局面，他们给国际足联交完了巨额的广告费，结果回头一看，自家的老乡在本土根本就看不到他们霸气亮相的高光时刻。我花大价钱赞助了全球最大的体育赛事，结果呢，咱们自己人压根就看不见，那我这个广告不是白打了吗？那这些广告商后续可要和非法说道说到了， 而非法呢，也必将面临着一连串的中国赞助商以及广告主的大面积撤资，这对于国际足联来说，那可比少了一笔央视的转播费肉疼多了。 而现在的情况呢，就是这么个情况，对于非法来说，接受央视报价可能不赚钱，但是不接受那就是血亏。从谈判开始时的漫天要价，到现在陷入到了两难境地。本以为能赚到盆满钵满的国际足联，随着美加墨世界杯的开幕倒计时即将归零，也不得不重新开始认清现实。 今天呢，刚刚得到的消息，据说国际足联已经考虑将报价降低到了一点二到一点五亿美元，但是即便是这个价格，仍然与央视的心理预期存在差距。 所以你看，转播权这种事真不能惯着他们，要是面对着国际足联的报价，咱们忍气吞声，转播权虽然拿到了，面子有了，但是这几十亿实打实的真金白银可就是砸在水里了。要知道这些省下来干点啥不好？ 比如给咱们的海军添点硬货，要知道现在一艘零五四 b 的 护卫舰也才二十亿人民币出头，正好和这个转播费一个价位。而中国失去了世界杯的转播权，就像是鱼儿失去了降落伞，根本无所谓。

央视到底花了多少钱买的世界杯转播权啊？我没想到就这个话题居然吵成这个样子，就有这么多人在意，到底谁赢了，谁输了吗？好吧，我就给大家分析一下，其实现在各种说法就一下两届五亿美金，一下单届六千万美金，一下两届一点一，一开始我也搞蒙 了，来，我给大家把所有的线索都给整理拼接一下。首先我直接告诉大家，我查了半天的资料，目前应该是没有一家权威媒体直接实锤公布最终的价格的，就 六连国际足联的秘书长，他也没有透露出这个最后的金额，他说这是我们和央视的秘密，大概这个意思，反正我们目前已知的是什么呢？首先我们谈的是两届世界杯的版权，而且呢，是包括男女足，也就是说 四个大赛。不过呢，央视的原文是怎么说的呢？说是对两届的版权的合作达成了共识，这个共识用的非常有意思啊，他不是异想，异想就是画大饼吗？但是呢，他也不是说达成了，最后敲定合作，所以我得看后续有没有补充报道。然后呢，央视这边也没有透露单届和两届的 体的金额，而之前呢，央视说两届五亿美金，他的预期这个说法是什么呢？是懒熊体育报道的，懒熊体育其实在我看来也是非常专业的啊，不是那种太阳报那种媒体。而懒熊体育的这个 五亿美金的说法，他也是说的。据知情人透露，这个消息还是比较模糊的，但是我个人觉得呢，这个模糊不代表说我们不能推理。我先说一下我的分析啊，我认为呢，目前我们看到的批露出来的信息可能都不冲突， 开始非法要的是三点五亿美金一届央视觉得太贵，不想当冤大头，因为比赛不在黄金段，然后中国也没有进世界杯，所以呢，谈判当时搁浅了，然后呢，非法就降低了预期，就希望呢，价格在一点二到一点五亿，就一届大赛在这个价格上成交。我暂且认为这个消息是可靠的啊，因为我们此前央视在这个俄罗斯和卡塔两届世界杯打包的价格， 非法谈成的就是三亿美金，一届一点二到一点五亿，和之前一届价格其实是差不多的，非法这个预期呢，我认为也是合理的。然后呢，央视的底价六千万到八千万美金，这个说法呢，最早批录是北京日报，然后就最后央视报道说我们拿到了转播权，随后呢，五六点的时候，澎湃新闻就说据知情人士透露这届六千万美金， 但是后面又出来的一个说两届一点一亿美金的说法不靠谱。我告诉大家，这就是自媒体的说法，没有任何权威的媒体认证，因为下届世界杯时间段对我们来说又变友好了，所以算上通货膨胀，这届六千万，下届难道五千万吗？难道又减价吗？不可能知道吗？不符合商业逻辑。但是问题又来了，就是如果央视他自己谈的 单届六千万美金的版权，那为什么他自己不报道，让澎湃新闻来聚知情人士这个说法来报道吗？所以这有一点， 而且发现没有，最后大家其实都是拆解的碎片化的报道，这也是我疑惑的地方，以下就是我个人的 yy 和拆解分析了，不同意的其实可以在评论区反驳啊。首先有可能央视和非法的合同里面并没有真正体现单届的具体的价格，这是为什么？央视自己谈的自己不批录，但是六千万美金的说法 也不是编的，他其实是结合了当时谈判的语境或者说合同的精神，最后拆解出来的，我自己理解是这个意思，这届男足的世界杯确实就是打折卖了，非法可能也默认了这个说法， 那这个消息你说这个时候为什么释放出来呢？我认为主要还是为了宣传，我们并没有被非法裹挟嘛，但是呢，我也不认为就最后我们完全就是白菜价买走了 世界杯版权，我们赢拔了，然后呢，花高价买的那些那个买家呢？你们都是冤大头。非法是有妥协，但是世界上所有达成一致的谈判，他其实肯定都是博弈的结果，但是呢，你发现没有，就总是有一些带节奏的媒体就很喜欢利用大众的这种心理制造这种对比，因为这样就容易激起大家的这种对抗情绪吗？其实很多人他们不是球迷， 他们不是那么关注什么世界杯，他们就关注我们赢没赢，但是呢，我认为啊，国际上打交道也从来不是这样，生意就是生意，生意的本质是价值的互换，那我们一个大国的核心的央美就为了几千万美金把非法得罪，你说对中国足球发展有什么好处？ 非法要真的在我们这吃这么一大亏，那你说其他国家以后不会笑话吗？他以后还做不做生意呢？其实这种可能性比较小，这个事我认为从头到尾他就是一个生意，他不是你死我活，他也无关正义，双方其实都是为了争取利益的最大化嘛，生意追求的是共赢。我更认为很有可能就是央视和非法达成的两届世界杯，然后呢是男女足加一起， 最后这个总共的大包的总价格是接近于非法的总预期的，所以呢，非法他自己内部呢，应该也好做交代，他也可以做财务报表。两届女足世界杯这个版权加进来是为了增加谈资，让央视出的这个价格有说法，那我们花了钱也拿到了更多的东西嘛。其实如果中国女足能进世界杯， 央视招商分销应该效果不会差，毕竟中国观众的爱国热情是很高涨的，只要稍微我们成绩好一点，其实流量不会差很高的。当然也有一种可能，就是目前啊，两届世界杯最终价格其实没谈定， 但是呢，非法让中国先拿到转播权，先达成一个合作的协议，然后呢，比如说六千万美金，可能就是首款，可以让你理解为这就是单届男足世界杯的钱。然后这样呢，其实双方在这样的一个默契上其实都达到了诉求， 要的是赚钱，而我们呢，我们要给民众一个交代。当然这是我分析的非官方非权威啊，我是认为这个逻辑是符合各方面的 利益的，也符合我们的实际的情况。我个人强调，我非常不希望我的这个想法，这个逻辑被曲解，我知道肯定有人会说，你就是不希望我们赢，你就是想我们输给非法。如果你这样想，我觉得我很无奈，因为你这种思维就还是属于那种典型的对立思维，生意谈判就是你死我活，就是一方赢麻了，一方输惨了。 当然我也觉得这个很正常，这是我们现在很多人的惯性思维，因为很多人其实并不理解商业化，也并不理解世界杯，包括我们现在做的体育产业，它的真正的价值是什么。就如同很多人一听到这个谈判搁浅的时候，很多人脱口而出，大不了世界杯我们都不看呗，我们就让非法自取其辱。 那如果你老这样想，其实我们是没有办法把国内的体育市场这个蛋糕做大的，因为你如果根本不尊重商业，你自己也不会去消费。 当然我也没说我的想法就是完全正确的，我只是扔出来一个想法，一个分析的逻辑，去激发大家的思考。欢迎大家在我的评论区反驳，以及说出你自己的理解，我们好好交流。大家觉得中国拿世界杯的转播权真正的合理价格是多少呢？我们评论区见。

大反转，央视要是不买世界杯转播权，最着急的不是中国球迷，不是赞助商，而是他们中国赞助商花大价钱买球场边的中文广告位，合同上写的明明白白，广告必须要有足够的曝光量，只要我们国内没有转播权，广告就不会有曝光率，那么国际足联就是违约得赔钱。 难怪他们会亲自飞来中国自愿降半价想要我们买下转播权，幺妈这次要挺住，咱坚决不花冤枉钱，我们坐等看戏就行。

香港买了版权，不就等于咱也有版权了吗？就在近日， fifa 官网显示，中国香港已获得二零二六年世界杯转播权，小超人李泽凯出手，用一点七个亿拿下了独家版权。对此球迷都在热议，这都是一家人，内地完全没必要再买，直接共享信号就完事。 不过现实却没那么简单，国际足联对赛事版权有着严格地域划分，内地被他们划为了更高一级的市场。明明都是一家人，却要分两头收费，这真的合理吗？

反转了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能造成违约，是要赔偿赞助商的亏损的。 现在中国很多赞助商已经买了世界杯球场边的广告位投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。赞助商和国际足联签合约时有要求，必须要给这些中文广告足够的曝光率。 如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，那国际足联有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他。

离谱，世界杯转播权基本要量国际足联吃相太难看，比中国开出的转播价是印度十七倍，纯纯看人下菜，有钱就宰。从最初二点五到三亿美元降到一点二到一点五亿，依旧远超央视心理预期，直接霸气拒绝， 没必要跟风追捧世界杯苏超的看点一点不差，完全没必要花天价买版权。苏超 vs 世界杯，球迷们站哪边？

朋友们，最近世界杯的大瓜直接炸屏，非法柿子大开口要高价，央视硬气掀桌子可能会拒买转播权。 不少球迷慌了，没正版看，难道只能登盗版？先给大家普法个干货，别以为看个球能有啥违法风险，这里面的门道可深了。 今天这条视频帮你避开涉及体育自学权的风险，既不违法，又能安心看球。首先，搞清楚三个法律知识点，记好了，别搞混！ 第一，体育赛事本身不算作品，比如世界杯运动员的动作、比赛进程是基于规则的临场发挥，并不是提前设计的，不符合独创性的要求。此外，每场比赛都是独创性的要求。此外，每一场比赛都是不符合独创性的要求。此外，每一场比赛法保护。 第二，赛事直播画面则是受周作权保护的作品，比赛画面经过镜头选择、剪辑、导播编排等等，具备了独创性，属于受周作权法保护的试听作品，就跟电影一样，不能随便盗播转发。 第三，赛事转播权是受周作权保护的临界权，它是广播组织权的一种，保护的是广播电视组织播放的信号。 非法敢坐地起价，就是因为他握着赛事的内容版权加转播授权经营权这个核心资产，这可是体育产业最值钱的东西之一。重点来了，如果这家市真的没有购买，转播圈球迷最容易踩的三个侵权坑，尤其是最后一个，很多人都中过招。 第一，看盗版直播。当你通过非官方途径观看赛事直播时，该平台本身就涉嫌侵犯作者权和广播组织权。个人访问盗版网站存在个人信息泄露和网络安全隐患，因此我们并不提倡。 第二，截图录屏发圈，哪怕是十秒的进球集锦，只要未经许可，都算侵权。 东京奥运会期间，有个网络平台截取夺冠瞬间，制作几秒的 gif 动图在 app 上传播。 法院审立认定该行为构成了替代观看，构成侵权，判决赔偿了一百零八万元。第三，做赛事集锦引流。截取赛事画面，制作短视频集锦，在社交媒体吸粉引流，不仅涉嫌侵犯复制权、改编权和信息网络传播权， 还有侵犯运动员肖像权的风险。说句实在话，咱支持央视硬钢非粉，但也要守住版权底线， 不管啥渠道，看都别录屏，别剪辑别分享，别一时躁动给自己埋下祸根。就问问大家， 如果今年的世界杯真的没有官方直播，你会选择看盗版还是干脆不看呢？评论区告诉我，咱们一起来聊聊，关注坚哥，让创新更有价值！

咱们会不会真的看不上今年的世界杯直播了？还有一个多月，二零二六年美加莫世界杯就要开赛。但我问你个事，你发现了吗？在以前的世界杯年，电视台早就开始预热，啤酒饮料、电视机、投影仪、户外广告也早就铺起来了，但今年安静的可怕。 到今天为止，中国大陆的世界杯转播前还没有官宣，官方渠道只说了一句话，谈判还在进行中。咱们先把眼界打开，看看全球的情况。美国英语区福克斯体育的单届版权费是四点八亿美元， 加上西域区，总共超过九亿美元，全球最贵，但人家是东道主，值这个钱。英国单届大概一点七五亿美元左右，韩国一点二五亿美元， 巴西、法国基本在一亿多这个量级。那国际足联最初给中国报了多少呢？二点五到三亿美元，直接把咱们和美国放到一档，当做超一线议价市场。 现在报道说降到了一点二到一点五亿美元左右，但央视的心理价位大概在六千到八千万中间，还是差了很多。 你可能会说，跟日美相比，两亿多也不算离谱。问题是中国的情况和欧美不一样，欧美是市场化进价，我们是央视总包制，央视拿总版权，其他平台去拿二次分销，最后靠广告和流量变现。现在的僵局不是因为咱们没钱，是这届买家不好忽悠。 这里面真正的卡点至少有三个。第一，国际足联对中国市场的心理价位一直停留在全球最大流量市场的幻觉里。 咱们看历史账单，二零零二年韩日世界杯中国区版权一千两百万美元，到了二零一八和二零二二周期，直接飙升到一点五亿美元，二十年涨了十多倍。如果放在十年前，长视频平台还在烧钱，大战这种顶级 ip 是 战略入口，亏钱也要抢。 但现在呢？不管是运营商还是短视频平台，大家都很现实。世界杯是强，但它到底值不值这个钱？我看的是 roi， 是 广告主愿不愿意掏钱是拉来的，新用户能不能留存。 国际足联想卖奢侈品的价格，但中国买房只想按快消品给钱。再看客观条件，这届世界杯在美加莫举办，比赛时间对中国球迷极其不友好，大部分球都在北京时间的凌晨到早上，要么你在睡觉，要么你在上班。摆台费涨了，但观看场景变差了。 为了照顾欧美观众，国际足联完全把中国市场的时间账给算漏了。广告主不傻，凌晨三点的比赛，除了买宵夜的谁看广告？再加上咱们男足稳定发挥，连续六届缺席，没有主队带入感，球迷的热情也没那么高。 而且赛事扩军到了四十八支球队，一百零四场比赛听起来量是大了，但库拉索、海蒂这些球队都进来了。库拉索就是前段时间我们二比零战胜的那支球队。比赛注水严重，精彩程度稀释了，含金量反而下降了。 最后一点也是所有传统媒体的焦虑，世界杯的可替代性变强了。现在的年轻人守着九十分钟看全场的不如以前那么多了， 第二天早上起来刷刷短视频，五分钟集锦就把进球看完了。社交媒体上热搜，段子基战术分析应有尽有。 更有意思的是，今年苏超的火爆也提醒大家，体育内容不一定非得是最高水平，只要归属感强、故事性强、社会动员强、社交动员强，低级别比赛也能爆。那问题来了，我们最后到底还能不能看上世界杯？ 我的判断最终大概率还是会压哨签约。上届卡塔尔世界杯，中国贡献了全球数字平台将近一半的观看时长。更重要的是，海信、蒙牛这些中国企业 已经砸下了超过五亿美金的赞助费，中国不直播，他们的损失也就大了。但这次峰播之后，国际足联必须接受中国市场的流量红利，不再是无底洞，而我们也学会了不再为虚高的意甲买单。

来了来了，后续来了！六千万美元！央视拿下二零二六世界杯转播权，让我们把时间线拉回谈判初期。 fifa 最初向中方提出的方案是，将二零二六和二零三零两届世界杯的转播权打包出售，总报价高达八亿美元， 这个数字是二零一八和二零二二两届打包价的近三倍。面对央视的沉默，菲法开始了一轮又一轮的自我砍价。第一轮两届打包价降至五亿美元。第二轮放弃打包，单届报价二点五到三亿美元。第三轮，单届降至一点二到一点五亿美元， 最终单届六千万美元。六千万美元贵不贵？横向对比一下，韩国 j d、 b c 拿下二零二六世界杯独家转播权，花费一点二五亿美元。日本朝日电视台等联合体拿下版权， 据传超过一点五亿美元。美国 fox 体育拿下二零二六、二零三零两届英语转播权，花费约四亿美元。相比之下，六千万美元 连韩国的一半都不到。那为什么 fifa 还愿意自我砍价，把转播权卖给中国呢？ fifa 将全球市场划分为三级，集中中国、印度因庞大的人口基数，被划入与美国、英国并列的一级高价市场。 fifa 其实自身也明白，如果这一次他弄丢了中国市场，下一次还想合作就更难了。 所以这次合作不仅覆盖了二零二六和二零三零两届男足世界杯，还包括二零二七年女足世界杯和二零三一年女足世界杯。这次谈判，主要能胜利的大筹码有两点。 第一，不可撼动的播放通道。正是因为有播放通道的政策，央视才能在与非法的博弈中立于不败之地。如果版权分散给多家平台竞价，非法完全可以拆开卖，价格只会更高。第二，中国市场的议价能力了。还有，作为一级高级市场量级的存在，让非法没法忽视， 这更加映射出来的是祖国的强大。这下大家可以放心看比赛了，给家人们提个醒，想去酒店看世界杯，记得使用拉本订房，可以总额再少百分之十点顿外卖它不香吗？那么你最期待哪支球队的表现？