中国可以买香港世界杯各国转播费

喜大普奔啊兄弟们，香港拿下了本届世界杯全部比赛的转播权，价格一点七亿人民币。之前球迷们一直关心的央视和国际足联的谈判，这下子可以放心了，咱们底气更足了。凤凰卫视能转播意味着啥，那还不明白吗？记得方法我不在这说了。懂懂都懂。大家好，我， 我是 ai 数字智能白小英。根据多家权威媒体报道，国际足联近期将派秘书长级别的高官来华谈判，你看看你服软了你还怎么割啊？央视和所有中国球迷一起，让国际足联明白你国际足联的镰刀再硬，也割不到我们中国的企业和球迷。我 先给大家捋一捋，国际足联这次是怎么挥镰刀的。国际足联最开始给央视开价是多少？三亿美元，也就是二十亿人民币。要知道二零一零年和二零一四年两届世界杯，央视打包 拿下的转播费才一点一五亿美元，二零一八年的俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届打包涨到三亿，那时候大家已经觉得你挺黑呀， 结果这回国际足联直接来了个天圆突破，单届要价三亿美元，几乎赶上两届的总和了。但这次的比赛时间呢，百分之七十都在北京时间凌晨两点到上午九点，黄金时段一场，没有广告，上面一看这时差投广告的意愿，直接腰斩。说白了，这届世界杯在中国市场的商业价值远不如上一届卡塔尔， 普通球迷看个三五场还行，一直熬夜一直看，谁也受不了啊。最重要的是，国足他没进世界杯啊！央视呢，是一点没惯着，直接回了一个价，六千到八千万美元。国际足联一看这架势，把报价降到了一点二到一点五亿，但央视就是不松口，双方降到了现在， 然后你猜怎么着？这事一上热搜，评论区的画风给足了央视底气，网友们一边倒的支持央视，最高赞的评论是，中国市场这么大，国际足联应该花钱请谈转播。说起这届世界杯，国际足联和东道主美国那是把镰刀挥到了极致，石头缝里都想扣出钱来。咱们先看门票价格， 官方决赛票价最贵的已经飙到了一点一万美元了。此前历届世界杯决赛票价从未超过两千美元，卡塔尔仅为一千六百零七美元，俄罗斯是一千一百美元。 是不是觉得这就够离谱了？那你太小看美国的制度创新了，美国法律规定，门票可以在二级市场高价转售，于是国际足联就成立了一个 官方转售平台，说通俗点就是官方下场。当黄牛在这个官方平台上交易，买卖双方需要各交百分之十五的手续费，合起来国际足联抽成百分之三十。现在最夸张的一张决赛门票已经被挂到二百三十万美元了。没错， 二百三十万美元就一张票。国际足联主席因梵蒂诺对此还半开玩笑的回应，如果有人真花两百万美元买票，我会亲自给他送热狗和可乐好吗？ 凑成六十多万就送个热狗可乐，这生意也太好做了吧。除了门票收割球迷，美国的机票、酒店、公共交通价格全部都在飞涨。一张从纽约到决赛场地，大都会人寿体育场的火车票已经从十几美元涨到了一百五十美元，酒店价格的涨幅已经达到了百分之 三百二十八。这还在咱们对资本主义的理解范围内。跟大家说个超出我认知范围的，新泽西州和费城正在计划提高酒店税和餐饮税。新泽西计划将世界杯期间的住宿税从百分之五提高至百分之七点五，费城则计划将酒店税从百分之八点五提高至百分之十点五。哎呀，哪能只有酒店餐厅赚钱啊，不收税，那还能叫美式资本主义吗？ 这就是本届世界杯的真相，国际足联和美国正把它还能叫美式资本主义吗？这就是本届世界杯的真相。国际足联和美国之前还在那画大饼，说 什么世界杯能给美国带来三百亿美元经济效应，结果呢？国外游客望而却步，巴西、阿根廷这种足球热情高涨却消费能力有限的球迷纷纷打起了退堂鼓。到现在，美国酒店预定大面积 铺街，数据甚至比普通夏天还惨。国际足联取消了百分之七十的酒店房间预留配额，部分城市甚至有百分之九十五的合同房间已经取消。这场经济盛宴很可能变成一桌只有少数人吃饱，多数人买单的鸿门宴。但有意思的是，这回中国没坐上去。央视谈判桌前的态度很明确，价格不合理不 谈，对球迷不友好不跟。即便国际足联放风说会有秘书长级别的高管近期来华握拳，央视也没有任何松口的意思。最后，我们还要感谢一位在转播权谈判中默默无闻的英雄，那就是国足！国足正是世界足联这次输的底裤都不剩的最大变量，国际足联万万没想到都扩军到四十八只队伍了，连佛德脚、 库拉索、海蒂都入围了，国足就是进不去。大家想想，如果国足进了世界杯，那央视的谈判主动权是不是瞬间丧失了一大半？估计此时此刻最希望国足崛起的就要数国际足联了吧，哈哈哈哈。

央视还没谈拢，其实香港早已经低价拿下二零二六美墨世界杯转播权，成交价才一点七亿人民币。 我看了下信息员，早在二月二十五日，香港电讯迎客，旗下闹 tv 与免费电视台 v u t b 就 已经宣布，共同取得二零二六年 f i f a。 世界杯香港地区独家播映权。 现在看来，香港这边能早早签下来，核心就是价格太划算，而且 f i f a 一 开始给香港的报价就两千五百万美元， 折算下来正好一点七亿人民币。按照协议，到时候香港两家电视台负责直播，一家是收费平台，一百零四场比赛一场不落，还提供四 k 超高清画质。另一家免费播二十五场精选场次，像揭幕战、两场，半决赛和决赛都包含在内，应该靠广告费就能回本了， 而且还能带动内地球民赴港观赛，既能看球，又能带动当地文旅消费。只要一元，方国山等人不要再教育大陆游客，好好趁机改善服务业，反倒可以让香港迎来文旅复苏机遇了。 我们来看看香港以往转播世界杯的情况。二零一四年巴西世界杯，香港 tvb 是 花了四亿港元拿全二零一八年俄罗斯世界杯，电讯盈科旗下平台接盘，免费评到 vipb， 当时最高收视达十六点一点， 一百零五万人同时观看。二零二二年卡塔尔世界杯也是香港本地平台拿权，价格一直远低于内地市场。 要知道香港是自由市场，电视台报价相对灵活，没那么多政策限制，而且国际足联也是急需打开亚洲中小市场。一直以来香港都是 f i f a 的 优质示范案例， 目前还有是中国台湾地区，传闻国际足联报价大约是两千万美元，是否签约不得而知，而中国澳门具体国际足联报价是多少，是否成交，目前都没有公开信息。那么既然香港已经拿下转播权，中国内地能不能通过香港信号接近来，说实话， 正规渠道肯定不行，按规定，世界杯内地版权只能由央视统一采购，香港信号没法直接在内地落地， 不过广东等沿海地区的观众可以直接用卫星天线勉强收到香港信号。当然，其实网络上也有一些跨境观看的灰色方式，但稳定性和合法性都没保障就是了。 到目前为止，中国大陆和印度仍然没有与国际足联签订世界杯转播权协议，两个国家人口加起来近三十亿，难道都准备不看世界杯了吗？ 这次步调出奇的一致，难得了。最后我再想，要是中国连续三届不买世界杯转播权，国际足联会不会想办法把国足抬进世界杯了？

香港拿下世界杯转播权。近日非法官网显示，中国香港地区已获得二零二六年世界杯转播权。 七、香港电讯盈科公司旗下 notv 与免费电视台 view tv 获得美加墨世界杯独家转播权， notv 将通过收费平台全程直播一百零四场比赛， utv 将会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。据悉，电讯盈科买下世界杯转播权花费约两千五百万美元，约一点七亿元人民币。

香港拿下二零二六年世界杯转播权了，这消息呢，挺让人意外的，国际足联给央视开出了二点五亿至三亿美元的天价，简直狮子大开口，央视咬死了六千到八千万美元底线，毕竟美加摩世界杯时差大多为凌晨场次， 收视和广告呢，难回本。而香港电讯迎客旗下的闹 tv vivo tv 已约两千五百万美元成交。目前内地转播权的仍无着落，若央视最终不购入，内地球民大概率的没法在电视端看世界杯了。

香港一点七亿元拿下世界杯转播权。近日非法官网显示，中国香港地区已获得二零二六年世界杯转播权。据悉，香港电讯盈科公司买下世界杯转播权花费约两千五百万美元、约一点七亿元人民币。 旗下 nototv 与免费电视台 votv 获得美加墨世界杯独家转播权， nototv 将通过收费平台全程直播一百零四场比赛， votv 将会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。 另据报道，非法向央视开出的天价报价，已从二点五亿至三亿美元，降至一点二亿至一点五亿美元，仍与央视的心理预期存在巨大差距。

央视多晚没买的世界杯版权，却被香港新一部拿下了，就在刚刚，香港方面是正式买下了二零二六美加莫世界杯的转播权，花费在两千五百万美元，折合是一点七亿人民币， 这个价格是真的非常贵，要知道香港的人口总数才七百五十万左右，算下来人均成本在一个人三美元，也就是一个人二十二人民币左右，这个人均成本放眼在目前的全球市场以 已经属于是最贵一档。当然这对于大陆来说其实并没有什么太大的参考依据，因为这次香港采取的是付费观赛模式，只有少数的重点场次是免费观看。本身香港足球的付费观赛相对来说就已经很成熟，价格高也情有可原。 而央视方面是全部免费直播，只有广告和分销的收益。而且相较于前几届，今年的时间对于中国来说非常的阴间， 观看人数肯定会下降，而且比赛多了也并不意味着含金大战，而这届小组赛多少注水的比赛， 要打到淘汰赛才是真正的好看，才能够真正的拉起收视率。世界杯还有四十多天，大陆地区的版权还没有正式的敲定，这两天国际足联也着急了，也准备派代表访华谈判，我个人觉得央视今年的开价还是很合理的，国际足联一开始纯粹就是狮子大开口。朋友们，那你们觉得今年咱们能够看到世界杯吗？

我们今天来讨论一下，为什么香港和中国大陆在购买二零二六年世界杯转播权的时候会出现这么大的价差？没错，以及这背后到底有哪些市场和商业的因素在起作用。是啊，这个问题其实挺有意思的，那我们就直接开始吧。 ok， 咱们先来看看 香港和中国大陆在获得二零二六年世界杯转播权的时候，价格到底差多少。具体来说呢，香港地区是由电讯盈科旗下的 net tv 和 vo tv 一 起花了两千五百万美元拿到的独家转播权。 而 fifa 最初给央视的报价是二点五亿到三亿美元，就是十八到二十一亿人民币之间，那这个差距差不多是香港的十倍以上。确实，我很好奇为什么会差出这么多，这其实主要的原因就是因为两个地区的市场体量、人口规模。香港才七百多万人，而大陆有十四亿人口， 这差不多差了两百倍哦，所以 ffa 是 会根据每个市场的具体情况来定价，而不是说统一一个价格。 明白了，那如果我们再把视野打开，看看其他亚洲国家，他们拿世界杯转播权都是什么价格。呃，印度的人口跟中国差不多嘛，但他们是可以用三千五百万美元买两届的打包价。嗯，那算下来的话，单届就更便宜了。这么说的话，中国的单届报价是印度的多少倍啊？ 中国的报价差不多是印度的十七倍，而且像韩国这样的足球发达国家，他们一届也就花个一点二五亿美元左右。那央视这边呢？咬死了，说预算就是六千万到八千万美元， 菲塔最后降到一点二亿都没有谈拢，看来还真是差别挺大的。那咱们就着这个思路来看看香港这个电讯盈科，嗯，他到底是怎么操作的？为什么他可以连续拿三届世界杯的转播权？其实这个二零一八年的时候，这个版权本来是乐视体育的。 哦，乐视体育当时是花了七千万美元拿下了这个香港地区的转播权，但是后来因为乐视的资金链断裂了，没有办法，就没有办法付清这个余款啊，那后来怎么到了电信盈科手里？就是到了一七年年底的时候，电信盈科就用三千万美元的低价把这个版权接过来了，相当于打了一个四点多折。 然后后面二零二二年和二零二六年，他们续约的价格都没有超过这个数，二零二六年甚至只需要两千五百万美元，价格越来越低。那我想问一下，就是香港这个市场， 这么小的一个市场，他们是怎么靠这个世界杯的转播权来盈利的？其实他们的这个方式还挺巧妙的， now tv 他 是一个收费的平台。嗯，那他就是靠很多球迷在这个比赛期间临时的订阅来赚钱， 而 v o t v 他 是会免费的直播二十五场比赛，包括开幕战和决赛，那他就是靠广告挣钱。哦，原来是这样， 那这种安排是不是也跟香港人看足球的习惯有关？对的，因为香港看付费电视和看英超的氛围一直都很浓厚，所以很多人他就愿意为了这个世界杯去付费，成为 l t v 的 新用户。或者说本来他就是一个老用户，他为了看世界杯，他就会一直留着这个会员， 嗯，那相比之下，大陆这边的话，大家可能就是更随意一点，就看个热闹，所以他的这个商业操作的空间就会更大。确实是这样，那我们再来关注一下大陆这边的情况啊，就是央视和 f f a 现在这个谈判陷入僵局， 嗯，这背后到底有哪些商业上的考虑？现在距离这个比赛开始还有不到四十天的时间，双方还没有谈拢，其实最核心的原因就是因为这个举办地在北美，嗯，导致大部分的比赛都是在我们这边的上午 和中午进行的，这个时间的话就会让很多上班族和学生都没有办法看，这样的话是不是广告时段也会变得很难卖出去？肯定啊，因为广告商也不喜欢这种冷门的时段，所以广告的收入就会大打折扣哦。然后再叠加上这个版权费，非法还把价格提高到了二点五亿美元起。 那上一届其实在卡塔尔虽然说也是花了大概两亿美元的版权费，但是最后其实也就赚了一点点，但这一届的话肯定就是会亏的，所以央视肯定会很谨慎的去决策。有道理，那如果央视这次真的就是没有拿下这个世界杯的版权， 有没有可能像很多人说的，会有其他的平台，比如说像咪咕啊、抖音啊这样的平台直接去接手？呃，其实目前来看的话，这些平台还是更希望能够通过央视的分销来拿到版 权。嗯，因为过去也一直都是这样的一个传统，他们自己单独去买的可能性不大，所以其实主动权还是在央视手里。也不能完全这么说吧，因为非法这边其实也挺纠结的。嗯， 因为他们一方面是需要中国的这个市场来给他们的全球赞助商曝光，但是另外一方面他们又不愿意松口去降价。那他们最近有什么新的动作吗？有的，有消息说 fifa 的 秘书长级别的高管准备近期来中国，那说明这个事情还是有可能会有转机的。嗯， 但是不管怎么样，香港那边已经是用两千五百万美元把这个转播权稳稳的拿在手里了，而且他们的操作空间其实更大一些。说到香港的操作，我一直很好奇就是电讯盈科当年 为什么会愿意去接手乐视这个已经快要断气的版权？嗯，他当时到底是怎么盘算的？最主要的一点就是电讯盈科他不像乐视，乐视当时是把这个版权当成了一个快速扩张用户的一个工具， 所以他最后资金链断裂了。但是电讯盈科他是把这个世界杯的版权当成了一个长期的资产来经营来，他们的思路是完全不一样的。是不一样，那二零一八年的时候，电讯盈科花三千万美元接过来，然后通过付费订阅和广告，其实基本就回本了。 那后面的二零二二年和二零二六年，他们就直接按照这个成熟的套路继续复制，而且价格还越拿越低， 这就是持续经营的威力。还真是有头脑。那我们再把这个视角拉远一点。嗯，就是香港和大陆这两个地区拿到的这个世界杯的转播权的费用，在全球范围来看到底是一个什么样的水 平？香港的话，他这个两千五百万美元的报价在全球只能算是第三梯队，就和东南亚那些国家差不多。嗯，哪怕是台湾地区价格都比香港要高。那主要就是因为香港这个市场就这么大， 所以 fiafa 他 也没有办法说在这里要一个离谱的价钱。那中国大陆呢？我们的报价在国际上又是什么水平？呃，大陆的话就完全不是一个量级了。二点五亿到三亿美元的报价，在全球范围内是仅次于美国和英国的， 排第三，甚至比日本、法国、德国、巴西这些传统的足球强国都要高。可是为什么菲法会觉得中国市场值这么多钱呢？因为他们看到就是在二零二二年的卡塔尔世界杯，中国的企业的赞助总额是将近十四亿美元， 嗯，是全球第一，甚至超过了美国。所以他们就觉得中国的这个市场商业价值是非常大的，因此他们就会把这个转播权的价格也定的很高。我有一个疑问啊，就是中国的赞助商花那么多钱和央视花那么多钱去买这个转播权其实是两回事吧？错， 非法。就是有点混淆了这两个事情。他把中国企业的这种高额的赞助当成了整个中国市场都有这么强的购买力。但其实不是的，央视他作为一个转播商，他自己要算账的呀。 嗯，如果说他花二十一亿买了版权，最后广告只能卖出去十亿，那他不就亏了十一亿吗？ 所以央视肯定是不会接受这个风险的。有道理，那我们就回到这个主题啊，就是为什么同样是世界杯的转播权，在香港和在中国大陆会出现这种截然不同的局面。就现在的情况就是香港这边已经 用一点七亿人民币把这个转播权稳稳的拿下来了。嗯，而且球迷们可以在 v u t v 上面免费的看二十五场， 但是大陆这边的话，现在连能不能看到都还是一个未知数。所以说就是同样的一个体育赛事，在不同的市场里面真的是命运迥异啊。是啊，从这个事情里面其实我们就可以看到， 香港能够以这个低价拿下，是因为它的市场规模，加上它的这个历史上的一些操作， 以及他的这种商业模式，这三个东西叠加起来的一个结果。那大陆这边的话，虽然说这个版权费高的吓人，但其实也是 ffa 对 于中国这个市场巨大的体量和强大的赞助能力的一个判断。 嗯，只不过央视也没有说一味的接受，双方现在就是在僵持，最后谁会妥协，现在真的不好说。好吧，今天的节目咱们就到这里了，然后感谢大家的收听，咱们下期再见，拜拜。拜拜。

今年的世界杯啊，央视转播权为什么迟迟都没有谈下来？听说啊，今年国际足联给我们中国的报价是二点五亿到三亿美金，比以往贵了将近一点五倍。央视以往拿这个世界杯版权啊，基本是两届打包是吧？一一埋埋下两届， 一届是一点五亿左右，现在给我们一届就将近三个亿，比印度贵了将近十几倍。世界足联拿我们中国的当名人大头，对于我们中国来说呢， 这个不是一个绝佳的理由，也不是一个硬性的条件，因为这个时间对我们来说不是特别特别友好啊。以往的转播权，主要的这个价值体现在是广告是吧？广告商广告赞助。但是今年的世界杯嘛，大部分的比赛就集中在 下半夜的三点，凌晨三点到第二天白天的九点到十点左右，所以说这是对我们中国来说，这是一个非常不友好的事。要我说啊，这个事没什么好着急的，你说国际足联把世界杯转播权翻几倍卖给一个没有进世界杯的国家，你们是怎么想的？ 没有版权我们就看不了球了吗？没有版权就证明处处都是版权，没有平台就证明处处都是平台，你们应该能懂吧？所以说啊，这个转播权到底能不能抬下来，我们真的是不在乎。

香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。