没有世界杯转播权可以回放吗

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

如果大陆地区真的没有世界杯版权，会产生哪些影响？首先就是观赛体验断崖式的下滑。一旦央视放弃转播，这就意味着你不能通过合法渠道观看世界杯。赛前不会有预热包装， 也没有来自前方的第一手资料，你只能去一些也链接小网站，这里不能保证画质。通常又是一些非专业主播，普遍存在卡顿、延迟、广告引流等现象。如果真的这样，你会愿意看他们吗？ 次，没有版权就意味着没有官方中文解说，这样四年一度的球迷就会大幅减少，他们不会特意去搜盗版直播或看国外解说关注这项赛事。世界杯将缺少本土化互动，不会再使全民的狂欢。这期间无法诞生类似黄建祥、韦一左的嘶吼， 不会有偏若惊鸿宛若游龙的解说家具。刘家远脱口而出的桃花影落飞神剑还在耳畔，但上届世界杯贺伟的四年之约或无法兑现。想一想，即便过了四年又四年， 大家对世界杯上这些经典的解说依旧记忆犹新。而当世界杯版权知识未敲定之时，网上有种声音是，没版权等于随便看。在抖音随便一个主播开播就可以直播赛事。事实真的是这样吗？国内没有版权，抖音自然也不会有转播和二创权限。作为日后量最高的短视频平台，若放任账号直播世界杯赛事， 或允许切片基金等，很有可能会迎来非法的一纸诉状。类似的情况在 cba 和 b 站之间发生过，当时 b 站因为点播侵权纠纷 背叛，向足足联支付了四点零六亿的天价赔偿，抖音不会冒这个风险放任直播和二创。对于很多足球博主来讲，你辛辛苦苦制作的视频将随时可能会被下架。在无授权的情况下，平台不敢推，博主不敢发，世界杯流量将在国内社交平台断层，全民聊球将变为小众私藏。 很多人说今年的世界杯热度低，这其实和版权其实未敲定有着很大关系。要知道二二年那会，主题曲新强和内马尔的胜利之舞早在短视频平台火了一遍又一遍。当然，说了这么多，球迷也不必有这样的担心。根据以往的经验，这类重大谈判往往会持续到开赛前的最后一刻，非 离不开中国的巨大市场。而央视也需要世界杯来巩固自己体育转播龙头的地位。最可能的结果是双方在最后时刻各退一步，央视拿大头，抖音等平台继续跟进分销，到时候大家还是可以享受世界杯带来的快乐。

各位朋友聊个大家都关心的事，二零二六美加墨世界杯马上就要来了，但是现在一个大问题摆在眼前，央视和国际足联的转播权谈判一直没谈拢，很多球迷就在担心，万一最后真谈崩了， 我们以后还能在哪看世界杯？其实这种事不是第一次发生，周冠就出现过正规平台拿不到版权的情况，很多人就习惯性去抖音这些平台蹲网友自发的直播看比赛。但我作为知识产权律师，今天必须跟大家讲清楚这里面的法律问题。 首先，世界杯、欧冠这种赛事直播画面是受著作权法严格保护的，世界杯比赛国际足联是权力人，没有经过官方授权，任何个人私自录播直播、转播赛事画面都属于侵权行为。 其次，很多网友以为自己随便开播没事，但平台接到国际足联的投诉以后，按照避风港原则，必须立刻下架直播，关停直播间，不然平台自己就要承担法律责任。 所以大家会发现，网友的私人直播永远是看几分钟就被封，要想继续观看，只能不停换账号，换直播间跟打游击战一样。 而且不光是直播间会被下架，长期私自转播的主播或者网红主播还有被起诉索赔的法律风险。说白了，版权方漫天要价，正规渠道谈不拢，最后为难的还是我们普通球迷， 想安安稳稳看场世界杯，还要在版权侵权的边缘来回折腾。大家觉得最后央视能谈下来吗？你准备怎么看这届世界杯？

距离世界杯只有不到一百天了，但是央视仍旧没有跟国际足联达成转播协议，也就是说一旦最后谈判破裂，大家可能就没有办法在二零二六欣赏到喜欢的球星在美加莫上表现了。有朋友会说，可以看盗版吗？ 但是你要知道啊，国际都联他不卖你，他肯定就盯着你吗？他不可能让你白显好处啊，你国内各大主流媒体谁敢倒播，他肯定就告你，那你就是净赔啊，因为如果说你正常获得版权，你可以有商业运作，可以有广告宣发，可以招商吗？ 那么据我们这个王涛先生啊，王涛老师所说，说上一届世界杯啊，央视的广告收入是不到其次，如果他告你，那你天价赔偿，这一来一回损失多少啊？ 所以讲啊，爆播各大主流媒体啊，基本上是不太可能成型，这是我个人理解啊。那么究竟是什么原因啊，让以往啊，非常痛快的这个达成的交易到今天停滞不前，其实现在啊，说白了就是一个钱的问题， 而随着时间愈发的流逝，其实对双方啊都有点不利。第一呢，我们的国内的转播商啊，他会因此错过招商的窗口啊，如果说提前半年，那么半年开始宣发，我就可以找这些啊，这些这个企业赞助，或者我可以拍一些活动，做一些节目， 但是如果说比赛临近开始才获得版权，那么这个准备的时间就相当于两不足，那么国际足联他肯定也清楚啊，因为这个时间越走啊，这转播商他越挣不到钱，那他越不可能买你版权，最后你有可能积分代打，你丢失了中国市场，那是得不偿失啊。 按我说啊，这个中国人如果不看世界杯的话，中国的品牌这些赞助商肯定会给这国际足联极大的压力，因为世界杯的时候啊，中国的这个企业赞助的额度还是非常大的，而且啊，画面都非常多，所以说从这个角度来讲啊，国际足联现在他也着急啊， 那么这个价格又出现了一个什么样的变动呢啊？首先我们先看看网联几届央视啊，跟这个国际自然达成协议都是什么样的。那么先给大家说的很清楚啊，就是我们找到的资料呢，并不一定完全的跟真相一模一样，因为这些相关条例大部分都是保密的，我们只能找一些权威的财经媒体 来，譬如的相对来讲接近事实的这么一个数据榜单啊。那么央视呢，一直以来啊，他比较习惯于两届一起打包，那你比如说二零零二年和二零零六年世界杯，他总共是花了两千四百万美金，平均单届是一千二百万。 二零一零年和二零一四年两届世界杯呢，他是一点一五亿美金，平均每届是五千七百五十万。那么一八和二二年世界杯也是最近的啊，花了三个亿美金，也就平均一届啊，相当于是一点五亿啊。 那么二零二六年呢，现在啊，非法单届他就要到三亿美金，也就说啊，他比这个去年两届加起来一样贵啊。甚至啊，我看了一些媒体报导啊， 说是国际足联认为啊，中国市场要拿出接近美国市场的价格，八亿左右 这个价格，央视一听啊，你可以走人了，为什么？美国他是主办方啊，那比赛时间对他还比较友好，他还有一点几亿美金的主办方奖励，那你相对来说，这国内我们天天熬夜看球，凭什么跟他们付一样钱啊？ 现在啊，说是讲到了三个亿，但是肯定是还是不能同意的，要跟卡塔世界杯相比，这一届世界杯数据我个人认为是会啊有所下滑的。那么央视演出多少钱呢？这个我们就不多说了啊，我们尽量不要给他添麻烦。 那么紧接着啊，我们再来看一看其他地区啊，都是一个什么样的价格，大家也可以去横向比较一下啊。那么先说这个日本啊，日本现在应该是不到两亿美金已经签约了，应该是电通集团啊， 韩国呢，是一点二五亿的美金啊，然后他也签约了，但你要知道，日本跟韩国这可都是有国家队去参与美加洛比赛的啊。 同时呢，这个印度啊，现在啊，没有签约啊，为什么呢？因为啊，非法报价啊，说是将近一个亿啊，但是印度人呢，只愿意掏一千万，这差距非常非常的大啊。 其实你这一个亿啊，要报价给中国，央视老早就买了，是非常合理的，但是啊，他跟我们的报价啊，比这高的多的多。那我们再看看这个每周啊，每周呢，美国 总共两个公司合计花了九点四五亿美金，但是它其中啊，有三个亿是美国主场的配套奖金，巴西是一点一亿到一点五亿美金 啊，因为巴西这足球强国大家都知道啊，巴西人最喜欢的就是足球了吧，我们下边来看看欧洲的，欧洲是主流吧，足球的这个基本上所有的强队都在那里，英国呢，是 bbc 加 atv 啊，他们两个呢，总共花了三点五亿美金，打爆了两届世界杯，平均一点七五亿一届。 从这个价格你就看出来啊，国际足联啊，对中国的报价太高了，这怎么可能比英国贵呢？那英超联赛是吧，那球员上进世界杯，那跟我们这没有国家队参与，甚至我们本身联赛球员都不参与，那能一样吗？何来的葡萄牙呢？是六千万到 一个亿美金，也是欧洲的啊，其他地区的一个比较主流的价格。那你从这个角度就能看出来，对央视的报价其实是达到了欧洲的一个顶级水平啊，是略低于美国， 这是肯定接受不了的啊，没有人愿意当冤大头。那么国际足联他为什么敢于提出这个报价，很多人觉得啊，很好奇。第一呢，是因为现在啊，新媒体的强势，足球在各个地区的舒适率啊，直线飙升，所有的体育赛事的版权都在向上涨， 国际足联寄希望于本届世界杯卖出一百亿美金的版权费用，比之前提高百分之三十的收入，那么中国市场啊，就是他认为可以大笔提价的地方。 第二呢，他们觉得啊，这个比赛变多了，时间变长了啊，同样的我的价格也要去提升啊。这个扯了 啊，为什么？因为比赛变长了，那都是小国家，那比赛也不是很精彩，对于他们那个参赛国来讲，那非常好，对于我们中国人来说有什么好的， 这我这看了比赛反而质量下滑了呀，那时间变长了，亦是如此。完了，前面的比赛都是注水的呀。第二个呢，对于国内来说，这届世界杯赛事的时间啊，它是个问题， 大部分的黄金比赛啊，都是在凌晨两点到凌晨五点，那么这个时间段，大家都知道我们都在美滋滋睡觉觉呢，是吧，那熬夜看球本身就是少数 啊，最多早上起来看看基金，看看复盘，那对于直播活动招商和输出来讲，那肯定是会下滑的。那你不能拿上届卡纳尔世界杯来讲，因为上届卡纳尔世界杯第一有很多新媒体的参与啊，第二那届世界杯时间比较友好啊，除此之外啊，就是国际足联啊，看到了这个央视在上届世界杯这广告收入 啊，以及呢分销的费用之后啊，他觉得要涨价。上一届世界杯啊，央视呢，分别分销了两个平台啊，这个具体平台我们就不说了，每个平台的价格呢，均为十亿的量级啊。同时啊，除了直播的分销视频之外， 短视频的分销也是一笔收入，他就说可以卖这个平台，你不能直播，但是你可以发这个世界杯相关的内容。一六年世界杯呢，他的广告收入超过了十亿啊，一四年到了十五亿啊，最近几届世界杯，确实啊，他这个收入啊，也是啊，节节攀升，但是啊，随着这个中国队在世界杯一直没有进展啊，所以说很多品牌现在有点望而却步， 有点这个营销缩水了，这就导致大部分人对二零二六年在国内的这个广告费用是持悲观态度的。 你又说是要下架了，那你想想，第一啊，阴间时间啊，第二呢，广告收入还会下滑，第三呢，你这个涨了两三倍的这个价格，怎么可能做这个生意啊，那不净赔吗？是吧？所以说啊， 国际足联他就是没有正确的认知，到现如今这届世界杯对于国内来说究竟是一个什么样的情况。我最终我个人认为啊， 这个谈判还是会成功的啊，但是是以国际足联低头妥协来告终，为什么？因为咱们是比较团结的啊，他不像你在这个其他地方啊，你跟央视谈，央视没谈妥。哎，那我就说跟别人跟别人谈呗，我就在跟这个平台谈， 我们这边大家都拧出一股劲，央视不买，别的也不买，那你就最后只能妥协，要不然你就放弃中国市场。我告诉你啊，国际足联绝对是做不出这种事的。那至于这个时候什么时候能够解决，我感觉啊，也就是十天啊左右。 好了，兄弟们，拜拜了各位观众啊，最后希望我们能够收看一届物美价廉且精彩的二零二六年美加莫世界杯。

球迷朋友们大家好啊，距离世界杯开赛就只剩四十多天了，但是呢，我们央视很有可能拿不下本次世界杯的转播版权了，那么咱们球迷呢，该怎么合法的看球呢？我是杨律师，跟大家直说大实话， 目前因为世界杯版权要价过高啊，央视和国际足联在这个价格问题上分歧巨大，所以一旦啊央视谈崩，拿不下独家，那么国内各大平台啊，都没有正规的直播授权。 所以啊，在这里提醒所有人啊，千万不要乱找资源啊，盗播网站转发赛事链接，私自剪辑比赛画面，全都是著作权侵权的行为啊， 翻墙看海外的这个直播啊，更是直接的违法违规。所以呢，杨律师在这里给大家三条合规的看球建议， 第一呢，就是耐心的坐等官方后续啊，签订版权的相关协议。第二呢，我们不妨先看看非法的这个官方赛事集锦回放。 那么第三呢，我们必须只认准正规的平台官宣赛事通道啊，远离盗版陌生链接，安心看球，不惹法律麻烦！关注杨律师，第一时间跟大家更新啊世界杯的最新消息。

反转了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能造成违约，是要赔偿赞助商的亏损的。现在中国很多赞助商已经买了世界杯球场边的广告位投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 赞助商和国际足联签合约时有要求，必须要给这些中文广告足够的曝光率。如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，那国际足联有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他。

一条视频讲明白中国观众究竟还能不能看到世界杯。先说这世界杯版权啊，咱们这确实有硬性规定，像世界杯、奥运会这种顶级赛事的版权呢，只有央视有资格呢去购买谈判， 其他平台呢，你有再多钱对不起你买不了，你只能等央视购买下来之后呢，你去央视这呢二次分销。那央视购买世界杯的版权要多少钱呢？ 我了解上届二零二二卡塔尔世界杯呢，央视购买的成本呢，应该是在两个亿美金左右，央视购买成功之后呢，他变现的途径是两个，一个呢是分销给其他平台，上届世界杯呢，分销给了两家平台，可能也得有将近 二十个亿左右吧收入，此外呢，还有广告收入，但广告收入这可能是内部的数字。外界有时候说收入五十个亿的，我个人觉得没那么夸张，但是 二三十个亿应该还是有的，所以来算这个账呢，央视上届世界杯呢，肯定是赚钱的，央视靠世界杯赚钱这个事呢，这也不是什么行业的秘密，大家呢，这个圈里人基本都知道这个大概的情况，所以国际足联呢，他们也了解了这个情况。国际足联呢，咱们说或多或少他心里可能就不太平衡了，说你怎么拿着我的版权赚了这么多钱呢？ 所以呢，就有这届世界杯呢，国际足联给咱们大幅涨价，他说什么增加球队，增加比赛，那些都是黄的，就是因为他知道呢，说你央视靠这版权能卖更多的钱， 所以这钱我不能让你赚，我得算出来之后呢，就说我得自己赚，所以这届呢，我了解的数字啊，国际足联给央视的报价呢，应该是最初在四个亿美金左右， 但是此一时彼一时，说实话，这四个亿的美金呢，放到上届世界杯，央视可能还有的赚，但是放到现在呢，一个是这些新媒体平台是否还能出上届那么高的价钱？再一个呢，现在说实话，投电视广告的客户呢，越来越少了， 四个亿美金，央视真的有可能要赔钱，这就是双方一直谈判不下来最直接的原因。国际足联觉得呢，说你上届都能卖了那么多钱，这届怎么可能说卖不出来呢？这央视说是你真不了解我们的具体的情况。至于外界呢，有些媒体说的，说央视最终报价到六千万到八千万美金，这个纯属 这个子虚物有。瞎说了，这个咱央视也不是说不讲理，说上届我还出两个亿美金呢，这届呢，不会更低，只不过不希望你国际足联的大幅涨价。央视播了这么多届的世界杯了，又有流量又能赚钱，他干嘛不播呢？那如果说实在要赔钱了，那央视掂量掂量我觉得也无可厚非， 现在谈判的主动权呢？我个人观点呢，是在央视，咱们退一万步讲，央视就不播世界杯了，又能怎样？中国队又没进世界杯，这再说了， 中国队自己的世界杯预选赛漫天要价，央视不照样没播吗？但是国际足联他不敢放弃中国市场，不光是中国十四亿的观众，主要是还有四家赞助商已经这些世界杯和国际足联签约了，你真的是说中国市场播不了，那他怎么和这些赞助商交代？那未来还会有中国企业赞助世界杯 关于体育版权价格这个事呢？因为我在这个行业从业了这么久，我也想和大家聊一聊这次央视的行为呢，我是举双手点赞，我觉得央视这么理性的购买版权呢， 呃，做的特别好，咱们之前这些年呢，因为其他一些版权呢，没有这个限制，所以很多这个，尤其是新媒体平台，不计成本的投入就买回来之后呢，这版权可能十分之一，二十分之一都收不回来，就很多直接就把自己给 逼死了。这么多年，这么多平台，最终呢就是便宜了老外，真的就是纯内卷，自己把自己给卷死。对于这届世界杯呢，我个人观点大家完全不必担心，主动权在咱们这边， 国际足联呢已经坐不住了，他们的高层领导呢，这两天就要呃来到中国呢，和央视直接面对面的进行谈判呢，肯定是要降价呀，所以大家踏踏实实的吧。

二十亿转播权，少一分都不行！然而国际足联没想到的是，剧本没有按他的预案走，央视真拒绝了。这波操作直接打醒国际足联，紧接着光速认怂，又从二十亿腰斩至十亿，央视依旧不签。这不是让不让步的问题，而是有些事你不是知道错了，而是知道自己快要死。 距离二零二六美加墨世界杯开幕只剩一个多月了，放在往年，这会是什么光景？央视肯定早早就会官宣转播计划，铺天盖地的赛事预告、球星集锦、前瞻分析轮番上线，球迷们扎堆热议赛程预测胜负， 品牌方挤破头争抢广告席位，整个市场都沉浸在世界杯狂欢前的躁动里。可今年，一切都变了，全球一百七十五个国家和地区早已敲定转播权， 唯独中国市场还卡在一场惊心动魄的博弈里。谁也没想到，一向被视作香饽饽的世界杯，会在央视这里碰得头破血流。 二十亿天价转播报价，国际足联放话少一分都不行，结果央视直接转身拒绝，硬生生把不可一世的国际足联逼到腰斩降价。可即便跌到十亿，央视依旧不为所动。这不是简单的价格拉锯，而是一场迟到太久的事， 一场尊严之战，更是一记狠狠打在国际足联傲慢脸上的耳光。手握世界杯这张全球顶级体 育 ip 王牌，他们早已习惯用垄断地位在各国市场漫天要价。而拥有亿万球迷的中国，一直是他们眼中最肥的肥肉。这次二零二六年美加墨世界杯，他们更是把贪婪写在了明面上，向央视开出了二点五亿至三亿美元的单届转播权报价，折合人民币约十八亿到二十一。 一口价没有任何商量余地，仿佛吃定了央视一定会买单。这个价格有多离谱？对比过往数据，简直是离谱到令人折舌。二零一零年南非和二零一四年巴西两届世界杯，央视打包拿下转播权也才一点一五亿美元， 平均单届不到六千万美元。二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届打包价格涨到三亿美元，单届平均一点五亿美元， 已经是翻倍增长。而二零二六年这一单届报价直接追平上两届总和，相当于二十年前的二十倍涨。横向对比更能看出国际足联的双标同样是人口大国亚洲市场，印度的单届世界杯转播费仅几百万美元， 而中国的报价直接是印度的十四到十七倍。国际足联的算盘打的噼啪响，中国球迷多，企业有钱，就算价格再高，央视也会为了流量和球迷情怀妥协， 也会为了填补赛事转播空白被迫接盘。他们算准了流量，算准了情怀，却唯独算错了中国市场的底气，算错了央视的硬气。面对这份近乎敲诈的天价合同，央视没有丝毫犹豫，没有多余的谈判，没有暧昧的试探，直接亮出底线。转播预算只有六千万到八千万美元， 一分不加，宁可不播，也绝不做被收割的冤大头。一句干脆利落的拒绝，直接打破了国际足联几十年来的固有认知， 也让这场博弈彻底陷入僵局。时间一天天流逝，距离世界杯开幕越来越近，全球转播版图唯独空缺中国这一块。国际足联的焦虑开始疯狂滋生，他们终于意识到，中国市场从来不是可有可无的存在。中国不仅是全球最大的球迷市场之一， 更是世界杯赞助商的核心来源，没有央视的转播，后续的合作也会蒙上阴影，而他们损失的绝不仅仅是一笔转播费。傲慢的姿态在现实的压力面前迅速崩塌，国际足联终于放下身段，开始光速认怂， 紧急启动降价模式，从最初的二点五亿至三亿美元一路急跌，最终腰斩至一点二亿至一点五亿美元， 折合人民币约八点五亿到十点五亿元，相当于直接砍掉一半价格。在他们看来，这样的诚意足以让央视松口，毕竟降价幅度之大前所未有。 可央视的态度依旧冰冷而坚定不签。很多人疑惑，十亿已经比原价少了一半，为什么央视还是不松口？其实答案很简单，这从来不是让不让步、差不差钱的问题， 而是国际足联从一开始就没摆正自己的姿态，他们的傲慢定价逻辑早已触碰到了中国市场的底线。这届世界杯本身的观赛价值早已不如从前，赛事扩军到四十八支球队，场次从六十四场增至一百零四场， 看似内容变多，实则稀释了竞技含金量，强强对决的场次大幅减少，积累场次成倍增加。再加上举办地在北美，比赛时间大多集中在北京时间凌晨两点到上午九点，正好覆盖中国观众的黄金睡眠时间和早高峰，广告价值大幅缩水。 更关键的是，中国男足已连续六届无缘世界杯，没有本土球队的加持，球迷的观赛热情本就大打折扣， 可国际足联却完全无视这些现实，只盯着扩军的理由强行涨价，把中国市场当成唯一的高价接盘侠，中国怎么会答应？如今，国际足联高管已紧急计划访华，试图打破当前的僵局，可主动权早已牢牢握在央视手里。

同志们，国际足联张口就是二十亿，这波狮子大开口，真当是自己吃定中国了。前两天刷到有网友表示，世界杯的转播权就是进世界杯的门槛费，不买转播权那就进不了世界杯。真的笑死，说的好像中国队买了转播权就能打进世界杯一样。这届世界杯咱们可能要双重缺席了。 眼瞅着再有一个月美加莫世界杯就要开幕了，人家那边都在开始为赛事预热了，可咱们这边转播权还没着落呢。根据媒体的报道，国际足联给中国大陆开出的转播权定价大概是二点五亿到三亿美元。 上届卡塔尔世界杯咱们大概就掏了一点五亿到两亿美元，这么算下来，这次的报价是直接暴涨了超过百分之六十。 再往前翻一翻，二零一八年俄罗斯加，二零二二年卡塔尔两届打包总共也才不到三亿。现在你一个单届的美加，没世界杯就敢要过去两届的总和，你是真当咱们中国人的钱是大风刮来的呀？ 而咱们这边的央视给出的心理报价大约是多少呢？据说只有六千万到八千万美元，跟对面的报价一对比，那简直是一个天上一个地下。不过非法这次呢，也不止打劫咱们一家，中国还不是最高的，最高的是美国福克斯电台以四点八亿美元获得了英语独家版 权，亚洲的日本转播费则是两亿美元，韩国是一点二五亿美元。好家伙，打劫也讲究了一个雨露均沾了是吧？ 可是那么多国家都欣然接受了，为什么咱们中国这把拍桌说不了呢？首先第一点就是因为世界杯在现在的中国根本就不赚钱，甚至可以说是纯亏。中国足球的反向强大给了央视拒绝的底气， 要知道我们已经连续缺席了六届世界杯了，输泰国，输越南，输印尼，能输的全都输了，这下好了，接下来没人输了，国足已经彻底榨干了中国球迷的期待，你说咱自家的球队都进不去，那世界杯看着还有什么劲？而且那边还要价十八亿的转播费， 要知道整个中国也就三千万的核心球迷，平淡一下就是每个球迷都得掏六十块钱，好像不多是吧？但是要注意，这还只是回本， 央视为了转播还得加上运营成本，前方的人员派出解说嘉宾，信号制作，还有广告分成的支出等等等等，这些实际算下来的成本都得转嫁给每个球迷身上，这么一算，每个球迷估计几百上千都打不住。 中国球迷只是热爱足球，不是热爱当冤大头，情怀和韭菜还是分得清的。除了成本问题，第二呢就是时差问题了，这次世界杯在美加末班，跟北京时间基本上就是日夜颠倒，另外根据赛程分析，百分之七十的比赛都得集中在北京时间的凌晨两点到上午九点， 这个时间段可真够英俊的。而现在熬夜看球的主力群体都有谁呢？基本上都是三四十岁左右的老球迷，你让他们凌晨三点钟爬起来看什么？库拉索对佛德角，拜托人家第二天还得送孩子去上学，去公司上班呢，根本没有那个精力。 那三十岁以下的年轻人呢？说实话，这些新一代的年轻人就没见过中国队进过世界杯，他们呢，也只是觉得世界杯的名声很大，但是总是觉得跟咱们隔个十万八千里。所以呢，年轻一代最多也就刷个热搜，看个集锦，凑个热闹。 所以世界杯在中国转播收视率成断崖式下跌，那基本上就是板上钉钉的事实。既然没有收视率的铺垫，那就没有广告主掏钱。没有广告主的话，央视花了巨额的转播费，最后拿什么回本？拿什么挣钱呢？ 除此之外，央视这一次这么有底气跟非法讨价还价，其实最关键的原因就是央视手里恰有独家的一家权。这可不是什么市场的自由竞争。 因为根据国家广电总局的规定，重大的国际体育赛事，包括奥运会、亚运会、世界杯、足球赛等等，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他的电视台不得向国际足联采购。目的呢，就是为了国内的平台以及地方电视台互相的恶性竞价，平白给别人送钱。 所以呢，你世界杯只要想在中国播，那就只能和央视好好的议价，央视不点头，某乎某音某讯这些平台的桌，你也是根本就上不了的。 除了以上三点，还有一点特别的，那就是世界杯现在的吸引力严重下滑，以前大型的体育赛事溃败，没有世界杯的日子里，大家都是嗷嗷待哺。而现在不一样了， 咱们中国的本土联赛就百发齐放，就比如像苏超，现场的氛围也是一场比一场火爆，九块九十九块九的门票就可以现场看到周深唱大鱼，何润东再演项羽等等，这甚至比一些音乐节的性价比还要高。 足球方面也是，基本上每场的看台上都坐满了本地球迷，挥舞着家乡的旗子，那种本土的归属感和现场的氛围感，根本就不是凌晨的时候隔着太平洋看电视上的转播能比的。 所以呢，现在咱们中国球迷们的心态也跟着变化了，对于更大多数的中国球迷来说，世界杯那就是有就看，没有那就拉倒。可反观菲法那边呢，他们之所以敢狮子大开口，给出的理由也是很有意思， 他们表示中国的人口最多，央视转播的收益最大，所以呢，价格就应该很高。如果说到人口这一点，那印度可是世界第一大的人口国家呀。 但是你看非法给印度开的什么价，两届世界杯打包才卖三千五百万美元，折合单届也就是一千七百多万美元。而咱们这边呢，单价就给开到了两点五到三亿，跟印度一对比，给印度的价格才是咱们的十分之一左右。但即便是价格都已经给印度打骨折了，但是人家印度呢，照样不买账， 直接就甩出了一千万到两千万美元的报价，主打一个就是世界杯的转播权，你爱给不给你看，就连印度都敢甩脸子不买账， 咱们这边呢，眼看着估计也快谈崩了。如果最终没有拿到转播权，最着急的肯定不是央视，而是非法自己，因为和我们做不成生意，不只是少了一笔转让费，还包括了国际足联对于中国市场的曝光，赞助商的权益，全球转播的完整性等等等等。根据多家媒体的报道， 本届世界杯中国赞助商已经砸印了超过五亿美元，折合人民币三十多个亿。那么像联想、海信、蒙牛这些国内巨头，几亿美金撒出去了，难道就是为了把 logo 立在场边，给那些连中文都看不懂的老外看吗？中国企业赞助世界杯的核心重点，始终就是做给国内的中国人看的， 也是想通过这样的大型赛事稳住国内市场的基本盘。但是现在呢，局面尴尬了，一旦真的价钱没谈拢，不再中国转播， 那么就会出现这样的局面，他们给国际足联交完了巨额的广告费，结果回头一看，自家的老乡在本土根本就看不到他们霸气亮相的高光时刻。我花大价钱赞助了全球最大的体育赛事，结果呢，咱们自己人压根就看不见，那我这个广告不是白打了吗？那这些广告商后续可要和非法说道说到了， 而非法呢，也必将面临着一连串的中国赞助商以及广告主的大面积撤资，这对于国际足联来说，那可比少了一笔央视的转播费肉疼多了。 而现在的情况呢，就是这么个情况，对于非法来说，接受央视报价可能不赚钱，但是不接受那就是血亏。从谈判开始时的漫天要价，到现在陷入到了两难境地。本以为能赚到盆满钵满的国际足联，随着美加墨世界杯的开幕倒计时即将归零，也不得不重新开始认清现实。 今天呢，刚刚得到的消息，据说国际足联已经考虑将报价降低到了一点二到一点五亿美元，但是即便是这个价格，仍然与央视的心理预期存在差距。 所以你看，转播权这种事真不能惯着他们，要是面对着国际足联的报价，咱们忍气吞声，转播权虽然拿到了，面子有了，但是这几十亿实打实的真金白银可就是砸在水里了。要知道这些省下来干点啥不好？ 比如给咱们的海军添点硬货，要知道现在一艘零五四 b 的 护卫舰也才二十亿人民币出头，正好和这个转播费一个价位。而中国失去了世界杯的转播权，就像是鱼儿失去了降落伞，根本无所谓。

原来除了中国和印度啊，竟然还有这么多国家没有拿下二零二六世界杯的转播权。反正现在是全网乐开的花，不为国际足联的天价转播费买单，不做大圆种是明智的选择。东南亚各国、非洲多数国家、东欧很多国家全部态度一致，拒绝高价， 整个亚洲市场集体降温，所有主流国家的转播商都变得格外理性，没有人愿意无脑高价转播。国际足联对我国开出二点五亿到三亿美元的天价，是上一季的一点五到二倍， 而央视的心里预期只有六千万美元。对印度开出一亿美元的天价，是上一届的两倍，但印度今年只愿意出价两千万美元。 国际足联对东南亚全面抬价，多个国家的版权报价相比上一届直接翻了数倍，远超当地媒体的承受能力。 但东南亚国家的态度也高度默契，全程佛系观望。非洲也一样，除了南非、尼日利亚这两个足球产业成熟，经济条件相对较好的国家小幅出价参与版权竞标，剩下的几十个非洲国家全部放弃转播， 曾经全覆盖零空白的欧洲转播版权今年也出现了大面积空缺。为什么这一届诸多国家都不买单呢？ 主要有三个原因。第一，时差问题，特别是亚洲国家，东半球国家很多比赛都是亚洲的午夜时分，上班族熬夜影响工作，学生党熬夜影响上课，家庭观众更不会通宵看比赛，尤其是中国市场，国际足联、 国足早就被淘汰了，谁还愿意追求那么？第二，这届世界杯的整体性价比极低，国际足联一厢情愿的认为，参赛队伍扩充至四十八个，比赛数量变多，参赛国家更广，代表赛事商业价值更高，所以对各国的转播费报价是狮子大开口。 但市场反馈截然相反，扩军之后，赛事整体质量下滑，新增的十几支参赛队伍基本都是整体实力薄弱的球队，球员的个人能力、球队的战术体系、赛场对抗强度都和传统强队有着巨大的差距。 强强对话、焦点对决报点名场面的比赛将大幅减少，枯燥平淡、毫无看点的对局占了绝大多数。普通观众看球本就是图个休闲解压看精彩瞬间，平淡无味的比赛根本留不住观众。 第三个问题是，今年的经济形势不好，很多企业都没有挣到钱，天价拿下转播权，谁来投广告呢？成本收的回来吗？ 世界杯市场的降温并非只是体现在转播权这单一事件上，整个上下游产业链都明显疲软。虽然国际足联小幅上调了球队保底参赛奖金，但绝大多数球队的整体参赛开销远超到手奖金， 也就是说啊，大家伙都是赔钱参赛。不少国家都在吐槽这一点。不仅如此，这届世界杯的门票价格也大幅上调，票价远超普通球迷的承受能力。全球各地球迷纷纷发生抵制高价门票，很多人直接取消行程，放弃现场观看比赛， 这直接拖累了举办城市的餐饮、住宿、旅游、周边文创等线下消费。世界杯原本可观的线下商业价值全面缩水，那如果国际足联仍然维持高价版权 不肯降价，估计后续会有更多的国家放弃转播，世界杯的商业价值大打折扣。由于某些地区没有转播，广告展示不达标，已经签约了赞助合同的广告主可能会要求国际足联赔付违约金， 这对国际足联来说是不小的开支。数十年积累的顶级赛事口碑，全球影响力会骤然下滑，影响极其深渊。

球赛转播权简单来说就是体育赛事组织者授权媒体直播或转播比赛，并以此获得经济回报的商业权力。 二零二二年卡塔尔世界杯，抖音是持权转播商，有平台通过盗取抖音直播流的方式同步转播世界杯赛事。抖音向法院申请诉前，行为保全，法院二十四小时内裁定对方立即停止掉链行为。 也就是说，只要使用了比赛实时画面或信号，又没有官方授权，基本就踩线了。而我们平时在抖音上看演唱会直播，如果你擅自转播，无论是用手机对着屏幕翻拍，还是通过技术手段盗取直播流，都构成广播权侵权。 如果录制后再上传的，构成信息网络传播权侵权，法律不会因为你不是专业的，没赚钱，只是分享给朋友看，就网开一面，只要未经许可公开传播，就已构成侵权。关注惠城，了解更多法律问题！

央视拒绝了十八亿天价转播费，如果世界杯在中国无法转播，那最大的受害者到底是谁？就在最近呢，国际上传出了一个重磅新闻，就在世界杯即将开赛前夕，国际足联官方和我们的央视却因为转播费的事情彻底谈崩了。 国际足联狮子大开口，报出了二点五到三亿美元的天价，相比上一届世界杯，价格直接翻了一倍以上，可我们的央视却只愿出价六千到八千万美元啊，一个要求价格翻倍，一个要求价格减半，双方诉求完全背离，直接导致谈判 进入到了无法推进的境地。现在呢，国际足联的态度非常清晰，哎，你不愿意给我们敲竹杠，嘿，那我们就不让十四亿中国人看世界杯比赛。而央视的态度也是异常果断，你不给我主动降价，那你就会失去全球最大的足球市场。双方各执一词 相让啊，直接开启了一场针尖对卖芒的胆小鬼游戏。看到这种情况，很多人不理解，双方的底气到底来自于哪里啊？我们先来说一说国际足联的想法，为什么他们敢开出十八亿人民币的离谱报价？因为他们认为自己有三张压仓底的底牌， 一张底牌是世界杯巨大的商业价值啊！足球是全球关注人数最多的体育赛事，而世界杯呢，又是足球领域的顶尖赛事。从商业变现和民间关注人数的角度来看，世界杯的影响力远超奥运会和超级版，是全球独一无二的超级赛事。 国际足联吃准了，我们不会放弃这个与国际接轨的机会，他们坚持认为啊，中国有十四亿潜在的足球人口，即便他们狮子大开口，中国官方也只能是老老实实的交钱。 第二张底牌是世界杯比赛场数的大幅增加。这一届世界杯扩军到了四十八只队伍，比赛场次从之前的六十四场猛增到了一百零四场，几乎是翻了一倍以上。 那么站在国际足联的角度来看，我们比赛场次增加了一倍，转播费要求涨一倍，这也很合情合理吧，所以他们才敢开出了如此离谱的报价。 第三张底牌就是，那么敲竹杠，已经形成了惯性了。为什么他们敢狮子大开口？因为过去二十多年，每隔八年就会进行一次大幅度的涨价，而我们每次都满足了他们的要求，这种纵容和退让，让他们形成了一种惯性思维， 让他们误以为我们就是一只待宰的羔羊，随便他们开出什么价，我们都只能是被动接受。所以呢，又一个八年再度来临啊，当二零二六年世界杯即将开启，他们就把报价直接涨到了三亿美元，又翻了一倍以上。 从他们的角度来看呢，他们不认为自己的翘主杠，毕竟以前都是涨三倍，这次只是翻了区区一倍而已，这已经是西方大老爷们哈再给十四亿中国人面子了。正是因为这种奇葩的想法作祟啊，所以呢，国际足联一直把我们当冤大头来宰， 他们给我们的报价远远超出了其他国家。比如说哈，同样是十四亿人口，国际足联这一次给印度的报价就只有一千七百五十万美元，而给我们报价却是高达三亿美元，足足差了将近二十倍的差距。你就吃准了哈，中国十四亿人不看世界杯就活不了了，想让舆论压力逼着我们就犯， 但是他们却错过了当下的形式，为什么这一次央视如此硬气的拒绝了他们？不是我们没有钱，而是我们有三个无比正当的理由。第一个理由是直播的时间不合理， 这一次呢，世界杯是在北美洲举行，那属于地理都清楚哈，他们的时间和我们反着来的，我们是白天，他们是凌晨啊，我们是深夜，他们就是中午。根据我们的调查统计呢，这一次世界杯有大量的比赛集中在凌晨的两点到五点，是对中国观众最不友好的时段。那 从我们的角度来看呢，这个时间点啊，直播世界杯比赛，曝光度天然的就会降低至少一半以上，所以我们认为哈价格应该减半。 第二个理由是我们不认可国际足联提出的比赛增加转播费就应该增加的说法，因为这一次世界杯虽然扩军到了四十八支队伍，但是新增的那些国家压根就没有多少商业价值。我们的中国观众想看的比赛，那肯定是葡萄牙、西班牙、法国、巴西，对吧？ 世界强队的比赛，而不是去看什么库拉索、弗德角，约旦这些比赛。我说实话，嗯，这些国家很多人连名字都没有听过，那你说能有多少人会是他们的粉丝呢？这样的比赛，那就是低关注度的注水赛事，就压根就不值得我们 不花钱去转播啊。第三个理由呢，是基于我们国内的现实考虑，为什么央视这一次摆出了一副无所畏惧的样子呢？因为吧，呃，在足球这个领域啊，我们现在是真的是天下无敌。中国有句老话讲的好，那叫做光脚不怕穿鞋的， 当一个人没有什么可以失去的时候，他就会变得没有弱点。我们中国有个足球裁判叫马宁啊，那长期呢？执法国际赛事就当别的裁判还在畏首畏尾啊，被球员指着脑袋呵斥啊，担心本国球员日后遭报复而唯唯诺诺的时候，马宁直接重拳出击。我管你是西班牙球星还是美国球星啊，我 管你是金球奖得主还是世界足球先生，你只要犯规了，我就绝不留情，球员拒绝握手，直接亮黄牌罚下场。那 为啥他能这么硬气呢？因为他的背后空无一人，其他国家想针对咱们国家队啊，就找不到机会，所以他做事压根就不给自己留退路啊，这就是马宁无敌心的根源。这一次呢，央视也是一样道理啊，为什么央视敢直接掀桌子？因为 国际足联压根就没有报复我们的机会啊，你想在世界杯针对我们啊，你想用黑哨吹掉我们的比赛啊？你想不给我们镜头，不给我们曝光机会没有问题啊， 反正我们的男足正在家里面吹空调吃海参，哎，你有本事先把我们的足球队一运坐进世界杯啊。这是因为我们的男足格外的强大，所以这才给了央视拒绝国际足联的底气。 那西方足球圈那群人天真的以为哈可以用舆论来绑架我们的央视，可他们真的是一点都不了解我们中国的国情，为什么这次网友全都一边倒的支持央视硬刚到底呢？ 因为咱们的国足啊，已经连续六届缺席世界杯了啊，我们输泰国，输越南，输印尼啊，国足的精彩表现，他已经是榨干了中国球迷的期待了。咱们大伙其实对世界杯这个事吧，其实已经很佛系心态了，哎，有官方直播就看，没有直播盗版也不是不能凑活啊，反正又没有我们自己队伍 参加比赛，没有必要表现的那么积极。所以呢，与其让央视拿纳税人的钱去给国际足联，倒不如支持央视啊，硬刚到底，这就是很多人真实的心态。而 而且对于央视来说呢，不直播世界杯真的没有太大的损失，毕竟不看世界杯也有其他赛事可以转播呀，那我们中国人的娱乐活动非常丰富了对不对？没有必要浪费姐去当冤大头啊，那世界杯每个 t 咱这各种超那还少吗？对不对？ 关世界足联哈，不让央视转播世界杯，他们会失去什么呢？第一个是损失六千到八千万美元的转播费用，第二个是损失十几个亿美元的金猪广告费用，毕竟啊，我们中国人都不看直播了，很多中国品牌那肯定就不愿意多投钱了呀，因为没有宣传效果。 第三个损失是一个十四亿人口的足球市场，如果国际足联不让我们看比赛，那可以想象未来他们的知名度在我们国内肯定会大幅降低，这损害的还是他们自己的利益哈。所以呢，仅此一议，我预测未来国际足联一定会拼命的运作。 哎，把中国男足送进世界杯比赛，因为足球运动发展了这么多年，不管是观赛人数还是联赛收入，早就遇到了增长瓶颈了哈， 你要想打破这个困局，最好的方法就是把一个十四亿人口的世界大国送进世界杯的圈子里面。这样做至少有三大好处，第一大好处就是激活中国国内庞大的足球人口，增加国际足联的利益。第二大好处就是刺激中国品牌，加大 广告投入，增加他们的收入。第三个好处就是让央视有了软肋，哎，他们可以继续开出天价转播费，对吧？一起来拿捏我们嘛。国际足联太想实现这个目标了，所以他们又是暗示我们举办世界杯，又是把世界杯参赛队伍从三十二只扩军到了四十八只，这就摆明了想让我们入局 嘛，然后来拿捏我们。可惜啊，俺们的国足政治觉悟那实在太高了啊，他们坚决不让央视陷入到两难境地，所以这才出现了如今这种诡异的局面。 你想象哈，下一届世界杯陷入困境的国际足联一定会玩出新花样啊，我们可以拭目以待，看看他们是如何与中国男足斗智斗勇，博弈出一片新的天地。

国际足联和央视关于这个转播权没谈拢的事情，我看很多球迷在那吵来吵去，你要真是个资深的足球迷，你用得着非要看央视吗？大家懂我的意思吗？ 你找不着资源吗？你要说你，你是个，你是个球迷啊，真正着急的人是那帮人，哎，买来买去的那帮人包括说央视，如果有天真的不买了，着急的是国际足联，这咱跟着着什么急？包括央视也是。哎呀，为啥看他脸色，你这买过来你免费给球迷看，你也挣不了几个钱让他着急去， 闲的也是花那个钱。普通球迷啊，懂我的意思，随便找个资源一投屏，手机手机电视一看就得了，有什么好吵的，让他们哪凉快哪待着去。

仔细聊一下央视和世界杯转播权的争议，这个问题并不是许多人想的那样，只是一个简单的世界杯版权问题，而是明确涉及了足球产业、电视产业，乃至这两年舒超等地方联赛发展都有密切关联，且涉及足球产业的路线规划问题。从数据来看，世界杯二十亿的版权费用其实不算狮子大张口。 横向对比，英国一点七亿，日本二亿，美国四点八亿，中国二点五亿的价格确实偏高，但考虑到中国市场的体量，也不算很夸张。 国际足联的数据显示，二零二二年世界杯，中国在全球数字及社交平台的观赛时长占比高达百分之四十九点八，中国球迷的数量很多，经济条件也偏好。但问题来了，中国足球的市场体量是大，可也存在一些特殊情况。直白一点就是国足的战绩。 日本英国交两亿的版权费问题不大。为什么？因为人家国家队出战世界杯啊。国家队出战世界杯，你日本电视台不得转播吗？国民要看比赛，你英国电视台能不放吗？ 英法德是老牌足球强国，日本、美国也是世界杯常客，国家队在打世界杯，大众有非常刚性的观赛需求，这种情况下转播费高一点大家也认了。 可中国国足没有出战世界杯，大众的观赛需求确实是有，但要说刚需，好像也算不上。有哪场比赛是非看不可的吗？也就是国足没有出现的情况下，大众对世界杯的观赛需求并不算刚需。 当然，国际足联那边估计也要喊援。对于帮国足出现这件事，世界足协可以说是尽力了，能想的办法都试过，不存在拿钱不办事的情况。 其次是观赛时间，上一届世界杯在卡塔尔时差比较近，而这次是在北美，约百分之七十的比赛会在北京时间凌晨进行，这个时间差异显然会严重影响观赛体验和广告价值。这个理由就很实际了， 又没有中国队，比赛又是在凌晨，有多少人能撑到凌晨看比赛呢？所以央视认为转播费降价也算合理， 但这只是原因之一。另一个我认为是这些年中国大众的自信心变强，因此对于世界杯、奥运会等国外赛事需求在降低。 在过去，世界杯、奥运会、 nba 都带有一点国际化进步主义色彩的味道。什么意思呢？哪怕砸锅卖铁，也要办一场奥运会，弄一个世界杯，这个呼吁不陌生吧？ 过去因为经济上的落后，许多人会认为我们要接轨国外，融入国际化地球村。而世界杯、奥运会显然具有风向标的性质，办一场奥运会会被视为接轨全球化的象征，我们要让世界看一看我们发展的好，我们并不落后。 在这个趋势的影响下，参加世界杯，乃至转播 nba， 甚至是看国际比赛，学习欧美的生活方式，都会被视为开放发展的体现。小明在晚上刻苦学习，小刚在晚上看曼联比赛，大部分人下意识就会觉得小刚的生活条件更好，更开放，有没有这个情况？ 过去的很多行为，与其说是大众真实需求，不如说是照本宣科的模仿全球化。典型案例就是女足，国内有多少真的喜欢踢球的女生呢？有多少真实存在的女足队伍呢？有多少人真的看女足比赛呢？不是说没有，但数量肯定非常少， 但我们有专业的女足队伍，对吗？为什么？因为老外有。思考一下，过去很多项目是不是这个逻辑， 老外有女足，虽然不知道他们为什么有，但反正我也弄一个。这是一个非常典型的非市场行为，也就是砸锅卖铁办女足的思路。但这两年大家反应过来了， 欧美很多国家也没有女足，很多也是业余化的，我们步子迈这么大干什么？于是你就看到新的潮案，不再强制俱乐部设立女足了，有人看就办，没人看就不办。市场说法， 随着经济发展以及 tiktok 的 短视频平台崛起，国人的民族自信心是极大增强的。过去老外说一句，你们没有奥运金牌，很多人可能会自尊心受挫，砸锅卖铁也要证明中国人能拿世界冠军。现在你说我吃不起茶叶蛋，没错，我就吃不起茶叶蛋。 大众对于世界杯、奥运会的国际赛事的关注热情也在降低，或者说回归到兴趣本质，不信的可以回忆一下上届奥运会，你看哪些比赛呢？ 还有一个原因就是这两年内容产业的供需变化。世界杯这个问题在过去属于没什么好谈的，只此一家。足球就是世界杯，篮球就是 nba， 你 不买他们版权，就没什么高端比赛可以看。但首先是电竞产业崛起，短视频产业爆发， 其次是舒超等地方联赛爆火，内容供给数大大增加了，大众能看的内容多了，不一定非要看你世界杯。而有意思的在于，不论是电竞产业还是短视频产业，都可以算是中国的优势产业，业内巨头都是中国企业，这个算法的差异就大。试想一下， 对于一家日本电视台，世界杯的两亿转播费属于必花的费用。因为你要么去买世界杯转播权，要么去买五大联赛，要么去买电竞比赛，或者什么短视频短剧，反正都是要花出去的。但对于中国这边，世界杯转播权 这两亿是明确要花出去的外汇。可如果去播电竞比赛，或者把时间留给舒操这些地方联赛呢？ kpl、 lpl 等电竞联赛，说白了就是腾讯、完美这几家互联网巨头央视去谈，很可能会有较大优惠，甚至可以通过资源互换的形式拿到极低的价格。如果播舒操呢？ 舒操等地方联赛出来前，足球产业广大球迷只能走欧美的路子，五大联赛，而现在大家可以参与本土的舒操、浙操等比赛了。 而且之前也聊过，从性质来看，舒超等本土比赛才是更接近足球本质的。过去有人看到国外第八届联赛街边草根俱乐部都有球迷感慨不可思议，足球氛围好。 但现在事实证明了，如果你所在的城市，所在的小区组个足球队，你大概率也会为他们加油，赶上周末比赛，你也会带着孩子家人去凑个热闹。如果你的家人亲戚有一个在队伍里呢？那你大概率是拖家带口摇旗呐喊的始终球迷了。老外的超级联赛就是这无数的低级联赛慢慢升上来的， 我们一上来就搞假 a 中超，搞企业赞助，没有本土归属感，那才是不合理的。从这个角度看，就存在一个路线规划的考量，我们是不是一定要把钱给世界杯？如果把这笔钱投给苏超等地方联赛，是不是能拉动更多的足球产业，更多的球迷呢？ 逻辑上这和 ai 行业的 deepsea 时刻有点像。 deepsea 出来之前大模型没有替代方案， twitter gdp 卖五百也好，一千也罢，你都不好反驳。美国公司就这个定价，爱买不买，你去别的地方也买不到，包括股价。逻辑都可以死命的吹，因为你没有替代品。 但 deepsea 出来后，哪怕功能有些差异，美国 ai 巨头的固执都要跳水，因为 deepsea 只卖三十块，这个价格锚点在这里，美国 ai 的 定价就要受影响。 在过去，世界杯的转播费是很难描述的，因为确实没有参照物，要对比也只能横相对比其他国家的费用，一亿也好，两亿也罢，没有参照物你砍价都不好砍。但现在从内容层面有参照物， 尽管从赛事影响力而言粗糙，距离世界杯这样的世界级比赛还无法比拟，但终究是有一个参考物。即便不考虑影响力，大家也会下意识思考这笔钱投给地方联赛效果会不会更好。

中国为什么不想要世界杯转播权？最近世界杯转播权谈判这事可以说闹得沸沸扬扬，外网很多人疑惑，拥有十四亿人口海量球迷的中国，为何迟迟不拿下世界杯转播权？答案从来不是没钱，而是不愿当冤大头，更要守住国家态度。 这场博弈，中国早已占尽主动权。国际足联的贪婪是矛盾的核心，他们认定中国市场离不开世界杯这个赛事扩军场次增加的由头坐地起价，直接开出近二十亿人民币，折合二点五亿美金的天价转播费。更过分的是，世界杯转播权收费根本没有统一标准，非法拿着球迷多就该多付费的歪理， 专门给中国定高价，把我们当成随意收割的提款机。而人口比中国还要多的印度，降价后的最新报价仅三千五百万美元，是印度两届总价的十倍。这种刻意刁难，完全是双重标准。看人下菜碟，央视绝不会妥协。二点五亿美金，差不多能建造一艘先进的零五二地区主舰。 一边是毫无诚意的体育赛事转播权，一边是守护国家安全的硬核装备，孰轻孰重一目了然。我们可以不看世界杯，但国家的国防力量缺一不可，这笔钱绝不能白白送给四亿台价的国际足联。回顾世界杯转播权的价格走势，从九十年代的几千万美元一路飙升至上届赛事的两亿美元， 转播费的涨幅早已远远跑赢同期，通货膨胀超出赛事合理增长范围。可即便如此，国际足联依旧执意大幅加价，甚至强硬要求转播费绝不低于二点五亿美元。这番操作明摆着就是吃定了中国球迷市场， 笃定我们离不开世界杯赛事，认定即便开出天价，我们也会无奈妥协买单，全然不顾多年的合作基础，尽显赤裸裸的傲慢与贪婪。中国手握全球最庞大的球迷市场，这就是我们最大的底气。国际足联看似强势，实则离不开中国市场的流量和商业价值。 如今我们主动拒绝转播，就是要打破他们的傲慢，只要这届不播，未来 fbi 的 先例。参考当年 nba 的 先例， 起初他们花钱求中国转播走红后便反过来索要高额版权费，让观众不得不付费开会员看比赛。这一次，我们绝不会重蹈覆辙，要从根源上扭转这种不公平的局面。这一态度也引发了拜拜网友的激烈讨论，不少理性网友纷纷发声，国际足联太贪婪了，凭什么针对中国市场定高价？ 中国球迷不该为这种傲慢买单，失去中国市场，世界杯的影响力会大打折扣， fifa 很 快就会后悔。中国的选择很明智，比起天价转播费，国防建设远比一场足球赛重要。也有部分网友不解，但更多人看清了本质，这不是钱的问题，是国家尊严的问题。面对国际足联的刻意刁难，中国绝不惯着 我们，有底气拒绝不合理议价，更有实力让对方明白，中国市场不是任人宰割的肥肉。世界杯从来不是非看不可，国家利益和态度才是底线。如今的僵持只是暂时的，等到国际足联认清现实，主动低头，未来的转播权、谈判主动权将彻底掌握在我们手中。

这个是世界杯官方非法的官网，没有中文，一共十种语言，就是没有中文。中国香港一点七亿人民币拿下世界杯的独家转播权，合起来差不多两千五百万美金，这是非常顶级的智慧，其实就是给国际足联一个台阶。你看香港拿下了世界杯，等同于中国就拿下了世界杯的转播权。 中国香港有独家转播权，那么大陆澳门等地都可以合理合法的有权转播了。因为香港拿下转播权肯定是经过上面同意的，如果上面他不同意，香港肯定不会自己拿下所谓的转播权。 我们假设他上面没谈拢，最终没谈拢，面对天价的转播费，直接不要了。不谈了，大不了我们不看这个世界杯了，没什么了不起。 我从九四年就开始看球了，但是我现在觉得世界杯这个东西可有可无，一个放在深夜的破球赛并不是必须的。按照我现在想法，如果真的要看世界杯，就应该学习一下二零零二年的韩日世界杯的时间安排，晚上七点钟开踢，优先考虑我们的时间，这样各种酒吧、烧烤摊，餐饮的生意都会好起来。 这样的赛事不就是希望有更多的观众吗？更多的曝光吗？世界杯放深夜，一个十四亿人口的大国，收缩率肯定不好， 如果最终跟央视没谈拢，那么世界杯就可以改名，叫什么呢？叫足球锦标赛得了，你凭什么叫世界杯啊？中国是世界杯所有国家里收视率最高的，周边相应消费最高的国家，非法制式的吃相确实没有什么诚意，我们收看人数和收视率全部都是第一， 周边消费也是第一，结果我们帮他们做全球宣传，影响力我们最大，结果我们还要交钱，按理说我们就不该交钱，结果我们还交钱最多，哪有这个道理啊？据最新的消息，非法已经松口到了一点二个亿，但是距离央视的六千万的价位还有很大的差距，要我说谈崩算了，你觉得呢？

这次硬钢国际足联意义远不止是省了几个亿，他是中国体育市场的一次集体觉醒。二零二六年世界杯开赛只剩四十来天，全中国却没人知道去哪看球。这事啊，放在过去三十年根本不敢想。从一九九零年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届，一届没落。 但是今年呢，国际足联开出了二点五亿到三亿美元的天价合同，让人不得不倒吸一口凉气。于是央视果断说，不。 消息一出啊，网上反倒是一片叫好声。这就很有意思了。从历史上来看，二零零二年韩日世界杯和二零零六年德国世界杯的转播权，我们两届打包才花了两千四百万美元，单届的均价是一千两百万美元。 到了二零二二年卡塔尔世界杯，一下直接翻了三倍，业内已经是觉得离谱了，结果这回国际足联直接把报价又涨了将近七成，算下来，二十年涨了二十多倍啊。要知道，本届世界杯国 国际足联给印度的起始要价是一亿美元，结果呢，对方还嫌贵，只肯出到两千万美元。谈判也是僵局很明显，在国际足联眼里，这就是看人下菜碟，捏准了中国企业爱赞助、爱面子、爱足球这几条软肋，想着一鱼两吃，版权费从央视身上割一刀，赞助费呢，从中国企业身上再割一刀？ 其实中国市场早就撕掉人傻钱多的标签了，过去随便一个顶级赛事都能卖出天价，平台为了抢独家版权不惜血本。那个时候大家觉得只要拿下顶级 ip， 用户就会来，有了用户就能讲故事，上市圈钱。如今整个市场都开始冷静下来，中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价了。 说到这，肯定有球迷会担忧出现遗憾。四年一届的世界杯看不了确实可惜，但换个角度想，今天我们妥协了，下一届可能会更贵。更重要的是，这场博弈还没有结束。 在不久前的一份声明里，国际足联表示，他们已经和全球超过一百七十五个地区的转播商达成了协议，但声明里也承认，和中国、印度的谈判仍在进行中，并且必须保密。这话听起来多少有点底气不足。作为全球最大的单一收视市场，世界杯全球收视数据里，中国观众的占比超过百分之三十。 放弃中国市场，他们比谁都会着急。这场版权博弈，本质上是一堂关于值不值的市场教育课。中国这次守住的不只是报价的底线，更是中国体育市场的定价权。 与其花冤枉钱，不如拿来搞好我们的足球基础。当我们凭硬实力打进世界杯决赛圈，获得了国际足联的尊重，我们再来谈论转播权的费用吧。

中国竟然拒绝了世界杯的转播权？最近，世界杯转播权的话题在外网引发热议，很多外国网友满心疑惑，坐拥十四亿人口庞大球迷群体的中国居然敢硬钢？ fifa， 太疯狂了！事情的核心全在一个钱字上， 但远不止钱这么简单。本届世界杯扩军到四十八支球队，场次从六十四场暴增至一百零四场。国际足联更是看人下菜碟，趁机狮子大开口，给中国开出了二点五亿到三亿美元的天价转播费， 折合人民币高达十八到二十一亿元，对比一下历史价格就知道有多离谱。二零零二年、二零零六年两届世界杯打包才两千四百万美元，二零一八年、二零二二年两届打包也才三到四亿美元， 单届折算一点五到两亿美元，这一次直接暴涨近百分之八十，堪称掠夺性定价。再加上此届世界杯每加末时差十二到十五小时 百分之七十，比赛在北京时间凌晨零点到四点，早上六点到十一点，黄金档一场没有。更离谱的是，还强制要求付费看球，打破中国几十年免费看顶级赛事的传统。这哪是卖版权，分明是把中国当提款机。 打开外网评论区一位英国网友直言，非法太贪婪了，中国不是欧美天价报价完全脱离实际，这是明着抢钱。韩国网友酸到，以前每届都会转播，偏偏这一届突然放弃，不就是囊中羞涩，拿不出十几亿版权费吗？ 更有外国球迷一针见血，反拿捏中国球迷想踢球的心理，想高价收割，没想到中国不吃这套，太解气了。很多人疑惑， 明明手握独家转播资质，为啥放着全球顶级 ip 不要，非要硬钢？其实答案根本不是没钱，而是我们理性止损，坚守底线，手握市场主动权。长期以来，国际体育组织在版权定价上一手遮天，随意加价，把中国市场当成提款机。这次硬钢打破了这种单向霸权， 明确告诉全球体育巨头，中国市场有价值，但不接受不公平收割，别想随意拿捏。很多人算过一笔账，二点五亿美元是什么概念？这笔钱差不多能打造一艘全新的零五二地形先进驱逐舰， 也能支撑起一整个重大科研项目，更能大幅改善一片区域的公共服务、民生配套。哪边更重要，根本不需要多余的解释。如今的中国，本土赛事越来越火，村超、苏超等地方联赛热度飙升，短视频平台内容丰富， 世界杯早已不是非看不可的存在。这场硬刚国际足联的博弈，从来都不是一场简单的商业谈判，而是中国从被动接受到主动掌控的缩影， 是大国自信在体育领域的生动体现。时至今日，早就不是我们求着转播世界杯，而是国际足联离不开中国市场。我们有足够的底气拒绝所有不合理的议价和歧视性条款， 也有足够的实力让对方明白，中国市场从来不是任人宰割的肥肉。中国市场展现了不容置疑的话语权，让全球看到中国的硬气。而国际足联也该清醒，时代变了，靠垄断和议价收割中国的日子一去不复返了。