世界杯转播权仍未谈拢哪里可以看

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

先说结论啊，今年我们百分之百是能看到世界杯的，央视和非法的协议虽然还没有签，但是百分之百能签下来啊，一点也不用扯什么啊，我们得有骨气，我们不受他们牵制啊，不看世界杯，我们还可以看这个炒那个炒国内的比赛，这有可比性吗？啊？ 袁隐形陆老师的观点啊。首先，电视转播权这是非法的重点收入之一，他每多卖出一个地区就多一笔收入，如果达不成协议，央视最多没损失，但是非法损失就很大了啊，而且非法今年的目标呢，是保证今年的世界杯成为全球最为精彩瞩目的体育盛会， 如果作为全球第二大经济体的我们都没有转播权的话，那很难讲这是什么精彩的体育盛会啊。而且过去几年的中国企业是世界杯的主要赞助商，什么卖电器的，卖牛奶的，卖手机的啊，你让这些企业在中国观众面前没有曝光 说不过去啊，是吧？啊？第二呢，这个广电总局呢，也有一个通知说重大的国际体育赛事啊，比如说包括奥运会啊，世界杯、足球赛啊，在我国境内的电视转播权统一由央视 负责谈判和购买啊，其他电台电视台不得直接购买，同时总台应该在保证最大观众覆盖面的原则下，就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。所以说重点来了，确保重大国际赛事在中国的播出覆盖面， 所以央视如果不买，可能账面上没什么损失，但是对上对下都交代不了，而且这个钱也不都是他出吗？对吧？底下这么多地方台、网络平台抢着要转播权，所以说央视一定会妥协的。第三呢，就是在如今这个社会氛围之下，大家需要这样一个全民的娱乐活动，大家需要放松放松。 呃，世界杯其实就是最好的促进消费的一个措施啊，促消费现在也是头等大事，有谁会把这个措施给错过呢？所以今年我们百分之百能看到今年的世界杯啊，央视和非法的协议也百分之百能够签下来。

央视还没谈拢，其实香港早已经低价拿下二零二六美墨世界杯转播权，成交价才一点七亿人民币。 我看了下信息员，早在二月二十五日，香港电讯迎客，旗下闹 tv 与免费电视台 v u t b 就 已经宣布，共同取得二零二六年 f i f a。 世界杯香港地区独家播映权。 现在看来，香港这边能早早签下来，核心就是价格太划算，而且 f i f a 一 开始给香港的报价就两千五百万美元， 折算下来正好一点七亿人民币。按照协议，到时候香港两家电视台负责直播，一家是收费平台，一百零四场比赛一场不落，还提供四 k 超高清画质。另一家免费播二十五场精选场次，像揭幕战、两场，半决赛和决赛都包含在内，应该靠广告费就能回本了， 而且还能带动内地球民赴港观赛，既能看球，又能带动当地文旅消费。只要一元，方国山等人不要再教育大陆游客，好好趁机改善服务业，反倒可以让香港迎来文旅复苏机遇了。 我们来看看香港以往转播世界杯的情况。二零一四年巴西世界杯，香港 tvb 是 花了四亿港元拿全二零一八年俄罗斯世界杯，电讯盈科旗下平台接盘，免费评到 vipb， 当时最高收视达十六点一点， 一百零五万人同时观看。二零二二年卡塔尔世界杯也是香港本地平台拿权，价格一直远低于内地市场。 要知道香港是自由市场，电视台报价相对灵活，没那么多政策限制，而且国际足联也是急需打开亚洲中小市场。一直以来香港都是 f i f a 的 优质示范案例， 目前还有是中国台湾地区，传闻国际足联报价大约是两千万美元，是否签约不得而知，而中国澳门具体国际足联报价是多少，是否成交，目前都没有公开信息。那么既然香港已经拿下转播权，中国内地能不能通过香港信号接近来，说实话， 正规渠道肯定不行，按规定，世界杯内地版权只能由央视统一采购，香港信号没法直接在内地落地， 不过广东等沿海地区的观众可以直接用卫星天线勉强收到香港信号。当然，其实网络上也有一些跨境观看的灰色方式，但稳定性和合法性都没保障就是了。 到目前为止，中国大陆和印度仍然没有与国际足联签订世界杯转播权协议，两个国家人口加起来近三十亿，难道都准备不看世界杯了吗？ 这次步调出奇的一致，难得了。最后我再想，要是中国连续三届不买世界杯转播权，国际足联会不会想办法把国足抬进世界杯了？

兄弟们，这可能是近十几年最离谱的一件事。二零二六年世界杯都快开打了，中国内地可能还没法正常看比赛。是的，你没听错，不是信号差，不是平台卡， 是版权还没谈下来。现在时间来到五月初，距离世界杯开幕只剩一个月多一点，但最关键的一环，转播版权居然卡住了，而且不是刚卡，是已经拖了半年以上。这事为什么离谱？ 因为世界杯从来不是临时起意的赛事，它是全球最成熟、最商业化的体育 ip 之一，从赛程赞助、转播，到广告、节目解说，全都是提前几年布局好的。那现在 中国内地市场偏偏卡在最基础的能不能播？根据目前的公开信息，问题很直接，一边是国际足联想要更高的版权价格，另一边是国内谈判方不愿意完全接受这个涨幅。 于是局面就变成了一个很微妙的状态，谁都不愿意先让步，但时间在一直往前走，你以为这只是钱没谈拢？ 不，这背后影响的是一整条产业链。没有版权就意味着什么？节目不能排期，广告不敢投放，解说团队无法提前准备，甚至连一些品牌合作都没法启动。世界杯的生意从来不是比赛那九十分钟，而是前面几个月的流量爆发。现在这一切全部被按下暂停键。 更关键的一点来了，国际足联其实已经间接承认了这个情况，在他们三月发布的官方信息里，亚洲很多地区的版权已经卖完了，但中国内地还在出售中。注意，这五个字还在出售中。换句话说，这不是谣言， 是实打实还没落地，这就出现了一个很有意思的反差，全球都在为世界杯做准备，但最大的观众市场之一还在谈合同，那问题来了 会不会真的看不到？目前来看，这种极端情况概率不大，因为世界杯对中国市场的意义太大了。对双方来说都是如此。但真正的问题不在会不会谈成，而在于为什么拖到现在还没谈成。你想一下，世界杯这种级别的赛事，正常逻辑应该是越早确定越好， 可现在反而变成了越拖越久，而拖的代价其实已经在发生了，很多原本该启动的项目被延后，很多流量窗口正在流失。对于普通球迷来说，你可能只是晚一点知道在哪看，但对于行业来说，这种不确定就是直接损失。 还有一个细节很多人没注意到，这届世界杯是历史上第一次四十八队参赛，总场次达到一百零四场，也就是说内容更多，周期更长，商业价值更大。按理说这应该是最抢手的一届，结果现在却卡在没人最终拍板， 你说讽刺不讽刺？所以现在整个局面其实就两个字，悬着，版权悬着，商业悬着，内容悬着，连球迷的期待也悬着。世界杯还没开打，但围绕他的第一场比赛已经打了半年， 而且这场比赛没有进球，没有 v a r， 只有谈判桌上的拉扯和时间的消耗。最后留一个问题给你，如果真的拖到最后一刻才谈成，你觉得这届世界杯还能不能回到当年那种全民狂欢的感觉？

世界杯只剩一个月了，但中国大陆的转播权谈判还没谈拢，中国球迷们还能看到这次的世界杯吗？本届世界杯转播权非法张口就要三亿美元，而央视给出的价格却不到一亿， 这也导致了直到现在双方还没有谈拢。而拖的越久，央视和各二级分销商通过广告、赞助等方式回收成本的时间就越短，非法可能就更卖不上价格，可以说拖下去是一个双输的局面。那么又为什么央视和非法都不愿意让步呢？ 首先让我们看看非法涨价的底气在哪？答案是扩军。本届世界杯参赛队从三十二支增加到四十八支，比赛从六十四场变成了一百零四场， 在非法的算盘里，内容量增加了百分之六十，价格翻倍不是理所应当吗？而且为了填补全球运营成本，他们急需在中国这个头号市场捞一笔。但实际上，这笔账在咱们国内的商业环境下根本算不通。为什么央视这次表现的如此硬气？第一是致命的时差， 本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨两点到九点，这意味着什么？意味着对于广告商来说，黄金时段的曝光几乎为零，熬夜看球的硬核球迷有限，犯球迷群体可能连热闹都不愿意看。 第二是内容的稀释，虽然场次多了，但多出来的很多是三流球队的对抗，说白了，这种注水的内容不仅不能提高收视率，反而会拉低转播制作的性价比， 中国球迷可不会关注什么海蒂弗德角、巴拿马队的比赛。第三是投资回报率的红线，过去那种不计成本买版权的时代已经结束了，现在讲究的是内需，各地文旅纷纷开花，国内的文娱内容甚至开始反冲东南亚日韩市场。 过去那种随便一个国外的内容都能在国内爆火的时代早就一去不复返了。消费回归理性，文化回归自信的大环境下，花二十亿人民币去买一个项目，大概率是亏本的下场。 其实不仅是我们在拒绝非法的漫天要价，印度、欧洲甚至南美的一些转播商这次都对非法的高价说了不，这标志着体育版权的泡沫正在挤出，版权方说多少是多少的时代已经过去了。 其实我最想对非法说的是，也许对于世界杯来说，越商业化反而越难商业化。世界杯为什么如此让人着迷，恰恰在于他原本的纯粹与美好才是最强的产品力。 说了这么多，最后会剥吗？阿坤个人觉得大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买则只是一次商业选择罢了。

距离二零二六年美加墨世界杯开幕不到四十天，但中国大陆地区的转播权归属至今仍未敲定。根据鹿头社报道，国际足联正面临一场转播危机，除中国外，印度等人口大国也尚未确认官方转播商，这背后到底发生了什么？ 首先，在中国大陆，世界杯转播权的买方有且仅有一家，那就是央视。根据国家广电总局的规定，奥运会、亚运会和世界杯等重大国际体育赛事，在我国境内的电视转播权统一由央视负责谈判与购买。 换句话说，非法面对的是一个不可能绕过去的唯一的买家。据多家媒体披露，国际足联最初为中国市场开出的报价高达二点五亿到三亿美元，约合人民币十八到二十一亿元。 而上一届卡塔尔世界杯，央视支付的版权费约为一点五到两亿美元。在国足连续缺席大部分比赛，又集中在凌晨和早间时段的背景下，这个报价是上一届 一点五倍。国际足联给出的涨价理由主要有两条，一是本届扩军至四十八支球队，比赛从六十四场增至一百零四场，体量增大。二是将中国列为一级市场，认为超两亿球迷的规模配得上更高价格。但从买方的角度看，这些理由并不牢固。 最直接的问题是时差约百分之七十的比赛在凌晨两点到早上十点进行，淘汰赛更是普遍在凌晨三点以后，广告黄金时段大面积缺失。 此外，场次增加不等于价值提高，一些球队实力差距较大，比赛观赏性反而可能下降，再加上短视频和社交平台对直播的替代效应越来越明显，版权估值的逻辑正在改变。 据多家媒体透露，央视的心理价位约在六千万至八千万美元，即便国际足联经过多轮谈判，将报价降至一点二亿至一点五亿美元，双方的差距依然巨大。中国的情况并非个例，在 印度，相关企业开出的报价仅为两千万美元。国际足联虽已大幅降价，但双方仍未能达成一致。泰国则直接将世界杯从必须播出清单中移除，意味着不再有免费播出的法定义务。马来西亚至今也未确认转播商。这些信号叠加在一起，让国际足联的处境愈发被动。 更关键的是赞助商的压力。本届世界杯十七个全球赞助商中，有三家中国企业，联想、海信和蒙牛。不仅仅是中国品牌，对于世界杯的赞助商来说，中国市场的曝光都是不可或缺的一部分。如果最终没有中国本土平台转播，国际足联恐怕将难以向这些赞助商交代。 那么最终会如何收场？业内普遍认为，双方达成妥协仍是大概率事件。自一九七八年中国大陆首次转播世界杯以来，央视从未缺席。这个传统的分量不能完全用商业账本来衡量。问题的 关键已经不是签不签，而是什么时候签，以什么价格签。但从博弈的角度，时间在央视这边转播全是一项过期作废的商品。越临近开幕，国际足联的溢价空间就越小。一旦失去中国这个上届贡献近半数字观看时长的市场，对任何赛事品牌来说都是难以承受的损失。 有消息称，国际足联高层计划近期访华，这可能是打破僵局的一个窗口。这场谈判本质上是一次价值重估。当市场环境、观赛习惯和商业逻辑都在变化，国际体育赛事在中国的版权定价体系也正在被重新审视。

最近是不是总刷到央视没拿到世界杯转播权，中国球迷就要看不到球了？这种说法？别慌，今天就给你吃个定心丸。其实真相很简单，非法一开始要价三亿美金，堪称十字大开口，央视坚持不做冤大头，一直和对方压价。现在非法的高管都已经来到北京了，就差最后谈妥价格这一步， 你记住两点就行。第一，中国是全球最大的世界杯观赛市场，非法绝对不敢轻易放弃这款大蛋糕。第二， 央视是国内唯一有合法谈判资格的平台，其他机构根本谈不了，没有央视就等于在中国没有官方直播渠道。所以结论很明确，二零二六年世界杯咱们肯定能正常看，安心等官宣，提前准备好，熬夜看球就行。快来评论区聊聊，你最期待哪场比赛？

中国人看不了世界杯，但好像没人在乎。离世界杯也就剩一个月，央视还没拿下转播权，据说报价跟国际足联的要价差了两个多亿美元。央 视固然是不想被当冤大头仔，当然，更重要的恐怕还是经济账算不明白。明眼人都知道，国内广告主的主要预算早就不在电视台了，哪怕你是央视，哪怕你转的是世界杯。很多年前，电视转播是所有中国人接触世界杯的唯一入口。 对当时的品牌来说，想被全国人民记住，最好的办法就是在电视上不计成本的砸广告。比如短视频时代全面开启前的二零一八年，世界杯 boss 直聘、马蜂窝、 u 信二手车等互联网品牌，依靠投在央视的魔性洗脑广告一战成名。虽然观众骂声一片，但 几家企业都达成了既定的传播目标，特别 boss 直聘后来完全坐稳招聘类 app 的 头部位置。而像海星，二零一八年开始直接投在世界杯赛场的广告牌，也是通过央视的转播信号，让所有人记住了海星电视中国第一这句违反了广告法的 slogan。 然而，当时间来到二零二六年， 还有多少年轻人在看电视，又有多少人在通过电视看世界杯呢？抖音微博小红书上的二创内容，球星切片球迷 reaction， 吞食了大量本该流向电视屏幕的注意力。可以说，手机上的二创流量其实已经大于直播流量了。事实上， 即便短视频芳心为爱的二零一八年，也已经有了不依赖央视的成功案例。那年华帝搞的法国队夺冠退全款活动，通 通过微博、公众号这些新媒体一点零版本大范围传播，影响范围甚至超过很多花大价钱投广告的世界杯官方赞助商。到二零二二年，类似美团赞助冷门球队加纳马应龙自嘲两千块预算怎么做世界杯营销等等，也纷纷实现了花小钱办大事的效果。 这些案例都在提醒国内品牌，与其搭上全部预算无脑投央视，不如多琢磨琢磨怎么用巧劲分散利用不同的社交媒体、短视频平台， 赌一个四两拨千斤。更何况，即便在快速萎缩的直播流量里，央视现在也不是一家独大了。二零二二年卡塔尔世界杯，有多少年轻人是通过央视看比赛？又有多少人是通过咪咕和抖音呢？过去，企业需要记住央视的神性，需要他的垄断地位和国民覆盖率来完成品牌跃迁。而今天， 算法推荐社交裂变 kol 种草，短视频切片已经把注意力切割成无数碎片，没有哪一块屏幕有资格自称神殿。更进一步说，其实现在也没有什么赛事还能垄断全民的集体情绪了，即便它的名字是世界杯。当然，我们觉得央视和国际足联最后大概率还是能谈拢。 退一步说，就算谈不拢，伪球迷在抖音上看切片就够了，真球迷也肯定能找到资源，从非法世界杯变成非法世界杯。

为了中国市场，国际足联终于低头了，世界杯转播费直接腰斩。据多家媒体透露，在二零二六世界杯转播费的最新谈判中，面对中方的强硬态度， fifa 表现出了大幅让步， 将报价降至一点二亿美元至一点五亿美元之间。而此前国际足联为中国内地市场开出的转播权报价高达二点五亿至三亿美元， 折合人民币约十八亿元至二十一亿元。但最新价格央视似乎还不满意， fifa 已计划派出高管访问中国，寻求打破僵局。要知道，二零一零年南非和二零一四年巴西世界杯，两届一起打包才一点一五亿美元。 二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届则是约三亿美元，单届约合一点五亿美元。虽然涨了很多，不过考虑到中国市场的庞大体量，这个价格也还算合理。结果到了这一届， fifa 居然直接把报价翻了一番，可以说是狮子大开口了，这个价格有多离谱呢？ 根据印媒的报道，印度打包二零二六年和二零三零年两届世界杯转播权，总价约三千五百万美元，单届也就是仅有一千七百五十万美元。那么 fifa 为何要对我们开出如此高价呢？首先就是中国被化为一级市场， 二零二二年卡塔尔世界杯，中国观众占全球数字观看时长的百分之四十九点八，传统电视触达率占百分之十七点七， 市场潜力巨大。然后就是中国企业对世界杯的赞助投入很高，卡塔尔世界杯上，中国企业总共赞助了十三点九五亿美元，位居全球第一，而美国企业赞助金额为十一亿美元。最后就是本次世界杯的扩军了，比赛场数增加到了一百零四场， 所以 fifa 认为应该大幅提高本届世界杯的转播权。但央视评估认为，这些理由并不足以支撑三亿美元的天价转播费， 央视的预算和心理底线是在六千万美元到八千万美元左右。为什么呢？首先就是比赛时间极其不友好，基本上都是在凌晨进行，直接错过了黄金时段，如果球迷朋友们坚持看比赛的话，第二天整个人估计都要废掉了，所以很多人可能会直接放弃观赛，观赛人数减少也就意味着商业回报率的骤降。 其次就是这些世界杯虽然扩军到四十八支球队了，但国足还是没进，反而把一些弱队扩了进来，比赛观赏性也被稀释了。 最后就是中国的足球人口并没有很多，也就是真正踢球的人不多。卡塔尔世界杯之所以话题度高，更多是因为咱们比较喜欢凑热闹。当然，随着本土赛事的崛起，例如苏超和村超等，可能会让更多人关注并喜欢上足球，但这并不是 fifa 现在可以狮子大开口的理由。 而且论起来，若本次转播权谈崩，那么不少中企可能会顺势取消或减少赞助， fifa 的 收入也会大幅滑落。 所以并不是我们离不开世界杯，而是世界杯更需要中国市场。不少中国网友也评价道，虽然我们热爱足球，但绝不愿做冤大头，有这钱我们宁愿多造几架飞机和坦克。对此大家是怎么看的呢？

价格谈崩了，二零二六美加莫世界杯还没开打，第一场大战在转播版权这张桌子上先响枪了。这个能让 nba 总决赛主动提前三天开打，让 f 一 大奖赛直接修改赛程， 让乒乓球亚锦赛直接让路的世界杯，咱还能看上吗？为什么世界杯一来，整个世界都得往边上站一站？他早已不是一场比赛，他是一场全球同步的情绪爆发。二零二二年卡塔尔世界杯全球累计观看人次超过五十亿， 决赛夜同时盯着屏幕的人数超过十五亿。当时阿根廷能做到百分之九十八的电视在播比赛，这样的场面，根本不是受欢迎三个字能概括的， 它更像一场把全世界拽进同一个频道的集体事件。可偏偏到了二零二六年，这场本该提前一年就锁定一切的盛会，在中国内地市场却卡在了最基础的一步。能不能播，还没最终定下来。 不是信号问题，不是平台故障，而是版权谈判现在还未谈拢。距离六月十二日开幕只剩四十多天。这一消息直接给亿万中国球迷整蒙了。 这不是谣言，是国际足联三月就官宣的事实。亚洲多数地区版权早已受尽，唯独中国内地标注着还在出售中。这场版权拉锯战已经僵持了整整半年，创下世界杯转播谈判的最离谱记录。 核心矛盾很直白，国际足联借着本届世界杯首次扩军四十八队一百零四场比赛，商业价值拉满，咬死要大幅涨价。而国内谈判方不愿接受过高溢价，双方都不想先低头。结果时间一天天往前走，事情却一天天往后拖。你以为只是钱没谈拢， 其实这直接卡死了整条产业链。没有版权，转播牌期没法定，广告不敢投放，解说团队无法提前筹备，品牌合作，全按暂停键。世界杯的流量红利从来不止比赛九十分钟，而是赛前数月的全民预热。 现在这一切全被按下了停止键。更无奈的是，国内规定世界杯这类顶级赛事，版权只能由央视统一谈判，抖音、咪咕等平台只能等分销。央视不敲定，所有平台都没法给球迷准信。全网一片静悄悄，连倒计时宣传片都没有，和往年热火朝天的氛围天差地别。 有人问，会不会真的看不到？从市场价值来看，这种极端情况概率极低。世界杯离不开中国观众，中国球迷也不想错过这场盛宴。但真正可怕的不是谈不谈的成，而是拖到最后一刻的代价。本该最抢手的一届世界杯，偏偏在最大观众市场的国内悬而未决。讽刺感拉满， 对行业来说不确定就是真金白银的损失。对普通球迷来说，满心期待，一直悬着，连在哪看球都不知道，当年围坐电视机前全民熬夜狂欢的感觉还能找回来吗？ 世界杯还没开打，这场没有硝烟的版权大战已经耗了半年。没有进球，没有挖，只有谈判桌上的拉扯和不停流逝的时间。最后我想说，或许没有版权就是最好的版权。

面包会有的，世界杯咱们也是一定能看得上的。这两天关于世界杯版权的事，很多朋友都在问我，到底怎么回事啊？距离世界杯开幕可只有一个月左右的时间了，这个转播权还居然没有搞定。我们来看一个香港南华早报的文章，说到了这个事情，里面提到了两个数字，他说国际足联开的价格 三亿美金，这是卖给中国地区版权的一个报价，央视的预期价格据说是八千万美金，这两个数中间差了二点二亿美金， 这个不是一般的差距，所以双方就在这僵住了。国际足联有国际足联的说法，你中国这么大市场，我按照这样一个市场估算出这样一个价格，这是有我的这个公式的，但是央视也会有央视的逻辑， 第一，中国队没有进去，第二，美加摩世界杯的这个时差会让中国球迷看球看的会比较痛苦，这两点确实也都说到了 点子上。当然了，大家会说央视拿到了这个版权之后会分销，比如说前两届就分销给了咪咕，分销给了抖音，还分销给了优酷，但是即便分销，央视也要算账，能不能卡把住这个成本，能不能让自己 处于一个比较理想的运营的这种状态，所以两边肯定还在博弈，但我想的是对国际足联来说，它无法失掉中国这个大市场，何况现在赞助国 足联的还有很多中国的品牌，这些品牌也会给国际足联一定的压力。而作为我们球迷来说，我想也不用太担心看不上世界杯，目前还在一个商业谈判的过程当中，大家不要太着急，要给这种讨价还价，要给大家进行这种商业化的 谈判，一定的时间和一定的过程。总之一句话，在我看来，世界杯开幕的那一天，中国球迷可以安安分的坐在家里，不管你是通过什么样的媒体去 收看世界杯的比赛，他一定会到来的。这个事情现在肯定我们还要继续的观察，就现在我们要看的就是这个中间点到底在哪里，怎么让步啊？最终怎么达成一致。我们说了一谈判的逻辑就是一个妥协的过程，大家各让一步，最终一定能找到一个合适的区间。

距离二零二六美加墨世界杯只剩二十九天的时间，当下最受关注的转播权变局，香港已经完成版权落地，央视与国际足联的谈判仍在推进。五月八日，非法官网信息正式确认，中国香港地区已拿下本届世界杯独家转播权，由电讯盈科旗下 no tv 与 vivo tv 联合运营，整体版权投入约两千五百万美元，折合人民币一亿七千万元。不同于过往单一转播模式， 这次两个平台做了分层播出安排，付费平台 no tv 全程直播全部一百零四场比赛，覆盖所有场次，并提供四 k 高清画质免费。电视台 v u t v 则拿出二十五场核心焦点场次，面向全港观众免费播出， 其中就包括揭幕战、四强对决以及最终决赛。这个模式刚好覆盖不同球迷的需求，资深球迷可以付费看完全部赛事，普通观众也能免费看到最核心的对决，不用为少数几场比赛额外付费。和香港这边的干脆利落比起来，内地市场的版权谈判节奏慢了不少。 按照过往惯例，央视作为内地顶级体育赛事核心转播方，通常会提前大半年敲定世界杯转播权，甚至提前启动预热宣传。但直到现在，内地的主 转播权归属还没有明确消息，核心分歧还是在价格。据多家媒体透露，国际足联最初给内地市场的初使报价高达二点五亿至三亿美元，折合人民币十八到二十一亿元，比上一届卡塔尔世界杯的转播费直接翻了一倍还多。而央视的预算维持在六千万到八千万美元区 间，双方初使报价存在近四倍的差距，这也是谈判迟迟未推进的核心原因。不过，这并不意味着谈判陷入死局。 经过多轮拉锯，国际足联已经做出大幅度让步，将报价下调至一点二亿至一点五亿美元区间， 相当于在初始报价基础上打了五折。不仅如此，国际足联秘书长级高管已确定近期到访北京，和央视展开新一轮面谈。 目前双方都对谈判前景持乐观态度，日内消息显示，最快五月中下旬就可能有正式签约消息公布。 其实，这次的转播权变局让我们看到了体育版权市场的理性回归。过往顶级赛事版权方往往会依靠市场规模开出溢价报价，但现在，不管是香港平台用一亿七千万元的合理价格拿下版权，还是央视坚持不接受天价报价，都在说明我们的市场 已经不再会为不合理的溢价买单。而香港这次的分层转播模式也给整个行业提供了新范本，不用把顶级赛事版权做成天价独播资源，而是用付费加免费的模式，让更多普通观众都能接触到顶级赛事，这才是体育赛事传播的真正意义。 接下来的十几天，我们可以继续等待内地的谈判结果，不管最终结果如何，这次的变局已经让我们看到了不一样的可能。

这个夏天的美加莫世界杯，中国的老百姓有没有可能看不到官方的免费的直播呢？这句话现在看起来他不是绝对的危言耸听了。现在距离世界杯开赛只剩下最后的四十二天的时间， 但是到目前为止，作为中国大陆地区官方和世界杯谈判代表的央视，到目前是没有和国际足联达成任何的协议，所以到现在为止，没有任何一个平台敢说我这个夏天一定能转播世界杯。 那这个事到底是怎么回事呢？咱们把来龙去脉简单的说一下。首先说明，作为中国大陆地区唯一的谈判代表只能是央视，这是咱们的国 国情和政策决定的，对于世界杯、奥运会这种级别的顶级国际大赛，咱们只能派央视去和国际奥委会，去和国际足联谈判， 其他的媒体平台包括什么咪咕啊，抖音啊这些你只能等着央视买回来之后，你再去找央视买，这个二次分销你不能越过央视，你说我去跟国际足联，跟国家会谈，你没有这个资格，这个是国情和政策决定的。 那现在央视卡在哪呢？就是央视他不太愿意大幅涨价，在过去几十年和国际足联的世界杯合作关系中啊，央视其实每一届世界杯都是在一个涨价的过程中，这个的确也是随着经济的发展水涨船高，全世界都一样， 从九十年代的几千万美金一届，到上一届的一点五亿美金到两亿美金一届，的确已经涨了不少了。但是在国际足联看来，这一届世界杯我扩军了，我更多的球队参赛，更多的比赛场次，我还得收更多的钱， 所以国际足联这一届世界杯他预期收到的全球版权，他是想拿到四十亿美金的， 其中美国一家这个英语频道和西班牙语频道就贡献了接近十亿美金，然后英国那边据说也是超过三亿美金才拿下的。而中国大陆地区，由于咱们这个人口众多，球迷众多，媒体变现的能力在国际足联视为很强的，所以他把咱们也定为了 第一级别，你得参考美国，参考英国啊，你得是那个级别，所以他想找咱们要两点五亿美金到三亿美金的转播权。一届世界杯 这种情况啊，如果放在往年行情好的时候，说实话央视的出手还是挺大气的，而且买回来之后你还能分销吗？是吧，也不至于说风险特别大，但是近几年大家应该能感受的出来，央视的这个出手没有像以前那样了。 大家就想一想，这一届的美加摩世界杯预选赛的时候，央视连国足的世预赛他都不抢了，让爱奇艺去独播了，就是那点钱他都不想掏。所以国际足联要涨的这波价，对于央视来说可能确实是 涨的挺多的，所以目前的情况就是央视和国际足联这边卡住了，而那些等着央视把蛋糕拿回来，我再去二次分销分这个蛋糕的平台也只能定在原地，不知道怎么办。 所以这件事到目前为止有没有解呢？我个人觉得对普通球迷来说，可能最终的影响不会特别大，我还是一个比较乐观的人啊，我相信 国际足联他离不开中国市场，中国老百姓也不可能不看世界杯，所以最终央视和国际足联各退一步，达成一个协议，依然能免费直播的可能性还是比较大的。 但是那个时间如果无限往后延，比如说真的在开赛前一个礼拜你才敲定的话，那对于整个足球产业、体育产业来说，可能真的是致命的打击。 因为你无论是央视也好，还是这些分发的平台也好，你就完全来不及去策划自己的栏目，去筹备世界杯的商业化推进了， 到时候你真的是掏多少钱就是亏多少钱，因为你一分都挣不回来，所有的商业化都没有时间去操作了，这个对我们这些行业内的从业者来说才是真正致命的。对普通老百姓来说，你完全可以说一句，我只要有球看，免费看管你们的。

国内的足球迷可以看上世界杯了。国内世界杯版权谈判有重大进展距离二零二六年美加莫世界杯开幕仅剩不到四十天，中央广播电视总台与国际足联的转播权谈判取得重大进展。 据多方消息，国际足联已大幅下调对华报价，从最初二点五亿至三亿美元，降至约一点二亿至一点五亿美元。更为关键的是，国际足联秘书长级别的高管计划近期紧急访华，为握拳僵持粤语的谈判带来实质性转机。为打破谈判僵局， 国际足联不仅展现了极大诚意降价过半，更有望通过面对面协商搭建沟通桥梁。这一系列积极信号，预示着拥有数亿球迷的中国大陆市场，极有可能在 最后时刻与官方转播权失之交臂的不利局面中迎来转机。若最终携手央视达成共识，双方不仅将消除亿万球迷的观赛焦虑，更将有效维护各赞助商在经时区的商业利益，携手确保这场全球顶级盛宴在中国大陆圆满落地。