央视用多少万拿下世界杯转播

两折拿下世界杯转播权，无数球迷可以安心了啊！央视呢，是正式敲定二零二六年的美加莫世界杯的转播权，最终成交价格居然只有六千万美金， 很多人可能对这个数字没有概念，国际足联呢，最开始的时候给我们报价，大家知道是多少？是二点五亿到三亿美金，换算成人民币呢，差不多是十八到二十一亿啊，结果央视是直接砍到了四亿出头，硬生生的是打了两折啊！ 这个可以说是体育版权谈判史上教科书籍级别的经典翻盘了啊！那么我们横向对比一下，你就知道这次砍价砍的有多厉害了。邻国日本他是花了两亿美金，韩国呢，是花了一点二五亿美金啊，我们的价格差不多是日本的三分之一，连韩国的一半都不到， 真的是很厉害，这通操作呢，是直接给国际足联好好的上了一堂中国市场的估值课啊！那么这个消息一出啊，就引起了大家广泛的热议啊，基本观点分成两派， 一部分观点呢，是球迷说终于不用担心看不到世界杯了，央视这次谈判真的是太强太给力了啊！但是也有不少网友表示啊，说是我们这次国足也没有打进世界杯，花这笔钱干什么呢？ 你说什么？还不如把钱省下来放在国防和民身上，哎，多造几艘航母不香吗？其实我们真的不用太纠结这个问题啊，因为我们站在普通人的角度看懂背后的商业逻辑，你就会明白，这个根本不是简单的买和不买值不值的一个问题。国际足联靠世界杯能赚多少钱大家知道吗？ 上一届卡塔尔世界杯啊，他们就狂揽了七十五点九亿美金，这一届的目标更是直接盯到了一百三十亿美金啊，为了完成这个 kpi， 他 们早就把算盘打到了我们中国身上了，毕竟上届世界杯啊，我们 贡献了全球一半的观看时长，付费用户是超过了一千四百万，那么在他们的眼里，中国就是必须薅的那个大金主。但是这次央视真的是相当清醒，根本没有去做这个冤大头啊。 首先，这届世界杯呢，是在北美举办的对不对？跟我们国内的时差是完全颠倒的，七成赛事啊，是在凌晨到上午举行，熬夜看球真的是门槛太高了，收视率肯定是不如往年的，广告收益自然也很难像往年一样的火爆 对不对？其次呢，就是互联网的一个流量红利早就没有之前那么高了，各大互联网大厂也不像以前那样会大手笔的去购买分销权，这个真的是要按照国际足联原价去购买的话，央视肯定是回不了本的。 更关键的是什么？这次谈判的主动权其实一直都在我们的手里啊，因为中国早就成为了世界杯最大的赞助群体之一了啊， 像海信、蒙牛这些中国品牌，赞助总额加起来已经超过了五亿美金，一旦中国市场没有正式的转播渠道，那么十四亿人看不到这些品牌的广告，这不仅仅是赞助商的权益会打水漂，就连国际足联自己也会面临口碑和商业的双重损失啊。 而且大家要知道啊，现在欧美足球市场早就已经饱和了，只有在亚洲中东地区才是未来增长的一个核心，那么丢掉了中国这么庞大的观众和流量还有商业价值，国际足联是根本承受不起这个代价的。 所以将是到最后啊，只能是国际足联主动妥协啊，不仅是主动降低了成交价，还附送了后续好几届的男女足球世界杯的一个版权啊。那么这件事情也释放了一个明确的信号啊，就是我们欢迎国际顶尖赛事来和我们合作，但是想随便收割我们一家门都没有， 现在来看啊，最后，其实我们现在面临的还是个三赢的局面，对我们普通人而言啊，我们真真实实的好处是可以免费看到这场世界杯的赛事了。对于央视而言呢，他低价拿下了相应的版权，后续还有广告和分销的一个合理利润空间在。对于国际足联来说呢，也保住了中国这个重要的市场和金主资源。但 是这件事情最有意思的地方是在哪里啊？是我们国足虽然没有晋级这届世界杯，但是反而成为了我们谈判的底气，不用被迫对标那些足球强国的高溢价啊，守住了价格的底线是不是？国际赛场上，我们虽然可能会有一些遗憾，但是在商业博弈和市场定价上，我们这次确确实实是赢了一次啊！ 好，大家觉得这次央视的砍价是不是很精彩呢？同时我们也可以来预测一下，这届世界杯的冠军到底是谁？关注凯叔，带你看懂更多财富背后的逻辑和真相！本期内容就到这边，祝发财！

兄弟们，什么叫真正的国家对级砍价？这回咱们国内所有球迷都狠狠的赢了一把，刚爆出个炸裂大消息，直接把全网热搜干爆了。二零二六年美加莫世界杯的版权，央视正式拿下了，猜猜最后谈下来多少钱？ 六千万美元？没有听错，不是国际足联，最初狮子大开口的三个亿，也不是上届卡塔尔世界杯的一点五个亿，单届就六千万，央视直接化身砍价界天花板，把国际足联按在地上摩擦，这波操作简直是中国式谈判的封神之战。大家可能对这个价格没概念，我跟你们说，这场持续了近半 半年的极限拉扯，完全能写进商业教科书。最开始国际足联那叫一个傲慢，仗着本届世界杯首次扩军到四十八支球队，比赛场次增加到一百零四场，张嘴就跟咱们要二点五亿到三亿美元的天价。更气人的是什么？他们还在明目张胆搞双标，看人下菜碟给 同为人口大国的印度市场，二零二六加二零三零两届世界杯打包才报价三千五百万美元，单届均价才一千七百五十万美元，轮到咱们这单届就敢报道三亿美元，摆明了是觉得中国市场人傻钱多好拿捏。结果万万没想到，这次咱们亿万网友的反应成了央视手里一张最大的王炸。 前阵子大家在网上刷屏抵制天价版权，那一句句宁可这届不看，也不能当冤大头，直接把国际足联整不会了。大家心里都有一杆秤，以前熬夜看球咱们有主队情节，现在国足还在家里坐着，你让咱们凌晨三点熬夜看别人狂欢，还得花高价买这入场券？ 想得美！再加上现在各大平台都在降本增效，早就不当那个为了流量无脑烧钱的接盘侠了。眼瞅着离开幕就剩不到一个月，万达、海信、蒙牛、联想这四家中国赞助商砸下去的五个多亿美元还等着曝光？国际足联自己先慌了，他们比谁都清楚，如果世界杯真的在中国市场黑屏， 那损失他们根本扛不住。最后没办法，国际足联秘书长玛蒂亚斯格拉夫斯特伦亲自率高级代表团紧急飞来北京，连夜进行最后谈判，硬是从三亿美元被咱们一刀砍到了六千万，跌幅高达百分之八十，在全球顶级体育 版权史上可谓罕见。这就说明一个事，过去那个被人家随便拿捏，漫天要价的草莽时代彻底翻篇了。现在谁想在咱们这市场上掘金，都 都得把傲慢摘下来，学会尊重两个字怎么写。这波操作下来，央视直接把世界杯版权价格打回了十六年前的水准。要知道，二零一零年南非世界杯的版权费是五千七百五十万美元，和这次几乎 持平。而我们这次不仅拿下了扩军后的史上最大规模世界杯，还顺带打包拿下了二零三零年世界杯、 二零二七年女足世界杯和二零三一年女足世界杯的独家全媒体版权，性价比直接拉满。有人说央视这次是捡了个大便宜，但我觉得这不是捡漏，这是我们应得的。国际足联这么多年一直把中国市场当成提款机，动不动就漫天要价，这次央视用实际行动告诉他们，中国市场不是人傻钱多， 我们不会再为任何不合理的溢价买单。所以把那个担心到处找倒播链接的心放进肚子里，准备好你冰箱里的啤酒可乐小 烧烤。虽然这次咱们暂时只能当个看客，去欣赏那一百零四场比赛的激情与奇迹，但话又说回来，想靠敲竹杠从咱们中国人身上捞钱，没门。感谢央视为我们守住了看球的底线，这波我给央视打满分！

太提气了！央视官宣六千万美元拿下世界杯版权！来自央视新闻的消息，就在五月十五号下午五点多，一条让亿万中国球迷彻底放心的重磅消息正式落地中央广播电视总台已与国际足联完成签约，成功获得二零二六年美加末世界杯中国大陆地区独家全媒体版权协议。与当天下午正式 根据澎湃新闻透露，本届世界杯版权费用确定为六千万美元，相比最初的三亿美元报价，简直就是跳楼大甩卖。央视体育频道也公开表态，感谢全国网友支持，将以更扎实的工作回报观众。这不仅是一条体育新闻，更是一场持续数月、牵动全网的国际版 权博弈终局。今天我们就把这件事情讲透，为什么六千万美元格外提起？这个价格意味着什么？谈判背后藏着 怎样的较量？先把核心信息说清楚。二零二六年世界杯是历史上首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，赛事首次从 三十二支球队扩军至四十八支，总场次从六十四场增至了一百零四场，规模空前。而央视拿下的是中国大陆独家全媒体权力，覆盖电视、互联网、移动终端等全平台， 意味着亿万观众依然可以免费、高清、流畅收看世界杯全程不用付费、不用找插件，不用跨去翻墙。对中国人来说，这件事情最提气的不是买到了，而是买的理性，买的硬气，买的公道。我们直接看价格对比数字最有说服力。国际足联最初对中国市场开出的报价高达三亿美元，折合人民币 超十八亿，几乎等于二零一八年俄罗斯与二零二二年卡塔尔两届世界杯的打包总价，即便后期大幅下调至一点二亿美元，依然远超合理区间。而最终六千万美元成交，相当于在天价基础上直接砍去了七成以上，守住了市场底线，更守住了公共利益。 纵向看历史，这份价格更显分量。二零零二年、二零零六年两届世界杯打包约两千四百万美元， 二零一零二零一四两届打包一点一五亿美元，二零一八、二零二二两届打包约三亿美元，单届已经超一点五亿。在全球体育版权普遍暴涨的背景下，央视实现了逆势压价。横向看公平性，这场谈判更有深意。 国际足联一度把中国列入一级高价市场，对标欧美定价，对其他市场则采取差异化低价策略。央视没有因为十四亿球迷市场就被迫买单，而是坚持按价值定价，按规律谈判，拒绝为不合理溢价买单。这是中国平台在全球体育版权格局中话语权 提升的鲜明信号。很多人问，那为什么国际足联愿意大幅让步？为什么央视能够硬气到底呢？原因很现实，也很犀利。第一，时差严重影响价值。本届世界杯超七成比赛在北京时间凌晨至上午黄金收视时段缺失，广告与传播效应大幅 缩水。第二，中国队缺席，缺少本土主队情绪支撑，市场热度与商业回报存在明显偏滑板。第三，版权市场已经告别盲目一家，过去那种拿钱抢赛事的时代已经过去，平台更加看重投入产出 与公共责任，不再当冤大头。央视的态度一直很清晰，世界杯我们一定要播，但是必须按公道价格播。作为承担公共文化服务功能的国家媒体，保障观众正常收看顶级赛事是责任，但是拒绝天价掠夺，维护市场理性同样是责 任。这场垃圾战打到最后，国际足联选择妥协，恰恰说明中国市场不可替代，中国态度必须尊重。从一九七八年首次转播世界杯至今，央视与中国球迷已经相伴四十余年， 从未缺席。今天这份签约延续的是传统，守住的是底线，赢得的是尊重。最后，我们回到最朴素的感受，这个夏天，我们又能够围坐在一起，为足球欢呼，为经典沸腾。

央视用六千万美元拿下了世界杯的转播权啊，央视总台呢，特意感谢了全国的网友们的支持，而这一次拿下的不仅仅是二零二六年这一届的世界杯，还加了二零二三年的世界杯啊，再加上女足的二七年和三一年的世界杯。 之前呢，国际足联啊，给我们开价两到三个亿，给印度开价呢，两三千万，这不欺负老实人吗？ 咱们央视呢，绝不退让，预算就是六千万到八千万，最后呢，以六千万成功拿下，就是让这些老外们知道，不是他们说了算，而是谁市场大谁说了算。

世界杯转播权这件事，央视这回真把国际足联谈服了。最近最炸裂的体育话题之一，不是哪个球星转会，也不是哪只豪门翻车，而是央视用一笔相当克制的价钱， 拿下了两千零二十六年之后多届世界杯赛事的转播权益。尤其是外界最关心的美加墨世界杯，最终成交价据说只有六千万美元。这个数字一出来，很多人第一反应都差不多，真就这么低，国际足联居然点头了。如果只看别国的报价，这是确实有点离谱。美国那边人口也就三亿左右， 福克斯体育为了二零二六年世界杯投入接近五亿美元，英国总人口不过六千七百万， bbc 和 itv 联合出手，也砸了将近两亿美元。 再看中国，观众体量巨大，球迷基础深，消费能力也不弱。按国际足联最早的盘算，开价三亿美元并不是随口乱喊，而是他们觉得中国市场真能撑起这个价。但问题是，市场大，不代表别人就必须照单全收。 央视这次最厉害的地方不是有钱，而是脑子特别清楚，他并没有被世界杯这个招牌晃花眼，而是把账一笔一笔算明白了。 比赛时间适不适合中国观众，凌晨档会不会拖累收视？国内平台的回报空间够不够？广告收益能不能覆盖成本，这些都得掰开了看。最后得出的判断很明确，六千万到八千万美元，这才是相对合理的区间。于是僵局就这么出现了。 国际足联最开始咬着高价不松，后来从三亿美元往下掉到一点五亿美元，很多人已经觉得差不多了，再谈下去容易把事情谈崩。 可央视就是没退，态度也非常直接，预算在那里，多，一节都不接，看上去像强硬，实际上是有底气。后来国际足联秘书长玛蒂亚斯格拉夫斯特伦一行专门来到北京面谈，最后价格被压到六千万美元。 这个降服不是小修小补，几乎是从高位一路砍到底，谈判力度确实够狠。那国际足联为什么最终让步？不是他们突然讲感情，而是中国市场实在太关键了，根本不能轻易丢。先看最直接的一层，中国观众数量太大。 二零一八年俄罗斯世界杯，中国观赛人次达到六点五五七亿，在全球范围内都非常突出。到了二零二二年卡塔尔世界杯，央视全媒体触达规模更夸张，累计人次达到两百五十四亿，总观看时长五十九亿小时， 决赛阶段的关注度更是高得吓人，放在全球都是顶级存在。说白了，世界杯想要扩大影响力，中国这块版图绕不过去。而且中国球迷的价值不止体现在屏幕，前行下消费同样吓人，球衣、纪念品、授权、周边旅游、酒店、机票，整条消费链都能被带动。 二零一八年世界杯期间，中国球迷前往俄罗斯现场看球，人均花费超过三万元，拉动了相当可观的当地旅游收入。到了二零二二年，虽然出境看球不算方便，但国内围绕世界杯的周边产品销售依然火热，相关电商平台成交额突破五十亿元人民币。 钱未必都是直接进国际足联口袋，但承办地、赞助商、合作品牌全能吃到红利，这就是中国市场的外溢价值。当然，真正让国际足联不敢轻易翻脸的，还不止观众和消费，还有更现实的三点。 第一，观赛模式不同。欧美很多国家付费看体育赛事已经很成熟，观众愿意自己掏钱，电视台和平台也更容易回本。 中国不是这套玩法，主流还是以央视转播为核心，再向其他平台分发收益。模型本来就不一样。更关键的是，二零二六年世界杯在美加末举办，大量比赛都落在北京时间凌晨， 这个时差摆在眼前，收拾天花板天然受影响。平台报价当然会谨慎，国际足联拿欧美市场的价格逻辑硬套到中国，本身就不合理。 第二，央视这次并不是只谈一届，而是把后续多个大赛周期一并锁定。除了男足世界杯，连二零三零年世界杯以及两届女足世界杯的版权也一同拿下。对国际足联来说，这等于一次性解决了未来几年在中国大陆最重要的播出出口少，折腾少，风险确定性还强。 综合算下来，六千万美元未必低得离谱，反而是个能接受的现实价格。第三，也是最硬核的一点。中国企业现在早就是世界杯赞助体系里的关键力量。二零一八年俄罗斯世界杯，中国企业广告投放总额达到八点三五亿美元，第一次坐上最大赞助来源的位置。 二零二二年卡塔尔世界杯，这个数字又冲到十三点九五亿美元，超过美国企业的十一亿美元，占全球赞助收入三成以上。 到了二零二六年周期，虽然因凌晨比赛等因素，中国品牌投放节奏略有变化，但联想、海信、蒙牛这些大公司仍然拿出了超过五亿美元，继续扮演海外最大金主之一的角色。这个逻辑特别简单， 要是央视不播，世界杯在中国大陆的传播力度一下就断层，那中国企业还砸那么多广告干什么？品牌都触达不到最核心的消费人群，赞助价值就会被大幅削弱。真要逼得中国播出渠道出问题，国际足联后面的招商计划都得跟着受影响。 所以，别把这次降价理解成国际足联心软，它更多是衡量利弊之后的现实妥协。再往深一点看，这次谈判其实反映的是全球体育版权市场的话语权变化。 以前世界杯这个超级 ip 在 手，国际足联往往占据绝对主动，开多少买方都得硬着头皮接。可现在不一样了，中国市场有观众规模，有消费能力，有赞助商实力，也有成熟的传播渠道，你不能再像过去那样漫天要价，然后等着别人来接盘。 央视这次守住价格红线，本质上是在告诉对方，中国市场不是没有价值，恰恰是因为价值够大，所以更要按真实规律来谈。 还有一点，很多人忽略了，央视坚持不当冤大头，反而赢得了更多公众认可。因为这不是私人平台，花自己的钱好赌流量，这是公共媒体在做商业判断。 早些年世界杯版权一路涨价，外界多少有点无奈，明知道贵还是得买。可这次不同，央视把账本摊开，摆明态度，不接受脱离市场现实的高报价，这样的姿态很容易得到普通观众支持。 说的直白点，大家都烦那种仗着 ip 大 就随便收割的套路。回头看看历史报价，也更能理解央视为什么寸步不让。 二零一零年南非世界杯和二零一四年巴西世界杯两届打包总价是一点一五亿美元，平均单届不到六千万美元。二零一八年和二零二二年两届合计涨到三亿美元，单届均价一点五亿美元，已经涨得很猛。 结果到了二零二六年，国际足联借着扩军到四十八队比赛场次增加这些理由，单届就想冲到二点五亿到三亿美元。 问题是场次变多不等于价值一定成倍提升，尤其国足球队没能进入世界杯，加上中国观众要熬夜看球，吸引力本身就会打折， 这个时候还坚持天价，只能说太不接地气。所以这次央视的强势不是意气用事，而是一次非常冷静的市场博弈。他把时差、收视、分发、广告赞助、长期合作这些因素全部拉进来，最后给出一个能站得住脚的数字， 国际足联最终接受，也说明他们清楚中国这个市场不能失去，至少不能轻易得罪。说到底，这不是谁单方面赢麻了，而是一场典型的实力对话。央视证明了自己不是只会买单的老实人，中国市场也再次让世界看到分量。 以后国际大赛版权如果还想对中国漫天喊价，恐怕都得先想清楚自己到底有没有那个底气。至少这一回，央视确实把主动权牢牢攥在了手里。

央视六千万美元拿下美加墨世界杯版权据知情人士透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已于今天下午生效。根据协议，美加墨世界杯的版权费为六千万美元。 相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，我们一定会用更加扎实的工作回报大家。央视随后官宣，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识，合作赛事包括二零二六年世界杯、二零三零年世界杯、二零二七年女足世界杯、二零三一年女足世界杯。

兄弟们，告诉大家一个好消息啊，就在不久之前啊，传出最新的消息，我们已经拿下了世界杯的转播权，那这个转播权最后的费用啊，比大家想象中的要便宜的多。那现在还没有官宣最终的价格啊，目前为止呢，我收到的是两种报价，第一种呢是最靠谱了， 六千万美元就拿下了两届世界杯的转播权，还有一个呢，据说是一点一亿，但是我现在看啊，整体的官方口径，包括整体的这个各大新闻，都是以六千万美元为准。 如果要是六千万美元这个属实的话啊，那我们不得不说，这一次咱们是结结实实赢了国际足联一把， 对吧？那我们大家动手就是啊，之前国际联给咱们开出来的价格是三亿美元，而我们最终要求的价格是六千到八千万美元，对吧？那最终呢，国际联愿意把价格压低到一点一亿美元到一点三亿美元。如果最终啊被证实六千万美元这个价格成交了，那就说明 我们不但是达到了自己的心理预期，而且我们还达到了自己最高的那个心理预期，把价格压到最低。所以说啊，十四亿人的大市场 再一次显现了威力，对不对？我就早就说过啊，咱们哪怕要印度那个价格，我估计啊，国际独联到最后也得答应。虽然说啊，之前咱们不愿意掏那么高的这个转播费，咱们把价格一砍再砍，但是不得不说啊，十四亿人这个大市场在咱们手里， 咱们就能利用这个灵魂砍价的方式，把价给他砍到最低。我之前视频我都跟大家说了，虽然说现在双方僵到这了，但是大家不会看不到世界杯的，我觉得最后一定会有反复，一定最后就会出现这种波折，最后一定会谈妥。 那你想啊，毕竟作为美国世界杯，毕竟作为这么一个人类的盛会，毕竟作为人类有史以来最盛大的一届世界杯，如果没有世界第二或者第一全国的参与，这还叫回事吗？对不对？那哪怕是我们不能去，人家世界足联的脸上也挂不住啊，那你说董王的脸上能挂的住吗？对不对？ 全世界七十亿人，有五分之一的人看不到这个直播，那你说对于整个世界杯来说，谁的损失更大，对吧？那肯定是整个世界杯的损失更大呀，如果缺少了咱们的人口基数，整个世界杯我相信 都会最终为之退色，所以说咱们要掌握着这么庞大的一个市场，世界足联你想把住我们，你就得接受我们的砍价， 但是最终啊是多少钱咱们不知道，目前为止我只跟大家说，我在网上看到的就是六千万美元，各大新闻端报的也是这么多，那拿下的版权呢？是今后的两届世界杯跟今后的两届女足世界杯啊。目前为止我知道的是这个之后官宣多少价格 会不会有反复我们还不知道，但是如果要是真的靠这个价格最终就拿下了世界杯的话，我不得不说真的是灵魂砍价 太牛了。你知道吗？咱们是甲方啊，作为甲方，我们在国际上就应该让整个国际上的人看看对不对？我们就应该有甲方的样子， 市场在我们手里，我们愿意把价压成什么样，就得把价压成什么样，中国人民没有一分钱是多余的，大家说我说的对不对？我们有的是钱，但是我们在这种事情上我们就不愿意花那么多的冤枉钱， 你国际足联怎么了？我们国足又没进去对不对？凭什么让我们花那么多钱去看你们的比赛啊？现在是你们求着我们，大不了我们就不看了，中国人民也不在乎， 但是如果我们不去的话，如果那么多中国球迷不去的话，那你想想啊，作为全世界有五分之一人口的这个总量的中国人不去的话，那国际足联跟美国人的损失那就太大了。所以我早就有断言， 这个价格终将被咱们所砍下来，看看最终谁说对了，最终是不是张司令说对了？张司令早就把话给大家放到这了， 你不信你之前去扒一扒我上一期说世界杯的那个东西，对吧？虽然说世界杯很重要，但是那又怎么样呢？市场在咱们手里啊， 对不对？而且我估计到最后啊啊，这个国际足联跟印度这些啊，也都会谈妥，这国际足联啊，现在就是这样，中国和印度虽然说不愿意出太多的钱让足球呢，在这些国家也不是重中之重，但是人家有人口啊，你想啊，中国跟印度加起来多少人 对不对？你如果保守点说，这两个国家加起来可能是二十七八亿，那如果是按照印度已经超过了中国的这个总人口计算，这俩加起来将近三十亿人了， 世界将近一半的人都在这，那你说这两个市场如果你不愿意割肉，不愿意让他们拿下来的话，这叫什么世界杯啊？搭错的时候对不对？所以说你记住那句话，任何事乘以十四亿都会变得很大， 任何事除以十四亿也都会变得很小，只要咱们兄弟合力，其利能断金，世界足联又怎样？美国人又怎样？世界杯又怎样对不对？在咱们的灵魂砍价面前他们什么都不是，咱们最终能拿下这个版权，这再次说明了啊， 咱们在国际上看到吧，咱们现在对洋人有一套啊，洋人为啥在国外处处针对咱们？其实怕的就是咱们砍价，你看咱们砍价的多厉害。这个真的是没想到啊，我其实想过 就是国际足联开了三亿，然后咱们呢？六千到八千万，我之前在视频里说过，我说有可能啊，最后一亿多就成交了， 我是没想到咱们能把价格不但压到咱们的心理价位，六千到八千万，还能把价格压到六千万，这太牛了，这个砍价，这砍价真的是咱们作为世界第二，咱们这么有钱的今天居然能把这个价格压回到二十年前的价格，这也说明咱们现在的影响力啊有多大？ 对方哪怕是陪着卖，对方哪怕是降价着卖也都得扒着咱们去，真的是今非昔比啊兄弟们，真的太牛了，这个我真的是哈哈大笑，因为这个是什么？咱们终于能看到世界杯了，太好了，这回说明啊，老外再次低头了，好。

世界杯的转播权终于尘埃落定了，今年大家能安稳的看到正版的中文世界杯转播，这不是理所当然，是中国资本硬生生逼出来的低价大举。 很多人都不知道啊，背后的商业博弈有多狠。本届四家中国赞助商向国际足联投入五亿美金赞助，合同里有一条条款，如果 中国大陆无官方转播中文广告，没有办法抵达数以万计的中国观众，那不好意思，四家赞助商可以直接向非法赔四十亿人民币。天价赔付压力在前，国际足联根本扛不住，最终只能妥协，把二零二六年世界杯转播权半卖半送给到央视， 成交价仅六千万美金，这个价格放在全球都处于地板价断层领先。横向对比同届版权费，英国三亿美金，日本两亿美金，韩国一点二亿美金，别人高价抢，我们零头拿下。更离谱的是，纵向对比， 二零一零年、二零一四年两届，我们同样是六千万级别，但时隔十年，美元大幅贬值近百分之五十。本届赛事还首次扩军，四十八支球队，场次大幅增加，等于内容更多，成本更低，变相白送。 而这波极致低价，国足功不可没。正因为国足无缘世界杯，国内没有主队议价，没有黄金收视噱头，央视谈判底气直接拉满。 没有国足绝不接受天价版权。一边是四十亿赔的资本枷锁，一边是没有溢价空间的市场谈判。双重压力之下，非法只能低头。 看懂你就明白，我们免费看的每一场正版世界杯，不是运气，是中国资本实力加商业博弈的最终胜利。

国际足联服软，央视打了一次神级谈判战役，六千万拿下世界杯转播权，谁敢说央视做的不对？根据央视官宣消息，央视一口气拿下了二零二六年以后的四个世界杯转播权，其中热议最大的美加莫世界杯的转播版权只有六千万， 这个价格出乎了所有人的意料之外。我们做个对比就知道了，美国只有三亿人口，但美国福克斯体育购买二零二六年世界杯转播权掏了差不多五亿 美元，而英国人口才六千七百万， bbc 和 itv 两家联合买也花了将近两亿美元。而中国人口十三亿，球迷的购买力还很强。因此，一开始时国际足联要价三亿美元，还真不是狮子大开口，而是根据市场大小判断，央视即使用三亿美元买版权也能挣钱。但央视要的不只是挣不挣钱，而是话语权， 要自己判断世界杯价值，然后根据时差问题、中国市场价值等等。央视在仔细评估后，认为六千万到八千万美元是比较合理的，于是双方就这样僵持住。当国际足联降价到一点五亿美元的时候，有些人就按耐不住了，觉得都降价了，央视也该顺着台阶下了。 当时央视就是坚持自己的判断，说六千万就六千万，绝不让步。事实证明，央视的判断是对的。最后，国际足联顶不住压力， 足联秘书长马蒂亚斯格拉福斯特伦带着一帮人专门飞到北京，跟央视面对面谈，最终这个价格直接砍到六千万美元，整整砍了五倍，这性价比确实高。我说央视是砍价最狠的买家，不过分吧？可以说，央视打了一场堪称经典的话语权谈判，但问题来了，国际足联为什么妥协？中国市场正值六千万万？ 当然不是，这里就涉及到中国市场到底有多重要了，啥意思呢？我们来认真聊一聊。央视能把这个价砍下来，最大的底气就是中国市场。作为拥有十四亿人口，也是全世界足球观众最多的国家，但很多球迷还没真正了解自己， 了解咱们的市场有多给力。我们来看组数据就知道了。二零一八年俄罗斯世界杯，中国有六点五五七亿人次观看，是所有国家里最多的。到二零二二年卡塔尔世界杯，央视全媒体触达的人次是两百五十四亿， 总的收视时长是五十九亿小时，在决赛时更是以百分之六十多的观看人次断层领先其他国家。有这些数据支持，世界杯的广告价值直线飙升。但中国球迷的价值可不只是在线上 线下才是真正的恐怖。中国球迷买球衣、买周边、出国看球、住酒店、坐飞机，这些消费加起来数额非常大。比如二零一八年俄罗斯世界杯，中国球迷去现场看球，人均花费超过三万元人民币， 给当地旅游直接贡献了三十多亿。二零二二年卡塔世界杯时，大家因为疫情出国不方便，但在国内电商平台买世界杯球衣、吉祥物这些周边销售额照样破了五十亿元人民币。 这些钱虽然不是直接打进国际足联的账户，但承办城市挣到了钱以后，就有更多城市愿意申办世界杯，对于世界来说，这也是隐形的价值。有球迷就笑称啊，世界杯不应该收中国转播权，而是应该给中国打钱，让中国提供一次世界杯转播的机会。 这个当然是玩笑话，但也证明了中国市场的消费能力到底有多强。考虑到中国给国际足联的隐形价值，国际足联不可能不看重。 除此之外，还有三个很重要的原因。一个是观看模式不同，美国和英国能卖出高价，是因为那边有成熟的付费观看体系，观众习惯直接掏钱。而国内没有付费看球的模式，一般是央视拿下转播权，然后授权给其他平台，这种收益特别看重时差。这回美加博世界杯比赛时间基本都在北京时间的凌晨，看球的人数会被时差拉低， 平台愿意花的钱也少。第二点就是，央视一口气把二零三零年的世界杯和两届女足世界杯的版权全锁定了，国际足联一下子解决了未来好几届大赛在中国的播出问题。综合算下来，央视定价六千万美元的转播费其实不低， 国际足联也觉得值。至于第三点就更重要了，也是真正让国际足联不敢翻脸的，那就是中国企业的广告赞助。这几年中国企业早就是世界杯的第一大金主了， 二零一八年俄罗斯世界杯，中国企业投放的广告总额是八点三五亿美元，第一次成为最大的赞助来源。二零二二年卡塔世界杯，这个数字冲到了十三点九五亿美元，比美国企业的十一亿美元多出一截，占了世界杯全球赞助总额的百分之三十以上。 二零二六年美加莫世界杯，因为比赛多，在凌晨中国企业投放稍微少了点，但联想、海信、蒙牛这些头部企业还是掏了超过五亿美元，占了国际足联这个周期全球赞助收入的近百分之二十，继续坐稳第一大海外金主的位置。你想想，如果央视不买转播权，世界杯在中国大陆播不了，那这些中国企业还投广告干什么？ 牌触达不到十四亿，中国观众几个亿的赞助费就等于白花了，一旦中国企业撤走，国际足联的招商怎么完成？所以，不是国际足联发善心主动降价，是他们根本承受不起丢掉中国播出渠道的后果。 说白了，这次谈判的结果就是全球体育市场话语权在变。以前国际足联手里攥着世界杯这个 ip， 对 各国电视台都是坐地起价，中国只能被动接受。但现在中国市场的消费力、观众规模、企业的赞助分量摆在那里，已经能和国际足联摆摆摆手办了。 央视咬着合理价格，不松口不吃亏，这就是从过去被动买单，变成了主动砍价。对咱们来说，央视这次大获全胜，大家心里也痛快。回头看谈判过程，一开始国际足联喊出的价是三亿美元， 后来降到一点五亿，央视始终一句话，预算就六千万到八千万美元，多一分也没用。过程可以说是跌宕起伏，甚至就连国外球迷都在关注这件事情，而且还是站在中国这边，因为国际足联这个报价涨幅非常不合理。拉一下历史账单就明白了。 二零一零年南非世界杯和二零一四年巴西世界杯两届打包，央视一共付了一点一五亿美元，单届平均不到六千万美元。二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔，两届打包涨到了三亿美元，单届均价一点五亿美元，这个涨幅已经很猛了。 而到了二零二六年，国际足联拿扩军到四十八队，比赛场次多了当理由，单届就要二点五亿到三亿美元，折合人民币差不多十八到二十一亿元，几乎比上一般。他们压根不管这届比赛在中国这边大部分都是凌晨踢， 不管国足没进世界杯，比赛本身的吸引力因为扩军还被稀释了，就想着硬割中国市场的韭菜。这种脱离实际的要价，就是明摆着欺负人的。 央视这次不买账，不是斗气，而是算清楚了账，也守住了底线，这是公共媒体的钱，央视可不能单约大头。而且这种拒绝正好说出了大家心里的想法，就是反对被资本随便收割。央视这么做，国内外老百姓当然支持， 结果呢，央视一印记，关注度反而更高了。以往大家觉得世界杯版权是剥了就有收视率，央视花大价钱买回来，虽然看的人多，但成本也高，还被各种新媒体平台分了流。 这次直接不花冤枉钱，央视一下成了替观众守住钱包，硬扛天价的代表，这种好感一上来，关注度自己就涨了。哪怕比赛在凌晨直播，也不用担心没人看。要知道，二零一八年俄罗斯世界杯期间淘汰赛阶段，在中国凌晨直播，也不用担心没人看，要知道二零一八年俄罗斯世界杯也不用担心百分之三充分证明 球迷的刚需需求不受时差阻隔。所以你看这轮掰扯下来，国际足联知道了中国的底线以后再想漫天要价，就得好好掂量掂量了。央视这波操作确实隐秘。

央视到底花了多少钱买的世界杯转播权啊？我没想到就这个话题居然吵成这个样子，就有这么多人在意，到底谁赢了，谁输了吗？好吧，我就给大家分析一下，其实现在各种说法就一下两届五亿美金，一下单届六千万美金，一下两届一点一，一开始我也搞蒙 了，来，我给大家把所有的线索都给整理拼接一下。首先我直接告诉大家，我查了半天的资料，目前应该是没有一家权威媒体直接实锤公布最终的价格的，就 六连国际足联的秘书长，他也没有透露出这个最后的金额，他说这是我们和央视的秘密，大概这个意思，反正我们目前已知的是什么呢？首先我们谈的是两届世界杯的版权，而且呢，是包括男女足，也就是说 四个大赛。不过呢，央视的原文是怎么说的呢？说是对两届的版权的合作达成了共识，这个共识用的非常有意思啊，他不是异想，异想就是画大饼吗？但是呢，他也不是说达成了，最后敲定合作，所以我得看后续有没有补充报道。然后呢，央视这边也没有透露单届和两届的 体的金额，而之前呢，央视说两届五亿美金，他的预期这个说法是什么呢？是懒熊体育报道的，懒熊体育其实在我看来也是非常专业的啊，不是那种太阳报那种媒体。而懒熊体育的这个 五亿美金的说法，他也是说的。据知情人透露，这个消息还是比较模糊的，但是我个人觉得呢，这个模糊不代表说我们不能推理。我先说一下我的分析啊，我认为呢，目前我们看到的批露出来的信息可能都不冲突， 开始非法要的是三点五亿美金一届央视觉得太贵，不想当冤大头，因为比赛不在黄金段，然后中国也没有进世界杯，所以呢，谈判当时搁浅了，然后呢，非法就降低了预期，就希望呢，价格在一点二到一点五亿，就一届大赛在这个价格上成交。我暂且认为这个消息是可靠的啊，因为我们此前央视在这个俄罗斯和卡塔两届世界杯打包的价格， 非法谈成的就是三亿美金，一届一点二到一点五亿，和之前一届价格其实是差不多的，非法这个预期呢，我认为也是合理的。然后呢，央视的底价六千万到八千万美金，这个说法呢，最早批录是北京日报，然后就最后央视报道说我们拿到了转播权，随后呢，五六点的时候，澎湃新闻就说据知情人士透露这届六千万美金， 但是后面又出来的一个说两届一点一亿美金的说法不靠谱。我告诉大家，这就是自媒体的说法，没有任何权威的媒体认证，因为下届世界杯时间段对我们来说又变友好了，所以算上通货膨胀，这届六千万，下届难道五千万吗？难道又减价吗？不可能知道吗？不符合商业逻辑。但是问题又来了，就是如果央视他自己谈的 单届六千万美金的版权，那为什么他自己不报道，让澎湃新闻来聚知情人士这个说法来报道吗？所以这有一点， 而且发现没有，最后大家其实都是拆解的碎片化的报道，这也是我疑惑的地方，以下就是我个人的 yy 和拆解分析了，不同意的其实可以在评论区反驳啊。首先有可能央视和非法的合同里面并没有真正体现单届的具体的价格，这是为什么？央视自己谈的自己不批录，但是六千万美金的说法 也不是编的，他其实是结合了当时谈判的语境或者说合同的精神，最后拆解出来的，我自己理解是这个意思，这届男足的世界杯确实就是打折卖了，非法可能也默认了这个说法， 那这个消息你说这个时候为什么释放出来呢？我认为主要还是为了宣传，我们并没有被非法裹挟嘛，但是呢，我也不认为就最后我们完全就是白菜价买走了 世界杯版权，我们赢拔了，然后呢，花高价买的那些那个买家呢？你们都是冤大头。非法是有妥协，但是世界上所有达成一致的谈判，他其实肯定都是博弈的结果，但是呢，你发现没有，就总是有一些带节奏的媒体就很喜欢利用大众的这种心理制造这种对比，因为这样就容易激起大家的这种对抗情绪吗？其实很多人他们不是球迷， 他们不是那么关注什么世界杯，他们就关注我们赢没赢，但是呢，我认为啊，国际上打交道也从来不是这样，生意就是生意，生意的本质是价值的互换，那我们一个大国的核心的央美就为了几千万美金把非法得罪，你说对中国足球发展有什么好处？ 非法要真的在我们这吃这么一大亏，那你说其他国家以后不会笑话吗？他以后还做不做生意呢？其实这种可能性比较小，这个事我认为从头到尾他就是一个生意，他不是你死我活，他也无关正义，双方其实都是为了争取利益的最大化嘛，生意追求的是共赢。我更认为很有可能就是央视和非法达成的两届世界杯，然后呢是男女足加一起， 最后这个总共的大包的总价格是接近于非法的总预期的，所以呢，非法他自己内部呢，应该也好做交代，他也可以做财务报表。两届女足世界杯这个版权加进来是为了增加谈资，让央视出的这个价格有说法，那我们花了钱也拿到了更多的东西嘛。其实如果中国女足能进世界杯， 央视招商分销应该效果不会差，毕竟中国观众的爱国热情是很高涨的，只要稍微我们成绩好一点，其实流量不会差很高的。当然也有一种可能，就是目前啊，两届世界杯最终价格其实没谈定， 但是呢，非法让中国先拿到转播权，先达成一个合作的协议，然后呢，比如说六千万美金，可能就是首款，可以让你理解为这就是单届男足世界杯的钱。然后这样呢，其实双方在这样的一个默契上其实都达到了诉求， 要的是赚钱，而我们呢，我们要给民众一个交代。当然这是我分析的非官方非权威啊，我是认为这个逻辑是符合各方面的 利益的，也符合我们的实际的情况。我个人强调，我非常不希望我的这个想法，这个逻辑被曲解，我知道肯定有人会说，你就是不希望我们赢，你就是想我们输给非法。如果你这样想，我觉得我很无奈，因为你这种思维就还是属于那种典型的对立思维，生意谈判就是你死我活，就是一方赢麻了，一方输惨了。 当然我也觉得这个很正常，这是我们现在很多人的惯性思维，因为很多人其实并不理解商业化，也并不理解世界杯，包括我们现在做的体育产业，它的真正的价值是什么。就如同很多人一听到这个谈判搁浅的时候，很多人脱口而出，大不了世界杯我们都不看呗，我们就让非法自取其辱。 那如果你老这样想，其实我们是没有办法把国内的体育市场这个蛋糕做大的，因为你如果根本不尊重商业，你自己也不会去消费。 当然我也没说我的想法就是完全正确的，我只是扔出来一个想法，一个分析的逻辑，去激发大家的思考。欢迎大家在我的评论区反驳，以及说出你自己的理解，我们好好交流。大家觉得中国拿世界杯的转播权真正的合理价格是多少呢？我们评论区见。

为什么国际足联给日本开那么高的价格，到了中国这里却突然变得这么便宜？这是外网问答网站上一位日本网友抛出来的问题，他的疑惑很直接。世界杯转播权谈判这件事，本来日本网友还在一旁看中国笑话，觉得中国市场迟迟不签约，是不是谈不动了？ 可等央视官宣拿下新周期版权，很多日本网友瞬间坐不住了。媒体譬如这次央视拿下的版权覆盖二零二六、二零三零两届男足世界杯，以及二零二七、二零三一两届女足世界杯，成交价被传只有六千万美元。在对比日本此前高价购买世界杯版权的消息，很多日本网友越想越不平衡。 凭什么我们花这么多钱，中国却能用这么低的价格打包拿走这么多赛事？这个问题一出来，评论区直接炸了。他觉得中国这次不是谈判强，而是国际足联看清了中国市场热度下滑， 中国队进不了世界杯，很多比赛又在凌晨。商业价值本来就该打折，印度才是未来亚洲体育市场真正的增量，年轻人更多，人口更多，足球潜力更大。可这番话刚出来，就被评论区怼了回去，潜力不能直接当钱花，真正的大市场得有广告主、转播平台消费能力和全球传播声量一起支撑。韩国网友也有点不服， 在他们看来，中国球迷这次太舒服了，央视一出手，世界杯转播基本稳了，而韩国这边还要被平台会员和版权来回折腾。更让他们难受的是，中国球迷这次没有先慌，反而空前硬气， 价格离谱就不买，不合理就继续谈，大不了不惯着国际足联。过去大家以为中国市场最大，所以一定最容易被拿捏，结果这次反而是中国最沉得住气。美国网友看的更现实，国际足联这次给日本高价，给中国低价，往深里看，其实是谈判时机和市场筹码的差别。 日本早早锁定，选择空间就小，中国一直拖到最后，反而把压力甩回给国际足联。没有中国市场，世界杯当然还能办，可亚洲热度、广告、招商、赞助、回报和全球传播都会少一大块，卖家越着急，买家越能压价，这就是商业谈判。欧洲网友补了一刀， 世界杯当然是顶级赛事，可二零二六世界杯扩军到一百零四场，不代表每一场都值钱。对中国市场来说，每家末时区不友好。很多比赛落在北京时间凌晨， 国足依旧缺席，本土情绪牵引不足。广告主花钱要看有效曝光，不能只听国际足联讲故事。日本早早付高价，是按原来的世界杯光环买单，中国拖到最后是按现实回报重新图纸。最后中国网友把话挑明。国际足联给日本高价，给中国低价，关键不在于偏心，而在于谁更急。 日本急着买，价格自然难压，中国不急着买，反而能等到对方回到合理区间。中国不是不爱世界杯，也不是买不起版权，只是不愿意把自己当冤大头。你可以开价，但中国也可以算账。赛事有价值，中国市场也有价值。

舆论彻底炸锅。就在昨天，央视与非法正式敲定世界杯版权协议，但这场看似皆大欢喜的合作背后，藏着一场剑拔弩张的尖锐博弈。非法仗着世界杯独家版权的垄断优势，向央视抛出高达三亿美元的天下乐手，明摆着把中国球迷当成冤大头肆意收割。 这番傲慢操作让无数中国球迷怒不可遏，齐声呐喊宁可不干，绝不被宰。而最终，央视以六千万美元的单届价格强势破局，不仅一举拿下二零二六年美加莫世界杯、二零三零年世界杯 及两届女足世界杯的全部版权，更直接撕碎了非法认为中国人民离不开世界杯的狂妄妄想。说起来，这次版权谈判堪称反转大戏，要知道现在的价格不仅比非法初试报价缩水大半， 更是直接将对方一开始高达三亿美元的报价砍到了零头。这份硬气操作彰显出央视的底气与分量。此次面对非法的漫天要价，中国球迷呈现出前所未有的理性态度，全员坚定力挺央视的立场，一致反对非法的不合理抬价，拒绝当冤大头。据相关数据统计， 中国观众的观赛时长占全球总观赛时长的百分之三十九，这份数据足以彰显中国市场的巨大潜力和中国球迷对世界杯的热爱。 但这份热爱绝不意味着要为非法的傲慢与贪婪买单。央视的这场胜利不仅惠及球迷，更成功为参与世界杯的中国赞助商规避了巨大风险。 据知，本届世界杯中国赞助商已投入超五亿美元，在版权谈判陷入僵局的这段时间里，赞助商们也面临着不小的压力。若谈判最终破裂，央视与非法最终的谈判结果，也让各大中国赞助商全 在心里的那块大石头终于落下。这次大家态度空前，团结一致力挺央视。这份默契与共鸣，不仅凝聚了全民足球力量，更让非法彻底看清中国市场从来不是可以随意漫天要价的冤大头，而是需要平等对话、互利共赢的重要合作伙伴。 到底。这场六千万美元的版权交易，早已超越了单纯的商业合作，更是中国体育市场的觉醒。未来， 随着四届世界杯赛事的陆续举办，球迷将收获更优质的观赛体验，赞助商将拥有更广阔的发展空间，国内体育转播市场也将迎来更健康有序的发展格局。而央视这场漂亮的博弈，终将成为中外体育合作中多方共赢的经典案例。

今天有消息称，央视花费一点一亿美元拿下了二零二六世界杯的转播版权。这个事之前也是吵了一段时间啊，就是不管是中国香港还是印度还是哪，反正转播的 费用都比我们低。当时看各方的消息，好像就是我们像冤大头一样啊，就要掏一个最高价，被人把韭菜给割。后来呢，说是这个国际足联的工作组是来到了国内啊，谈这个版权的价格问题。结果今天就有消息出来是一点一亿美金，但不知道最终确定的是金额到底是多少。只是网传 那么前两届世界杯我们好像是三个亿的转播费用，但是当时大家对于这个费用可能也没有太多的这种感触啊，只不过这一届我们觉得，呃，即使不看的情况下也不能花这个冤枉钱，毕竟拿到了转播权分销下去之后，我们不知道 对于中国的球迷来说，他到底是免费的还是付费的，毕竟各家平台也需要考虑到世界杯在这样大支出的情况下收益，而且我真的觉得这一届的世界杯热度那么高。 还有就是真正说是需要看世界杯的，我觉得他在哪都能看得到，他也不一定说是什么版权的问题啊，那不想看的呢？其实他赛后看一下这个比分哎，也就能满足自己的一些需求， 因为更多时候世界杯他是有很多非球迷人士参与到世界杯的这个狂欢当中的。所以关于网传一点一亿美金拿下世界杯转播权的这件事情，你怎么看呢？你觉得这个钱多吗？

央视花费六千万美元拿下了二零二六年世界杯的转播版权。哦，这么低啊？对啊，这件事情之前也是吵了一段时间啊，就是不管是在中国香港还是印度还是在哪，反正转播的费用呢，都比我们低。 当时看各方的消息啊，好像我们就像一个冤大头一样的，就要掏一个最高价，被人当韭菜给割了。后来呢，说是这个国际足联的工作组啊，来到了国内谈这个版权的价格问题啊，结果今天就有消息出来了，说是六千万美金。 大家对于这个费用呢，可能是没有太多重感触啊，只不过这一届我们觉得啊，即使不看的情况下，也不能花这个冤枉钱是不是？是啊， 毕竟拿到了转播权分销下去，我们也不知道对于中国的球迷来说，他到底是免费的还是付费的。嗯，毕竟各国平台也是需要考虑到世界杯像这么大支出的情况下收益。 而且我真的觉得这一届的美加莫世界杯好像没有之前的世界杯热度那么高了是不是？是啊，还有一个就是真正说哎，需要看世界杯，我觉得他在哪都能看得到， 他也不一定说什么版权的问题。嗯，那不想看的人呢，其实他在赛后看一下这个比分，他也能满足一下自己的一些需求是不是？是啊，更多时候呢，世界杯他是有很多非球迷人士参与到世界杯这个狂欢当中的， 所以关于六千万的美金拿下了世界杯转播权的这件事情，你怎么看呢？你觉得这个钱多吗？

香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。

你上当了，央视六千万美元拿下了二零二六的世界杯转播权，有很多人在讨论贵还是不贵，划算不划算，应不该买的时候，央视早就赢麻了。 为什么呀？你知道央视为什么一开始拖着这个转播权的事谈不拢吗？开价三个亿，为什么非法给中国开三个亿？因为这三个亿啊，可是两届打包价不是一一届的价格，美国这一届加起来花了近十亿美元， 你说非法对谁比较黑啊？那对中国开这三亿是根据中国是二零一八和二零二二年的打包，就是三个亿，没给中国涨价。 但是呢，因为这一届这个时间凌晨三点到早上九点，全是中国啊，最就最没有收蚀率的阶段， 而且广告报价呢，央视做了个测算，八十万的十五秒黄金报价，现在就剩七万了，就是缩水了十分之一都不到，你说还要是三个亿的转播权，这卖给谁去啊？ 中国的这个媒体啊，也更多的转向了多媒体渠道，所以央视成压的。当讨论转播权的时候，市场中有一种声音就是不能够被人欺负，或者是不能接受对方开的高价，其实这价格并不高，对比以前啊啊，不能够给别人送钱，要有骨气的时候。 首先这个节奏带完之后，央视就赢麻了。本来大家不关注的话题更关注这个转播权了， 只要热度上来了，大家关注度上来了，央视就有回本的可能，他就敢接受这个转播权。而且呢，价格还不错啊，一届六千万。所以啊，列位，你们算计的过这种老牌的传统的最牛的媒体吗？ 正因为你哎，赞同与不赞同的关注，所以这件事才让央视有了把钱挣回来的底气。首先啊，本来这个转播权就是一个市场行为， 如果啊，这个时间点特别好，中国的企业现在经济呢，又是特别符合哎，能够看世界杯的这个现状啊，就比较符合这个消费现状。 那开价四个亿五个亿的美元，嗑都不打一声？咱们可能都没看到新闻，就直接已经是签完约或者准备报导了，早就拿去了。 正是因为招商的困难太难了，所以才产生了这种热度。要知道啊，现在全世界什么德国法国一点五亿美元一届，连日本都超过一亿美元了， 连没有参加世界杯的意大利都要在七千万美元到一个亿美元之间去谈这件事情。西班牙虽然在欧盟啊，比较有钱，但是他也要花一点二亿的转播权啊，就连中国香港地区两千五百万。当然，中国香港地区电视台他辐射的面积是比较广的， 你看而北非啊，中东啊，还有非洲啊这种大片区划分也才一点一亿，当然很多电视台共同承担的。有意思的是啊，中国是如果意大利 拿下转播权了，中国就没有意大利多啊，等于没有参加世界杯的国家里面，中国的转播权目前是最高的， 而最终意大利多少来决定中国的排名。本来啊，一个商业化的事情，又上升到了什么情绪，又上升到了什么感情，很明显你就已经以身入局了。 当你去关注这件事，以身入局带来情绪，甚至把他跟脸面挂钩的时候，当事人就不再担心钱包的问题， 而我们作为球迷更核心的肯定希望看到啊这个世界杯，更何况我们的央视从来没有缺席过转播权，在我心里面一直没有怎么关心这件事情啊，因为我认为我们一定会拿下这个转播权的，因为咱们的央视转播挣了很多年前了， 更何况这一届世界杯是一百零四场比赛的转播啊，上一届才六十四场，在之前还要少。我们要知道，二零零二年，二零零六年，中国一共是花了两千四百万美元转播权，然后一届是平摊，是一千两百万美元， 二零一零年到二零一四年，我们一共花了一点一五 g 啊，这是两届，单届呢是五千七百五十万美元 啊，多呢就是二零一八和二零二二这两次，而我能找到的数据就是我能搜索到的啊，就是二零一零年才有一个具体数据，大概广告收入是十亿元人民币，而二零一四年大概收了是十五亿人民币， 反正啊，对比五千七百五十万美元的啊，这个数字啊，绝对是不亏的啊，大赚。而二零一八年呢啊，就是我能搜到的数据，大概是三十亿到四十亿人民币啊，这个广告费。 而到了二零二二年，据某位啊，在央视退出来的一位著名的解说员说，大概是不超过五十个亿人民币列位，所以你仔细去看，咱们央视在转播世界杯上从来都是大赚的， 而这一届世间评估啊，因为这个时间的原因，加上中国经济现在这个企业转型啊，这转型的情况，所以呢，他不看好，所以肯定得想办法把这钱挣回来， 世界杯是一定要转的，为什么？那是满足中国球迷的生活需要啊。但是钱是不能亏的，毕竟国有资产也不能流失，不能打水漂啊。所以大家的关注让央视有了签约的底气。哎，没想到大家一关注 国际足联非法这一块，也把价格降到了我们能够接受的范围。所以啊，还是央视厉害，弄了一个所有人都赢麻了。

那根据最新的消息啊，央视六千万元拿下了世界杯转播权啊，真的是一分钱没有加，最初央视给的报价区间就是六千万到八千万之间，那么当时国际足联给的报价接近三亿美元啊，这一下相当于打了个二折。 央视后面发文感谢全国网友的支持啊，其这里面确实是有全国网友给的底气啊，一步没退让，加上国足也没有进去世界杯的原因啊，都这样，谈判的结果基本上就是央视说了算了，而且由于在全国网友这个舆论下支持不看就不看，无所谓的态度， 那么这些国际足联的相关人士和国内一些相关方肯定是看到了我们整体的民众对于世界杯转过去的态度，所以这场谈判应该说是非常成功的啊，我在之前的视频就说啊，绝对是可以看到世界杯的，因为我们这个大市场，国际足联可不舍得丢掉，很多进了世界杯的国家，那个人口可能只有几百万几千万人口 和我们市场比起了啊，相距甚远啊。世界杯这个扩军的目的是不是就让我们这个国足进去，我相信很多人都看的很明白啊，但是奈何我们的国足啊，是真的不争气。

一个月之后，中国的观众到底能不能在央视看到二零二六年的世界杯比赛呢？世界杯转播权大结局，六千万美金 到底贵不贵？距离二零二六年的美加墨世界杯开幕只剩一个月，就在大家还在担心中国内地会不会看不到直播的时候， 最新的消息，中央广播电视总台已正式获得二零二六年世界杯的版权。这就意味着中国的球迷可以放心了，四年一度的足球盛宴不会缺席。 但是你知道这场版权拉锯战有多么惊心动魄吗？急得国际足联都坐不住了，秘书长亲自上门推销。澎湃新闻消息，最后六千万美金拿下。几个月前，国际足联狮子大开口，给中国内地开出的报价是二点五亿到三亿美元， 折合人民币十八到二十一亿。那是什么概念？二零一零年加二零一四年两届世界杯打包才一点一五亿美元，二零一八年加二零二二年，两届打包大概三亿美元，单届敢要两届的价，拿谁当冤大头啊？而更让人不舒服的是，国际足联是看人下台球， 同样是亚洲市场，给日本单届报价两亿美元，韩国一点二五亿美元，当然日韩都有国家队参赛。但是再看同样是人口大国的印度，国际足联给印度两届打报价也才三千五百万左右，中国内地的初时报价差不多是印度的十七倍， 这又是为什么？而且这届世界杯的时间对于中国观众非常不友好，北美和北京有十二个小时以上的时差，百分之七十的比赛是集中在凌晨两点到上午九点，揭幕战和决赛都在凌晨三点， 这意味着球迷都要熬夜看球，第二天还得上班上学。广告价值是大幅下降，商业利益缩水，国际足联还想按以往的高价卖版权，显然没算这笔账。面对不合理的报价和变化的市场，央视这次非常硬，直接说不。谈判僵持了半年多， 眼看世界杯是越来越近，国际足联终于扛不住了，他们先是把报价降到了一点二亿到一点五亿美元，相当于腰斩。但是这还不够，五月十四号，国际足联秘书长格拉夫斯特伦亲自带着代表团飞来北京，一边参观工人体育场，一边急着跟央视和中国足协谈版权， 全程是笑容满面。这种姿态和之前是天差地别，背后的潜台词就是想通过示好来打破僵局，赶紧把转播权抬下来。最终据网传的消息，双方以六千万美元的价格握手言和，那么这个数字正好是处于央视预期的底价。那么为什么国际足联这么着急？ 一方面，距离开幕只剩一个月了，中国作为全球最大的市场之一，要是真的没有转播，对于世界杯的全球影响力和商业价值都是巨大的损失。另外一方面，不只是中国，印度、马来西亚、泰国等多个重点市场的转播权一度都悬而未决， 国际足联的溢价权在全球范围内都不好使吗？其实这两年国内体育版权市场早就变了，中超、 cba 的 版权费都在下降，整个行业都在起泡沫，而国际足联还想靠坐地起价在中国赚大钱，显然选错了时机，那么中国的市场有多大？二零二二年卡塔尔世界杯，中国是参与人数最多的市场 社交平台，总观看时长差不多占了一半。那么这么大的市场，我们完全是有资格对不合理的差别对待说不的。而这次美加墨世界杯，是历史上第一次有三个国家联合承办，比赛时间是北京时间六月十二号到七月二十号。 足球的魅力不会缺席，但绝不意味着我们要为天价版权买单。中国市场欢迎世界杯，但绝不会接受不合理的条件，我们有权说不，也有能力说不。关注小强说，我们了解更多信息。