美墨世界杯转播权的费用是多少？

央视到底花了多少钱买的世界杯转播权啊？我没想到就这个话题居然吵成这个样子，就有这么多人在意，到底谁赢了，谁输了吗？好吧，我就给大家分析一下，其实现在各种说法就一下两届五亿美金，一下单届六千万美金，一下两届一点一，一开始我也搞蒙 了，来，我给大家把所有的线索都给整理拼接一下。首先我直接告诉大家，我查了半天的资料，目前应该是没有一家权威媒体直接实锤公布最终的价格的，就 六连国际足联的秘书长，他也没有透露出这个最后的金额，他说这是我们和央视的秘密，大概这个意思，反正我们目前已知的是什么呢？首先我们谈的是两届世界杯的版权，而且呢，是包括男女足，也就是说 四个大赛。不过呢，央视的原文是怎么说的呢？说是对两届的版权的合作达成了共识，这个共识用的非常有意思啊，他不是异想，异想就是画大饼吗？但是呢，他也不是说达成了，最后敲定合作，所以我得看后续有没有补充报道。然后呢，央视这边也没有透露单届和两届的 体的金额，而之前呢，央视说两届五亿美金，他的预期这个说法是什么呢？是懒熊体育报道的，懒熊体育其实在我看来也是非常专业的啊，不是那种太阳报那种媒体。而懒熊体育的这个 五亿美金的说法，他也是说的。据知情人透露，这个消息还是比较模糊的，但是我个人觉得呢，这个模糊不代表说我们不能推理。我先说一下我的分析啊，我认为呢，目前我们看到的批露出来的信息可能都不冲突， 开始非法要的是三点五亿美金一届央视觉得太贵，不想当冤大头，因为比赛不在黄金段，然后中国也没有进世界杯，所以呢，谈判当时搁浅了，然后呢，非法就降低了预期，就希望呢，价格在一点二到一点五亿，就一届大赛在这个价格上成交。我暂且认为这个消息是可靠的啊，因为我们此前央视在这个俄罗斯和卡塔两届世界杯打包的价格， 非法谈成的就是三亿美金，一届一点二到一点五亿，和之前一届价格其实是差不多的，非法这个预期呢，我认为也是合理的。然后呢，央视的底价六千万到八千万美金，这个说法呢，最早批录是北京日报，然后就最后央视报道说我们拿到了转播权，随后呢，五六点的时候，澎湃新闻就说据知情人士透露这届六千万美金， 但是后面又出来的一个说两届一点一亿美金的说法不靠谱。我告诉大家，这就是自媒体的说法，没有任何权威的媒体认证，因为下届世界杯时间段对我们来说又变友好了，所以算上通货膨胀，这届六千万，下届难道五千万吗？难道又减价吗？不可能知道吗？不符合商业逻辑。但是问题又来了，就是如果央视他自己谈的 单届六千万美金的版权，那为什么他自己不报道，让澎湃新闻来聚知情人士这个说法来报道吗？所以这有一点， 而且发现没有，最后大家其实都是拆解的碎片化的报道，这也是我疑惑的地方，以下就是我个人的 yy 和拆解分析了，不同意的其实可以在评论区反驳啊。首先有可能央视和非法的合同里面并没有真正体现单届的具体的价格，这是为什么？央视自己谈的自己不批录，但是六千万美金的说法 也不是编的，他其实是结合了当时谈判的语境或者说合同的精神，最后拆解出来的，我自己理解是这个意思，这届男足的世界杯确实就是打折卖了，非法可能也默认了这个说法， 那这个消息你说这个时候为什么释放出来呢？我认为主要还是为了宣传，我们并没有被非法裹挟嘛，但是呢，我也不认为就最后我们完全就是白菜价买走了 世界杯版权，我们赢拔了，然后呢，花高价买的那些那个买家呢？你们都是冤大头。非法是有妥协，但是世界上所有达成一致的谈判，他其实肯定都是博弈的结果，但是呢，你发现没有，就总是有一些带节奏的媒体就很喜欢利用大众的这种心理制造这种对比，因为这样就容易激起大家的这种对抗情绪吗？其实很多人他们不是球迷， 他们不是那么关注什么世界杯，他们就关注我们赢没赢，但是呢，我认为啊，国际上打交道也从来不是这样，生意就是生意，生意的本质是价值的互换，那我们一个大国的核心的央美就为了几千万美金把非法得罪，你说对中国足球发展有什么好处？ 非法要真的在我们这吃这么一大亏，那你说其他国家以后不会笑话吗？他以后还做不做生意呢？其实这种可能性比较小，这个事我认为从头到尾他就是一个生意，他不是你死我活，他也无关正义，双方其实都是为了争取利益的最大化嘛，生意追求的是共赢。我更认为很有可能就是央视和非法达成的两届世界杯，然后呢是男女足加一起， 最后这个总共的大包的总价格是接近于非法的总预期的，所以呢，非法他自己内部呢，应该也好做交代，他也可以做财务报表。两届女足世界杯这个版权加进来是为了增加谈资，让央视出的这个价格有说法，那我们花了钱也拿到了更多的东西嘛。其实如果中国女足能进世界杯， 央视招商分销应该效果不会差，毕竟中国观众的爱国热情是很高涨的，只要稍微我们成绩好一点，其实流量不会差很高的。当然也有一种可能，就是目前啊，两届世界杯最终价格其实没谈定， 但是呢，非法让中国先拿到转播权，先达成一个合作的协议，然后呢，比如说六千万美金，可能就是首款，可以让你理解为这就是单届男足世界杯的钱。然后这样呢，其实双方在这样的一个默契上其实都达到了诉求， 要的是赚钱，而我们呢，我们要给民众一个交代。当然这是我分析的非官方非权威啊，我是认为这个逻辑是符合各方面的 利益的，也符合我们的实际的情况。我个人强调，我非常不希望我的这个想法，这个逻辑被曲解，我知道肯定有人会说，你就是不希望我们赢，你就是想我们输给非法。如果你这样想，我觉得我很无奈，因为你这种思维就还是属于那种典型的对立思维，生意谈判就是你死我活，就是一方赢麻了，一方输惨了。 当然我也觉得这个很正常，这是我们现在很多人的惯性思维，因为很多人其实并不理解商业化，也并不理解世界杯，包括我们现在做的体育产业，它的真正的价值是什么。就如同很多人一听到这个谈判搁浅的时候，很多人脱口而出，大不了世界杯我们都不看呗，我们就让非法自取其辱。 那如果你老这样想，其实我们是没有办法把国内的体育市场这个蛋糕做大的，因为你如果根本不尊重商业，你自己也不会去消费。 当然我也没说我的想法就是完全正确的，我只是扔出来一个想法，一个分析的逻辑，去激发大家的思考。欢迎大家在我的评论区反驳，以及说出你自己的理解，我们好好交流。大家觉得中国拿世界杯的转播权真正的合理价格是多少呢？我们评论区见。

两折拿下世界杯转播权，无数球迷可以安心了啊！央视呢，是正式敲定二零二六年的美加莫世界杯的转播权，最终成交价格居然只有六千万美金， 很多人可能对这个数字没有概念，国际足联呢，最开始的时候给我们报价，大家知道是多少？是二点五亿到三亿美金，换算成人民币呢，差不多是十八到二十一亿啊，结果央视是直接砍到了四亿出头，硬生生的是打了两折啊！ 这个可以说是体育版权谈判史上教科书籍级别的经典翻盘了啊！那么我们横向对比一下，你就知道这次砍价砍的有多厉害了。邻国日本他是花了两亿美金，韩国呢，是花了一点二五亿美金啊，我们的价格差不多是日本的三分之一，连韩国的一半都不到， 真的是很厉害，这通操作呢，是直接给国际足联好好的上了一堂中国市场的估值课啊！那么这个消息一出啊，就引起了大家广泛的热议啊，基本观点分成两派， 一部分观点呢，是球迷说终于不用担心看不到世界杯了，央视这次谈判真的是太强太给力了啊！但是也有不少网友表示啊，说是我们这次国足也没有打进世界杯，花这笔钱干什么呢？ 你说什么？还不如把钱省下来放在国防和民身上，哎，多造几艘航母不香吗？其实我们真的不用太纠结这个问题啊，因为我们站在普通人的角度看懂背后的商业逻辑，你就会明白，这个根本不是简单的买和不买值不值的一个问题。国际足联靠世界杯能赚多少钱大家知道吗？ 上一届卡塔尔世界杯啊，他们就狂揽了七十五点九亿美金，这一届的目标更是直接盯到了一百三十亿美金啊，为了完成这个 kpi， 他 们早就把算盘打到了我们中国身上了，毕竟上届世界杯啊，我们 贡献了全球一半的观看时长，付费用户是超过了一千四百万，那么在他们的眼里，中国就是必须薅的那个大金主。但是这次央视真的是相当清醒，根本没有去做这个冤大头啊。 首先，这届世界杯呢，是在北美举办的对不对？跟我们国内的时差是完全颠倒的，七成赛事啊，是在凌晨到上午举行，熬夜看球真的是门槛太高了，收视率肯定是不如往年的，广告收益自然也很难像往年一样的火爆 对不对？其次呢，就是互联网的一个流量红利早就没有之前那么高了，各大互联网大厂也不像以前那样会大手笔的去购买分销权，这个真的是要按照国际足联原价去购买的话，央视肯定是回不了本的。 更关键的是什么？这次谈判的主动权其实一直都在我们的手里啊，因为中国早就成为了世界杯最大的赞助群体之一了啊， 像海信、蒙牛这些中国品牌，赞助总额加起来已经超过了五亿美金，一旦中国市场没有正式的转播渠道，那么十四亿人看不到这些品牌的广告，这不仅仅是赞助商的权益会打水漂，就连国际足联自己也会面临口碑和商业的双重损失啊。 而且大家要知道啊，现在欧美足球市场早就已经饱和了，只有在亚洲中东地区才是未来增长的一个核心，那么丢掉了中国这么庞大的观众和流量还有商业价值，国际足联是根本承受不起这个代价的。 所以将是到最后啊，只能是国际足联主动妥协啊，不仅是主动降低了成交价，还附送了后续好几届的男女足球世界杯的一个版权啊。那么这件事情也释放了一个明确的信号啊，就是我们欢迎国际顶尖赛事来和我们合作，但是想随便收割我们一家门都没有， 现在来看啊，最后，其实我们现在面临的还是个三赢的局面，对我们普通人而言啊，我们真真实实的好处是可以免费看到这场世界杯的赛事了。对于央视而言呢，他低价拿下了相应的版权，后续还有广告和分销的一个合理利润空间在。对于国际足联来说呢，也保住了中国这个重要的市场和金主资源。但 是这件事情最有意思的地方是在哪里啊？是我们国足虽然没有晋级这届世界杯，但是反而成为了我们谈判的底气，不用被迫对标那些足球强国的高溢价啊，守住了价格的底线是不是？国际赛场上，我们虽然可能会有一些遗憾，但是在商业博弈和市场定价上，我们这次确确实实是赢了一次啊！ 好，大家觉得这次央视的砍价是不是很精彩呢？同时我们也可以来预测一下，这届世界杯的冠军到底是谁？关注凯叔，带你看懂更多财富背后的逻辑和真相！本期内容就到这边，祝发财！

央视这次世界杯到底花了多少钱？对呀，都分不清了。为什么有人说世界杯转播权是六千万美元，又有人说一点一亿美元？是啊，今天全网都在传， 嗯，那央视六千万美元拿下世界杯版权啊。结果又有人说不对，明明是一点一亿美元，到底谁说错了呢？其实啊，两个都没错，只是很多人把单届和连届搞混了。 先说六千万美元，这是二零二六年美加莫世界杯单届赛事的版权费用。也就是说，央视这次先拿下的是二零二六年这一届世界杯在中国大陆的全媒体转播权。 但后面为什么又出现一点一亿美元呢？因为这不是只买一件，而是一个打包合作。原来这样啊。对， 因为根据目前公开的信息啊，央视和国际足联这次合作呢，除了二零二六年男足世界杯，还包括二零二七年女足世界杯，二零三零年男足世界杯，以及二零三一年 女足世界杯。嗯，所以一点一亿美元本质上是多届世界杯版权打包的总费用。对，很多人看到这两个数字啊， 以为央视花钱翻倍了啊，实际上，一个是单件，一个是打包价，但真正值得关注的，其实不是六千万还是一点一亿， 而是为什么央视愿意花这么大代价去拿？因为世界杯这种顶级赛事啊。嗯，背后拼的从来不是。 背后拼的从来不只是足球哦，而是流量、广告、用户停留时间、品牌影响力等等。哦，原来这样对，谁掌握顶级内容，谁就掌握注意力，而注意力呢，在今天这个时代，就是最贵的资产。 嗯，你觉得央视这笔钱花的值吗？嗯，如果是你，你会选择免费看央视还是去平台付费看高清呢？

今天有消息称，央视花费一点一亿美元拿下了二零二六世界杯的转播版权。这个事之前也是吵了一段时间啊，就是不管是中国香港还是印度还是哪，反正转播的 费用都比我们低。当时看各方的消息，好像就是我们像冤大头一样啊，就要掏一个最高价，被人把韭菜给割。后来呢，说是这个国际足联的工作组是来到了国内啊，谈这个版权的价格问题。结果今天就有消息出来是一点一亿美金，但不知道最终确定的是金额到底是多少。只是网传 那么前两届世界杯我们好像是三个亿的转播费用，但是当时大家对于这个费用可能也没有太多的这种感触啊，只不过这一届我们觉得，呃，即使不看的情况下也不能花这个冤枉钱，毕竟拿到了转播权分销下去之后，我们不知道 对于中国的球迷来说，他到底是免费的还是付费的，毕竟各家平台也需要考虑到世界杯在这样大支出的情况下收益，而且我真的觉得这一届的世界杯热度那么高。 还有就是真正说是需要看世界杯的，我觉得他在哪都能看得到，他也不一定说是什么版权的问题啊，那不想看的呢？其实他赛后看一下这个比分哎，也就能满足自己的一些需求， 因为更多时候世界杯他是有很多非球迷人士参与到世界杯的这个狂欢当中的。所以关于网传一点一亿美金拿下世界杯转播权的这件事情，你怎么看呢？你觉得这个钱多吗？

美加莫世界杯转播权开价十八到二十一个亿，央视没买账，现在已经降到了八到十个亿，但是央视的预算就四到六亿， 为什么非法敢开价这么贵？原因就是咱们这边人口基数大，市场大，所以他给你的价格也是最顶的，之前的价格都是逐步低增的， 零二到零六是一点六亿，一零到一四是七亿，一八到二二是二十个亿，这回单次就是二十个亿，就是这回你一次顶之前两回。

那根据最新的消息啊，央视六千万元拿下了世界杯转播权啊，真的是一分钱没有加，最初央视给的报价区间就是六千万到八千万之间，那么当时国际足联给的报价接近三亿美元啊，这一下相当于打了个二折。 央视后面发文感谢全国网友的支持啊，其这里面确实是有全国网友给的底气啊，一步没退让，加上国足也没有进去世界杯的原因啊，都这样，谈判的结果基本上就是央视说了算了，而且由于在全国网友这个舆论下支持不看就不看，无所谓的态度， 那么这些国际足联的相关人士和国内一些相关方肯定是看到了我们整体的民众对于世界杯转过去的态度，所以这场谈判应该说是非常成功的啊，我在之前的视频就说啊，绝对是可以看到世界杯的，因为我们这个大市场，国际足联可不舍得丢掉，很多进了世界杯的国家，那个人口可能只有几百万几千万人口 和我们市场比起了啊，相距甚远啊。世界杯这个扩军的目的是不是就让我们这个国足进去，我相信很多人都看的很明白啊，但是奈何我们的国足啊，是真的不争气。

其他国家世界杯转播权花了多少银子的？二零二六年美加摩世界杯的转播权，几经谈判，我们终于以六千万美元拿下。有人说这个价格相当便宜了，但也有人说六千多万相当于四个亿的人民币，也很贵。那其他国家世界杯转播权花了多少银子的？ 首当其冲，美国两亿美金。第三英国一点五亿美金。 第四韩国一点二五亿美金，第五德国一点二亿美金，第六法国九千万美金，第七西班牙与中国同样是六千万美金，第八印度一千七百五十万美金。屏幕前的你觉得六千万美金获得转播权值还是不值呢？

美加莫世界杯前五转播费 number five france 法国法国转播权市场在二零二六周期迎来了变动，商业频道 n 六以约一点五亿美元的报价成功抢摊击败了长期持有者 tf 一。 随着扩军带来的场次增多，法国媒体对这届跨越整个北美的赛事抱有极高热情，尤其看好扩军后带来的收视红利。 number four united kingdom 英国由 bbc 和 itv 两大公共广播巨头平分权益， 虽然双方签署的是二零二六与二零三零两届打包合同，总额约三点六亿美元，但由于其法律规定世界杯必须在公共频道免费播出，其费用增速受到一定限制， 均摊后单届支出约为一点八亿美元，在现代足球发源地仍属天价支出。 number three 指盼日本尽管每加莫世界杯的开球时间对亚洲观众而言多在清晨或凌晨， 日本版权费虽高，但其足球意价正向竞技价值转化。本届日本队被视为最大黑马，球宝，剑英三、粘勋等旅游球星正值巅峰，外界普遍看好日本队复刻上届击败德西的壮举， 其版权投入不仅是商业行为，更是日本国民对这支有望冲击八强甚至更好的日本队的巨大情感投掷。 number two china 中国目前处于高价对峙状态， 非法开出了全球第二高的价码，但受限于十二到十五小时的昼夜时差，以及国足连续六届未能打进世界杯的表现，央视正与非法展开最后博弈。尽管合同尚未最终官宣，但作为全球观众基数最大的市场， 其名义价值依然稳居世界前沿，是非法亚洲战略的核心， number one u s c 美国作为第一东道主，美国市场是绝对的吸金主力。 fox boss 与 charlie mooney 早在二零一五年就通过提前续约锁定了全位，总价接近十亿美元。由于时区完美契合，转播放预计广告收益将创历史新高。作为本届杯赛的商业重心，美国转播费几乎占据了全球版权总额的半壁江山。

到底是六千万美元还是一点一亿美元，央体应该说清楚啊，不应该遮遮掩掩啊。网上传央视与国际足联就转播自己谈妥六千万美元，包含两届赛事，二零二六年，二零三零年两届男足世界杯，和二零二七年啊， 和二零三一年两届女足世界杯，也有的报道说是一点一亿美元。自媒体时代，不知道是哪一个消息是真的，哪一个消息是假的，这里面屏幕前的粉丝们，你们有没有消息可以告诉我一下。还有就是这里面到底有多少名堂，局外人真的很难知道啊。

世界杯转播费对中国的开价是印印度的十倍，中国硬钢，国际足联到底是在争什么？这届世界杯还是在六月份六月十二日进行，不同的是在美加莫三国联合举行，由于时差关系，对咱们国家的 播放时间都是在凌晨以后。转播权费用欧洲作为足球氛围比较浓厚的地区，大部分国家的转播费在一亿美元左右。亚洲地区， 日本开价是一点五到两亿美元，韩国是一点五亿美元，越南是一千五百万美元。咱们起初是二点五到三亿美元，后来降至一点二到一点五亿美元。同样人口众多的印度开价是三千五百万美元，但是印度是 两场两届世界杯的转播，马来西亚报价是五千万美元，由于这个价格比较高，马来西亚直接放弃谈判打算不谈了。泰国是一千四百万美元，由于咱们拒绝报价，因为这个价格太高了。国际足联秘书长级别高官 准备访华赴华谈判，到咱们这继续谈这个转播权费用问题。他们也不想丢掉中国这么大的市场，毕竟卡特尔那一届 世界杯，咱们贡献了线上转播的百分之四十九点五的转播率，市场足够大，咱们国家也不缺乏世界杯观看的热潮，虽然咱们已经好多年没进过世界杯咱们，但是咱们这次要丢掉那个人傻钱多的帽子。国内其实是不缺乏热情的比赛， 像苏超、月超，包括中超，现在竞赛程度都不比，都不比世界杯差。咱们有自己的体育激情，比赛再去花高价买一次性观观看观赛权实在是没有必要，播放时间还不在咱们的正常范围，时间里边国人的思想也在 转变，世界杯缺了中国肯定会有缺憾，高价转播费 你是怎么看的？评论区留下你的观点，咱们一起聊一聊苏朝月朝中朝，世界杯在你们的排名里是怎么排的？同样留下你的观点，咱们讨论讨论。

央视花费六千万美元拿下了二零二六年世界杯的转播版权。哦，这么低啊？对啊，这件事情之前也是吵了一段时间啊，就是不管是在中国香港还是印度还是在哪，反正转播的费用呢，都比我们低。 当时看各方的消息啊，好像我们就像一个冤大头一样的，就要掏一个最高价，被人当韭菜给割了。后来呢，说是这个国际足联的工作组啊，来到了国内谈这个版权的价格问题啊，结果今天就有消息出来了，说是六千万美金。 大家对于这个费用呢，可能是没有太多重感触啊，只不过这一届我们觉得啊，即使不看的情况下，也不能花这个冤枉钱是不是？是啊， 毕竟拿到了转播权分销下去，我们也不知道对于中国的球迷来说，他到底是免费的还是付费的。嗯，毕竟各国平台也是需要考虑到世界杯像这么大支出的情况下收益。 而且我真的觉得这一届的美加莫世界杯好像没有之前的世界杯热度那么高了是不是？是啊，还有一个就是真正说哎，需要看世界杯，我觉得他在哪都能看得到， 他也不一定说什么版权的问题。嗯，那不想看的人呢，其实他在赛后看一下这个比分，他也能满足一下自己的一些需求是不是？是啊，更多时候呢，世界杯他是有很多非球迷人士参与到世界杯这个狂欢当中的， 所以关于六千万的美金拿下了世界杯转播权的这件事情，你怎么看呢？你觉得这个钱多吗？

央视六千万拿下美墨加世界杯的转播权，说实话这个价格真的太便宜了，这次央视又要赚翻了，而且我们中国球迷也有福了，大家又可以白天炒股，晚上看世界杯了。

从三亿美元砍到六千万美元，央视与国际足联这场版权价格拉锯战终于落下帷幕。五月十五号下午，中央广播电视总台与国际足联共同宣布，正式达成新周期版权合作。央视一举拿下二零二六年、二零三零年两届世界杯及两届女足世界杯的中国大陆独家全媒体权利， 比起官宣背后的价格博弈更精彩。据悉，国际足联最初开价高达二点五亿至三亿美元，而央视预算仅六千万至八千万美元，即便后来国际足联将价格下调至一点二亿至一点五亿美元，双方依旧未能达成共识。 转折发生在五月十四号，国际足联秘书长亲自率团来京磋商，最终二零二六年每家末世界杯版权费定格在六千万美元，相当于从天价砍到了骨折价。中央广播电视总台体育频道的相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。

同样是世界杯，为什么二零二六美加莫世界杯中国地区的转播版权能被开到二点八亿美金的天价，谈了半年还谈不下来？而这样的报价，本质上是全球体育资本对中国市场的一次精准的坐地起价。第一，价格夸张到离谱， 非法。一开始直接开口要二点五亿到三亿美元，折合人民币快二十个亿，比上届直接翻倍。后来经过几轮谈判后，降价也 要一点二亿到一点五亿美元，但央视的底线就六千万到八千万，这差了整整一倍。横向对比就更离谱了， 印度两届打包才三千五百万美元，法国、德国单届也就一亿多，而中国单届的报价比人家两届总和还高，这完全是看人下菜底。第二，非法的涨价理由看似合理，但实则站不住脚。他们说扩军到了四十八队，场次涨到了一百零四场， 所以也要涨价。但现实是，新增的比赛大多是弱队互博，含金量大幅下降，百分之七十的比赛在北京时间的凌晨到上午时分，黄金档几乎为零，广告价值直接腰斩。第三，央视的硬气拒绝不是不想播，是根本赔不起。 上届世界杯，央视广告收入也就十五亿人民币，如果这次按一点五亿美金来拿版权，光成本就要十亿， 再加上制作宣发回本几乎不可能。更何况，国足已经连续缺席六届世界杯了，没有本土情感的连接，全民热度天然减半，高价的版权根本没有支撑。那么，你觉得在世界杯到来之际， ffa 会大幅降价吗？还是我们真的会错过这届世界杯呢？

五月十五号，中央广播电视总台和国际足联官宣，达成了新的周期版权合作。这件事本身不算意外啊。真正让外界意外的是澎湃新闻后面报出来的价格，每家没世界杯版权费六千万美元。 这个数字一出来就很有意思啊。因为此前一直有报道，非法对中国区的心理价位可能高达二点五亿到三亿美元，结果后续传出的成交口径却是六千万美元。 从三亿美元到六千万美元，这中间少掉的恐怕不止是钱那么简单，更像是非法对中国市场的定价体系被重新算了一遍，更准确的说是非法那一套世界杯扩军，所以版权就应该涨价的定价逻辑，在中国市场撞上了三个现实问题。 第一个现实，中国队没能进去世界杯，有点残酷，又还有点搞笑。甭管现在的我对中国队的感觉是有多么麻木，无论如何，他依然是中国队。世界杯当然还是世界杯，巴西、阿根廷、法国、英格兰这些强队照样有球迷去看。但中国队没有进，就意味着他在中国的市场 少了一层最贵的情绪滤镜。如果中国队参赛，那就不是普通的体育赛事了，而是全民世界，广告商、平台、品牌、社交媒体都会跟着情绪去走。但现在不是。现在的世界杯对中国观众来说是顶级赛事，但没有中国队自己的故事， 我们只是一个旁观者，所以在讨价还价的时候，往往会由理性占据主导地位。否则以中国队的常规表现，真要是进了世界杯，就好比全村的希望，这三亿美元的报价应该也不是不可能，利润空间肯定是有的。当然，要是坐地起价的话，那就是另一回事了。 第二个现实是，北美的时差不太友好。二零二六年世界杯在美国、加拿大以及墨西哥举行，这是世界杯历史上首次由三个国家联合承办，同时也是首次四十八队参赛。一百零四场比赛， 从规模上来讲，确实创下了新的历史记录。所以非法才打着球队更多、场次更多、比赛时间更长、广告库存更多的理由漫天要价，定下了更高的版权价格。 但问题在于，场次多不等于中国市场的黄金流量就多。北美比赛对中国观众来讲，很多时间会落在深夜、凌晨甚至早晨，你比赛再多，如果多数观众没办法在黄金时间坐下来稳定的观看， 那商业价值就要大打折扣啊。非法算的是一百零四场比赛，但中国市场算的是这一百零四场里边到底有多少场能真正变成广告主愿意掏钱的有效注意力，这才是重点。 然后是第三个现实，国内平台好像不再像以往那样愿意去疯狂的烧钱了，总台拿到的是独家全媒体权力和媒体分受权力，这意味着后续不排除再分授权给互联网平台。 比如过去的世界杯，总裁就曾把流媒体权力分售给咪咕、优酷、抖音等互联网平台。可现在的平台环境已经不一样了，过去大家抢体育版权是为了流量、会员、资本、故事以及平台升量，但是现在的平台不再愿意疯狂烧钱的平台，相对来说更为重视投入产出比， 哪怕是世界杯这样的顶级 ip， 也一样要回答一个问题，凌晨的比赛能卖出多少广告？又能给平台带来多少会员？能不能撑得起这样的版权价格？ 所以总裁不是不想播世界杯，而是受限于现实因素考量，不可能按照非法的理想固执去买单，然后赔本赚吆喝。 非法卖的是全球第一足球赛事，但总台买的是中国市场真实可变现的注意力。这两个东西看起来像是一回事，但其实不是一回事。 这也是这场谈判最有意思的地方。两边的手上都有筹码，非法手里有内容，总裁手里有入口。世界杯当然是顶级内容，但中国大陆市场的入口不是非法自己就能打开的， 他可以喊高价，但越是临近开赛，他就越不能真的让大陆市场悬着，就好像一场拉锯。非法一开始觉得世界杯这么大的 ip， 中国市场这么大的盘子，你最后总得买。但总台这边也很清楚，你非法再想卖高价，也不可能真的放弃中国观众、中国品牌以及中国的市场。 尤其这届世界杯还有中国企业的赞助，赞助总额几乎占据了其全球赞助商总额的五分之一。 联想是非法的顶级赞助伙伴，蒙牛、海信也对非法有二级赞助合作。作为世界杯的氪金大户，这些企业在签署赞助协议的时候，往往都会包含一系列硬性的曝光保障条款， 如果世界杯没有做到，就会面临违约，同时需要支付巨额的违约金。参考之前二零二二年卡塔尔世界杯就有赞助商因为东道主禁酒令的原因，向非法索赔近五千万美元， 同时也还有数据表明，如果非法违约，那么各种杂七杂八的赔偿以及损失算下来，其赔偿金额甚至有可能高达五点五亿美元左右，也就是近四十亿人民币啊。这就意味着，如果非法迟迟谈不下来，损失的可就不仅仅只是版权费以及中国市场了， 同时还有可能面临赞助商的反向赔。说白了，央视没有世界杯当然会有压力，但舆论的表现大家也都看到了， 怎么着也不可能任由他们坐地起价，可非法没有中国大陆的转播落地，他们的压力就是另一回事，自然而谈判的主导权也就落到了我们自己的手上。所以六千万美元这个价格，我们就不能只是简单的将其看成是一个谈好的价钱， 更像是通过重新计算和定价，让非法的报价重新回到了一个更加合适的区间。非法原来的算法是我扩军了， ip 更大了，中国观众也多，所以你应该支付更高的价格， 但中国市场给出的算法是，你比赛是更多，但中国队没有进。你 ip 是 很大，但北美的时差不友好，你想卖高价，但平台和广告商未必接得住。所以不管你理论上怎么样，现实因素也是必须要考虑的。如果非法能够撑得住就是硬气，那没办法， 只能说是我们顶不住人家的报价，但谁让非法的背后又还有赞助商的压力？既然他们撑不住赞助商的压力，那么就算是再顶级的 ip， 也要回到现实，接受我们的合理报价。