亚马逊直评/Vine规则大变,卖家该如何应对 在亚马逊春季促销期间,平台对Vine计划的调整,直接导 致直评功能变得极不稳定。如今新规正式落地,其核心内容 如下: 关于亚马逊vine和直评的官方新规: ①Vine 规则:合并后的Vine评论最多仅显示30条优质评 论; ②直评限制:每个父体(含单ASIN)最多展示4条直评, 且当父体内同时存在直评与Vine评论时,直评将被覆盖。 ③一个父体里面做了直评又送vine,会挤掉直评 ④此次规则变动,根源在于Vine合并乱象频发,亚马逊不 得不收紧政策。而这一调整,对卖家的影响堪称巨大: 获评成本激增: 直评曾是卖家获取评价的“性价比之王”,如一下子被限 制4条以内,很多卖家都不知所措,像之前那样老品带新品 的评论合并策略彻底失效,影响最大的还是多变体的卖家, 对于依赖变体组合运营的卖家,原有的评论积累优势荡然无 存,必须重新规划广告策略,建议还是拆分变体分开推广 吧,广告策略要改变了,强烈建议通过变体Asin做到A+页 面加强变体间的关联;规则出来了,别无他法,若想积累更 多评论,只能转向Vine计划或测评,但成本将飙升十几 倍; FBM 卖家“雪上加霜”:由于无Vine权限,FBM卖家的新 品几乎失去了低成本获评渠道,而定制Vine不仅费用高 昂,流程也相对麻烦。 有人认为,这是亚马逊针对中国卖家的又一次限制,甚至猜 测若直评彻底消失,亚马逊可能将战略重心转向其他市场。 但无论未来如何,卖家当下必须积极调整运营策略,才能在 新规下突围。#亚马逊直评 #亚马逊跨境电商 #亚马逊运营 #亚马逊跨境电商 #dou上热门 @DOU+小助手
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