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定位符号=#定位理论+#超级符号?90%的人都理解错了。你是不是也以为,定位符号=“定位理论”+“超级符号”?  很多人都是这么想的——但这其实是一个典型的误解。真相是:这两者从设计逻辑上就完全不同。  它们带来的结果,自然也不一样。什么是真正的“定位符号”?它并不只是一个视觉标志。  而是把品牌的“购买理由”,浓缩成一个符号。  比如“三圈生料带”的“3”。  它直接告诉你:缠绕三圈,防漏更可靠。  符号本身,就在说话。 那“超级符号”又是什么?它擅长的是“借力”。借助我们熟悉的母体文化,拉近你和品牌的距离。  但它往往不直接传递“为什么要买”。  就像某个酱油品牌的“绿格子符号”,  它让你想到餐桌,却没有说出“晒足180天”的理由。  结果?品牌只好在瓶脖上补一张晒场图。  绕了一大圈,符号和概念还是脱节的。符号不直接说清购买理由,再熟悉也只是“装饰”。超级符号更易吸睛?有人说超级符号更容易吸引人的注意力。  不对。  真正能抓住眼球的,是“大”。  只要符号足够大、足够突出,哪怕你在展会的角落,  也能让人一眼看见、主动靠近。不信?  看看“三圈”的案例:  他们在展会中位置偏僻, 却因为一个巨大的“3”,  吸引了一波又一波的人流。  而旁边的展位,始终冷冷清清。 所以,超级符号真的和定位理论有关吗?答案是否定的。 尽管在超级符号的论述中,  你常会看到“定位”的影子,  但它们的出发点和目标, 其实南辕北辙。如果你也曾混淆这两者, 现在,是时候重新理解了。
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老登公关为什么总是让人匪夷所思,谈谈年轻人破局的新机会 补充一下关于之前年龄“对立”的话题 首先,我不是说钱和资源在老登手里不合理,相反这种模式是很健康的,如果一个社会大家都知道自己年轻时候的努力不能换来年老时的资源,这是非常打击年轻人努力奋斗积极性的。但是由于大部分资源都集中在老一辈手中,而老年人和年轻人之间又有不可逾越的代沟,所以导致年轻人在社会上在职场上很压抑。 其次,有些观众评论说“急什么,年轻人总会老了,等老了不就行了吗。”财富和资源不是在每代人之间均衡的转移的,甚至寿命也是如此,不是没可能出现这种情况 就是一代人活到九十九,下一代人只能活七十九就累死了,有钱能享受到更好的医疗条件和生活品质,现在大街上活力满满的都是老年人,死气沉沉的都是年轻人,不是我泼冷水,还不一定谁先熬得过谁呢。 大家也不要觉得年龄问题不是问题,等老了就好了,日本的团块世代也是这么想的。于是他们就把自己从最无能的年轻一代熬成了最无能的丈夫现在也快变成最无能的老登了。首先明确一点,一代人过的好不好原因都是很复杂的,只是我们这个视频聚焦一下年龄这个话题。 关于脱实向虚,一代人有一代人的脱实向虚,核心在于,找准当前时代里新生的机会,马太福音里有一句话,凡有的,还要加给他,叫他有余;没有的,连他所有的也要夺去。但这句话有一个前提,就是这个社会的“有“只有一种,不会再出现新事物。 举一个简化的例子,如果我们这个社会只有农业,大家都得靠买地种地来生活,那先占据了大批土地的地主在这个固定规则里就是无敌的。旧社会科技水平低,增量小,哪怕迭代出什么新东西没一会就被分完了,然后又陷入很多年的存量博弈之中。在存量博弈里面先发优势极大,完美符合马太效应,所以最后往往都是暴力结束分配,武装夺取资源。 什么是虚,价值存在但大多数人看不见就算虚。金庸小说里最顶级的功法《九阴真经》里有这么一句,天之道,损有余而补不足,是故虚胜实,不足胜有余。 这句话引自老子的道德经,天之道,其犹张弓乎?高者抑之,下者举之;有余者损之,不足者补之。天之道,损有余而补不足。人之道则不然,损不足以奉有余。 土地、金银、固有规则、既得利益和老登就是旧秩序中的“有余”,荒诞的新思想、新技术、新制度以及年轻人本身就是新生事物中的“不足”,热力学第二定律的基本内容就是自然界的演化方向是熵增,从有序到无序,从不平衡到平衡。新胜旧,虚胜实,不足胜有余,天道如此。 最后,古今天下,岂有四十年之太子乎?
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