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广告行业玩擦边球,是业内常见的套路。不过,用种族主义来搞擦边,其实已经很久不见了,但最近又开始出现了。有一个牛仔裤品牌叫美国鹰,大家可能都比较熟悉。最近他们请了一位现在还挺火的女演员——悉尼·斯威尼拍广告,很多中国网友也管她叫“悉尼妹”。 在这则广告里,他们玩了一个谐音梗。就是这个广告,悉尼妹的旁白是:基因是父母传给后代的,决定了后代的特征,比如头发颜色、性格,还有蓝色的眼睛。接着她说:“我的牛仔裤也是蓝色的。”这里,“基因”(gene)和“牛仔裤”(jeans)在发音上很接近,所以这是一个双关语。她说自己的基因决定了自己眼睛是蓝的,也在说自己的牛仔裤是蓝色的。这个谐音梗非常明显地带有种族主义色彩,所以广告播出后,遭遇了巨大的反弹。很显然,这种谐音梗实际上是在赞美白人的基因。 但特总听说了这件事后,非常惊喜地得知“悉尼妹”其实是共和党的注册党员。这在好莱坞非常罕见,因为影视圈里支持共和党的人本来就很少,更别说成为共和党注册党员了。西德尼·斯威尼就是其中之一,所以特总直接发文挺她,说“干得好,我太喜欢这个广告了”。白宫发言人也回应说,对这则广告的批评,其实是过去几年民主党政策带来的恶果。 这件事现在也成了美国民主党和共和党支持者之间价值观撕裂的一个典型例证。后来,企业看到反对声音太大,假惺惺地把广告撤了,还解释说只是开个玩笑。 因为这件事,这段时间公司股价涨了20%多。尤其是在川总发文力挺之后,当天股价就涨了7%,创下了公司20年来最大的单日涨幅。一项民意调查显示,39%的年轻女性和42%的民主党人士表示,他们看了广告后,再也不会购买美国鹰的衣服。这表明仍有一部分人坚决抵制,但大部分受访者对此持无所谓态度。 从股价来看,这次广告显然非常成功。这显然是通过巧妙利用种族主义话题挑起民间争议,让品牌得以出位。从广告商和品牌方的角度来看,这正是他们当前的营销思路。 品牌商玩这种花招,与当前的政治环境密切相关。虽然有很多人反对,但也有很多人敢于明目张胆地支持这种带有明显种族主义痕迹的广告。如果放在一年前,拜登政府执政时,这种广告可能会被唾沫星子淹死,悉尼妹甚至根本不敢接这种广告。 现在的情形完全不同。你看特总政府中的女部长们和女发言人,无论年轻还是年长,无论外貌如何,都是金发碧眼。这种审美标准显然在政府中得到了强化,这也为品牌商提供了擦边球的条件。 之前民主党在“黑命贵”运动的
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