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老宋1周前
5年10家A级景区退场 5 年 10 家 A 级景区退场:当 “金字招牌” 失温,旅游业该如何破局? “上了人民币、进了小学课本” 的桂林山水,去年游客量减少 50 万人次,背后旅游公司 10 年亏掉 5 个亿;号称 “江南第一私家园林” 的苏州静思园,园内 4002 块石头曾被评估价值 379.7 亿元,却在倒闭后三次拍卖、起拍价 1.05 亿仍无人接盘;投资 200 亿、占地 6750 亩的杭州兰里景区,仅运营 7 年便宣告破产…… 一组组触目惊心的数据,揭开了旅游业的残酷现状:据不完全统计,近 5 年已有 7 家 4A 级景区、3 家 5A 级景区接连破产。曾经靠 “A 级招牌” 吸引游客的热门目的地,如今为何成了无人问津的 “弃子”? 要解答这个问题,得先从 “A 级景区” 的评选标准说起。1999 年,国家出台景区质量等级国家标准,初衷是规范 “圈山围水就收费” 的混乱市场。2003 年标准升级,新增 5A 级景区评级,满分 1200 分的考核中,“服务与环境” 占 1000 分,涵盖交通、厕所、安全措施等基础设施,而 “景观” 和 “游客意见” 各仅占 100 分。这意味着,5A 的核心不是 “风景好”,而是 “能接待”—— 只要砸钱完善基建,就能拿到这块 “金字招牌”。 2007 年首批 66 家 5A 景区出炉,九寨沟、黄鹤楼、颐和园等重量级目的地凭借过硬实力,撑起了 5A 的口碑。此后十几年,随着国民旅游需求爆发,A 级景区数量一路飙升:截至 2024 年末,全国 A 级景区达 16541 个,比 2019 年多了 4000 多家。但奇怪的是,景区越密、游客越多,收入却越惨淡 ——2024 年全国景区总收入 4814 亿,比 2019 年的 5065 亿下降,平均每家年营收 2910 万,较五年前减少近 30%。 西安大唐不夜城的情况更具代表性:2024 年接待游客 7475 万人次,营收却仅 7574 万元,人均消费 1.01 元。湖南张家界单拥古城四年累计亏损超 10 亿,日均游客不足 20 人,冷清得不如小区超市;投资 3.5 亿的陕西白鹿原民俗文化村,借影视剧热度开业不到一年就 “凉凉”,4 年后沦为建筑垃圾;投资 20 亿的成都龙潭水乡,运营 4 年便成空城,村民甚至在里面开荒种菜。业内人士透露,国内能赚钱的景区不到 20%,盈利状况好的不足 5%。#景区破产
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