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白酒迷局:海南椰岛生死劫 这里是《白酒迷局》,我是杨局长!今天带您直击“保健酒第一股”海南椰岛的绝命时刻!4月30日深夜,一纸年报炸穿资本市场,营收暴跌75%,退市倒计时15天,这是为什么?为什么曾经年销8亿的“保健酒之王”,如今却连一瓶酒都卖不出去? 看一看这家老字号的惨淡数据。2024年营收2.05亿,2023年还是4.06亿,同比腰斩!库存呢?够卖3.5年,周转天数1297天,酒坛积灰都成了古董。莫非海南椰岛,想卖古董酒? 时间倒回2015年,资本狂人冯彪带着50亿杀入酱酒,结果血亏3亿!你以为这就完了?2023年,公司出纳挪用1986万买彩票,就这点偷偷摸摸的事情,还竟然被海南证监局发现了。此外,还被发现有5家“幽灵子公司”。这就是海南椰岛,内控漏洞像筛子一样。 就这这样的公司,你还指望着有好的业绩?再来看一组数据,2023年至今公司67名高管离职。如果是一家有前途的公司,为什么会出现高管集体逃亡?还有, 线上销量605万,不到劲酒的1/300。明星产品鹿龟酒收入从3.89亿减少到1061万,暴跌97%。 但这一切,只是崩塌的冰山一角。海南椰岛存在三大战略失误。第一,死守“老干部礼品酒”的人设,导致年轻人根本不买账。第二,砸50亿搞酱酒,结果出现价格倒挂50%。你就不用脚指头想想,海南有酱酒吗?即便有酱酒,消费者认可吗?第三,就是“PPT招商”,与贾跃亭的“PPT造车”有得一比。 白酒行业发展到今天,消费者已经从“喝品牌”,实现了到“喝功能”的根本转变。比如,在深圳就出现了一款管苚酒,售价高达2980元。为什么比茅台贵?因为比茅台管苚,这是一款为男人量身定做的高端酱酒。关注健康酒赛道,这就是下一个资本风口。 这里是《白酒迷局》,我是杨局长!下期揭秘《ST春天的逆天改命》。欢迎关注,破解迷局,带你搞懂资本游戏的底层逻辑!#白酒迷局 #海南椰岛
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