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汇正财经上市公司调研行|走进利欧股份下-AI数字营销新范式 AI数字营销业务前景 中国数字营销行业正经历一场由人工智能(AI)驱动的深刻变革。根据最新数据,2025年,AI营销已成为广告主创新营销中最为关注的模式,而AIGC(人工智能生成内容)技术的成熟,正在加速这一趋势的渗透。 AI数字营销已经成为带动广告市场增长的核心力量。在近几年,中国广告市场规模呈现飞速增长,根据国家市场监督管理总局数据显示,2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户,广告业务收入1.31万亿元,同比增长17.5%。其中,随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长,中国AI数字营销行业市场规模也在持续攀升,成为了带动广告市场增长的核心力量,根据月狐数据预测,2024年中国AI数字营销市场规模有望达到1.05万亿元,将近80%广告主采用AI生成创意内容,动态调价算法使ROI提升200%。 模式与营销方式。利欧数字深刻地洞察到了这一趋势,推出了“AI+营销”融合创新的战略,深度赋能了“品、效、销”一体的全链路营销服务,帮助客户实现扩大传播和提升企业业绩的双赢。面对AI数字化浪潮,利欧数字紧抓机遇,已成为全链路智慧数据营销伙伴。 汇正财经资深研究员鲍飞:“我们从走访中了解到,利欧从十年前开始就切入到广告营销这一块,在这么多年发展过程当中也积累了自己的优势。随着AI技术的日新月异,利欧也及时地抓住了AI+风口,我们看到在近两年公司成长的过程当中AI+起到了非常重要的作用,也成为利欧一个新的优势。AI技术正在深刻地改变营销的方式,无论是个性化的推荐系统,AI驱动的内容创新生产,AI赋能的互动体验,还是AI驱动的视觉创意,这些趋势都为我们展示了未来营销的一个创新应用的方向。在感受到高效、精准、便捷的同时,我们也认为AI技术它不等同于AI营销本身,AI营销本质上还是营销,营销最终的目的一定是触达真实的消费者,让品牌或者是产品打动消费者。所以如何利用好AI技术做好产品营销,服务好消费者,那是广告接下来需要持续思考的问题。” 据央视市场研究(CTR)发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》,AIGC在营销活动中的渗透率从2023年的69.6%提升至2024年的78.9%,即有近八成广告主预期应用AIGC。展望未来,随着AI技术的成熟和市场认知的提升,未来其渗透率有望进一步提高,推动数字营销行业向更高效、更智能的方向发展。
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