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Yang7月前
当户外成为生活:凯乐石社群,不止于热爱。最近好多朋友问我:“你是不是入职凯乐石啦?”其实并没有,只是在闲暇时,我会抽出一些周末时间,助力运营凯乐石社群。 故事得从2020年说起,从那之后,每一届莫干山越野赛我都从未缺席。在后续的比赛中,我注意到一个令人揪心的现象:越野跑逐渐破圈,新人涌入,但他们对越野跑礼仪、训练技巧和圈子规则知之甚少。比赛途中,仗尖乱舞、乱扔垃圾、堵塞赛道、甚至在山野中吸烟的情况屡见不鲜。那时我就暗下决心,如果有机会,一定要为这个圈子做些价值引导,让更多人了解和尊重这项运动。 很幸运,随后的几年,凯乐石拆分单品,Fuga独立运营并衍生出社群,这让我看到了希望。在这个凡事追求快速回报的时代,多数品牌都在追逐短期利益,仔细计算着每一分投入的产出。然而,凯乐石却在社群运营上,选择了一条截然不同的温暖之路。 刚好借此机会,聊聊我所钟爱的品牌所做社群的价值,近两年,凯乐石全心贴近下沉市场,全力以赴地投入到社群运营当中。磐石系列活动:Fuga训练营,大坡王训练赛,黑山见日出,日落跑等社群IP随之而来,在运营社群的过程里,不计成本,不急于求成,从未将社群视为快速变现的工具,去考量它能带来多少直接的经济回报是凯乐石的价值体现,我问Nina,凯乐石的社群理念是什么?NINA说:社群是一种生活态度的温柔传递,是所有户外热爱者的心灵汇聚之所,是产品在市场立足后,对选手们真诚的回馈,这种回馈是无声的,是不求回报的。 在社群运营的这两年,每个城市都有真正懂越野,愿意沉下心来的越野老玩家们牵头,每一次活动,都毫无保留地付出,只为给新晋玩家们带来更好的体验,确保安全回家,每一次分享,都是满满当当、毫无保留的干货,品牌深深明白,真正珍贵的回报,不是冰冷的金钱数字,而是看到一个个热爱户外的灵魂在这里找到了温暖的归属,是见证每一位参与者在社群中收获成长,绽放出快乐的光芒 。 以热爱为笔,用行动做墨,期望未来和大家一起书写属于越野跑爱好者的温暖故事,共同奔赴下一场山野,迎接更多美好的相遇 。 #越野跑 #磐石行动 #大坡王 #kailas凯乐石 #跑山帮
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