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喜相荟2月前
花泰红文化篇 花泰红文化行销:以文化为核,筑品牌生态 花泰红的文化行销,以 “文化赋能品牌,价值联动共生” 为核心逻辑,构建了一套涵盖顶层设计、传播矩阵、内容创新、跨界合作的完整体系,其关键元素与核心价值可凝练为: 一、顶层设计:以共享凝聚共识,以使命锚定方向 作为文化行销的根基,花泰红以 “共享型组织” 为骨架 ——100% 所有权归属幸福圆梦基金会,分红权覆盖所有贡献者(核心成员、消费者、公益基金等),让 “共建者皆受益者” 的理念深植体系。 精神内核更直指本质:以 “科学饮酒传播健康饮食理念” 为使命,以 “聚众人之力,行功德之举” 为价值观,锚定 “强大中国品牌、服务轻奢健康需求” 的定位,为文化传播注入深层共识。 二、传播矩阵:全场景渗透,立体触达 构建 “虚实融合、全域覆盖” 的传播载体网络,关键在于 “多维度渗透”: 文化阵地:华泰荟幸福圆梦书院兼具文化传播与人才孵化功能; 内容载体:影视(微电影、贺岁片)、动漫、链游、元宇宙等多元形式,搭配 9 首原创歌曲与舞蹈,让品牌故事潜移默化渗透; 鲜活符号:三位虚拟数字人(幸福圆梦女神、酒财神、食博士)借全息技术走进生活场景,成为文化传播的具象化代言人; 互动赛事:四大赛事(艺术团、名厨、女神、高校喜乐)精准覆盖全年龄段,以参与感强化品牌认知。 这套矩阵实现了 “从线上到线下、从虚拟到现实” 的全场景触达,让文化不止于传播,更融入日常。 三、内容创新:以 IP 为桥,传递 “健康喜乐” 内核 特色内容是文化行销的灵魂,花泰红紧扣 “健康、喜乐、中国味” 三大关键词: IP 共创:联动《哪吒 2》等头部 IP,打造 “酒财神”“酿酒大师” 等游戏动漫,以年轻态语言传递品牌; 情感共鸣:通过短剧、小说、诗歌等文学创作,植入 “红红火火花泰红,开开心心喜相逢” 的生活理念; 仪式感营造:6 首祝酒歌与舞蹈借红包裂变体系触达亿级人次,将饮酒场景升华为文化仪式。 内容创新的核心,是让 “科学饮酒、健康生活” 的理念以更生动的方式深入人心。 四、跨界合作:生态赋能,拓展文化边界 以 “文化 + 场景” 为纽带,深度联动餐饮、美业、婚庆、研学等行业:在餐饮成为特色搭配,在美业结合健康属性定制套餐,在婚庆以喜庆形象成为仪式优选。这种合作不仅为行业注入新活力,更让品牌文化在多元场景中自然生长,实现 “文化赋能商业,商业反哺文化” 的
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