这完全是一次商圈老项目的“叛逆测试与反骨改造” 啥叫叛逆测试? 首先大客群变了:整个王府井大街在做游客生意的时候 他选择了本地 人 其次小客群变了:绝大多数新开的购物中心都在做家庭客群的时候,他选择了没有孩子年轻人,甚至是还没有经济独立的青年人。 最后是品牌合作变了:绝大多数购物中心是专心房东,他这是很明显共创风格,装修可以粗糙但是得有调性。 从项目自己的文案,到门店的创意设计,小伙伴们来这抄作业吧,这个项目已经帮你们薅了不少文案创意的头发。 接着啥时反骨改造啊? 常规卖货的店被改了:不再是连锁大牌,几乎都是第一次来到线下的品牌店或者是潮流买手店 常规卖货的方式被改了:不再是常规货架陈列,而是把货融入整体空间设计里 常规卖货的人被换了:你看!这几乎没有常规店员,北京的帅哥 美女文艺青年都来这做了店员或者驻店老板。 不过冷静下来,你问我这个项目他会成功吗? 说实话我觉得:很艰难,除非他不停的创新,不停的带新品牌进来,要不人气很难维持,网红是流量的魔咒,爆发力越大持续力就会越弱。所以怎么增加用户的粘度这才是这个项目的成功关键。 但是我真的为这份勇气致敬!王府井步行街是中华第一节,用这种大刀阔斧的创新我相信全中国没几个项目敢这样做!所以大家可以当成是整个老商圈的极端更新的样板测试!而最终能不能杀出商圈老化的趋势,就看消费者真实的行为反馈了,当然我也会持续关注这个项目的情况。#实体经济#线下零售#购物中心#王府井#王府井喜悦
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