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「教育培训广告」的处罚 《广告法》第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容: (一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺; (二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训; (三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 在实践中,对于教育培训行业的从业人员,特别是被广告处罚后大多也是熟悉这条法规,现写下在实践中会出现的混淆点。 上述法条规定不能用受益者的名义或形象作推荐或者证明,但是对于教育培训而言,这种方式是获取客源的一个主要渠道。因此有从业者想规避这一条。 规避的方式是通过模糊「受益者」来规避,比如通过发微信群的喜报,然后截图,但是把相关人员的信息马赛克或者截掉。从业者认为,这种无具体受益人的广告方式是不违反上述规定的。其实不是这样的。 上海市场监管部门公告了2023年第一批虚假违法广告典型案例中,案例7:上海掌小门教育科技有限公司发布违法教育培训广告案。其在微信公众号上发布了题为《“妈,我又考砸了……”这位妈妈的做法让许多家长感到羞愧!》的推文,宣称“那位杭州妈妈,在报了很多辅导班,试了无数方法,成绩也未能如愿提高。最后大胆尝试了刘老师的方法,1周后,孩子变化惊人,成绩提高了30分”等。 这里就是模糊受益人主体,但是不仅被处罚,还作为典型案例进行公布。因此就目前的执法实践而言,上述规避方式并不可取。 但是行业从业者还是希望能有一种替代推广方式,因为这种方式确实能大幅增加成交率。如果仅从合规的角度禁止这样打广告,但是经营问题还是难以解决。 这里表述一种实践中电商教育培训从业者做的风险较低的方式,他们会将电商平台的好评截图作为上面说的规避方式的替代。在实践中,只要上述好评真实且消费者可以在电商平台的评论区看到,则广告违法的风险较小。
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