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若水3天前
雷氏营销集锦,欢迎各位朋友留言! #雷氏营销 #万万没想到 #危险瞬间 #正能量 #素材来源于网络如有侵权联系删除 小米曾因营销宣传方面的问题被国家相关部门查处。2016年,小米网被认定发布违法广告,北京市工商行政管理局向小米雷军发出《行政处罚决定书》。根据文号为“京工商海处字〔2016〕第45号”的行政处罚决定书内容,小米于2015年9月15日起,在小米官网宣传中称已申请46项专利的黑科技,但当时尚未取得专利证书,其使用未授予专利权的专利申请做广告,被认定为发布违法广告的违法行为,北京市工商局责令整改 雷式营销的部分方式被认为存在一定的误导性或争议性,以下是一些常见的情况: • 文字游戏陷阱:在产品宣传中通过大字突出吸引人的卖点,用小字进行免责或对宣传内容进行限定。如充电宝标注“2万”,实际是型号而非2万毫安;汽车宣传“地表最快四门量产车”,小字标注“目标成为”;手机号称“逆光之王”,小字说明是产品设计目标。 • 性能夸大陷阱:在产品性能方面进行过度夸大或模糊的宣传。例如小米汽车YU7 Max版称隔音只比库里南差一点,但价格只有它的十分之一,实际体验可能与宣传有差距;强调汽车有16.8亿种驾驶模式,但实际对消费者来说可能并无实际意义。 • 饥饿营销陷阱:小米早期通过“抢购”模式制造产品供不应求的假象,吸引消费者购买,但很多消费者抱怨无法顺利买到心仪产品,认为小米故意制造虚假需求量,影响消费者体验。 • 价格策略陷阱:小米手机价格波动较大,新机发布后旧款手机价格常迅速下调,让刚购买的消费者感觉自己“被坑”,对其定价策略产生疑虑。 • 生态绑架陷阱:通过构建小米生态链,让消费者在购买了一款产品后,容易被引导购买更多相关产品,形成“全家桶”消费,部分消费者可能会觉得自己被生态链“绑架”。
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