火爆苏超,教会了中国文旅什么? 这两年,中国的文旅业有个最大的变化,就是从单项目文旅运营走向了城市文旅的深度融合。继前两年各地市火爆发展演唱会经济之后,运动赛事也开始与文旅业全面融合了。 今天这个盛夏,火爆全网的苏超模式,就是以江苏各地的“城市文化和城市荣耀“为引擎,将足球联赛衍生为一场全民的文旅狂欢,带动全江苏省的文旅消费超3亿元,社交媒体话题量破110亿次。 苏超的这场现象级的文旅战役,又給全国上了一课。那么,苏超运营的底层逻辑是怎样的呢?我们来拆解一下。 一、球票串联全域消费链,激活存量文旅资源 江苏省是一个文旅产业非常发达的省份。每个城市都有丰富的文旅资源和文旅项目,因此怎样盘活这些存量资源是关键。 苏超的模式的一个精妙之处,就是利用政策杠杆,在各地推出“1票享N权”的跨界玩法。而在交通联动方面,南京、苏州等城市也开通客场高铁专列,这样的“高铁票+景区票”套票推动省内高铁客流增17.28%,携程数据显示江苏旅游人次已经跃居全国第二。 二、文化造梗:城市IP的年轻化破圈 苏超足球竞赛的背后,更是一个个城市文旅IP的角逐。 各地官方玩梗引发裂变:南京“踏平花果山”海报与无锡“水蜜桃踢飞你”互动登上热搜,并衍生出“大圣烤鸭”“恐龙气晕”等10余个现象级梗点,200余张主题海报成社交传播爆点。 三、场景重构:从观赛到沉浸式体验 盱眙首创“足球+龙虾+演出”模式,球迷凭票享龙虾宴七折及4A景区免费游;扬州将非遗市集搬进赛场,剪纸、漆器文创线上销量增300%。 同时,伴随比赛,各地夜间经济同步爆发:连云港主场变身300米海鲜大排档,单场夜消费破500万元;美团数据显示,赛事期间江苏休闲玩乐订单增40%,扬州搓背、南京足疗搜索量涨3倍。 四、长效运营:多方共赢的可持续路径 赛事采用“政府主导+市场运作”模式,苏体产业、江苏广电等持股运营,创新分配机制保障文旅、球员、赞助商共赢。 不仅是经济效益,苏超更深远的影响在于城市形象的年轻化再生。曾经被视为 "历史厚重" 的江苏城市,正通过玩梗打破刻板印象,从历史典故到地域符号,从官方造梗到全民共创,苏超赛事正构建起独特的 "城市 IP 年轻化生产机制",这是一个城市文旅竞争力的更高体现。 #苏超 #苏超联赛
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刀郎演唱会对经济和消费的拉动作用十分显著,主要体现在以下几个方面: - 带动跨城消费:刀郎的粉丝群体覆盖全年龄段,其演唱会吸引大量外地观众赴举办地观演。如武汉站,41%观众来自省外,高铁武汉站客流同比增加23%。这些跨城观众的到来,直接带动了举办城市的交通、住宿、餐饮等消费。 - 促进场景化消费延伸:观众在演唱会前后的“空白时间”会在商圈停留,带动餐饮、零售等消费。如武汉江汉路、楚河汉街等商圈餐饮店翻台率提升40%,部分商场延长营业至凌晨,便利店、夜市摊点也同步受益。举办城市的景点也会推出“演唱会专属夜游套餐”,实现“一场演出引流全城”。 - 催生“快闪经济”:商圈内会涌现主题化消费场景,商户通过文化IP植入、开发限定商品等方式,激发粉丝打卡消费。如茶饮品牌推出“罗刹海市特调”,服饰店上架“民族风演唱会穿搭”。 - 放大线上线下共振效应:演唱会现场短视频在社交平台形成刷屏效应,带动举办城市的地标成为网红打卡点,吸引更多游客前来消费。同时,商圈通过数据驱动进行精准营销,根据观众动线实时调整促销策略,进一步促进消费。 据行业内“1:4.8”的规律,即每1元的票务收入能够带动4.8元的周边消费。有数据显示,刀郎目前线上线下已进行28场全国巡演,在15座城市创造直接文旅消费45.3亿元,其中门票收入18.7亿元,带动餐饮、住宿、周边产品等衍生消费26.6亿元。
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