00:00 / 01:15
连播
清屏
智能
倍速
点赞91
00:00 / 01:28
连播
清屏
智能
倍速
点赞108
00:00 / 10:32
连播
清屏
智能
倍速
点赞0
00:00 / 01:20
连播
清屏
智能
倍速
点赞256
00:00 / 03:24
连播
清屏
智能
倍速
点赞1
新品期广告不盲目!这样打商品推广更高效 不少新品卖家刚上架就想把品牌、展示型广告全铺开,其实反而容易分散精力。新品期的核心是抓精准流量、快速测款,不如先聚焦商品推广广告 —— 自动广告和手动关键词广告先开起来,商品投放可以暂时往后放,把资源集中在能快速见效果的板块。 自动广告有四个匹配方向:紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品。这几个里,紧密匹配是 “精准流量担当”,能锁定和产品高度相关的搜索词,比如用户搜 “XX 款保温杯” 直接匹配到你的产品,点击转化概率更高,所以竞价必须设成四个里的最高。但千万别直接关掉宽泛匹配!新品刚上架时,平台还没摸清你的产品定位,要是把宽泛匹配关了,系统可能找不到合适的流量推荐,最后广告长期没曝光,反而浪费时间。 想让自动广告效果最大化,竞价排序得有讲究:紧密匹配>同类商品>关联商品>宽泛匹配。之所以把同类商品排在关联商品前面,是因为平台对 “同类商品” 的归类逻辑更清晰,能精准划入同品类池,而 “关联商品” 的相关性常不稳定,比如你的水杯可能被匹配到 “水杯垫”,反而拉低精准度。宽泛匹配则压到最低,既能给系统留足探索流量的空间,又不会让预算浪费在不相关的点击上,具体竞价可以参考系统建议,再结合类目竞争程度微调。 还有个容易被忽略的 “省钱关键”—— 自动广告的否定功能。不管是否定关键词,还是否定商品定向,都能帮你过滤掉无关流量。比如广告报表里出现 “廉价水杯” 这类低客单价关键词,或者总没转化的竞品 ASIN,就及时加到否定库。记得定期下载广告报表,随着运营推进,你的否定词库、否定商品库会越来越完善,这可是帮你省广告费、降 ACOS 的核心手段,千万别小瞧。 除了自动广告,手动关键词广告也得同步启动。它有精准、词组、广泛三种匹配方式,后续可以结合自动广告跑出来的优质词,把高转化关键词放到手动里精准投放,进一步放大效果。新品期广告不用贪多,把商品推广里的自动和手动关键词做透,反而能少踩坑、快速起量。#亚马逊 #亚马逊运营 #亚马逊广告 #商品推广 #电商干货
00:00 / 00:58
连播
清屏
智能
倍速
点赞2