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2014年,一位30岁出头的福建商人——柯永祥,拿到卡尔美中国所有权,并在四年后成功控股卡尔美全球,成为卡尔美全球品牌的拥有者。作为卡尔美的掌舵人,柯永祥负责其产品的研发、生产与销售,成功开启了卡尔美的中国故事,也让这家极具底蕴的欧洲品牌焕发新生。创始人柯永祥仅用了4年时间就将远祥从一家中小型外贸(OEM)代工企业变成了一个拥有1000多名员工、与国际上多个品牌合作的外贸企业。外贸代工经营的成功,让柯永祥开始酝酿一个计划:做一个品牌。 然而,当下的中国体育用品市场,各大品牌巨头都已牢牢守着自己一方天地,如何在这竞争的夹缝中实现突围,难度不小。深思熟虑后,柯永祥于2014年买下了卡尔美在中国的所有权,并为它重新制定了运营策略:第一招就是以中甲联赛为切入口,赞助大量足球赛事。 借用体育营销提高品牌知名度,卡尔美迅速打开中国市场,一跃成为最受中国职业足球俱乐部欢迎的运动品牌。卡尔美在中国市场成长速度之快,超乎市场预期和想象。之后,中国卡尔美实现了和西班牙卡尔美的合并,以资本并购形式融为一体。从所有权角度看,卡尔美已经是一个严格意义上的中国品牌。这一切的转变,只用了区区4年时间。 柯永祥的战果远不止于此,校园足球也是卡尔美近年来重点拓展的领域。卡尔美2016年成为中国中学生国家队官方赞助商、2018年与全国校足办达成战略合作关系,正式成为中国校园足球战略合作伙伴。正在激战的2019年国际大体联足球世界杯,卡尔美不仅是冠名赞助商,还为24支参赛队提供全面的比赛装备。
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