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中国旅游日起源于2001年5月19日,浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义,向社会发出设立"中国旅游日"的倡议,建议《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日(5月19日)定名为中国旅游日。2011年3月30日,国务院常务会议通过决议,确定每年5月19日为"中国旅游日"。 从此,宁海成为中国旅游日的发祥地,这个浙江沿海的滨海小县城一跃成为国人关注的旅游之乡,“中国旅游日发祥地”品牌效应迅速凸现。 昔日游圣开篇地,今日盛装开游节。早在上世纪八十年代,宁海民间就有声音,要以《徐霞客游记》宁海开篇为载体,开发旅游业。创办一个节庆活动,提升宁海的知名度,抢占产业制高点,促进经济、社会、文化第一个大活动内容之丰富、影响之深远,20届开游节举办的实践证明当初决策的价值和意义。它为宁海经济、文化的繁荣和发展“5·19” 中国旅游日和“中国徐霞客开游节”,已成为宁海品牌树立的助推器,现如今宁海已是全域旅游的示范区,上金谷景区也在此时突颖而出!推动旅游经济和现代服务业快速发展。数据显示,宁海的旅游人次和收入分别从2002年首届开游节的72万人次、3.8亿元增长到2000万人次、200亿量级水平,分别增长了27倍、52倍。富民效应逐步显现,旅游业已经成为宁海县经济发展的一个重要增长点 开游节不仅是一场节庆盛宴,也是推动文旅产业高质量发展的一个重要展示平台,打开了绿水青山转化为金山银山的通道。宁海用好“中国旅游日发祥地”这块金字招牌以及丰富的旅游资源,每届举办招商等洽谈会,抛出橄榄枝大力招引旅游和其他产业投资项目,将美丽风景释放转化为美丽经济!
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每年的暑假本是旅游业的黄金旺季,家长们带着孩子出游,学生群体也利用假期开启旅行计划,各大景区、酒店、旅行社往往都能迎来一波消费高峰。然而,今年的暑假,旅游业却遭遇了 “旺季不旺” 的困境,不少从业者感叹这个暑假实在不好过。 从各大旅游平台和行业数据来看,今年暑假旅游业的表现远不及预期。据某旅游预订平台数据显示,2025 年 7 月全国景区门票预订量同比下降 15%,酒店客房平均入住率较去年同期下滑了 10 个百分点,旅行社组团业务量也有不同程度的减少。一些以往在暑假人满为患的热门景区,如今虽仍有不少游客,但相较于往年的火爆场面,明显冷清了不少。 造成这种 “旺季不旺” 的局面,原因是多方面的。首先,经济大环境的影响不容忽视。近年来,居民收入增长放缓,在消费上变得更加谨慎。旅游作为非必需消费,很容易被缩减开支。不少家庭表示,在当前的经济形势下,更愿意把钱花在刀刃上,对于长途旅游、高价旅游产品会再三斟酌,转而选择周边短途游或者居家休闲。 其次,旅游产品同质化严重,难以满足游客多样化的需求。很多景区和旅游线路多年来没有太大变化,依旧是 “看山看水看庙” 的老套路,缺乏创新和特色。游客们去过一次后,很难有再次前往的欲望。而一些新兴的旅游项目,要么价格偏高,要么体验感不佳,也难以形成持续的吸引力。比如,不少地方跟风打造的网红打卡点,往往只是昙花一现,热闹一阵后便归于沉寂。 再者,旅游市场的一些乱象也让游客望而却步。虽然相关部门一直在整治,但宰客、强制消费、虚假宣传等问题仍时有发生。有游客反映,在一些景区,餐饮价格虚高,一份普通的快餐就要几十元;一些导游为了拿回扣,强制游客购买高价纪念品,严重影响了旅游体验。这些不良现象不仅损害了游客的利益,也破坏了旅游市场的口碑。 另外,天气因素也对今年暑假的旅游业造成了一定影响。入夏以来,我国多地遭遇极端天气,部分地区出现持续高温、强降雨等情况。极端天气不仅给游客的出行带来了不便,也增加了旅游的安全风险。一些山区景区因暴雨引发山洪、滑坡等自然灾害,不得不临时关闭,这在一定程度上影响了游客的出行计划和旅游意愿。 面对 “旺季不旺” 的现状,旅游业从业者也在积极寻求应对之策。一些景区推出了优惠活动,降低门票价格,吸引游客;旅行社则开发了更多个性化、小众化的旅游线路,满足不同游客的需求;酒店也通过提升服务质量、推出套餐优惠等方式,
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