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#dou上热门 加加酱油创始人#商业思维 #人物故事 #商业知识 @DOU+小助手 1962 年,杨振出生于湖南宁乡的一个贫寒家庭,少年时父亲离世,生活的重担早早压在他稚嫩的肩头。但他凭借自身努力,成功考入益阳师范学院,毕业后成为一名语文老师。教师工作虽稳定,却难以改变家庭的贫困状况,于是,不安于现状的杨振毅然决然地踏上了下海经商之路。 上世纪 90 年代,酱油瓶设计简陋,倒酱油时易过量且弄脏瓶身和手,这个普遍存在的痛点被杨振敏锐捕捉到。他苦思冥想,反复试验,最终成功发明出内置拉环的新型瓶盖。起初,杨振想以 50 万的价格将这项发明卖给湖南的酱油厂,赚取专利转让费。然而,几家酱油厂都没有看到这项发明的价值,接连拒绝了他。但挫折并未击退杨振,反而点燃了他自己创业的决心。 1996 年,杨振拿出多年积攒的 1.2 万元,购置了 3 亩地,带领几十个乡里的工人,成立了加加酱油厂。创业初期艰难异常,资金紧张、设备简陋,但杨振没有丝毫退缩。为快速打开市场知名度,他剑走偏锋,选择走 “高端” 路线。彼时,其他酱油品牌售价大多在 1.5 元左右,杨振却大胆地将加加酱油定价为 6.5 元。悬殊的价格引发市场一片哗然,同时也勾起了消费者的好奇心。杨振顺势斥巨资开展广告宣传,先是在当地报纸上大篇幅推广,接着包下当地电视台黄金时段滚动播放广告,还冠名热门电视剧。一番凌厉的广告攻势后,加加酱油在湖南市场成功站稳脚跟。 2003 年,杨振做出一个惊人之举,豪掷 4800 万元拿下央视两个月的 “标王” 广告位,这笔钱几乎耗尽公司前七年的全部利润,堪称一场孤注一掷的 “豪赌”。幸运的是,他赌赢了。连续两个月在央视黄金时段播出的广告,让 “一个酱油瓶盖,突破百年历史” 的广告语传遍大江南北,加加酱油一举成为全国知名的调味品品牌。2004 年,公司营收便达到创纪录的 5 亿元,发展势头迅猛。 2012 年 1 月,杨振带领加加食品在深交所成功敲钟上市,加加食品成为国内酱油行业首家上市公司,市值一度突破百亿元。此时的加加食品营业收入达 16.57 亿元,净利润 1.76 亿元,“中国酱油第一股” 风光无限。2014 年,杨振以 20 亿的财富首次登上胡润百富榜,“酱油大王” 的名号实至名归 。
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